马蜂窝大数据：女性才是真正的旅行决策者
案例分析作业范本-马蜂窝网站
《马蜂窝网站案例分析》目录一、引言 (2)二、马蜂窝发展概况 (2)三、马蜂窝网站分析 (2)1. 网站用户分析 (2)2. 市场分析 (3)3. 产品分析 (3)4. 网站功能模块 (3)四、马蜂窝在网红旅游兴起时代下的移动战略 (4)1. 利用大数据提供个性化服务 (4)2. 打造社群营销体系 (4)3. 旅游＋直播 (4)五、建议 (5)六、结论 (5)一、引言随着消费结构和旅游形态的升级，旅游已经成为人们日常生活的一部分，同时多元化度假旅游阶段增强了自由行的需求。
内容分享型旅游网的产生解决了现阶段消费者获取自由行旅游信息的问题。
马蜂窝旅游作为以“自由行”为核心，基于旅游社交和旅游大数据的新型自由行服务平台，广受中国年轻一代的追捧，被誉为中国的旅行圣经。
这得益于其“内容+交易”的核心优势，用户通过交互生成内容，经由数据挖掘和分析，形成结构化的旅游数据并循环流动。
本文是通过其网站和相关文献来研究分析马蜂窝旅游的运营战略，并且对其提出相应改进建议。
二、马蜂窝发展概况马蜂窝旅游网由前新浪员工陈罡和前搜狐员工吕刚创立于2006年，最开始并不是商业项目，而纯粹是出于个人喜好捣鼓起来的业余平台。
自2006年开始，用户以游记的形式分享旅行路书、攻略、经历等。
2010年陈罡和吕刚从原公司离职，正式开始将马蜂窝作为一个商业项目来运营，注册用户数15万。
2018年2月：“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，并启动新一轮品牌换新。
2018年4月3日，全球旅游消费指南马蜂窝旅游网与银联国际宣布年度合作，双方将实现业务层面的深度结合，利用马蜂窝大数据平台与银联卡全球受理网络，重塑自由行时代下的旅游消费环境。
2019年5月23日，马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。
此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures共同跟投。
安全问题需引起重视
旅游独行侠中女性占六成多_安全问题需引起重视如今，在大城市打拼的年轻人，大多远离故乡和亲人，一个人独居，于是“空巢青年”这个名词诞生了。
虽然多少有点调侃的意味，但不得不否认，“空巢青年”越来越多了。
据国家民政局最新数据，目前我国单身成年人超过2亿，其中未婚的达1.4亿人，20~24岁年龄段最多，有8320万人。
1亿左右的“空巢青年”撬动了租房、外卖、游戏等多个领域的消费，带火了“单身经济”，当然，旅行也不例外。
近日，某旅游网发布了《空巢青年旅游报告2017》，数据显示近年来一个人的出游订单逐年上升，2017年上半年一个人的出游订单是去年同期的1.8倍。
“大部分‘空巢青年’在一线城市都有一份稳定且薪水还不错的工作，他们更在乎旅行的品质和体验，而不是价格。
因此‘空巢青年’出游人均消费高于平均水平。
即便是在一个人跟团旅行时，比起和陌生人拼房，大部分‘空巢青年’更愿意花更多的钱补差价，保证自己出游的舒适和安全。
”网站国内游事业部总经理陈宏进介绍。
相比上有老下有小的家庭青年，“空巢青年”旅行的原因很简单，可以是一本书、一首歌、一部电影……旅游消费决策路径短，说走就走，这也是80%的行程只提前1~2天预订的原因。
许多“空巢青年”每年也会有1~2次出境游。
女性已经成为旅游主力。
携程旅游数据显示，女性游客出游比例占到58%。
同时，选择独自出游的女性占比逐年提升，2017年上半年，女性旅游者中，有14%选择独自出游;男性这一比例为10%。
一个人旅行人群中，女性占比高达三分之二;相关数据显示，这一比例为63%。
不过，女性独自出游、尤其是独自出境游会比男性面临更高的风险。
据携程旅游意外险数据统计，女性遭遇意外伤害和财物损失的几率高于男性。
携程最新发布的《女性独行侠安全报告》，给喜欢一个人出游的女性支了几招。
