2020直播电商行业研究报告
2020直播电商数据报告：抖音VS快手
2020年直播电商数据报告-抖音VS快手2020.6目录C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据PART 01抖音VS快手直播电商数据概览1.1直播电商生态环境1.2直播电商增量数据1.3直播电商用户粘性1.4直播电商商业数据抖音VS快手：直播电商生态环境月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化用户粘性用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长12.9 9.031.032.126.6173.238.0 0.38.2 9.8 3.1 12.6 2019.122020.01 2020.022020.032020.042020.05抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）Ø近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。
电商直播带货市场研究报告
电商直播带货市场研究报告近年来，电商直播带货成为了电商行业的一项重要推动力，改变了传统购物方式，引领了新的消费潮流。
本文将从不同角度探讨电商直播带货市场的现状与发展。
一、市场概况电商直播带货是指电商平台通过直播形式，通过主播展示商品及产品功能，直接促使消费者下单购买。
这种购物方式的兴起主要得益于互联网技术的快速发展和消费升级的需求。
二、市场规模根据数据显示，中国电商直播市场规模逐年增长，预计在未来几年将保持高速增长态势。
2020年，全年电商直播交易额达到数千亿元，其中国内知名电商平台的带货节目更是吸引了数亿观众。
三、消费群体电商直播带货市场主要吸引了年轻人和女性消费者。
年轻人对于新鲜事物的接受度较高，而女性消费者则在家居、美妆、服装等领域表现出更强的购买欲望。
四、主播效应主播作为电商直播带货的核心人物，其影响力和号召力对于带货销售起到至关重要的作用。
优秀的主播不仅需要具备销售技巧，还要有丰富的产品知识和良好的表达能力。
五、产品选择电商直播带货市场中，产品的选择和质量直接关系到购物体验和消费者的购买决策。
优质商品对于品牌的发展至关重要，要注重产品的质量和售后服务，以提升消费者的满意度和忠诚度。
六、平台竞争目前，国内外各大电商平台纷纷进入电商直播市场。
平台之间的竞争越发激烈，不同的平台通过签约明星主播、提供更好的用户体验等手段来争夺市场份额。
七、监管挑战由于电商直播带货市场发展迅猛，监管方面也面临一定压力。
政府需要加强对直播行业的监管，保障消费者权益，防止虚假宣传和低劣产品的出现。
八、品牌建设品牌建设是电商直播带货市场中的重要环节。
品牌需要通过提升产品质量、确保售后服务等途径来树立消费者的信任，从而赢得消费者的持续关注和认可。
九、用户体验用户体验是电商直播带货市场中的一项重要指标。
通过提供高质量的商品和流畅的购物体验，可以有效促使消费者流转和销售增长。
十、未来展望电商直播带货市场未来将继续扩大规模，并加速进军全球市场。
直播调研报告范文
直播调研报告范文1. 研究背景直播是指通过互联网实时传输音视频内容，使观众可以在电脑或移动设备上实时观看，与主播进行互动。
近年来，随着互联网的快速发展，直播行业也呈现出高速增长的趋势。
直播不仅改变了传统媒体的格局，也在各行业中得到广泛应用，例如电商、教育、娱乐等。
本调研报告旨在了解直播行业的现状，分析其市场前景以及用户的需求与偏好。
2. 直播行业现状分析2.1 行业规模根据国家相关统计数据显示，直播行业在过去几年中呈现强劲增长的趋势。
截至2020年底，中国直播用户规模已达到4.68亿，覆盖率超过三分之一，市场规模超过3000亿元。
尤其是在疫情期间，直播行业迎来了爆发式增长。
各大直播平台纷纷推出线上直播营销活动，吸引了大量用户的关注和参与。
2.2 市场竞争局势目前，中国直播行业存在着激烈的竞争局面。
各大互联网巨头都纷纷进军直播领域，投入大量资源进行运营和推广。
同时，也有一些独立的直播平台通过独特的内容和用户体验吸引了一批粉丝。
这些直播平台通过与明星、网红签约合作，提供高质量的内容吸引了大量用户，形成了一定的用户粘性。
