景田百岁山的品牌域名分析报告
景田百岁山矿泉水广告分析
一
景田百岁山矿泉水背景
深圳景田食品饮料有限公司“水文化” 水不但影响着人的精神，还给人以美的快感、美的 享受。崇尚自然、追求自然之美是华夏民族最重要 的审美特征之一，长期与青山绿水的和谐共处，不 断陶冶和强化着人对中国大自然的亲和感和审美意 识，水以其深厚的文化底蕴滋润着人们的心灵。
公司以体现品牌的文化 内涵为理念，百岁山生 产基地内有被誉为“世 上最美”的水厂传递着 健康长寿的水文化理 念——三座巨大的银色 穹顶建筑宛如三只“长 寿龟”栖息于青山绿水 间。
景田百岁山矿泉水广告分析
201193250223 市营1102班 邹婷婷
从2009到2012年电视广 告费用每年的费用平均涨 幅达到了24%。从地市级 卫视到中央电视台充斥着 大大小小的广告，而经过 计算电视广告的播出时间 甚至要超过所有电视节目 加起来的时间。而电视广 告的投放费用每秒钟约在 3000-12800元不等，这一 数字堪比钻石的价值，所 以只有广告做的“好”， 投放者才能在这场博弈中 胜利，而一个“好”广告 又涉及到方方面面。
广告2：同样是一个广告主题与创意结合的反例，虽 然相比于广告1优秀不少，但是此广告片雇用了国际 知名的Freakfilms影片制作团队，并远赴瑞典首都 斯德哥尔摩进行拍摄，广告单以画面审美来说唯美 细腻，华丽高贵，无可挑剔。但是作为广告，也只 能说差强人意。 同样主题没有变，广告语也没有变，仍然是贵族二 字，也许广告主认为广告1中的西方银发女子还远不 够诠释贵族二字，于是这次广告更上一个层次，不 仅将广告地点选在瑞典首都斯德哥尔摩的古皇宫， 更是整体营造一种皇室的气氛。而城堡，皇家，护 卫队，公主则是这则广告对于贵族这个主题在创意 上的具象呈现。
百岁山广告策划书
我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
矿泉水的消费市场将由大中 城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
文化环境
在城镇自来水系统的 水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水
之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HCO3....20.0-80.0 钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0 氯化物CL-........1.0-20.0 镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
饮用水。
2元555ml
2元550ml
4元500ml
1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很
好的市场。
农夫山泉包装新颖、时 尚、有特点，以健康领 域优质产品为标准的规 范品质管理。有较高的 品牌认知度，宝贵的品
《百岁山广告分析》课件
2
广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
1
广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
景田百岁山
营销策划
• 一、市场背景与分析 1、市场背景： （1）、饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被瓜分。 （2）、沧州饮用水品牌繁多 2、竞争对手分析 沧州百岁山主要竞争对手为娃哈哈、乐百氏、康师傅 、农夫山泉其知名度高，实力强大，广告投入量大。 3、消费者状况： 沧州消费者已形成购买饮用水的习惯，仅有及少数不购买 。 消费者特征：重品牌、重口感并且侧重于饮用矿泉水
2、战略步骤：在沧州树立品牌 广告宣传百岁山饮用水 占有一定的市场份额 做沧州的饮用水领军品牌。 3、品牌形象定位：水中贵族、健康、高质。 4、产品功能定位：保健、养生 5、消费人群定位：时尚青年，养生的中老年为主 三、营销策略 （1）、策略思想 1、品牌理念：出售水的同时出售健康 2、品牌基础：不仅满足生理需要，同时提供其他品牌无 法提供的价值，以上利益能在方便、愉快的情况下得到满 足。 3、营销理念：以现代最新整合营销传播理论为基础，传 统与创新相结合，调动一切可以调动的手段为产品打开市 场树立品牌服务。 （2）、营销组合 1、产品：设计一个品位很高的logo，彰显品牌，明示品 牌特点。
竞争对手分析
娃哈哈：它是中国最大世界第五的食品饮料生 产企业，其资金雄厚、生产经验丰富，在资产规 模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连 续11年位居中国饮料行业首位 。 乐百氏：乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮 料企业，中国饮料工业十强企业之一，广东省第 二批重点发展大型企业集团之一。 农夫山泉：农夫山泉在饮用水市场占有一定的比 例，它拥有先进的营销理念，并广作公益事业， 品牌早已深入人心。
