国外体育产业对我国体育市场发展的启示
美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示
美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示一、本文概述随着体育产业的快速发展，大型体育场馆作为体育活动的核心设施，其经营管理成功与否直接关系到体育产业的发展和城市的形象。
美国作为全球体育产业的领军者，其大型体育场馆的经营管理经验对于我国具有重要的借鉴意义。
本文旨在通过深入分析美国大型体育场馆经营管理的成功案例，提取其成功的关键因素，并结合我国的实际情况，探讨如何将这些成功经验应用于我国的体育场馆经营管理中，以促进我国体育产业的健康发展。
文章首先将对美国大型体育场馆的经营管理模式进行概述，包括其运营模式、收入来源、市场营销策略等方面。
随后，将选取几个具有代表性的成功案例进行深入剖析，如NBA的球馆经营、大型体育赛事的场馆运营等，以揭示其成功的内在逻辑和关键因素。
在此基础上，文章将探讨这些成功经验对我国体育场馆经营管理的启示，包括如何优化运营模式、提高场馆利用率、拓展收入来源、加强市场营销等方面。
本文的目的在于为我国大型体育场馆的经营管理提供有益的参考和借鉴，推动我国体育产业的持续健康发展。
通过学习和借鉴美国的成功经验，结合我国的实际情况，我们有望找到适合我国国情的体育场馆经营管理之道，为我国体育产业的发展注入新的活力。
二、美国大型体育场馆经营管理成功案例分析美国作为全球体育产业的领军者，其大型体育场馆的经营管理模式具有高度的专业性和创新性。
下面，我们将通过几个具体的案例，来详细分析美国大型体育场馆的成功经验。
斯台普斯中心作为洛杉矶的地标性建筑，不仅是NBA球队洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队的主场，还承接了众多的演唱会、冰球比赛和会展活动。
其成功的经营管理经验主要有以下几点：多元化收入来源：斯台普斯中心通过举办多样化的活动，如音乐会、展览、商务会议等，实现了收入来源的多元化。
这不仅提高了场馆的利用率，也有效分散了经营风险。
专业化的运营管理：场馆配备了专业的运营管理团队，负责日常的维护、安保、客户服务等工作。
西方发达国家体育产业的发展及启示
个 。商业俱乐部 １３ 万个 ， ．３ 其中体育健身俱 乐部 １２万个 ， ．
占总数 的９ ．２ ０２ ％。美 国商业性俱乐部的另一发展趋势就是 俱乐部经营内容由单一 向多元 化发展 ， 同时 ， 与多元 化相伴
随 的是 集 团 化 、 锁 化趋 势越 来 越 明显 。 连
和经营。我国体育产 业虽然起 步较晚 ， 但发展 较快 ， 产业领
development随着物质文化生活水平的提高和健身体育闲暇体育大众体育的兴起为适应消费者需求满足人们参与体育文化享受的需要为人们提供体育劳务产品体育物质产品体育信息产品及其它相关产品的体育产业在国际上得到迅速发展形成较大的生产规模
第２ ６卷 第 ５期
２０ ０８年 １ Ｏ月
哈 尔 滨 体 育 学 院 学 报
域不断拓宽 ， 发展规模 逐渐扩大 ， 产业 效益 明显 提高 。体育
（） ２ 职业体育产 业。职业体育产业 在美 国起步早 ， 发展
也 比较 成 熟 和 规 范 ， 目前 美 国 大 约 有 ２ Ｏ个 左 右 的运 动项 目 进入市场 ， 上职业 化和商业化 的道路 ， 棒球 、 球 、 榄 走 仅 篮 橄 球 、 球 和 足球 ５个 项 目就 拥 有 近 ８０个 职 业 队 ， ２ 纪 冰 ０ 到 ０世
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｒ ｉ ｎ ｔ ｕｅ ｏ ｈ ｓ ａ ｕ ａｉ ｎ ｏ ｒ ａ ｆＨａｂ ｎ Ｉ ｓｉ ｔ Ｐ ｙ ｉ ｌ ｔ ｆ ｃ Ｅｄ ｃ ｔ ｏ
Ｖ０． ６ Ｎｏ ５ １２ ． Ｏ ｔ２ ｏ ｃ． ０ ８
西 方 发 达 国 家 体 育产 业 的 发 展 及 启 示
产业的整体规模和其它产业相 比虽然不是很大 ， 但在社会主
