恒源祥羊头战
常见西式羊肉品名规格和包装

规格1 规格2
1个/袋 2个/袋 1个/袋 1个/袋 4个/袋 8个/包
标准 标准 标准 标准 标准 标准
2个/包 2个/包 2个/包 块/包 4个/包 1kg/包
抄码 标准 抄码 标准 标准 标准
1个/包 1个/包 4个/包
8个/包
抄码 标准 标准 标准 标准
12片/包 标准 8片/包 标准 12片/包 标准 8个/包 标准
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
内包装
冷冻热收缩袋 保鲜热收缩袋 普通真空袋 普通真空袋 散装覆膜 冷冻热收缩袋
冷冻热收缩袋 冷冻热收缩袋 冷冻热收缩袋 塑料膜 普通真空袋 普通真空袋
冷冻热收缩袋 普通真空袋 冷冻热收缩袋 散装 冷冻热收缩袋
冷冻收缩袋 冷冻收缩袋 冷冻收缩袋 冷冻收缩袋
4 后腿部 4013 带骨羊后腿(去臀) 4210 去骨羊后腿(去腱, 1.2) 4250 羊霖肉 4300 带骨羊后腱 4310 法式羊后腱
8 切排类 8110 羊颈肉排 8162 单骨法式羊肋排A 8180 羊T骨排(双) 8220 带骨羊腿排
英文名称 Shoulder Shoulder-Square Cut Rolled &Netted Shoulder Rack(Frenched) Shoulder Blade(Oyster Cut) Shoulder Blade(Oyster Cut) Boneless Fore Shank Fore Shank(Frenched) Loin Rack-Cap On-Frenched A Rack-Cap On-Frenched A Rack Frenched(12Ribs) Full Rib Set Striploin Tenderloin Leg Leg Rump Off Leg Boneless(Shank off, 1.2) Knuckle Shank Hind Shank, Franched Slice Neck Chops Rib Chops Frenched Loin Chops,Double Leg Steak
由恒源祥2008贺岁广告引发的_广告创意_之争

里面, 停播与网民意见无关。而专家中国著名品牌战略 专家李光斗认为恒源祥这则广告堪称成本低廉、短期高 效、出奇制胜, 达到了广而告之的目的; 也从另一个方面 说明恒源祥有自己的“独门暗器”。中央电视台经济频道 制片人刘正举则以宽容的心态说道, 恒源祥这次只花了 不多的钱让老百姓知道了它是奥运会的赞助商, 已属相 当不易了, 希望媒体能够支持中国的老字号企业赞助奥 运会, 支持民族品牌走向世界。
关键词: 广告创意; 恶俗广告; 恒源祥模式; 审丑文 化;
对于所有中国人来说, 2008 年注定是一个不寻常 的年份, 因为我们都在期待奥运会这一伟大时刻的到 来, 广告人制作了大量的电视广告迎接这一盛会。最近 从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告引发的广告 风波, 却炒得沸沸扬扬, 质疑中国广告人的智商到底是 太高了还是太低了, 一时间“, 广告创意”一词成为了热 门词汇。
但是, 广告的目的不在于广告而在于广告里的品牌 与商品, 正如欣赏诗歌一样, 引起读者兴趣的应该不在诗 人而在诗, 那种只顾广告自身的炫而诉求不到商家与商 品特性的做法, 我们可以称之为“买椟还珠”现象。像脑白 金, 利用恶俗广告确实赚了大钱, 成为了中国保健品中的 大企业, 以至恒源祥复制、拷贝, 产生误导, 可脑白金不是 一个成功的案例, 它没有取得好的美誉度, 走不了多远, 不然, 聪明的总裁史玉柱干吗要转让呢? 恶感属于丑学范 畴, 而恶俗则属于文化低俗的市侩习气了。好事不出门, 坏事传千里, 这种不惜“遗臭”的追求, 体现出的是一种 “审丑”— ——只求吸引眼球, 不计代价; 只求形式骇人, 不 管内容。这种娱乐圈中低劣的炒作手法, 居然被大型企业 借鉴来当做广告策略, 这不仅仅是对当前广告界价值取 向的一种羞辱, 更侵害了消费者正当的审美要求。
恒源祥广告社会效果

有人认为,社会造就了恒源祥 广告,你同意吗?
