我国体育产业发展的SWOT分析

的不 足严 重 制 约 了 体 育产 业 市 场 化 的 发 展 。
（ ） 育 市场 的法 规 程 度 不 高 ４体
规 范 、有 序 的 市 场 是 产 业 稳 步 和 健 康 发 展 的前 提 和 保 证 。 国家 在 对 体 育 产业 的宏 观 词 控 方 面 缺 乏 缺乏 长 期 、 定 稳
中超 以两 亿 元 的 价格 将 未 来 三 年 的 冠名 权 出 售 给 大连 万 达 。
２ 我 国体育产业发展 的劣势 、
（） １ 体育 产 业 发 展 不平 衡 第 一 是 地 域 间 的不 平 衡 ， 育 产 业 的城 乡差 距 、 部 和 体 东
西部 的差 距 十 分 明显 。
（） １ 经济 的快 速 发展 为 体 育 产 业 的 大 发 展奠 定 了坚 实 的
基 础
Ｇ Ｐ和 居 民收 入水 平 的 持 续 、较 快 速 度 的增 长 是体 育 Ｄ 产 业 发展 的 前提 条件 和 根 本保 证 。２ １ ０ ０年 我 国 Ｇ Ｐ 达 Ｄ ６２４万 亿 美 元 ， 世 界第 二位 。 国人 均 Ｇ Ｐ超过 ４ Ｏ ． ７ 居 我 Ｄ ０ Ｏ美 元 ， 到 ４８ 达 ３２美 元 。 真正 进 入 了 国际 公认 的 “ 等 收入 ” 中 发展 阶段 。据 国 务 院发 展 研究 中心 战 略 部 课 题组 的报 告 称 ， 果 如 按 购 买 力计 算 ， ２ ２ 则 ００年 中 国 Ｇ Ｐ总 量可 能接 近 当 时 的美 Ｄ 国 。 由此 可 见 ， 新世 纪 我 国 体 育 产 业 的 大发 展 有 着 比较坚 实 的经 济 基 础 。 （） 在 的 体 育消 费 市 场 规 模 大 ２潜 消 费 人 口 的多 少 决定 了体 育 市 场 规 模 的 大小 。 国人 口 中 数 量 多 ， 在 消 费者 在 中国 人 口中 占有 相 当大 的 比重 。截 至 潜 ２１ ００年 １ 月 ， １ 登记 的全 国 总 人 口超 过 １． ５亿 人 ， 有 家 ３７ ０ 共
庭 户 ４ １ ２万户 。据 预测 我 国 的人 口总 量还 会 继 续 上 升 ， ０５ 家
在我 国 的 东部 省 份 ， 其 是 上 海 、 州 、 连等 沿海 城 市 ， 尤 广 大 体 育 消 费水 平 高 ， 育 产 业 已经 成 为本 地 区社 会 投 资 的热 点 ； 体 而西 部 地 区 消 费 水平 较 低 ． 有 一 定 规 模 的体 育 市 Baidu Nhomakorabea还 未 形 具 成 。第 二 是 体 育产 业 所 有 制 结 构失 衡 ， 国有 资 产 在 体 育产 业 的 比重 过 高 。根 据 “ 国群 众 体 育 现 状 调 查 课 题 组 ” 全 国 中 对 体 育 场 馆 所 有 制 结 构 的 调 查 ， 目前 我 国体 育 场 馆 国有 占 ７ ． ， 体 占 １ ． ， 体 占 ５１ ， 资 占 ４７ ， 他 占 ５４ 集 ％ ２％ 个 ４ ．％ 外 ． ％ 其 ２４ ． ％。第 三 是 各 运动 项 目间的 产业 开展 度 不平 衡 。足 球 、 篮 球 、 球 、 乓 球 和 羽 毛 球 进 入 市 场 的 程 度 以 及 产 业 开 发 的 排 乒
国 还 加强 了 出 售体 育竞 赛 的 电视 转 播 权 、 品 专 利 权 、 告 产 广
理法 规或政府规章 ， 如深圳市 出台了《 深圳 经济特区体育市
场 管理 规 定 》 安 徽省 实 施 了《 徽 省 体 育 市 场 管 理办 法 》 上 ， 安 ， 海 市颁 布 了《 海 市 体 育经 纪人 管 理 试 行 办 法 》但 管 理 中 的 上 ，
的 法 律支 持 ， 育 产 业 法制 建设 没有 得 到 充 分 重 视 。 虽然 一 体 半 左 右 的省 、 自治 区的 省 会 城市 都 发 布 了地 方 性 体 育 市场 管
事业 性 资 产 由非 经 营 性 使 用 转 为经 营性 使 用 ， 取 得一 定 的 并 利润 。以合 资 和股 份 制 形 式 参 与经 营是 当 前 的 主要 方 式 。 我
（ ） 立 和形 成 了多 渠 道 、 层 次 、 形 式 的 产业 化筹 资 ３确 多 多
