企业新闻写作基本知识

据《辽宁日报》报道 11月23日，省委书记、省人大常委会主任王珉，省长陈
政高在辽宁友谊宾馆会见了东风汽车公司董事长徐平。
王珉、陈政高对徐平一行的到来表示欢迎，对东风汽车多年来取得的良好业 绩表示祝贺。在简要介绍了我省经济社会发展情况后，王珉说，当前，我们正在 加快转变经济发展方式，着力推进经济结构战略性调整，以提高重大装备制造成 套能力和关键部件配套能力为重点，努力形成一批支柱性产业集群，加快建设具 有国际竞争力的先进装备制造业基地。汽车产业关联度高、涉及面广，在经济发 展中具有十分重要的地位。辽宁拥有比较雄厚的工业基础和丰富的人才技术资源， 目前已经形成了整车、发动机、零部件为主的汽车工业产业体系，为汽车企业来 辽投资提供了广阔的空间。希望东风汽车公司充分发挥自身优势，不断加大在辽 宁的投资力度，把双方合作提高到一个新水平。我们将一如既往地支持各类企业 落户辽宁，努力营造良好环境，提供高效便捷服务，实现互利双赢。 徐平表示，东风汽车对我省的汽车产业优势和发展前景充满信心，将积极加 强与我省的投资合作。 省及大连市领导夏德仁、唐军、刘国强、李万才，东风汽车公司总经理朱福 寿会见时在座。
企业新闻写作基本知识
所学习到的、想与同仁分享的
交流目录
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企业内宣和外宣的作用 新闻消息（最常见文体）的写作技巧 新闻图片的拍摄技巧 新闻消息写作现场训练
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一、对外宣传是企业营销的需要
对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功 的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众 真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和 服务，增强企业的美誉度和知名度。
新 闻 背 景
（五）结尾 结尾亦是消息的有机组成部分，并非可有可无。虽然并 非任何消息都有单独的结尾部分，但好的结尾，无疑对表 现事物的完整性和逻辑的严密性、对突出和深化主题，均 有重要作用。
卡洛斯•戈恩亲自到中国颁奖祝贺 在雷诺日产2010年全球35家工厂的制造水平评选中，东风日产花都工厂 和襄阳工厂分别包揽第一、第二名。7月26日上午，雷诺日产首席执行官卡 洛斯•戈恩在北京为这两家工厂颁奖。 在北京国贸大酒店，戈恩向东风日产副总经理任勇、制造总部总部长王 金宁、花都工厂总经理阳玉龙、襄阳工厂总经理陶晋表示祝贺，并颁发奖牌。 通常这个奖项是由生产部门负责人来颁发，而这次东风日产的两个工厂 分获第一、第二名，实在是难能可贵，为此，戈恩亲自到中国为这两家工厂 颁奖。 东风日产作为一个成立八年的公司，取得这样的成绩非常不容易，这需 要高超的技能、知识及管理经验，这也取决于两家工厂员工、管理人员以及 合作伙伴的共同努力。
善于捕捉 象征性 瞬间
一、仔细观察人物动作。 表情、动作能很好地表现出人物的内心情感，所以在进行新闻 摄影时，我们要学会用人的动作来表现人物的内在精神和思想感 情，从而使人物的思想情感得到充分的展现。
二、善于捕捉信息含量大的瞬间。 新闻摄影主要是通过瞬间形象来揭示新闻事实、传播新闻信息 的，所以在拍摄时，我们要尽量选择那些信息含量大的瞬间来反 映出更大的新闻价值。信息含量包括事实信息含量与情感信息含 量。
（一）标题
一是主题，又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心部分。主题一 般多作实题。 例： 东风日产大连整车项目开工建设 二是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛， 解释意义等。引题一般多作虚题。 例： 百万之上展宏图，东风日产启动“北上战略”
东风日产大连整车项目奠基仪式6月25日盛大举行
新闻文体 文学文体
消息、通讯、 微博等 小说、诗歌、 散文等 学术论文、 各类评论
倒金字塔式 以叙说为主 波浪式 以描述为主
理论文体
说服
金字塔式
以议论为主
新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。
F、新闻消息的构成 新闻写作中，最常用的是消息。 一篇消息一般由以下五部分构成：
标题 导语 主体 背景 结尾
B、新闻的价值
所谓新闻价值，就是指凝聚在新 闻事实中的社会需求，就是新闻本 身之所以存在的客观理由，在我们 比较固定的认识中，它包括时效性、
重要性、显著性、接近性、趣
味性等基本属性。
新闻事实所包含的价值要素越丰 富，新闻价值就越大。
C、新闻的要素
新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素， 是把事实报道清楚的起码条件。 Where 何地
生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。
这一定义体现了三个要点：1、新闻必须是新近发生和新近发现的事
实；2、新闻所报道的事实必须是有价值的；3、新闻必须是对事件的
“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。 此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都
应当做到——新、快、短、活。
3、三行标题。主题、引题、副题全备。
