中国数字营销发展趋势
数字营销的发展趋势
数字营销的发展趋势随着互联网的飞速发展，数字营销在当前商业领域扮演着愈发重要的角色。
无论是大企业还是中小型企业，都逐渐意识到数字营销带来的巨大商机和优势。
数字营销不仅仅是向消费者推广产品或服务，它还是一个强大的工具，可以通过分析和了解消费者行为，精准地进行市场定位和产品推广。
本文将为您介绍数字营销的最新发展趋势，并分析其对企业的影响和应用前景。
一、移动设备的普及随着智能手机和平板电脑的普及，移动设备已成为人们日常生活中的必需品。
这一趋势对数字营销产生了巨大的影响。
越来越多的消费者通过移动设备访问互联网，这为企业提供了更多的机会来触及消费者。
因此，企业需要调整自己的数字营销策略，将重点投放在移动应用和移动网站上，以便更好地吸引和接触到目标消费者。
二、社交媒体的崛起社交媒体不仅成为人们分享和获取信息的主要平台，也成为数字营销的重要一环。
通过社交媒体，企业可以与消费者进行互动，建立品牌形象和忠诚度。
此外，社交媒体上的用户数据可以用于精确定位和个性化推广，提高数字营销的效果。
因此，企业需要加大在社交媒体上的投入，通过有针对性的内容和互动活动吸引潜在客户，并与现有客户保持良好的关系。
三、人工智能的应用人工智能技术的快速发展为数字营销带来了许多新的机会。
通过机器学习和数据分析，人工智能可以深入了解消费者的喜好和行为习惯，并根据这些信息进行个性化的推送和推广。
人工智能还可以实现自动化的客户服务和回复，提高用户体验。
因此，企业应积极探索人工智能技术的应用，通过智能化的数字营销手段来提升竞争力。
四、视频营销的兴起视频营销作为一种生动直观的营销手段，逐渐成为企业数字营销中不可或缺的一部分。
在移动互联网的支持下，观看在线视频已成为人们日常娱乐的重要活动之一。
企业可以通过制作和推广有趣、高质量的视频内容，吸引潜在客户的注意力，提高市场曝光度。
因此，企业应加大对视频营销的投资和创新，通过影像和故事的力量来传递产品或服务的核心信息。
数字营销的趋势与变化
数字营销的趋势与变化数字化的浪潮已经深刻地影响了我们的生活和经济。
在这个数字时代，营销是每个企业所需要的，而数字营销已经成为不可或缺的一部分，它在帮助企业建立品牌形象、推广销售、维护客户关系和增加营收方面扮演着至关重要的角色。
随着技术的不断发展，数字营销也在不断地发生变化和转变。
在未来，数字营销会呈现以下的趋势和变化：一.社交媒体将成为数字营销的主要平台随着社交媒体的不断兴起，它已经成为企业与消费者之间建立联系、交流和沟通的最佳平台。
并且，一些大型的社交媒体平台如Facebook和Instagram等，其用户量已经超过了传统媒体如电视和报纸等，这意味着消费者在社交媒体上的时间比以前更长，通过社交媒体平台进行数字营销，将能够得到更广泛的市场覆盖和更高的营销效果。
二. 视频将成为主要的营销形式越来越多的企业开始将视频纳入到他们的数字营销策略中，而且视频形式的广告比传统广告更容易让消费者注意和记住。
尤其是在直播和短视频这些新的视频营销形式上，越来越多的人已经成为了消费者的关注点。
这将成为数字营销中的一个主要变化。
三. 人工智能将赋予数字营销更多的能力人工智能技术在数字营销中的应用正在影响整个消费者过程，从广告制作到营销策略的推进，人工智能都将成为数字营销中必不可少的一部分。
通过收集和分析消费者的数据，人工智能可以帮助企业更好的制定内容和广告策略，把握市场趋向和消费者需求。
四. 移动设备成为主流的数字营销工具移动设备将成为消费者数字生活中最常使用的工具之一，这也将带来数字营销的变革。
通过使用移动应用程序和移动网站，企业可以轻松地与消费者建立联系，同时利用移动设备上的GPS系统等相关信息，将更准确地为消费者提供信息和服务。
总之，在这个数字营销不断发展和变革的时代，企业必须不断地了解和掌握这些数字营销的变化和趋势，趋势的变化和趋向的发展也需要企业不断地调整自己的策略和战略以迎合市场。
数字营销将使企业更好地融入到消费者的数字生活中，同时也将为企业带来更大的商机和机遇。
数字营销的发展趋势和未来前景
数字营销的发展趋势和未来前景数字营销是一种通过数字技术和互联网平台来推广产品或服务的营销方式。
随着互联网的普及和数字化程度的不断提升，数字营销正逐渐成为企业营销中的重要组成部分，其发展趋势也逐渐呈现出以下几个方向：
一、数据驱动的营销
数据分析已成为数字营销的重要基础，通过数据分析，可以深入了解消费者的需求，以及对营销活动的反应和影响。
而随着大数据技术的日益成熟，数据分析能力也得到了不断提升，数字营销会越来越依赖数据驱动，生产出更加精准的营销策略和计划。
二、移动端优化
在移动互联网时代，移动设备正在成为人们生活和工作不可或缺的一部分，因此，数字营销需要优化用户在移动端浏览和交互的体验。
比如，微信朋友圈、微博等社交媒体已成为营销的重要渠道，企业需要对这些平台进行优化，以实现更好的展示和互动效果。