海外黑车、黑导、与陌生人拼车，对单独的女性而言是很大的安全隐患，一般情况下很难判断这种司机、导游和车辆的安全性。
妇女节期间如何关注女性在旅游行业的地位
妇女节期间如何关注女性在旅游行业的地位每年的妇女节，都是一个让我们聚焦女性议题的重要时刻。
在当今社会，旅游行业正蓬勃发展，成为经济增长的重要驱动力之一。
然而，女性在这个领域中的地位却值得我们深入探讨和关注。
女性在旅游行业中扮演着多种多样的角色。
从游客的角度来看，越来越多的女性选择独自出行或者与闺蜜结伴旅行，她们追求自由、探索未知，展现出了独立和勇敢的一面。
女性游客的需求和偏好也在不断影响着旅游市场的发展方向，比如对于安全、舒适、文化体验等方面的更高要求。
在旅游服务领域，女性员工占据了相当大的比例。
她们可能是导游、酒店前台接待员、旅行社客服人员等等。
然而，尽管数量众多，她们在职业发展中仍面临着一些挑战和限制。
薪酬不平等是一个较为突出的问题。
在旅游行业中，从事相同工作的女性往往比男性获得更低的薪酬。
这不仅是对女性劳动价值的不尊重，也影响了她们的生活质量和职业满意度。
职业晋升机会不均等也是常见现象。
在管理层中，女性的比例相对较低。
这可能源于传统观念中对女性领导能力的质疑，或者是由于家庭责任等因素对女性职业发展的限制。
但事实上，许多女性在工作中展现出了出色的组织协调能力和决策能力，她们应该获得公平的晋升机会。
工作环境中的性别歧视也不容忽视。
例如，在一些旅游企业中，女性可能会面临不公正的评价和对待，甚至会受到性骚扰等问题的困扰。
那么，在妇女节期间，我们应该如何关注女性在旅游行业的地位呢？首先，旅游企业应该加强对性别平等的重视。
制定公平合理的薪酬体系，确保女性员工能够获得与她们的工作表现和贡献相匹配的报酬。
同时，建立透明的晋升机制，为女性提供平等的职业发展机会。
其次，社会各界应该加强对女性在旅游行业中贡献的宣传和表彰。
通过媒体报道、行业奖项等方式，让更多的人了解到女性在旅游行业中的杰出成就，为她们树立榜样，激励更多女性投身于这个行业。
教育和培训也是关键。
为女性提供更多针对性的培训课程和学习机会，帮助她们提升专业技能和管理能力，增强在旅游行业中的竞争力。
女性旅行更完美的建议
女性旅行如何更完美早在19世纪，西方就有单身女性前往亚洲、非洲旅行，她们被称为女冒险家，同时也是女权主义的象征。
今日，女性旅行已经成为一种生活方式，她们在旅途中释放生活中的压力，追求自由，好奇探索，或者尽情享受美好的一切。
然而，与男性不同的是，女性在旅程中会遇到各种问题，同样也会有不同的需求。
比如，女士们经常抱怨在景点的洗手间，女士那边的队伍永远比男士那边要长很多，针对这个问题，一些国家或者一些景区也在努力解决。
记者在采访中发现，探险和奢玩是最受女性青睐的两种旅行方式，两个极端，却又互不矛盾。
前者包括户外徒步和去偏僻地区体验当地人文，对女性的体力和心理都是较大挑战，然而面对人身安全、卫生条件恶劣等问题，富有经验的女性们往往有自己的应对办法。
后者则以高端酒店体验、豪华邮轮、购物等为主，女士们一旦选择这种方式，即使包括那些具有丰富户外经验的女士们，也会彻底懒散下来，全身心投入享受中。
在第二种旅行方式中，女性自己似乎不需要做什么，她们只需要接受最好的服务，而作为旅游机构真正为女性提供的产品似乎并没有想象中那么多当然，豪华酒店会有专业SPA，风景优美的房间，美味甜品等，但是女性需要的是一些更细节更体贴的关怀。
比如，令记者印象深刻的是，国内香格里拉饭店的卫生间里除了普通的盥洗用品，还有一个专门的女士包，里面提供卫生巾、长短丝袜和发圈看上去微不足道的小东西，但是对旅途中的女士来说却是救星！旅途中的“艳遇”基本不靠谱旅途分享：不单独出行、不逞能艳遇的态度在旅途中，如果有男孩向你搭讪，比如同住一间客栈，同乘一辆车子，女孩子倒也不必过于紧张，不妨一起聊聊天，如果路线相同，就结伴而行，但是若要为了对方改变行程那就要谨慎考虑了，而且注意不要去太过偏僻的地方。
红杏，人文地理摄影师、旅行作家带着“艳遇”目的的旅途和都市“酒吧”没区别记者:现在很多单身女孩，或者受到情伤的女孩会选择独自去旅行，就像电影里演的那样，在旅途中遇到一段浪漫的恋情，然后重拾生活信心。
