春节主题促销活动方案PPT(共37页)
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传统节日 春节 主题PPT课件
节令食品
Seasonal food
俗话说，“民以食为天”。作为中国最盛大的传统节日，春节历时近一个月，期间食俗众多，都寄予着国人对新的一年的美好期望。自腊月初八以后，家家户户就开始张罗过年的食品了。
北方年夜饭有吃饺子的传统，但各地吃 饺子的习俗亦不相同，有的地方除夕之夜吃饺子，有的地方初一吃饺子，北方一些山区还有初一到初五每天早上吃饺子的习俗。吃饺子是表达人们辞旧迎新之际祈福求吉愿望的特有方式。按照中国古代记时法，晚上11时到第二天凌晨1时为子时。“交子”即新年与旧年相交的时刻。饺子就意味着更岁交子，过春节吃饺子被认为是大吉大利。另外饺子形状像元宝，包饺子意味着包住福运，吃饺子象征生活富裕。与北方不同，南方的年夜饭通常有火锅和鱼。火锅沸煮，热气腾腾，温馨撩人，红红火火；“鱼”和“余”谐音，象征“吉庆有余”，也喻示着生活幸福，“年年有余”。
饺 子
“腊八节”这一天在中国民间有吃腊八粥的习俗。喝腊八粥在中国已有千年历史，腊八粥又称“大家饭”，是纪念民族英雄岳飞的一种节日食俗。腊，在远古时代本是一种祭礼的名称，夏朝称“清祀”，殷商称“嘉平”，周朝时改称“腊”。“腊”是从“猎”字演变而来，故“腊”“猎”相通。因为一岁之终，农作物已收晒完毕，农闲了，人们便到野外猎取禽兽，用来祭祖先、敬百神，以祈福求寿、避灾迎祥，称之为“腊祭”。先秦的腊日在冬至后的第三个戌日。中国喝腊八粥的历史，已有一千多年，目前见到的最早文字记载是宋代孟元老的《东京梦华录》。每逢腊八
感谢您的观看
THANKS
除 夕
正月初一是“鸡日”，原名“元旦”，“元”的本意为“头”，后引申为“开始”。这一天是一年的头一天，春季的头一天，正月的头一天，所以称为“三元”；因为这一天还是岁之朝，月之朝，日之朝，所以又称“三朝”；又因为它是第一个朔日，所以又称“元朔”，正月初一还有上日、正朝、三朔、三始等别称，意即年、月、日三者的开始。 传统习俗：开门炮仗、拜年、占岁、饮屠苏酒、聚财
Seasonal food
俗话说，“民以食为天”。作为中国最盛大的传统节日，春节历时近一个月，期间食俗众多，都寄予着国人对新的一年的美好期望。自腊月初八以后，家家户户就开始张罗过年的食品了。
北方年夜饭有吃饺子的传统，但各地吃 饺子的习俗亦不相同，有的地方除夕之夜吃饺子，有的地方初一吃饺子，北方一些山区还有初一到初五每天早上吃饺子的习俗。吃饺子是表达人们辞旧迎新之际祈福求吉愿望的特有方式。按照中国古代记时法，晚上11时到第二天凌晨1时为子时。“交子”即新年与旧年相交的时刻。饺子就意味着更岁交子，过春节吃饺子被认为是大吉大利。另外饺子形状像元宝，包饺子意味着包住福运，吃饺子象征生活富裕。与北方不同，南方的年夜饭通常有火锅和鱼。火锅沸煮，热气腾腾，温馨撩人，红红火火；“鱼”和“余”谐音，象征“吉庆有余”，也喻示着生活幸福，“年年有余”。
饺 子
“腊八节”这一天在中国民间有吃腊八粥的习俗。喝腊八粥在中国已有千年历史，腊八粥又称“大家饭”，是纪念民族英雄岳飞的一种节日食俗。腊，在远古时代本是一种祭礼的名称，夏朝称“清祀”，殷商称“嘉平”，周朝时改称“腊”。“腊”是从“猎”字演变而来，故“腊”“猎”相通。因为一岁之终，农作物已收晒完毕，农闲了，人们便到野外猎取禽兽，用来祭祖先、敬百神，以祈福求寿、避灾迎祥，称之为“腊祭”。先秦的腊日在冬至后的第三个戌日。中国喝腊八粥的历史，已有一千多年，目前见到的最早文字记载是宋代孟元老的《东京梦华录》。每逢腊八
感谢您的观看
THANKS
除 夕
