假日经济与假日营销重点
假日营销工作举措
假日营销工作举措假日营销对于企业来说非常重要，它不仅能够创造销售增长，还能够增强品牌认知度和客户忠诚度。
在这篇文章中，我们将讨论一些有效的假日营销举措，帮助企业在假日期间取得成功。
1. 营销促销活动通过打折、满赠、抽奖等方式开展营销促销活动，能够吸引更多消费者前来购买。
例如，为了增加销售额，在假日期间推出打折优惠活动是一种常见的方式。
通过降低产品价格，企业可以吸引更多消费者，并在假日销售季节取得更好的业绩。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台开展假日营销活动，能够迅速扩大品牌影响力。
通过发布相关节日主题的帖子、图片、视频等内容，引起消费者的共鸣，提高品牌知名度。
此外，还可以利用社交媒体平台进行线上抽奖活动，吸引更多用户互动。
3. 创意营销活动通过创意的方式进行假日营销活动，能够吸引消费者的注意力。
例如，可以开展有趣的互动游戏、线下活动、节日主题的展览等。
这些活动能够帮助企业与消费者建立更深入的连接，并提高品牌的认知度和喜爱度。
4. 联合营销与其他相关的企业、机构合作开展假日联合营销，能够将品牌曝光度扩大到更多的消费者面前。
例如，与餐厅、旅游景点、电影院等合作推出消费套餐，互相引流，共同受益。
通过联合营销，企业能够扩大市场份额，提高竞争力。
5. 电子邮件营销通过向已有客户发送电子邮件，在假日期间向他们推荐特别促销活动和产品，能够有效提高销售量。
通过个性化的邮件内容，能够让客户感受到被重视和关怀，增加他们的购买意愿。
6. 客户关怀营销在假日期间，对现有客户进行关怀，能够增强他们的忠诚度。
例如，发放节日贺卡、礼品等，让客户感受到企业的温暖和体贴。
同时，也可以通过节日问候邮件或电话，表达对客户的感谢和祝福，使他们感到被重视。
7. 展会和展示参加相关行业的展会和展示，是企业进行假日营销的好机会。
通过展示自己的产品和服务，与潜在客户进行面对面的交流，能够提高企业的知名度和销售机会。
此外，还可以组织自己的展览活动，展示创新产品和解决方案，吸引更多潜在客户。
假日营销策划方案2024
假日营销策划方案2024一、背景分析假日是人们休闲放松的时间，也是购物和旅行的黄金周期。
为了吸引消费者的关注并提升销量，我们制定了以下假日营销策划方案。
本方案将以创新营销手段、个性化定制服务和优惠促销活动为核心，助力企业在假日获取更多商机。
二、目标市场1. 假日购物人群：有购买力、注重品质的消费者，以家庭主妇、年轻夫妇和年轻白领为主要目标客群。
2. 假日旅行人群：热爱旅行、注重舒适体验的消费者，以年轻人群和家庭游客为主要目标客群。
三、营销策略1. 创新营销手段（1）利用社交媒体营销：通过建立企业微信公众号、微博账号和抖音账号等，定期发布品牌推广信息和促销活动，吸引更多关注和互动。
（2）线上活动互动：开展线上抽奖活动、用户互动互粉等，提高消费者参与度和品牌知名度。
（3）跨界合作：与其他行业的品牌合作，开展联合营销活动，共同吸引更多潜在客户。
2. 个性化定制服务（1）购物个性化定制：推出购物定制服务，根据消费者的需求和喜好，为他们挑选适合的产品和品牌。
提供多种选择和定制选项，满足不同人群的需求。
（2）旅行个性化定制：推出旅游定制服务，根据消费者的偏好和目的地选择，为他们设计个性化的旅游行程和特色体验。
3. 优惠促销活动（1）打折促销：在假日期间进行限时打折促销，吸引消费者抢购。
同时通过折后价格吸引潜在消费者的关注。
（2）满减活动：设立购物满额即减的条件，激发消费者的购买欲望，并提高客单价。
（3）赠品赠送：在特定购物额度内赠送指定产品或礼品，提升消费者的购买体验和忠诚度。
四、活动方案1. 社交媒体推广活动（1）发布定期活动：每周发布一次品牌推广活动和促销信息，包括折扣、满减、赠品等。
（2）用户互动互粉：开展微信、微博或抖音互粉活动，要求用户转发、点赞或@好友，送出抽奖机会，提高品牌曝光度。
