网络广告预算与定制
网络广告预算
篇一：网络广告预算与定制实验2-1 网络广告费用预算【实验目的】（1）了解网络广告费用预算的意义及预算时需要考虑的各方面因素。
（2）熟悉网络广告预算的制定过程。
【实验条件】（1）个人计算机一台，基本配置：cpu pentium 4以上，ram512mb以上，hdd 80g以上可用空间，调制解调器56kbps以上。
（2）显示设备：1 024?768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3d显卡和大屏幕显示器。
（3）个人计算机中预装windows 2000、windows vista或windows xp操作系统和浏览器。
（4）一个上网账号，电话线一根（直线或分机均可）。
如果有局域网，也可以通过局域统一上网，此时无需每台计算机配置账号和调制解调器。
【实验说明】本实验通过对网络广告发布前的费用预算，使学生掌握一定的预算方法。
以搜狐网中一则面对大学生的产品广告为例进行广告费用的预算。
推荐学时：1个学时。
【实验内容及步骤】步骤一首先对网络广告媒体——网站进行选择。
综合网站的信誉、访问者的性质和数量、网站点击率、广告面向的目标群体等多方面的因素考虑，选择在校友录上注册班级最多的“搜狐网”。
步骤二打开搜狐首页。
在首页最下方，点击“广告服务”，见图2-1-1。
图2-1-1 搜狐首页下方链接步骤三点击“广告服务”，进入“搜狐网络营销中心”界面，见图2-1-2。
图2-1-2 搜狐网络营销中心首页链接步骤四把鼠标置于“广告信息”的上方，出现三个下拉菜单，分别为“广告报价”、“报价下载”、“联系销售”，见图2-1-3。
图2-1-3 广告信息的下拉菜单步骤五点击“广告报价”，在新窗口中出现包含搜狐主页图片的页面。
将鼠标置于页面中任一广告，都会弹出该广告的规格和报价以及特殊的要求，见图2-1-4。
图2-1-4 广告报价习题2-1-1：请选择自己找到的广告报价其中的一个，将其画面填入实验报告。
步骤六选择在chinaren校友录上做广告，在页面中找到chinaren频道，见图2-1-5。
网络广告模板及费用结算方式
网络广告模板及费用结算方式一、网络广告模板在当今数字化时代，网络广告已经成为企业宣传推广的重要方式之一。
为了能够更好地统一网络广告的规范和效果，以下是一个网络广告模板示例：1. 广告标题：简洁明了，吸引读者的注意力。
2. 广告正文：简要介绍产品或服务的特点，突出卖点，并附上相关图片或视频。
3. 联系方式：包括企业名称、电话号码、电子邮件、网址等联系方式，方便潜在客户与企业进行交流。
二、费用结算方式网络广告费用的结算方式在不同情况下会有所不同，以下是常见的几种费用结算方式：1. CPM（Cost Per Mille）：按千次展示付费。
广告主支付一定费用，用于广告在网站、应用程序等平台上展示1000次。
这种方式适合于品牌推广和知名度提升，但无法保证广告被点击或转化率。
2. CPC（Cost Per Click）：按点击次数付费。
广告主只需支付用户点击广告的次数，无论广告展示多少次。
这种方式适合于想要增加网站流量、引导用户转化的广告活动。
3. CPA（Cost Per Action）：按行动付费。
广告主只需支付广告引导用户采取特定行动（如购买产品、填写表单等）的次数。
这种方式适合于希望直接获得销售业绩的广告活动。
4. CPL（Cost Per Lead）：按潜在客户数量付费。
广告主支付获得潜在客户信息的次数，例如用户填写了询价表单或注册账号。
这种方式适合于企业希望建立潜在客户数据库或进行潜在客户跟踪的情况。
5. 固定费用：双方约定一定的费用，不论广告展示、点击或转化次数。
这种方式适合于长期合作、广告效果稳定的情况，能够更好地控制预算和推广周期。
当选择费用结算方式时，广告主应根据自身的推广目标、预算和期望的ROI（投资回报率）来确定最合适的方式。
总结：网络广告模板和费用结算方式的选择对于企业的推广效果和预算控制至关重要。
