2020年【鲜花电商】行业调研分析报告
2024年版鲜花电商市场研究报告
2024年，鲜花电商市场呈现出快速增长的趋势，随着消费者对于生活品质和礼品品质的不断提升，鲜花作为一种美好的礼品逐渐受到了广泛的青睐。
在这个市场中，电商平台扮演着重要的角色，成为了消费者购买鲜花的主要途径。
本报告将对2024年鲜花电商市场进行详细的分析和研究，为相关企业和机构提供市场发展的参考依据。
一、市场概况2024年，鲜花电商市场规模达到了一个新高，整体市场规模超过100亿元。
其中，各大电商平台纷纷推出鲜花专区，为消费者提供各种款式的鲜花选择。
同时，市场上的鲜花种类也在不断扩大，不仅有传统的玫瑰、康乃馨等，还有更多新颖的花材和花卉，吸引了更多消费者的关注。
二、市场特点1.快速消费：鲜花是一种消费周期很短的商品，很难进行长期储存。
因此，消费者更愿意在电商平台上进行购买，方便快捷。
2.礼品化消费：随着人们对生活品质的不断追求，鲜花作为一种美好的礼品逐渐受到青睐，成为了赠送亲友的首选。
3.定制化需求：消费者对于鲜花的品质和款式有着更高的要求，希望能够订制自己喜欢的花束和花篮，因此定制化需求日益增长。
4.多元化渠道：除了电商平台，一些线下鲜花店也开始将业务延伸到线上，通过线上活动和促销吸引更多消费者。
三、市场竞争在2024年的鲜花电商市场中，竞争格局较为激烈。
各大电商平台纷纷推出鲜花专区，争夺市场份额。
同时，一些传统的鲜花店也开始在电商平台上开设店铺，加剧了市场的竞争程度。
在这种竞争环境下，企业需要加强产品品质和服务水平，提高消费者的购买体验，才能在市场中脱颖而出。
四、市场机遇和挑战1.机遇：随着人们对生活品质和礼品品质的不断提升，鲜花市场的发展空间巨大。
电商平台的发展为鲜花行业带来了更广阔的销售渠道，为企业带来了更多的机遇。
2.挑战：市场竞争激烈，企业需要不断提升产品品质和服务水平，满足消费者的需求。
同时，快递物流的问题也是企业面临的挑战，提升送花速度和保证鲜花的新鲜度是企业需要解决的难题。
五、市场发展趋势1.移动端渗透率提高：随着移动互联网的普及，消费者更倾向于通过手机进行购物，因此，移动端的销售渗透率将逐渐提高。
花店调研报告总结
花店调研报告总结花店调研报告总结一、引言花店作为一个提供鲜花、花束和花卉盆栽等产品的销售和服务场所，是花卉市场中不可或缺的重要环节。
本次调研旨在了解花店的运营状况、消费者需求和竞争对手情况，以提供有针对性的建议和策略。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要针对消费者群体，包括花店的选择因素、购买频率、花束样式和价格敏感度等方面；实地访谈则着重于花店经营者和竞争对手，重点关注经营策略、产品供应链和市场前景等方面。
三、调研结果1. 花店运营状况通过对多家花店的实地访谈，发现大部分花店的运营状况较为稳定。
主要经营方式包括实体店销售和线上销售两种。
线上销售已经成为重要的销售渠道，许多花店通过自己的官网或第三方电商平台销售产品。
2. 消费者需求问卷调查表明，消费者选择花店购买鲜花的主要因素包括花朵新鲜程度、价格合理性和服务质量。
此外，花束样式的多样性也是吸引消费者的重要因素。
消费者的购买频率相对较低，仅有少数人每周购买花束或花卉盆栽。
3. 竞争对手情况调研发现，花店市场竞争激烈，竞争对手主要包括其他花店、超市和电商平台。
不同竞争对手在商品品种、价格定位和促销策略上存在差异。
电商平台以其便捷的购买方式和较低的价格对传统花店构成一定的竞争压力。
四、建议和策略1. 加强品质管理新鲜程度和质量是花店吸引消费者的核心竞争力，花店应加强与供应商的合作，确保鲜花的采购和储存质量；提升员工对花卉养护和保鲜技术的培训，提高鲜花的保质期。
2. 提供个性化服务针对消费者需求的多样性，花店可以推出针对个人喜好和场合需求的定制化服务，如定制花束和花卉盆栽。
此外，提供配送和包装等增值服务，提升消费者的购买体验。
3. 拓宽渠道和合作花店应积极拓展线上销售渠道，建立自己的官网或入驻第三方电商平台，利用互联网的便利性和覆盖面，吸引更多的潜在消费者。
同时，与婚庆、酒店等相关行业进行合作，扩大销售渠道。
4. 提升竞争力针对电商平台竞争的压力，花店可以通过提供独特的产品和服务来提升竞争力，如引入特色花卉品种、推出限时促销活动等。
2020鲜花行业分析报告
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
