沃尔沃广告词
沃尔沃广告赏析
沃尔沃《Epic Splits》广告赏析广告以Enya的《Only Time》作为背景音乐，53岁的好莱坞动作巨星尚格云顿站在两辆平行的新款沃尔沃FM卡车的后视镜上，镜头逐渐拉远，两辆卡车逆行，一辆卡车逐渐拉开两车的平行间距，尚格云顿开始劈叉直到两腿成为一字，整个广告只有尚格云顿开始的独白，其余没有过多的介绍，场景唯美，寓静于动。
一、广告创意❖从相关性来说：该广告一气呵成，无特技，彻底地说服了受众，沃尔沃KM 系列卡车是平稳安全的；❖从原创性来说：该广告被赞为“伟大的劈叉”，突破人真实的视觉体验，采用逆行的方式平稳的分离，整个画面由近及远拉开，配合着清晨8点钟的朝阳从地平线升起的时刻，加上背景音乐，整体给人一种新生的力量，这是我两年前看过的广告，至今仍记忆犹新，后来也有网友相继效仿该广告创意，沃尔沃的首创成了不少发烧友的风向标，既有新鲜感又具有实用性；❖从震撼性来说：两卡车逆行以相同的速度分离恰到好处，证明不仅仅前进能如此优秀，逆行依旧如此，并且让尚格云顿踩在动态的卡车后视镜上一字马开，动作大胆难度大，动静结合，无疑是给受众心理上的刺激和震撼；二、广告主题贴切广告最直接的目的是为商品服务，用一个关键词概括产品的核心内容，该广告凸显平稳二字，紧紧围绕动态转向系统的稳定性下功夫，诉求单一，抓住卡车宣传重点，广告中，尚格云顿用行动诠释了沃尔沃转向系统的稳定性，定位准确；其次，使受众容易理解：这个广告要表达的意思就是沃尔沃卡车系统技术相当成熟，行驶非常平稳；三、广告记忆与感觉❖从记忆来说：整个广告画面不单单追求平稳，而是让人在美的意境中感受刚柔并济，完全不会让人感觉到这是在推销一款产品，而是一场震撼的美国功夫大片，赋予内涵，朗朗上口的旋律与朝阳的完美搭配，烘托气氛，增强记忆，是一场听觉和视觉上的盛宴，既令人揪心又不得说是深深的震撼；❖从感觉来说：整体是由轻松——紧张——震撼，开始以为人在平地上，随着镜头的推远，才知道人单独站立在卡车上，渲染出一种紧张危险的氛围，将观众的眼球吸引到广告中去，直到尚格云顿完成动作，情绪可谓跌宕起伏，加深印象；四、品牌形象邀请好莱坞功夫巨星拍摄广告，本身广告存在较大的风险性，通过广告可以看出，巨星对沃尔沃动态转向系统的信任，精确的系统控制，侧面烘托出沃尔沃专业的技术，增加产品公信力和消费者购买的信心；(广告截图)。
二手车广告词15篇
二手车广告词15篇二手车广告词11.选择动力原，淘车不再难。
2.再给您一次时机，做二手的傲慢。
3.二手车源，一手动力。
4.一流效劳，为汽车生活添动力。
5.我们卖的不是产品，我们卖的是效劳。
6.一心一意，为爱车的您。
7.顾客安心，我们放心;自由驰骋，只为明天。
8.效劳无极限，澎湃动力原。
9.动力之“原”，源于内“芯”。
10.动力不打折，实惠在眼前。
11.每天都有新动力。
每天都有心感动。
12.品质筑辉煌，效劳赢动力。
13.二手车的世界，爱车族的家园。
14.以精品二手车，创效劳第一流。
15.源自二手车的动力原，让您的生活从今领先半步。
16. “原”动力，动力“源”，团结奋斗正能量。
17.动力二手车，传递正能量。
18.车有二手，人无二心。
19.金色品质动力原，金牌效劳二手车。
20.二手车天堂，动力原领航。
1.生命不息，动力不止;团结如一，不离不弃。
2.海纳百川，厚德务实，同心协济，共创动力。
3.优质高效，专心效劳为用户，您确实定是我们最大的动力。
4.严把平安，诚信经营，二手买车，便捷省心。
5.平安车，动力原，选择多，新理念。
6.无限动力，原是为你。
7.圆您汽车梦，为您胜利添动力。
8.再添动力，本来佳乘。
9.一心一意，效劳终究。
10.路遥知动力原，日久见真性情。
11.一流的效劳，两倍的满足。
12.客户至上，效劳全方位。
13.动力无限，一步复原。
14.动力原，新选择，新起点，新动力。
15.达成您的心愿，是我们的动力原。
16.昨天的辉煌成就今日的你!17.曾经有?如今有才算拥有!18.别人的成就，您可以拥有!19.遗忘过去，把握如今。
20.货真价实，二手汽车。
21.买二手车，买的就是实在。
1.顾客安心，我们放心;自由驰骋，只为明天。
2.效劳无极限，澎湃动力原。
3.动力之“原”，源于内“芯”。
4.动力不打折，实惠在眼前。
5.每天都有新动力。
每天都有心感动。
6.品质筑辉煌，效劳赢动力。
7.二手车的世界，爱车族的家园。
沃尔沃广告词
沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22目录绪论.................................................................. (5)上篇.市场分析.................................................................. (7)1.营销环境分析......................................................... . (7)1.1宏观环境分析......................................................... (7)1.1.1总的经济形势........................................................ . (7)1.1.2总的消费态势.................................................................. (8)1.2营销环境中宏观因素的制约......................................................... (8)1.2.1企业市场形势.................................................................. (8)1.2.2中国汽车总的消费态势.................................................................. .. (14)1.2.3产业发展的政策................................................................. . (15)1.3中国汽车市场概况......................................................... (15)1.3.1中国汽车市场现状..................................................................15..................1.3.2中国汽车市场的构成................................................................. (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.................................................................. . (20)1.4营销环境总分析......................................................... . (20)1.4.1市场分析.................................................................. .. (20)1.4.2市场威胁.................................................................. .. (21)1.4.3企业在市场中的优势................................................................. (21)1.4.4企业品牌优势.................................................................. . (22)1.4.5企业品牌劣势.................................................................. . (22)2.消费者分析......................................................... .. (22)3.1消费者的总体消费态势......................................................... . (22)3.1.1现有的消费时尚....................................................... . (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)4.2现有消费者构成分析......................................................... 