义市场经济发展过程中 ， 它已形成一个 特色的产业门类。但 我 国体育产业在发展 的过程中仍存 在一些不 足 ， 因此 ， 文章 想通过对西方发达 国家体育产业发展 的介 绍 ， 为我 国体 育产 业的快速发展提供事实依据。
美国体育产业发展对我国体育产业的借鉴意义
使得体育更加公开公平公正、有宣传体育精神的作用、媒体下的商业赞助对体育产业提供了经济支持。
正是看到二者这种相互促进的关系，所以说体育产业与大众传媒具备了融合的机制。
其次，本文旨在分析两者联动发展结合为体育传媒业中存在出现的问题，如过度商业化、垄断、不当宣传。
我们都知道体育活动和大众传媒互为对方带来经济效益。
这也常常会出现为了迎合观众的收视习惯而调整体育比赛场次时间的现象，这种过度屈从与商业利益的行为对体育运动的正常进行带来不小的影响。
另外随着大众传媒与体育产业融合，还出现了对于体育赛事传播权的垄断，现在体育传媒业已经形成了有些畸形的金字塔形，几家独大，其他媒体缺少赛事资源，这势必会影响体育产业的健康发展。
随着受众对于体育传媒的热衷关注，当前一些媒体忽略舆论导向，而是热衷于夸大事实，经常把报道焦点放在球场暴力、教练下课、运动员婚变等方面，长此以往就会使得大众价值取向发生畸变，致使人文精神淡漠，同样也会败坏媒体的声誉。
最后，基于这些研究，文章提出更加良好的互动策略，例如加强合作、完善机制、培养专业性人才等。
要想体育产业和大众传媒产业和谐联动融合，第一点是应该充分挖掘体育产业和大众传媒各自的优势，突出它们的自身特色。
和谐联动融合的第二点就是管理部门要充分意识到深化体育体制改革是促进产业融合的内在动力，政府部门和相应立法应该适应产业融合的要求。
第三点，有了平台有了机构，接下来是要培养聚集一批有关传媒业和体育产业的体育传媒专业研究人才，并策划设计一些体育传媒业的开发项目，让他们在具体实践问题中提高专业理论素养。
综上，我们认为，体育产业和大众传媒是相互依存、相辅相成的关系。
传媒如果缺少体育，必将缺少一抹亮色；体育如果没有传媒的支持，也难以展翅高飞。
传媒与体育产业这两个产业联动结合的体育传媒业还是朝阳产业，才刚刚起步还未成熟，在产业融合中只有让二者亲密和谐恰当的联合，在相互协调紧密合作中共同发展，才能比翼双飞，实现双赢。
美国大型体育场馆经营管理对我国的启示研究
美国大型体育场馆经营管理对我国的启示研究自从上世纪80年代以来,体育产业在世界范围内步入了一个崭新的发展时期。
大型体育场馆作为各种体育竞赛以及体育运动最关键的物质基础和物质载体,并且随着人民的物质生活水平的不断提升,以及体育产业的不断成熟,人们对各种体育赛事欣赏需求越来越高。
这就在世界范围内掀起了一股大型体育场馆建设的热潮。
我国在体育场馆建设以及运营管理过程当中,虽然取得了很大的进步,但是不论在建设方面,还是在日常运营管理方面都存在着非常多的显著弊端。
例如在市场经济体制下,市场机制运行模式不成熟、具有非常强的行政计划经济色彩,而且在建设过程当中,未考虑到在体育赛事举办完成之后的进一步利用,在很大程度上导致了各种资源的严重浪费。
因此通过以上几点能够看出,我国现阶段大型体育场馆,不论是建设水平,还是运营管理水平,均处于不成熟的初级发展阶段。
在经济发展过程当中,美国一直处于世界领先地位,同时这种领先地位也体现在其产业包括体育产业的发展上。
美国在大型体育场馆建设和日常运营管理过程中,积累了非常多成功、先进的经验值得中国学习。
本文在研究过程当中,选取了美国在该领域四个典型的案例,通过案例分析法、比较分析法、文献资料法的方式,在我国体育场馆运营管理过程中,对于美国可借鉴之处进行了总结分析,并对我国体育场馆运营管理提出了具体的建议。
分析美国体育产业的发展谈我国体育市场
分析美国体育产业的发展谈我国体育市场作者：李迎春来源：《商场现代化》2008年第36期[摘要] 通过对美国体育产业的分析谈我国体育市场今后的发展，借鉴国外国体育产业的成功经验。
旨在对体育市场的开发与发展的关系进行分析，更好地为我国体育市场的开发及发展提供服务。
