包装设计未来发展方向

论包装设计未来发展方向

中图分类号：j5 文献标识码：a 文章编号：1007-0745（2013）01-0020-01

摘要：随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。本文从个性化、可持续性、安全性和防伪四个方面探讨了包装设计的发展趋势。

关键词：包装设计发展方向个性化可持续性安全性防伪艺术设计中的包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。

改革开放三十年来，我国包装实现了快速的发展，据不完全统计，我国包装行业2008年时就已达到8600亿人民币。以食品包装为例，2009年亚洲包装食品的销售量达到1.32亿吨。随着国内食品加工高速增长，以及不断成长的中产阶级的扩大，食品消费者索赔案也在不断增加，质量和卫生要求也正在提高。

巨大的市场商机面前注定有太多的竞争对手，企业要提高自身的赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线。包装行业是一个与各产业部门有着密切联系的产业，目前我国包装行业品种、门类日益齐全，同时也拥有了一批世界级包装的龙头企业，所以包装企业要实现突破性的发展，关键取决于包装企业科技创新的力量和水平的提升，除了对包装材料的研发、大型成套设备的开发制造、绿色包装的广泛推广之外，包装设计也成为一个不可忽视的重要环节。

乍看之下，市场上的包装材质可谓五花八门，而各种商品的设计也可谓参差不齐。以保养品为例，各类玲琅满目的化妆品包装无不是经过精心设计而成的，这也无非是希望引领消费者轻松看其外表，而对其内在成分却不大在意。过度的华丽包装，归根到底都是营销的技俩，月饼包装是典型的案例，引起公众的反感和反思。而未来包装设计的趋势，将会是“强调绿色环保”的舞台。

那么，该如何把握未来包装设计趋势呢？谈到包装设计，这里面包含的概念太多，例如具有文化气息、方便携带、安全性、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等等。这里主要谈以下几点：一是可持续性包装设计；二是安全性包装设计；三是个性化设计；四是防伪设计。

一、个性化。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造

型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈！这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

二、可持续性。21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多。环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。在包装材料上的革新有如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料等。

三、安全性。按照一般人对包装的理解，安全性也许是包装最基本的要求之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、

抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。最早的包装起源也是为了对内在物的保护位目的而出现的，如简单的缓冲材料树叶、稻草等。以药品包装为例，国外药品包装非常重视儿童安全（baby ssfe），因此在药品设计时，往往都会考虑到包装的设计是否会对儿童的安全产生影响。近来一家公司开发的一种名“faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对成年人来说是很容易的，但对儿童来说就存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很难还原，因此又在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到了集防护与防盗于一体。

四、防伪。现代科技的高速发达，一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可持续发展的又一

方向。

作为新时代的年轻人，拥有着更多的社会责任，我们是主要消费的力量，同样也将是社会顶梁柱，决定着未来的包装设计市场。

参考文献：

[1]孙诚：《包装结构设计》，包装设计，2004.4：44～49

[2]刘志一：《包装设计原理与方法》，包装设计研究，2002年3月第4卷第1期，1～29。