产品特点
景田百岁山生产基地，位于著名的国家级风景名胜区及道 教圣地，百岁山背靠罗浮山，属罗浮山东向山系，水源地 为一山间谷地，四面环山，是从未被人类触动过的处女地 ，自然环境十分理想。在绿郁的环境中，具有景田文化表 现百岁山长寿理念的乌龟形钢结构厂房如一串明珠镶嵌在 古老的百岁山脚下，闪耀夺目，熠熠生辉，形成了人与自 然和谐发展的完美画面。一流的自然生态环境，赋予了百 岁山优质的矿泉资源，在特定的地质环境作用下，水源经 百余年深层循环及涌动，富含了偏硅酸、锂、锶、钙、钾 等多种有益于人体健康的微量元素，其中的偏硅酸对人体 主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化 、神经功能紊乱、胃病及胃溃疡等均有保健作用，并具有 抗癌抗衰老的功能。景田百岁山天然矿泉水采自于地层 160米深之下的岩石断裂带之中，专家鉴定为世上少见的 优质矿泉水水源之一。
百岁山广告案例解析总结
广告学期末考试——百岁山《穿越时空来爱你》剖析1、广告信源。
其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族百岁山”，广告设计方面无处不表现出贵族的气质。
2、广告信息。
相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明确的主题《穿越时空来爱你》。
一语双关，简单易懂，广告有剧情性并且持续了上一部的故事，更简单加深人的印象。
3、广告信宿。
面对矿泉水市场的多元化，百岁山这必定位很好的找准了目标受众，同时给受众灌注贵族理念，翻开了市场。
4、目标受众理论。
百岁山奇妙地借用爱情故事，以“穿越时空、年青、爱情持续”为创意，逢迎受众对感情的期望，并奇妙演绎产品的内涵，给观众留下了深刻的印象。
5、在选择接触方面，此广告受众定位于追求质量生活的人群。
为了打破他们的选择性接触的防守，惹起他们的注意，使自己的诉求要点能够顺利地为受众所接受，产品商选择外国拍摄入景和外国明星作为形象代言人，由于在国人印象里外国已成为质量生活、慢节奏生活的代名词。
选择这样的形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
6、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要靠近受众的理解方式，即在少女找寻的过程，到最后在海边找的心爱的男子时候，向受众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使受众对广告信息的理解与广告主达到一致。
7、广告定位的心理剖析。
人们心理上存着等级和阶梯，把产品在心智上区分等级。
一个竞争者要想在市场上据有一席之地或提升市场据有份额，要么驱赶上方的品牌，要么把自己的品牌与其余公司的品脾地点发生关系。
一个广告主假如想上市一新心理上没有余地去采取其新和不一样之点。
在展开广告定位工作时，百岁山掌握了定位其实不是改变产品自己。
假如说到改变的话，它的确在改变，不过改变的是名称、价钱及包装，实质上关于产品则完好没有改变。
全部的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜伏顾客心中获取有益的地位。
8、像矿泉水这样的花费品，受众会重视感性花费，而百岁山灌注的着一种理念会给受众很大的选购机会。
景田销售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对景田公司近一年的销售数据进行分析，揭示公司销售现状、趋势以及存在的问题，为管理层提供决策依据。
报告将从销售量、销售额、产品结构、客户分布、区域市场等方面进行详细分析，并提出相应的优化建议。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所使用的数据来源于景田公司内部销售数据库，包括销售订单、客户信息、产品信息等。
2. 数据处理：对原始数据进行清洗、整理和分类，确保数据的准确性和完整性。
三、销售数据分析1. 销售量分析（1）总体销售量分析根据销售数据，景田公司近一年的总销售量为XXX吨，同比增长XX%，表明公司销售规模持续扩大。
（2）月度销售量分析从月度销售量来看，公司销售量呈现波动性增长，其中第一季度和第四季度销售量较高，第三季度销售量相对较低。
具体分析如下：- 第一季度：受春节假期和消费需求增加的影响，销售量达到全年最高，同比增长XX%。
- 第二季度：销售量有所下降，主要原因是天气炎热，消费者对饮料的需求有所减少。
- 第三季度：销售量继续下降，同比减少XX%，主要原因是市场竞争加剧，部分消费者转向其他品牌。
- 第四季度：销售量回升，同比增长XX%，主要原因是节日促销和天气转凉，消费者对饮料的需求增加。
