某景点市场调研报告
平潭某景区调研报告
平潭某景区调研报告调研目的：了解平潭某景区的发展现状和潜力，为景区的规划和发展提供依据。
一、景区概况平潭某景区位于福建省平潭县，地理位置优越，自然资源丰富。
景区总面积为XXX平方公里，包含山地、海岸线、湖泊等多样的地貌景观。
二、发展现状1.游客接待情况根据统计数据，过去三年内，平潭某景区的游客接待量稳步增长，年均增长率约为X%。
其中，国内游客占据绝大部分，外国游客比例较低。
2.景区设施与服务目前，平潭某景区已建设了一批基础设施，如停车场、餐饮区、厕所等。
然而，在游客体验和服务方面仍存在一些问题，如景区导览不够完善、游客中心设施不足等。
3.旅游产品开发景区目前提供了多种旅游产品，如登山、海滩游泳、自然风光观赏等。
然而，目前的旅游产品以自然景观为主，缺乏更具特色的文化、历史等元素。
三、潜力与问题1.自然资源潜力平潭某景区拥有丰富的自然资源，如独特的地貌景观、丰富的野生动植物等。
这些资源为景区的未来发展提供了巨大的潜力。
2.提升服务品质目前景区服务品质仍有待提升，特别是在导览服务、游客中心设施等方面。
提升服务品质可以提高游客满意度，并带动景区的发展。
3.丰富旅游产品景区可以进一步丰富旅游产品，增加文化、历史等元素的注入，以吸引更多的游客。
与当地特色产业进行深度融合，打造特色旅游产品，具有很大的发展潜力。
四、发展建议1.加强导览服务加强景区导览服务，提供详尽准确的景点介绍和解说，帮助游客更好地了解景区，提高游客体验。
2.完善旅游设施增加游客中心设施，提供更好的接待服务。
同时，完善停车场、餐饮区等基础设施，提升整体游览体验。
3.创新旅游产品注入文化、历史等元素，开发更多具有特色的旅游产品，提高游客吸引力和停留度，促进景区的可持续发展。
结语通过对平潭某景区的调研，我们发现景区拥有丰富的自然资源和旅游潜力。
通过加强导览服务、完善旅游设施以及创新旅游产品，可以进一步提升景区的发展水平，吸引更多的游客，实现可持续发展。
旅游景点可行性研究报告
旅游景点可行性研究报告
报告摘要：
本报告旨在对某旅游景点的可行性进行研究和评估。
通过对目标景点的市场需求、竞争环境、运营成本、风险分析等方面进行调查和分析，得出了以下结论：
1. 市场需求：对目标景点进行了市场调研，发现该地区旅游业发展潜力巨大。
附近居民和游客对该景点的兴趣和需求较高，预计可以吸引大量的游客。
2. 竞争环境：分析了目标景点周边的竞争情况，发现存在一些类似的旅游景点，但是它们的规模和特色与目标景点有所不同。
由于目标景点独特的自然风光和文化背景，可以有效与竞争对手区分开来。
3. 运营成本：对目标景点的运营成本进行了估计，包括土地使用费、建设费用、人力资源等方面。
经过分析，发现运营成本较高，但预计在未来几年内可以收回投资。
4. 风险分析：对目标景点可能面临的风险进行了分析，包括天气变化、政策变动、恶劣竞争等。
通过采取相应的风险管理策略，目标景点可以降低风险并保持稳定运营。
基于以上研究和分析，我们认为目标景点的可行性很高。
该景点拥有丰富独特的自然资源和文化背景，市场需求较大，竞争环境相对有利且运营成本可以接受。
然而，我们也建议在运营
过程中密切关注风险因素，并制定相应的应对策略，以确保景点的稳定运营和长期发展。
旅游市场调研报告2024(12篇)
旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024篇1据权威部门分析和预测，进入21世纪后，我国散客在旅游比例将突破70％，成为旅游市场的主角。
因此，认真分析散客旅游的起因与发展态势，探讨市场开发的营销策略已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。
一、散客及其产生的原因散客意为去异地独立旅游者，这种旅游往往预付一定旅费，没有陪同，人数多在5人以下，但在某些地方如遇游客要求，也可提供导游服务。
有时也被称为异地个人旅游，即个人或家庭按照特别拟订的旅游计划单独进行或由一家旅行社承办，根据和旅游批发商一同制订的旅游计划进行的旅游。