正月初一是“鸡日”，原名“元旦”，“元”的本意为“头”，后引申为“开始”。这一天是一年的头一天，春季的头一天，正月的头一天，所以称为“三元”；因为这一天还是岁之朝，月之朝，日之朝，所以又称“三朝”；又因为它是第一个朔日，所以又称“元朔”，正月初一还有上日、正朝、三朔、三始等别称，意即年、月、日三者的开始。 传统习俗：开门炮仗、拜年、占岁、饮屠苏酒、聚财
春节年货促销电商活动模板(多张PPT)
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年货盛宴春节活动策划PPT模板
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春节活动策划
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中国传统节日 春节新年主题PPT课件
节日起源
春节的起源蕴含着深邃的文化内涵，在传承 发展中承载了丰厚的历史文化底蕴。
在春节期间，全国各地均有举行各种庆贺新 春活动，带有浓郁的各地域特色，热闹喜庆 的气氛洋溢；这些活动以除旧布新、迎禧接 福、拜神祭祖、祈求丰年为主要内容，形式
丰富多彩，凝聚着中华传统文化精华。
， 所 以 称 为 “
， 春 季 的 头 一
开 始 ” 。 这 一
” 的 本 意 为 “
“ 鸡 日 ” ， 原
，上以”月三天天头名
意日又；之元，是”“
即、称又朝”正一，元
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压 岁 钱
正月初二
切重意块要儿果邻大家儿方正
思”却饼来又家里袋拜们地月
念，甚干一不中乡的年便区初
。它浓而个在有亲饼。纷为二
表，已分同多，干女纷正是
春节 CHINESE NATION SPRING FESTIVAL
中国传统节日介绍
目
录
节历民国
日史间外
起发习影
源展俗响
壹
节日起源
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达真。一一个一、儿带月“
了正然次天女如糖回着初狗
姑的而，归儿过果娘丈三日
娘 对 乡 亲 的
是 “ 礼 轻 情
， 它 反 映 的
礼 物 颇 薄 ，
来 ， 那 么 ，
的 ， 而 这 些
年 的 情 景 。
， 由 母 亲 分
家 ， 必 备 办
夫 、 儿 女 回
， 嫁 出 去 的
” ， 这 一 天
切意情四就女如送一娘女北
伊利春节主题促销活动方案
大位堆头（ 3m X 4m ） ——效果图
1.6m
0.8m
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m）—— 插卡
规格： 0.8x0.65m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（ 2m X 2m ）——围版
规格： 2x0.8m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m） —— 效果图
执行标准—赠品使用要求
活动赠品的规划与使用：
1）活动赠品在主题堆头要有醒目的摆放与展示； 2）活动赠品保证全部有效用于终端促销,严禁经销商及活动网点私自进行扣留或另做
他用,一旦发现此类情况将对相关责任人进行严肃处理； 3）各网点要对活动赠品的使用情况与数量进行严格的管理,保证安全的库存数量,严格
活动赠品—手提袋
高端产品手提袋
儿童奶手提袋
项目 活动方案拟订并提报签呈 签呈批复 制作活动工具箱 下发活动沟通函 活动启动布达会 区域执行卖场洽谈 区域活动执行细案申请批复 物料、赠品到货追踪、核对 卖场主题堆头的改装
工作排期
关键时间点 10月20日 11月22日
负责部门 推广组 推广组
11月26日
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促工字堆头效果图 •规格：1x0.2m(W*H)
工字堆效果图
