星巴克标志设计调研报告书
星巴克标志设计调研报告
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行业特征： 购买世界上最好的咖啡豆，以保证让所有热爱星巴克 的人都能品到最纯正的咖啡。星巴克咖啡品种繁多，在制 作上有着几乎苛刻的要求。例如，每杯浓缩咖啡要煮23秒， 拿铁(星巴克的主力产品)的牛奶至少要加热到华氏150度， 但是绝不能超过170度等。 为了保证品质，星巴克坚守四大原则：拒绝加盟，星 巴克不相信加盟业主会做好品质管理；拒绝贩售人工调味 咖啡豆。星巴克不屑以化学香精来污染顶级咖啡豆；拒绝 进军超市，星巴克不忍将新鲜咖啡豆倒进超市塑胶容器内 任其变质走味；选购最高级咖啡豆。做最完美烘焙的目标 永远不变。
竞争对手： 星巴克的主要竞争对手是咖世家（COSTA）和 Coffee Bean。咖世家（COSTA） 和 Coffee Bean 的优势在 于他们的专业和自身独特的营销，他们将星巴克比作咖啡 行业的 KFC 或麦当劳，而将自己比做更专业的咖啡提供 者，服务更高档的人群。他们的劣势是进入中国较晚，还 没有形成巨大的品牌优势，缺乏稳定的庞大的客户群。还 包括雀巢、麦斯威尔和 UCC、雀巢。麦斯威尔和UCC 的 优势在于庞大的零售体系，主要是。超市，带来的巨大的 覆盖面和成本的优势；雀巢为办公室白领提供咖啡、自动 咖啡机的一体化产品和服务，利用品牌优势抢占商务市场； 而他们的劣势主要在于咖啡的品质和与顾客缺乏直接沟通 的渠道。正是利用了他们的劣势，导致了星巴克在中国的 崛起。而星巴克想做的，不仅于此，将来的星巴克还有野 心用它的包装咖啡来超越这些品牌。还有冰淇淋类哈根达 斯Gold Stone 等冰激凌连锁门店、上岛、真锅等咖啡门店、 还有各种经营成功的茶馆、茶餐厅等。
星巴克调研报告(精选)
星巴克调研报告（精选）一、调研背景星巴克是一家来自美国的知名咖啡连锁品牌，于1971年在西雅图成立，如今已发展成为一家全球知名的咖啡品牌。
秉承“为每一位顾客创造第三个家”的品牌理念，星巴克致力于提供高品质的咖啡产品和独特的咖啡文化体验。
随着全球咖啡市场的不断发展，星巴克在中国市场也取得了较好的业绩。
为了更好地了解星巴克品牌在中国市场的竞争优势和消费者需求，我们进行了一次调研活动。
二、调研目的1.了解顾客对于星巴克品牌的认知程度和满意度。
2.探寻顾客选择星巴克的主要原因。
3.研究顾客对于星巴克咖啡产品的需求和偏好。
4.分析星巴克在中国市场的竞争地位和发展前景。
三、调研方法我们采用问卷调查的方法，以星巴克门店为调研对象，面向顾客进行问卷调查。
共计发放问卷500份，有效回收问卷498份。
四、调查结果1.认知程度和满意度65%的受访者表示熟知星巴克品牌，其中有77%的受访者曾至少一次光顾过星巴克门店。
在已经光顾过的受访者中，46%表示对星巴克的咖啡品质和服务态度非常满意，37%表示基本满意，17%存在一定不满意的情况。
2.选择原因受访者选择星巴克的主要原因有：42%的受访者认为星巴克的咖啡品质高于其他品牌；34%的受访者选择星巴克是因为它提供了一个舒适的环境；24%的受访者认为星巴克的咖啡种类丰富。
3.需求和偏好70%的受访者表示他们每周至少一次到星巴克消费，其中43%的受访者每天都会光顾星巴克门店。
在咖啡的选择上，59%的受访者表示最喜欢浓郁的咖啡口味，29%的受访者偏爱芳香的咖啡口味，12%的受访者选择清淡的咖啡口味。
在咖啡外的饮品选择上，大部分受访者喜欢果汁和茶饮。
4.竞争地位和发展前景调查结果显示，星巴克在中国市场的竞争地位较为稳固，80%的受访者表示星巴克是他们首选的咖啡品牌。
同时，调研结果也显示出星巴克在中国市场的发展前景良好，67%的受访者认为星巴克在中国的市场份额还有较大的增长空间。
五、结论和建议1.通过本次调研，我们得知星巴克在中国市场的品牌认知度和满意度较高，这充分体现了星巴克在咖啡市场中的竞争优势。
星巴克VI系统设计分析
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks 员 工 服 装 应 用
Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
90年代 后至今 VI系统
标准色 绿色
咖啡杯外包
店面招牌
应用
标志
LOGO
Starbucks
产品包装应用
星巴克视觉识别演变过程 1971 1987 1992 2011
Starbucks
• 艺术家Terry Heckle研究其古老的海 事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪 的 纳 维 亚 Scandinavia 的 双 尾 美 人 鱼 木雕（版画）图案，于是设计出了星 巴克的标志 .