实际上，由于散客没有明确的定义，人们可以从不同角度加以界定，如以包价形式、团队规模、委托形式、销售方式以及组团地点等为标准，但有一个共同点就是散客旅游都具有自主性、灵活性和多样性的特征，但旅游产品的购买上强调“点菜式”或“量体裁衣式”，游客自愿结合，自定路线，“随走随买”，而非一次性付清旅行费用或完全被动接受既定的旅游项目。
二、散客旅游的发展是旅游业进入更高层次、更新阶段的产物，也是旅游业发展的必然趋势，虽然由于老弱游客、初次出游者以及语言障碍等因素的存在，团体旅游不可能完全消失，但其规模将会缩小，团体模式也将有所改变。
在团体旅游与散客旅游的并行发展中，前者会不断结合散客特点，向后者经营方式的方向作出相应调整，产生介于团体或散客旅游之间的中间形式，以适应市场的需要。
三、我国散客旅游市场的营销策略当前，我国发展散客旅游尚存在一些亟待解决的问题：其一，回运力紧张，交通票预计周期长，变更率高，购买困难；其二，社会服务体系欠发达，景点缺乏规范化的标识，卫生状况堪忧；其三，信息和通讯服务有待改进，缺少对散客的咨询系统等。
因此，我国散客旅游市场的开拓必须认真分析散客需求特点，在经营思想和经营方针上切实采取行之有效的、有针对性的营销策略。
（一）散客旅游市场的调研。
景区的调研报告
景区的调研报告
《探寻自然之美——某某景区调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在了解某某景区的自然风光、游客体验、配套设施等情况，为进一步推广和开发景区提供参考意见。
二、调研内容
1. 自然风光：对景区内的山水、植被、动植物等进行全面观察和拍摄，深入了解景区自然环境的美丽和特点。
2. 游客体验：通过与游客交流和问卷调查，了解他们对景区的满意度和建议，探寻景区在服务质量、活动项目等方面的优势和不足。
3. 配套设施：对景区内的停车场、餐饮、住宿等设施进行实地考察，分析其维护和管理情况。
三、调研结果
1. 自然风光：某某景区地势险峻，景色优美，植被丰富，动植物资源丰富，尤其是春季的花海和秋季的红叶，具有极高的观赏价值。
2. 游客体验：游客对景区的自然风光和气候环境赞不绝口，但也提出了景区巡游线路不够清晰、餐饮设施不够多样、服务人员礼貌度有待提高等建议。
3. 配套设施：景区的停车场较大，但通勤车辆较多时停车位不够，餐饮和住宿设施较为单一，需要进一步扩展和改善。
四、建议
1. 在景区内设置更加清晰的导览标识，引导游客更好地游览景点和了解自然环境。
2. 增加餐饮和住宿设施的类型和品质，提高景区的服务水平，吸引更多游客。
3. 深入了解游客需求，加强员工培训，改善服务态度，提升景区的整体形象和游客满意度。
五、总结
某某景区作为一处充满自然之美的旅游胜地，拥有得天独厚的自然风光，但在游客体验和配套设施方面仍有待提高。
期待景区在后续发展中，通过不断改善和创新，为游客带来更加完美的旅游体验。
景区调研报告范文
景区调研报告范文景区调研报告。
一、调研目的。
本次调研旨在深入了解某某景区的基本情况、游客满意度、管理服务水平以及未来发展规划，为景区的提升和改进提供参考依据。
二、调研方法。
1. 实地调研，通过实地走访景区，观察景区的环境、设施、服务等情况；2. 问卷调查，向景区内的游客发放问卷，了解他们对景区的满意度和意见建议；3. 与景区管理者交流，与景区管理者进行深入交流，了解景区的管理运营情况以及未来发展规划。
三、调研结果。
1. 景区基本情况。
某某景区位于某某市区，占地面积约XX平方公里，是一处集自然风光、人文景观和休闲娱乐于一体的综合性景区。
景区内有多处景点，包括山水风光、古迹遗址、主题游乐项目等，吸引了大量游客前来观光游览。
2. 游客满意度调查。
通过对景区内的游客进行问卷调查，得出以下结果：（1）大部分游客对景区的自然风光和人文景观表示满意；（2）部分游客对景区的服务设施和管理水平提出了一些意见和建议，如厕所设施的改善、景区导游服务的增加等；（3）游客对景区的价格水平和性价比普遍表示满意。