答：初恋的地位就算是你太皇太后也取代 了，但是别让他玩过火。 你可以非常正式 告诉他，你不喜欢她和初恋有任何来往， 样对婚姻没有好处。他如果回答又没什么 的，你可以说，那太好了，你们断绝联系 有难度答：应该是缺钙了！我们家宝宝那 也是那要！给他补了钙，头发就慢慢长出 了，睡得也踏实了！你可以去医院检查下
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
境外客户
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
中央印发的《鲜花行业发展“十三五”规 划纲要》明确要求到2020年鲜花行业将增 加30%，各地方出台了地方政策，提高行 业渗透率。2019年鲜花行业成为政策红利 的市场，国务院政府报告指出鲜花行业将 会有利于提高民众生活质量。
社会因素
传统鲜花行业市场门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监管等问题影 响行业发展。互联网与鲜花的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后，00后等人群，逐步成为鲜花行业 的消费主力。
花店市场细分分析报告
花店市场细分分析报告一、市场概述花店市场是指销售鲜花、花束、花盒等花卉产品的零售业务。
随着人们对生活品质和情感表达的重视，花店市场呈现出稳步增长的趋势。
本文将对花店市场进行细分分析，以便花店经营者更好地了解市场需求和竞争态势。
二、市场规模与趋势根据市场调研数据显示，花店市场规模逐年增长。
截至2020年，全国花店市场总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，花店市场将保持稳定增长。
这一趋势主要受以下因素影响：1. 生活品质提升：随着人们生活水平的提高，对美好生活的追求也在增加。
鲜花作为一种能够提升生活品质和情感表达的方式，受到越来越多人的喜爱。
2. 节日和庆典需求：节日和庆典是人们送花的重要时机，如情人节、母亲节、圣诞节等。
这些特殊时刻的到来，会刺激花店销售量的增长。
3. 婚庆市场需求：婚庆市场是花店销售的重要领域之一。
随着人们对婚礼的重视和个性化需求的增加，婚庆花卉的销售也呈现出较大的增长空间。
三、市场细分花店市场可以根据不同的细分方式进行分类。
根据花卉种类、销售渠道和消费者群体等因素，我们将市场细分为以下几个方面：1. 花卉种类细分a. 鲜花：鲜花是花店最主要的销售品类，包括玫瑰、康乃馨、郁金香等。
鲜花的销售量和价格波动较大，需要花店经营者具备一定的花卉知识和供应链管理能力。
b. 花束：花束是将多种鲜花捆绑在一起制作成的礼品，适合送礼和庆祝场合。
花束的销售量受到节日和庆典需求的影响较大。
c. 花盒：花盒是将鲜花装在精美的盒子中销售，具有更高的附加值和装饰性。
花盒适合作为高端礼品和装饰品销售。
2. 销售渠道细分a. 实体花店：传统的实体花店是花店市场的主要销售渠道，通过租赁店铺和门店装修来吸引顾客。
实体花店的优势在于能够提供现场选购和咨询服务。
b. 网上花店：随着电子商务的发展，网上花店逐渐崭露头角。
网上花店通过在线平台销售花卉产品，具有便捷、快速和全国范围的优势。
3. 消费者群体细分a. 个人消费者：个人消费者是花店市场的主要消费群体，他们购买花卉产品主要是为了自己或送给亲友，满足情感表达和装饰需求。
鲜花需求行业分析报告
鲜花需求行业分析报告鲜花需求行业分析报告一、市场概述鲜花作为一种常见的礼品和装饰品，其需求一直存在并呈现增长趋势。
随着人们生活水平的提高和对美的追求，鲜花逐渐成为人们表达感情、传递祝福的重要方式。
同时，鲜花也作为装饰品广泛应用于宴会、婚庆、商场等场景中。
因此，鲜花需求行业具有广阔的市场前景。
二、市场规模与发展趋势根据统计数据显示，近年来中国鲜花市场规模不断扩大，年销售额稳定增长。
据测算，2020年中国鲜花市场销售额超过1000亿元。
随着城市化进程的不断推进、周边消费需求的增加，鲜花市场持续保持较高的增长势头。
三、消费群体分析鲜花的消费群体主要包括年轻人、情侣、亲友等。
年轻人对鲜花的需求稳定增长，他们喜欢将鲜花作为表达情感的方式，尤其是在情人节、结婚纪念日等重要时刻。
情侣和夫妻们也是鲜花市场的主要消费群体，他们借助鲜花表达对对方的思念和爱意。
此外，亲友间的赠花也是市场需求的重要组成部分。
四、行业竞争与发展状态鲜花行业竞争激烈，主要表现在品质、价格和服务上。
一方面，鲜花的品质与鲜度对于保持顾客对产品的满意度至关重要，因此，供应商需不断加强控制整个供应链，并确保鲜花产品的质量。