2.3 直播行业应用领域直播行业在各个领域都得到了广泛的应用。
其中，电商直播是最为典型的应用之一。
通过直播的方式，电商平台可以展示商品的特点和使用方法，提高用户的购买欲望，从而增加销售额。
此外，教育、娱乐、演艺、体育等领域也在积极探索直播的应用，为用户提供更加多样化和富有魅力的内容。
3. 用户需求与行为分析直播用户的需求和行为对于行业的发展非常关键。
经过调研发现，直播用户主要有以下几个特点：3.1 社交需求用户通过直播平台可以与主播进行实时互动，表达自己的意见和情感。
直播平台提供了一个社交的场景，用户可以认识新朋友，分享自己的生活和经历，满足社交的需求。
3.2 视频内容偏好用户在选择直播平台时，更加倾向于选择和自己兴趣相关的内容。
例如，对于喜爱美妆的用户来说，他们更加关注美妆直播，并愿意购买主播推荐的产品。
抖音电商直播分析报告(抖音电商直播现状)
抖音电商直播分析报告(抖音电商直播现状)抖音电商直播分析报告(抖音电商直播现状)随着移动互联网的快速发展，电商行业迅速崛起，成为了一个风口。
近年来，直播电商更是成为了电商行业的一股强劲势力，抖音电商直播也在其中占据了一席之地。
抖音电商直播现状抖音电商直播是抖音平台上的一种新型的电商方式。
它通过视频直播的形式，为消费者展示商品，并提供购买链接，让消费者可以直接在直播中购买商品。
抖音电商直播作为一种新型的电商方式，其市场前景非常广阔。
据数据显示，截至2020年底，抖音平台上已有超过300万个主播，其中有38.4%的主播在直播中销售商品，直播电商行业的市场规模已经超过了1000亿。
与传统电商相比，抖音电商直播更具有亲和力和实时性。
主播可以在直播中与观众进行互动，让消费者更好地了解商品的特点和使用方法，增加消费者的购买欲望。
同时，抖音电商直播也解决了传统电商中的许多问题，如商品真实性、售后服务等问题，大大提高了消费者的购物体验。
抖音电商直播的优势抖音电商直播相比传统电商平台有以下几个优势：1. 直播形式更加生动形象传统电商平台中，图片和文字是主要的展示方式。
但在抖音电商直播中，主播可以通过视频直播的形式，让消费者更好地了解商品的特点和使用方法，增加消费者的购买欲望。
2. 互动性更强抖音电商直播中的主播可以与观众进行互动，回答观众的问题，让消费者更加放心地购买商品。
同时，主播可以根据观众的反馈，调整直播内容和商品推荐，提高销售效果。
3. 售后服务更完善抖音电商直播中，主播可以提供更加全面的售后服务。
消费者可以在直播中提出问题和反馈，主播可以及时解决问题，提高消费者的满意度。
抖音电商直播的未来抖音电商直播作为一种新型的电商方式，未来的发展前景非常广阔。
未来，抖音电商直播的发展将有以下几个趋势：1. 视频化未来抖音电商直播将更加注重视频化，主播将可以通过更加生动形象的视频展示商品，让消费者更好地了解商品的特点和使用方法。
电商直播调研报告
电商直播调研报告一、引言随着互联网技术的发展和社交媒体的兴起，电商直播近年来成为了一种备受关注的营销方式。
本文旨在通过对电商直播的调研，分析其发展现状、优势与挑战，为企业制定电商直播营销策略提供参考。
二、电商直播的定义与特点电商直播是指通过互联网平台实时直播的形式，将商品信息、产品演示、购物支付等环节结合在一起，实现线上线下的无缝衔接。
其特点包括以下几个方面：1. 实时性：电商直播具有实时直播的特点，消费者可以在直播过程中与主播互动、提问、购买商品等。
2. 互动性：消费者可以通过弹幕、评论等方式与主播进行互动，提出问题并获得实时解答，增加用户参与感。
3. 信任度：通过直播的形式，消费者能够看到商品的真实展示、实际效果，提高购买的信任度。
三、电商直播的发展现状电商直播自2016年开始兴起，目前已经成为电商行业的一大热点。
根据统计数据显示，截至2020年底，中国电商直播用户规模达到3.12亿人，市场规模超过了9600亿元。
以下是电商直播的主要发展现状：1. 行业蓬勃发展：电商直播行业快速崛起，从最初的美妆、服装类产品开始扩展到各个行业领域，包括食品、家居、汽车等。
2. 平台竞争加剧：各大互联网平台纷纷进军电商直播领域，腾讯、阿里巴巴、京东等巨头展开了激烈的竞争。
3. 主播成为新职业：电商直播行业的兴起催生了大量的主播，有些主播通过电商直播实现了事业的突破，成为了社交媒体平台的网红明星。