观点一:同意。辩证的唯物论认为,物 质决定意识,意识对物质具有反作用。 社会大众对广告的认知,会影响广告的 形成。“反复强调”不失为一种简单而 有效的、能加强消费者对产品记忆的方 法。因为消费者往往更愿意选择“熟悉 的”“大品牌”,恒源祥广告冒着受社 会舆论的批评下,在继“羊羊羊”广告 之后又推出了“十二生肖”广告。
谢谢!
你认为恒源祥广告成功了吗祥广告失败了。 因为这个广告看起来十分地低俗。有网友评论说: “恒源祥广告极大挑战了中国人的忍耐程度”。许多 人对这个广告十分地反感,无疑地,恒源祥这个品牌 在消费者心中的美誉度下降了。 观点三:从广告学的角度来说,恒源祥广告失败了。 广告中恰当地运用"重复"的手法是可取的,可以加深 受众对产品的印象。但是,量变导致了质变。过去的 只有15秒重复三遍的恒源祥广告并未引起过多争议, 而长达1分钟重复12遍的广告无疑让人觉得厌恶。对 待以“重复”为卖点的广告,我们应当坚持适度原则, 才能使得广告即留下印象,又不让人觉得厌恶。
你认为这类广告对社会会有什 么影响?
观点一:总的来说,只要广告内容不带有淫秽、暴力 等不健康信息,对社会不会有什么负面影响。恒源祥 “十二生肖”广告虽然引起很多观众的反感,但除了 再次引起社会一轮舆论风波外,并未对人们的生活造 成多坏的影响,反而在一定程度上促进了产品的销量。 广告对于社会的效应主要还是在于产品市场。至于精 神、道德层面,我认为,除了极小部分带有淫秽、暴 力等不当信息的广告可能对社会造成不良影响,而一 些优秀带有公益色彩的广告可能引导公众的健康向上 价值观外,一般广告在社会上并不会有那么什么强烈 的效应。
有人认为,社会造就了恒源祥 广告,你同意吗?
从“羊、羊、羊”到“牛、牛、牛”——聚焦恒源祥广告词之变

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■ 营销广角
M AR El K " l NG
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丈 /本刊编辑部
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丁秀伟认为 , 品牌就像 一个人 , 要有 自己的核心价值和 信仰 。 塑造品牌带来的问题是广告如何真正使用创意去打动
恶俗广告分析之“恒源祥_羊羊羊”

• 太太集团不顾品牌的形象特点,盲目追求最当红的明星来 为产品做代言可以说是一种很大的失败。
忽略了消费者的年龄层
• 太太血乐是用来给妇女补血的,产品的适用人群为婚后或产后虚脱女 事,而周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中,这种代言 无疑对品牌形象产生负面效果,使得原先的品牌形象受损,削弱了品 牌在某方面的原有特点。
文案表达不清楚
• 周笔畅用RAP的音乐风格唱出的广告词根本模糊不清,即使你把耳朵 贴在音箱上也可能不知所云。
“爱因斯坦大脑思维活跃,飞鹤奶粉……”这句广告词 爱因斯坦和飞鹤奶粉关联度太低,让人啼笑皆非
传播目的的缺失
从打广告树立知名度的角度看,恒源祥这次算是做到了,可惜的是,恒源祥现 在缺的不是知名度。 恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥,羊羊羊”经典广告,已经建立了知名度, 通过产品销售,也树立了美誉度,成为北京奥运赞助商后,正是传达品牌文化内涵 甚至是输出价值观的好时机。遗憾的是,恒源祥没有根据自身品牌的发展阶段和战 略需要向消费者传播自身品牌的符号价值,而是把广告费浪费在受众的一片谴责声 中了。
营销理念的缺失
新的营销理念主攻的是消费者的功能需要,而传播围绕的是消费者的心理需要。 而恒源祥的缺失就在于,一切从自身的需要出发,而不顾及消费者的感受。 本次传播活动,从出发点上就没有把消费者的关注放在首要位置,而是片面向 受众传播企业自身的需要,即要大家记住恒源祥作为2008年北京奥运会的赞助商的 贡献。
美学元素的缺失