通过采用规范的广告模板以及恰当的费用结算方式，企业可以提高广告的曝光率和点击率，最终实现品牌推广、销售增长等目标。
如何制定网络广告的预算与投放计划
如何制定网络广告的预算与投放计划随着互联网的普及和发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段。
然而，在制定网络广告预算和投放计划时，很多企业面临困惑和挑战。
本文将从策略确定、预算分配和投放计划三个方面，简要介绍如何制定网络广告的预算与投放计划。
一、策略确定制定网络广告的预算与投放计划之前，首先要确定广告的策略。
广告策略应该与企业的整体营销目标相一致，并具备明确的定位和受众群体。
以下是一些确定广告策略的关键要点：1. 定义目标受众群体：准确定义目标受众群体是广告策略的基础。
通过了解目标受众的特征和消费习惯，可以更好地制定广告内容和选择媒体平台。
2. 确定广告定位：广告定位是指企业在受众心智中的位置。
要通过广告传递出的形象和信息来塑造企业的品牌形象，让受众对企业有良好的认知和认同。
3. 设定广告目标：广告目标应该明确且可衡量，可以是提升品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
通过设定目标，可以为预算的分配提供依据。
二、预算分配预算分配是指将制定好的广告策略翻译成预算的分配方式。
合理的预算分配能够提升广告效果，并更好地实现预设的目标。
以下是一些预算分配的原则和方法：1. 根据目标确定预算比例：根据广告的目标和重要性，确定各个目标的预算比例。
例如，如果提升品牌知名度是目标之一，可以将更多的预算分配给品牌推广活动。
2. 考虑媒体选择和成本效益：不同的媒体平台有不同的广告投放价格，企业在预算分配时应该考虑每个媒体平台的实际成本效益。
可以选择与目标受众群体匹配的媒体平台，提升广告的效果。
3. 预算监控和调整：制定预算后，需要定期监控广告的效果和花费情况，并及时调整预算的分配。
根据实际效果，可以加大或减少对某个目标的预算投入。
三、投放计划制定好广告的策略和预算分配之后，就需要制定具体的投放计划。
投放计划是指在规定的时间段内，在特定的媒体平台上，按照事先确定的预算进行广告投放的具体计划。
以下是一些投放计划的关键要点：1. 媒介选择：根据目标受众群体和预算分配情况，选择适合的媒体平台进行广告投放。
网络广告预算方案
网络广告预算方案引言网络广告是一种重要的推广和营销策略，在如今数字化的时代尤为重要。
然而，以正确的方式使用网络广告并确保预算的有效利用并不容易。
本文档旨在提供一个网络广告预算方案，以帮助组织在推广活动时做出明智的决策，最大限度地提高广告效果，并获得最佳的回报。
目标在制定网络广告预算方案之前，首先需要确定明确的目标。
以下是几个可能的目标示例：1.增加品牌知名度2.提高网站流量和访客数量3.增加销售量和收入4.获取更多潜在客户5.改善用户参与度这些目标有助于确定预算分配和选择合适的广告渠道。
预算分配在确定预算分配时，需要考虑以下因素：1. 业务需求首先，需要了解业务需求和目标受众。
根据目标受众的属性和偏好，可以确定适合的广告渠道。
例如，如果目标受众是年轻人群体，那么社交媒体广告可能更适合。
2. 广告渠道根据目标受众和业务需求选择合适的广告渠道。
以下是几个常见的广告渠道示例：•搜索引擎广告：适用于有明确购买意向的受众，例如谷歌 AdWords 广告。
•社交媒体广告：适用于年轻人群体和特定兴趣群体，例如 Facebook 广告。
•原生广告：以原生内容的形式出现在用户正在浏览的网站上，可以提高用户参与度。
•网络展示广告：以横幅或页面铺展的形式出现在网站上，适用于提高品牌知名度。
3. 广告费用根据选择的广告渠道和预期目标，确定广告费用。
不同广告渠道的费用有所不同，需要综合考虑广告费用和目标的关联性。
可以使用一些广告平台提供的预算工具来帮助确定合理的广告预算。
4. 广告排期根据业务需求和目标设置广告排期。
