雀巢咖啡
雀巢咖啡市场分析(二)2024
雀巢咖啡市场分析（二）引言概述：本文旨在对雀巢咖啡市场进行分析，以帮助读者更好地了解该市场的现状和未来发展前景。
通过分析市场规模、竞争格局、消费者行为和趋势，并结合雀巢咖啡的产品特点和竞争优势，我们可以对该市场进行深入剖析。
正文：一、市场规模1. 雀巢咖啡市场的概述2. 市场规模的年度增长趋势3. 咖啡消费者的增长率和趋势4. 咖啡消费市场的地域分布和消费习惯5. 雀巢咖啡在市场规模中的占有率二、竞争格局1. 雀巢咖啡的竞争对手及其市场占有率2. 竞争对手的产品特点和价格策略3. 咖啡市场的竞争程度和市场份额分布4. 雀巢咖啡的竞争优势和差异化策略5. 雀巢咖啡在市场竞争中的地位和挑战三、消费者行为1. 消费者对雀巢咖啡的认知和购买决策过程2. 消费者对咖啡品牌的偏好和信任度3. 消费者对咖啡产品的使用目的和频率4. 消费者对咖啡口味和包装的偏好5. 消费者对咖啡市场趋势的关注和反响四、趋势预测1. 咖啡市场的发展趋势和驱动因素2. 雀巢咖啡产品的创新和发展方向3. 咖啡消费模式的转变和影响因素4. 咖啡市场的可持续发展和环境影响5. 行业政策和法规对雀巢咖啡市场的影响五、总结综合以上分析，雀巢咖啡市场在规模扩大、竞争激烈、消费者行为多样化、市场趋势变化的背景下呈现出一系列机遇和挑战。
作为领先的咖啡品牌，雀巢咖啡应继续加强产品创新、提升品牌形象，并积极拓展市场份额。
同时，雀巢咖啡需关注消费者需求变化和市场趋势，抓住机遇，适时调整业务策略，以保持竞争优势并实现持续增长。
文档完毕。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析标题：雀巢咖啡市场营销分析引言概述：雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，其咖啡产品一直备受消费者喜爱。
本文将对雀巢咖啡在市场营销方面进行深入分析，探讨其市场策略和竞争优势。
一、产品定位1.1 雀巢咖啡的品牌定位雀巢咖啡一直以高品质、多样化的产品著称，旗下拥有多个系列，包括速溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡等，满足不同消费者的需求。
1.2 雀巢咖啡的目标消费群体雀巢咖啡主要针对中高端消费群体，注重品质和口感的提升，吸引了一大批忠实消费者。
1.3 雀巢咖啡的市场定位雀巢咖啡在市场上的定位是高端咖啡产品，与其他品牌形成明显的差异化竞争。
二、市场营销策略2.1 产品创新和研发雀巢咖啡不断进行产品创新和研发，推出新品种和口味，吸引消费者的注意，保持市场竞争力。
2.2 渠道拓展和销售策略雀巢咖啡通过不同的渠道拓展，包括线上线下销售，与各大超市、便利店等合作，提高产品的曝光度和销售量。
2.3 品牌营销和推广雀巢咖啡通过多种品牌营销和推广活动，包括广告、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
三、竞争优势3.1 产品品质和口感雀巢咖啡一直以高品质和口感著称，深受消费者喜爱，形成了明显的竞争优势。
3.2 品牌知名度和影响力雀巢作为全球知名食品和饮料公司，其咖啡产品在市场上拥有较高的知名度和影响力，有利于品牌推广和销售。
3.3 渠道和销售网络雀巢咖啡拥有完善的渠道和销售网络，覆盖了全球各地市场，为产品的推广和销售提供了有力支持。
四、市场前景和发展趋势4.1 咖啡市场需求增长随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，咖啡市场需求不断增长，雀巢咖啡有望在未来取得更好的发展。