广告传播最终是以美的形式展现在受众面前的。它通过大众对广告的审美欣赏 过程,向社会传播着某种美学观念:道德观、价值观、幸福观、消费观,从而潜移 默化地影响人们的价值观念和生活方式。只有将实用属性和审美属性紧密结合起来 的广告,才是真正美的广告。 “羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复三次的反感而“羊羊羊…… 猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感。
从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动

从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动对于所有中国人来说,2008年注定将是一个不寻常的年份,所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来,也在憧憬美好的未来生活。
但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的时候突然吃出来一只苍蝇。
广告背景左侧为奥运会标志,右侧为经典的“恒源祥”logo。
我起初本以为是恒源祥早期的那具有无限可爱的“羊羊羊”广告,但在我仔细辨听之下才知道是莫名其妙的所谓“十二生肖”的发音,十二遍枯燥无聊的音调,十二遍痛苦的单调视听折磨,我在想,“恒源祥这是想把消费者逼疯,要不就是恒源祥自己疯了!”笔者先前只是知道“恒源祥”本是一做羊毛线之类的企业,印象还不错,尤其是那早期“恒...源…祥…,羊!羊!羊!”的广告,令人感觉很是温馨。
当出现这个广告后,笔者特意上网搜了一下关于这个品牌的信息,看完后敬佩之情油然而生。
恒源祥本是沈莱舟老先生于1927年创建于上海的一家绒线商店,店名源于沈莱舟曾经打过工的一家杂货号里挂的一幅对联:“恒源百货、源发千祥”。
再后来,恒源祥经过近百年的历史动荡和发展与崛起,几经沉浮,到现在已经成为具有20亿品牌价值,一百多个加盟联营体,5000多个销售网点的集团公司。
“恒源百货路路平,源发千祥道道通”。
对于这个历经沧桑的老字号,笔者不禁对其肃然起敬。
但是当笔者看着这个令人极度厌烦的所谓十二生肖广告的时候,笔者在想,这难道就是传说中的“恒源祥”?笔者深叹,可惜了这个品牌,可惜了这块老字号金字招牌,可惜了“恒源祥”这百年的历史沧桑。
由恒源祥者十二生肖广告的传播,再联想起笔者个人认为最“臭名昭著”的脑白金的广告,一个不容置疑的话题不由笔者深思,“广告到底传播的是什么?”自人类进入工业革命以后,高效率的工业化大生产将商业推进到产品过剩的买方市场阶段,随着人类技术的进步,广播、视频传媒的普及,广告就成为企业向消费者宣传自己,相信自己的不二选择。
毫无疑问,广告是企业为了达到让消费者在最短的时间内知道并信任该企业的最有效的方式之一,这是广告本身存在的意义。
恒源祥目标市场战略分析
持续创新
恒源祥注重产品创新,不 断推出新款式、新设计、 新面料,提升产品竞争力 。
品牌策略
品牌传承
恒源祥注重品牌传承,将 传统的工艺和品质融入现 代设计,打造独特的品牌 形象。
品牌推广
恒源祥通过广告、促销、 公关活动等多种方式进行 品牌推广,提高品牌知名 度和美誉度。
品牌合作
恒源祥积极寻求与其他品 牌的合作,共同推出联名 款,扩大品牌影响力。
渠道策略
直营店
恒源祥在各大城市设立直营店,直接面向消费者 销售产品,提供优质服务。
线上销售
恒源祥通过电商平台和自有官方网站进行线上销 售,拓展销售渠道。
加盟合作
恒源祥招募加盟商,与加盟商合作开设专卖店, 扩大市场覆盖面。
THANKS
感谢观看
供应链风险
法规风险
全球经济环境的不稳定可能对恒源祥的出 口业务产生影响。此外,国内经济增长放 缓或消费市场疲软也可能对恒源祥的销售 业绩造成压力。
恒源祥面临着国内外众多品牌的竞争,如 果不能及时调整市场策略、提升产品品质 和品牌形象,可能会失去市场份额和竞争 优势。