• 就是美人鱼在中间，周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，这个标志首次使用是在1971 年的3月29日。当时的星巴克公司名 称为 ：
标志起源70年代logostarbucks标准色应用logo标志美人鱼为中心字体围绕图形呈囿状保留版画风格70年代vi系统starbucks80年代90年代vi系统标准色的演变注册的商标可能之前就已经在应用有很大的改变颜色换成了绿色美人鱼依然是全身像依然保留了肚脐眼儿但脱离的版画的风格而更像个标志了
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
• 品牌介绍：
• 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，为全球知名的 咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿 州西雅图市。除咖啡外，星巴克 (Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等 商品。星巴克在全球范围内已经有近 13,000间分店遍布北美、南美洲、欧 洲、中东及太平洋区。2007年美国拍 摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。
星巴克logo设计项目创意方案
星巴克logo设计项目创意方案星巴克(Starbucks)是全球最大的咖啡连锁店，也是全球最大的咖啡连锁品牌。
其创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)在191年创立了星巴克。
星巴克的经营理念是“咖啡就是生活”及“一杯咖啡，一杯生活方式的哲学”。
星巴克以优质纯正的咖啡，完美打造出一个“喝完就走”的生活方式。
1.设计理念从最早的咖啡店到如今的咖啡连锁品牌星巴克，这家美国最大的咖啡连锁企业成长为全球最大的咖啡连锁品牌。
这不仅是一种品牌理念，更像是一种精神表达。
星巴克所倡导的经营理念就是要“咖啡就是生活”，以优质纯正的咖啡为载体，以优质、健康、优雅、快乐等优质生活方式来满足消费者不断提升的精神需求和享受生活质量的追求。
从最开始在美国只有两家门店，到如今在全球已有超过600家门店。
这不仅是星巴克发展与成长的历程展现出其强大的实力与力量，更是咖啡文化的一次完美诠释。
2. logo设计主题在星巴克logo设计上，体现了一个品牌与消费者的关系：顾客不单单消费星巴克所提供的产品，同时又拥有星巴克所提供的服务体验。
这种人性化、互动性、交互性较强的服务体验。
同时也正是以顾客为中心，这让星巴克能够持续稳定地保持市场竞争力，从而为顾客提供更加贴心的服务。
品牌 logo中主要设计元素为，同时以蓝色为主题色系元素。
3.图案及色彩我们以星巴克的 logo作为设计素材。
logo的设计风格主要有：主色：星巴克公司的标志采用灰色调设计。
4.元素说明(1)象征：代表着星巴克“为提供优质、健康、快乐和创新的服务”的核心价值理念。
(2)名称：“Starbucks”（全球最大咖啡连锁品牌）代表着公司经营理念及星巴克品牌形象。
(3)英文：“Starbucks”（星巴克）表示是世界上最大、最受欢迎和最成功的咖啡连锁公司之一。
5.产品描述咖啡，对于大多数人来说是一种奢侈饮料，但对于星巴克来说，却是非常日常的饮料，并且也是其独特的产品。
星巴克调查研究报告范本
