安娜苏品牌展示设计
郑州人民路丹尼斯“安娜苏”共26页
2020/3/29
陈列柜上喷 白漆“AA架” 更改为“不 锈钢AA架”
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制作、物料、运输缺陷：（我方质检）
物料缺陷：灯箱画漏光。
2020/3/29
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制作、物料、运输缺陷（我方质检+甲方意见）
即时贴LOGO翘起。
2020/3/29
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制作、物料、运输缺陷（我方质检）
灯箱框漏光
2020/3/29
基本信息：
项目运营处：项目一处 负责人：
负责制作科：北京工厂制作一科 负责人： 安装负责人：
安装地点：郑州丹尼斯人民路店 安装完成时间：6月10日
安装质检人：陈文彬
2020/3/29
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门头照
2020/3/29
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柜体整体照
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柜体整体照
2020/3/29
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柜体整体照
2020/3/29
2020/3/29
缺陷点：试装台面下 抽屉过深，过长
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图纸设计不明确甲方提出局部更改:（甲方意见）
赠品柜层板珠之间间距 太小加装层板珠，方便 调节。
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图纸设计不明确甲方提出局部更改:（甲方意见）
ห้องสมุดไป่ตู้
2020/3/29
安娜苏与宝洁香水 接头处留无需包喷砂 玻璃。
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图纸设计不明确甲方提出局部更改:（甲方意见）
地板贴起翘，不平整
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现场卫生及细节处理不到位：（我方质检）
赠品柜上有轻微的碰伤
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现场卫生及细节处理不到位:（我方质检）
柜门缝隙大。
2020/3/29
香水包装设计
10%
搭配衣服
2
4%
工作需要
3
6%
3设计定位
3.1消费人群定位
从以上调查结果可以看出，香水的使用者大多是女性。年龄是大多受20到40岁，并且月收入在一万元以下。所以，我设计的产品是针对普通消费人群生活水平的消费人群，这些人大多职业是白领，教授，公务员等。他们的生活水平不一定奢侈，但是安逸，休闲。他们有充裕的时间关注时尚，欣赏艺术，关注生活的品味。香水与人的结合，丰富了人的形象。
（2）Anna Sui安娜苏
安娜苏的魅力在于她的妖艳无人能和。第一眼看到安娜·苏，安娜苏你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。
（5）Aramis雅男仕
雅男士是雅诗兰黛夫人从1946年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，在1964年创立的品牌，三十多年来雅男士营销全球一百多国，以唤起男性关心仪表的直觉，创造男性流行风尚，为主题，始终都是化妆品市场中，唯一男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌。
有以上几种香水品牌的对比，综合各个方面考虑我选择安娜苏香水品牌作为课程设计对象。此香水价格适中，包装形式多样，装潢华丽，美观。
4具体设计
4.1设计思路
由于香水大多是玻璃瓶包装，并且香水瓶外形大多美观精致，但是玻璃瓶易碎，起不到更好的保护作用。因此我的香水包装设计主要包括两方面的问题：（1）是外包装装潢，做到装潢简约，美观大方，时尚前卫，吸引消费者，并且突出品牌特点主题思想，发扬宣传品牌文化。（2）是内包装设计，做到技能完美保护香水包装瓶，又能具备现在所提倡绿色包装的要求。内包装主要是缓冲包装，缓冲包装选合适的材料，并且在使用过后，缓冲结构还可以作为家居装饰品，废物利用，保护环境。