3. 管理服务水平。
与景区管理者交流得知，景区在管理服务方面已经做了一些努力，如加强环境保护、提升景区服务品质等。
但也存在一些问题，如管理人员的培训和素质需要进一步提高，景区内的卫生和环境保护工作还有待加强。
4. 未来发展规划。
景区管理者表示，未来将进一步加大对景区的投入，提升景区的硬件设施和软件服务水平，同时加强景区的宣传推广和品牌建设，吸引更多游客前来参观游玩。
四、建议和改进措施。
1. 加强服务设施建设，加大对景区内厕所、休息区等基础设施的改善和建设，提升游客的体验感。
2. 加强管理人员培训，加强景区管理人员的培训和素质提升，提高他们的服务意识和服务水平。
3. 提升环境保护意识，加强景区内的环境保护工作，保护好自然风光和文物古迹，让游客能够在一个干净整洁的环境中游览。
4. 加强宣传推广，加大对景区的宣传推广力度，提升景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观游玩。
隆盛庄调研报告
隆盛庄调研报告调研报告 - 隆盛庄一、调研背景隆盛庄是一家位于某市郊区的的农村庄园旅游景点，以其优美的山水环境和悠久的历史文化而闻名。
为了进一步了解该景点的运营状况和发展潜力，我们进行了一次详细的调研。
本调研报告旨在提供对隆盛庄的整体情况和发展建议。
二、调研方法1. 实地考察：我们派遣小组成员前往隆盛庄进行实地考察，深入了解景区的布局、设施、服务等方面。
2. 问卷调查：我们设计了一份问卷，对隆盛庄的游客进行调查，以收集他们对景区的意见和建议。
3. 数据分析：通过对实地考察和问卷调查的数据进行分析，我们得出了一些客观的结论。
三、调研结果1. 地理位置优势：隆盛庄地理位置优越, 紧邻市中心，交通便利，吸引了大量的游客和度假者。
2. 历史文化核心：作为一个拥有悠久历史的庄园，隆盛庄保留了许多传统建筑和文化遗迹，吸引了对历史文化感兴趣的游客。
然而，一些游客抱怨说，他们对这些历史建筑和遗迹了解不够，并希望有更多的讲解和导览服务。
3. 自然环境：隆盛庄周围环境优美，山水相间，适宜休闲和度假。
然而，一些游客反映称，景区内部的绿化和景观设计有待改进，以增加游客的观赏性。
4. 服务质量：隆盛庄的服务人员态度良好，热情周到。
然而，一些游客抱怨称，在一些人员短缺的时间段，服务水平有所下降。
5. 游客设施：景区内设施齐全，提供了餐饮、住宿、商店等服务。
然而，一些游客建议增加更多的娱乐设施，如游乐场和水上项目，以丰富游客的活动选择。
四、发展建议1. 加强宣传：隆盛庄的地理位置和历史文化资源是其竞争力的优势，应加强对外的宣传，提高其知名度，吸引更多的游客。
2. 提升服务质量：景区应增加服务人员数量，提高培训水平，以提供更好的服务体验。
3. 提升文化体验：增加讲解和导览服务，使游客更好地了解庄园的历史文化。
4. 改进景观设计：加强景区内部的绿化和景观设计，使其更加美观和吸引人。
5. 增加娱乐项目：根据游客需求，增加更多的娱乐设施，如游乐场和水上项目，以增加游客的活动选择。
旅游景点的调研报告
旅游景点的调研报告全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：旅游景点的调研报告一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为了人们日常生活中一种重要的消遣方式。
各地的旅游景点也因此受到了越来越多游客的青睐。
本文旨在对全国各地的旅游景点进行调研，分析不同景点的特点和吸引力，为游客提供更好的旅游选择参考。
二、调研方法本次调研使用了两种方法：实地考察和问卷调查。
实地考察是通过亲自前往不同的旅游景点，了解其环境、设施和服务等情况。
问卷调查则是通过向游客发放问卷，收集他们对旅游景点的评价和意见。
三、北京：故宫作为中国最著名的旅游景点之一，故宫以其悠久的历史和宏伟的建筑吸引着无数游客。
故宫位于北京市中心，是明清两代的皇宫，有着丰富的文化底蕴。