目录1. 背景资料 (3)2. 定位 (3)2.1 市场定位 (3)2.2 顾客定位 (3)3. 地点与商圈 (3)3.1 地点 (3)3.2 商圈 (4)4. 外装修 (4)4.1 外部装修 (5)4.2 部装修 (5)5. 商品与服务 (7)5.1 产品 (7)5.2 服务 (8)5.2.1 顾客关怀 (8)5.2.2 环境气氛 (8)5.2.3 促进性服务 (8)5.2.4 强化性服务 (8)6. 菜单及价格 (9)6.1 饮品（BEVERAGES） (9)6.2 食品（FOOD） (10)6.3 咖啡豆（COFFEE BEAN） (11)6.4 VIA免煮咖啡（VIA READY BREW） (12)7. 市场竞争 (12)7.1 星巴克的核心竞争力 (12)7.2 星巴的STOW分析 (12)7.2.1 优势 (12)7.2.2 劣势 (13)7.2.3 机遇 (13)7.2.4 威胁 (14)8. 市场营销策略 (14)8.1 产品策略 (14)8.1.1 高质量的精选咖啡 (14)8.1.2 咖啡DIY (14)8.1.3 产品创新 (14)8.1.4 以顾客为本 (14)8.2 品牌宣传与营销策略 (14)8.2.1独特的VI设计 (15)8.2.2 口碑营销战略 (15)8.2.3 感官营销战略 (15)8.2.4 情感营销战略 (15)8.2.5 思考营销战略 (16)8.2.6 行动营销战略 (16)8.2.7 关联营销战略 (16)8.3 促销策略 (16)8.3.1 广告 (16)8.3.2 人员推销 (16)8.3.3 营业推广 (17)8.3.4 公共关系 (17)8.4 价格策略 (17)9. 前景预测 (18)9.1 亟待解决的问题 (18)9.1.1 食品质量安全 (18)9.1.2 适度控制全球扩速度 (18)9.1.3 积极宣传新的星巴克标志 (18)9.1.4 开展清洁生产，树立绿色品牌形象 (19)9.2 未来可能的发展之路 (19)9.2.1 营销数字化 (19)9.2.2 多元化发展 (19)9.2.3 产业链向上发展 (19)9.2.4 生活空间多样化 (19)10. 总结 (20)星巴克调研报告1. 背景资料星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美盛顿州西雅图的帕克市场。
星巴克设计调研
星巴克在中国各个城市的第一站可窥一斑。2003年，星巴克进军南 京市场。当时星巴克面临两个选择，一个是新街口商圈的东方商厦，另一 个是北极阁地区。前者是稳定成熟的商业圈，能在短时间内为其带来名气 与口碑；后者是省市政府机关的工作区域，消费能力巨大。最终，星巴克 将第一站选择了前者，而将第二站选择了后者。
第四：装修风格的多样化。
咖啡店未来的成功，离不开现有好的地理位置和精致的装修。大家都 知道人们进一家咖啡店，更大程度上是为了享受舒适的店内环境而来，那 么咖啡店的装修将直接影响咖啡店生意的好坏。投资者需要针对的不同的 市场人群和创业的档次来做咖啡店装修风格的定位，这样就能赢得好生意。
咖啡市场在中国的消费仍处于草木萌动的阶段。在国民经济持续发展， 生活水平不断提高，人们消费观念、生活习惯的转变，以及文化思潮的 多元化等趋势，“咖啡经济”确实还有无可限量的发展空间。这一点， 从以下数据中我们可以得到进一步的说明。虽然整个中国的咖啡消费仍 处于起步阶段，咖啡店行业市场研究报告统计显示年消费量只在3万至4 万吨之间，而且由低价咖啡豆占据主导地位，但中国咖啡消费的增速惊 人，每年保持在10%-15%之间。
西方咖啡连锁店正争相在中国开店，但目前中国的咖啡饮用量仍然较低。 据雀巢公司2011年在全球范围内展开的一项调查显示，中国人均咖啡年消 费量仅为4杯，远低于全球平均值240杯。不过，调查公司Mintel数据显 示，中国咖啡店销售额自2007年以来年均增长近30%。 作为饮茶大国，咖啡巨头欲在中国市场分得一杯羹，必然要对咖啡饮品进 行改良。在全球化发展过程中，星巴克通过收购多家饮食公司使其在提供 咖啡的同时，还提供果汁茶饮品，同时搭配各种点心销售，以各自本土化 方式壮大其海外市场份额。 最新公布的2013年第三季度财务报表里，星巴克宣布与世界领先的新鲜乳 制品生产商达能制定战略协议，2014年将销售酸奶产品。
星巴克标志设计调研报告
星巴克标志设计调研报告星巴克标志设计调研报告一、引言星巴克是全球最为知名的咖啡连锁店之一，其标志设计也备受关注。
标志设计作为企业形象的重要组成部分，直接影响消费者对企业的认知和情感连接。
本研究将对星巴克标志设计进行调研，分析其设计特点和影响因素。
二、调研方法本研究采用了文献研究和问卷调查相结合的方法。
