型录设计——第六章 型录设计的分类设计
型录设计——第六章 型录设计的分类设计
3. 逐户式 ：这是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品
差不多大小，
如果太大便无法放入信箱。逐户 投递的传单中最常见的是房 产信 息。有时还会混入一些不可靠的东 西，因而不少家庭对之很反感，然 而如果设计得比较好就能发挥与 DM一样的效果。逐户送达的形式 使之比夹带式传单具有更强的信息 传达力。
1. 这是设计者为自己 的简略构想所画的 几个铅笔草图。大 体设定图案 与文字 的相关位置，哄托 出整体的风格。
2. 以草图中的构想为基础，制作出的彩色样稿。
3.这是对作品中文字及字体的校正稿。其中还包括图文的位置、线 框的粗细等。
4.设计最终的效果，虚实关系十分明了。设计中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的 传单成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技 巧来提高传单效果。
1 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己 知彼，方能百战不殆。
2 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观， 才能吸引更多的眼球。
3 传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自由发挥，出奇制 胜。
4 充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。
5 可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目 一新，但切记要使读者方便拆阅。
6 配图时，多选择与所传递信息有强烈关 联的图案，刺激记忆。
7 考虑色彩的魅力。 8 好的传单设计莫忘纵深拓展形成系列，
5. 散发流传广泛
宣传手册可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。 或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或 劳务信息广为流传。由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携 带。同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。
二、画册设计的原则
1.先求对，再求妙
(完整版)《型录设计》教案(13页)
《型录设计》教案（第1页）一、教学目标1. 知识与技能目标（1）了解型录设计的概念、分类及其在商业推广中的作用。
（2）掌握型录设计的流程、设计原则及表现形式。
（3）能够运用设计软件（如Photoshop、Illustrator等）进行型录设计。
2. 过程与方法目标（1）培养学生观察、分析、创新的设计思维。
（2）提高学生团队协作、沟通表达的能力。
（3）通过实践操作，让学生掌握型录设计的技巧。
3. 情感态度与价值观目标（1）培养学生对型录设计的兴趣和热情。
（2）提高学生对美的感知能力和审美素养。
（3）引导学生关注社会、关注生活，将设计理念融入实际应用。
二、教学内容1. 型录设计概述（1）型录的定义与分类（2）型录设计在商业推广中的作用2. 型录设计流程（1）项目分析（2）素材收集（3）设计构思（4）草图绘制（5）版式设计（6）色彩搭配（7）文字编排（8）修改完善3. 型录设计原则（1）主题突出（2）层次分明（3）简洁明了（4）美观大方4. 型录设计表现形式（1）图片运用（2）图形创意（3）文字设计（4）版式布局三、教学重点与难点1. 教学重点（1）型录设计的流程与原则（2）型录设计的表现形式2. 教学难点（1）设计构思与草图绘制（2）版式设计与色彩搭配《型录设计》教案（第23页）四、教学过程1. 导入新课（1）展示一组优秀的型录设计作品，引导学生关注型录在日常生活中的应用。
（2）邀请学生分享自己喜爱的型录设计，并简要阐述原因。
（3）提出问题：型录设计有哪些要素？如何进行型录设计？引发学生思考。
2. 知识讲解（1）详细讲解型录设计的概述，让学生对型录有更深入的了解。
（2）结合实例，阐述型录设计流程中的各个环节，使学生掌握设计方法。
（3）分析型录设计原则，让学生明白如何创作出更具吸引力的型录。
3. 实践操作（1）分组进行型录设计实践，每组选定一个主题进行设计。
（2）指导学生进行项目分析，明确设计目标和受众群体。
《型录设计》教案
5.由于型录具有丰富详尽的商业资料讯息，可以帮助业务员熟悉企业、活动或产品细节，加强推广的说服力。
6.型录属于广告推广的一种小型方式，因此在制作及预算上具有弹性伸缩，相对比较容易控制进度和成本。
型录广告虽然是新兴的媒体，但对于我们来说并不陌生。走在大街上，常常会有一些不知从何处蹦出的冒失鬼，抱着一大摞印刷品，不由分说就往你手里塞上一份。不管你的态度怎样，都妨碍不了他们的热情。还有一些企业是在人气较旺的公众场合，摆放一个精美格子，内置形式多样、内容丰富的型录广告宣传品任需取阅。此外，在节假日里，我们也会收到来自家人或朋友的精美贺卡，以表达真挚的祝福，由此可以看出，型录广告与我们的生活有着紧密的联系。
首先，型录广告的传播范围受限制。型录广告是直接投递或发送给收件人本人的，一定程度上具有私人通信性质。这个性质决定了受众在收到型录广告后，一般来说不会进行广泛的传播。其次，型录广告投放不当易引起受众反感。那些印刷质量差、语言枯燥乏味、信息过于复杂的且投放不合理的型录广告，极易引起收件人的反感，从而致使广告主很难收到预期的宣传效果。
3.费用低廉
型录广告的发行十分有限，完全按计划印制，加之邮寄费用较低，因此型录广告成本较低廉，具有一定的普及型。
4.广告效果可测
由于型录广告的受众是非常清晰的，所以广告主发出型录广告信息后，可以根据产品销售数量和销售额的变化，及时了解广告发布效果，随时调整广告计划。
5.人情味浓
因为型录广告基本使用的是人际传播的方式，所以很多推销信和明信片是采用具有人情味的设计方式，这使得受众印象深刻，再加上型录广告便于保存和反复阅读，容易促进购买行为。