机 制
国 家 对 体 育 的 经 费 投 入 基 本 保 持 现状 ， 不 增 加 。 不 既 也 减 少 ， 年 为 ８亿 元 人 民 币 ， 中包 括 了 ５０ 每 其 ０ ０人 的工 资 、 办 公 费用 、 育 科研 和外 事 接 待 费用 。体 育 经 费 的 增加 主要 从 体
一
制作权与大众体育有偿服务 ， 使体育产业开始 由有形资产的
利 用 向无 形 资 产 的 开 发转 化 。 ０ ７年 中超 公 司 以 ７ ０ ２０ ００万 元 的 价 格 将 未 来 ５年 的 联 赛 转 播 权 出 售 给 上 海 文 广 。０ １ ２ １ 年
些 重大 问题 ， 需 要 通 过 高层 次 的 立 法 予 以明 确 ． 管 理 仍 如
增 加 全社 会就 业 机 会 、 广 泛 吸 纳 劳 动 力 、建 立 新 型 产 业 链
划 经 济 体 制 下 由 国 家 指 定 的 四大 供 应 站 流 通 的 体 育 用 品 的 格 局 ， 目前 已具 备 一 定 规 模 ，并 形 成 了 比较 完 备 的 市 场 体
系 。四是 体 育彩 票 发 展 成 为体 育产 业 的 支 柱 之 一 。 国 体 育 我 彩票 市场 出现 跨 越 式 发 展 的 态势 。 主要 表现 在 两 个 方 面 ： 一 是 销 售方 式 实 现 了 由 原 来 的 摆 摊 集 市 型 向 电脑 网 络 型 销 售 的转 变 。二 是 体 育 彩 票 的 销 售 额 有 了 大 幅 提 升 ，０ ０年 ， ２１ 中
关键词： 育产业 ； 体 市场 ； 展 发
中图 分 类 号 ： ８ Ｇ
文 献 标 识码 ： Ａ
文章 编 号 ：ｏ ８ ５ ｏ ２ １ ）ｏ － ｏ ９Ｊ １ｏ ４ （０２ — ４ ｏ ６ ＿ ３ Ｄ
体 育 产业 ．是 指 为 满 足 人 们 观赏 体 育 赛 事 与 表 演 活 动
以及 参 与体 育 健 身 活动 需 求 ，而 提 供 从 事 体 育 产 品 生 产 和
市场 获取 。从 这 几 年 的实 际 情 况 看 。 费 的 市 场 配置 量 越 来 经 越 大 ， 体 表 现 在 经 营 收 入 、 业 收 入 、 他 收 入 、 资 收 入 具 事 其 投
作 者 简 介 ： 先 常 （９ ９ ） 男 ， 南 商丘 人 ， 南省 教 育 学 院 体 育 系讲 师 ， 究方 向 ： 育 教 育 训 练 学 。 郑 １７ 一 ， 河 河 研 体
展 潜 力 的 朝 阳 产 业 ． 各 国政 府 扩 大 内 需 、 激 消 费 、 展 是 刺 发 公 益 事业 的重 要 手 段 。 我 国 体 育 产业 在 ２ ０世 纪 ８ ０年 代 开 始 起 步 ， 过 短 短 二 十 年 快 速 发 展 ， 业 框 架 已基 本 形 成 。 经 产 但是 同欧 美 发 达 国 家相 比 ． 国 的差 距 相 当大 。为 了推 动 了 中 体 育 产业 规模 的不 断 扩 大 和 迅 速 发 展 ，促 使 体 育 产 业 成 为
、
我 国体 育 产 业 发展 的 Ｓ Ｔ分 析 ＷＯ
１我 国体 育 产业 发 展 的 优 势 分 析 、 （） １ 体育 产 业 的框 架 已基 本 形 成
目前 我 国体 育 产 业 的基 本 框 架 已 趋 清 晰 。形 成 了竞 赛
众 喜 爱 的健 身 娱 乐 休 闲 性项 目的 开 发 。名 牌 企 业 去 兴 办 足 球、 排球 和篮 球 高 级别 的俱 乐 部 ， 中小 企 业 投 资兴 办健 身 馆 、
一
国体 育 彩 票 销量 突破 ６ ４亿 元 ， 集 公 益 金 １２亿 元 。 ９ 筹 ９
（） ２ 多种 力 量 兴 办体 育 产 业 随 着 我 国体 育 消费 需 求 迅 速 增 长 以及 政 府 有 关 政 策 的 鼓 励 ， 多 社 会 资 金 参 与 体 育 俱 乐 部 的组 建 和 运 营 、 许 以及 群
等是优势 ； 育产业结构不舍理 ， 体 高素 质 体 育 管理 人 才缺 乏等 是 劣 势 ； 机遇 是 经 济 快 速发 展 和 未 来 的 体 育 消 费 市
场 规 模 大 ： 战 是 体 育 管理 体制 的制 约 和 激 烈 的 外 部 竞 争 。 最后 对 我 国体 育产 业 的发 展 提 出相 应 的 建议 。 挑