安娜苏解读
安娜苏1999年推出了第一瓶以品牌命名的香水：安娜苏同名香水。
外瓶设计形似魔镜，又名魔镜女士香水。
该款香水为EDT女性淡香水。
这是一款体现ANNA SUI品牌精神的香水－古典浪漫，高贵时髦，温柔花果调的香水传达着女性揉合摩登与怀旧的特质。
[编辑本段]安娜苏紫色魔镜香水古典迷幻的黑色雕花和幽幽紫色令整个设计充满怀旧风格，保加利亚玫瑰的暖香如同爱人的双手轻抚脸颊，鸢尾和茉莉仿佛爱人在耳后轻吐的呼吸，回首两人走过的爱情之路，处处是温暖甜蜜的回忆。
魔镜中映出妖娆的美貌，内心却充满对恋人的温情和爱意。
【前味】：佛手柑、桑椹、杏桃【中味】：保加利亚玫瑰、茉莉【后味】：杉木、檀木、顿加豆粉2001年安娜苏推出了甜蜜梦境Sui Dreams女士淡香水，外瓶外形酷似手提包，有一个好听的中文名字叫仕女提篮。
这是一款让你发掘内心梦想与理想的香水，清新花果调触动你心灵的感知力，紧紧抓住它，并实现它。
[编辑本段]安娜苏甜蜜梦境香水高贵典雅的手袋形樽身叫女士们爱不释手，无论是手挽或是磨砂瓶身，都以凸起的莲花及叶纹做装饰，增添一点东方色彩。
【前味】：淡淡的水果香，融合佛手柑、橘子和熟桃李的香气。
【中味】：以桃子为核心香味，加强了水果的发挥力，并与开罗香兰、白苜蓿、月寄、牡丹的香味合而为一。
【后味】：为温暖、清淡的花香气，加深了华丽的气氛，浓烈的大溪地香草加上檀香和罕有的白桦、豆蔻，完美地表达女性情绪、创造出令你动容的感官经验。
2002年春天，Anna Sui旗下第三款女性香水Sui Love 蝶之恋女香，翩然诞生。
Sui Love的瓶身即是一只玻璃蝴蝶，佐以花间的游戏。
爱是生命快乐的源泉，蝴蝶是爱的使者，传递爱的讯息，含有神奇的炼金魔药，相信爱的力量，浪漫花果调恢复我们对享受爱与拥抱生命的热情。
[编辑本段]安娜苏蝶之恋香水一只令人数目的玻璃蝴蝶，它是爱的承诺，它背着爱的故事，从古代飞入现代，有着坚固的柔情，年轻而奔放。
【前味】：佛手柑、桂花、百香果、粉红椒【中味】：白玫瑰、橙花、紫罗兰、荷花、茉莉、金盏花、夜来香【后味】：马达加斯加香草、秋葵子、麝香2003年夏天，安娜苏Anna Sui推出复古的娃娃头香水，从此这位多利女郎（D olly Girl）一发不可收拾，到2008年洋娃娃系列一共推出了五款女士淡香水：2003年的Dolly Girl EDT洋娃娃女士淡香水（粉红瓶身）；[编辑本段]安娜苏粉娃娃淡香水这款名为Dolly Girl的洋娃娃香水，娃娃头瓶子是Anna Sui著名的人体模型的复制品，香氛传达出夏日水果的愉悦，包括佛手柑、西瓜、苹果、肉桂等让人垂涎欲滴的滋味，最后衬着绿叶的味道，彷佛微风吹过夏日树梢的清凉。
ANNA SUI品牌分析及延伸设计
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安娜苏1999年推出了第一瓶以品牌命名的香水：安娜苏同名香水。外瓶设 计形似魔镜，又名魔镜女士香水。该款香水为EDT女性淡香水。这是一款 体现ANNA SUI品牌精神的香水－古典浪漫，高贵时髦，温柔花果调的香水 传达着女性揉合摩登与怀旧的特质。 魔镜香水（Magic） 又名紫之魅透彻人生魔镜香水。古典迷幻的黑色雕花和幽幽紫色令整个设 计充满怀旧风格
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ANNA
SUI
【品牌风格】
• 安娜·苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看 到安娜·苏，你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼， 更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的 GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让 时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容 许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力， 张扬个性。 安娜·苏最擅长于从大杂烩般的艺术形态中寻找灵 感：斯堪的那维亚的装饰品、布鲁姆伯瑞部落装和 高中预科生的校服都成为她灵感的源泉。她所有的 设计均有明显的共性：摇滚乐派的古怪与颓废气质。 这使她成为模特与音乐家的最爱。 安娜·苏的设计大胆，而且略带一种毫不在意世俗 的眼光，这和她叛逆的 性格不谋而合，在简约自然 主义领导时尚潮流的今日，安娜·苏却逆流而上， 她的设计中洋溢着浓浓的复古气息，和绚丽奢华的 独特气质：刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切 华丽的装饰主义都集于她的设计之中。 她选择以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列， 以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇， 像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系 列让城中女子爱不释手。