实地考察发现，故宫拥有完善的导览设施和服务，游客可以通过导览讲解了解故宫的历史背景和文物珍品。
问卷调查显示，游客对故宫的评价普遍较高，认为其景点清晰、服务周到。
四、上海：外滩外滩是上海的标志性景点，坐落于黄浦江畔，与浦东新区的高楼大厦形成鲜明的对比。
外滩以其迷人的夜景和独特的建筑风格吸引着无数国内外游客。
实地考察显示，外滩旁边有众多商店和餐厅，游客可以购物、品尝美食，享受美好的时光。
问卷调查显示，游客对外滩的评价也相对较高，认为其夜景优美、氛围浪漫。
五、广东：长隆海洋王国长隆海洋王国是国内知名的主题乐园，以其丰富多彩的海洋生物展示和刺激的游乐项目而闻名。
实地考察发现，长隆海洋王国拥有大量的水族展览和动物表演，吸引了无数家庭和游客前来游玩。
问卷调查显示，游客们对长隆海洋王国的评价也普遍较高，认为其游乐项目有趣、设施完善。
六、四川：九寨沟九寨沟是一处拥有独特自然风光的旅游胜地，被誉为“童话世界”。
其多姿多彩的湖泊和瀑布吸引了无数游客前来探秘。
实地考察显示，九寨沟拥有优美的自然景观和完善的旅游设施，游客可以通过徒步和观光车等方式游览整个景区。
问卷调查显示，游客对九寨沟的评价非常好，认为其景色迷人、环境清幽。
旅游景点社会实践报告(5篇)
旅游景点社会实践报告（5篇）旅游景点社会实践报告（精选5篇）旅游景点社会实践报告篇1一.前言近年来，旅游业受到大多数人们的青睐，随着旅游业市场的不断扩大，人们消费在旅游方面的费用也越来越多，为了带动经济的增长，更加了解这个行业，我们进行一系列的调查。
二.实践目的本次关于景区的社会实践调研在旅游管理专业本科所开设的旅游资源、旅游景区管理、旅游规划开发、旅游市场营销学等专业及经济学、管理学等核心课程基础上开展的一次综合性教学实践活动。
通过对自然旅游资源、人文旅游资源、综合旅游资源，整合和延伸课堂课堂知识，培养和提高学生的实践认知能力和思维能力。
本次时间地点是哈尔滨中央大街，比较具备独特的风格。
三.实践地点黑龙江省哈尔滨市中央大街四.实践时间20__年1月5日--6日五.实践内容（一）景区概括1.中央大街历史1898年哈尔滨开始大规模地修筑铁路和建设城市，来自关内及邻省的劳工大量涌入哈尔滨，原沿江地段是古河道，尽是荒凉低洼的草甸子，运送铁路器材的马车在泥泞中开出一条土道，这便是中央大街的雏形。
至1900年即形成“中国大街”，意为中国人住的大街。
由于埠头区的建立，这里俄人的铺子也多了起来，牌匾多用俄文，他们经营杂货等，所以虽称“中国大街”，但两侧多为欧式建筑，商业也多为外国人经营，犹如外国城市一般。
1924年5月，由俄国工程师科姆特拉肖克设计、监工，中央大街铺上了方石。
铺路用的方块石为花岗岩雕铸，长18厘米宽10厘米，其形状大小如俄式的小面包，一块一块，精精巧巧，密密实实，光光亮亮。
路铺得这样艺术，在中外建筑史上都是少见的。
据说当时一块方石的价格就值一个银元，一个银元够穷人吃一个月的。
几百米的中国大街可谓金子铺成的路。
据有关专家测定，中央大街的方石块还能磨上一二百年。
方石使得中央大街顿时显得华贵起来，当时中国大街上的外国商店、药店、饭店、旅店、酒吧、舞厅不计其数，其中道里秋林分公司、马迭尔旅馆在整个远东地区也颇有名气。
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外地游客的背景特征(2)
2人及以下
家庭人口数
3人 4人
5人及以上
2000元以内
家庭月收入
2001-3000元 3001-5000元
5000元以上
居住地
城市 乡镇
有效需求者
N=63
11 68 14 6 19 33 32 16 90 10
全体游客
N=334
15 62 15 8 17 28 30 24 92 8
– 系数2：由于可能受到营销努力不到位、产品 设计不够理想、顾客因为特殊原因不能将意愿
详细研究结果
1. 需求量预测 2. 目标消费者描述√ 3. 旅游消费习惯 4. 消费者对旅游产品的需求和期望
来哈尔滨旅游的外地游客来自什
来自省份：N=321
黑龙江 北京 广东 辽宁 江苏 吉林 上海 浙江 广西 山东 河北 江西