日产全球最大规模、最高效率整车生产基地落户花都
东风日产花都第二工厂正式竣工投产
东风日产发布2012年销量目标为100万辆
（二）导语
突出重点
导语的制作
突出受众 关注点
四个突出
突出新意
突出特点
导语有以下几类：
叙述式导语。它以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、 最常见的写法之一。如：1月20日晚，东风日产携手中央电视台电影频道在广州花都体育场奏 响了“光荣与梦想——东风日产2011辉煌盛典”。 描写式导语。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、 鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。如，4月7日， 天公作美，清明以来连日的阴雨终于停了，经多日筹备，郑州工厂首届筑梦杯篮球选拔赛首轮 八支参赛队伍在河南省技师学院体育场集合，郑州工厂总经理周德元亲自宣布比赛开始。 评论式导语。即对所报道的事实进行评论，揭示其意义。如：3月31日上午11点，郑州工厂 总装车间传来振奋人心的好消息，郑州工厂10000台整车下线。截至3月31日，郑州工厂3月份 的产量达到10356台。月产量破万，标志着郑州工厂产能跨上了新台阶，这对郑州工厂来说意 义重大，将使工厂全体员工对达成12.5万的年产目标充满信心。 对比式导语。就是把有差别的事物相比较，将现在的情景与过去的情景相比，将此地之状 况与别处相比等。如：12月19日上午，广东省农民工工作会议暨优秀农民工表彰大会在中山纪 念堂隆重举行。会议对500名全省优秀农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发 动机分公司张立虎是花都区的3位代表之一。 引语式导语。即引用新闻人物精彩而生动的语言来揭示消息主题。如： “东风日产的发展 速度令人鼓舞、令人振奋，东风日产的成功经验值得东风各兄弟单元学习借鉴”， 22日，原东 风汽车公司副总经理、原神龙汽车公司总经理张世端率东风汽车公司老科技工作者协会一行到 东风日产调研时说。 提问式导语。即将有关问题通过一个尖锐而鲜明的问题提出来，以引起受众的关注。有时是 设问，即要求自问自答。如:2010届毕业生对公司有哪些意见和建议？2月23号上午，人事总务 部在公司展厅举办了毕业生成长交流会，倾听新人们的想法。
二、对内宣传（沟通）是企业管理的需要
是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛 围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音； 可以以他山之故事，促进员工心智成长・・・
1947年，毛泽东转战陕 北时，随行的只有两支队伍：
一支是军委作战部，一 支是新华社。
毛泽东一面指挥打仗，一 面指导新华社展开舆论攻势， 并亲自撰写了大量新闻、时 评。 毛泽东后来说：“中央 留在陕北靠文武两条线指挥 全国的革命斗争。武的一条 线是通过电台指挥打仗，文 的一条线是通过新华社指导 全国舆论。”
三、拍摄出独家照片。 在拍摄前，最好是对新闻现场的情况进行仔细观察，以便拍摄 出富有新意的、独家的新闻照片。
四、善于捕捉象征性瞬间。 一般来说，象征性瞬间只是把事件中最深刻、最具有象征性的 一部分凸现出来，而并不追求反映事件的全貌，人们却可以通过 凸现出来的那部分来知道事件的全貌。
五、善于捕捉幽默和新颖瞬间。 幽默瞬间的画面常常赋予形象以新颖的意义，要求摄影者具备 幽默思维，以便能拍出有新意的照片。
◎ 各单位要加强领导，不断完善内宣工作平台和渠道；要扩大内宣人
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企业内宣和外宣的作用 新闻消息（最常见文体）的写作技巧 新闻图片的拍摄技巧 新闻消息写作现场训练
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A、新闻的定义
新闻有很多定义，在不同国家，不同的研究者对它有不同的定义。我 国一般指的新闻，可以理解为：新闻是对新近已经发生和正在发
（三）主体 主体是消息的躯干，它紧接导语之后，是消息的重要 组成部分，也叫“正文”。
一是对导语进行解释、 深化和具体化。
对导语中涉及的内容 ，进一步提供有关细节和背 景材料，使其更清楚、明确 、具体。
二是补充新的事实。
导语中未提及而又能 表现新闻主题的事实和其 他要素，便由主体补充出 来。
省市领导会见东风汽车公司董事长
功的关键。
下面就介绍一些相关的 知识，希望会对你以后的
拍摄有所帮助。
新闻摄影是以摄影图片的形式对正在发生的事件进行 的新闻报道。 摄影图片是新闻摄影传播信息的主要手段，它主要依 靠抓拍完成。
（1）怎样拍摄新闻图片
仔细观察 人物动作 适当运用 摆拍
善于捕捉 信息含量大 的瞬间
拍摄出 独家照片
善于捕捉 幽默和 新颖瞬间
When 何时
Who 何人 What 何事
新闻五要素
Why 何故
好的新闻稿・・・ 就是读一次就能理解的新闻稿
●条理清晰，想传达 的要点容易理解 ●报道员要对事实有充 分的把握 ●站在受众的立场上，写 作新闻稿
这样的新闻稿，受 众疑问就会少一些
D、如何发现新闻
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树立新闻传播意识；
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分析媒体，对路投稿 ；