2. 销售额分析（1）总体销售额分析近一年，景田公司总销售额为XX亿元，同比增长XX%，表明公司销售额稳步增长。
（2）月度销售额分析与销售量趋势相似，销售额也呈现波动性增长。
第一季度和第四季度销售额较高，第三季度销售额较低。
具体分析如下：- 第一季度：销售额达到全年最高，同比增长XX%。
- 第二季度：销售额有所下降，同比减少XX%。
- 第三季度：销售额继续下降，同比减少XX%。
- 第四季度：销售额回升，同比增长XX%。
3. 产品结构分析（1）产品种类分析景田公司主要产品包括瓶装水、矿泉水、饮料等。
其中，瓶装水和矿泉水销售额占比最高，分别为XX%和XX%。
饮料销售额占比为XX%。
景田百岁山:周敬良专注“一瓶水”30年
景田百岁山:周敬良专注“一瓶水”30年作者：暂无来源：《经理人·深商》 2020年第3期景田品牌价值高的原因是坚守，30年专注一瓶水。
不断提高水的质量，让老百姓对这个品牌的认可度逐年增加。
景田专注自己的领域，精耕细作打造自己的品牌，这也是企业应该要终极追逐的东西。
9月21日，深商会执行会长林慧，以及邦德文化董事长黄舜，成程酒业总经理刘轶哲，蓝玛特集团董事长王磊山，特航航空董事长陈良均，中国金融资产总经理许琳，城央集团总经理刘伟，中港星集团董事长胡水华，壹路通科技董事长范文鲜等8位深商走进景田，与景田集团周敬良董事长座谈交流。
深圳景田集团成立于1992年，是专注于生产经营包装饮用水的集团企业，在国内外拥有20家生产实体公司，旗下拥有“景田”“百岁山”“Blairquhan”三个一线品牌，且配备近60条德国克朗斯全自动灌装一体化产线，生产能力领先国内外同行。
做水的人都爱护环境景田百岁山的创始人周敬良，是中国包装水之父，是国家第一部《瓶装饮用纯净水》和《瓶装饮用纯净水卫生标准》制定人之一。
同时，他还是第一个将包装水推向市场、第一个用塑料瓶盖替换铝盖、第一个在瓶形上作出改革、第一个将国产饮用水品牌推向国际市场，他用独有的“水文化”理念缔造了可与依云等国际包装水品牌相媲美的高端矿泉水第一品牌。
据周敬良介绍，百岁山工厂多数是“乌龟”的造型，表达长寿，寓意着企业长久发展。
他认为，水源是水企业赖以生存发展的源泉，包装水产品质量好不好，水源是第一位的要素。
经过不懈努力，景田在国家一级自然保护区——惠州罗浮山的腹地百岁山找到罕见的优质水源，并建成几个乌龟造型的水厂，一天将近2000万元产能。
这是全球生产矿泉水能量最大的厂房，拥有4条德国可朗斯快速生产线，4条线一秒钟可以做80瓶水，全部是自动化设备。
除此之外，景田还在全国各地建有一些“乌龟”工厂。
周敬良表示，不管在哪里，景田投产的水厂，都保留着原生态，不会破坏原有的布局，因为做水的人都爱护环境，懂得环保。
景田百岁山营销策略分析
景田百岁山营销策略分析景田百岁山营销策略分析景田食品饮料有限公司销售物流管理研究姓名: 周喜乐学号: 10090043班级: 10工商2专业: 工商管理(物流管理方向)所在系: 经济与管理系指导老师: 杨强天津理工大学中环信息学院本科毕业论文选题审批表届:2014届系别:经济与管理系专业: 工商管理(物流管理方向) 学生姓名周喜乐学号 10090043 指导教师杨强职称副教授景田食品饮料有限公司销售物流管社会经济所选题目题目来源理研究选题理由:(选题意义、拟解决的问题、对专业知识的综合训练情况等，不少于100字)景田食品饮料有限公司是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的企业。
通过对企业的销售物流的订单处理，客户满意度等环进行全面分析，将销售中的各环节结合起来以保证的产品和服务能够获得消费者的认可，找出企业在销售物流管理策略上存在的一些问题，并提出相应的解决方案和改善措施。
通过不断提高销售物流管理的服务水平，提升顾客的满意程度，扩大市场占有率，提高销售额度，帮助企业不断的创造更大竞争优势和利润空间，促进企业的发展。
综合运用ABC分析法(80 /20法则 )，SWOT分析法，统计学和实验设计方法等知识，综合运用定性方法和定量方法对企业销售物流管理进行分析研究，以达到对所学知识的消化吸收、融会贯通，达到以理论指导实践，以实践深化知识的目的。
指导教师意见:同意该生选此题。
指导教师签名:2013 年11 月29日系主任意见:签字(或盖章):年月日注:本表一式二份，一份附在毕业论文内，一份系内保存。
天津理工大学中环信息学院本科毕业论文任务书题目:景田食品饮料有限公司销售物流管理研究姓名周喜乐届 2014届系别经济与管理系专业工商管理(物流管理方向)指导教师杨强职称副教授下达任务日期 2013年12月20日一、毕业论文内容及要求(【论文类】:包括论文研究的内容,研究方法,预期达到的研究成果,参考文献及其它要求) 1.论文研究的内容(1)了解企业的销售物流管理的现状。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中