考虑到产品发布、促销活动和季节性需求等因素，可以制定一个广告活动时间表。
这将帮助确保广告的连贯性和一致性，从而提高广告效果。
数据分析和优化实施网络广告预算方案后，应及时进行数据分析和优化。
分析广告效果和花费，了解哪些广告渠道表现良好，哪些需要优化或淘汰。
可以使用以下方法进行数据分析和优化：1.点击率（CTR）和转化率分析：监测广告的点击率和转化率，根据数据调整广告创意和定位，提高广告效果。
网络广告投放与预算控制合理分配广告预算
网络广告投放与预算控制合理分配广告预算随着互联网的快速发展，网络广告投放已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，如何合理分配广告预算以及进行预算控制，对于企业来说是一项具有挑战性的任务。
本文将探讨网络广告投放与预算控制的相关问题，并提出一些有效的策略。
第一部分：网络广告投放的重要性网络广告具有诸多优势，可以快速传播信息，精确定位目标受众，提高品牌知名度等。
首先，网络广告具有广告覆盖面广、受众范围广的特点，可以穿越时空限制，触达潜在用户。
其次，网络广告投放成本较低，相对于传统广告，可以提高广告的经济效益。
此外，网络广告投放还可以实时监测和分析广告效果，提供数据支持，帮助企业进行调整和优化。
第二部分：广告预算的合理分配广告预算的合理分配是企业成功进行网络广告投放的关键。
首先，企业需要确定广告投放的目标。
是提高品牌知名度，还是增加销售量？根据不同的目标，可以制定不同的广告投放策略和预算分配方案。
其次，根据产品的特点和受众需求，确定广告投放的时间和地域范围。
如果产品服务于特定地区的消费者，那么可以将广告预算更多地投放在该地区。
最后，通过市场调研和数据分析，确定广告投放的渠道和媒体，以确保广告能够准确传达目标受众。
第三部分：预算控制的策略预算控制是企业进行广告投放的重要环节。
首先，企业可以通过设定广告投放的时间段和频次来控制预算。
如果在特定的时间段内广告曝光量较高，那么可以考虑调整广告投放的频次，以减少广告运营成本。
其次，企业还可以采用动态预算控制策略，根据广告效果和目标完成情况，及时调整广告预算的分配。
此外，合理控制广告投放的地域范围，可以避免资源的浪费和投资回报的不平衡。
第四部分：广告投放效果的评估为了确保广告投放的有效性，企业需要对广告投放效果进行评估。
首先，可以通过监测关键指标，如广告曝光量、点击率、转化率等，进行效果分析。
其次，可以使用市场调研和用户反馈等方式，了解广告对消费者的影响和响应。
(完整版)广告活动方案及费用预算
(完整版)广告活动方案及费用预算广告活动方案及费用预算1. 背景介绍本文档旨在提供关于广告活动方案及费用预算的详尽信息。
广告活动是企业传播和推广品牌的重要手段，通过巧妙的广告策略，可以提高品牌知名度、引导消费者购买决策，并推动销售增长。
本文档将从目标设置、广告渠道选择、活动策划、费用预算等方面进行详细阐述。
2. 目标设置在制定广告活动方案之前，需要明确活动的目标。
目标的设定应该具有明确性、可实现性和可衡量性。
以下是一些常见的广告活动目标：- 提高品牌知名度；- 增加产品销售量；- 引导消费者试用产品或服务；- 进行市场调研；- 增加粉丝数量或社交媒体关注度等。
3. 广告渠道选择根据目标设置，需要选择适合的广告渠道。
常见的广告渠道包括但不限于：- 电视广告；- 广播广告；- 报纸、杂志和电子媒体广告；- 社交媒体广告；- 搜索引擎广告；- 广告牌和户外广告；- 公交、地铁等交通工具广告。
针对具体情况，可以选择一个或多个渠道进行组合应用，以达到广告效果最大化的目标。
4. 活动策划在进行活动策划之前，需要明确活动主题、时间和地点等相关要素。
以下是一些常见的活动策划要素：- 活动主题：活动的主题应与品牌形象相契合，能够吸引目标受众的注意力；- 活动时间和地点：确定活动举办的时间和地点，确保能够最大限度地吸引到目标受众；- 活动内容：清晰地定义活动的内容和亮点，以吸引目标受众的参与度；- 活动互动方式：通过互动环节、礼品赠送、抽奖等方式，提升活动的趣味性和互动性；- 活动推广：利用各种广告渠道，宣传和推广活动，确保活动信息传播到目标受众。