4.2 产品创新和差异化竞争未来，雀巢咖啡将继续进行产品创新和差异化竞争，满足消费者不断变化的需求，保持市场竞争力。
4.3 国际市场拓展雀巢咖啡将积极拓展国际市场，加大对新兴市场的开发力度，提升品牌在全球范围内的影响力和市场份额。
Nespresso雀巢咖啡胶囊10颗装16种口味介绍
Nespresso雀巢咖啡胶囊10颗装16种口味介绍nespresso雀巢咖啡胶囊10颗装16种口味介绍：1.里斯特雷托黑以拉丁美洲的阿拉比卡(arabica)为主，取其精致口味，再混合少许非洲中部的罗布斯特(robusta)加强粗犷的口感，醇度完美，余味持久。
苦涩：强烈；酸度：弱；烘焙度：重烘焙；特点：最醇厚；浓度：10；杯容量：25或40毫升2、阿佩姬arpeggio紫色这是一款典型的浓缩咖啡，带有浓郁的纯阿拉伯咖啡豆味道。
该配方是从中美洲著名咖啡农场的芳香阿拉比卡咖啡豆中挑选出来的，与巴西的少量清淡桑托斯咖啡豆相结合，以达到口感平衡。
按照传统意大利风格，蒸馏出半小杯浓郁的醇香。
加上一点牛奶泡沫，这是一个斑点。
苦度：强；酸度：弱；烘焙程度：中浅焙；特色：最浓烈；浓度：9；杯量:25or40ml3.罗马罗马浅灰色豆种选自中非罗布斯特豆(robusta)、拉丁美洲阿拉比卡豆(arabica)和巴西圣多斯豆(santos)，香醇浓烈是最大特色。
这也是意大利咖啡师傅的最爱，表面有一层厚厚的咖啡油i，浓呛带劲，口感浓烈芬芳，是卡布奇诺(cappuccino)或拿铁(latte)的绝佳咖啡底。
苦涩：强烈；酸度：弱；烘焙度：深度烘焙；特点：理想的卡布奇诺碱浓度：8，杯大小：25或40毫升4、浓郁低因咖啡decaffeinatointenso深红色浓郁饱满的口感和略带刺激的明亮酸度，使脱咖啡因咖啡充分展现了浓缩咖啡的特点。
它最能在一个小杯里尝到它醇厚的味道。
这种咖啡也适用于卡布奇诺或咖啡拿铁等花式咖啡的基底。
因为咖啡绝佳的稠度而产生烧烤及巧克力香气，不论是咖啡油沫或是咖啡皆带有显著的风味。
苦涩：强烈；酸度：弱；烘焙度：深度烘焙；特点：巧克力香味；浓度：7；杯容量：25或40毫升5、利梵托livanto巧克力色产于中美洲和南美洲的纯阿拉比卡，中等研磨颗粒，耗时烘焙，既苦又醇，回味持久，提供一种特殊的微酸清爽的味道。
雀巢咖啡是不是转机因饮品？
雀巢咖啡是一种被广泛认可的咖啡品牌，而非转机因饮品。
转基因指的是通过基因工程技术将一种物种的基因导入另一种物种，而雀巢咖啡并没有以转基因方式生产。
雀巢咖啡是由雀巢公司生产的咖啡产品，该公司成立于瑞士，并在全球范围内销售各种咖啡产品。
雀巢咖啡多样化，包括即溶咖啡、咖啡豆、咖啡粉等。
需要注意的是，市场上可能会有一些通过添加转基因成分或使用转基因原料制成的咖啡产品，但这与特定品牌的雀巢咖啡无关。
如果您对特定产品的成分有疑问，建议查看产品包装上的标签或联系相关品牌或制造商以获取准确的信息。
总的来说，雀巢咖啡是一种广受欢迎的咖啡品牌，其生产的咖啡产品并不是转基因因饮品。
雀巢咖啡胶囊有哪些种类-雀巢咖啡胶囊的种类
雀巢咖啡胶囊有哪些种类-雀巢咖啡胶囊的种类雀巢咖啡胶囊有哪些种类-雀巢咖啡胶囊的种类大全雀巢咖啡大家都喝过，但是，店铺今天要为大家讲的并不是单单的雀巢咖啡，而是雀巢咖啡胶囊。
下面，店铺为大家分享雀巢咖啡胶囊的种类，快来看看吧!浓郁低因咖啡深红色外壳，这款咖啡一般作为花式咖啡的杯底，有着它独特的咖啡风味，带有微微的巧克力的香味。
利梵托巧克力色外壳，采用的是美洲地区的咖啡豆，颗粒较粗，适合与牛奶搭配，口味微酸。
卡布姬婀绿色外壳，阿拉比卡豆和巴西圣多斯豆的完美结合，是一款浓缩型的咖啡。
沃鲁托金色外壳，采用轻度的烘焙研磨咖啡，将咖啡中的咖啡油脂保留在咖啡当中，口感细滑。
柯奇咖啡色外壳，采用的是带有葡萄酸味的`咖啡，这样制作出来的咖啡醇美，基本上没有苦味，带有弱弱的果香气味。