另一方面，价格也是消费者选择购买的重要考虑因素，供应商需要合理定价，以吸引消费者和提高市场占有率。
此外，在服务方面，供应商需提供便捷的购买途径、售后服务以及个性化定制等，以提升客户体验。
五、发展机遇与挑战发展鲜花需求行业面临着机遇和挑战。
随着电子商务的快速发展，鲜花行业也得以通过网络销售来拓展市场，提高销售额。
同时，互联网技术的应用也为鲜花行业提供了更多的定制化和个性化服务可能性。
然而，鲜花行业也面临着鲜花保鲜、物流配送等问题，这些都需要供应商通过技术创新和供应链管理来解决。
六、发展建议1. 加强品牌建设：鲜花市场竞争激烈，供应商应注重品牌形象宣传和塑造，提高品牌认知度和美誉度。
2. 提升产品质量：鲜花的品质对于顾客的满意度至关重要，供应商应加强供应链管理，保证鲜花的新鲜度和品质。
鲜花电商花加：2020年中国新零售行业现状与发展趋势分析
鲜花电商花加：2020年中国新零售行业现状与发展趋势分析正文改编自东方财富网：《2020年中国新零售行业现状与发展趋势分析》2011-2019年，我国社会消费品零售总额不断增长，受到疫情的影响，2020年1-5月份，社会消费品零售总额同比名义下降13.5%。
整体来看社会消费品零售总额的增速在近两年出现疲软的态势。
相较于百货、超市等实体零售，电子商务近年来呈快速增长态势，对传统业态造成巨大冲击，顾客“分流”现象严重。
根据国家统计局数据，2019年，全国实物商品网上零售额比上年增长19.5%。
在线上零售增速放缓的情况下，对线下零售的冲击仍未消除。
花加认为，线上线下零售从之前的割裂敌对走向融合共赢，是大势所趋。
目前，零售业的竞争打的是综合牌。
线上线下结合包括支付、物流、仓储、售后等等，如果企业综合的牌打得好，竞争优势会更加明显。
伴随着互联网和电子商务的发展，“新零售”在全球悄然兴起，门店开始使用互联网技术改装，电商也纷纷试水线下门店，同时购物中心和便利店进入高速增长期。
就目前情况来看，我国新零售仍然处于市场发展初期，但增速强劲。
同时，在“新零售”大规模扩张的过程中，也出现了2018年底开始的短暂降温，融资数量出现明显的滑落，这些都表明如何促使“新零售”在数字经济背景下更好地落地和应用，是行业能否顺利进入深耕区的关键。
2020年初新冠肺炎疫情冲击了传统的零售行业，大型商场等线下销售渠道受到极大冲击，新零售凭借供应链的集成化、数字化和现代化获得迅速发展。
对像花加这类的生鲜电商而言，疫情爆发后，超市、菜场开放时间缩短，小区严控出入，人们对出入公众场合心存畏惧，这些在短期内促使新零售电商迅速发展的因素也有利于人们尤其是中老年群体消费习惯的改变，给生鲜电商行业带来长期深远的影响，在日常消费中的渗透率有望大幅提升。
花店网店财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对某花店网店的财务状况进行深入分析，包括其收入、成本、利润、现金流等关键财务指标，以及对其盈利能力、偿债能力、运营效率等方面的综合评价。
报告数据基于过去一年的财务报表，分析时间为2022年1月至2022年12月。
二、公司简介某花店网店成立于2019年，主要从事花卉、绿植及其衍生品的在线销售。
公司以“新鲜、便捷、品质”为经营理念，通过线上平台为顾客提供多样化的花卉产品和服务。
目前，公司已在全国多个城市建立了合作关系，拥有稳定的客户群体。
三、财务报表分析1. 收入分析（1）收入构成2022年，某花店网店总收入为人民币XX万元，其中：- 花卉销售收入：XX万元，占比XX%- 绿植销售收入：XX万元，占比XX%- 花艺衍生品销售收入：XX万元，占比XX%（2）收入增长趋势从年度收入增长趋势来看，某花店网店收入呈现稳定增长态势。
2022年较2021年增长XX%，主要得益于以下因素：- 市场需求增长：随着人们生活水平的提高，对花卉绿植的需求不断增长。
- 线上渠道拓展：通过加大线上营销力度，拓展了新的客户群体。
- 产品创新：推出了一系列创新产品，满足了消费者的多样化需求。
2. 成本分析（1）成本构成2022年，某花店网店总成本为人民币XX万元，其中：- 采购成本：XX万元，占比XX%- 人工成本：XX万元，占比XX%- 运营成本：XX万元，占比XX%- 营销成本：XX万元，占比XX%（2）成本控制措施为了降低成本，公司采取了以下措施：- 优化供应链：与优质供应商建立长期合作关系，降低采购成本。
- 提高员工效率：通过培训提高员工技能，降低人工成本。
- 精简运营：减少不必要的开支，提高运营效率。
