型录手册设计
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
《型录设计》教案
5.由于型录具有丰富详尽的商业资料讯息，可以帮助业务员熟悉企业、活动或产品细节，加强推广的说服力。
6.型录属于广告推广的一种小型方式，因此在制作及预算上具有弹性伸缩，相对比较容易控制进度和成本。
型录广告虽然是新兴的媒体，但对于我们来说并不陌生。走在大街上，常常会有一些不知从何处蹦出的冒失鬼，抱着一大摞印刷品，不由分说就往你手里塞上一份。不管你的态度怎样，都妨碍不了他们的热情。还有一些企业是在人气较旺的公众场合，摆放一个精美格子，内置形式多样、内容丰富的型录广告宣传品任需取阅。此外，在节假日里，我们也会收到来自家人或朋友的精美贺卡，以表达真挚的祝福，由此可以看出，型录广告与我们的生活有着紧密的联系。
首先，型录广告的传播范围受限制。型录广告是直接投递或发送给收件人本人的，一定程度上具有私人通信性质。这个性质决定了受众在收到型录广告后，一般来说不会进行广泛的传播。其次，型录广告投放不当易引起受众反感。那些印刷质量差、语言枯燥乏味、信息过于复杂的且投放不合理的型录广告，极易引起收件人的反感，从而致使广告主很难收到预期的宣传效果。
3.费用低廉
型录广告的发行十分有限，完全按计划印制，加之邮寄费用较低，因此型录广告成本较低廉，具有一定的普及型。
4.广告效果可测
由于型录广告的受众是非常清晰的，所以广告主发出型录广告信息后，可以根据产品销售数量和销售额的变化，及时了解广告发布效果，随时调整广告计划。
5.人情味浓
因为型录广告基本使用的是人际传播的方式，所以很多推销信和明信片是采用具有人情味的设计方式，这使得受众印象深刻，再加上型录广告便于保存和反复阅读，容易促进购买行为。
型录手册设计-PPT课件
艺术设计Ⅱ
∷
型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色— —时尚性）。
· 从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 · 人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
艺术设计Ⅱ
∷
好的型录设计
型录设计的创意方法
·好的型录设计应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与 读者建立情感上的联系。 · 设计师应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感 知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。 · 当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息, 而是更多关注吸引读者 与整体概念提出的信息，关键是创作出对于读者重要的作品。人们不希望看到仅有 漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。 · 好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反 惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。设计师应当更多的研究人们如何阅读 和使用自己的作品。
艺术设计Ⅱ
∷
型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了
许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数 字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒 介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍 然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
Ｃatalog
信息时代型录手册设计
５ 图像格式、颜色模式及分辨率
型录设计策划书3篇
型录设计策划书3篇篇一《型录设计策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过各种方式来提升品牌形象和产品宣传效果。
型录作为一种重要的宣传工具，能够有效地传达企业信息和产品特点，吸引客户的注意力。
因此，设计一份具有吸引力和专业性的型录对于企业的营销工作至关重要。
二、策划目标1. 设计一份高质量、具有吸引力的型录，展示企业形象和产品特点。
2. 提高型录的宣传效果，增加客户对企业和产品的了解和信任。
3. 促进产品销售，提升企业市场竞争力。
三、策划内容1. 型录主题确定型录的主题，例如企业简介、产品展示、解决方案等。
主题要与企业的品牌形象和目标客户群体相匹配。
2. 内容规划（1）企业简介：包括企业历史、企业文化、企业荣誉等内容，展示企业的实力和优势。
（2）产品展示：详细介绍企业的产品特点、优势、应用领域等，配以高质量的图片和图表，让客户更好地了解产品。
（3）解决方案：针对客户的需求，提供个性化的解决方案，展示企业的专业能力和服务水平。
（4）案例分享：展示企业成功的案例，让客户了解企业的实际应用效果。
（5）联系信息：提供企业的联系方式，方便客户咨询和购买。
3. 设计风格（1）整体风格：采用简洁、大气、专业的设计风格，符合企业的品牌形象。
（2）色彩搭配：根据企业的品牌色彩和产品特点，选择合适的色彩搭配方案。
（3）图片处理：对产品图片进行精心处理，提高图片的质量和视觉效果。
（4）文字排版：采用简洁明了的文字排版方式，让客户能够快速获取信息。
4. 制作工艺选择高质量的纸张和印刷工艺，确保型录的质量和质感。
可以考虑采用覆膜、烫金、UV 等工艺，增加型录的档次和耐久性。
5. 发行渠道（1）线上渠道：将型录发布在企业官网、社交媒体等线上平台上，方便客户在线浏览和。
（2）线下渠道：将型录分发给潜在客户、合作伙伴、经销商等，提高型录的曝光率和传播效果。