服务 的组 织 和 部 门 的集 合 。它 是 世 界经 济 中最 活 跃 ， 有 发 最
际 上 具有 比较 优 势 的行 业 。 目前 欧美 市 场 上 销 售 的体 育 用 品 ６％左 右 是 中 国制 造 ． 国 已经 成 为 世 界 上 最 大 的 体 育 用 品 ０ 中 出 口加 工 基 地 。 自 １ ９ ９ ３年 第 一 届 体 育 用 品 博 览 会 起 ． 着 随 体 育 主体 产 业 的 蓬 勃发 展 ， 国 的体 育 用 品 市 场 开始 打 破 计 我
家， 总投 资 额 约 ５０ ０ ０亿 元 人 民 币 ， 营业 额 约 １０ ０亿 元人 民 １０
币。
实 行 推 动 了竞 赛 表 演 市 场 的 发 展 ， 形 成 了相 当规 模 ， 当 并 相
稳 定 的 观 众 和球 迷 群 体 ， 赛 表 演 市 场 也在 逐 步 扩 大 。二 健 竞 身 娱 乐 市 场 成 为 广 大 人 民群 众 参 与性 的 消 费市 场 。 由于 群
场 和体 育 彩 票 市场 。 是竞 赛 表 演 市 场 逐 步扩 大 。 大 群众 一 广
消 费 观 念 的 更 新 和 消 费 水 平 的 提 高 奠 定 了 竞 赛 市 场 的 基 础 ， 时 ， 国竞 赛 制 度 的改 革 ， 客 场 赛 制 和 俱 乐 部 制 的 同 我 主
费 。据 统 计 ， 止 ２ ０ 截 ｏ ７年 ， 国有 各 类体 育经 营 企 业 ４万 多 全
权 限 的 明确 划 分 、 法 程序 的完 善 和 统 一 等 。 ００年 国务 院 执 ２１
办 公厅 发 布 了 《 于 加 快发 展 体 育 产 业 的 指 导 意见 》 只是 一 关 ，
个 国务 院 办 公 厅 的“ 导意 见 ” 没 有 强 制 性 和 约束 性 。 指 ， ３ 我 国 体 育产 业 发 展 面 临 的机 遇 、
台球 馆 、 网球 场 、 毛 球 场 馆 、 乓 球 场 馆 等 。 人 们 提 供 了 羽 乒 为
表 演 市 场 、 身 娱 乐 市 场 、 术 培 训 咨 询 市 场 、 育 用 品 市 健 技 体
体 育 健 身 娱 乐 的 场 所 ， 富 人 民生 活 ， 动 了居 民 的体 育 消 丰 拉
条 、 促进 相关 产 业 互 动 的重 要 产 业 ，需 要 我 们 去挖 掘 和 分
析 ， 出我 国 体 育 产 业 未 来 的发 展 方 向 与 合 理 性 支 持 措 施 。 找
本文应用 Ｓ ＷＯ下 分 析 方 法 ． 我 国体 育 产 业 发 展 的 内 外 环 对 境 进 行 剖 析 ． 讨 实现 我 国体 育 产 业 发 展 的 对 策 。 探
众 健 身 娱 乐 消 费 的 增 加 ． 使 了 体 育 场 馆 的全 面 开 放 ， 满 促 既
足 了 锻 炼 消 费 的 需 求 ． 时 又 激 励 了社 会 、 体 、 业 投 资 同 个 企 兴 建 体 育 场 所 的 积极 性 ， 而 形 成 了 良性 循 环 的市 场 机 制 。 从 三 是 体 育 用 品 市 场体 系 比 较 完 备 。我 国体 育 用 品业 是 在 国
・
６ ・ ９
每 年 都 在 以 较 大 幅 度 增 长 。 非 财 政 收入 的大 幅增 加 保 证 了 体 育 产 业 发 展 的 需要 。 （） ４ 体育 产 业 开 发 领 域 不 断拓 展 我 国 开 发 体 育 产 业 主 要 是 从 有 形 资 产 的经 营和 无 形 资 产 的 开 发 利 用 两个 方 面 进 行 的 。体 育 部 门 和体 育事 业 单 位 按 照 国家 有 关 政 策 和 法规 ， 闲 置 的土 地 、 屋 、 备 等 行 政 将 房 设
山东 省 农 业 管理 干 部 学 院学 报
２１ ０ ２正
第２ ９卷
第 ４期
我国体育产业发展的 Ｓ Ｔ分析 ＷＯ
郑 先 常
（ 南省教 育 学 院体 育 系 ， 南 郑 州 ４ ０ ４ ） 河 河 ５０ ６
摘
要 ： 文 运 用 Ｓ Ｔ分 析 法 对我 们 的 体 育 产 业进 行 分 析 。体 育 产 业 的框 架 基 本 形成 ， 本 ＷＯ 多种 力 量兴 办体 育产 业