- 优化营销策略：提高营销效果，降低营销成本。
3. 利润分析（1）利润构成2022年，某花店网店净利润为人民币XX万元，其中：- 毛利润：XX万元，占比XX%- 净利润：XX万元，占比XX%（2）利润增长趋势从年度利润增长趋势来看，某花店网店利润呈现稳定增长态势。
鲜花电商系统可行性分析
鲜花电商系统可行性分析1. 引言随着互联网的快速发展和人们生活水平的提高，传统实体鲜花店面面临着市场竞争的压力。
而电商平台对于鲜花行业来说，是一个非常具有发展潜力的新兴市场。
本文将对鲜花电商系统的可行性进行分析，从市场需求、技术实现、运营模式和盈利模式等方面进行评估，以证明该系统的可行性。
2. 市场需求分析2.1 鲜花市场潜力近年来，人们对鲜花的需求逐渐增加，无论是表达感情还是装饰家居，鲜花都扮演着重要的角色。
传统实体店的不便利性限制了鲜花的销售范围和方式，而鲜花电商系统的出现可以打破这一限制，满足消费者的需求。
2.2 电商市场发展趋势随着网络普及和移动互联网的快速发展，电商平台逐渐成为人们购物的首选方式。
2020年，中国电商市场规模达到10万亿元人民币，而且预计未来还将继续保持稳定增长。
鲜花电商作为电商市场中的一部分，具备良好的市场前景和发展空间。
3. 技术实现分析3.1 平台开发搭建鲜花电商系统需要一定的技术支持，包括网站开发、数据库设计和安全技术等。
同时，还需要考虑用户友好的界面设计和快速响应的系统性能等方面。
3.2 物流配送鲜花是易腐品，对于物流配送的要求较高。
系统需要建立合理的物流配送网络，保证鲜花能够快速、安全地送达消费者手中。
3.3 移动端开发移动端已成为人们购物的主要方式，因此鲜花电商系统需要具备良好的移动端支持，包括App的开发和手机网页的适配等。
4. 运营模式分析4.1 供应链管理为了保证鲜花的质量和新鲜度，鲜花电商系统需要与优质的鲜花供应商合作，建立稳定的供应链管理体系。
4.2 营销策略利用互联网的优势，鲜花电商系统可以通过推送特价优惠、节日促销和个性化定制等营销策略，吸引更多用户购买。
4.3 售后服务提供优质的售后服务是建立用户信任和忠诚度的关键。
系统需要建立完善的售后服务体系，包括退换货流程、在线客服和投诉处理等。
5. 盈利模式分析5.1 销售利润通过与供应商的合作，鲜花电商系统可以获得鲜花的批发价格，然后以零售价格销售给消费者，从中获取差价利润。
2020年花卉行业分析报告
2020年花卉行业分析报告2020年9月目录一、行业管理 (4)1、行业主管单位和监管体制 (4)（1）农业农村部种植业管理司 (4)（2）国家林业和草原局 (4)（3）中国花卉协会 (5)2、行业主要法规和政策 (5)二、行业发展概况和趋势 (7)1、行业发展概况 (7)2、发展趋势 (9)（1）种植面积扩大，行业产值稳步提升 (9)（2）市场规模庞大，流通体系逐步建立 (9)（3）流通网络愈加完善，运送效率进一步提升 (10)三、行业竞争格局 (10)1、花卉行业小企业众多，生产规模化、标准化程度低 (10)2、花卉产业的自主知识产权较少，处于产业低端落后状态 (11)3、我国花卉产业流通体系不健全，尚未在欧美发达市场取得优势地位 (11)四、行业壁垒 (12)1、技术壁垒 (12)2、渠道壁垒 (13)3、资金规模门槛 (13)4、大规模苗圃经营积累 (13)五、行业市场规模 (14)六、行业相关企业简况 (15)1、浙江虹越花卉股份有限公司 (15)2、河南名品彩叶苗木股份有限公司 (15)3、华泰联花卉（昆明）有限公司 (15)4、安徽安浓园艺股份有限公司 (16)七、行业主要风险 (16)1、自然灾害风险 (16)2、市场波动风险 (16)一、行业管理1、行业主管单位和监管体制（1）农业农村部种植业管理司起草种植业发展政策、规划。
指导种植业结构和布局调整及标准化生产工作，发布农情信息。
承担发展节水农业和抗灾救灾相关工作。
承担肥料有关监督管理以及农药生产、经营和质量监督管理，指导农药科学合理使用。
承担国内和出入境植物检疫、农作物重大病虫害防治有关工作。
（2）国家林业和草原局起草林业生态保护修复、国土绿化、林业有害生物防治和检疫、林业和草原应对气候变化的法律法规、部门规章草案，拟定相关政策、规划、标准并组织实施；负责全国造林绿化管理工作。
拟订全国造林绿化指导性计划，组织开展人工造林、飞播造林、封山育林。
鲜花电商发展现状及趋势分析
