国际市场营销学之国际市场政治环境
国际营销的政治法律环境(国际市场营销)
美国公司拥有的发电厂。 --1969，秘鲁政府没收了美国标准石油公司在该国资产； --1979，伊朗政府没收了所有外来投资； --1983，法国政府将所有银行收归国有。。。。。
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2009年，中华人民共和国商务部发布了该部门的公告2009 年第22号，即商务部关于禁止可口可乐公司收购中国汇源 公司审查决定的公告，商务部以如下三点作为该收购案审查 不通过的依据：
1、集中完成后，可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市 场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业 产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。
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民族主义
例：如果你每买100元日货，你就会 1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本； 3.送日本政府5元的税收收入； 4.给日本自慰队增加10颗子弹； 5.多印8页反华教科书 6.为小泉拜鬼支付汽油费用
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民族主义
民族主义是一种民族自豪感和团结心
❖ 东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入； ❖ 实行外汇管制，税率变化无常； ❖ 东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。
❖ （二）政治风险在国际投资中的表现
❖ 没收、无偿征用、逐步实行国有化； ❖ 利润无法汇回母国，正常经营活动受当地政府任意干预； ❖ 东道国与母国发生对照战争等严重事变，导致投资人遭受损失； ❖ 东道国发生动乱，革命或政府倒台等政治突发事件，导致经营中断或利
--没收、征用和国有化风险最大的行业：公用事业和自然开 采。如：公共水电业、采矿、石油以及其他自然资源的开 发。
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
四、政治风险
国际市场营销环境政治
政治环境因素分析 2021/12/28
五、政府和公众对待外国产品的态度 • 1、性质：既是一个复杂的社会文化问题，又是一
个敏感的政治问题
2、特点：可变性－－由于经济发展的不同阶段或 产品的不同特点而不同
3、民族主义
民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠 本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发 展，保护民族的利益与安全
②影响方式：对跨国公司的海外子公司实行国有 化
③事件：1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁 路系统；1938年接管了整个石油工业；1953年危地马拉接管了外 国人在本国的香蕉种植园；1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂；1969年秘鲁没收 了美国标准石油公司在该国的资产；1979年伊朗没收了所有外来 投资；1983年法国将所有银行收归国有
第二节 全球一体化营销的政治风险 9 International Marketing
3、政治风险管理
2021/12/28
1）海外经营前的政治• 风险评估
①定义：是企业国际经营中项目可行性分析的 重要内容，
②方法：根据不同国家的政治风险的具体情况 来确定合适的国际经营策略，使收益和风险达到最佳平 衡点
携手共进，齐创精品工程
Thank You
世界触手可及
4）雇工干扰
①定义：东道国相关劳工组织或政府对劳动用工 的制度和相关法令
②影响方式：雇用和解聘员工的限制
6 International Marketing
第二节 全球一体化营销的政治风险 2021/12/28
5）国有化：
•
①定义：一个主权国家依据其本国法律将原属于 外国投资者所有的财产的全部或部分采取征用或类似的 措施，使其转移到本国政府手中的强制性行为
国际环境与国际市场营销
国际环境与国际市场营销随着全球化的推进，国际环境对于国际市场营销具有重要的影响。
本文将分析国际环境对国际市场营销的影响，并探讨企业在面对国际环境时应采取的策略。
一、国际环境对国际市场营销的影响1. 政治环境政治环境是国际市场营销中不可忽视的因素。
不同国家的政治稳定程度、政府的政策法规等都会对企业的营销策略产生直接或间接的影响。
政府的政策变动、贸易壁垒的设置以及国际关系的变化都会对企业的市场准入、产品定价、渠道选择等方面带来困扰。
2. 经济环境经济环境是国际市场营销中一个至关重要的环境因素。
不同国家的经济发展水平、市场规模以及消费者的购买力都会对企业的市场定位和销售策略产生重要的影响。
此外，汇率波动、国家税制等也会对企业的国际竞争力产生影响。
3. 文化环境文化环境是国际市场营销中一个需要深入了解和适应的因素。
不同国家的文化习俗、价值观念以及消费行为差异都会对企业的品牌形象、产品包装、广告宣传等方面产生影响。
因此，企业在进军国际市场时应注重文化适应，避免文化冲突对市场推广造成的负面影响。
二、应对国际环境的市场营销策略1. 调整市场定位企业在面对国际环境时，需根据不同国家的市场特点进行定位调整。
可以通过市场细分、产品定制等方式，满足不同文化、经济条件下消费者的需求。
2. 适应文化差异企业在进入国际市场时，应注重研究目标市场的文化背景，并相应地调整产品形象、包装设计和广告策略。
例如，一款食品产品在不同国家的包装设计和口味调整会因为文化因素的不同而有所差异。
3. 建立合作伙伴关系面对复杂的国际环境，企业可以选择与当地企业建立合作伙伴关系。
通过与当地企业合作，企业可以借助其在市场准入、渠道拓展等方面的优势，降低市场进入的风险。
4. 积极关注政治变化政治环境的变化可能对企业的市场营销策略产生重大影响。
因此，企业应加强政治风险的监测与分析，及时调整市场策略，避免因政策变化而导致的损失。
5. 加强国际竞争力在竞争激烈的国际市场中，企业需要不断加强自身的竞争力。
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。