恒源祥的产品需要依赖于全球供应链,如 果供应商出现问题或者成本上升,可能会 对恒源祥的生产和销售产生不利影响。
恒源祥的品牌形象以传统、文化、品质和时尚为主要元素,传递出一种经典与现代 相结合的品牌气质。
恒源祥品牌价值和优势
恒源祥品牌价值体现在其卓越的产品 品质、创新的设计理念和良好的客户 服务等方面。
恒源祥注重设计研发,不断推出符合 时尚潮流的新品,满足消费者多样化 的需求。
恒源祥拥有严格的质量管理体系,从 原材料采购到生产工艺控制,确保每 一件产品都符合高标准的质量要求。
线上市场机会
海派编结的先驱
海派编结的先驱提起海派编结,人们耳熟能详的就是工艺美术大师冯秋萍和黄培英。
然而,民国时期上海滩还有一位比以上两位出道更早,编结技艺和社会影响堪称与冯、黄并驾齐驱的编结大师,如今已鲜有人知。
她就是海派编结当之无愧的先驱鲍国芳。
鲍国芳,女,生卒年及籍贯等皆不详。
根据她发行的著作、个人照片及参与编结活动的年限推算,她的年龄应略大干冯秋萍(1911-2001)和黄培英(1913-1983)。
现存有关鲍国芳的资料大多已经湮没,只剩下星星点点的历史印记。
如据《羊行天下――恒源祥的故事》一书记载,民国时期,鲍国芳、冯秋萍、黄培英三位编结大师都曾受聘在“恒源祥公记绒线号”商店坐堂,当众讲授绒线编结技巧,现场教课授徒。
抗战胜利后的1947年7月,恒源祥创始人沈莱舟为推销下属“裕民绒线厂”生产的地球牌和双洋牌绒线,在上海各大报纸刊登举办“绒线编结有奖竞赛”的启事,并为获奖者准备了丰厚的奖品:超等奖两名,各得现金国币200万;特等奖三名,各得奖金国币100万……(按当时的币值,国币三四千元可买一担上好大米)。
9月中旬,上海各报又刊出了“由梅兰芳博士、刘海粟博士、沈莱舟先生、鲍国芳女士、冯秋萍女士”担任评委评出的获奖名单。
?@次“绒线编结有奖竞赛”,因奖金之高,参赛人数之多及名人参与评奖,在当时成为轰动整个上海的重大新闻。
评委中鲍国芳的排名在冯秋萍之前,足以证明她在上海绒线编结方面的影响和地位。
另据“上海广播电视志”介绍,解放初期,即上世纪五十年代初,上海无线广播电台私营台尚有冯秋萍、鲍国芳两位女士指导编结学习的广播节目。
笔者收藏有民国时期鲍国芳编著的《毛绒线手工编结法》系列丛书多册,该书自1934年至1941年期间先后出版了七集,并不断再片反。
第一集出版时间为1934年10月,比冯秋萍和黄培英出版专著的时间都要早。
(黄培英的第一部专著《培英丝毛线编结法》于1935年下半年出版,冯秋萍的《秋萍毛线刺绣编结法》(第一部)的出版时间是1936年12月。
恒源祥:与羊共舞八十载
恒源禅 : 与羊共舞八十载
历 史 回眸
老 上 海 有 句 俚 语 买 绒 线 兴 圣
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存 、源远 流 长 吉祥 如 意 的意境 。 出于
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打 拼 几 年 .已 经 积 累 下 一 些 资 本 的 恒 源 祥 转 以 绒 线 为 主 业 .进 而 将 店 挤 进 了兴圣街。 “ 源祥 公记 号绒线 店 开业 后 没 恒 有沿 袭 其 他 各 家 字号 顽 固 守 旧 的 习 气
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手 开 办 的 联 丰 办事 处 向 各 大 洋 行 进 口。
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智慧库
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冯 秋 萍 恒 源 祥 不 仅 和 她 合 作 印 制 了 名 为 “ 秋 萍毛 衣 编 制花 样 与 技巧 “ 的 冯
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非传统商标-何必拒其于门外?