DM型录设计
形，文字可以进行图形化处理。
·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景 处理，文字位于图片之上。
三、型录的分类
二、型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新
的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化
的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品 样册仍然以其丰富的视觉语言、平展舒爽的触感，给
消费者带来各种信息的同时,也带来互动的惊喜和愉
悦。
三、型录设计的功能与特点
1、型录的功能 主要是向目标受众传达与企业或产品有关的信息。 ⑴展示企业形象的功能 ⑵促进销售的功能 ⑶增强情感的功能 ⑷审美的功能 2、型录的特点 ⑴针对性强 ⑵灵活性强 ⑶时效性强 ⑷隐蔽性强
D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
实现型录
一、型录与纸张
型录设计和招贴不一样，它需要受众去触摸翻阅，因 此也包含了对纸张的设计。
1、纸张的种类 ⑴普通印刷用纸
色彩还原好、价格便宜） 亚粉纸（不太反光、更细腻、更雅致） 胶版纸（纸质平滑洁白、抗水性强、伸缩性不大、质地紧密） 牛皮纸（黄褐色、质地坚韧、常用来作特殊版面） 白卡纸（表面光滑、质地坚挺） 新闻纸（纸质松软、吸墨性强、纸面平滑、墨迹清晰）
二、型录设计的造型元素
文字 图形 图像 材料 装订方式
文字 ·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距
·艺术化处理：艺术字
图像
·图像的特点:真实、生动、层次丰富、处理形式多样。
型录设计的概念
型录设计的概念嘿，朋友们！今天咱来聊聊型录设计呀！型录设计，这可不是个生僻玩意儿哦！你可以把它想象成是一个会魔法的盒子，里面装满了各种奇妙的元素，能把普通的东西变得超级吸引人！比如说，你有一堆产品，它们就静静地躺在那里，没啥特别的。
但一旦经过型录设计这个魔法盒子的加工，哇塞，就好像灰姑娘穿上了水晶鞋，一下子变得闪闪发光啦！型录设计能让这些产品在人们的眼中变得魅力十足，让人忍不住想要去了解它们，拥有它们。
那型录设计到底是怎么施展魔法的呢？首先啊，它得有个漂亮的外表。
就像人靠衣装马靠鞍一样，型录得有吸引人的封面呀，让人一看就有打开的欲望。
然后呢，里面的排版得舒服，不能乱糟糟的，得让人一眼就能找到重点。
再说说色彩吧，这可太重要啦！它就像一道调味剂，能让整个型录变得有味道。
鲜艳的色彩能让人眼前一亮，柔和的色彩能让人感觉温馨舒适。
这就好比你去餐厅吃饭，好看的摆盘是不是会让你更有食欲呀？型录设计的色彩运用也是这个道理呀！还有啊，图片和文字得搭配得恰到好处。
不能光有好看的图片没有内容介绍，那别人怎么知道这东西到底好在哪儿呢？但文字也不能太多太啰嗦，不然谁有耐心看呀！这就像跳舞，得男女搭配，舞步协调，才能跳出好看的舞蹈嘛！你想想，要是型录设计做得不好，那会怎么样呢？就好像一个人穿着邋里邋遢地去相亲，能有好结果吗？肯定不能呀！所以型录设计真的很重要呢！咱平时看到的那些精美的杂志、宣传册，不都是型录设计的杰作嘛！它们能让我们在欣赏的同时，还了解了很多新的东西。
这就是型录设计的魅力呀！它能让信息传递变得更加有趣、生动。
哎呀，说了这么多，你们是不是对型录设计有了更深的理解啦？是不是觉得它就像一个神奇的画笔，能把我们的生活变得更加丰富多彩呀？反正我是这么觉得的！以后再看到那些漂亮的型录，可别只是惊叹一下就完事儿了，得好好欣赏欣赏人家的设计，说不定还能从中获得不少灵感呢！你们说是不是呀？型录设计，真的是个充满创意和乐趣的领域呀！让我们一起感受它的魅力吧！。
型录设计大纲
《DM型录设计》教学大纲课程名称：DM型录设计课程编码：课程学分：3学分课程学时：48学时课程性质：专业主干必修课一、课程性质、目的和要求本课程为艺术设计专业主干必修课程。
其任务是使学生通过对DM型录课程的学习，了解DM型录的发展历程、功能与DM 型录设计的特点和内容；掌握DM型录的基础理论，初步认识DM型录的结构、内容、版式、材料的特点及其设计制作方法。
通过本课程的学习，培养学生对型录的了解和应用；让学生在明确其结构功能的基础上，对其进行准确的风格定位，并掌握各种形式型录的内容和特点；要求学生能够独立完成型录所有内容形式的设计制作方法，结合现代的材料和印刷制作工艺，整合出特征鲜明、形式完整的型录广告。
二、教学内容、要点和课时安排课程内容：设计制作企业或团体的DM型录广告，包括企业的产品的促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
第一章型录的基本概念（12学时）第二章型录的发展历史第三章型录设计的基本程序第一节设计内容的定位第二节设计风格的定位第三节设计表现的定位第四章型录设计的功能与特点（12学时）第五章型录设计的基本元素第一节概念元素第二节视觉元素第三节关系元素第六章型录的分类第一节从内容上分第二节从形态上分第七章型录的开本与结构（12学时）第一节型录的开本第一节型录的结构第八章型录与纸张（4学时）第九章型录与印刷（4学时）第十章型录与整合（4学时）三、教学方法利用多媒体进行教学，结合具体的图例分析、课堂讲授与实际训练相结合。
四、成绩评定方式命题考试,并辅以平时课内外作业成绩及课堂表现来进行评定。
五、教学设备及教具要求由任课教师拟订教具使用计划，并提前报教具室准备，教师应准备教学范画、参考书目、幻灯及多媒体课件等教学相关资料。
六、教材与参考书《DM创意卡片设计》，郭光，中国青年出版社本大纲由美术学院视觉传达教研室讨论修订，美术学院教学委员会审定，教务处审核批准。
型录设计教程
型录设计教程第一章型录设计概述教学目的:1、了解型录设计的概念和发展史。
2、熟悉型录设计的特点和分类教学重点:型录设计的特点和分类介绍教学难点:型录设计的特点。