鲜花电商发展现状及趋势分析近30年来, 中国鲜花产业走过了一条渐进、借鉴的发展之路. 如今在市场消费升级的带动下, 在互联网新技术的推动下, 中国鲜花产业正进入跨越式发展快车道, 市场潜力巨大. 这两年, 中国鲜花产业发生的变化与整个花卉消费市场的发育有很大关系.2013-2024年中国花卉市场规模及预测一、鲜花销售现状现阶段中国鲜花主要消费场景主要分为礼仪消费, 如生日等各种纪念日、看望病人、婚庆、葬礼等消费用花；节日消费, 如情人节、七夕节、春节、三八妇女节、5.20、劳动节等消费用花.城市越大, 仪式感越强, 接单量遍地开花. 一二线城市接单量多且稳定, 占到鲜花消费的60%左右. 其中深圳、广东、北京、上海、成都上榜接单量城市TOP前5, 单天接单最高花店接了1982个订单.虽与大城市相比, 小城市在鲜花购买力上差距较大. 但从往年的趋势中可以看出, 小城市的消费量和需求量在逐步上升, 部分城市异军突起, 不容小觑.接花店地区排名前十从鲜花购买销量的环比增速来看, 宁夏排名第一(983%)、甘肃第二(849%)、贵州第三(615%). 从前三名的地域分布来看, 可见西北地区的人越来越懂得浪漫.鲜花销售环比增长前十与去年相比, 客单价出现小幅增长, 平均客单价为180元. 虽近三年, 一直保持增长态势, 但增长速度也开始变缓.与之相辅相成的是, 精致的小花束、小提篮的转单量增多. 说明随着客户日渐年轻化, 对精致与设计感的东西更偏爱, 尤其是女性群体, 因此老板要打破以往的思维定式, 不要以为客户觉得多=好, 大=好.当然在精力有限的前提下, 花店老板要在订单上做好取舍. 什么都接, 什么都舍不得放弃, 最终的结果很可能就是累死忙死, 但却没赚到什么钱.客单价增速趋势七夕节花束占比和往年一样, 今年七夕畅销的产品依然是以玫瑰为主的传统花束, 其次抱抱桶和花篮. 其中, 红玫瑰、香槟玫瑰、粉玫瑰、紫玫瑰占比依次递减, 玫瑰混搭花束大幅上涨.同时与以往不同的是, 消费向区别化和个性化方向的发展趋势明显, 对于每个节日都送玫瑰花有所审美疲倦, 反而满天星、向日葵等花束在七夕节中的占比上升.从订单来源渠道看, 外卖团购渠道、天猫京东渠道、B2C网站渠道占据前前三甲, 对鲜花行业的影响已经越来越大. 尤其是外卖团购订单出现大幅增长, 订单量惊人.2019年鲜花市场却是迎来了开门红, 订单与消费者一路高歌猛进, 春节花市一片红红火火. 而紧随的情人节档期也乐得“花枝乱颤”, 据调查数据显示, 今年消费订单猛增69%, 其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出, 销量高攀130%, 成为年轻人最时髦花品选择.鲜花消费性别占比女性不仅是日常鲜花的消费大军, 在情人节这样“男性舞台”上, 居然也一举抢占C位. 据淘宝数据显示, 2017年, 情人节鲜花消费中70%为男性；而仅仅过了2年, 今年情人节鲜花消费群中有60%的女性. 没有恋人, 自己也能过节, 女性悦己文化正在日渐昌盛. 难怪, 有网友评论：如今不是男性不浪漫, 而是女性敢独立.不同年龄阶段节日鲜花订单占比从时间上来看, 情人节消费已经提前到4、5天开始, 其中一线城市消费鲜花占比25％、二线城市则占比32%. 具体到城市排名上, 上海、北京、深圳牢牢占据前三, 杭州表现亮眼, 跻身第四. 成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10.不同城市情人节鲜花消费占比相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花, 一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”, 享受“当天下单, 当天送达”服务. 据调查数据显示, 南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务, 订单量居于前五城市皆为南方城市, 例如上海、广州、杭州、深圳、苏州.鲜花消费前八城市“50后、60后的妈妈们也要节呀. ”据调查数据显示, 2019年情人节前夕, 有近40％女性消费者选择购买鲜花送母亲, 实实在在把情人节过出了母亲节的味道来.江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择, 而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰, 紫色玫瑰亦在偏好之类. 尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁, 但相比去年, 红色玫瑰的销量已经下滑近5%, 粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头, 增幅均超过1倍. 