海洋极地旅游项目需求研究 分析报告
客户: 海洋世界股份有 限公司 客户联系人： 北京市场研究公司 市场研究顾问：
目录
• 研究背景和目的----------------------------------------------------------3
• 研究设计-------------------------------------------------------------------6
– 表示对出示项目概念的参观兴趣
– 预期的门票价格在40元以上（一般被访者认 外地 为合10 理的价格低于本地实际考6 虑支付的价格）
– 希望在哈尔滨看到动物表演展示类的主题公园
90
94
对测试概念 有兴趣
19
有效需求 的比例
对测试概念 有兴趣
16
有效需求 的比例
目标旅游项目市场潜量预测
• 外地游客市场
5000元以上
居住地
城市 乡镇
有效需求者
N=52
17 58 15 10 38 31 23 8 98 2
全体游客
N=323
15 67 11 6 35 34 22 9 99 1
• 大多数本地游客也属于3口之家的成员 • 绝大多数家庭月收入在3000元以下
详细研究结果
1. 需求量预测 2. 目标消费者描述 3. 旅游消费习惯√ 4. 消费者对旅游产品的需求和期望
外地游客的背景特征(1)
性别 年龄 文化程度
有效需求者
N=63
男
37
女
63
少于19岁
6
20-29岁
34
30-39岁
34
40-49岁
24
50-59岁
2
初中以下
6
高中、中专、中技
21
大专
38
本科以上
35
全体游客
N=334
53 47 4 44 31 16 5 3 20 33 44
• 外地游客的年龄集中在20-39岁之间，文化 程度一般在大专以上
60元以上 13%
41-60元 26%
20元以下 24%
21-40元 37%
41-60元 22%
60元以上 9%
20元以下 33%
21-40元 36%
• 认为合理门票价格在60元以上的外地游客 和本地游客分别只占13%和9%
• 建议该项目可考虑偏低门票的方式，将收
有效需求的比例不超过20%
• 有效需求的条件
• 大多数外地游客属于3口之家的成员 • 家庭月收入集中在2000-5000元之间 • 绝大多数为城市居民
本地游客的背景特征(1)
性别 年龄 文化程度
有效需求者
N=52
男
57
女
43
少于19岁
4
20-29岁
52
30-39岁
29
40-49岁
15
50-59岁
初中以下
2
高中、中专、中技
44
大专
38
本科以上
– 哈尔滨旅游资料显示，2003年该市接待外地 游客1359.6万人次，比上年增长5.3%
– 来哈尔滨的外地游客中有60%的人是第1次到 哈尔滨旅游。
– 有效需求比例为19%
– 估算每年可能到哈尔滨海洋/极地主题公园的 有效市场潜量可能达到200万人次左右，考虑 到意愿不可能全部转化成为行为，我们估计实 际到主题公园的外地游客可能在100-150万人 次之间。
• 但是大多数游客乐意支付的门票价格偏低， 在40元以内
• 外地游客的有效需求比例大约为19%，本 地游客有效需年求游客比量例潜力大：约为16%（条件： 愿意支付40元1及10-1以60万上人门次 票、希望在哈尔滨 看到海洋动物展示类的主题公园、对目标 概念有兴趣）
• 哈尔滨目前每年接待的外地游客总量为
项目综合评价
• 市场潜量比较可观，项目具有投资进入的 基础
– 哈尔滨是旅游大市，每年游客总数达到1360 万人次。本次研究预测的结果是年参观人数可 能达到110-160万
– 动物展示表演类主题公园在各类主题公园中被 到哈尔滨的游客选为最想看到的主题类的比例 居第二位（外地游客22%，次于运动类24%； 本地游客20%，次于卡通类26%）
研究目的
根据本次研究的背景和商业目标，确定具体 的调研目点如下：
• 预测该旅游项目需求量的大小 • 理解旅游消费者对旅游项目的需求和期望 • 定位目标消费者群体
– 所在地域 – 人口学特征