活动主视觉
活动POSM—广宣品1
主题海报（普通版）
主题海报（年历版）
促销海报
围贴
规格： 100x80cm（W x H）
活动POSM—广宣品2
三角立牌
规格： 77x30cm （W x H）
2、常规陈列堆要保证 活动各广宣物料的 齐全与充分露出、
2、强化对广宣品和赠品 使用时间的要求
1.6m
0.8m
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m）—— 插卡
规格： 0.8x0.65m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（ 2m X 2m ）——围版
规格： 2x0.8m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m） —— 效果图
执行标准—赠品使用要求
活动赠品的规划与使用：
1）活动赠品在主题堆头要有醒目的摆放与展示； 2）活动赠品保证全部有效用于终端促销,严禁经销商及活动网点私自进行扣留或另做
他用,一旦发现此类情况将对相关责任人进行严肃处理； 3）各网点要对活动赠品的使用情况与数量进行严格的管理,保证安全的库存数量,严格
活动赠品—手提袋
高端产品手提袋
儿童奶手提袋
项目 活动方案拟订并提报签呈 签呈批复 制作活动工具箱 下发活动沟通函 活动启动布达会 区域执行卖场洽谈 区域活动执行细案申请批复 物料、赠品到货追踪、核对 卖场主题堆头的改装
工作排期
关键时间点 10月20日 11月22日
负责部门 推广组 推广组
11月26日
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促工字堆头效果图 •规格：1x0.2m(W*H)
工字堆效果图
活动主视觉
活动POSM—广宣品1
主题海报（普通版）
主题海报（年历版）
促销海报
围贴
规格： 100x80cm（W x H）
活动POSM—广宣品2
三角立牌
规格： 77x30cm （W x H）
2、常规陈列堆要保证 活动各广宣物料的 齐全与充分露出、
2、强化对广宣品和赠品 使用时间的要求
物业小区春节活动策划方案PPT
资金来源途径
可通过小区公共收益、业主自筹、赞助等多 种途径筹集资金。
成本控制措施和应急预案
成本控制措施
通过招标采购、集中采购等方式降低物资成本；合理安排人员，提高工作效率，降低人工成本；加强活动现场管 理，减少浪费和损坏。
应急预案
制定针对可能出现的意外情况的应急预案，如天气突变、设备故障等；提前与相关部门沟通，确保在紧急情况下 能够得到及时支持和协助。
时了解活动动态。
业主微信群
02 在业主微信群内发布活动预告和进展，提高居民参与
度。
短视频平台
03
在抖音、快手等短视频平台发布活动宣传视频，吸引
更多关注。
合作单位资源整合
与周边商家合作
邀请周边商家提供赞助或优惠，吸引居民参与 。
与社区组织合作
联合社区志愿者团队、文艺团队等组织，共同 举办活动。
与政府部门合作
包括活动报名表、问卷调查结果、社交媒体统计数据 等。
数据处理
采用Excel、SPSS等软件进行数据整理、分类和统计 分析。
分析方法
运用描述性统计、卡方检验等方法分析活动效果及居 民满意度等。
经验教训总结和改进措施
经验教训总结
本次活动组织得当，居民参与度较高，但部分活动安排略显紧凑，影响了居民体验。
舞台搭建
搭建合适大小的舞台，方便表演与互动 。
座椅、道具准备
提供足够座椅，准备相关道具，方便居 民参与。
人员分工与职责明确
01
活动总负责
负责整体活动策划、协调与执 行。
02
环节负责人
负责具体活动环节的策划与执 行。
03
志愿者招募与培训
招募志愿者，明确志愿者职责 ，进行必要培训。
春节美陈氛围方案PPT课件
（效果以实际为准）
谢欣谢
2018
赏
.
.