（3）限时秒杀活动：通过微信或抖音平台开展限时秒杀活动，设定特定时间段内折扣力度最大的商品，并通过抽奖的方式平均分配给抢购成功的消费者。
假日经济下我国企业的营销策略分析
假日经济下我国企业的营销策略分析近年来，随着我国法定假日政策的出台，假日经济越来越受到人们的关注和重视，假日经济对拉动内需，促进经济的发展起到了一定的作用。
主要探讨企业如何抓住假日经济的商机来发展实施营销策略，促进企业的发展。
标签：假日经济；消费；策略假日经济是一种新的经济模式，是随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加而逐渐发展起来的。
1995年我国实行双休日制度，1999年国家将春节、“五一”、“十一”的休息时间延长为7天，于是假日经济伴随着“黄金周”的概念也越来越广泛地被人们提及。
2008年，国务院又取消了五一长假，将清明、端午、中秋等传统节日新增为法定假日，全年法定节假日总数增加一天。
通俗地说，假日经济是指人们利用假日集中购物、集中消费的行为带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。
假日经济的产业体系涉及面非常广，几乎包括了第三产业中的大部分行业，旅游、商业、餐饮、娱乐等都是假日经济的组成部分。
营销学对形成市场需求提出了三个必要条件：一定的消费者群体、消费欲望和消费能力。
我国人口众多，有着良好的消费者群体基础；随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了改变，在满足基本衣食需求后，健康、休闲娱乐的消费支出在人们的生活中所占的比例越来越大，人们消费能力大大提高；假期闲暇时间的增加无疑会在此基础上增加人们的购买欲望，促进消费的需求，带动供给。
目前，我国公民的双休加节假日已增加为115天，约占到全年1/3的时间。
如何抓住假日经济这个契机，制定出适当的营销策略来扩大企业的销售量和知名度，是我们的商家需要认真思考的问题。
1 假日经济的特征假日经济主要是指由于假日的延长而对经济生活各方面造成的影响，表现在放假期间所发生的一系列经济活动及产生的相关经济效应。
假日经济属于消费经济的范畴，其主要特点是消费。
（1）假日消费具有集中性。
由于节假日时间的有限性，假日消费时间相对集中。
消费者会选择在节假日集中进入卖场进行物质产品的消费、选择喜爱的休闲娱乐方式或安排旅游。
假日营销如何把握
假日营销如何把握？对"假日经济”不能仅给出一个具体的界定，而应更偏重于它的操作价值和实践价值。
商家在营销运作中，不要把“假日经济”当作短期的活动去炒作，而应纳入其整体的、长期的营销规划。
目前，我国每年的公休假日已达114天，几乎占全年总天数的1/3。
今年“五一”期间市场的空前活跃，使假日消费成为居民消费中的一个亮点，甚至是一种趋势。
商家应怎样抓住假日经济的商机，搞好营销与运作？笔者建议，不妨从下面四个方面入手。
一、先进行市场调查，再定该搞什么拍脑袋定决策，凭感觉去行事，十之有七当时认为是正确的而后来证明是错误的。
感觉具有两重性，一方面，它可以使人减少风险，按照习惯去行事；另一方面，当环境和条件发生变化时，感觉往往使人无动于衷，毫无反应。
营销管理的实质是需求管理，对于营销者来说，研究需求不是研究自己的需求，而是研究消费者的需求。
也就是说，要找的答案不是自己认为的，而是顾客认为的，或者说是站在顾客的角度认为的，这是市场调查的出发点。
比如，假期外出旅游游客想得到什么？作为旅行社来讲可能这样认为：游客想到著名的旅游景点或区域以领略风光。
而实际上游客的想法则可能是：摆脱尘嚣，寻找意想不到的收获。
两者的想法不同，对旅游线路的选择就会不同。
针对假日市场做调查，要注意确定好市场调查的标准。
还以旅游目的为例，不同层次的消费者有不同的旅游目的。
不需要自己掏腰包的与需要自己掏腰包的想的不一样，掏得起腰包并能经常外出旅游的与仅能偶尔出去一次的想的也会不同。
调查结果出来了，但能否上升到科学的决策，关键在于分析。
比如，虽然游客都想远离尘嚣以得到意想不到的收获，但不同层次的游客采取的实现目的的方式又不同。
