型录设计的特点讲解
型录设计教案
设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。
1.广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
1.图片的选择
在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。
二、广告持续时间长
一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
型录设计的概念
型录设计的概念嘿，朋友们！今天咱来聊聊型录设计呀！型录设计，这可不是个生僻玩意儿哦！你可以把它想象成是一个会魔法的盒子，里面装满了各种奇妙的元素，能把普通的东西变得超级吸引人！比如说，你有一堆产品，它们就静静地躺在那里，没啥特别的。
但一旦经过型录设计这个魔法盒子的加工，哇塞，就好像灰姑娘穿上了水晶鞋，一下子变得闪闪发光啦！型录设计能让这些产品在人们的眼中变得魅力十足，让人忍不住想要去了解它们，拥有它们。
那型录设计到底是怎么施展魔法的呢？首先啊，它得有个漂亮的外表。
就像人靠衣装马靠鞍一样，型录得有吸引人的封面呀，让人一看就有打开的欲望。
然后呢，里面的排版得舒服，不能乱糟糟的，得让人一眼就能找到重点。
再说说色彩吧，这可太重要啦！它就像一道调味剂，能让整个型录变得有味道。
鲜艳的色彩能让人眼前一亮，柔和的色彩能让人感觉温馨舒适。
这就好比你去餐厅吃饭，好看的摆盘是不是会让你更有食欲呀？型录设计的色彩运用也是这个道理呀！还有啊，图片和文字得搭配得恰到好处。
不能光有好看的图片没有内容介绍，那别人怎么知道这东西到底好在哪儿呢？但文字也不能太多太啰嗦，不然谁有耐心看呀！这就像跳舞，得男女搭配，舞步协调，才能跳出好看的舞蹈嘛！你想想，要是型录设计做得不好，那会怎么样呢？就好像一个人穿着邋里邋遢地去相亲，能有好结果吗？肯定不能呀！所以型录设计真的很重要呢！咱平时看到的那些精美的杂志、宣传册，不都是型录设计的杰作嘛！它们能让我们在欣赏的同时，还了解了很多新的东西。
这就是型录设计的魅力呀！它能让信息传递变得更加有趣、生动。
哎呀，说了这么多，你们是不是对型录设计有了更深的理解啦？是不是觉得它就像一个神奇的画笔，能把我们的生活变得更加丰富多彩呀？反正我是这么觉得的！以后再看到那些漂亮的型录，可别只是惊叹一下就完事儿了，得好好欣赏欣赏人家的设计，说不定还能从中获得不少灵感呢！你们说是不是呀？型录设计，真的是个充满创意和乐趣的领域呀！让我们一起感受它的魅力吧！。
型录设计作品分析
型录设计作品分析型录是一种展示产品的目录，通常包含有关产品的详细描述和图片。
设计一个成功的型录既要考虑内容的有效传达，也要注重美学感受。
下面我们将分析几个优秀的型录设计作品，以探讨它们如何在图像传达与设计理念方面取得成功。
首先，来看一个食品展示型录设计。
该型录的整体设计简洁明了，采用的颜色和布局简单直观，使得读者可以轻松阅读并了解每个产品的信息。
而且，该型录在图片的选择上也十分精细，每个产品的图片都呈现出食材的质感和色彩，让读者可以被诱惑感官。
此外，该型录还运用了清晰的信息分类让读者可以很方便地浏览不同类别的食品，从而更好地定位所寻找的商品。
其次，一个电子产品型录设计也具备相似的特点。
该型录采用的是现代感十足的设计理念，从整体布局到字体、颜色，都融入了科技元素，使得整个型录看起来很酷很有吸引力。
在图片的选择上，该型录同样采用了精美的3D或效果图来呈现每个产品，使读者可以更好地了解电子产品，同时，在器材介绍中，该型录注重标示每个器件的尺寸、功能、价格，等等，以达到简明扼要、易于理解的目的。
此外，当然型录设计还有很多元素。
观察另一个鞋服型录，我们可以发现它也具备了一些特别的设计元素。
例如，该型录用鞋及服装的不同颜色来吸引读者并对产品进行分类，这使读者可以很快地找到他们真正感兴趣的产品。
此外，该型录使用了吸引人的艺术性设计来强调不同的图像，以增加设计元素，使型录布置的更加有条理，同时可以给予读者更多的信息。
与这些优秀的型录设计作品相比较，我们可以发现，每个型录都注重主题、整体设计与品质，并在各自领域展现出了专业和创意。
成功的型录设计只有在高质量的内容和优秀的设计理念结合时才能得以实现。
initWithStyle考虑到受众、信息分类、色彩搭配、排版、插图、字体属性等元素，以带给读者视觉、声音等全方位的读取体验。
精益求精，是一个专业的型录设计师应该持有的心态。
型录设计ppt课件
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
型录设计
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告， 也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。 DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实 色彩统一 视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传 特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