24..........................4.1.1现有消费者总量....................................................... . (24)4.2.2现有消费者年龄....................................................... . (24)4.3.3现有消费者职业....................................................... . (24)4.4.4现有消费者受教育程度........................................................ .. (24)4.5.5现有消费者分布....................................................... . (24)5.3现有消费者行为分析......................................................... .. (25)5.1.1消费者的购买动机........................................................ (25)5.1.1.1感情动机..................................................... . (25)2.3.1.2.理智动机................................................................. . (25)2.3.1.3其他动机................................................................. . (26)5.2.2消费者购买状况....................................................... . (26)5.2.1.1获得信息来源..................................................... (26)5.2.2.2购买决定者...................................................... 27........................5.2.3.3购买国产还是进口..................................................... .. (27)5.3.3现有消费者的态度........................................................ (27)5.3.1.1对产品的喜好..................................................... (27)5.3.2.2对品牌的认知程度..................................................... .. (27)5.3.3.3购买后的满意程度..................................................... (28)5.3.4.4购买的偏好程度...................................................... .. (28)5.4.4消费者心理分析....................................................... . (29)6.4潜在消费者分析......................................................... (31)6.1.1潜在消费者的特点分析........................................................ .. (31)6.2.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)6.3.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析................................................................. . (40)7.1产品特征分析......................................................... 40...........................................7.1.1产品质量分析........................................................ .. (40)3.1.2产品价格分析.................................................................. . (41)3.1.3产品定位.................................................................. .. (42)8.2产品品牌形象分析......................................................... (42)9.3新产品的研发......................................................... . (42)10.企业和竞争对手的竞争状况分析......................................................... . (42)11.1企业在竞争中的地位......................................................... (42)12.2企业的主要竞争对手......................................................... (43)13.3竞争对手概况......................................................... . (43)14.4竞争对手广告分析......................................................... (44)4.4.1表格分析.................................................................. .. (44)4.4.2竞争对手广告诉求.................................................................. (45)15.5和竞争对手的优劣......................................................... 45....................................4.5.1竞争对手的优势................................................................. . (45)4.5.2竞争对手的劣势................................................................. . (46)16.6总体竞争格局分析......................................................... (46)中篇.广告策略.................................................................. . (46)1.广告目标......................................................... ............................................................461.1企业的目标......................................................... .. (46)1.2本次广告的目标......................................................... . (46)2.目标市场策略......................................................... .. (47)3.1细分市场......................................................... .. (47)4.2本次广告的目标市场......................................................... (47)5.3企业的目标市场策略......................................................... (47)6.