有就近的，有到远处的；有在本国的，还有想到国外的。
用一种方式满足所有的游客不行，用某种方式去迎合自己意想的游客，有时恐怕也不行。
二、先了解消费习惯，再找准切入点与城市市场相比，农村市场由于地域原因和信息原因，消费者的品牌意识不浓，他们更倾向于价位较低的产品：城市消费者虽然也关注价位，但更关心价格与质量、品牌和自己需求的关系。
节假日促销策划要点（共5篇）
节假日促销策划要点（共5篇）第一篇：节假日促销策划要点节假日促销策划要点2006-10-21 10:03:17 360“十一”促销是揭开全年旺季销售的序幕，确保“十一”促销打得赢、能打赢，对鼓舞旺季销售气势，具有极为重要的意义。
正因为如此，十一促销历来是各厂商极为重视的事件。
作为公司的“作战处”，——市场部往往在九月初甚至八月底，就已经围绕这重点展开了前期的策划工作。
可以说，十一活动成功与否，各项指标增长与否，其关键就取决于市场部的前期策划工作能否落到实处。
某国际品牌公司，“十一”七天零售额突破历史记录，各项关键指标，如零售额增长率、零售量增长率、关键品类销量贡献率均超出了同期水平30%以上，重点监控城市的监控商场，其市场份额也增长了约10%。
事后，在全国的促销总结电话会议上，总经理肯定了“作战处”在这一“战役”中的出色表现，尤其是在几个的要点上策划相当到位。
市场调研，重在探明方向事实上，很多市场人员，在策划一场促销活动之前，往往是凭借主观判断和销售的意见反馈，将特价及买赠活动内容明确之后，就迅速的敲定了促销活动方案。
这类案子，表面来看，并无多大问题，销售操控起来也轻车熟路，活动执行下去以后，销量上也有所反映，但关键在于，举行这样的活动，对于提升零售市场份额有无明显作用、企业利润是否能获得一定的增长，其他诸如品牌美誉度、品牌第一提及率能否有所促进作用，我们姑且不论。
事实证明，这类促销活动与自然销售相比，零售额（量）增长率往往在同一水平范围内，这也就说明，此类促销的作用非常有限。
因此，注重促销前期的市场调研工作，对于提高促销活动效果具有重要意义。
一般来说，市场调研至少应涵盖三方面的内容：一是了解目标消费群体的消费行为变化，这类资料一方面可通过企业平时的客户资料积累来获得，另一方面也可通过活动前一个月的终端信息收集获得。
如上面提及的某国际品牌，他们所面向的消费群主要是月收入4000元以上的单身Office或月入10000元以上的家庭，这类消费群体的消费特点主要是：崇尚品牌消费、注重生活享受、追求简约优雅的生活方式、容易接受新颖的事物、易受欧式生活的影响等。
假日经济运行情况小结
假日经济是指在节假日期间，由于人们的休闲和消费活动增加，导致经济活动活跃、市场需求旺盛的现象。
以下是假日经济运行情况的小结：
1. 旅游业繁荣：假日期间，人们通常会选择外出旅游，因此旅游业成为假日经济的重要组成部分。
旅游景点、酒店、餐饮等相关行业的需求大幅增加，带动了相关产业的发展。
2. 零售业增长：假日期间，人们的购物需求也会增加。
商场、超市、电商平台等零售商家通常会推出促销活动，吸引消费者前来购物。
因此，零售业在假日期间通常会迎来销售高峰。
3. 餐饮业兴旺：假日期间，人们会选择外出就餐或者家庭聚餐，因此餐饮业也会迎来旺季。
餐厅、咖啡店、快餐连锁店等餐饮企业通常会增加营业时间，提供更多的服务，以满足消费者的需求。
4. 交通运输压力增加：假日期间，人们的出行需求增加，交通运输压力也会相应增加。
道路、铁路、航空等各种交通工具的客流量会大幅增加，需要加强运输组织和管理，以确保交通秩序和安全。
5. 休闲娱乐活动丰富多样：假日期间，人们会选择参加各种休闲娱乐活动，如电影、演出、游乐园等。
这些活动通常会吸引更多的观众和参与者，为相关产业带来经济效益。
总的来说，假日经济对于促进消费、拉动经济增长具有重要作用。
然而，也需要注意到假日经济带来的一些负面影响，如交通拥堵、环境污染等问题，需要采取相应的措施进行管理和调控。
如何发展假日经济
如何发展假日经济假日经济指的是通过购物、旅游、文化娱乐等方式在假日提供商机和促进经济增长的产业。