17
阳元石氛围装饰
阳元石景区旁的树上用圆圆的大红灯笼装饰，视觉效果提升明显，吸引眼球，引起游 客关注。
（效果以实际为准）
肆
长 老 峰 氛 围 装 饰
长老峰氛围ห้องสมุดไป่ตู้饰
（效果以实际为准）
长老峰票站旁边的树上挂起圆圆的大 红灯笼，红光四射，显得隆重热烈、 喜气洋洋。
长老峰氛围装饰
长老峰票站门口放置场景美陈，桃花处处，鲜艳夺 目，散发着春回大地之节日气氛，带出新一年活泼 生气的象征。
2018
春 陈节美
色调
为烘托春节氛围，突出中国传统节日 的喜气，春节布置主色调以红、黄两 色为主，以达到欢乐祥和的节日氛围 效果。
调性
在装饰细节上崇尚自然情趣，将现代元素和传 统元素结合在一起表达对清雅含蓄、端庄丰华 的东方式精神境界的追求。
目 录
CONTENTS
壹贰叁肆
门
博
阳
长
口
物
元
老
氛
馆
石
峰
博物馆氛围装饰
博物馆正对的停车场旁的树上用圆圆的大红灯笼装饰，视觉效果提升明显，吸引眼球， 引起游客关注。
（效果以实际为准）
叁
阳 元 石 氛 围 装 饰
阳元石氛围装饰
新年伊始万象更新，在初春盎然的气息下，以浪漫桃花 配合与别样的小狗装置，打造闪烁火红色为主调的崭新 独特装饰。
（效果以实际为准）
围
氛
氛
氛
装
围
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饰
装
装
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谢欣谢
2018
赏
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17
阳元石氛围装饰
阳元石景区旁的树上用圆圆的大红灯笼装饰，视觉效果提升明显，吸引眼球，引起游 客关注。
（效果以实际为准）
肆
长 老 峰 氛 围 装 饰
长老峰氛围ห้องสมุดไป่ตู้饰
（效果以实际为准）
长老峰票站旁边的树上挂起圆圆的大 红灯笼，红光四射，显得隆重热烈、 喜气洋洋。
长老峰氛围装饰
长老峰票站门口放置场景美陈，桃花处处，鲜艳夺 目，散发着春回大地之节日气氛，带出新一年活泼 生气的象征。
2018
春 陈节美
色调
为烘托春节氛围，突出中国传统节日 的喜气，春节布置主色调以红、黄两 色为主，以达到欢乐祥和的节日氛围 效果。
调性
在装饰细节上崇尚自然情趣，将现代元素和传 统元素结合在一起表达对清雅含蓄、端庄丰华 的东方式精神境界的追求。
目 录
CONTENTS
壹贰叁肆
门
博
阳
长
口
物
元
老
氛
馆
石
峰
博物馆氛围装饰
博物馆正对的停车场旁的树上用圆圆的大红灯笼装饰，视觉效果提升明显，吸引眼球， 引起游客关注。
（效果以实际为准）
叁
阳 元 石 氛 围 装 饰
阳元石氛围装饰
新年伊始万象更新，在初春盎然的气息下，以浪漫桃花 配合与别样的小狗装置，打造闪烁火红色为主调的崭新 独特装饰。
（效果以实际为准）
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中国传统节日 春节新年主题PPT课件
正月初二
回娘家
正月初二是“狗日”，这一天(北方地区为正月初三)， 嫁出去的女儿们便纷纷带着丈夫、儿女回娘家拜年。 女儿回娘家，必备办一大袋的饼干、糖果，由母亲分 送邻里乡亲，一如过年的情景。如果家中有多个女儿 的，而这些女儿又不在同一天归来，那么，就要来一 个分一次，礼物颇薄，四块饼干而已。然而，它反映 的情意却甚浓，真正的是“礼轻情意重”，它表达了
年人孩一祀 时团子堂祖
，
郁诸龙乐元春 的戏灯活日节 喜等、动以更 庆，扭竞后是 气为秧相，民 氛新歌开各众 。春、展种娱
佳踩：丰乐 节高耍富狂 增跷狮多欢 添、子彩的 了杂、的节 浓耍舞娱日
。
拜年
现代社会通行的贺年卡在中国古代已经实行。 早在宋代，皇亲贵族士大夫的家族与亲族之间
已使用专门拜年的贺年片，叫做“名刺”或 “名贴”。它是把梅花笺纸裁成约二寸宽、三 寸长的卡片，上面写上自己的姓名、地址。各 家门上粘一红纸袋，称为“门簿”，其上写着 主人姓名，用以接收名刺（名贴）。拜者投名 刺（名贴）于门簿，即表示拜年，其意义与现
起发习影
源展俗响
பைடு நூலகம் 壹
节日起源
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analysis, summary and overview related to this subtitle or graph.