四、电商直播的优势电商直播相比传统电商具有许多独特的优势，为企业带来了巨大的商机。
以下是电商直播的主要优势：1. 增加销量：电商直播通过实时的商品展示和推荐，能够有效地提高消费者的购买欲望，促进销量的提升。
2. 提高购买信任度：电商直播通过真实的展示和实际使用效果的呈现，能够增加消费者的购买信任度，减少购买风险。
3. 互动体验：电商直播为消费者提供了与主播实时互动的机会，能够满足用户的社交需求，增加用户粘性。
五、电商直播面临的挑战虽然电商直播发展迅猛，但仍面临着一些挑战。
《2020年中国直播电商行业研究报告》文献参考格式
2020年我国直播电商行业研究报告一、摘要在过去的几年里，直播电商迅速崛起，成为我国电商市场的一股新势力。
2020年，直播电商行业依然保持了快速增长的态势，吸引了越来越多的用户和商家参与其中。
本研究报告对2020年我国直播电商行业的发展现状进行了深入分析，并对未来发展趋势进行了展望。
二、发展历程1. 直播电商的兴起随着互联网的普及和移动支付的发展，直播电商作为一种新型的购物方式开始受到用户的关注。
2016年开始，包括淘宝直播、拼多多等在内的直播电商评台相继涌现，为直播电商行业的兴起奠定了基础。
2. 行业蓬勃发展2019年以来，直播电商行业迎来了爆发式增长。
各大电商评台纷纷推出直播电商功能，吸引了众多商家和网红纷纷入驻。
直播电商的销售额也呈现出几何级增长，成为我国电商市场的新引擎。
三、市场规模1. 行业整体规模根据数据显示，2020年我国直播电商行业的总交易额达到了数千亿元，相比2019年增长了近一倍。
直播电商作为新兴市场呈现出了强劲的增长态势。
2. 市场竞争格局目前，我国直播电商行业呈现出集中度越来越高的态势。
优质的直播电商评台越来越受到用户和商家的青睐，市场格局正在悄然改变。
四、用户行为1. 购物偏好随着年轻用户的崛起，他们更喜欢通过直播电商的方式进行购物。
直播带货的互动性和娱乐性更符合他们的消费习惯，因此成为了直播电商的主要消费裙体。
2. 消费心理用户在直播电商评台上更愿意相信网红主播的推荐，更倾向于购物与网红同款的产品。
他们对产品的直观展示和使用效果更加关注，对直播带货的购物决策影响力越来越大。
五、行业挑战1. 规范与监管随着直播电商行业的快速发展，行业内存在着一些规范和监管方面的问题。
直播带货中的虚假宣传、低俗内容等问题也引发了社会关注。
未来，行业需要更加规范发展，营造良好的市场环境。
2. 竞争与差异化随着直播电商行业的竞争越来越激烈，如何实现差异化竞争成为了行业发展的关键。
直播电商评台需要更多地关注产品质量、服务体验等方面，建立自身的品牌特色。
电商直播行业市场调研报告
电商直播行业市场调研报告摘要：本报告对电商直播行业进行了深入调研，分析了其市场规模、发展趋势以及存在的问题与挑战。
通过对市场主要参与者、消费者需求和行业未来发展方向的分析，为从业者提供了有价值的参考与建议。
第一章：引言电商直播行业是指通过直播平台进行商品销售和推广的商业模式。
近年来，电商直播行业得到快速发展，吸引了众多消费者和投资者的关注。
本章将介绍研究目的、研究方法和数据来源。
第二章：电商直播行业概览2.1 市场规模与增长趋势本节将介绍电商直播行业的市场规模及其增长趋势，通过对相关数据的分析，了解行业的发展潜力和地位。
2.2 行业参与者分析本节将深入研究电商直播行业的主要参与者，包括电商平台、直播平台和主播等角色，并分析它们之间的关系与竞争状况。
第三章：消费者需求与行为分析3.1 消费者画像本节将通过对消费者调研数据进行分析，揭示出电商直播行业的主要消费群体，并进一步探讨他们的消费行为和购买决策的影响因素。
3.2 消费者需求分析本节将介绍消费者对电商直播的需求，包括产品品质、价格、服务以及直播形式等方面的期望与偏好，为从业者提供了改进经营策略的建议。
第四章：行业问题与挑战4.1 产品质量与售后服务问题本节将分析电商直播行业中存在的产品质量问题和售后服务不完善的挑战，探讨其对行业发展的影响，并提出解决措施。
4.2 场外竞争与版权保护问题本节将探讨电商直播行业的版权保护问题以及来自传统零售和其他电商模式的竞争压力，并提供相应的对策建议。
第五章：行业发展趋势与建议5.1 行业发展趋势展望本节将通过对电商直播行业的发展趋势进行预测，探讨其未来的发展方向和潜在机遇，为从业者提供战略指引。