产品推销广告单 圣诞贺年卡
广告明信片：
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语，
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种有 效手段，树立良好的企业形象。
国外经典作品：
年历设计
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
型录设计——第一章 型录设计概述
二、概念
“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为 “编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指 以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者 手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录。而商业 性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计。
非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚 请柬、节日贺卡、年历等。
五、具有可测定性 广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数
量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒 体。
六、具有隐蔽性 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不
易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企 业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛 盾。
销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。 1. 广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所 设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相 似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大 都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
2. 产品宣传单 产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放
第四节 型录设计的分类
型录广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具 广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、 招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规 格的限制，型录的版面大小、色彩、印刷、纸材 都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多 样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本 。
一、广告单页 广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推
第二节 型录设计的发展史
型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传 起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏 成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担 了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表 现形式为“商业信函广告”。
DM型录设计分析
DM型录设计分析一、DM型录概述DM型录，即直邮广告（Direct Mail），是一种以邮寄方式发送的广告宣传资料。
它具有针对性强、覆盖面广、信息传递直接等优点，被广泛应用于各行各业。
DM型录的设计质量直接影响到广告效果，因此，对DM型录的设计进行分析至关重要。
二、DM型录设计要点1. 明确目标受众在设计DM型录之前，要明确目标受众。
了解受众的年龄、性别、职业、消费习惯等信息，有助于我们更好地把握设计方向，使型录更具吸引力。
2. 突出主题DM型录的主题应简洁明了，一目了然。
设计师需抓住产品或服务的核心卖点，通过视觉元素和文案进行巧妙结合，使主题深入人心。
3. 色彩搭配色彩是DM型录设计中的重要元素，合理的色彩搭配能增强视觉冲击力，提高阅读兴趣。