维瓦托蓝色外壳，这款咖啡是采用的东非地区的高级咖啡豆，经过烘焙后，会有阵阵花香味，搭配牛奶品尝味道更佳。
美式低因咖啡橙色外壳，这是一款富有风味的咖啡，它的制作过程极为缓慢，给人不一样的感觉。
费尼朵金色外壳，这款咖啡的特点就是带有果香味，后味有酸味。
Fortissio Lungo蓝绿色外壳，它是利用美洲与南美洲地区的咖啡豆所制成的，能感受到浓浓的烘焙气味。
芮斯崔朵黑色外壳，这款咖啡是采用的阿拉比卡和一些罗布斯特，它的口感一般，略苦，但是后味香醇。
阿佩姬紫色外壳，原料只有阿拉比卡豆，这是一款浓缩咖啡，在口味方面苦度较强，若在这款咖啡上面加一些奶泡，那样的组合就是玛琪雅朵了。
罗马淡灰色的外壳，这是一款意大利咖啡师喜爱的咖啡，一般是作为拿铁咖啡或者是卡布奇诺的杯底，口感香味浓郁。
温和低因咖啡红色外壳，这是一款口味相对比较淡的咖啡，它带有红酒的酒香味。
Dulsao do Brazil淡金色外壳，采用巴西本土的Arabica咖啡，单独烘焙，有着蜂蜜和麦香味道。
Rosabaya de Colombia淡紫色外壳，它的原材料是用的哥伦比亚的Arabica咖啡豆，细品咖啡，会有红果的酸味，如同红酒一样的香味。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析一、市场概况雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌之一，其产品线包括速溶咖啡、咖啡豆和咖啡饮料等。
本文将对雀巢咖啡市场进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为和市场趋势等方面。
1. 市场规模根据市场调研数据，全球咖啡市场规模持续增长，估计到2025年将达到1000亿美元。
雀巢咖啡作为全球率先的咖啡品牌之一，在市场中占领重要地位。
2. 竞争对手雀巢咖啡在全球范围内面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括星巴克、蒂姆霍顿斯和吉百利等知名咖啡品牌。
这些竞争对手在产品品质、品牌形象和市场渗透度方面都具有一定的优势。
3. 消费者行为消费者对咖啡的需求呈现多样化趋势。
一方面，有一部份消费者追求高品质的咖啡体验，他们愿意支付更高的价格购买优质的咖啡产品；另一方面，还有一部份消费者更看重咖啡的便捷性和价格，他们更倾向于选择速溶咖啡等方便的咖啡产品。
4. 市场趋势随着人们生活水平的提高和咖啡文化的普及，咖啡市场呈现出以下几个趋势：- 咖啡消费呈现年轻化趋势，年轻一代对咖啡的需求不断增长。
- 咖啡店的兴起，人们更愿意在咖啡店里享受咖啡文化和社交体验。
- 咖啡品牌注重可持续发展和环境保护，消费者更倾向于购买具有社会责任感的咖啡产品。
二、雀巢咖啡的市场营销策略为了在竞争激烈的咖啡市场中取得竞争优势，雀巢咖啡采取了一系列市场营销策略。
1. 产品定位雀巢咖啡以高品质和多样化的产品线为核心竞争力。
通过不断创新和研发，推出符合不同消费者需求的产品，如速溶咖啡、咖啡豆和咖啡饮料等。
同时，雀巢咖啡注重产品的可持续性和环境友好性，以满足现代消费者对品质和社会责任的双重需求。
2. 品牌形象雀巢咖啡在全球范围内建立了强大的品牌形象。
通过广告、宣传和赞助活动等手段，雀巢咖啡加强了品牌在消费者心目中的认知度和好感度。
此外，雀巢咖啡还与一些知名咖啡师合作，推出限量版咖啡产品，提升品牌的高端形象。
3. 渠道拓展雀巢咖啡通过多种渠道拓展市场份额。
雀巢咖啡市场分析(一)2024
雀巢咖啡市场分析（一）【引言】
雀巢咖啡作为全球知名的咖啡品牌，一直以来在全球范围内拥有着广泛的市场份额和消费者基础。