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许愿精灵香水（Secret Wish）
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2005年夏天，安娜苏Anna Sui推出新款限量时尚香氛 Secret Wish许愿精灵，延 续着Anna Sui 魔法学院的 风格。
安娜苏介绍
Anna Sui Dolly Girl安娜苏洋娃娃女性淡香水
香调： 绿草花香调
前味： 佛手柑 、 西瓜 、 苹果 、 肉桂 、 绿叶
中味： 马缨丹 、 紫罗兰 、 玫瑰 、 铃兰 、 茉莉
后味： 维堤味香草 、 树莓 、 琥珀 、 麝香 、 柚木
年份：2003年
年份：2007年
香调： 玫瑰花香调
前味： 佛手柑 、 杏 、 桃 、 桑椹
中味： 保加利亚玫瑰 、 茉莉
后味： 杉木 、 檀木 、 頓加豆粉
安娜苏的化妆品，包括彩妆、护肤及香水，很难说它们的功用或者品质是否真的有一线品牌的实力，但是不能否认的是，安娜苏的包装绝对足以吸引任何一个女人，不论是少女，还是熟女。
对于这款安娜苏第一款香水，尤其还是同名香水（我们译作魔镜），我一直有一种莫名的认定：它应该是最能代表安娜苏风格的香水，应该有别于之后推出的DOLLY GIRL和许愿精灵、魔恋精灵。关于这后面提到的几款香水，我一直认为对内地市场而言，它们的出现是一种营销上的悖论，说得通俗一些，这几款香水都是20岁左右女孩子喜欢的类型，但是以内地20岁女孩的消费能力又往往无法负担。
虽然是06年的限量，但是现在在网上还是能够买到的，如果有ANNA SUI的粉丝，或者喜欢收集的朋友，要抓紧时间了。限量不等人哦～
ANNA SUI安娜苏自从2003年推出DOLLY GIRL洋娃娃之后，受到众多女性欢迎之后，陆续推出我爱洋娃娃、渡假洋娃娃、巴黎恋爱洋娃娃三款限量洋娃娃香水，在内地这四款包括复古洋娃娃在内的洋娃娃香水，也经常被简称为粉娃娃、白娃娃、蓝娃娃、紫娃娃。
2006年，安娜苏洋娃娃系列再添新成员度假洋娃娃，此后的两年的夏天，安娜苏又陆续推出了巴黎恋爱洋娃娃和好莱坞巨星洋娃娃两款女香。
Anna Sui
1
产品名称：安娜苏蔷薇润采保湿两用粉饼 SPF 12 PA++ Anna sui Moisture Rich Powder Foundation SPF 12 PA++ 参考价格： 340 元 产品规格： 10g 产品分类： 粉饼 产品功效： 保湿 面部彩妆 产品系列： 蔷薇润采保湿底妆系列 产品简介： 顺滑妆效配方含有技术性混合粉末，塑造出超顺滑的粉 底妆效。一整天持久的清透无瑕耐水配方，令粉底的色 泽不会轻易褪色或变得灰暗。天然植物精华保湿滋润的 植物精华可为肌肤带来理想的抗氧化效果。五种颜色选 择
Anna Sui产品类别— 化妆品（护肤系列）
产品名称：安娜苏魔幻魅惑亮眼霜 参考价格： 暂无报价 产品规格： 2.4g 产品分类： 眼霜 产品功效： 产品简介： 缤纷Psychedelic普普风概念的限量包装，珍藏度百分 百！透明水亮服贴配方柔滑好上色且超显色，打造摇滚 闪耀巨星妆感揉合抗脱妆微粒粉末，使妆感持久妆前妆 后随意使用，让眼睛、美唇、颈部以及身体肌肤瞬间闪 耀水亮美容成分 : 蔷薇果油精华、橄榄油精华、葡萄 籽油精华色选 : 001 亮晶晶银色、200亮晶晶紫色、 800亮晶晶金色
饱含水份，肌肤光滑透亮。 产品名称：安娜苏魔幻净脂毛孔 洁面布 参考价格： 暂无报价 产品规格： 2.5ml*15片 产品分类： 洁面 产品功效： 吸油 面部清洁 产品系列： 蔷薇柔白底妆系列 产品简介： 鼻头与鼻翼的粗糙肤质令人困 扰?T字部位总是泛着油光?有了 它，就可以跟这些烦恼通通说再 见!在上底妆前使用，感妆将更 加白皙透亮。
目录
• 品牌档案
.品牌名称 .品牌发源地&创建年 代 .品牌创始人及年表 .品牌文化&设计理念
• 品牌产品
解读安娜苏
解读安娜苏——每个女魔头心里都住着一个小女孩。
解读安娜苏——每个女魔头心里都住着一个小女孩。
