【2018最新】公关新闻稿例文-word范文 (6页)

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公关新闻稿例文

篇一：公关新闻稿写作

什么是公关新闻稿

公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达

对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。

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公关新闻稿的撰写

新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精

确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于

企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成

新闻”，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如

果把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。

要写好新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以

及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。因此，在每次撰

写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够

较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好

处的“拔高”！

相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”，新闻稿的“形”则相对“有章可循”。

公关新闻稿撰写的“三段论”

所谓“三段论”，顾名思义就是在通常情况下，以三个段落完成一篇新闻稿件：

第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上，我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，这种“浓缩”的好处

在于便于媒体记者的删改，同时也有利于读者的阅读。

第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的

背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。

第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、

产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的

层面去体现事件的价值和意义。

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公关新闻稿撰写关键点

对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公

众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：

A）关于企业，写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点

表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表

述企业宣传核心。

B）塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何

如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记

者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终

让读者得出我们要传播的信息结论。

C）培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们

可以不必过多考虑。

D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情

传播开来。

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公关新闻稿撰写误区

1、对于客户的材料，抓不住重点。

比如客户计划启动某某计划，某某活动，一定要准确地把握住活动的目的。活

动的目的当然要在稿件中去表现，稿件的主题自然是围绕这个目的去展现。但

有些撰稿人，在理解上会有偏差，按自己的感觉去走。我要说的是，一个事件，一个活动，各人的理解肯定是不一样。也许你的角度会比较正确，也许根本就

是错的，但无论如何，因为你现在要写的稿件是要为客户服务，如果与客户的

活动目的有所偏离，自然达不到写作目的。

那么，有了文章的主题，一切素材就要尽量去表现这一点。主题即是一条线索，它可能是精神要素，会体现在很多方面。所以，当一堆素材摆在面前时，要有

选择有重点地放到文章中。无论你介绍企业的A．B，还是C．D，最后还是要回到主题上来。让读者知道A.B C D与主题的关系。如果撰稿人自己都弄不明白

这种关系，我看这个材料选择就有问题。

产品新闻稿亦是同理。突出产品的卖点远比堆砌产品的一切特点更重要。不重

要的，舍去。不要萝卜青菜都摆上桌来，丝毫看不出其特色，新闻性就不是很

强了。

2、出发点太过深奥，新闻稿成了综述稿。

新闻稿并没有想像的那么复杂，它所承担的任务就是，把新近发生的或者是即

将发生的事情进行报道。六大要素简明扼要。如果要揉合作者的观点，就通过

议论的表达方式或者是在叙述中去表现。有些撰稿人把新闻稿搞得过于深奥，

如果评点不到位的话，就废话连篇了。结果是，该交代的没有交代，没必要交

代的却一堆。

3、标题不具备新闻性。

新闻稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握标题概括新闻内容

的要求。可能是撰稿人力图修饰性了，但却忽视了标题的内容。往往是光看标

题不知所云。其实读者在浏览新闻时，有时只是把标题看一遍，感兴趣的话就

会细读。本人就是如此。所以，新闻稿的标题尤为重要。最起码，脱离文章，

读者就能通过标题知道大概。

4、角度一定要客观，即客观地报道新闻。

撰稿人要站在媒体的角度上，考虑稿件是否具备新闻价值，写作是否公正客观；站在客户的角度上，审查稿件是否传达了客户想传达的意思。

篇二：如何处理“非新闻”新闻稿的新闻稿发布？

小心你的媒体关系！公关如何处理“非新闻”新闻稿？

新闻稿发布新闻稿中心美通社产品与服务概览媒体监测和情报信息披露和

投资者传播传播优化与增值采访热线会展频道企业新传播茶会

小心你的媒体关系！“非新闻”新闻稿的处理应对

编者注：“非新闻”（Non-News），用中文译为通俗理解的词语或为没有新闻

价值的、带有广告宣传意义的文字“软文”，今天在此我们暂且不讨论“软文”的概念或其存在的价值。当身处PR传播行业的你，或经常要向媒体推稿，要求媒体发布这些“非新闻”内容，这时，这些信息很可能会招致记者编辑的反感，长此甚至会毁掉你的媒体关系，这时候，你该怎么办？