本文将对雀巢咖啡市场进行深入分析，从市场规模、竞争态势、消费者需求、市场趋势等多个方面进行阐述。
【市场规模】
1. 雀巢咖啡在全球市场的占有率
2. 不同地区雀巢咖啡的销售情况
3. 雀巢咖啡在各个市场细分领域的表现
4. 雀巢咖啡市场的增长趋势
5. 咖啡市场对雀巢咖啡的需求特点
【竞争态势】
1. 雀巢咖啡面临的主要竞争对手
2. 竞争对手的产品特点与优劣势
3. 雀巢咖啡在不同竞争环境下的市场份额变化
4. 市场竞争对雀巢咖啡品牌形象的影响
5. 雀巢咖啡的竞争策略及对应的市场表现
【消费者需求】
1. 消费者对雀巢咖啡产品的认知程度
2. 消费者对咖啡品质的需求及其变化趋势
3. 消费者对咖啡价格的敏感度及购买偏好
4. 消费者对咖啡包装、口味、功能等方面的需求
5. 消费者对雀巢咖啡品牌的认同度及忠诚度
【市场趋势】
1. 咖啡市场的英国/美国/中国等地的发展趋势
2. 咖啡消费形态的变化及对雀巢咖啡的影响
3. 咖啡行业的技术创新和科技趋势
4. 新兴市场对咖啡需求的增长和雀巢咖啡的机会
5. 雀巢咖啡未来的市场战略及发展趋势
【总结】
通过对雀巢咖啡市场的深入分析，我们可以看出雀巢咖啡在全球市场的占有率和竞争态势。
消费者的需求也在不断变化，因此雀巢咖啡需要根据市场趋势制定相应的发展策略。
随着咖啡市场的不断发展和技术创新，雀巢咖啡将面临来自竞争对手和新兴市场的挑战，但也同时拥有着更多的机会和潜力。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析引言概述：雀巢咖啡是全球领先的咖啡品牌之一，其市场营销策略一直以来都备受瞩目。
本文将从产品定位、目标市场、促销策略、渠道选择以及竞争对手等五个方面对雀巢咖啡的市场营销进行深入分析。
一、产品定位：1.1 高品质咖啡：雀巢咖啡以其高品质的咖啡豆为基础，通过精细的烘焙工艺，为消费者提供口感浓郁、香气扑鼻的咖啡产品。
1.2 多样化选择：雀巢咖啡推出了多种口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求，如浓缩咖啡、速溶咖啡、咖啡豆等。
1.3 健康与可持续：雀巢咖啡注重产品的健康与可持续性，采用可追溯的咖啡豆，确保产品质量，并致力于支持咖啡种植地区的社会和环境可持续发展。
二、目标市场：2.1 咖啡爱好者：雀巢咖啡主要面向那些热爱咖啡文化的消费者，通过提供高品质的咖啡产品，吸引他们成为忠实的消费者。
2.2 白领人群：雀巢咖啡将目标市场锁定在白领人群，因为他们通常具有较高的购买力和消费需求，且习惯在工作和生活中享受一杯高品质的咖啡。
2.3 年轻一代：雀巢咖啡也积极瞄准年轻一代消费者，通过与时尚品牌合作、在社交媒体上进行推广等方式吸引他们对咖啡产品的关注。
三、促销策略：3.1 品牌合作：雀巢咖啡与知名品牌合作，如与星巴克合作推出联名产品，通过借助品牌影响力来吸引消费者。
3.2 促销活动：雀巢咖啡定期举办促销活动，如打折、赠品等，以刺激消费者购买欲望。
3.3 数字营销：雀巢咖啡积极利用数字营销手段，通过社交媒体、电子商务平台等渠道，与消费者进行互动，提高品牌知名度和产品销量。
四、渠道选择：4.1 零售渠道：雀巢咖啡通过超市、便利店等零售渠道销售，以便让消费者更方便地购买到产品。
4.2 电子商务：雀巢咖啡也在电子商务平台上设立官方旗舰店，以满足消费者线上购买的需求。
4.3 咖啡店合作：雀巢咖啡与咖啡店合作，将其产品提供给消费者，同时提升品牌形象和销售额。
五、竞争对手：5.1 星巴克：作为咖啡行业的领导者，星巴克是雀巢咖啡最主要的竞争对手之一。
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雀巢咖啡(NESCAFE)——味道好极了！