非传统商标,何必拒其于门外?摘要:随着科学技术与经济的不断发展,顺应商业社会经济发展的需要,世界各国逐步扩大了可注册商标的范围,声音、气味、触觉、动画、三维全息图等非传统商标已逐步纳入其法律保护的范围。
尽管这些非传统商标在注册、核准、侵权判定、法律保护等方面存在诸多问题,人们依旧在积极探索解决之道,而非简单地将其拒之于门外。
我国要与世界经济接轨,增进我国企业的竞争优势,也应当考虑逐步将非传统商标纳入商标法的保护体系,加以合理标准。
关键词:非传统商标声音商标气味商标显著性功能性国内毛线业的著名品牌恒源祥在电视台投放广告,5秒中读三遍“恒源祥、羊羊羊”,尽管是简单的重复,却在听觉上给观众留下了深刻的印象。
“羊羊羊”这清脆的童声自此家喻户晓,恒源祥人也自豪地将其视之为自己的“声音品牌”。
可是,当恒源祥人拿着这声音去注册商标时,却发现根本没法将其注册成商标。
因为中国现行的商标法还无法将声音、气味、触觉注册成商标。
在国际竞争日趋激烈的今天,在世界各国纷纷渐次扩大可注册商标的范围的时候,我国商标注册还囿于传统的平面商标的范围,这不仅是恒源祥人的隐痛,也是所有中国企业的困惑。
一、非传统商标与我国的商标立法与实践传统的平面商标一般只限于文字、图形、记号和颜色组合,而目前国外注册商标类型已超出传统的平面标识的范围,进入到听觉、嗅觉、昧觉甚至触觉可感知的商标领域,这些新型的超出传统平面标识范围的商标,我们称之为非传统商标。
非传统商标包括多种型态,在传统商标的基础上大致沿着两个方向扩展:一是在传统的视觉商标基础上,除了传统的文字、图形及颜色组合商标外,进一步扩展到:立体商标、单一颜色商标、动画商标、手势商标、三维全息图商标等。
二是从传统的视觉感知领域向其他可感知的商标领域扩展。
包括:声音商标、气味商标、味道商标等等。
非传统商标由于在注册、核准、侵权判定、法律保护诸方面存在诸多问题,所以我国现行法律不保护非传统商标〔立体商标除外,2001年修改的商标法将其纳入了保护范围〕。
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200 3
年 注 册 成功 注 \
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册 在 第 2 5 类 商 品 包 括针 织 服 装 鞋 帽 等
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l 葛 ? 据 了 解 于 文 清 的 兴 业 龙 服 饰有 限 公 司 而 记 者 从 国 家 工 商 总 局 商 标 局 的 中 国 商标 I 19 9 9 年成 立 并 于 2 0 0 1 年 1 月 份 正 式成 为 2 00 1 年 于 网 上查 询 发现 羊羊 羊 和 羊 的 文 字 商 I 恒 源 祥 服饰 类 产 品 生 产 工 厂
案也 几 乎 没 有差 别
。
追 加 兴 业 龙 服 饰 有 限 公 司 为 被 告 并将 索 赔 金 额提 高 到 5 0 万 元
“
因此 2 0 0 5 年 底 恒 源 祥 解除 了 与 江 苏
,
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于 文清 的 代 理 律 师 更 进
”
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一
步提 出 恒 源
,
,
常熟 市兴 业 龙 服 饰 公 司 的 合 约
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驰 名 商 标 所 有 人 不 受 5 年时 间限
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经 营 企 业 至 被 告 商标 公 告 期 满 恒 源 祥 也
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并要 求 赔 礼
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1 0 14
页第
2
行 中 的 羊 字体 与 原 告 所 称 的
,
“
”
面 的 调 查 发现 是 于 文 清 的 公 司 所 为 后 被 哈 尔滨工 商局和 上海 工 商局黄浦 分 局 分 别 查处
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开 庭 前 恒 源 祥 又 变 更 了诉 讼 请 求
,
美术 作 品 完 全 相 同 与于 文 清 注 册 的 羊 头 图
20 0 9 年 1 1 月
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我 才是 羊 头 商标 的 合法 持 有 人
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叫板
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板 他 对 记 者 声称 自己 手 中握 有 确 凿 的 证 J
, ,
毳 喜 淼 嚣篓 意要 鬈誉
200 1
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F 文 清 信 心 十 足 地 迎 接恒 源祥 的 反 击
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经 济 与法
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1
中 国 的 消 费者 而 言 提 起 羊 羊 羊
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“
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很 自然 会 联 想 起 恒 源 祥 这 个商标 ji l .