文献研究主要参考了相关学术论文和咖啡行业杂志，对星巴克标志设计的历史变迁和设计理念进行了梳理。
问卷调查则通过线上平台进行，共收集了500份有效问卷。
三、调研结果1. 标志设计演变星巴克标志设计经历了几次重要的演变。
最初的标志设计于1971年诞生，采用了一种褐色的图案，代表了海事文化，但和咖啡文化关联性较低。
1992年，星巴克进行了品牌重新定位，标志设计更新为现在熟悉的绿色渔夫图案，突出了咖啡文化的元素。
2. 设计理念星巴克标志设计的核心理念是连接和包容。
绿色的背景色象征着大自然和环保，与咖啡的原产地有关。
图案中的两个尾巴代表了人与人之间的连接，也体现了星巴克作为社交场所的定位。
整体设计简洁、流畅，传达了舒适和轻松的氛围。
3. 影响因素调研结果显示，星巴克标志设计受到以下几个因素的影响：市场定位、品牌价值观、文化背景和时代趋势。
作为咖啡连锁店，星巴克通过标志设计突出了其高品质的咖啡和宜居的环境。
品牌价值观中的可持续发展理念也反映在标志设计中。
此外，不同国家和地区的星巴克标志设计可能有所差异，以适应当地文化和市场需求。
四、讨论与结论1. 设计特点星巴克标志设计的特点主要包括：简洁、流畅、舒适、自然和包容。
这些特点符合星巴克作为咖啡连锁店的品牌形象和品牌定位。
2. 意义与价值星巴克标志设计的意义和价值在于：强化品牌形象、提升消费者与品牌的认知和情感连接、塑造积极的品牌形象和价值观。
3. 局限性与展望目前的调研主要集中在星巴克标志设计的外观特点和影响因素，对于标志设计在市场中的效果和价值影响的研究还较少。
未来可以对星巴克标志设计进行更深入的研究，探讨其在品牌传播和营销中的作用。
星巴克logo设计理念
星巴克logo设计理念导言：星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其标志性的绿色标志一直以来深受消费者的喜爱和认可。
这个简单而又独特的标志设计背后蕴含着丰富的意义和理念。
本文将探讨星巴克logo设计的理念，并分析其在品牌建设中的作用。
一、咖啡文化的象征星巴克的logo以一只带角的海洋女神头像为设计，体现了咖啡文化的象征意义。
女神头像代表了典雅、优雅和诱惑力，与咖啡欣赏的文化内涵相契合。
此外，女神头像上方配有一个星星，象征着星巴克这一品牌在咖啡行业的独特地位。
整体设计使得星巴克的logo 与众不同，充满了浓厚的艺术气息。
二、品牌价值的传递星巴克logo的绿色背景是其标志性特征之一。
绿色代表着健康、自然和可持续发展，与星巴克所倡导的“以人为本”、“关注环境”的品牌理念相契合。
绿色背景让人联想到大自然和清新的空气，给人一种放松和温馨的感觉。
这种极具亲和力的感觉使得消费者更容易接受并信任星巴克的产品和服务。
三、地域文化的融合星巴克logo的设计还体现了品牌与不同文化的融合。
女神头像的灵感来自于北欧神话中的美洲洛基女神，而星星的形象则来自于美国国旗的设计。
这种将不同文化元素融合在一起的设计让星巴克具有了更广泛的认同感和吸引力。
不论身处何地，人们都能够从星巴克品牌得到独特而又舒适的体验。
四、简洁而一致的形象星巴克的logo设计非常简洁，仅由黑色和绿色两种颜色构成，没有过多的细节和装饰。
这种简洁的设计使得星巴克的logo在不同媒介和尺寸下都能保持一致的品牌形象，增强了品牌的辨识度。
无论是在店铺门头、产品包装还是广告宣传中，星巴克的logo都能够迅速被消费者所识别。
五、品牌延伸的可能性星巴克的logo设计给了品牌很大的延伸和多样化的可能性。
在不同的产品线中，星巴克可以根据需要对logo进行微调或变换，以适应不同受众和市场的需求。
这种灵活性和多样性进一步增强了星巴克品牌的活力和创新性，使其始终保持在市场竞争中的领先地位。
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标志设计调研报告书
——星巴克
班级：
学号：
姓名：
一、调研的标志：星巴克
星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。
星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