国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速， 因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确 立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
相关数量 6 1 1
域名总量 10 1 6535
二、品牌域名概况
互联网时代，域名的价值不言而喻。截止到2018年第一季度末，全球域名保有量达3.43亿，同比增长2.76%，环比增长0.38%。中国域名保 有量稳步增长，达4949万。其中中文域名.中国增长明显，季度增长约55万。域名是属于企业的宝贵无形资产，一旦与品牌有关的域名被滥 用，对于企业的声誉或者流量都会造成巨大损失。 1、知名品牌案例
所有人 han danning Data Protected Data Protected
已注册 已注册 已注册 已注册 已注册 未注册 深圳市景田食品饮料有限公司 杭州狗狗网络有限公司 杭州狗狗网络有限公司 已注册 已注册 已注册 已注册 已注册 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 深圳市景田食品饮料有限公司 已注册 已注册 未注册
2、景田百岁山品牌域名匹配列表 景 田 百 岁 山 品牌匹配如下品牌域名列表：
域名类型 .com
品牌域名 本来旺.com 百岁山.com 景田.com
说明 目前国际最广泛流行的通用域名格式，含义为公司，现全球的用户超过1.1亿个。
2/5
域名类型 .பைடு நூலகம்n
.中国
品牌域名 景田百岁山.com
景田百岁山.cn
本来旺.cn 百岁山.cn 景田.cn
blairquhan.中国 ganten.中国 jingtian.中国 百岁山.中国 景田百岁山.中国 本来旺.中国 景田.中国 ginten.中国
根据您查询的“景 田 百 岁 山 ”品牌，景田百岁山的品牌域名分析报告如下：
一、品牌域名注册建站分析 1、品牌域名注册分析 二、品牌域名概况 1、知名品牌案例 1.1 知名品牌域名持有案例 1.2 知名品牌域名回购案例 2、景田百岁山品牌域名匹配列表 3、景田百岁山品牌域名注册情况及获取建议 三、品牌域名的安全风险分析 1、风险因素 1.1 品牌域名潜在竞争者 1.2 TYPO域名 1.3 企业品牌保护意识 2、安全隐患 四、品牌域名保护 1、基础保护 2、进阶保护 3、全面保护
google apple
官网域名
品牌域名
1.2 知名品牌域名回购案例
本来旺.com
百岁山.com
景田.com
景田百岁山.com
景田百岁山.cn
.cn .中国
本来旺.cn 百岁山.cn 景田.cn blairquhan.中国 ganten.中国 jingtian.中国 百岁山.中国 景田百岁山.中国 本来旺.中国 景田.中国 ginten.中国
说明 全球唯一由中国管理的英文国际顶级域名，是中国企业自己的互联网标识，体现文化认 同、自身价值和定位。
全球唯一的中文顶级域名，非常易于识别记忆，适合中国人使用。
3、景田百岁山品牌域名注册情况及获取建议
域名类型
域名
.com
例：在使用之前，京东一直使用 ，很多人一度把京东和360混为一谈。因此为了自身品牌建设，京东于2014年斥巨资 3000万购买两字母短域名，从而更好地将流量引入京东，同时也树立了京东品牌，可以说 的域名帮助京东节省了数亿元的流量推 广。
由此可见，品牌域名不仅是品牌资产的重要组成部分，还能起到保护品牌的重要作用，同时提升品牌价值。
由于域名本身属于知识产权的一种，自身具有独立性和唯一性，以及先得原则，再加上商标、商号、名称在不同领域可同时存在的特性， 尽可能地使用和企业品牌或其他商业标识相一致的域名是网络品牌的保护基础。
1.1 知名品牌域名持有案例企业品牌 淘宝 海尔 福特 google apple
商号、商标 淘宝/taobao / 海尔/haier 福特/ford
企业在选择自身域名的时候应当优先选择与品牌匹配度较高的，或是出于维护品牌的目的，而当相关的域名已被他人注册时，可以选择委 托购买。
3/5
三、品牌域名的安全风险分析 1、风险因素 1.1 景田百岁山品牌域名潜在竞争者
目录
正文
一、品牌域名注册建站分析 1、品牌域名注册分析 1.1 景田百岁山品牌域名注册分析
1/5
景田百岁山品牌域名总数量 24
已注册 22
未注册 2
1.2 景田百岁山品牌域名所有人汇总分析 所有人
深圳市景田食品饮料有限公司
beijingshijingtiangongchenglvshishiwusuo Data Protected
品牌
品牌域名
360
京东
小米
唯品会
新浪
注：以上数据来源于新闻报道，仅供参考。
品牌域名购入价格 人民币：1亿
人民币：3000万 人民币：2240万 人民币：1200万 人民币：800万
购入时间 2015年2月 2013年3月 2014年4月 2013年10月 2011年2月