产品定位策略......................................................... .. (47)7.1定位前提.........................................................47...........................................8.2定位表述......................................................... . (48)9.广告诉求策略......................................................... .. (48)10.1广告诉求对象......................................................... . (48)11.1诉求重点......................................................... .. (48)12.3广告诉求方法......................................................... . (48)13.广告表现策略......................................................... .. (49)14.1平面广告......................................................... .. (49)15.2电视广告......................................................... .. (49)16.广告媒体策略......................................................... .. (50)17.1平面广告媒体策略......................................................... (50)17.1.1杂志........................................................ . (50)6.1.2电视.................................................................. (50)6.1.3报纸..................................................................51.......................................6.1.4网络.................................................................. (51)6.1.5户外广告.................................................................. .. (52)6.1.6广告费用预算.................................................................. . (52)下篇.广告效果监测.................................................................. (52)1.广告创意主要研究流程......................................................... (52)2.广告主题调查测试......................................................... . (53)也可以通过问卷调查获，广告主题调查一般通过焦点座谈会进行13.得 (54)2.2.1实验室调查................................................................. .. (54)2.2.2实地访问调查.................................................................. . (54)2.2.3.市场实验法................................................................. .. (55)2.2.4实际刊播调查法................................................................. . (55)4.作品效果测试......................................................... .. (55)5.广告发布监控......................................................... 56.....................................................6.1媒介发布监控......................................................... . (56)7.2广告活动效果测定方法......................................................... .. (56)4.2.1事前事后测定法................................................................. . (56)4.2.1比较组测定法.................................................................. . (57)附录.................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................. .. (57)市场调查问卷.................................................................. . (58)广告主题调查问卷.................................................................. (58)广告媒体调查问卷.................................................................. (59)广告活动效果调查问卷.................................................................. .. (61)参考文献：................................................................ (61)绪论瑞典著名汽车品牌又译为富豪，，，1924“沃尔沃”年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车是“滚动向前”，，。
沃尔沃广告语
沃尔沃⼴告语沃尔沃⼴告语篇⼀：最新汽车⼴告语收集最新汽车⼴告语收集尊贵，上⽆⽌境。
