市场调查作业及标准答案

市场调查作业及答案

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1.回答市场现象“是什么”的问题的市场调查，如对市场需求的潜在量、市场占有率、促销方法和销售渠道等方面的研究与监测属于下列哪一类市场研究类型：（教材第一章第六节；视频课件第一讲至第三讲）

A. A. 探索性调研

B. B. 描述性调研

C. C. 解释性调研

D. D. 预测性调研

正确答案：B

2.某洗衣机公司通过访谈法对消费者进行调查，发现选择竞争品牌洗衣机的消费者多是因为受到竞争品牌广告的影响而购买的。请问这属于哪一类消费者研究：（教材第一章第三节；视频课件第一讲至第三讲）

A. A. 消费习惯分析

B. B. 消费者动机分析

C. C. 消费者地域特征分析

D. D. 消费者人口统计特征分析

正确答案：B

3.某饮料公司希望了解该公司产品消费者的年龄和职业构成，委托市场调查公司利用网络可访问样组的方式随机对5000名消费者进行了问卷调查，请问该调查属于下列哪种研究类型：（视频课件第四讲）

A. A. 普查

B. B. 抽样调查

C. C. 典型调查

D. D. 个案研究

正确答案：B

4.在某次市场调查结果中有如下发现：A品牌可乐的消费者主要是年龄为25-35岁的白人。其中“消费者的年龄”属于测量概念中三个重要环节的哪一个：（教材第四章第一节；视频课件第五讲）

A. A. 研究变量

B. B. 测量指标

C. C. 测量指标对应的符号

D. D. 分派规则

正确答案：A

5.甲地区人们的期望寿命为69岁。请问这里的期望寿命是什么变量：（教材第四章第一节；视频课件第五讲）

A. A. 定类变量

B. B. 定序变量

C. C. 定距变量

D. D. 定比变量

正确答案：D

6.下列哪一种变量可以用于加减乘除：（教材第四章第一节；视频课件第五讲）

A. A. 定类变量

B. B. 定序变量

C. C. 定距变量

D. D. 定比变量

正确答案：D

7.在同一时间内，利用不同的样本来测量同一现象，从中考察产生相似结果的可能性的测量信度的方法属于下列哪种方法：（第四章第三节；视频课件第五讲）

A. A. 重复测量法

B. B. 等价测量法

C. C. 对分测量法

D. D. 以上都不对

正确答案：C

8.

下列说法正确的是：（第四章第三节；视频课件第五讲）

A. A. 信度高的测量工具，其效度必然都高。

B. B. 信度低的测量工具，其效度可能高。

C. C. 效度高的测量工具，其信度必然高。

D. D. 效度低的测量工具，其信度不可能高。

正确答案：C

9.2001年，央视调查咨询中心与TNS合资在中国进行电视收视率调查。其调查的主要方式是选取具有代表性的家庭连续、定期地记录他们观看电视的行为和习惯。请问这种调查属于：（教材第六章第三节；视频课件第六讲）

A. A. 街头拦截访问

B. B. 中心地点调查

C. C. 产品留置访问

D. D. 消费者固定样组调查

正确答案：D

10.

----------鼓励独立完成，严惩抄袭。---------------

广告原始文案测验属于下列哪种资料收集方法：（教材第六章第二节；视频课件第十讲至第十一讲）

A. A. 结构式访问

B. B. 无结构式访问

C. C. 问卷法

D. D. 投射法

正确答案：A

11.研究者在一次市场调查中首先为被访者播放了一段含有种族歧视色彩的广告，然后对被访者进行访谈，收集被访者的反应。这属于：（教材第六章第二节；视频课件第十讲至第十一讲）

A. A. 重点访问

B. B. 深度访问

C. C. 客观陈述

D. D. 结构式访问

12.市场调查行业中有一类人被称为“垃圾分析专家”，他们通过分类分析家庭垃圾来研究家庭的食物结构以及不同食品的消费方式。这属于哪一种观察方式：（教材第十章第二节；视频课件第十二讲至第十三讲）

A. A. 非自然状态观察

B. B. 非侵入观察法

C. C. 设备观察法

D. D. 直接观察法

正确答案：B

13.神秘顾客法不属于下列哪种观察方法：（教材第十章；视频课件第十二讲至第十三讲）

A. A. 直接观察

B. B. 伪装观察

C. C. 设备观察

D. D. 自然状态观察

正确答案：C

14.下列哪一种小组座谈会的形式最适合于提出广告创意：（教材第八章第一节；视频课件第十一讲）

A. A. 标准座谈会

B. B. 小型座谈会

C. C. 再次召回座谈会

D. D. 头脑风暴座谈会

正确答案：D

15.下列哪一组调查方法全都属于投射技术：（教材第九章；视频课件第十四讲至第十五讲）

A. A. 墓志铭技术、品牌晚会、拼图技术、街头拦截访问

B. B. 墓志铭技术、自由联想、重点访问、品牌晚会

C. C. 使用者形象、品牌拟人、品牌晚会、品牌星球

D. D. 角色扮演、购物篮技术、陪伴购物、泡泡图

正确答案：C

16.在一次市场调查中，研究人员向被访者出示一些经过精心挑选的图片，让被访者挑选一些最能代表他们对某品牌的感受的图片，并请被访者自己解释原因。这属于哪种投射技术：（教材第九章第三节；视频课件第十四讲至第十五讲）

A. A. 品牌拟人

B. B. 品牌星球

C. C. 品牌晚会

D. D. 拼图技术

正确答案：D

17.在某次旨在了解北京市海淀区居民家庭生活情况的抽样调查中，研究者采用多阶段抽样的方式抽取了2000户家庭户作为调查对象。在实施过程中因为某些家庭户无人在家、重复登记、拒绝访问等原因，最后实际调查到的家庭户为1654户。请问在这里，被抽取到的2000户家庭户属于哪一层次的总体：（教材第五章第一节；视频课件第十六讲）

A. A. 调查总体

B. B. 框总体

C. C. 目标总体

D. D. 推断总体