——浅谈我对雀巢(Nestle)的品牌形象宣传及其在
中国品牌推广的理解
咖啡，相信我们都不陌生，一杯香醇顺滑，热气温存的咖啡，是紧张生活中难得的润滑剂，而品味咖啡的瞬间时光应该是我们生活里小小的幸福。
而提到咖啡，相信我们当中90%的人会很快的说出——雀巢这个名字。
雀巢咖啡，一杯香浓，青春时尚，一刻振奋，助力梦想！雀巢在消费者中家喻户晓，“雀巢，味道好极了！”这句绝佳的广告词深入人心，一提起雀巢咖啡，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。
雀巢的发展历史
说到雀巢，我们不得不提到亨利·内斯特尔(Nestle)。
他被人称作“雀巢之父”，成立于1867年的瑞士雀巢集团，就是以他的名字命名的，德语意思是小小雀巢，从此雀巢开启了全球最著名的食品公司的百年传奇。
1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。
2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。
雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋，在同行业中均处于领先地位。
此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。
尽管雀巢的生产线很广，涵盖各类食品，但在全球广大的消费者眼中，雀巢，就是速溶咖啡的代名词。
雀巢公司成功打造了一个全球独一无二的消费品牌—雀巢咖啡（Nescafe）,它的形象深入人心。
雀巢咖啡（Nescafe）的品牌形象及定位
前面我们说过，雀巢就是速溶咖啡的代名词，作为行业中的开创者和领先者，雀巢有着自己强大和完美的品牌形象，雀巢咖啡（Nescafe）这个名称，用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起。
我们可以从雀巢的广告中看到它想传达给消费者的形象。
英国广告中，雀巢咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。
70年代，雀巢在日本的广告至今仍让许多人印象深刻，“了解差异性的男人”的广告运动表达这样的概念：雀巢咖啡所具有的高格调形象，是经过磨练后的了解差
异性的男人所创造出来的。
广告营造了雀巢咖啡让忙于工作的日本男人享受到刹那的丰富感的气氛，雀巢咖啡所具有的高格调，正好表现了勤勉的公司职员的形象。
而在中国，雀巢咖啡在宣传策略上强调使用中国人的形象。
一句经久不变的广告语“雀巢，味道好极了”，拉近了雀巢与中国民众的距离。
广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品尝西方的茶道。
当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人传统的喝茶习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯。
雀巢用广告等多种手段，来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。
品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。
味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。
对此，雀巢大中华区咖啡及饮品业务总监大卫·苏丹表示，“把雀巢打造成一个高品质的产品是我们刚进入中国市场的目标，所以我们选择了——味道好极了这句广告语，并且在很长的一段时间内，雀巢咖啡的广告宣传都有一定的一致性。