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--------凯美瑞⼴告语篇⼆：沃尔沃汽车⼴告策划书沃尔沃汽车⼴告策划书20XX/6/22⽬录绪论 (5)上篇.市场分析 (7)1.营销环境分析 (7)1.1宏观环境分析 (7)1.1.1总的经济形势 (7)1.1.2总的消费态势 (8)1.2营销环境中宏观因素的制约 (8)1.2.1企业市场形势 (8)1.2.2中国汽车总的消费态势 (14)1.2.3产业发展的政策 (15)1.3中国汽车市场概况 (15)1.3.1中国汽车市场现状 (15)1.3.2中国汽车市场的构成 (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对⼿ (20)1.4营销环境总分析 (20)1.4.1市场分析 (20)1.4.2市场威胁 (21)1.4.3企业在市场中的优势 (21)1.4.4企业品牌优势 (22)1.4.5企业品牌劣势 (22)2.消费者分析 (22)2.1消费者的总体消费态势 (22)2.1.1现有的消费时尚 (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)2.2现有消费者构成分析 (24)2.2.1现有消费者总量 (24)2.2.2现有消费者年龄 (24)2.2.3现有消费者职业 (24)2.2.4现有消费者受教育程度 (24)2.2.5现有消费者分布 (24)2.3现有消费者⾏为分析 (25)2.3.1消费者的购买动机 (25)2.3.1.1感情动机 (25)2.3.1.2.理智动机 (25)2.3.1.3其他动机 (26)2.3.2消费者购买状况 (26)2.3.2.1获得信息来源 (26)2.3.2.2购买决定者 (27)2.3.2.3购买国产还是进⼝ (27)2.3.3现有消费者的态度 (27)2.3.3.1对产品的喜好 (27)2.3.3.2对品牌的认知程度 (27)2.3.3.3购买后的满意程度 (28)2.3.3.4购买的偏好程度 (28)2.3.4消费者⼼理分析 (29)2.4潜在消费者分析 (31)2.4.1潜在消费者的特点分析 (31)2.4.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)2.4.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析 (40)3.1产品特征分3.1.1产品质量分析 (40)3.1.2产品价格分析 (41)3.1.3产品定位 (42)3.2产品品牌形象分析 (42)3.3新产品的研发 (42)4.企业和竞争对⼿的竞争状况分析 (42)4.1企业在竞争中的地位 (42)4.2企业的主要竞争对⼿ (43)4.3竞争对⼿概况 (43)4.4竞争对⼿⼴告分析 (44)4.4.1表格分4.4.2竞争对⼿⼴告诉求 (45)4.5和竞争对⼿的优劣 (45)4.5.1竞争对⼿的优势 (45)4.5.2竞争对⼿的劣势 (46)4.6总体竞争格局分析 (46)中篇.⼴告策略 (4)61.⼴告⽬标 (46)1.1企业的⽬标 (46)1.2本次⼴告的⽬标 (46)2.⽬标市场策2.1细分市场 (47)2.2本次⼴告的⽬标市场 (47)2.3企业的⽬标市场策略 (47)3.产品定位策略 (47)3.1定位前提 (47)3.2定位表述 (48)4.⼴告诉求策略 (48)4.1⼴告诉求对象 (48)4.1诉求重点 (48)4.3⼴告诉求⽅法 (48)5.⼴告表现策5.1平⾯⼴告 (49)5.2电视⼴告 (49)6.⼴告媒体策略 (50)6.1平⾯⼴告媒体策略 (50)6.1.1杂志 (50)6.1.2电视 (50)6.1.3报纸 (51)6.1.4⽹络 (51)6.1.5户外⼴告 (52)6.1.6⼴告费⽤预算 (52)下篇.⼴告效果监测 (52)1.⼴告创意主要研究流程 (52)2.⼴告主题调查测试 (53)2.1⼴告主题调查⼀般通过焦点座谈会进⾏，也可以通过问卷调查获得 (54)2.2.1实验室调查 (54)2.2.2实地访问调查 (54)2.2.3.市场实验法 (55)2.2.4实际刊播调查法 (55)3.作品效果测试 (55)4.⼴告发布监控 (56)4.1媒介发布监控 (56)4.2⼴告活动效果测定⽅法 (56)4.2.1事前事后测定法 (56)4.2.1⽐较组测定法 (57)附录.................................................................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................................................................57市场调查问卷 (58)⼴告主题调查问卷 (58)⼴告媒体调查问卷 (59)⼴告活动效果调查问卷 (61)参考⽂献：.............................................................................................................61绪论“沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，⼜译为富豪，1924年由阿萨尔·加布⾥尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是⽬前世界上最安全的汽车。
卖车经典广告语大全
卖车经典广告语卖车经典广告语大全卖车的时候，通过经典的广告词宣传，可以更好地促进买卖双方的交易成功。
接下来小编搜集了卖车经典广告语大全，仅供大家参考，希望帮助到大家。
卖车经典广告语11）好而不贵，二手车汇。
2）一手车的质量，二手车的价格。
3）我的过去掩不住光彩夺目经典广告语——OTO二手车。
4）做人要一流，买车就二手。
5）二手车不贵，保证质量有品位！6）好车好运，发财自然顺顺顺。
7）二手车经典广告语——人生起步的开始！8）只选对不选新贵，买车也要有智慧！9）二婚人熟门熟路，二手车顺手顺心。
10） TWO气扬眉，车驰人生。
11）高品质享受，尽在oto二手车行。
12）花普通车的钱，尊享名车风范。
13）在理想与现实之间，我选择OTO！14）经济品质，尽在oto二手车行。
15）我们玩的是经过考验的放心车。
16）买卖的是二手车，交易的是一片情。
17）不需磨合，直接上路！18）有品质，二手车也可以。
19）磨练过的品质，尽在OTO二手车行。
20）淘正品二手，开放心好车。
21）一手车的品质，二手车的价格。
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23）风韵依旧的我会再次让新主人随心所“驭”！24）梅可开二度，车可开二手！25）我被抛弃了，你能把我带回家吗？26）生活，不总是原装经典广告语——oto二手车等你！27）好车未必一手，二手也有一流。
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29）“有”名车的质量，“无名”车的'价格！30）老车识路，激爽征途。
卖车经典广告语21）捷达经典广告语——理性的选择2）爱丽舍经典广告语——精致生活精彩演绎3）别克经典广告语——当代精神，当代车4）别克君威经典广告语———心致行随，动静合一5）赛欧经典广告语———优质新生活6）菱帅经典广告语——人性化科技7） polo经典广告语——经典广告语——同polo一样古怪精灵8）嘉年华经典广告语——一路激情共精彩9）威姿经典广告语——超越期待的经典车10）高尔夫经典广告语——很生活经典广告语——世界经典两厢车杰作天成一见如故11）高尔经典广告语——实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典12）瑞风云经典广告语——动静皆风云13）奇瑞旗云经典广告语——激情原动力14）奇瑞东方之子经典广告语——一切由我掌控15）富康经典广告语——走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您16）桑塔纳经典广告语——上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕17）雅阁经典广告语——激活新力量新雅阁新力量新登场18）马自达6经典广告语——魅力科技19）蒙迪欧经典广告语——领先在于你的魄力20）宝来经典广告语——驾驶者之车快并快乐着卖车经典广告语31、奥拓：处处为您着想2、解放卡车：关键时刻解放上得去3、解放卡车：挣钱机器4、帕拉丁：纵情广阔天地驾驭自由梦想5、尼桑皮卡：定义中国高级皮卡新概念6、福特：您的世界从此无界7、福特嘉年华：一路激情共精彩8、蒙迪欧：领先在于你的魄力9、阳光0：体验阳光生活10、中兴驰野：领跑SUV11、中兴汽车：爱你经得起考验12、宝龙B—MPV：MPV风潮实惠尽在“宝龙”13、宝龙B—MPV：前程共驾驭14、宝龙MPV：盈利新方案——我让你就是您盈利15、红旗世纪星0：从容跨越商务新境界16、红旗明仕商务版：打造商务新概念17、马自达6：魅·力·科技18、陆风SUV：商务·休闲——任你纵横19、雪佛兰SUV：纵情山水我只用我的雪佛兰20、东风梦卡：城市货运金牌车型卖车经典广告语41、宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。
沃尔沃XC60十分走心的广告《瞬间》，让你感受来自这个世界的善意！
沃尔沃XC60十分走心的广告《瞬间》，让你感受来自这个世
界的善意！
沃尔沃为推出The New Volvo XC60系列，发布了这支广告片。
本片讲述了一名小女孩第一天去上学路上所发生的故事，这一路上，展现了未来会发生在一个孩子身上种种美好的可能。
结尾处看得小v 心惊肉跳，而后体味到满满的感动。
对孩子来说，世界可以很大，想象力的翅膀能带他们到任何想去的地方，这支广告片带我们领略到想象的力量以及人文关怀下的安全感。
整个广告的观感令人非常舒服，并且动容，看罢感受到了来自这个世界的善意。
可谓柔和中包裹着警醒，澎拜下蕴藏着深刻。
“瞬间”对你来说意味着什么？一瞬间的某个想法或许能够解锁从未闯过的关卡，一瞬间的某个决定甚至可能改变一个人的一生。