[关键词] 体育产业体育市场体育开发一、体育产业发展与体育市场开发的关系体育产业与体育市场都是生产力发展到一定历史阶段的产物，他们都是以社会经济发展为基础，伴随着国民经济的发展而发展。
一方面，体育市场作为体育产业发展的载体和流通环境，它是沟通体育消费与生产的桥梁，实现体育消费商品化、市场化的需要，它的完善与否势必影响着体育产业的更大发展。
市场体系完善、发展充分，将会极大的促进消费，从而推动体育产业的更大发展；反之，则会阻碍体育产业的发展。
另一方面，体育产业作为体育市场的运作主体，只有它健康成长、发育完全，才会刺激市场更充分地运行，使其在市场规律的制约下更加完善。
二、美国体育产业高速发展的原因1.美国的体育产业起步早，发展快。
进人20世纪80年代，美国的体育产业发展势头迅猛。
90年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%，发展速度大大高于一般产业。
至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。
据美国著名的商业咨询公司——凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占(GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至挤身前三位。
由此可见，美国的体育产业已步入稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。
2.雄厚的经济基础。
美国的经济进入20世纪以来一直较稳定、高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，然而美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。
国内外体育产业的发展经验对新疆体育产业发展的启示
２ ０世 纪 ９ Ｏ年 代初 ，美 国体 育用 品消 费 占到 了美 国体育 生产 总值 的 ６ ．％ 世 界上 体育 用 品人均 消 费最高 的 ４个 国 １３ 。
多 ， 业地 位 不断提 高 ， 产 已经 成为 各 国国 民经济 新 的增 长 点 。
１政府 通过 立法 和 政策 对体 育产 业给 予有 力的扶 持 ． 体 育产 业具 有较 为 明显 的公 共物 品性 质 ， 兼具 有私 人物 品和 公 物 晶 的特 点 。大 ， 【此 它不 ‘ 能像第 ｜＿ ｒ…般 的 １ Ｉ ‘ ＿ ｆ 产业 ｝ ｌ
［ 摘 要］ 育 业 个 联 较高 产 ． 极 展 育 对于一 家 区 经 发 有 要 义。 过 献资 法 对比 体 产 是一 关 度 的 业 积 发 体 产业 个嗣 或地 的 济 展具 重 意 通 文 料 和 分
析 的方法 对新疆体育产业 发展的启示 。
的 纳税 义务 ， 备类 体育 组织 以及 ｌ 对 向体育 组织 提供 捐 款 的公 司 和个 人 ，政府 也给 予 一 定的税 收优 惠。
具有 重 要意 义 。
一
、
国外体育产业发展现状
国外 体育 产 业 从 臼娱 自乐 的消 耗 性 行业 逐 渐 地 发展 成
为既 有 社会 效益 义产 生经 济 效益 ， 进而 成 为推动 社 会经 济增
制 ，Ｎ Ａ可 以说是 竞技 体 育表 演市场 中成功 的 典范 。美 国有 Ｂ 线 电视 嘲从 １８ ９５年起 开 始转 播每 一赛 季 的 ７ Ｏ场 职业 篮球 褰 ，Ｎ Ａ可 以获得 Ｉ Ｉ ３ 亿美元 的转 播 权 费用 。公 牛 队前 队员乔 丹 的 １９ 的合 同年 薪就 达 ３０ 美元 ，年 创产 值 ６ 亿 ９６年 ００万 ３
美、日两国体育产业投融资体制特征及对我国的启示
任 务 ， 同 的体 育 组 织 承 担 的职 能 、 务 和 责 任 也 必 不 义
然有 所不 同． 因此 ． 目前 欧美 国家体育 管理体制改 进 的一个重要 原则就是依据体 育产品 的不 同对 不同体