纵观雀巢的广告宣传策略，再分析其塑造的产品形象，我认为其成功运用了品牌经济中的终点定理和单点定理。
成功的关键在于广告在跨文化传播中标准化及本土化的合理灵活运用。
对于雀巢来说，它的终点消费者来自不同的文化国度，而雀巢在遵循全球化经营理念，保持自己产品的特性和价值形象的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素，在广告中反映出各地消费者的生活方式，使品牌真正地满足本地市场，也使雀巢咖啡的形象更易被人们所接受。
雀巢对单点和终点定理的结合运用可谓是大师级，所以，雀巢才会在竞争激烈的各地市场中取得成功，始终占领着绝对的领先位置。
雀巢咖啡（Nescafe）在中国成功的品牌推广
大家都知道，我们的国家有着几千年的茶文化，茶道几乎是我们血液中与生俱来的一种文化意识。
而雀巢咖啡是怎么能够在茶文化根深蒂固的中国饮料市场突围而出？继而使咖啡逐渐成为一种主流的消费方式，同中国几千年的茶文化分庭抗礼的呢？这恐怕是前人所想不到的奇迹了。
我认为，这样的“奇迹”与雀巢成功的品牌推广策略功不可没。
首先，雀巢对消费群体定位明晰，也就是目标顾客群非常明晰。
就品牌经济
学来讲，其成功运用了定位定理。
一直以来雀巢咖啡都把18岁到35岁的年轻人作为主要的目标消费群体，其所有的广告宣传、市场策略、产品构成都是围绕年轻人这个焦点定位来进行，这一成功的市场定位来自于雀巢对中国市场长期细致的研究。
大卫·苏丹说，“雀巢的市场部门和媒体代理公司、市场调研公司都在想怎么样能够发现中国消费者更多的对咖啡的需求，而我们怎么样来满足他们的需求。
就像医生需要给病人号脉一样，我们也需要给消费者号脉。
”
对于把目标消费群体定位于年轻人的雀巢咖啡来说，他们选择了直接和消费者沟通，这无疑是非常有效的方式。
于是我们看到，在大学校园里的摄影大赛、年轻人热衷的摇滚音乐会、游戏大赛等都会看到雀巢品牌的身影。
“我们需要通过不同途径的宣传来了解消费者，让雀巢品牌成为消费者生活的一部分。
”大卫·苏丹强调。
让雀巢品牌服务于消费者，这就是雀巢的成功之处。
大卫·苏丹还说，“雀巢咖啡刚开始进入中国市场的时候，大概十年的时间一直是只有纯咖啡产品，对于很多中国消费者来说，一时难以适应雀巢咖啡高昂的价格和独特的味道，直接导致了消费群体难以迅速扩大，2000年开始，我们重新调整了市场策略，虽然我们还在坚持不断地推广雀巢咖啡的品牌形象，但是我们更着重推广的是1+2速溶咖啡，这更容易被中国消费者接受。
”正是这样为目标消费者的不断实践，不断改变，雀巢咖啡才被越来越多的中国人所认同，创造出自己独一无二的价值。
其次，雀巢很好的打造了自己的品牌客户链。
在供应链上进行的“情感培育”，更是雀巢进入中国迅速本土化的秘密武器之一。
早在1989年，雀巢公司就与云南思茅政府签订了一个长达14年的协议。
这份协议中承诺：雀巢按照美国现货市场的价格收购咖啡，作为农民利益的保障，上不封顶，下设最低收购价格。
同时，雀巢提供技术人员、种苗甚至免息农具贷款，并承诺不拥有土地，不拥有固定资产。
这项承诺成为雀巢原料本地化非常良好的开始。
如今思茅已经成为著名的咖啡豆种植基地，雀巢公司的技术人员也同云南当地种植咖啡豆的农民建立了深厚的友谊。
雀巢还积极培养自己的咖啡种植技术专家。
2008年初，“扬帆工程”云南站启动。
经过选拔的云南贫困大学生代表参与了咖啡种植的相关培训活动。
据悉，其中的优秀学生极有可能参与到当地的咖啡种植事业中去。
“即使现在思
茅出名了，很多跨国咖啡生产企业都去采购咖啡豆，但是当地的农民依然把最好的咖啡豆留给雀巢。
”一位雀巢的高层领导说。