调研目的：
近年来，咖啡已经渐渐走进人们的生活，尤其是深受年轻人的喜爱。
目前，咖啡消费市场在许多国家仍然具有较大的发展空间。
据统计，从增长速度角度分析，从1998 年起，世界咖啡消费年增长率仅为32%，咖啡消费市场增长迅速。
越来越多的加入者是咖啡市场的竞争变得愈加激烈。
更加普世化logo的推出有利于提升不同区域人们的接受度，提升自身竞争力。
通过调研解决的问题：
推出更加普世化、现代化的logo。
二、星巴克标志设计调查研究与分析
标志设计调研分析
“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。
他的嗜好就是喝咖啡。
麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”，与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
标志设计要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
我们依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
标志设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，我们可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。
不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
标志设计修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过我们对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
三、星巴克标志设计现状分析
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。
而首次的大改动（94 版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。
据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
星巴克的标志亦是随着时代的发展进行了数次改动从1971年，当时只有版画形式的美人鱼在中间，周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。
到1986年注册了仅有STARBUCKS字样的标志，美人鱼的样子基本没有变化。
直到1989年注册的商标有了很大变化，颜色换成了绿色，美人鱼仍是全身像，但脱离了版画的风格，更像个标志了。
而我们现在所看到的星巴克的标志，是星巴克公司于1994年注册，后来又于1995年和1997年进行补充注册，最终确定了绿色以及细化到线条的粗细。
如今的logo更具普世性与现代性，为世界各地更多的顾客所接受，成了美国文化的象征。
Terry Heckle
标志创意取材希腊传说中的海上女神Sirens，用歌声迷惑往来水手，将其征服，星巴克的
→→→→
品牌不仅是产品的标志，而且有自己的内容，是其基本内容的标识，品牌是代表特定文化意义的符号。
四、调研小结
标志以一定的理念为指导，将印象、空间、时间、文字、图像等通过一种记录性的互动交流方式结合在一起，以高度概括、清晰、明快、强烈的平面化图形语言，传达出特定的信息，成为人们克服语言和文字障碍的视觉符号。
近年来，全球化的深度和广度愈发鲜明，具有普世化文化背景的标志，能够跟上以致引领时尚潮流的标志愈发受到瞩目。
在如今多元化的世界格局中，我们在不同文化背景下的设计理念该怎样作出一种恰到好处的表达，是每一个艺术设计创作者都应该考虑的课题之一。
不管是在星巴克这样的食品饮品品牌领域，还是在我们日常生活中的方方面面，标志的作用都极为重要。
对于品牌而言，令人印象深刻的标志，具有普世化文化效果的标志，将会促进品牌更快融入消费人群，而这也正是标志设计的目的所在。