育 机 构 或 组 织 进 行 职 能 定 位 ． 据 这 样 的原 则 ， 府 依 政 主 要 承 担 公 共 体 育 服 务 方 面 的 投 入 以及 宏 观监 控 方 面 的 职 能 ．而 职 业 体 育 则 完 全 采 用 市 场 化 的 方 式 由 企 业 化 的俱 乐 部 组 织 承 担 ．
广东技 术 师范 学 院学报 （ 自然科学 ） ２１ ０ ０年第 ４期 Ｊｕｎ ｌ ｆＧ ａｇ ｏ ｇＰ ｌ ｅｈ ｉ Ｎ ｒ ｌＵ ｉｅｓ ｙ ｏ ｒａ ｏ ｕ ｎｄ ｎ ｏｙ ｃ ｎｃ ｏｍａ ｎｖｒｉ ｔ ｔ Ｎ ．，０ ０ ｏ ２ １ ４
美、 日两 国体 育产 业投 融资 体 制特征及对 我 国的启示
宋迎 东 ３ ０ ； ． 东技 术 师范 学 院 ， ３ ４ ３ ２广 广东 广州 ５ ０ ６ ） １６５
摘
要： 通过 对美 、日两 国体 育产 业投 融 资体 制 进行 分 析 ， 总结 出各 自的特 征 ， 结合 我 国实 际情 况 ， 为 我 国的 认
职业俱乐部通 过产业 化和商业 化经营一方面 向 公 民提供 了高质量 的体育观 赏产 品 ，另一方面也形 成 了 一 个 巨大 的 产 业 并 带 动 许 多 相 关 产 业 的发 展 ．
职 业 俱 乐 部 也 可 通 过 上 市 、 视 转 播 权 、 票 、 志 电 彩 标
１美 国体 育产 业 投 融 资 体 制 特 征
区盯村 级 ． 管 理 体 系是 日本政 府 对 大 众 体 育 和 竞 这一 技 体 育 实 施 管 理 的支 柱 ． 就是 说 ， 这 日本 政 府 很 明 确 它 的政 府 拨 款 主 要 用 于 公共 产 品 的建 设 和 管 理 ．
国外体育培训产业发展趋势
国外体育培训产业发展趋势国外体育培训产业发展趋势摘要：体育培训产业是指通过专业的培训机构，为广大民众提供各类体育活动的培训服务。
在过去的几十年里，国外的体育培训产业经历了快速的发展，不仅拓宽了人们的体育知识面，还为体育产业提供了一大批专业人才。
本文将从体育培训市场需求、培训机构类型、技术创新等方面探讨国外体育培训产业的发展趋势，并分析其对我国体育事业的启示。
第一部分：体育培训市场需求1、市场需求的增长随着人们健康意识的增强，越来越多的人开始注重体育锻炼。
据统计，国外体育培训市场每年都能够保持两位数的增长率，市场规模已经超过1000亿美元。
尤其在儿童和青少年市场，体育培训需求更加旺盛。
2、多元化的培训需求随着人们对体育项目的需求不断提高，培训机构也不断扩展培训项目。
除了传统的足球、篮球、网球等项目，体育培训机构还开设了滑雪、高尔夫等项目的培训班。
此外，一些特色的培训项目，如武术、瑜伽、跆拳道等，也逐渐受到人们的关注。
第二部分：培训机构类型1、专业化培训机构专业化培训机构是体育培训产业中最主要的机构类型，其专注于特定的项目或领域。
这些机构通常由专业的运动员或教练创办，拥有丰富的培训经验和专业的教学团队。
专业化培训机构通过提供高品质的培训服务，吸引了大量的学员。
2、全能型培训机构全能型培训机构与传统培训机构相比，更加注重学员的全面发展。
他们通过提供多个体育项目的培训课程，鼓励学员参与多种体育活动，达到身体健康和心理发展的平衡。
第三部分：技术创新1、线上培训的普及随着互联网的快速发展，线上培训在国外体育培训产业中越来越受欢迎。
通过在线视频、直播等方式，学员可以随时随地进行培训。
同时，线上培训还可以通过大数据分析学员的学习情况，为其提供个性化的培训方案。
2、虚拟现实技术的应用虚拟现实技术的应用为体育培训产业带来了新的发展机遇。
通过虚拟现实技术，学员可以在虚拟环境中进行体育活动的模拟训练，提高其学习效果和培训体验。
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国外体育产业对我国体育市场发展的启示
新世纪我国的体育发展趋势是国家与社会共同办体育,走社会化、产业化的道路。
因此,体育产业的发展将对新世纪我国体育的发展产生重大的影响。
推动体育消费,培育体育市场,健全体育管理体制,仍是今后一段时期我国体育产业发展的主导方向。
?功挂唬?国外体育消费市场状况 ?功固逵?消费是指人们参与体育活动和观赏体育表演及相关体育方面的消费，是现代生活消费重要组成部分。