• 对旅游产品作出评价和建议
研究设计
研究设计
• 受访者条件
–年龄18-50岁 –家庭月收入1200元以上 –最近一年去过哈尔滨的游乐场所/旅游景点
目标旅游项目定位
• 主题和特色
–海洋生物虽然对游客具有一定吸引力，但是 作为主要目标市场的外地游客难以将哈尔滨 和海洋主题联系起来（他们可在其他城市参 观海洋公园），而极地生物则与哈尔滨具有 很强的关联性，可考虑在主题上强调“极地” 内容
–融入当地的民俗文化：文化内涵是主题公园 的灵魂。本次调研数据显示人文文化是哈尔 滨吸引游客的一个重要原因（20%以上）。民 俗风情表演也是继传统的冰雪项目后游客最 希望在哈尔滨参与的旅游项目（点
– 省份：本省（26%）、北京（11%）、广东 （8%）、辽宁（7%）、江苏（6%）
– 城市：北京、上海、大庆、齐齐哈尔、牡丹江、 佳木斯、深圳、广州
• 典型背景特征
– 外地游客：20-39岁，大专或本科学历，3口 之家的成员，家庭月收入多为2000-5000元之 间
– 本地游客：20-29岁最多，高中或大专学历， 3口之家成员，家庭月收入一般在1000-3000 元之间
具体景点
冰雪大世界 中央大街 松花江 索非亚教堂 太阳岛 亚布力滑雪场 果戈里大街 原始森林的神秘感 龙塔 建筑/环境 建筑 环境好 热闹繁华 街道宽阔 空气好 干净 东方小巴黎 治安好 地理环境
总体 N=333
31 5 3 3 1 1 1 1 0
25 4 2 1 1 1 1 0 0
有效需求者 N=63
男、女朋友/爱人 朋友 孩子 同事 父母 兄弟/姐妹 公务商务人士 自己 家人
同行伙伴
总体 N=317
43 35 21 15 10 9 2 2 1
有效需求者
N=58 38 33 21 21 9 7 2 3
▪ 一同旅游的伙伴一般为夫妻/男女朋友、其他朋友 ▪ 公务关系的旅游伙伴所占比例极小
哈尔滨对外地游客的吸引点（1）
• 访问地点：哈尔滨 • 样本量
–当地游客：300个（实际完成323个） –外地游客：300个（实际完成334个）
• 研究方法
总结和建议
•市场潜量预测 •目标旅游项目定位 •目标项目经营 •目标顾客特征 •项目综合评价
市场潜量预测
• 在哈尔滨建造海洋极地动物世界主题公园 对当地游客和外地游客都具有非常高的吸 引力（90%以上的受访者表示愿意参观）
28
8
5
3
2
3
▪ 哈尔滨对外地游客主要
的吸引点在于其著名景
2
点、建筑上的特色和冬
季特色
26
2
3
3
2
2 2
哈尔滨对外地总游体 客有效的需求者吸引点（2）
–品牌形象/利益点：注重精神层面的利益。
目标旅游项目经营
• 定价
–超过60%的游客乐意接受的门票价格低（40元 以下），远小于他们实际在公园/游乐园的消费 额。所以可以考虑采取低门票方式、同时增强 园内商品服务的经营项目，分散经营收入的来 源。
• 联合经营
–哈尔滨对游客最大的吸引力仍然在于其冰雪项 目和建筑风格特色，目标项目在选址/旅游线路 设置上可注意与哈尔滨主体旅游项目（冰雪和 建筑类项目）的互动，开展共同设计路线/联合
不会去 说不清
8%
2%
不会去 说不清 5% 1%
会去
外地游客：N=333 90%
会去
本地游客：N=322 94%
▪项目概念具有很好的吸引力，90%的外地游客表示有意愿参观该项目 ▪本地游客中有意愿参观的比例更高，达到94%
然而大部分游客乐意支付的门票
价格较低
外地游客：N=334
本地游客：N=321
• 本地游客市外地场游客市场远大于本地游客市场
– 哈尔滨2003年末的城镇人口为454.5万（受访
附：市场潜量计算方法
• 测算的目的是得出潜量范围，并非精确计 算，基于一些假设
• 外地游客市场
– 市场潜量=年游客总量×有效需求的比例×系 数1×系数2
– 系数1的解释：假定外地游客一般只参观1次 海洋公园，如果游客第1次到哈尔滨旅游，则 该系数为1，如果是第2次到哈尔滨则系数为 1/2，第3次到哈尔滨则是1/3，…按照游客到 哈尔滨的次数以及构成比例，计算出的综合系 数为0.74