旅游偏好选择中的性别差异研究
旅游偏好选择中的性别差异研究现代社会人们对旅游的需求越来越高，旅游偏好选择成为了人们关注的焦点。
研究发现，男女在旅游偏好选择上存在着一定的性别差异。
本文将从实际调查数据出发，探讨男女在旅游偏好选择上的差异，并分析其原因。
首先，男女在旅游目的地选择上存在着差异。
调查数据显示，男性更倾向于选择探险类、户外运动类的旅游目的地，如登山、徒步等；而女性更倾向于选择休闲度假类、文化体验类的旅游目的地，如海滨度假、博物馆参观等。
这种差异可能与男性对于挑战与刺激的追求以及对自然环境的热爱有关，而女性则更注重旅游的放松与享受。
其次，在旅游交通工具选择上也存在性别差异。
男性更喜欢选择自驾游、骑行等独立出行方式，享受自由和探险的乐趣；而女性更偏向选择乘坐飞机、火车等便捷舒适的交通工具，注重旅途的舒适与便捷。
这种差异可能与男性更强的探险欲望和对于独立出行的向往有关，而女性则更关注旅途的安全与舒适。
此外，男女在旅游伙伴选择上也存在差异。
男性更倾向于选择志同道合的朋友或同伴一起旅行，享受团队合作与挑战的乐趣；而女性则更倾向于选择与家人或伴侣一同出行，享受亲情和爱情的温馨。
这种差异可能与男性更强的合作与竞争欲望有关，而女性则更注重旅途中的亲情与感情。
最后，男女在旅游活动偏好选择上也存在差异。
男性更喜欢选择刺激性较强的活动，如潜水、攀岩等；而女性更喜欢选择温和轻松的活动，如瑜伽、SPA等。
这种差异可能与男性更追求刺激与挑战，而女性更追求放松与舒适有关。
梳理一下本文的重点，我们可以发现，男女在旅游偏好选择中存在着一定的性别差异。
这种差异既受到个人兴趣爱好的影响，也受到社会文化背景的影响。
在未来的旅游产品设计和市场推广中，可以更加充分地考虑男女之间的这种性别差异，为不同性别的消费者提供更加个性化、优质化的旅游产品和服务。
希望本文的研究能够对相关旅游行业的决策和策略制定提供一定的参考和启示。
女性旅游调查报告凸显单人游
TripAdvisor：女性旅游调查报告凸显单人游作者：蜗牛旅行单人游(solo travel)得到越来越多的女性的观点认同。
TripAdvisor近日做了一份女性旅游调查，受访者包括全球9181名女性，其中431名女性来自东南亚。
调查结果显示，单人游呈上升趋势，48%的东南亚女性表示她们曾经单独出游，2014年调查时比例为36%。
在表示经历过单人游的受访者中，其中79%的东南亚女性表示，他们今年计划进行单人游活动，超过全球74%的平均值。
东南亚大部分的女性表示，她们选择单人游是因为自由，可以随心所欲(60%)，喜爱旅游中的独立和挑战(45%)，家庭或者朋友没有时间或者资源和她们一道旅游(32%)。
单人游，让她们更加独立、自力更生(62%)，更自信(39%)，了解其他人和其他文化(38%)。
当问到东南亚女性在单人游时的注意事项时，安全是第一位的。
大部分女性避免在深夜外出(71%)，避免寂静的街道(55%)，避免举止像一个游客(42%)。
他们也选择有安全感的住宿(65%)，她们在单人游的时候独立酒店或者精品酒店是最受欢迎的选择(62%)。
77%的东南亚1蜗牛旅行女性计划在亚洲范围内单独出游，其后是欧洲(41%)和北美洲(14%)。
相对于东南亚单独出游的女性比例，其他地区的女性已经单独出游或计划单独游者，今年德国、法国比重为91%，澳大利亚和英国为81%，俄罗斯为65%，美国为63%，全球平均为74%。
根据TripAdvisor全球女性单人游游客的点评，评出的最佳亚洲和长途目的地为曼谷，新加坡，暹粒市，巴厘岛，香港，伦敦，巴黎，纽约，罗马和巴塞罗那。
除了单人游，女性小团体出游也深受东南亚女性欢迎，66%的女性表示选择这样的方式出游，因为“希望重新联络朋友”(68%)，“喜欢在假期出游，做同样的事情”(64%)。
从家庭生活中抽身成为第三大原因(29%)。