在现代社会，随着人们生活水平的提高和休闲观念的普及，假日经济已成为一个重要的经济领域。
本文将探讨如何发展假日经济。
一、打造吸引力旅游目的地旅游是假日经济的重要组成部分，而吸引力旅游目的地是发展假日经济的关键。
为了打造吸引力旅游目的地，可以从以下几个方面入手：首先，提升旅游景区的品质。
加强对旅游景区的保护和管理，提供更好的旅游设施和服务，提升游客的旅游体验。
其次，丰富旅游产品。
通过开发新的旅游线路、推出特色旅游活动等方式，给游客提供更多选择，满足不同人群的需求。
再次，发挥文化资源优势。
每个地方都有独特的文化资源，可以通过挖掘和弘扬地方文化，吸引更多游客前来参观和体验。
最后，加强宣传推广。
利用多渠道的宣传手段，向国内外游客展示旅游目的地的美丽风景和独特魅力，吸引他们前来旅游消费。
二、开展文化娱乐活动假日经济不仅包括旅游，还包括各种文化娱乐活动。
通过开展丰富多样的文化娱乐活动，可以吸引更多人参与，推动假日经济的发展。
首先，开展传统文化活动。
传统文化是一个国家和地区的独特标志，通过举办传统文化节日、展览、表演等活动，可以向游客展示地方独特的文化魅力。
其次，举办艺术展览和演出。
艺术展览和演出是文化娱乐活动的重要形式，通过举办艺术品展览、音乐会、戏剧等活动，可以丰富人们的精神文化生活。
再次，推动体育赛事的发展。
体育赛事是假日经济的重要组成部分，可以通过承办各类体育赛事，吸引观众和参赛者，推动地方经济的发展。
最后，加强文化娱乐设施的建设。
建设具有影响力的剧院、演出场馆、美术馆等文化娱乐设施，为人们提供更多的文化娱乐选择。
三、促进电子商务发展随着互联网的普及和发展，电子商务成为假日经济发展的新动力。
通过电子商务，人们可以在家中享受购物的乐趣，为假日经济注入新的活力。
首先，加强电商平台建设。
建设安全、便捷的电商平台，提供丰富的商品种类和便宜的价格，吸引更多消费者选择线上购物。
假日经济在中国的发展重点
1.多种因素促进了假日经济在中国的发展。
首先,居民的经济收入不断的增加,生活水平提高是假日经济产生和发展的基础。
其次,各种文化的冲击,导致人们的消费观念发生的变化,假日消费形式不再局限于家人团聚的家宴、假日购物,旅游等多形式的假日消费成为主体。
再次,依托于国家政策的扶持,使人们有了更多、更集中的闲暇时间。
最后就是物资供给的改善,经济的不断增长使得社会物资供给极大丰富,交通、通讯条件得到很大改善,第三产业的迅速发展都是假日经济发展的物质基础。
假日经济对经济增长的正面效应2.1假日经济推动国民经济增长从模型上分析,假设经济封闭,根据三部门经济的均衡条件:Y=C+I+G,假日经济分别从C,I,G三方增加了国民收入。
闲暇时间的集中及客观条件的推动,闲暇时间带动了消费需求的增长,无论人们是将闲暇时间用于学习还是出于经济动机都会增加对社会上物品和劳务的需求。
巨大的需求使商家瞄准了市场,假日经济成为一块巨大的蛋糕,引致了各方投资,无论是在原基础上的再投资还是新假日市场的开发。
闲暇时间的集中性也加大了消费者对基础设施的耗损,作为整个市场的管理者,更多的政府支出用于节假日人力物力的买单。
与此同时由于旅游业等服务行业的巨大乘数效应,最终推进了整个国民经济的发展。
2.2有效缓解国内就业压力假日经济的主要组成部分可以主要划分为三个领域,旅游业、餐饮娱乐业和次相关产业,这个领域基本上都属于第三产业,假日经济不但可以创造更多的劳动就业机会也可以创造新的工作岗位,有效的缓解了国内的就业压力。
并且,假日经济的很多相关产业就业门槛不高,为中下层城镇居民创造了就业机会。
2.3假日经济有利于回笼货币,增加国家和地方的财政收入任何实行商品经济的国家都需要有计划的投放货币和回笼货币,从而使整个经济得以正常的运转。
假日经济可以促进有效需求和有效供给,为国家回笼大量资金的同时增加了财政收入,加速资金周转,抑制通胀,在稳定物价等方面起着不可忽视的作用。
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【内容提要】假日经济从实行双休日制度开始初见端倪,到去年国庆、今年元旦和春节渐成气候。