代贺年卡一样。
扫尘
“腊月二十四，掸尘扫房子” ，据《吕 氏春秋》记载，中国在尧舜时代就有春节 扫尘的风俗。按民间的说法：因“尘”与 “陈”谐音，新春扫尘有“除陈布新”的 涵义，其用意是要把一切穷运、晦气统统 扫出门。每逢春节来临，家家户户都要打 扫环境，清洗各种器具，拆洗被褥窗帘， 洒扫六闾庭院，掸拂尘垢蛛网，疏浚明渠 暗沟。到处洋溢着欢欢喜喜搞卫生、干干
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
促销信息，同时线下 。 配合传播主题落地。
销量拉动： 使用赠品、手提袋拉动高端奶销量。利用春节消费高峰，实现月均销量
15%-20%的成长，完成1-2月份销售目标。
活动主题
活动时间：终端生动化造势 高端买赠
1月1日-2月20日 1月22日-2月10日
活动方案
活动区域：全国 现代通路 KA/A/B类可控终端
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促工字堆头效果图 •规格：1x0.2m(W*H)
工字堆效果图
活动主视觉
活动POSM—广宣品1
主题海报（普通版）
主题海报（年历版）
促销海报
围贴
规格： 100x80cm（W x H）
活动POSM—广宣品2
三角立牌
规格： 77x30cm （W x H）
换换新装。 宣告阶段：2月底-3月投放30秒TVC，传播品牌核心诉求“滋养生命活
力”。 深入阶段：3月-4月投放30TVC，深入传播牛奶带来的营养。
春节： 新年，辞旧迎新，过年送礼。 品牌年度传播主题：2011年品牌传播主题“滋养生命活力”，年初将结合健 康话题展开传播。
活动策略目标
借势： 品牌重生时期恰逢一年一度春节促销，借品牌线上传播之势，传递春节
活动品项：全产品
活动告知：
媒体告知：集团品牌重生预热篇30秒TVC (集团投放)
10秒促销信息卖场LCD 重点城市候车亭\报纸投放
终端POSM广宣告知：市场部统一制作主题海报、DM、堆头围贴、堆头插 卡、手提袋、吊旗 、箱贴 、三角立牌、爆炸贴、空白海报。
箱贴:用于现代通路高端奶产品，包括金典、舒化、谷物、果优、儿童成长 奶，由导购负责张贴。请参考附件4《2011年春节主题促销活动箱贴张贴标 准》
活动赠品—手提袋
高端产品手提袋
儿童奶手提袋
项目 活动方案拟订并提报签呈 签呈批复 制作活动工具箱 下发活动沟通函 活动启动布达会 区域执行卖场洽谈 区域活动执行细案申请批复 物料、赠品到货追踪、核对 卖场主题堆头的改装
工作排期
关键时间点 10月20日 11月22日
负责部门 推广组 推广组
11月26日
2011年春节促销 活动方案&执行标准
2010年12月 市场部
1 活动背景 2 活动策略目标 3 活动主题 4 活动方案 5 物料说明 6 活动排期 7 活动执行标准
目录
活动背景
伊利品牌重生： 2011年伊利品牌LOGO、包装全线升级，品牌管理部分三个阶段进行传播
告知。 预热阶段（待定）：12月底-2月20日投放30秒TVC造势，预热告知LOGO更
正面
背面
吊旗
规格：25.5x18cm
吊旗为常规，四个一串，上图仅作设计示意
活动POSM—广宣品2
箱贴
规格： 8cmx6cm（宽x高）
DM正/反面
规格： 10.5cm x 14.5cm （W x H）
爆炸贴
规格： 20cmx15cm（宽x高）
金典封箱带
活动赠品
高端双提赠品—米桶
儿童奶双提赠品—哆啦A梦饭盒
1、活动期间，产品 充足，不得出现
执行要素与流程 环节完全清晰
1、大位异型堆，务 必保证按照公司 规范标准执行， 保证气势
1、提前开始与各大卖 场谈判，洽谈 落实 相关工作（如：堆头 占位）
断货情况
2、各终端产品陈列 要饱满、整齐， 有气势
2、各区域要同经销 商充分沟通，做 好经销商的活动 传达与宣导工作
广宣品必须在1月25日前全部投放终端使用，2月20日活动结束时不 得在经销商、分仓有春促广宣品库存。
大位异型堆
大位堆头（ 3m X 4m ） ——围板
规格： 400x80cm（W x H）
规格： 300x80cm（W x H）
大位异型堆
大位堆头（ 3m X 4m ）——龙门
规格： 400x160cm（W x H）
400cm 规格： 300x160cm（W x H）
160cm
300cm
大位异型堆
活动方案
活动形式： 活动品项：金典、舒化、谷物、果优、儿童（成长奶）红黑谷 买赠促销：金典、舒化、谷物、果优买两箱凭购物小票送米桶一个；儿童 成长奶买两箱送哆啦A梦饭盒一个。 礼品手提袋的支持：购买双提产品送精美手提袋一个，以促进双提购买量 的提升。