东南亚女性也在寻求奢华假日出游，几乎半数的受访者(47%)表示愿意放纵一下，在私人庄园中逗留(50%)，到充满异域风情的地方(49%)，或者选择订制旅游并且和其他女性同伴一同体验(44%)。
旅行女神：女性消费者对旅游市场的推动力
旅行女神：女性消费者对旅游市场的推动力旅行女神：女性消费者对旅游市场的推动力随着社会的进步和经济的发展，旅游逐渐成为人们生活的一部分，消费者对旅游的需求也越来越高涨。
而在旅游市场中，女性消费者扮演着举足轻重的角色，她们以旅行女神的身份，成为旅游市场的推动力。
首先，女性在旅行方面具备独特的眼光和标准。
女性消费者对于旅游的考量更注重细节和品质，追求独特的体验和服务。
她们更关注酒店的客房布局、设施以及卫生状况；对旅游线路的安全、便利性和风景的观赏性有较高要求；对餐饮环境的舒适度和食物质量有较为挑剔的品味。
这些独特的眼光和标准使得旅游市场需要不断调整和改进，为女性消费者提供更贴心和专属的服务，从而推动旅游市场的发展。
其次，女性消费者对于创意和文化的追求带动了旅游市场的创新。
女性消费者更倾向于选择有创意的旅游产品和体验，如主题酒店、艺术村、手作体验等。
她们愿意探索当地的风情和文化，通过旅行来寻找身心的平衡和灵感的源泉。
因此，旅游市场需通过创新设计和文化融合，提供满足女性消费者需求的产品和服务，从而吸引更多的女性游客，推动旅游业的持续增长。
再者，女性消费者在旅行过程中更加注重自我实现和个人成长。
她们通过旅行来丰富自己的人生经验，开拓视野，提升自我价值。
因此，旅游市场需要提供丰富多样的旅游主题和项目，如学习性旅游、户外冒险、美食之旅等，满足女性消费者追求成长和个人价值实现的需求，不断推陈出新，抓住女性消费者这一强大的消费群体。
最后，女性消费者对于旅行的分享和传播在推动旅游市场中起到了重要作用。
女性消费者对旅行的热情和体验的讲述，往往能够激发更多的人去探索和体验，从而拉动旅游市场的消费需求。
特别是在社交媒体时代，女性消费者通过网络平台分享旅行心得和照片，与其他用户互动，形成良性的“口碑传播效应”。
这种互动和分享能够快速扩散旅游产品信息，吸引更多的潜在消费者，为旅游市场带来稳定的市场需求。
总之，女性消费者以旅行女神的身份涌现在旅游市场中，她们的独特眼光、创意追求、个人成长和分享传播，推动了旅游市场的发展和升级。
2024年女性旅游市场发展现状
女性旅游市场发展现状女性旅游市场是指专门针对女性旅游需求而设计的旅行产品和服务。
近年来，随着女性社会地位的提升和经济实力的增强，女性旅游市场也逐渐兴起并快速发展。
本文将探讨女性旅游市场的发展现状，并分析其影响因素以及未来的发展趋势。
1. 女性旅游市场的兴起女性旅游市场的兴起得益于多重因素的综合影响。
首先，现代社会中女性的地位和角色发生了巨大变化，越来越多的女性获得了高等教育和职业发展的机会，独立经济能力的提升使她们能够选择自己的生活方式，其中包括旅行。
其次，女性对于自由和探索的渴望也是促进女性旅游市场发展的重要因素。
旅游作为一种休闲和放松的方式，吸引着越来越多的女性投身其中。
不同的旅游目的地和项目也提供了满足女性个性化需求的机会，比如健身旅游、SPA养生旅游、购物旅游等。
此外，互联网的普及和发展也为女性旅游市场的兴起提供了有力支持。
女性可以通过网络获取旅行信息、预订酒店、购买机票等，这种便捷的方式使她们更加愿意尝试和享受旅行的乐趣。
2. 女性旅游市场的特点女性旅游市场具有一些独特的特点，这些特点在一定程度上影响了旅游产品和服务的开发和推广。
首先，女性在旅游中注重安全和舒适度。
相比男性，女性更注重旅行目的地的安全性和舒适程度，对于住宿、交通等服务的质量和环境要求较高。
其次，女性旅游更注重细节和体验。
女性倾向于通过旅行来体验、学习和丰富自己，对于旅行的内容和活动的选择有较高的要求，例如文化体验、美食之旅、手工艺品制作等。
她们更加注重旅行的品质和独特性。
另外，女性旅游还有一些特殊需求，比如安排独自旅行或女性专属旅行团、提供女性导游等。
这些需求的满足可以增加女性旅游的便利性和舒适度，提升旅游产品的竞争力。