美国是世界上体育产业总产值最发达的国家，其体育产业年产值平均增长率为7%，占国民总产值的1.3%，据美国1998年资料显示，美国人体育消费的开支，本年达710亿美元。
日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币2000元）。
国外的发展状况表明，体育消费的发展，是对整个国民消费结构的改变，对促进社会生产力的提高，促进国民素质的增强，均产生重要的影响。
?功苟?．国外体育产业发展规模 ?功固逵?消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间，并迅速形成巨大的规模。
在国际上随着大众健身、体育休闲娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收入的重要行业。
上个世纪九十年代，体育产业在国民经济中所占比例大幅度上升。
目前，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，并以20%左右的速度递增。
而各国每年仅在足球市场上的交易就达到2500亿美元。
美国早在80年代，体育产业产值约占国民生产总值的1%；到九十年代中期，
体育产业的产值年高达1520亿美元。
这些数据表明，体育产业在这些国家已经成为或正在成为本国国民经济增长的新亮点。
?功谷?．国外体育消费市场、体育产业的迅猛崛起给我们带来的启示 ?功垢母锟?放以来，我国在体育产业方面已初具规模。
一些大型的国际比赛的成功举办，体育彩票在全国的铺开，场馆及设施开始向商业化发展等，这些都拉动了整体国民经济向良性循环发展。
但是就产业规模、体育经济状况和发达国家相比还存在一定差距。
国外的体育消费市场带给我们以下启示： ?功?1．转换思想，确立体育经济观念。
?功苟嗄昀次夜?在体育方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。
以经济建设为中心是我们的国策。
因此，应加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。
?功?2．扩大体育消费市场。
国外的现实告诉我们，门类繁多的的体育消费，必然带来广阔的体育消费市场。
在推动体育经济增长的消费、投资、净出口三大因素中，体育消费的需求是主要因素。
?功梗?1）地方各级政府和体育管理部门，应该积极创造条件，增加各种级别和类别的体育赛事，给广大民众增加消费机会，借以增加收入，支持体育产业的发展。
?功梗?2）体育博彩业省事、省力、省资金，且收效显著。
我国在这方面的现实是起步晚，种类单调。
所以迅速增加博彩业的范围和数量，扩大体育的影响，可起到事半功倍的效果。
?功梗?3）体育产业进入资本市场，从证券高层募集资金，这是国外体育发展的一个重要途径。
体育管理部门应根据我国体育产业的现实，创造条件使体育产业尽快进入资本市场，并迅速扩大影响，形成规模，引起世人的关注。
?功?3．搞活体制 ?功刮夜?目前发展经济的一项政策：鼓励集体和私人企业向产业化、规模化发展。
体育产业也应该大力鼓励私人企业和知名大企业参与体育产业。
组建高水平单项俱乐部，兴建体育场馆，生产高规格的体育用品，壮大体育产业。
?功?4．奥运经济 ?功估?史的经验告诉我们，奥运可给举办国带来无限商机，且经济效益十分可观。
1996年亚
特兰大奥运会经济收入达15.89亿美元，2000年悉尼奥运会全国性经济效益至少会持续10年。
单就吉祥物一项悉尼、雅典奥运会就分别收入了1亿多和2亿多美元，专家预测，2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。
我国应抓住2008年奥运在北京举办这一千载难逢的机会，总结近年来奥运会在举办国的经验，把单纯的奥运、奥运经济和宏观的经济发展结合起来。
从经济学、产业化及拉动相关产业效应作用来考虑奥运。
力争把奥运举办成历史最出色的、收益最佳的奥运。
作者单位：河北经贸大学。