当你已经从一个天真烂漫的小女孩成长为一个成年女子，手中的童话书换作了公文包与化妆镜，还有什么可以让你重温爱丽丝漫游仙境般的奇幻感受呢？如果有这样一个美妆品牌店，当你每次走进去时，都如同走进了一个充盈着曼妙紫色的神秘的魔法奇境，它的每一件产品放佛刚刚从古老的童话中跌落出来，散发着神奇东方咒语的魔力，好像一进去你就会变成童话里的公主，你会爱上它么？——这就是世界著名彩妆品牌ANNA SUI带给你的感觉。
第一章品牌概念提到ANNA SUI这个品牌，我们首先会联想到它的创造者——纽约时尚设计师安娜•苏，她本人就是一个小魔女式的人物，而ANNA SUI彩妆所透露出的既神秘又天真、朴拙中蕴含优雅的气质正是她个人风格的完美体现。
安娜•苏的哲学是：女人，如同她自己，她们有着永恒的精神，有着愿意尝试任何一种新事物的勇气。
安娜•苏是在美国中部城市底特津土生土长的第三代华裔移民，原籍台湾，母亲是上海人，父亲是广东人。
之所以把安娜•苏称作时尚设计师，是因为她的设计涵盖了从服装到彩妆及香水等多个领域，并在世界范围取得了极大的成功。
她从时装出发，进军化妆品、香水，品牌分类越来越齐全，触角也从美国纽约伸向欧洲、亚洲中国、日本、香港、新加坡，在全球设立200多家专卖店和专柜。
也许是因为独特的文化背景，安娜•苏的设计既带有美国现代文化的摇滚风格，又同时蕴含着浓厚的东方风情，复古却又绝对时尚，融合东西方文化精髓，给人一种神秘魔幻的感觉，而这正是ANNA SUL品牌的重要概念。
在安娜·苏的眼里，彩妆品不仅是一种用具，更是一件艺术品。
ANNA SUI 彩妆品的最大标识是它集古典、华丽、童趣于一身的包装，俏丽精美如古董漆器，极具收藏价值。
蔷薇和紫色是AMMA SUI的两大招牌，专卖店和品牌广告均以紫色为主调，妆品上精雕细刻的蔷薇，神秘的紫色搭配全黑的花纹，让每一个拥有ANNA SUI的女子不但可以享受上妆的乐趣，更可以尽情把玩。
安娜苏香水策划
产品分析
• 竞争优势：与其他高端品牌相比，虽然自身 定位高端，但价位与之相比较低；香水瓶设 计独特，产品包装新奇；
• 劣势：很多消费者希望香水的香氛持久，而 自身的淡味香水却达不到这一要求。
总结问题
• 鉴于品牌自身是做百货公司专柜而成功，所以原来 的道路还要坚持，同时要开辟新的行销路径。所以 在行销过程中，仍以百货公司专柜为主，突出品牌 概念的差异化，同时对自身与其他产品的劣势与差 异化营销相结合，如香氛不持久的问题，可以与淡 味但谜样情怀的宣传主题所契合。可以开辟全新的 网路行销，如在电视剧开始前后或中途暂停时插播。 但是这样做可能会让消费者认为是品牌对自身定位 的走低，所以还应当注意在营销过程中某些问题的 存在，如插播时间过长和过于频繁，这些都会引起 受众的反感，应求得当。同时可以雇佣大学生进行 宣传。
广告方案
• 主题：奇幻之旅，尽显我爱。具体可参照摇滚 风情海报招贴，以另类的装束展现女性多姿多 彩方面中不同于以往的一种反叛姿态，是对自 我的释放。 • 三月七日女生节主题Party活动。 • 地点：专柜所在百货公司进行搭台举办。 • 主题：我知道，在你心底，一直梦想着脱离现 在的生活，去找寻一个属于自己的归属。或许 你梦想成为公主，或许你心系摇滚带来的震撼， 抑或你想在午夜迷离的时刻来一场属于自己的 派对。何须在意他人的眼光，你就是你自己而 且你只属于自己，所以，来找到这里，尽情找 寻你要的答案吧！相信你一定会找到！
产品深入分析---差异化
通过以上如是我们可以清楚的看到Anna Sui 的香水产品与同行业中的竞争对手在诸多方 面的差异化对比，针对这种情况，制定差异 化的产品策略：
1.魔幻冒险，体验与众不同的香氛感觉 2.公主计划，实现每个女孩子的公主梦 3.淡味香水，带来谜样情怀
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有别于其它彩妆品牌极简的包装，她选择以代表强烈欲望的 紫色来包装其化妆品系列，以黯紫色为主色的包装，周围布 满了红艳的蔷薇，带著浓郁奢华神秘感的黑色雕纹包装，无 论是蔷薇、蝴蝶、都充满著公主般华丽的童趣梦幻。盒盖上 精雕细琢、永不凋谢的蔷薇花图腾，已成为玩家的收藏品，
1.4产品分类
安娜苏旗下产品涵盖护肤、彩妆、美容美发、香水 、美甲、 保健。其中以香水和彩妆最为著名
1.3产品风格
安娜· 苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜· 苏， 你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的 蕴涵巫女般魔力的迷幻摇滚风格之中。刺绣、花边、烫钻、 绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中。其 服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启 发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独 特魅力，张扬个性。