四、策划执行1. 成立策划团队组建由设计人员、文案人员、市场营销人员等组成的策划团队，负责型录的策划、设计和制作工作。
型录设计
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里， DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及 的广告垃圾。其实，要想打动并非铁石心肠的消费者，不在你的DM里下一 番深功夫是不行的。在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的DM成为 精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。有 效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者 建立良好互动关系的桥梁，
必要有价值的信息（产品介绍、活动信息） 缩小销售对象范围直接投递（入学准备、 售楼） 具备了解客户反映的方法（问卷调查、申请） 时段的设定及内容的变更方便（临时） 可以确实得到试用品及样品（带样品）
可提供符合对方条件的信息（生日礼物）
DM的种类可以分为8种
1、宣传预期客户 产品宣传册、样品、展销会、开业活动
8、信息传达 特定组织刊物，定期进行讲解书籍
DM的效果
1、可获信息——问卷调查的答案 2、提供信息——商品活动信息 3、促进销售——降价销售的通告 4、直接的纽带——售后服务，契约的更新 5、让人们了解相关信息——进行通知或联络
DM的种类和形态 明信片和信封是最基本的形式
A、特卖的DM---折扣率和主要商品的展示来吸引客户，不必特别强 调活动内容（清晰、明确品牌）
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼 球。
3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。
5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但 切记要使接受邮寄者方便拆阅。
型录设计策划书3篇
型录设计策划书3篇篇一《型录设计策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业对于产品宣传和品牌推广的需求也越来越高。
型录作为一种重要的宣传媒介，能够有效地展示产品特点、优势和企业形象，吸引客户的关注并促进销售。
因此，制定一份高质量的型录设计策划书，对于提升企业形象和产品竞争力具有重要意义。
二、策划目标1. 明确型录的设计风格和主题，突出产品的特色和优势。
2. 提高型录的视觉吸引力和可读性，吸引目标客户的注意力。
3. 传递准确的产品信息和企业价值观，增强客户对企业的信任和认可。
4. 提升企业品牌形象，扩大品牌影响力。
三、市场分析1. 目标客户群体年龄、性别、职业等特征分析。
购买行为和需求分析。
2. 竞争对手分析竞争对手型录的设计特点和优势。
竞争对手在市场中的地位和影响力。
3. 市场趋势分析行业发展趋势对型录设计的影响。
消费者对型录设计的偏好趋势。
四、型录设计方案1. 设计风格确定整体的设计风格，如简约、时尚、专业等。
考虑色彩搭配、字体选择和图片运用等方面的风格特点。
2. 内容规划产品展示：详细介绍产品的特点、功能、优势等。
案例展示：展示成功的案例，增加客户的信任感。
企业介绍：包括企业的历史、文化、价值观等。
联系方式：提供清晰的联系方式，方便客户咨询和购买。
3. 页面布局合理安排页面的布局，使内容层次分明、易于阅读。
运用分页、分栏等设计手法，增强页面的视觉效果。
4. 图片和插图选择高质量、清晰、与产品和主题相关的图片和插图。
运用图片和插图来增强型录的吸引力和可读性。
五、制作与印刷1. 制作流程与设计团队沟通，确定设计方案。
进行图片拍摄、素材收集和整理。
进行设计制作和排版。
进行校对和审核，确保内容准确无误。
2. 印刷要求选择合适的印刷材料和工艺，保证型录的质量和质感。
确定印刷数量和规格，满足市场推广和销售需求。
六、推广与分发1. 线上推广利用企业官网、社交媒体平台等进行型录的宣传和推广。
制作型录的电子版，发送给潜在客户和合作伙伴。
型录设计教案第六章型录设计的分类设计
型录设计教案第六章型录设计的分类设计第六章型录设计的分类设计第一单元传单设计教学目的：1、了解并掌握传单的作用和意义。
2、了解并掌握传单的种类。
3、了解并掌握传单设计的技巧教学重点：①传单的种类。
②传单设计的技巧教学难点：传单设计的技巧教学过程：一、传单的作用和意义据有关机构统计，2002年日本总广告用费达到5.7兆亿日元，主要排位如下：1、电视广告，1.9兆亿日元；2、报纸广告，1.07兆亿日元；3、夹带式传单，4.5千亿日元；4、杂志广告，4千亿日元；5、DM，3.4千亿日元；6、展示广告，3.2千亿日元；7、户外广告，2.8千亿日元；8交通广告，2.3千亿日元；9、电台广告，1.8千亿日元10、POP广告，1.7千亿日元。
一直以来，电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告，占据广告界的主导地位。
而此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大主导媒体登上第三位的成绩，十分引人注目。
这充分表明了夹带式广告受重视的程度。
在中国，随着各大、中、小超市的悄然兴起，人们的消费观念也在发生着转变，越来越多的传递着各种商品信息的传单进入千家万户，而传单的广告效应在国内也处于上升趋势。
传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一种宣传工具，因其可以在特定区域内散发，所以最适合向目标地区的人们传达信息。
举例来说，某商店如果想把打折销售的信息传达给附近的居民，那么运用传单将最为有效。
不会有人特地从很远的地方跑来买东西，所以目标可以锁定在商店的周围区域。
正因为传单是一种渗透于日常生活中的媒体，才使其保持了很高的利用率。