5.2 管理创新与技术应用建议本节将提出在产品管理、供应链优化、直播技术应用等方面的管理创新和技术应用建议，帮助行业提高运营效率和竞争力。
结论：通过对电商直播行业市场调研的分析，本报告总结了行业的发展现状、存在的问题与挑战，并提出了相应的解决策略和发展建议。
2024直播电商行业研究报告
2024直播电商行业研究报告2024直播电商行业研究报告一、行业概述直播电商，一种将直播与电商相结合的新型商业模式，已经在中国市场中呈现出爆发式的增长趋势。
根据相关数据，预计到2024年，中国直播电商市场规模将超过2万亿元，占据电商市场的近20%。
二、市场规模近年来，直播电商行业的市场规模有了显著的增长。
根据艾瑞咨询的数据，2021年，中国直播电商市场规模达到了近1.3万亿元，相比2016年增长了近44%，年复合增长率达到了23.4%。
直播电商已经成为中国消费者购物的重要渠道，尤其是在服装、美妆、食品等消费品领域。
三、用户行为直播电商的兴起与用户行为的变化密不可分。
现代消费者更加注重体验与互动，而直播电商正符合了这种需求。
通过直播，电商卖家能够提供更直观、生动的产品展示，增强消费者对产品的了解和信任。
同时，直播过程中的互动环节也能够提高消费者的参与感和购买决策的信心。
四、行业趋势1、多元化内容：在未来，直播电商的内容将更加多元化。
不仅局限于传统的商品售卖，还将涵盖生活、娱乐、教育等多个领域，满足消费者更多的需求。
2、垂直化发展：直播电商行业将朝着更垂直、更细分的领域发展。
例如，美妆、母婴、汽车等领域的直播电商将更加专业化，为消费者提供更精准的服务。
3、跨境电商发展：随着全球化的进程加快，越来越多的中国电商企业将目光投向海外市场，直播电商的国际化发展将成为趋势。
五、行业竞争直播电商行业的竞争日益激烈。
除了传统的电商平台，如淘宝、京东等，短视频平台如抖音、快手等也纷纷加入直播电商的战场。
这些平台通过自身的流量优势和精准的用户画像分析，为电商卖家提供了更广阔的销售渠道。
六、发展前景尽管直播电商行业面临着日益激烈的竞争，但未来的发展前景仍然广阔。
随着5G、AI、物联网等新技术的不断发展，直播电商行业将迎来更多的创新机遇。
同时，消费者对高品质、个性化商品的需求也将推动直播电商行业的持续发展。
七、建议对于电商企业来说，要抓住直播电商的发展机遇，需要注重以下几点：1、提高产品质量：优质的产品是电商企业的核心竞争力，不断提升产品质量是吸引和留住消费者的关键。
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2019.7发布“双百计划”
2016.9 京东直播上线
2018.11 京东购物圈小程序上线
2019.7投入10亿推动“红人孵化计划”
2019.11拼多多APP首场好货直播
资料来源：网络公开资料整理
2020加码布局电商直播
微信基于“看点直播”小程序推 出“引力播”计划，助力平台商 家商业变现
市场前景-2020直播电商的高增长仍持续在线
• 淘宝直播、蘑菇街等传统电商平台着手孵化直 播红人体系、供应链整合等
• 快手、抖音、美拍等短视频平台试水直播电商 • 服务于电商直播的MCN快速成长 • 此阶段，逐步向精细化运营发展
• 直播电商方兴未艾，巨头领跑 • 淘宝直播未来三年带动5000亿规模的成交 • 腾讯加入直播大军 • 未来规模继续保持高增，有望拓宽品类 • 行业向平台化、产业化发展
2020直播电商行业研究报告
报告概述：
“OMG，买它买它”“口红一哥” 李佳琦的迅速走红，见证了直播电商2019年的风头， 疫情当下，2020年直播带货是线下企业快速销库存、盘活资金链的救命稻草？随着腾讯 和小红书的跑步入局，平台布局会有怎样的变化？未来，直播电商又会有哪些机会点和新 挑战？以上都是本报告关心的问题。
特定地点：受限于特定地理位置
• 基地走播模式：供应链构建直播基地，主播去基地开直播 • 产地直播模式：农产品为主，主播到产地直播，高性价比 • 海外代购模式：主播在海外给粉丝导购，商品随镜头变化
垂直类型：适用于特定商品类型
• 砍价模式：主播针对高价玉石向卖家砍价，协商一致后粉丝够买 • 博彩模式：直播赌石、珍珠开蚌，博彩性质高，内容趣味性较强 • 专家门诊：生病才会找医生，获取稳定流量难，但转化率较高
红利期：2016年
爆发期：2019年
蓄能期：2017-2018年
持续发展期：2019年以后