5. 费用预算针对广告活动，需要进行费用预算，以保证活动的顺利进行。
费用预算应包括但不限于以下方面：- 创意制作费用：包括广告设计、摄影、视频拍摄等；- 媒体购买费用：包括电视、报纸、杂志、网络广告等渠道的购买费用；- 活动策划费用：包括活动方案策划、执行、监测等费用；- 宣传物料费用：包括海报、传单、礼品等宣传物料的制作费用；- 运输及场地租赁费用：包括运输、搭建、场地租金等费用；- 活动人力成本：包括人员培训、工资、餐饮等费用。
网络广告的计费方式
主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
全天的轮替等新购买方式。
按CPM 购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM ，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM 购买，再利用Cookie 技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
中国品牌联盟网络广告的计费方式网络广告的计费方式1、CPMCPM(Cost Per Mill-impression),即每千人印象成本，依据广告播放次数来计算广告收费。
广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位，如一则Banner 广告的单价是50/CPM,5000元的广告收入就可以获得100*1000次播放机会。
CPM 是现阶段常用的收费方式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。
利，雅虎广告即采用这种计价方式。
2、CPCCPC(Cost Per Thousand Click-Through)，即每千人点击成本，以实际点击的人数为标准来计算广告费用。
，它以1000次点击为单位，如一则广告的单价为40/CPC 则表示400元可以买到10*1000次点击。
这种计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM 高。
目前Google Adsense 就采用这种计价方式就采用这种计价方式3、CPACPA(Cost Per Action)，即每行动成本，按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量，CP A 的加价方式对于网站主有一定的风险，的加价方式对于网站主有一定的风险，但若广告投放成但若广告投放成功，其收益比CPC 、CPM 大很多大很多4、CPRPCR(Cost Per Response)，即每回应成本，以浏览者的每一回应计费。
项目网络广告预算方案
项目网络广告预算方案一、概述二、推广的内容到底推广那些内容：包括定位、价值、功能/性能/界面、服务、形象、品牌、方式通过那些媒介传递给受众：包括：门户网站、行业网站、专业网站、合作网站、搜索引擎、竞价排名、电子邮件、信使、消息、传统媒体硬广告、传统营销中的软文、区域市场推广、制造社会马太效应。
通过上面四步，拉到我们的网站上的网民，我们让他们看什么具体、进一步的信息才能促使其注册。
整体上要服从这个主线：前两月必须拿到5000用户，从第二月开始月递增30％。
六：我们打算在初期搞一些赠送，客户注册，我就送，但是送给那些人，送多少，阶段性的安排等。
七：如何提高网民使用我们服务的频率。
三、推广的途径和方法四、效果评估五、相关费用网上**商城－“**”商城项目是国内首家**类大型综合电子商务网站项目，建成后，将极大地促进网上**贸易的开展，充分挖掘网上**消费市场的潜力；“**”商城将从中获取巨大的收益。