设计师应根据品牌形象和产品特点，选择合适的色彩方案。
4. 图片运用图片在DM型录中具有举足轻重的地位。
选用高质量的图片，既能展示产品细节，又能提升整体美观度。
同时，注意图片的排版和比例，使其与文案相互映衬。
5. 文案策划6. 布局合理DM型录的布局应遵循“层次分明、主次有序”的原则。
合理划分版块，使信息传递更加清晰，提高阅读体验。
三、DM型录设计案例分析1. 主题突出：该DM型录以“夏日清凉”为主题，通过蓝色调展现夏日氛围，让人一眼就能感受到清凉。
2. 图片精美：选用高清的夏日风光图片，与主题相得益彰，提升整体美感。
3. 文案生动：采用富有感染力的文案，如“炎炎夏日，给您带来一丝清凉”，拉近与消费者的距离。
4. 布局合理：将产品信息、优惠活动、联系方式等板块有序排列，方便消费者阅读。
通过对DM型录设计要点的分析和案例学习，我们可以更好地把握设计方向，创作出更具吸引力和实效性的DM型录。
四、DM型录设计中的创新策略1. 互动性设计为了提高DM型录的吸引力，可以在设计中加入互动元素。
例如，设置刮刮卡、折叠式小机关或者二维码扫描参与活动，让受众在参与过程中更加深入地了解产品，增强记忆点。
2015型录设计概述
（四）型录设计的媒介特点： 快速,准确，独特，有效是每个企业都追求的广告效果。型 录设计，就是最重要的表现形式之一 。
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费. 2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的
优越感,使其更自主关注产品。 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
虚与实的关系应该 疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律
（2）对比与调和
对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓合矛盾 统一形象的方法
版面设计,要注意视觉元素的整体与部分,部分 与部分之间的对比协调关系是版面产生既统一 又变化的良好视觉效应的有效手段
可从颜色形状、 大小比例、肌理质感、位置虚实 等元素着手
A.竖向视觉流程
牵引着人们的视线上下来回地浏览, 给人坚定、直观、顺畅的感觉
B.横向视觉流程
横向视觉流程引导人们的视线 左右移动,给人稳定、恬静、条理性的感觉。
(2)斜线视觉流程
斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意, 不仅能有效地烘托主题诉求点, 且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。
(3)曲线视觉流程
由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成，更具流畅的美感。 版面的曲线视觉导向寓意深刻、构成丰富，能使形式与内容达到完美的结合。
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型录的特点和其他讲解
与众多的媒体相比，型录有着显著的优势，突出的特点
1、针对性强。
由于型录是将信息直接传递给目标受众，具有强烈
的选择性和针对性，其他媒介只能将信息笼统的传递给所有受
众，而不管受众是否是获取信息的真正对象。
一旦目标对象选
择欠妥，势必会使广告效果大打折扣，甚至使投放的广告失
效。
因此，针对性是型录广告的一大优势，除了投放的针对性
强之外，型录广告的实际也有很强的针对性：型录是针对受众
的年龄、兴趣、喜好等进行设计的，这种一对一的广告信息，
能让目标对象接受来自企业人性化的关怀、使目标对象在心理
上更贴近企业，缩短与企业的心理距离，消费者主动关注该企
业或产品，使广告效果达到最大化体现。
2、灵活性强。
灵活性强是型录广告的又一大特点。
不同与其他广
告，型录的广告主可以根据自身需要任意选择广告版面的大
小、自行确定广告信息的长短、并且自主选择全色或者是单色
的印刷方式。
而且可以根据实际需求弹性的选择广告发布的时
间、发布的区域以及投放的方式。
这种灵活性使广告主可以根
据市场的变化随行就市，对广告活动进行自我调控，使广告的
发布有的放矢、迅速而且高效。
是企业在激烈的市场竞争中建
立良好的企业形象，提高客户的忠诚度，扩大销售利润。
型录
广告的这种灵活性对于企业短期的促销活动非常有效。
3、时效性强。
时效性是指广告小李发挥的时间。
与传统媒体相
比，型录广告的时效性相对较长。
电视广告一般在几十秒以后
信息就荡然无存，时效性很短，而且要在相应的频道、相应的
时间才能看到广告，因此信息的获取具有偶然性。
报纸广告的
时效性也相对较短，通常只有一天，因为人们常规情况下不会
去看过期的报纸。
而型录广告则明显不同，消费者在收到广告
之后到最初决定之前，都可以方便、完好地保存广告，并且可
以随时、反复的阅读信息，具有极高的广告效应。
从另一个角
度看，型录的长时效性也为企业节约了广告成本，带来了实际
利益。
4、隐蔽性强。