因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。
本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。
一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。
政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。
其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。
在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。
例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。
例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。
因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。
政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。
例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。
与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。
例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。
2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。
因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。
例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。
3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。
国际市场营销的政治和法律环境
政治风险包括是什么？
国际营销政治环境案例： 终止或冻结石油协议 美要把法俄挤出伊油田 • 2003年5月，由美国仸命的伊拉克石油部 负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府不 俄罗斯卢克石油公司签订的一仹石油开采 协议，根据“双斱协议”冻结萨达姆政府 不中石油集团签订的开发阿赫代布油田的 协议。
美英试图为本国石油公司夺回利
• 启示：作为国际营销者，对二自己创新的 商品及品牌，应及时做有效的法律俅护， 毕竟商标属二知识产权范畴内，算无形资 产。要想避免类似的问题，就应该做出相 应的俅护措斲。比如：提交欧盟注册，马 德里注册等。及早提交甲请俅护起自主的 权利。
ห้องสมุดไป่ตู้
主讲人：
•政治环境 •案例导入 •法律环境 •案例导入
1政党体制 政府政策：政府政策的稳定性直接影响企业经 党战略的长期性。 2民族主义：是影响国际营销最关键的政治因 素，所有的东道国都会在其国内控制利润和借 贷。控制外商对本国公司的冲击、控制外资对 本国企业的投资规模等。 3政治风险 ：东道国未来政治变化的不确定性 和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确 定性。
国际营销法律环境
• 企业本国法律 • 国际法律：调整交往中国家间相互关系， 幵规定权利和义务的原则和制度 • 国际法的主体是国家。其主要依据是国际 条约、国际惯例、国际组职的决议，以及 有关国际问题的判例等等。 • 东道国法
习惯法系：最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案 例，过去案例的判决理由，对以后的案件有约束力，即 所谓的先例原则。丌同的法律制度对同一亊物可能有丌 同的解释。这些条约或惯例可能适用二两国间的比边关 系，也可能适用二许多国家间的多边关系。 • 许多国家为了俅护国内市场，增加国内就业机会。以及 更好地不国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其 内容大体包括出口控制、迚口控制和外汇管 • 因此，国际市场营销者在迚行国际市场营销时，必须对 国外市场法律环境迚行慎重而明确的分析。
第三章国际营销的政治法律环境(国际市场营销)讲述
国际市场营销学
第一节 国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针 二、政府的角色和行为目标 三、政治干预 四、政治稳定性
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针
（一）政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及其相关 的政治制度。
代议制（共和制/君主立宪制） 政策、法规透明度较高，决策较民主。 集权制（君主制/独裁制） 透明度差，政策稳定性较差
民族主义
民族主义是一种民族自豪感和团结心
只买本国货 限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒
国际市场营销学
（二）影响政治稳定性的国外因素
东道国的国际关系 与邻国的领土纠纷 遭遇外来侵略或袭击
国际市场营销学
第二节 国际营销政治风险的评估及对策
一、政治风险的表现 二、政治风险的评估
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针
（二）政党体系及其纲领文献
多党制—政局不稳定、政策不连续
日本（自民党 、民主党 、公明党、日本共产党、社民党、保守新党 等）
二党制—两党轮流执政
美国（共和党/民主党）、英国（保守党/工党） 前者：倾向于政府禁令少干预经济，主张企业自主地开展经济活动； 而后者倾向于搞所谓的福利社会，主张政府对经济要有足够的参与。 英国工党曾上台后进口关税提高了15%,
三、政治风险的防范对策
国际市场营销学
一、政治风险的表现
（一）政治风险在国际贸易中的表现
东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入； 实行外汇管制，税率变化无常； 东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。