其中, 以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带也广受欢迎.相比年轻人热衷购买玫瑰为礼, 据调查数据显示, 已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性. 相比玫瑰, 他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品, 寓意百年好合.由于中国在鲜花专利品种的保护上取得了突破性进展, 因此许多新鲜花品种尤其是玫瑰新品种进入中国市场. 根据数据显示, 2017年玫瑰新品种在昆明花拍中心的交易量只有7179.81万支, 2018年上升到1.80亿支, 占拍卖市场总交易量的15%；2017年新品种专利费收入845.21万元, 2018年上升到1484.16万元.2018年玫瑰专利品种专利费收取二、趋势数据显示：电商助推鲜花消费升级. 随着公众对生活品质的要求进一步提高, 以及电商在大众生活中的进一步渗透, 鲜花电商的用户群体进一步扩充, 市场规模在不断扩大. 数据显示, 自2016年以来, 中国鲜花电商的市场规模保持稳定增长, 2018年为371.6亿元, 预计2019年将达到645.1亿元, 2020年将达到876.6亿元.2018-2020年中国鲜花电商行业市场规模及预测随着中国消费者消费习惯的变迁和电子商务应用的深入融合, 新的业务模式的进一步涌现, 鲜花消费的个性化和定制化是必然的发展趋势, 鲜花电商也将会迎来飞速发展的良机, 向着更深层次和更广阔的领域延伸, 市场空间不断扩大.随着居民消费水平和收入的提高, 鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活装饰方式, 而未来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场.产业配套服务能力更强. 如设施设备、生产物资、物流运输、人才培养、技术培训、种业等配套完备.随着“互联网+鲜花”的普及, 鲜花电商已经正在改变传统鲜花零售格局. 未来, 线上鲜花销售占比将超过线下花店, 互联网渠道必然成为鲜花发展的总基调和主旋律, O2O、B2B和B2C等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广.随着工业4.0时代的到来, 鲜花上游的生产方式将会实现革新和发展, 无土栽培的温控大棚生产未来还有巨大的发展空间.市场的辐射范围。
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2020年【鲜花电商】行业调研分析报告
2020年2月
目录
1. 鲜花电商行业概况及市场分析 (6)
1.1 鲜花电商行业市场规模分析 (6)
1.2 鲜花电商行业结构分析 (6)
1.3 鲜花电商行业PEST分析 (7)
1.4 鲜花电商行业发展现状分析 (9)
1.5 鲜花电商行业市场运行状况分析 (10)
1.6 鲜花电商行业特征分析 (11)
2. 鲜花电商行业驱动政策环境 (12)
2.1 市场驱动分析 (12)
2.2 政策将会持续利好行业发展 (14)
2.3 行业政策体系趋于完善 (14)
2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (15)
2.5 宏观环境下鲜花电商行业的定位 (15)
2.6 “十三五”期间鲜花电商建设取得显著业绩 (16)
3. 鲜花电商产业发展前景 (17)
3.1 中国鲜花电商行业市场规模前景预测 (17)
3.2 鲜花电商进入大面积推广应用阶段 (18)
3.3 中国鲜花电商行业市场增长点 (19)
3.4 细分化产品将会最具优势 (19)
3.5 鲜花电商产业与互联网等产业融合发展机遇 (20)
3.6 鲜花电商人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21)
3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22)
3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)
3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (23)