型录是一种非轰动性地广告，广告的制作和执行具
有一定的隐蔽性，不易引起竞争对手的察觉和重视，不易一起
直接竞争，有利于中小企业避开与大企业的正面交锋，减少了
市场矛盾。
讲授设计流程前讲解部分
型录设计是一门相对复杂的课程，它实际上涉及到了所有的设计基础和专业设计课题。
是设计基础与专业设计的融汇，很难在几个章节中完全说明。
在此，只能强调设计思维流程的重要性。
，给大家一个设计和思维的粗略线索。
设计区别于与艺术最主要的一点就是明确的有效信息表达。
艺术家更等同于自我情感和观念艺术的自我再现，设计很大程度上依赖于理性的分析。
设计师不能纯粹的凭感觉做的，必须考虑各种因素，寻找最佳表达方法。
把自己对案例的体会和感受，转换成大众能够理解的视觉语言，并且传递出各类有效信息。
设计者往往忽略前期第一步、第二步的准备阶段，基于从外界的参考中获取直接的视觉信息——部分同学第一反应就是去翻阅各类国外设计杂志，网络资料，套用甚至抄袭其中的形式，丝毫不考虑形式创造的本源。
在最初的冲动和激情碰到具体信息传达和细节执行的各种阻力时，便茫然不知所措，一派混乱，甚至敷衍完工。
还有的非常执迷于对形式的迷恋，利用图库在电脑里合成各种很酷的图像，文字和编排也仿照流行模式，加上一个标题就成了一件作品，毫无思想可言，其中没有任何实在意义，只是简单的图像拼贴组合，二不是真正意义的创意。
想要超越这个层次，必须从前期的准备阶段起，理解项目的内在本质，在理解基础上的创意和想法才是有意义的，有根据和说服力的。
图形、文字、色彩、编排都必须服从和支持这些创意，二不是孤立存在的装饰物。
市场调研的内容
——宏观市场调查————竞争者调查——
市场容量与潜力
行业营销特点
行业竞争状况
市场的品种优劣势及品种发展趋势主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况
主要竞争公司对工厂的管理模式主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。
——消费者调查————产品调查——
消费心理、消费动机、消费决策本产品及竞争产品在功能特点上的
及行为特征
消费者的媒介喜好状态
消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）优劣势
产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）
竞争产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）
——品牌形象调查————经销商调查——
本产品及主要竞争者的知名度本产品及主要竞争者的美誉度和忠诚度
本产品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象
本产品的品牌联想形象
本产品及主要竞争者的广告、促销效果评测经销商对本产品行业及几大主要品牌的看法
经销商对本产品、品牌、营销方式、营销策略的看法、意见建议本产品的经销网络状态
本产品主要竞争者的经销网络状态
——产品营销调查————零售店调查——
本产品及主要竞争者的营销状况比较
本产品及主要竞争者的营销策略本产品的销售管理状态
本产品及主要竞争者的终端促销情况
本产品及主要竞争者的生产、储运、宣传状态各牌子的销售对象、成绩各牌子的进货渠道、方式各牌子广告认知和态度各牌子促销认知和态度
型录设计程序定位之风格定位——
设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析及基础之上。
风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的设计方法以及与众不同的视觉效果。
风格代表着设计师的个性。
如以房地产为内容的型录广告，设计师首先应该根据地产的理念、个性得点等信息确定型录的整体风格是现代派的、古典派的、还北西欧风格；其次通过对文字、版式、色彩组合变化的关系来使这个风格得以表达。
风格是个整体概念，无论什么样形式的风格里，每一种元素都应该服从于该风格，以达到表现风格的和谐统一。
型录设计程序定位之表现形式定位——
如一款以现代风格为主的型录设计，风格定位之后，设计师应该考虑以什么样的开本来表现，标准的还是不标准的，规则还是不规则的。
在纸
张材质的选择上可以尝试一些新型的纸类产品，甚至在一款型录里交错出现多款纸张。
同时在装订上也可以大胆、前卫、多变，达到丰富和时尚的韵味。
力求作品风格与变现形式完美统一。
作为实用性设计，型录必然会受到材料、纸张、开本、印刷工艺与制作成本等方面的制约，这些都是与设计密不可分的重要因素。
然而，不是运用了最好的纸张、最好的印刷工艺就是最好的型录设计。
就像穿衣服一样，适合自己的才是最好的。
总之，型录的表现应于其内容、风格相一致，他们之间相互影响，相互协调。
型录设计基本流程之四预算估测
设计也是一桩生意，需要了解从改项目中可以获得多少利润。
设计师需要有经济头脑。
部分设计师认为考虑经济成本会限制好的创意。
很多设计师需要在既定条件内努力做出最有成效的设计。
包含资料搜集的费用、设计费、摄影、印刷、人工费、材料费、通讯费、运输费用等等。