整个“**”商城项目的第一期规划建设和运营时间到2004年9月，期间的投资主要有以下三类：A、系统平台建设预算B、项目运营预算（2003-5—2004.8）C、项目宣传推广预算运营第一期投资。
六、案例旁证注：1、各类网站营销与推广策略与方法的具体实施计划和操作方法需根据网站建设具体情况和网站运营的不同阶段进行详细的策划与部署；2、网站发布以后，营销与推广工作与网站的后期建设与开发工作息息相关，互为补充，既包括各类技术要求很强的网站建设工作，也包括营销技巧很高、策略性灵活性很强的网络推广工作，分工性很强，相对独立，但又相辅相成。
根据项目整体策划，配合项目开展的宣传计划，制订网络广告预算方案。
说明：搜狐广告投放时间可错开，整体上连续投放。
QQ客户端广告5天需连续投放。
广告位置需在双方签定合同并与网站签定合同后才能确定，可能会适当调整。
二、活动推广：注册有奖，注册前三个月免费或有优惠条件注册前3000名有效会员送钥匙链、小纪念品，平均3元/份，加邮寄费共5元；同时抽取一二等奖10名，分别送MP3和手机，费用控制在2000元/份，奖品总费用在4万元左右三、推荐使用google广告关键词广告（Adwords Select）是迄今为止Google推出的唯一一种商业推广服务。
广告支出明细
广告支出明细一、电视广告电视作为一种传统的广告媒体，仍然具有广泛的受众和影响力。
在本次统计期间，企业在电视广告方面的支出共计_____元。
其中，在热门电视剧的插播广告上投入了_____元，这些广告时段通常能够吸引大量观众的注意力。
此外，还在新闻频道和财经频道投放了_____元的广告，以针对特定的目标受众群体。
为了确保广告的制作质量，企业聘请了专业的广告制作公司，花费了_____元进行广告的策划、拍摄和后期制作。
同时，为了让广告能够在多个电视频道播出，支付了总计_____元的播出费用。
二、网络广告随着互联网的普及，网络广告成为了企业宣传的重要渠道。
在这方面，企业共支出_____元。
搜索引擎广告（如百度、谷歌等）是网络广告的重要组成部分，投入了_____元。
通过关键词竞价，企业的广告能够在用户搜索相关内容时展示，提高了广告的精准度和曝光率。
社交媒体广告（如微信、微博、抖音等）的支出为_____元。
利用这些平台的大数据算法，企业能够将广告精准推送给潜在客户，并且通过用户的互动和分享，扩大广告的传播范围。
此外，企业还在一些知名网站上投放了横幅广告和弹窗广告，花费了_____元。
三、户外广告户外广告能够在公共场所吸引大量的目光，增强品牌的知名度和影响力。
在这一领域，企业的支出为_____元。
公交车车身广告是户外广告的主要形式之一，投入了_____元。
公交车穿梭于城市的大街小巷，能够让广告信息广泛传播。
大型广告牌的租赁和广告制作费用共计_____元，通常设立在交通要道和商业中心等人流量较大的区域。
地铁广告的支出为_____元，包括地铁站内的灯箱广告和车厢内的广告。
四、印刷品广告虽然数字化时代的到来使得印刷品广告的影响力有所下降，但在某些特定场景下仍然具有一定的作用。
企业在印刷品广告方面的支出为_____元。
宣传册的设计、印刷和分发花费了_____元。
这些宣传册通常用于展会、客户拜访等场合，能够详细介绍企业的产品和服务。
第七章网络广告计价与预算44页PPT
广告费用=800万元×4%=32万元
销售单位法：
例如，某企业上年销售产品10万件，广告投入10万元。今年计 划销售20万件，则广告预算：
广告费用=（10/10）×20=20万元
第二十五页，编辑于星期二：七点 五十五分。
广告预算编制额度过大，会造成资金浪费， 编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效 果。
理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广 告效果。
第十五页，编辑于星期二：七点 五十五分。
预算费用
（1）广告媒体费用； 80%--85% （2）广告设计制作费用；5%--15% （3）广告调查研究费用； 5% （4）其它费用。2%--7%