从某种意义上来说，正是无数个这样的瞬间构成了永恒，而有时候那些从未发生的瞬间才是最重要的。
你去畅想你的梦，我来守护你的旅程。
看完一遍没看懂还想再看一遍，感觉完全不像在看广告，却被整个广告的氛围所吸引的。
2023年关于经典汽车广告语11篇
2023年关于经典汽车广告语11篇关于经典汽车广告语11、你的世界，从此无界2、一路激情共精彩3、活得精彩4、征服北极，横越沙漠5、心要飞越每一个巅峰，如闯荡山野的狂风。
福特汽车简介：福特（Ford）是世界著名的汽车品牌，为美国福特汽车公司（Ford Motor Company）旗下的众多品牌之一，公司及品牌名“福特”________于创始人亨利·福特（Henry Ford）的姓氏。
福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，旗下拥有福特（Ford）和林肯（Lincoln）汽车品牌，总部位于密歇根州迪尔伯恩市（Dearborn）。
除了制造汽车，公司还设有金融服务部门即福特信贷（Ford Credit），主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险方面的业务。
福特汽车公司（Ford Motor Company，NYSE：F）是一家生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地）由亨利·福特（Henry Ford）所创立，在1903年公司化。
在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。
这三家公司统治着美国汽车市场。
福特汽车在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，才因油价高涨，大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越，成为美国市场销售量第三名。
亨利·福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的'方法，设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。
其高效率、高工资、低售价的结合，对当时美国制造业而言，是一次翻天覆地的改革创新，因而这套方法尔后被称为福特制，而其产业观念在后来被安东尼奥·葛兰西称为“福特主义”。
在中国，福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车有限公司，并于初正式投产。
关于经典汽车广告语21、想变就变，如您所愿。
2、改变只为，驾驭精彩。
豪车的精彩广告词_汽车广告词_
豪车的精彩广告词豪车也要很多品牌，每个品牌的豪车用来宣传的精彩各有不同，这些精彩的广告词可以提高顾客的购买欲望。
下面小编为大家带来豪车的精彩广告词，欢迎大家参考!豪车的精彩广告词（最新篇）1. 最美一刻，就在您面前-------奔驰CLK敞篷跑车2. 一刻永难忘-------奔驰CLK敞篷跑车3. 旅行—随时准备好上路疾驶-------奔驰CLK敞篷跑车4. 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车5. 展现蕴藏美态-------奔驰CLK级轿跑车6. 时间还能更美好地流逝吗?-------奔驰CLK级轿跑车7. 行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK级轿跑车8. 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车9. 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车10. 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车11. 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车12. 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV13. 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车14. 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行车”(Grand Sports Tourer)15. 领先，因为不断向前-------奔驰S级轿车16. 未来的安全技术，已用于今天的汽车。
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2. 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
3. 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪未来4. 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体5. 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车6. 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范7. 沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命享受生活(forlife。
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沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22目录绪论.................................................................. (5)上篇.市场分析.................................................................. (7)1.营销环境分析......................................................... . (7)1.1宏观环境分析......................................................... (7)1.1.1总的经济形势........................................................ . (7)1.1.2总的消费态势.................................................................. (8)1.2营销环境中宏观因素的制约......................................................... (8)1.2.1企业市场形势.................................................................. (8)1.2.2中国汽车总的消费态势.................................................................. .. (14)1.2.3产业发展的政策................................................................. . (15)1.3中国汽车市场概况......................................................... (15)1.3.1中国汽车市场现状..................................................................15..................1.3.2中国汽车市场的构成................................................................. (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.................................................................. . (20)1.4营销环境总分析......................................................... . (20)1.4.1市场分析.................................................................. .. (20)1.4.2市场威胁.................................................................. .. (21)1.4.3企业在市场中的优势................................................................. (21)1.4.4企业品牌优势.................................................................. . (22)1.4.5企业品牌劣势.................................................................. . (22)2.