4. 鲜花电商行业竞争分析 (24)
4.1 鲜花电商行业国内外对比分析 (24)
4.2 中国鲜花电商行业品牌竞争格局分析 (26)
4.3 中国鲜花电商行业竞争强度分析 (26)
4.4 初创公司大独角兽领衔 (27)
4.5 上市公司双雄深耕多年 (28)
4.6 互联网巨头综合优势明显 (29)
5. 鲜花电商行业存在的问题分析 (30)
5.1 政策体系不健全 (30)
5.2 基础工作薄弱 (30)
5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30)
5.4 产业结构调整进展缓慢 (30)
5.5 技术相对落后 (31)
5.6 隐私安全问题 (31)
5.7 与用户的互动需不断增强 (32)
5.8 管理效率低 (33)
5.9 盈利点单一 (33)
5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34)
5.11 法律风险 (34)
5.12 供给不足，产业化程度较低 (34)
5.13 人才问题 (35)
5.14 产品质量问题 (35)
6. 鲜花电商行业发展趋势 (36)
6.1 未来趋势分析 (36)
6.2 宏观机制升级 (38)
6.3 服务模式多元化 (38)
6.4 新的价格战将不可避免 (38)
6.5 社会化特征增强 (39)
6.6 信息化实施力度加大 (39)
6.7 生态化建设进一步开放 (39)
6.8 呈现集群化分布 (40)
6.9 各信息化厂商推动"鲜花电商"建设 (41)
6.10 政府采购政策加码 (41)
6.11 个性化定制受宠 (42)
6.12 品牌不断强化 (42)
6.13 鲜花电商+互联网已经成为标配“风生水起” (42)
6.14 一体式服务为发展趋势 (43)
6.15 政策手段的奖惩力度加大 (43)
7. 主要产品及技术方案 (44)
7.1 主要产品 (44)
7.2 产品标准 (44)
7.3 产品价格制定原则 (44)
7.4 产品生产规模确定 (44)
7.5 产品生产工艺 (45)
7.6 产品工艺流程 (45)
8. 鲜花电商产业投资分析 (47)
8.1 中国鲜花电商技术投资趋势分析 (47)
8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (47)
8.3 中国鲜花电商行业投资风险 (48)
8.4 中国鲜花电商行业投资收益 (49)
1.鲜花电商行业概况及市场分析
1.1鲜花电商行业市场规模分析
随着公众对生活品质的要求进一步提高，以及电商在大众生活中的进一步渗透，鲜花电商的用户群体进一步扩充，市场规模在不断扩大。
数据显示，2016年以来，中国鲜花电商的市场规模保持稳定增长，2018年为371.6亿元，预计2019年将达到645.1亿元，2020年将达到876.6亿。
1.2鲜花电商行业结构分析
鲜花电商行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与
服务的原厂商，包括各类原料厂商。
✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的
再加工，上游服务的集成。
✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提
供设计与规划。
✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产
业提供的服务、产品。
✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及
产品与服务的消费者。
1.3鲜花电商行业PEST分析
政策因素：
✓中央印发的《鲜花电商行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年鲜花电商行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。
✓2020年鲜花电商行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出鲜花电商行业将会有利于提高民众生活质量。
✓2020年是鲜花电商行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。
转变经济增长方式，严格的节能减排对。