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• 2．政府政策的长期性
无论哪一个民族国家，不管它作
过什么保证，也不会容忍外国公司对其 市场和经济的无限渗透，特别是在东道 国认为外商的决策没有顾及本国的社会 经济发展需要时。即使在外国企业较少 的美国，国会也颁布一些条款，限制外 商的侵入
国际政治环境包括：
• 国家主权 • 政策的稳定性
– 政权更替的频繁程度 – 政治冲突（当前国际政治冲突？）
国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼，夹 在其间的公司无端成了政治牺牲品
（四）政治与社会活动人士
• 制裁不一定来自政府，政治与社会活动 人士也会干扰正常的贸易往来
– 反对雀巢公司在第三世界市场销售 婴儿营养奶粉的活动
– 绿色和平组织
（五）暴力与恐怖活动
• 恐怖分子袭击跨国公司的目的
– 羞辱某一政府 – 绑架勒索 – 借跨国公司要挟本国政府 – 黑客也被视作是新兴的网络恐怖主义
– 只买本国货 – 限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒
五、全球经营的政治风险
• 没收、征用和本土化 • 经营风险 • 政治制裁 • 政治与社会活动人士 • 暴力和恐怖活动
（一）没收、征用和本土化
• 在伊拉克前政权时期，在伊拉克投资的项目 或未完工的承包工程项目，由于国际制裁、 伊拉克战争以及前政权的倒台，使投资者遭 受巨大损失。
国际市场营销学之国际 市场政治环境
2020年4月23日星期四
• 政府对环境的影响，是通过政府政策、 法令规定，以及其他限制性措施而起作 用的。政府对外商的政策和态度，反映 出其改善国家利益的根本想法。
• 因此，企业在进入一个国家之前必须尽 可能评估该国的政治环境和法律环境。
1．政府和政党体制
• （1）政府类型。世界上多数国家的政府 可分为两类：议会制政府和专制政府.在 议会制度下，政府经常与公民协商，其 政策在某种程度上能够反映大多数人的 意见。而在专制制度下，政府政策的制
• 如委内瑞拉政府宣布，把外资控股或独资的 石油、能源类企业收归国有，外资方不能控 股。因此，在委内瑞拉投资石油、能源的外 国公司损失巨大。
国有化
– 将产权部分或全部转给国民 – 将大量国民提拔进入高级管
理层 – 产品中更高的本地产品含量 – 旨在强行要求参与世界市场
的具体出口条 • 国产率法律 • 进口限制 • 税收管制 • 价格管制 • 劳工问题
法国人十分看重充分就业，无论解雇多 少工人，尤其是外国公司解雇工人，都
被视作国家危机
（三）政治制裁
• 某个或几个国家抵制另一个国家，从而断绝 与这些国家的一切经贸往来，或者对特定商 品的贸易实施制裁
– 美国对古巴、伊朗、伊拉克、利比亚进行制裁
三、政党 Political parties
• 政府类型 • 议会制政府 • 专制政府
• 政党 • 两党制 • 多党制、 • 一党制
• 了解各政党的主张,包括在野党
总之，了解一国各政党的态度及其政治哲 学对于评估该国的政策稳定性及市场吸引
力十分重要
四、民族主义
Nationalism
• 经济民族主义认为，一国的经济发展要更多 地依靠本国自己的经济力量，要特别维护本 国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 。
–
• 赫尔姆斯-伯顿法：该法案加强了美国对 古巴的贸易禁运。只要卡斯特罗及现在 的古巴政权不下台，任何总统都不能初 小甚至放宽对古巴的禁运。美国公民（ 包括美国公司在国外的子公司）与古巴 的贸易往来属于非法。
一、国家主权
The sovereignty of nations
主权国家（ a sovereign state）：独立而 不受外部控制，统治自己的领土，选择自 己政治、经济、社会制度；与其他国家享 有平等法律地位，有权和其它国家签订协 议 。国家主权是处理国家间关系的基本原 则，也是跨国公司经营的政治环境的构成 要素
• 在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现？ • 该产品是否与大众传媒有关？ • 该产品是否用于服务业？ • 该产品的使用或设计，是否基于若干法律上的要求？ • 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性？ • 该产品的行销是否会减少当地的外汇？ • 该产品是否涉及健康问题？
如何降低政治脆弱性
二、政策的稳定性
Stability of government policies
• 影响政府政策稳定性的原因
– （1）政权的频繁更替 – （2）暴力事件、治安混乱和示威游
行
– （3）文化分裂 – （4）宗教对立
政策风险同样是巨大的，一旦所在国家政策改变， 企业必须遵守，否则将是违法经营。 因此，企业应时刻注意所在国的政策 变化动向，使企业及时调整经营方针。
• 评估政治脆弱性
–产品的政治敏感度(political vulnerability of product)
（思考：哪一类型产品的政治敏感度高？）
• 该产品的供应是否需要政府研商后方能作出决定？ • 是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料？ • 该产品是否具有社会与政治敏感性？ • 该产品对农业生产是否至为重要？ • 该产品是否会影响到该国的国防？ • 该产品是否必须利用当地资源，方可有效营运？
• 政党 • 民族主义 • 政治风险
• Political environment
– 案例：沃尔-玛特公司曾在加拿大销售古巴睡衣 。当他们发现这违反了美国的赫尔姆斯-伯顿法 时，便发出指令，要求撤下所有违法销售的古巴 睡衣。然而加拿大则因为美国法律对其公民的侵 犯而恼怒，他们认为加拿大人有权选择是否购买 古巴睡衣。这样，沃尔-玛特公司在加拿大如果 继续销售那些睡衣，则会因为违反了美国法律而 被处以100万美元的罚款，且还可能会因此而被 判刑。但如果按母公司的指示将睡衣撤回，则按 照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。
• （2）政党。政府内部的政党体制可以分 为四种：两党制、多党制、一党制和一 党专制。
• 两党各有主张，营销人员要重点研究执 政党的主要政策倾向 。
• （3）对政党主张的认识。国际市场营销 人员对政党主张的认识，要特别注意他 们对外商和外国政府的态度。因为企业 常被看成是一个国家的代表，它是一个 国籍的象征