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然
而 这 种 习惯 也许 即 将 发生 改 变 2 0 10
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1
月 江 苏 常 熟 突 然 成 了 中 国 服装 界 目 光
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以 羊 羊 羊 闻 名 的恒 源 祥 其 实 并 非 羊
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标 都 已经 被 人 注 册 在第
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类商品 上
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申请
1 文 清 与恒 源 祥 集 团 签 订 了
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产合同
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份 特许 加 盟 生
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人 中的 确 没 有 恒 源 祥 的 名字 不 仅 是 煮 熟 的鸭 子 会飞 眼 看也要飞 了
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究
据 表 明 自己
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后 恩怨
恒 源 祥 集 团 和 兴 业 龙 公 司 有 何恩 怨 纠
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商 总 局商 标 局 申请
一
蒸点
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场 特 殊 的 商标 案
1
月 2 7 日在 常
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行人 民 法 院 知 识 产 权 庭 公 开 开 庭 审 理 其
正 是 恒 源 祥 赖 以 成 名 的 羊 头 商标 笺
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。
著 册 恒 源 祥将 反 诉 对 方 侵 j 巳 恒 源 祥集 团 突然 收 到 北 f 恶 意 注 行为 所 致 工 商总局提 起 商标异 议 向 国 家 作权 并 京市第 二 中级 人 民 法院 的 传票 江 苏 常 熟私 恒 源 祥方 面 继 而 向媒 体披 露 : 于 文 清 营 企 业 老 板 于 文 清 声称 自 己 是 羊 头 图 案商 的 兴 业 龙 公 司 与恒 源 祥 集 团 曾建 立 业 务 关 标 的 合法持 有 人 2 0 0 8 年 8 月 份 开 始 他 发 系 但 由 干 兴 业 龙 公 司 多 次 违 约 制假 售 假 现 恒 源 祥 集团 出 产 的 T 恤 衬 衣 等 服 装 上 印 连 续 侵 权 受 到 恒 源 祥 集 团 多次 处 理 并 赔 有该 羊头 由 案 商 标 而 恒 源 祥 集 团 并未 征 得 偿 经 济损 失 双 方 于 2 0 0 6 年 3 月 终 止 合作 关 他 的 同 意 侵 犯 了 其 商标 使 用 权 因 此 向 恒 场 昔 日 的商 场 恩 怨 商标之 争 的 背 后 系 源 祥索赔 人 民 币 1 0 0 0 万 元 黜 栖
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开 始 代 理 恒 源 祥 品 牌 的夹 克 休 闲
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早
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2009
年末
一
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煮熟 的羊头
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羽 绒 服 等产 品 的 生 产 销 售 公 司 随 之 发 展
恒 源 祥 当然 不 会就 此 束 手
壮大
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经 济与 法
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年 申请 注 册 2 0 0 2 年 就 已 经 被
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于 文 清制 假 售
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标 的认 定 上 意注册 的
制
”
。
商 标 法 第 4 1 条 同 时规定 对恶
“
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恒 源 祥 集 团 作为 同 类服 装
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假 按理 说 是应该追 究 刑 事责任 的 考虑 到 彼 此 合作 了很 长时 间 我 们 未 曾追究
⑧
恒 源 祥 方 面 称 自 2 0 0 5 年 起 市场 上 出
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,
源 祥 的 作 品 进 行 商标 注 册
,
侵 犯 了著 作 权
,
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店 出 版 社 19 9 5 年 出 版的 (俭 石 字典》 其 冒 产 品
,
。
经 过恒 源 祥方
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恒 源 祥 向于 文 清 索 赔 4 0 0 0 元 道 歉等
对此恒源祥
恒 源 祥 是 正 当防 卫
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陈 忠伟 如 是 说
“ “
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祥 集 团 的 起 诉 属 于 恶 意起 诉 于 文 清 的 羊 头 商标 于
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集团副总 经 理 陈忠伟愤然 道
上 恒 源 祥 有 点 心 慈手 软 了
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“
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在这 个 事 情
”
而另
方面 的 希 望 则 被 寄 予 在 驰 名 商