教学过程:第一节:型录设计的概念一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文全称为Direct Mail Advertising，是针对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
二、概念“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为“编目、目录、样本”。
就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚请柬、节日贺卡、年历等。
因此可以说型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。
第二节:型录设计的发展历史一、世界的发展态势型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。
20世纪初，随着产品市场的发展，面向大众，强调产品的普遍性需求的产品大量开发，与此同时，随着主流媒体即影视、广播、报刊、杂志的兴起，型录设计有一段时期曾被取代。
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。
第二次世界大战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展，随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，并且开始注重产品差异性的开发。
型录设计
型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但人们的意识又能感觉到的一种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括文字图形图片色彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版面上互相之间的组织，排列，方向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展示企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，小页广告2.宣传册一般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效手段。
3.产品目录又称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递方式可分为信函式和非信函。
使用功能可分为商业和非商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.日历从形态上分平面形态和立体形态型录的开本是指型录幅面的大小尺寸。
开本和纸张的大小有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅面大小。
宣传册常用的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，手感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适用于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d立体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引人注目的，便于接受的形态展示给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对比和调和（视觉冲击对比强的版面设计师诱导受众阅读的基本手段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版面设计中变异是指规律的突破，是一种在整体协调的局部突变）版面中文字1.文字的选择2.文字图形化叠印（还有文字肌理）是型录设计中常运用的文字图形化手法，是指两种以上文字相互叠加所产生的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的大小。
方向、形状、位置等关系，编排的目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
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六、历届学生传单设计作品欣赏
第二节 宣传画册设计
画册设计的特点 宣传手册设计的原则 企业画册的概念 宣传册设计案例 宣传册设计实例欣赏 学生宣传册设计作品欣赏
一、宣传画册设计的特点
宣传画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或 流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针 对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、 商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化 广告的效用。
此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大 主导媒体登上第三位的成绩。
传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一 种宣传工具，因其可以在特定区域内散发，所以最适合 向目标地区的人们传达信息。
传单是一种渗透于日常生活中的媒体，才使其保持了 很高的利用率。在各种传单中，数量最多的是夹带式传 单，这是因为这种传单几乎可以送达到某一地区的全部 居民。
第六章 型录设计的分类设计
第一节 传 单 设 计
传单的作用和意义 传单的种类 传单设计的技巧 请柬设计案例 传单设计作品欣赏 历届学生传单设计作品欣赏
Байду номын сангаас
一、传单的作用和意义
电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告， 占据广告界的主导地位 .