× 本年度计划产品销售数量 =单位产品分摊的广告费用× 本年度计划产
品销售数量
第二十三页，编辑于星期二：七点 五十五分。
此法适用于薄利产品的广告预算。企 业的经营产品若比较单一，或专业化程度 较高比较适合用销售单位法。
如漳州水仙牌风油精广告。
第二十四页，编辑于星期二：七点 五十五分。
练习题：
销售额百分率法：
CPP (Cost Per Purchase)：每购买计费
包时方式
PFP
第二页，编辑于星期二：七点 五十五分。
CPM的优势：
更公平、科学地把非主页广告和主页广告区分 开（按网页浏览人次计，而非网站登录人数计）。
对网站提升网页的浏览人数有一定的激励作用。 用户接受程度高、符合业内人士的思维习惯、
见下页例。
第三十四页，编辑于星期二：七点 五十五分。
项目
金额（元）
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实验2-1 网络广告费用预算【实验目的】（1）了解网络广告费用预算的意义及预算时需要考虑的各方面因素。
（2）熟悉网络广告预算的制定过程。
【实验条件】（1）个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD 80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。
（2）显示设备：1024 768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。
（3）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或Windows XP操作系统和浏览器。
（4）一个上网账号，电话线一根（直线或分机均可）。
如果有局域网，也可以通过局域统一上网，此时无需每台计算机配置账号和调制解调器。
【实验说明】本实验通过对网络广告发布前的费用预算，使学生掌握一定的预算方法。
以搜狐网中一则面对大学生的产品广告为例进行广告费用的预算。
推荐学时：1个学时。
【实验内容及步骤】步骤一首先对网络广告媒体——网站进行选择。
综合网站的信誉、访问者的性质和数量、网站点击率、广告面向的目标群体等多方面的因素考虑，选择在校友录上注册班级最多的“搜狐网”。
步骤二打开搜狐首页。
在首页最下方，点击“广告服务”，见图2-1-1。
图2-1-1 搜狐首页下方链接步骤三点击“广告服务”，进入“搜狐网络营销中心”界面，见图2-1-2。
图2-1-2 搜狐网络营销中心首页链接步骤四把鼠标置于“广告信息”的上方，出现三个下拉菜单，分别为“广告报价”、“报价下载”、“联系销售”，见图2-1-3。
图2-1-3 广告信息的下拉菜单步骤五点击“广告报价”，在新窗口中出现包含搜狐主页图片的页面。
将鼠标置于页面中任一广告，都会弹出该广告的规格和报价以及特殊的要求，见图2-1-4。
图2-1-4 广告报价习题2-1-1：请选择自己找到的广告报价其中的一个，将其画面填入实验报告。
步骤六选择在Chinaren校友录上做广告，在页面中找到Chinaren频道，见图2-1-5。
图2-1-5 不同频道广告收费步骤七鼠标置于“Cinaren校友录”按钮，出现“Chinaren首页”、“校友录首页”、“校友录班级首页”三个选项，见图2-1-6。
图2-1-6 校友录的下级菜单步骤八点击校友录首页，在新打开的页面中，看到三种不同形式的广告按钮。
鼠标置于任一按钮上面，会出现广告的报价、规格和其他要求，见图2-1-7。
图2-1-7 首页弹入窗口广告习题2-1-2：请选择自己在分类广告中找到的一则广告报价，将其画面填入实验报告。
步骤九下载报价。
除上述方法，也可以在步骤六中，在图2-1-6所示的页面中点击“报价下载”，将其保存或打开，查看详细的广告报价情况。
步骤十在对搜狐网广告报价进行了解之后，针对所要发布广告的产品，研究产品上一年度的销售额、销售周期及其竞争产品的情况等。
本实验选用的产品是“动感MP3”。