3. 女性旅游市场的发展趋势女性旅游市场的潜力巨大，未来具有广阔的发展前景。
首先，女性旅游市场将越来越多地受到旅游业者的关注和重视。
旅游行业将加大对女性旅游需求的研究和了解，设计和推广更加贴合女性需求的旅游产品和服务。
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马蜂窝大数据：女性才是真正的旅行决策者
近日，马蜂窝旅游网和群邑集团旗下邑策，联合发布了一份《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》，对自由行市场的现状和未来趋势进行了深度剖析，也全面解读了年轻自由行游客的旅途偏好和消费行为。
该报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据。
对于新一代的旅行者来说，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一种表达自我和个性的日常生活方式，自由行市场也因此生发出诸多新变化。
在自由行成为主流的今天，90后也已成为旅行的主力人群，“慢下来，深度游”成为愈发被广泛接受的旅行观念。
报告数据显示，人们的旅游热情在近十年来逐年高涨，全国旅游人次持续增长。
但另一方面，2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低，增速也相对放缓。
另一方面，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费涨幅便高达24%，体现出国内旅游市场正在释放出更大的增长潜力。
马蜂窝数据研究中心马禹涛表示，宏观市场的变化趋势，正说明了中国旅游消费者的逐渐成熟，“与以往跨越千山万水，攒上一年假期和预算来一场旅行相比，如今的人们正在更频繁地旅行，周边、周末都成为人们的旅行场景，更加证明了，旅行已经成为年轻人的一种生活方式”。
报告还指出，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，越来越多无人知晓的小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。
以东南亚地区为例，越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛，已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。
其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为当之无愧的“网红景点盛产地”。
在所有旅行决策的影响因素中，当地体验和特色，已经超过朋友推荐、打卡炫耀，成为用户决定是否去旅行的最大因素。
去仙本那考潜水证，去清迈学做泰餐，甚至去印度学习内观禅修……越是当地特色的独家体验，越能超越人群标签的鸿沟，成为自由行游客的共同目标。
更有趣的是，女性正在成为旅行的真正决策者。
数据显示，截止到2019年，18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上，其中处于18-29岁的年轻人占到了四成，旅行的年轻态已经成为事实。
而这些用户中过半为女性，且她们对旅行的关注程度要高于男性。
日常生活中，情侣同行或者家人同乐，女性多半是最后的旅行决策者。
除了常规的拍美照、写美文，2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅⾏感受。
边走边拍个Vlog，边看边发个小视频，已经成为旅行用户的常态。
马蜂窝数据显示，魔都上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅，已经跻身旅行者最爱拍视频的热门榜首；而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本，成为最能给人短视频灵感的境外目的地。