面对假日经济,厂商应树立假日营销理念,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。
【关键词】假日经济/假日营销/营销理念
一、假日经济的出现
经过50周年国庆、新千年的元旦和千禧龙年春节三个重大而独特的节日,假日经济给人们留下了深刻的印象。
节日期间,全国各地,假日经济亮点纷呈,商场火,超市爆,酒店餐馆家家爆满,旅行社更是忙得不亦乐乎。
据报道,去年国庆期间,上海旅游购物人数日均达到680万人次,同比增长150%,商场营业额平均增长近五成;杭州四湖风景区于10月1日~ 7日共接待中外游客135万人次,游客在杭州服务行业的消费
达数亿元之多;新千年元旦三天,武汉市各大商场销售均突破了千万元,武商、中商、汉商、中百四大商业集团销售达到1.2亿元,同比增长40%以上;新千年的第一个春节,仅年前年后的十来天里,武商集团的零售额就突破了1.25亿元;武汉市知名的湖锦、小蓝鲸、三五等酒店需提前几天预订。
假日经济流金淌银的财富效应使百姓乐了、商家乐了、政府乐了。
假日经济生成的原因是多方面的。
为解决有效需求不足的难题,政府相继出台了一系列政策:加薪、降息、开征利息税、延长节假日时间、带薪休假等,这些政策的实施带来了假日经济的繁荣。
加薪,使人们手中的钱增多了,支付能力增强了;降息、开征利息税,
使人们对存钱失去了兴趣;近年来国家积极的财政政策和金融政策对刺激消费起了作用,今年的节假日销售明显高于往年;加之中国人过节的内俗习惯是带上礼貌走亲访友,看望老人,这也刺激了节假日消费;而延长节假日时间则为人们消费提供了闲暇,直接催生了假日消费的市场繁荣。
由于生活节奏加快,平时大家都忙于工作,无暇消费,双休日、节假日才有时间购物,因此双休日、节假日商场客流量明显增多。
并且,延长节假日不仅带来零售业节假日市场的繁荣,更重要的是促进了文化娱乐、旅游业的繁荣。
人们对假日经济最为明显的认识,恐怕就是火爆的消费场面了。
假日经济的主要特点是集中消费的趋势越来越明显。
自去年实行延长节假日的规定之后,一年之中,有元旦、春节、五一、国庆等社会公众节日,加上其它节日和平时的双休日,休息时间大约有120天左右,占全年的1/3。
也就是说,工作两天,就有一天休息,人们自然会把购物时间选择在休息的时间,所以商业出现了平时销售较淡、节假日销售火爆的场面。
据许多商家介绍,双休日营业额大约要比平时增加1倍,春节、元旦、国庆等重大节日比双休日更高,节假日时间创造的营业额占全年的1/2。
这是一个非常关键的时期,厂商应认真研究节假日消费的热点,尽力做好前期的准备工作,把握好商机,不要让机会从我们身边悄悄地溜走。
二、假日经济营销理念——假日营销
面对消费向节假日集中的趋势,面对假日经济越来越热的趋势,厂商应树立全新的假日经济营销理念——假日营销,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。
具体而言,假日营销要求厂商注意做好以下一些工作:
(一仔细选择可供利用的节日
企业主管不妨把一年中所有的节日都列举出来,仔细地加以分析、筛选和研究,看看是否有切入的机会。
在对此分析中,应结合企业自身的情况、产品类型、消费习惯等选准时机,以便有利于发挥企业的优势,充分利用一切可能的商机。
最擅长“过节”的恐怕要数武汉广场,其策划部有世界各国、各民族节假日的“大全”,咱们自己的“土节”自然不会放过,诸如情人节、圣诞节、母亲节等“洋节”也通通拿来大做文章。
武汉广场仅在去年圣诞平安夜,就销售了1000万元,而千禧之夜的销售高达1500
万元。
(二拟定节假日促销方案
企业应针对不同节假日的特点,事先做好销售策划工作,因为真正的成功往往只属于那些能准确地捕捉商机、有备而来者。
1.做好节假日前的广告宣传。
很多消费类产品,如家用电器、服装、酒类、食品等都是一个节日消费观念,但这种节日消费并不只是短暂的一两天,而是在一段时期内均具有销售潜力,因此一定要事先发动先期的广告宣传攻势,引导消费者节假日的消费,促成销售旺势的形成。