主题地堆+大位陈列
产品堆头陈列：
1月1日-2月20日双节主题堆头陈列1.2万个
0.65m
0.8m
2m
2m
主题堆头（插卡堆）
普通堆头（1m x 1m）——效果图
0.65m
0.8m
1m
1m
主题堆头（插卡堆）
普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促小插卡（正面） •规格：800x800mm(W*H)
主题堆头（插卡堆）
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——堆头效果图
主题堆头（插卡堆）
A、插卡堆头：1m*1m小堆，使用插卡和围板进行改装 B、龙门架堆头：1m*2m以上，使用龙门架和围板进行改装 C、大位异型堆头：3m*4m200个网点大位异型堆陈列 在20个重点城市（北京\沈阳\大连\济南\青岛\成都\重庆\郑州\杭州\合肥 \广州\深圳\上海\石家庄\呼市 \太原\西安\武汉\长沙\福州）规划200个网 点，堆头面积可根据卖场情况调整，最小不少于2m*3m,区域可视费用节余情 况增加堆头制作数量。
2、常规陈列堆要保证 活动各广宣物料的 齐全与充分露出、
2、强化对广宣品和赠品 使用时间的要求
使用
3、强化对礼品存放发放
3、各用按到区各标活域广准动要宣使告充资用知分源，最利，达大化3、各品用司通陈需规路列严范、及格标终广遵准端宣循执产使行公
的环节
4、执行活动报表的按期 准确提报
执行标准—广宣使用要求
推广组
12月9日
推广组/销售行销组
12月10日
推广组/产品组
12月9日-12月25 日
营销区域
12月15日
推广组/销售行销组
12月20日-2011年 推广组/销售行销组
1月15日
/供应部
2011年1月7日前 营销区域
执行标准—执行关键点
货源充足
活动告知
终端生动化
管控环节
1、内部宣导保证各
区域经理对活动
大位堆头（ 3m X 4m ） ——效果图
1.6m
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0.8m
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m）—— 插卡
规格： 0.8x0.65m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（ 2m X 2m ）——围版
规格： 2x0.8m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m） —— 效果图
销量拉动： 使用赠品、手提袋拉动高端奶销量。利用春节消费高峰，实现月均销量
15%-20%的成长，完成1-2月份销售目标。
活动主题
活动时间：终端生动化造势 高端买赠
1月1日-2月20日 1月22日-2月10日
活动方案
活动区域：全国 现代通路 KA/A/B类可控终端
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促工字堆头效果图 •规格：1x0.2m(W*H)
工字堆效果图
活动主视觉
活动POSM—广宣品1
主题海报（普通版）
主题海报（年历版）
促销海报
围贴
规格： 100x80cm（W x H）
活动POSM—广宣品2
三角立牌
规格： 77x30cm （W x H）
换换新装。 宣告阶段：2月底-3月投放30秒TVC，传播品牌核心诉求“滋养生命活
力”。 深入阶段：3月-4月投放30TVC，深入传播牛奶带来的营养。
春节： 新年，辞旧迎新，过年送礼。 品牌年度传播主题：2011年品牌传播主题“滋养生命活力”，年初将结合健 康话题展开传播。
活动策略目标
借势： 品牌重生时期恰逢一年一度春节促销，借品牌线上传播之势，传递春节
活动品项：全产品
活动告知：
媒体告知：集团品牌重生预热篇30秒TVC (集团投放)
10秒促销信息卖场LCD 重点城市候车亭\报纸投放
终端POSM广宣告知：市场部统一制作主题海报、DM、堆头围贴、堆头插 卡、手提袋、吊旗 、箱贴 、三角立牌、爆炸贴、空白海报。
箱贴:用于现代通路高端奶产品，包括金典、舒化、谷物、果优、儿童成长 奶，由导购负责张贴。请参考附件4《2011年春节主题促销活动箱贴张贴标 准》
活动赠品—手提袋
高端产品手提袋
儿童奶手提袋
项目 活动方案拟订并提报签呈 签呈批复 制作活动工具箱 下发活动沟通函 活动启动布达会 区域执行卖场洽谈 区域活动执行细案申请批复 物料、赠品到货追踪、核对 卖场主题堆头的改装
工作排期
关键时间点 10月20日 11月22日
负责部门 推广组 推广组