在各种传单中，数量最多的是夹带式传单，这是因为这种传单几乎可以送达到某一地区的全部居民。
在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。
传单的设计都是由专门的公司来承担的，在传单中发挥了惊人的设计技巧。
在传单的设计中，必须包含着需要传达的信息。
而这些信息，又根据打折销售、商品信息、活动通知等各种不同目的而采用相应的方式进行设计。
型录设计
型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但人们的意识又能感觉到的一种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括文字图形图片色彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版面上互相之间的组织，排列，方向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展示企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，小页广告2.宣传册一般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效手段。
3.产品目录又称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递方式可分为信函式和非信函。
使用功能可分为商业和非商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.日历从形态上分平面形态和立体形态型录的开本是指型录幅面的大小尺寸。
开本和纸张的大小有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅面大小。
宣传册常用的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，手感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适用于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d立体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引人注目的，便于接受的形态展示给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对比和调和（视觉冲击对比强的版面设计师诱导受众阅读的基本手段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版面设计中变异是指规律的突破，是一种在整体协调的局部突变）版面中文字1.文字的选择2.文字图形化叠印（还有文字肌理）是型录设计中常运用的文字图形化手法，是指两种以上文字相互叠加所产生的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的大小。
方向、形状、位置等关系，编排的目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
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• 型录的特点:
• 有效传载，信息丰富。 • 树立形象，扩大宣传。 • 激发参与，刺激消费。 • 多元互动，审美享受。
∷ 什么是型录手册设计
型录手册的类别
a. 公司型录手册和年度报告 b. 产品型录手册 c. 服务型型录手册 d. 非盈利机构、教育、公共机构等
的宣传资料
∷ 什么是型录手册设计
“型录设计”的概念
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·21世纪竞争异常激烈，经济全球化，各企业比以往更加注重 自己的声誉，更注重品牌的确立与强化。为了与客户的需求保 持一致，设计师更多地采用战略的方式。设计正从装饰性的制 作转变到更干净、更清楚和更简单的信息驱动的设计中。在所 有层面上都要求设计师更策略性地参与到客户中去，而不仅仅 作为装饰者。当设计仅起到支撑作用时，战略、交流和内容便 成为了最重要的事情。
型录 设 计
主讲：许京鹏
型录的概念? 也称为 宣传画册设计 ，DM直邮设计
简单理解就是一种宣传手段，将文字信息传达给消费者。
• 设计过程中联系书籍设计
分为纸质型录和网络型录（电子杂志）
∷ 什么是型录手册设计
“型录”一词在英文中为“Ｃatalog”，即：编目、 目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服 务品目。 型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的 信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关 怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且 与之直接互动的窗口
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色—
—时尚性）。 ·从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 ·人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
图像
·图像的特点:真实、生动、层次丰富、处理形 式多样。
图形
·图形的特点:人性化、朴素、自然、趣味性、 表现手法灵活多样。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
图文编排方式
