板式设计第一节

《冬季马戏》海报设计，此构图采用古典对称式及版面 上多种字体的运用，都反映了此时期的版面设计风格。
19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美 术运动”,标志着现代设计时代的到来。这 一运动从开始就带有强烈的反对工业化生 产，主张恢复中世纪手工工场的生产方式， 强调通过复兴中世纪的手工艺的传统，从 自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风 格学习等一系列实践，力图振兴当时的设 计业。工艺美术运动重视中世纪的哥特风 格。
阿尔丰斯·穆卡设计的海报具有典雅、统一、装饰性强的特点。
图卢兹·劳德雷 克
朱利斯·谢列特
艾 克 曼 字 体
德国青年风格代表人物彼德·贝伦 斯为德国电器公司设计的海报。
“新艺术”运动对20世纪 现代设计的直接影响已超出了 法国，运动实质是对维多利亚 时期设计和“工艺”运动的一 次反叛。但它只是出于对艺术 的创新，不可能完全背离时代 特征，在许多方面还是保留了 旧艺术的痕迹。而当“新艺术” 影响比利时的“新艺术”运动 和德国的“青年风格”艺术运 动时，这种旧的艺术痕迹正明 显消退，开始露出现代设计的 一缕曙光。
•自由版面设计与未来主义、达达主义
· 未来主义
《栓着皮带的狗》巴拉
未来主义运动是意大利在 20世纪初期出现于绘画及建筑 设计的一场影响深刻的现代主 义运动。这种思想的根源，在 于当时欧洲流行的无政府主义 思潮，并以哲学家柏格森和尼 采的哲学思想为理论依据。从 意识形态上看，未来主义从一 开始就渴望彻底与传统决裂， 建立一种新的艺术形式，来反 映时代的精神及未来艺术的发 展方向，这对后来的自由版面 设计必然造成直接的影响。
包 豪 斯
•
时期（1919—1924）；迪索的发展时期（1925—1930）；柏林的
惨淡衰亡期（1931—1933）。 包豪斯于1933年4月被纳粹政府因政治原因强行关闭， 因此， 包豪斯大批人员移居美国，将包豪斯体系的部分内容和美国商业体
系相结合，形成战后美国版本的国际主义风格。
包豪斯成员的 优秀作品
•自由版面设计的概述
自由版面设计相对于古典主义版面和网格设计而 言的一种新型版面设计方式，它的特点在于弥补理性 主义的网格设计在感官上的不足，是朝着洒脱、自由 方向发展的一种设计形式，并力图打破网格设计带来 的僵硬弊端。 自由版面设计已形成一股不可抵挡的潮流，是在 现代排版技术发展的一种必然结果。自从电脑排版技 术被发明以后，印刷业便掀起一场革命，它彻底打败 了千百年来由毕昇发明的活字印刷术，为自由版面设 计形式提供了物质上、技术上的保障。
•古埃及
与美索不达米亚文化处在前后期的古埃 及是文字的重要发源地之一。美索不达米亚 文化和苏美尔文化对古埃及也形成了影响， 并推动着埃及文化的发展，其主要表现集中 在文字的创造上。虽然巴比伦文明影响了古 埃及，但埃及人并没有在文字书写方式上受 多少干扰，他们依然沿用早已形成的自源象 形文字。象形文字在埃及历史上使用了漫长 的时间。从公元3100年到394年从未间断 过，这种局面直到古罗马人攻入埃及并实行 了殖民统治也未见完全改变。“神的文字” 被广泛使用，反映在雕塑、石刻中的这一现 象屡见不鲜，尤其运用在纸草书上更是极为 普遍。纸草上常用精美的插图与文字相配合， 使得版面形式甚为丰富，有人称这一现象是 现代平面设计发展的最早依据，其特点在于 利用版面已有的区域给予综合布局，文字本 身虽是象形形态与插图配合，但并未显得版 面累赘、重复，相反，确是图、文呼应有序， 精美绝伦。
英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动都是为了反对维多利亚 时期繁琐和矫饰风格的艺术。基于这一点，法国“新艺术”运动从一开始 就主张完全放弃任何一种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主 义倾向是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。因此，我们今 天所见到的这一流派的作品，具有曲线和植物纹样的作品大量存在。
文字分为两栏 版面工整 方便阅读
维多利亚时期
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著的 特点是对干中世纪哥德风格的推崇和流行。 • 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博览 会。 • 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发展， 自然也促进了平面设计史的发展
• 版面编排上十分的繁 琐。 • 排版拥挤不堪，可读 性差。 • 但叙述性元素，写实 的形体占重要的部分
•工业革命时期
随着工业革命的发展，极大推动了印刷业的繁荣，也推动了教育 和传媒业的发展。为出版业、版面设计提供了物质上、技术上以及 社会需求的一切准备。 在这个时期，英国 字体设计大繁荣，开发 的新字体，对欧洲版面 设计起到了巨大的推动 作用。 而维多利亚时代 的版面设计，仅仅是中 世纪哥德风格的深化和 延续，没能体现时代特 征和适应工业发展的需 要。
世界高新科技的发展和信息社会的到 来，催生出了各媒体间的发展与更新。电 子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸 引力的版面构成因素。作为现代设计艺术 的排版设计已成为世界性的视觉传达的公 共语言。这种采用简单明晰的字体、图形 和符号，用以打破民族间语言隔阂的设计， 加快了信息的传达，以其相互融洽 、相互 交流、相互推动，共同构筑版面的新格局、 新概念。