该产品市场竞争异常激烈，“动感MP3”有自己的特色，上一年度的销售额占到整个市场销售额的32%左右，总额约为2000万元，产品的销售周期约为一个季度。
习题2-1-3：请选择一个产品，对其背景情况进行简单的分析，并将分析结果填入实验报告。
步骤十一根据上述分析，采用销售额百分率法、销售单位法、目标达成法、竞争对抗法、支出可能定额法、任意增加额设定法、模拟定量计算法、任务法八种方法中任一方法对“动感MP3”广告的投资总额进行预测。
采用销售百分率法：（目标达成法是为了达到目标提出的广告计划，不是实际支付，以下数字都是预期）网络广告费用=销售总额⨯广告费用占销售总额的百分比=20 000 000⨯1%=200 000（元）。
采用目标达成法：网络广告费用=目标人数⨯平均每人每天每次广告到达费用⨯网络广告次数=625 000⨯0.02⨯20=250 000上式中，0.02=500 00/（4⨯625 000），其中50000为每天的广告费用，4为重复浏览的平均次数。
此处我们选择“首页弹入窗口广告”形式，规格和价格如上图2-1-7所示。
由于不同方法得出的结果不完全一致，可以把广告的投资总额定于200 000元到250 000元之间。
习题2-1-4：请选择一种方法，预测广告的投资总额，并将计算结果填入实验报告。
步骤十二对广告预算进行编制。
在此采用比例提成制，预计本年度销售额基数为2200万元，根据广告投入比率1%，计算出广告的预算：2 200⨯1%=22（万元）步骤十三综合前两步结果，确定一年度中广告经费的具体分配。
根据“动感MP3”实际情况及市场状况，将网络广告费用分配到合适时间和地区，使总预算落实到每个具体的活动细节。
步骤十四确定该广告支出要达到的目的和效果——吸引学生，尤其是大中学生的注意，刺激他们去购买这款MP3，提高产品的知名度。
同时要对每个时期广告开支进行记录，便于广告效果评估，同时为下期的广告预算提供资料。
步骤十五对一定比例的机动支出做出预算，如在什么情况下可投入机动开支、机动开支额的大小、效果如何评价等。
步骤十六过程监控和调整。
在广告播出过程中，进行随时监督和反馈，按照反馈结果，不断对预算进行修正。
【注意事项】1．在综合营销领域里考虑广告预算如何开展市场营销因商品而异，大体上可以分为拉动战略和推动战略。
营销战略的展开要随商品所处的阶段而应有所不同，不能因产品价格低就单纯地考虑采用拉动战略。
在商品流通阶段，如果能预先估测出是采取拉动战略好还是推动战略好，就可以减少失误。
如果在流通阶段采用的是以推动战略为主的流通政策，那么在制定预算时就应该把重点放在如何帮助商家进行促销上；若采取的是鼓动消费者的拉动战略，则应该把预算的重点放在大众媒体上。
2．在竞争环境下考虑广告预算当今市场，每种商品面临的竞争环境都很残酷，其范围已不限于国内，而常常涉及国际市场的竞争。
我们从啤酒市场就可以清楚地看到，过去人们都认为国产啤酒与外国啤酒应分别属于不同的市场，而现在则不得不看到它们已属于统一的啤酒市场了。
国产商品受到外国商品销售价格的冲击而不得不降低售价已不是什么新鲜的话题了。
加入WTO后，必须考虑制定能在企业竞争、商品对抗的市场上取胜的广告预算。
是先于竞争企业，还是后于竞争企业在市场上推销产品，广告的预算额度将有所不同，采取的策略也会有所区别。
即使同样是后上市，也要根据竞争对手的强弱而采取不同的策略。
当后于竞争企业进入市场时，或者考虑使产品成为人们的话题而使用大量的预算、做豪华的广告，或者考虑为了避开竞争而瞄准空隙做重点促销宣传，以此来编制合理的预算。
选取的网络广告的形式要符合产品的特征以及目标人群的喜好。
3．以长期的观点看待产品，从商品生命周期和企业发展战略考虑广告预算可以说现在的商品寿命都很短，过了10年仍然在市场上存在的商品大概只有1%左右。
商家首先需要对本企业的商品定位：是诸如虽然现在的销量少但属于有高成长性的商品，还是虽然现在的销量多却日后会递减的商品？也就是说，对于处在成长期的商品要强化其广告，使之在不久之后能成为本企业的拳头商品。