据有关机构统计，2002年日本总广告用费达到5.7兆亿 日元，主要排位如下：
从而积累广告资源。在普通消费者眼 里传单与街头散发的小报没多大区别， 印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不 及的广告垃圾.
四、请柬设计实例
请柬之功用在于人与人之间的沟通，在特定的日子里问候朋友， 邀请社团或个人出席各种社交场合。如集会、观光、生日、结婚、 展览开幕等，已成为社交礼仪中常见的媒体形式。
在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。消 费者往往会在意哪怕只有一元钱的优惠，在看了传单后 并不需要下很大的决心就会有所行动。因而传单拥有促 发行动的力量。
一直以来，传单的设计都是由专门的公司来承担的， 在传单中发挥了惊人的设计技巧。在传单的设计中，必 须包含着需要传达的信息。
而这些信息，又 根据打折销售、商品 信息、活动通知等各 种不同目的而采用相 应的方式进行设计。
4. 邮寄式 ：这是通过邮政送出的传单，信纸大小，折叠 后放入信封。邮寄式传单是针对地址明确的对象邮寄 出的传单，被打开阅读的机率很高。一般在传达高价 商品的信息时使用。
5. 委托式 ：这是寄放于商店中的传单。往往置于柜台、展示台的
一侧。大多为A4大小，纸质较硬，便于人们带走。委托式传单如 果放在人流集中的地方，必然会有人将其拿走阅读。这种传单经 常被用于传达主题活动的通告和商品信息如果掌握了所聚集人群 的特点 ，那么就很容易做到针对目标有的放矢。
三、传单设计的技巧
在传单设计中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的 传单成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技 巧来提高传单效果。
1 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己 知彼，方能百战不殆。
2 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观， 才能吸引更多的眼球。
被阅读机率高是这类传单的一大特征。
2. 手发式 ：这种传单往往在街头或店前散发，大小一般在A4以内，被
折成一小叠。在街上散发时，特别要注意必须让传单便于接取。手 发式传单以
住在附近的居民或 路过的行人为目标， 如果被人接受就可以 取得很好的广告效果。 有时候，也作为产品 推广的一个环节，随 传单分发试用品。
3 传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自由发挥，出奇制 胜。
4 充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。
5 可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目 一新，但切记要使读者方便拆阅。
6 配图时，多选择与所传递信息有强烈关 联的图案，刺激记忆。
7 考虑色彩的魅力。 8 好的传单设计莫忘纵深拓展形成系列，
1. 这是设计者为自己 的简略构想所画的 几个铅笔草图。大 体设定图案 与文字 的相关位置，哄托 出整体的风格。
2. 以草图中的构想为基础，制作出的彩色样稿。
3.这是对作品中文字及字体的校正稿。其中还包括图文的位置、线 框的粗细等。
4.设计最终的效果，虚实关系十分明了。
五、传单设计作品欣赏
3. 逐户式 ：这是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品
差不多大小，
如果太大便无法放入信箱。逐户 投递的传单中最常见的是房 产信 息。有时还会混入一些不可靠的东 西，因而不少家庭对之很反感，然 而如果设计得比较好就能发挥与 DM一样的效果。逐户送达的形式 使之比夹带式传单具有更强的信息 传达力。
按其不同的分发形式，可分为以下几种：
1、夹带式：
是一种夹带于报刊中的传单。 大小可从B5到A3偶尔也有全B 尺寸的大传单。A4大小最为常 见，如果尺寸太小会显得不起 眼。
夹带式传单是一 种与生活紧密联 系，最为多见的 一种传单。
来自超市、批发店、房产商的夹带式传单特 多，所带来的都是与生活直接相关的有用 息。
1、 电视广告，1.9兆亿日元； 2、 报纸广告，1.07兆亿日元； 3、 夹带式传单，4.5千亿日元； 4、 杂志广告，4千亿日元； 5、 DM，3.4千亿日元；
6、 展示广告，3.2千亿日元； 7、 户外广告，2.8千亿日元； 8、 交通广告，2.3千亿日元； 9、 电台广告，1.8千亿日元 10、POP广告，1.7千亿日元。
二、传单的种类
从外观形 式上将传单分为三种： 1. 单面印刷 2. 双面印刷 3. 对折式（有些还要进一步折叠）
传单是利用印刷的媒介品，因此要考虑其印刷费 用，在预算有限而信息又不多的情况下，为了降低印 刷费，往往会采用单面单色印刷。双面印刷的传单中， 有双面彩色和正面彩色反面单色两种。反面采取色数 少的印刷不但是出于经济原因，而且还能突出正面和 反面的区别。
宣传画册设计自成一体．无需借助于其他媒体，不受其他 媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸 张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消 费者爱不释手。例如精美的产品样本，同样会被长期保存， 起到长久的推广产品的作用。