消费者分析......................................................... .. (22)3.1消费者的总体消费态势......................................................... . (22)3.1.1现有的消费时尚....................................................... . (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)4.2现有消费者构成分析......................................................... 24..........................4.1.1现有消费者总量....................................................... . (24)4.2.2现有消费者年龄....................................................... . (24)4.3.3现有消费者职业....................................................... . (24)4.4.4现有消费者受教育程度........................................................ .. (24)4.5.5现有消费者分布....................................................... . (24)5.3现有消费者行为分析......................................................... .. (25)5.1.1消费者的购买动机........................................................ (25)5.1.1.1感情动机..................................................... . (25)2.3.1.2.理智动机................................................................. . (25)2.3.1.3其他动机................................................................. . (26)5.2.2消费者购买状况....................................................... . (26)5.2.1.1获得信息来源..................................................... (26)5.2.2.2购买决定者...................................................... 27........................5.2.3.3购买国产还是进口..................................................... .. (27)5.3.3现有消费者的态度........................................................ (27)5.3.1.1对产品的喜好..................................................... (27)5.3.2.2对品牌的认知程度..................................................... .. (27)5.3.3.3购买后的满意程度..................................................... (28)5.3.4.4购买的偏好程度...................................................... .. (28)5.4.4消费者心理分析....................................................... . (29)6.4潜在消费者分析......................................................... (31)6.1.1潜在消费者的特点分析........................................................ .. (31)6.2.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)6.3.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析................................................................. . (40)7.1产品特征分析......................................................... 40...........................................7.1.1产品质量分析........................................................ .. (40)3.1.2产品价格分析.................................................................. . (41)3.1.3产品定位.................................................................. .. (42)8.2产品品牌形象分析......................................................... (42)9.3新产品的研发......................................................... . (42)10.企业和竞争对手的竞争状况分析......................................................... . (42)11.1企业在竞争中的地位......................................................... (42)12.2企业的主要竞争对手......................................................... (43)13.3竞争对手概况......................................................... . (43)14.4竞争对手广告分析......................................................... (44)4.4.1表格分析.................................................................. .. (44)4.4.2竞争对手广告诉求.................................................................. (45)15.5和竞争对手的优劣......................................................... 45....................................4.5.1竞争对手的优势................................................................. . (45)4.5.2竞争对手的劣势................................................................. . (46)16.6总体竞争格局分析......................................................... (46)中篇.