根据目前的市场变化情况，就算是以长远的眼光来编制预算也只能以3～5年为准。
现在是商品的变化之快已迫使厂家到了不得不更改企业名称的时代。
对于大多数从事销售的企业来说，其做广告的目的与其说是带有长远观点，还不如说更多地是为了现在的销售。
带有长远观点的广告主要是企业为了保持自身形象而做的。
实验2-2 在窄告网上定制网络窄告【实验目的】（1）熟悉网络窄告的基本内容和制作方法。
（2）掌握利用Internet在线制作网络广告窄告的全部流程。
【实验条件】（1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium4以上，RAM520MB以上，HDD80G 以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。
（2）显示设备：1024 768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。
（3）其他：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。
（4）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或Windows XP操作系统和浏览器。
（5）宽带连接。
【实验说明】本实验主要练习在线网络窄告的申请和制作。
本实验利用窄告网（http://www. /），以“宜家家居”的网络窄告定制为例。
推荐学时：2个学时。
【实验内容及步骤】步骤一窄告的制作要通过窄告网这个平台，先进行注册成为会员才可以制作发布窄告。
登录窄告网首页，在“用户登录区”点击“新用户注册”，见图2-2-1。
步骤二点击接受《服务使用协议》上的条款，然后点击“继续下一步”，在线填写注册用户信息，见图2-2-2。
实验2 网络广告预算与定制25图2-2-1 进入窄告首页“新用户注册”栏目图2-2-2 注册用户步骤三确认注册信息：确认所填信息准确，如需修改，可点击“返回”修改用户信息，如果继续下一步，点击“确认注册”，见图2-2-3。
图2-2-3 确认注册信息步骤四点击按钮，进入下列界面，对窄告进行管理，见图2-2-4。
图2-2-4 对窄告进行管理步骤五选择“添加上下文窄告”，点击“”按钮，进入创建窄告流程。
第一步：填写窄告描述语，设置窄告内容及投放地区。
第一行为广告标题（12个汉字或24个字符以内），第二、三行为广告描述（12个汉字或24个字符以内），将你要定制的（合法）内容以文字描述形式表现出来；填写窄告URL链接，以后网民点击窄告将直接进入到这个URL所对应的网页，见图2-2-5。
图2-2-5 填写窄告描述语第二步：定制关键词。
系统根据创建的窄告描述，经语义分析，系统自动提供一些关键词，你可以对这些关键词进行删除、修改，见图2-2-6。
图2-2-6 定制关键词习题2-2-1：请在网上登一则窄告，将其关键词填入实验报告。
第三步：设置关键词竞价。
系统列出该条关键词所定制的所有关键词，并且提供系统最佳竞价，我们把关键词“宜家”与“IKEA”设置成最优竞价，见图2-2-7。
图2-2-7 设置关键词竞价第四步：查看窄告创建结果，见图2-2-8。
图2-2-8 设置窄告投放条件习题2-2-2：将网上寻找到的窄告投放条件填入实验报告。
【注意事项】网络窄告匹配文章数量偏低，主要原因是关键词定制得不合理。
因此定制合理的关键词非常重要，标准主要有两个。
标准一：全面性定制关键词时一定要举一反三，尽可能定制全面的关键词，以增加窄告匹配的机会，从而提高窄告的匹配文章篇幅数。
定制全面的关键词，可以参考以下几种方法。
（1）同义词法。
关键词有其他与之具有相同意义的词，因此定制这些词的同时，建议同时添加其同义词。
例1：定制“笔记本”，还可以添加“手提电脑”。
例2：定制“的士”，还可以添加“出租车”、“计程车”等。
（2）缩略词法。
关键词较长，一般很少以全称的形式出现，定制这些词的同时，需要添加其缩略词。