ANNASUI品牌展示 设计方案
ANNASUI
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品牌简介
ANNASUI
1.1 品牌概况
1.2 目标群体
1.3 产品风格
1.1品牌概况
安娜苏是世界著名的时装及彩妆品牌，创始人Anna Sui是华裔移民，安娜 苏产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一 种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。安娜苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和 绚丽奢华的独特气质，大胆而略带叛逆的元素都集于她的设计之中。不过 安娜苏服装华丽却不失实用性，它可以让时尚的都市女性发挥自己的无限 创意，随心组合，在云集中也是以展现独特的个性魅力。 安娜苏已经拥有服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等系列产品， 并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界，你能够体验到一 种时尚界前所未有的创造之旅。 Anna Sui设计一向以大胆多变见称。从服装伸延至化妆品，将绚丽的设计 发挥到淋漓尽致。当化妆品愈趋简化的时候，带东方面孔的Anna Sui却推 出一系列杂古典、优雅、精致奢华的化妆品。将绚丽多姿的设计带出其独 特色彩，再溶入她品牌设计，神秘色彩疯魔一众女士对其化妆品作无价收 藏品。ANNA Sui彩妆既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；包装既 俏丽又精美，犹如古代漆器，具有收藏价值；质地与彩妆双效并用。所有 产品都具有蔷薇花的花香。
店面风格-橱窗
ANNASUI
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店面布局
店面布局-导入空间
醒目的品牌LOGO招牌很容易吸引人们的眼球，同时起到广 告的作用。开放式橱窗在展示模特服装之余，近处的人们会 透过橱窗看到店内具有强烈视觉效果的商品而 内POP海报 能够体现本 季彩妆的主 题和流行， 能让消费者 能够更快了 解本季的主 打产品及效 果。
1.2品牌理念
与女性朋友同行
安娜苏与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重 她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有 了更为深刻的理解。因此， 每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到 我们提供的，适合于她个人的美容护肤建议。
服务于时尚大众
与其它跨国化妆品集团不同，安娜苏采取的是全方位的品牌及产品策略。时 尚、大众化的定位使得安娜苏在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 在中国国内，根据安娜苏战略，安娜苏被继续定位为大众消费品。安娜苏曾 经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件安娜苏的产品”。 安娜苏最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。 不像其他设计师要求别人配合他们的设计，安娜苏品牌提供了具有解放意义 的自由和选择，将女性本质的需求转化为安娜苏品牌的内涵。
2014-4-17
Thank you
ANNASUI
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品牌展示前期策划分析
店面风格-色彩
店面融合了维 多利亚时期的 黑色家具、紫 色墙壁、红色 地板、以及摇 滚乐海报，形 象地反映了 Anna Sui复古、 绚丽奢华的独 特装饰风格， 这已经成为 ANNA SUI所 有精品店的模 式。
店面风格-展示区
新颖、开 放式的展 示能让顾 客更直观 的了解到 商品的信 息，也可 以吸引到 周围更多 顾客的关 注