广告策略.................................................................. . (46)1.广告目标......................................................... ............................................................461.1企业的目标......................................................... .. (46)1.2本次广告的目标......................................................... . (46)2.目标市场策略......................................................... .. (47)3.1细分市场......................................................... .. (47)4.2本次广告的目标市场......................................................... (47)5.3企业的目标市场策略......................................................... (47)6.产品定位策略......................................................... .. (47)7.1定位前提.........................................................47...........................................8.2定位表述......................................................... . (48)9.广告诉求策略......................................................... .. (48)10.1广告诉求对象......................................................... . (48)11.1诉求重点......................................................... .. (48)12.3广告诉求方法......................................................... . (48)13.广告表现策略......................................................... .. (49)14.1平面广告......................................................... .. (49)15.2电视广告......................................................... .. (49)16.广告媒体策略......................................................... .. (50)17.1平面广告媒体策略......................................................... (50)17.1.1杂志........................................................ . (50)6.1.2电视.................................................................. (50)6.1.3报纸..................................................................51.......................................6.1.4网络.................................................................. (51)6.1.5户外广告.................................................................. .. (52)6.1.6广告费用预算.................................................................. . (52)下篇.广告效果监测.................................................................. (52)1.广告创意主要研究流程......................................................... (52)2.广告主题调查测试......................................................... . (53)也可以通过问卷调查获，广告主题调查一般通过焦点座谈会进行13.得 (54)2.2.1实验室调查................................................................. .. (54)2.2.2实地访问调查.................................................................. . (54)2.2.3.市场实验法................................................................. .. (55)2.2.4实际刊播调查法................................................................. . (55)4.作品效果测试......................................................... .. (55)5.广告发布监控......................................................... 56.....................................................6.1媒介发布监控......................................................... . (56)7.2广告活动效果测定方法......................................................... .. (56)4.2.1事前事后测定法................................................................. . (56)4.2.1比较组测定法.................................................................. . (57)附录.................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................. .. (57)市场调查问卷.................................................................. . (58)广告主题调查问卷.................................................................. (58)广告媒体调查问卷.................................................................. (59)广告活动效果调查问卷.................................................................. .. (61)参考文献：................................................................ (61)绪论瑞典著名汽车品牌又译为富豪，，，1924“沃尔沃”年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车是“滚动向前”，，。