2.举办节假日产品展销会。
企业应选定合适的节假日,在商场门前或商场活动厅内举办产品展销会。
展销会的形式要生动活泼、观赏性强、参与性强,这样才能吸引过往的顾客驻足观看。
在产品介绍中穿插歌舞表演、时装表演等,进行现场有奖问答,让消费者在积极的参与活动中了解产品,认知产品,激发购买兴趣。
3.布置详和、热门的购物环境。
良好的购物环境与氛围也是促成购买决策形成的一个因素,应对商场进行精心装扮,统一布局店面广告,商品陈列整齐美观,独具匠心地使用装饰品,如气球、灯笼、彩旗、霓红灯等,烘托出详和、热闹的节假日气氛。
4.恰当地选用各种促销手段。
节日前,顾客们都持币待购,货比三家,指盼着能在节假日里花最少的钱买到称心如意的商品,得到最好的服务。
假日的销售总量虽比平时多,但也有一定值。
而且目前是买方市场,顾客挑选的余地非常大,谁家的优势大,顾客就会选择谁。
这优势当中,价格是最敏感的因素,为了吸引顾客,厂商可以审慎地选用降价、优惠、打折、赠送等促销手段,把节假日的销售做得红红火火。
(三开拓农村市场
在假日经济带来的消费潮中,农民也是一支不可忽视的消费大军。
以彩电为例,近年来随着价格不断下调,一台29英寸平面直角彩电如今售价仅2000多元。
春节期间,在各大商场农民大量购买29英寸平面直角彩电,以致出现脱销。
由此给我们一个启示,在关注农民消费水平提高的同时,也要关注他们的消费观念、消费方式悄然发生的变化。
许多农民在购买大件商品时,往往愿意舍近求远到大城市的大商店里购买,因为这在农民们看来意味着享受某种档次、质量和售后服务。
农民虽然没有
放假的概念,但许多农民也喜欢在国庆、元旦、春节等喜庆节日里进城购物,假日营销不能忽视农民这个潜力巨大的消费群体。
假日经济这条巨龙更应“舞”到农村这片广阔天地中去。
农民过节的意识比城里人更强,厂家、商家在节日期间应组织销售人员送货下乡,在广阔的农村市场找到应有的位置。
为此,企业应调查分析农村市场的需求特点、收入水平、消费观念、消费习惯,并据此组织货源。
农民朋友们喜欢的是经济实惠、耐用性好的产品,应把农民真正喜欢的商品送到农民手中,满足农村市场的需求。
(四开发新的消费项目
节假日到了,人们在学习、娱乐、健身等方面的消费需求增加了,为假日营销提供了市场机会。
近几年,在武汉市也逐渐兴起了一些休闲娱乐行业,如陶吧、健身房等,到了节假日,这些地方都是处处爆满。
现代都市人在吃穿之外,更注重的是文化休闲、健身娱乐,因此假日营销在这些方面还需进一步开拓。
就商家来说,可以发展休闲商业,积极挖掘现有设施的潜力,适时增加新的服务项目,促进商业与文化活动和休闲娱乐的结合,不断完善购物、餐饮、娱乐等多项服务功能。
(五挖掘节日文化
每一个节日都有自己丰富的文化内涵,仔细挖掘节日文化一定能创造出无限商机。
拿春节来说,今年春节一些精明的商家在春节文化上大做文章,取得良好的经济效益。
中国过年风俗讲究年年有余(鱼,洋快餐麦当劳便在今年春节推出“年年有鱼——麦香鱼”,凡购买
麦香鱼组合套餐的顾客可获赠一套优惠卡,内含24张优惠券,优惠截止日期是6月30日,那么要把24张优惠券用出去,顾客就需在2000年上半年24次惠顾麦当劳餐厅,手握着麦当劳优惠券,一般就不会迈进肯德基或其他土快餐店了,聪明的麦当劳在“年年有余”上真可谓放长线钓了一条大鱼。
传统的春节是以老人为尊敬的核心,作为儿女不论身在何处春节一般都是要回家看望父母的,“常回家看看”是春节文化的主旋律,武汉三五酒店顺应这一旋律,打出
“母亲不用辛苦了,年饭请到三五吃”,除夕夜的年饭订单早在数日前就已告罄。
春节文化和其他节日文化确实是篇大文章,仔细研究它一定大有“钱”途。
一年四季都有节日,每星期还有双休假日,厂商应树立假日营销理念,细心研究消费者节假日消费心理、消费方式和消费趋势,使假日经济成为扩大内需,拉动经济增长的良好手段。
收稿日期:2000—03—27
【参考文献】
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