包豪斯作为现代设计最为重要的教学与研 究机构，1919年创立于德国魏玛，与同时期
的构成主义、风格主义一道构筑了现代主义 的设计基础。
它集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索，并将俄国构成 主义、荷兰风格派的探索加以发展，建立了以观念为中心，以解决 问题为中心的设计体系，使之成为集欧洲现代主义大成的中心，奠 定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。 包豪斯设计学院自建立以来共经历三个时期，分别是魏玛的探索
•国际主义风格的特点
国际主义风格的特点，是力图通过简单的网 格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上 的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计 基础，将版面设计的所有视觉元素—字体、插 图、标志等等规范的安排在这个框架之中，字 体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现 出整洁明确的特点。
纽约平面设计派的重要奠基人是美国设计家保罗·兰德， 他在版面设计上发展出自己的新风格。构图严谨、线面简洁 的抽象几何图形，承袭了“包豪斯”设计哲学的理性之美。 而自由敏感的具象造型能力及鲜明强烈的色彩运用，又赋予 作品清新隽永的幽默感及独特的人文情思，画面洗练而韵味 无穷。
构 成 主 义
俄国的构成主义在艺术上也是具有非常大的突 破，对于世界艺术和设计的发展也起到很大的促 进作用。 罗钦科和李西斯基的平面设计，特别是平面排 版设计和大量采用摄影的方式，影响到许多欧洲 国家的平面设计，特别在包豪斯的莫霍里· 纳吉的 设计当中表现明显。
风格派
起源和形式都源于蒙德里安 的绘画探索。在蒙德里安苦 心探索之际，他接触到哲学 家逊马克的哲学思想，逊马 克的哲学思想完全改变了他 原有的想法，对他产生决定 性的影响。逊马克认为：客 观自然是由纵横两种结构组 成的，构成世界本源的色彩 只有红色、黄色、蓝色三种 原色。 风格主义形成以后， 所有风格派成员都以蒙德里 安的绘画思路作为设计的原 动力。在蒙德里安的讲究理 性与次序的观点上，版面形 态越来越富有逻辑化，越来 越理性化。
西方早期的版面特征及编排
• • • • • • 文明早期的版面设计 中世纪的版面设计 文艺复兴设计 维多利亚时期设计风格 现代主义的编排设计 国际主义风格
文明早期
人类自创字起便诞生了文字排版，编排始终伴随 着人类文明的发生而发展。
• 古巴比伦
西方历史上最早有记载的版面形 式，出现围在公元前3000年的古巴 比伦，发明契形文字。契形文字按照 一定的规律进行排列，形成了西方最 早的编排形式。
•达达主义
达达主义版面设计和未来 主义版面设计的核心内容是一致 的，即版面设计上的高度自由。 达达反所有的现存艺术， 认为生活本身充满了无法预测的 偶然性和机会性，无任何规律可 循，因此，偶然性和随意性成为 他们的创作核心。达达主义最初 的发展是由瑞士开始的，而后迅 速向德国的柏林、法国的巴黎和 美国等地传播。
亨利·凡·德·威尔德
• 现代主义的诞生
• 构成主义 • 风格主义 •包 豪 斯
20世纪20年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代 主义设计浪潮提出了新字体设计的口号，其主张是：字体 是由功能需求来决定其形式的，字体设计的目的是传播， 而传播必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。 现代主义也非常强调字体与几何装饰要素的组合编排，从 包豪斯到俄国的构成主义设计作品都运用了各种几何图形 与字体组合的方法。
新 艺 术 运 动 时 期
威廉·莫里斯开始 对书籍进行设计探索， 他首先从字体设计入 手。同时莫里斯还投 入巨资建造自己的印 刷厂—克姆斯哥特出 版社，将自己设计的 字体铸成铅字用于书 籍的设计实践，这也 成为他从事版式设计 的大本营，逐渐形成 自己的风格。
版面采用繁琐的植物纹样做 底纹，文字采用莫里斯新设计 的带有哥德体时期风格的字体， 编排上讲究对称。
•中世纪的版面编排
中世纪的宗教统治 极为黑暗，泯灭了人类 的许多创造性，但中世 纪不同于古典时期。在 整个漫长的中世纪，版 面编排也分为数个发展 阶段，每一个时期的变 化虽然缓慢，但也并非 铁板一块，尤其到了中 世纪后期其版面变化开 始加快。
中世纪古典的版面设计
•文艺复兴时期
随着资本主义关系在欧洲飞溅制度内已逐渐形成，文 化上开始要求反映新兴资产阶级利益的呼声此起彼伏。它 是一次文化思想大解放、大发展。
较之于未来主 义版面设计，达 达主义版面设计 更强调拼贴的作 用，同时，结合 摄影图片进行排 版，出现了无规 律、自由化的特 征。
•国际主义版面设计风格
20世纪50年代一种崭新的平面设计风格在西 德和瑞士形成，由于这种风格最早的探索是在50 年代以前在瑞士开始的，因此，被称为“瑞士平 面设计风格”，这种简单明、传达功能准确的风 格迎合了二战后国际交流的新平面设计的需求， 很快发展为战后国际上最流行的设计风格，因此 有“国际平面设计风格”之称，至今，这种功能 化兼具形式感的版面风格依然作为版式设计的主 要表现手法在全世界沿用。