企业战略管理案例分析报告

企业战略管理案例分析报告

——“广州白云山药业股份有限公司”

指导老师：马**老师

组长：赵** 2010100****

副组长：陈** 2010100****

组员：曹** 2010100****

陈** 2010100****

孙** 2010100****

王** 2010100****

胡** 2010100****

王** 2010100****

第一部分——介绍................................ - 6 -

一、公司背景................................. - 6 -

二、公司的任务............................... - 6 -

三、公司的目标............................... - 7 -

四、公司年表................................. - 7 -

五、公司近况................................. - 9 -

六、公司经营理念及宗旨....................... - 9 -

七、公司愿景................................ - 10 -第二部分——产业分析............................ - 10 -

一、产业定义................................ - 10 -

二、产业特征................................ - 10 -

三、.五种竞争力力量（五力模型）............. - 20 -

四.驱动因素................................. - 23 -第三部分——战略环节分析........................ - 26 -

一、制药产业战略集团........................ - 26 -

二、成功要素分析........................... - 29 -

三、主要的竞争者........................... - 30 -第四部分——评价公司的资源和环境................ - 33 -

一、财务趋势............................... - 33 -

下图是2007-2011年广州白云山制药股份有限公司部分财务数据据........................................ - 33 -

二、SWOT分析................................ - 39 -

（4）、聚焦战略优势.............................. - 40 -新药研发费用高，周期长，而且新药研发成功的几率并不确定。.................................................... - 41 -

................................................ - 45 -

三、价值链分析.............................. - 49 -

四、差异化战略.............................. - 53 -

五、特殊竞争能力和竞争优势.................. - 55 -

六、各利益相关者的关联程度.................. - 55 -第五部分——建议................................ - 57 -

一、背景分析建议............................ - 57 -

二、财务分析建议............................ - 58 -

三、分析与建议.............................. - 61 -

附录：...................................... - 62 -

第一部分——介绍

一、公司背景

广州白云山制药股份有限公司总部坐落在广州风景秀丽的白云山东麓，是我国著名的园林式制药企业。公司于1993年在深圳证券交易所发行股票并上市，是我国最早的上市公司之一。现公司属下有九家制药生产企业，总资产超过25亿元，年销售收入达20多亿元，实现利税总额近3亿元，是我国制药行业最具实力的大型知名企业。2002年被中国医药生物上市公司价值综合评价体系评为78家医药类上市公司经营状况第一名，核心竞争力第四名，公司价值第五名。这主要是由这五个方面：经营效率；盈利能力；成长性；偿债能力和现金流指标等来评价出的。广州白云山制药股份有限公司创业于1973年，1992年11月经过广州政府批准，由广州白云山制药总厂等五家企业通过改制成立股份制企业，1993年11月作为广州市首批上市公司之一在深圳证券交易所挂牌上市，现拥有总股本4.69亿元。

二、公司的任务

白云山制药总厂是我国著名的制药上市公司，公司专注于制药业，业务包括生产和经营多种剂型的中西成药、化学原料药、外用药、儿童药、保健药等系列药品，公司正朝着多元化的发展方向走下去。经过多年的发展，目前白云山属下共有12家成员企业，已全部通过了国家GMP、GSP认证，广州白云山化学药创新中心是广东省工程技术中心。

在网络建设方面，公司以敢为天下先的勇气，30多年前率先在全国建立自己的营销网络，目前已形成总部带动，辐射全国及亚非的营销网络。

在科技创新方面，公司实行“科技白云山”战略，与一流的科研院校、国内知名研究机构、国际抗生素巨头合作，研制具有世界先进水平的药物。目前拥有药品批文1700多个，有几十个品种的生产销售规模在全国制药行业中处于领先地位，其中，仙力素(头孢硫脒)粉针剂的开发和投产上市，填补了我国自行研制、开发头孢类抗生素的一个空白,并于2007年获得国家技术发明二等奖。公司成立