·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心， 文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。 ·以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图 形，文字可以进行图形化处理。 ·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景 处理，文字位于图片之上。
Ｃatalog
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的发展趋势
型录手册设计的发展趋势
随着平面媒体的日新月异，型录设计正从装饰性的 制作转变到更清晰、更简单的信息传达。纯粹的产品目 录或服务手册也将不复存在。
设计师以更富有个性化的方式来展示公司形象；通 过策略的方式与用户之间建立情感上的联系。
增加互动元素、采用特殊的装订方式和新材料来营 造全新的感官体验。体现人性化，个性化，策略化趋势。
“型录设计”就是通过图形、色彩、材料、工艺等造 型元素的合理运用，使型录手册达到更好的视觉效果 和艺术效果，从而使其更有助于信息的传达，给人留 下更深刻的印象。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的发展趋势
信息时代型录手册设计
当今社会已经进入到了信息时代，出现了 许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数 字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒 介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍 然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
6 成品尺寸
应考虑使其合乎纸张开数。
艺术设计Ⅱ
∷ 作业
选择一个运动服饰品牌,为其设计样本
要 求:
1.运用网络、摄影等手段收集高质量图片； 2.选择一个知名品牌，进行创意策划，合理组织文字和图片； 3.以图片为主，并结合文案。适当安排文字，开本规格不限，表现 手法不限。
型录的设计流程
• 一、客户需求分析； 二、收集整理资料； 三、整体方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）； 四、平面方案设计； 1.封面封底及内页2P的方案设计； 2.客户确认封面封底及内页1P的设计方案； 3.开始内页设计制作； 4. 完成全部设计； 五、客户确认设计方案； 六、出黑白稿样，客户一校确认文字无误； 七、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；八、客户通过后，签字出片打样； 九、打样送客户签字，印刷； 十、出货验收。
• 概述：
• 是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣 誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩 页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的 组合。
• 型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志 不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、 映像等视觉传播物之中。
2 图形和文字编排软件
以文字为主，只有少量图象，或绘制图 形可以运用图形、文字编排软件。
3 图像、图形软件综合运用
艺术设计Ⅱ
∷ 制作过程中应注意的一些问题
４ 出血
各边分别为3mm。
５ 图像格式、颜色模式及分辨率
图像应为tif格式； 图像颜色模式应为CMYK； 分辨率应为文件大小为实际尺寸时每英寸300像素。
型录设计的风格
• 传统风格 利用中式元素 ，突出文化历史内涵。
• 现代风格：反对多余的装饰设计，崇尚工艺，讲究本身的
•
质地和色彩的配置。
• 简约风格：对空间结构和字体距离做升华和提炼。
艺术设计Ⅱ
∷ 制作过程中应注意的一些问题
1 图像
以图像为主，只有少量文字可以使用图 像处理软件。但文字不能太小，否则会 不清晰。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
1 文字 2 图形 3 图像 4 材料运用 5 装订方式
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
文字
·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字
● 文字的编排素
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
好的型录设计 ·好的型录设计应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与 读者建立情感上的联系。 ·设计师应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有 感知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。 ·当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息, 而是更多关注吸引读 者与整体概念提出的信息，关键是创作出对于读者重要的作品。人们不希望看到仅 有漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。 ·好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反 惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。设计师应当更多的研究人们如何阅读 和使用自己的作品。