11月26日
2011年春节促销 活动方案&执行标准
2010年12月 市场部
1 活动背景 2 活动策略目标 3 活动主题 4 活动方案 5 物料说明 6 活动排期 7 活动执行标准
目录
活动背景
伊利品牌重生： 2011年伊利品牌LOGO、包装全线升级，品牌管理部分三个阶段进行传播
告知。 预热阶段（待定）：12月底-2月20日投放30秒TVC造势，预热告知LOGO更
正面
背面
吊旗
规格：25.5x18cm
吊旗为常规，四个一串，上图仅作设计示意
活动POSM—广宣品2
箱贴
规格： 8cmx6cm（宽x高）
DM正/反面
规格： 10.5cm x 14.5cm （W x H）
爆炸贴
规格： 20cmx15cm（宽x高）
金典封箱带
活动赠品
高端双提赠品—米桶
儿童奶双提赠品—哆啦A梦饭盒
1、活动期间，产品 充足，不得出现
执行要素与流程 环节完全清晰
1、大位异型堆，务 必保证按照公司 规范标准执行， 保证气势
1、提前开始与各大卖 场谈判，洽谈 落实 相关工作（如：堆头 占位）
断货情况
2、各终端产品陈列 要饱满、整齐， 有气势
2、各区域要同经销 商充分沟通，做 好经销商的活动 传达与宣导工作
广宣品必须在1月25日前全部投放终端使用，2月20日活动结束时不 得在经销商、分仓有春促广宣品库存。
大位异型堆
大位堆头（ 3m X 4m ） ——围板
规格： 400x80cm（W x H）
规格： 300x80cm（W x H）
大位异型堆
大位堆头（ 3m X 4m ）——龙门
规格： 400x160cm（W x H）
400cm 规格： 300x160cm（W x H）
160cm
300cm
大位异型堆
活动方案
活动形式： 活动品项：金典、舒化、谷物、果优、儿童（成长奶）红黑谷 买赠促销：金典、舒化、谷物、果优买两箱凭购物小票送米桶一个；儿童 成长奶买两箱送哆啦A梦饭盒一个。 礼品手提袋的支持：购买双提产品送精美手提袋一个，以促进双提购买量 的提升。
主题地堆+大位陈列
产品堆头陈列：
1月1日-2月20日双节主题堆头陈列1.2万个
0.65m
0.8m
2m
2m
主题堆头（插卡堆）
普通堆头（1m x 1m）——效果图
0.65m
0.8m
1m
1m
主题堆头（插卡堆）
普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促小插卡（正面） •规格：800x800mm(W*H)
主题堆头（插卡堆）
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——堆头效果图
主题堆头（插卡堆）
A、插卡堆头：1m*1m小堆，使用插卡和围板进行改装 B、龙门架堆头：1m*2m以上，使用龙门架和围板进行改装 C、大位异型堆头：3m*4m200个网点大位异型堆陈列 在20个重点城市（北京\沈阳\大连\济南\青岛\成都\重庆\郑州\杭州\合肥 \广州\深圳\上海\石家庄\呼市 \太原\西安\武汉\长沙\福州）规划200个网 点，堆头面积可根据卖场情况调整，最小不少于2m*3m,区域可视费用节余情 况增加堆头制作数量。
2、常规陈列堆要保证 活动各广宣物料的 齐全与充分露出、
2、强化对广宣品和赠品 使用时间的要求
使用
3、强化对礼品存放发放
3、各用按到区各标活域广准动要宣使告充资用知分源，最利，达大化3、各品用司通陈需规路列严范、及格标终广遵准端宣循执产使行公
的环节
4、执行活动报表的按期 准确提报
执行标准—广宣使用要求
推广组
12月9日
推广组/销售行销组
12月10日
推广组/产品组
12月9日-12月25 日
营销区域
12月15日
推广组/销售行销组
12月20日-2011年 推广组/销售行销组
1月15日
/供应部
2011年1月7日前 营销区域
执行标准—执行关键点
货源充足
活动告知
终端生动化
管控环节
1、内部宣导保证各
区域经理对活动
大位堆头（ 3m X 4m ） ——效果图
1.6m
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0.8m
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m）—— 插卡
规格： 0.8x0.65m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（ 2m X 2m ）——围版
规格： 2x0.8m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m） —— 效果图