• 2016年是移动直播的风口，以游 戏直播、秀场直播为主，此时， 淘宝、蘑菇街、京东等电商平台 率先探索“电商+直播”模式
• 直播带货GMV爆增，淘宝直播领跑 • 引入明星主播、发展村播等辐射增量人群 • 各个平台加码红人培养，流量扶持 • 拼多多、小红书、知乎等平台相继上线直播功能 • MCN机构不断深化商业变现模式探索
淘宝、快手和抖音共享直播电商盛宴
在产业链各方持续加码下，直播电商GMV高速增长，2019 年总规模或将达到4400亿元，同比增长214%
从平台角度看，2019淘宝直播预计GMV超过2500亿元， 是目前最大的直播电商平台；快手与抖音在2019分别实现 GMV250亿（窄口径，宽口径预计1500亿元）和400亿元
明星抢位-多种带货方式并存，“明星+红人”打包带货模式“品效俱佳”
明星开设直播间直播带货
明星空降主播直播间进行联播卖货
明星好物推荐/种草
薛兆丰做客薇娅直播间，售出8万本新书
• 薛兆丰和薇娅联播，为了推广自己新书，活动期间观看人数达800多 万，当晚售出8万多本《薛兆丰经济学讲义》
平台布局-淘宝、快手、抖音引领，京东、拼多多不容小觑，腾讯未来可期
各大平台对直播带货的布局情况（仅列举关键事件）
2016
2017
2016.5 淘宝直播平台上线
2017.12 推出“超级IP入淘计划”
2018
2019
2020
2018.3 直播入口转移至首屏
2019.1淘宝直播独立APP上线 2019.1启动“村播计划” 2019.7推出“启明星计划”
• 全网流量焦虑？ • 直播带货有效促进电商转化率
和成交额，提升流量变现效率
• 用户的购物决策时间被缩短？ • 有 趣 的 内 容 + 实 时 互 动 +kill
time+全网最低价+信任保障
• 物流及支付体系持续完善，偏 远地区用户的电商价值持续被 发掘
商家/品牌持续投 入资源
技术迭代和优化
平台持续投入 和流量倾斜
用户增量消费 需求被激发
基础设施完善 做保障
• 直播是更便宜的流量洼地？ • 疫情之下，线下营销乏力，
线上直播相对低廉的流量成 本和高ROI吸引更多商家注意 力
• 5G能带来更好的观看体验？ • 大数据智能推荐算法精准推送 • 直播设备等不断发展的硬件基础
直播带货模式-货品和服务对象的不同，直播玩法大不同
2019.4推出“快手购物助手”小程序 2019.5与拼多多合作 2019.8快手电商技术服务费比例调整
2019.1推出精选好物，接入放心购商城 2019.4与京东、考拉、唯品会等打通 2019.5抖音上线商品搜索功能
2016.3 蘑菇街直播平台上线 2017下半年组建商家联盟帮助主 播解决供应链问题
直播 主体
网红直播 商家自播 明星直播
资料来源：Questmobile 2019直播+X洞察报告
主流模式：一般会贡献大量GMV
• 秒杀模式：主播凭流量优势获得对品牌商的议价能力，低价回馈粉丝 • 达人模式：在某个领域积累专业知识，成为消费KOL，如李佳琦 • 店铺直播：主播对店铺在售产品逐一介绍，依靠商品引起观众互动
目录
CONTENT
01
直播商行业现状
直播电商势头迅猛，行业全面进入爆发期，高增长仍可持续
02 直播电商行业生态解析 直播电商产业链及其关键词分析
03 各平台直播带货玩法分析 主流平台跑步入场共享直播电商盛宴，千播大战一触即发
04 直播电商行业趋势展望 直播电商未来面临的机遇和挑战
发展历程-各大平台持续加码、跑步入局，直播带货产业规模可期
2014年最早布局电商网红 2016年，阿里与微博合作助力网红经济模式
2019年微博推出电商服务平台，与淘宝打通电商直播
2016年初上线直播功能
2017 开始进行直播带货 2017.11上线直播功能
2018.6 推出快手小店 与淘宝、有赞、魔筷合作
2018.3 推出购物车功能，开启直播带货 2018.12 正式开放购物车功能
市场规模-2021年直播电商行业总规模或将突破万亿目标
各主流平台直播电商GMV规模（亿元）
12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
800.0%
600.0%
400.0%
200.0%
2017 2018 2019E 2020E 2021E
直播电商总规模（亿元）
增长率
0.0%
备注：这里所统计的是淘宝直播、快手和抖音三个平台的GMV规模