三、品牌内容的创意输出
数字营销越来越依赖具有创意的、具有互动性的品牌内容来吸引消费者。
企业需要加强品牌内容输出的创意性和差异性，以吸引更多的用户点击和分享。
同时，通过大数据驱动的内容定制，能够使得品牌内容更加高效地传播。
四、人工智能的应用
人工智能技术的应用将让数字营销更加智能化、高效化和精准化。
随着深度学习技术的不断进步，人工智能已成为数字营销的重要手段，如人工智能算法可以利用大数据分析用户行为，把握用户兴趣爱好，从而实现精准营销。
未来数字营销的前景将更加广阔，随着科技和数字技术的不断创新发展，数字营销工具和应用的精准度、智能化和用户体验也会不断提升。
数字营销未来的重点将是更加深入的数据分析和创意输出，结合人工智能等技术，为用户提供更加贴心的服务，竞争优势也将不断增强。
数字化营销的六大趋势
数字化营销的六大趋势随着时代的不断变化，市场营销也在不断地发展演化。
数字化营销作为新兴的一种营销方式，在过去的几年里快速崛起，成为市场营销的一股重要力量。
为了更好地适应数字化营销的趋势，以下将介绍数字化营销的六大趋势。
一、移动营销成为主流移动互联网的普及和手机的使用率不断加大，移动营销已经成为了数字化营销的主流趋势。
不仅是通过移动端的广告投放来实现，很多品牌也开始运用移动应用、微信公众号等移动工具来开展营销活动。
移动营销的好处在于能够准确、实时地触达受众群体，同时还能结合位置、时间等个性化信息实现个性定向，连续、跟进的互动营销形式也较为流行。
二、社交媒体营销不可或缺随着社交媒体的不断发展和普及，社交媒体营销也已成为数字化营销中不可或缺的一环。
品牌可以在社交媒体上开设账号，传播品牌理念和推广活动，同时也可以通过社交媒体来了解受众的声音和需求，进行双向互动。
社交媒体营销的好处在于简单易行，且可以拓展目标受众范围。
三、内容营销借力口碑传播随着信息时代的来临，消费者对于营销形式也越来越挑剔，对于过度广告化的传统营销方式容易造成疲劳。
而内容营销则具有更好的用户体验，通过有价值、有趣、有意义的内容来吸引用户，让他们主动分享和关注品牌。
如何通过内容营销来吸引受众的注意力，是品牌进行数字化营销的一大难点。
此外，借力口碑传播，让粉丝们为自己代言，也是内容营销的一大亮点。
四、大数据赋能个性化营销随着“大数据”时代的到来，大数据已经深入到了各行各业，市场营销也不例外。
通过对用户行为数据的分析，品牌可以了解用户的需求、兴趣等信息，从而对目标受众进行有效定位，针对个性化的需求进行推送和服务，提升用户体验。
大数据的优势在于有效地提高了推送和接触受众的准确性，最终实现精准化营销。
五、视频营销成为新宠随着网络带宽、设备技术等的进步，视频营销已经成为数字化营销的新宠，也成为品牌传播的一股重要力量。
通过视频的形式，品牌可以得到更加生动直观的传播效果，同时还可以通过视觉、音频等进行多维度的展示和沉浸式体验。
数字营销行业的就业机会与发展趋势
数字营销行业的就业机会与发展趋势数字营销行业近年来的迅速崛起为大量求职者带来了广阔的就业机会。
本文将探讨数字营销行业的现状、发展趋势以及其中的就业机会。
一、数字营销行业的现状随着互联网的普及和技术的进步，数字营销行业蓬勃发展。
数字营销是指利用互联网和其他数字技术手段进行市场推广与销售活动的方式。
目前，数字营销已渗透到各行各业，包括电商、金融、教育、旅游等领域。
数字营销行业的现状可总结为以下几个方面：1. 市场需求不断增加：企业和机构对数字营销的需求不断增加，希望通过数字化手段获得更广泛的曝光、更精确的用户定位以及更高的营销效果。
2. 技术和平台不断革新：随着技术的发展，数字营销的手段和工具也在不断更新，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容创作等。
3. 数据驱动营销：数字营销的一个重要特点是数据驱动，通过对用户数据的深度分析，企业可以更好地了解用户需求，提高营销策略的精准性和效果。
二、数字营销行业的发展趋势数字营销行业未来的发展具有以下几个趋势：1. 移动端的崛起：随着智能手机的普及，移动互联网的快速发展，移动端成为数字营销的重要阵地。
企业需要及时抓住移动端的机遇，制定相应的营销策略和推广手段。
2. 内容营销的重要性：在信息爆炸的时代，用户对于内容的需求越来越高。
内容营销成为吸引用户的重要手段，优质的内容可以增加用户的黏性，提高品牌知名度。
3. 多渠道整合：数字营销越来越强调不同渠道的整合，通过多种渠道的协同推广实现更好的效果。
除了传统的搜索引擎推广和社交媒体推广，还包括直播、短视频、小程序等新兴渠道。
4. AI技术的应用：人工智能技术（AI）在数字营销中有着广泛的应用前景，例如通过AI算法进行用户画像分析、智能推荐等，提高数字营销的效果和精准度。
5. 营销的个性化和定制化：数字营销越来越注重用户个性化和定制化，通过对用户数据的分析，实现精准推送和个性化定制，提高用户体验，增加转化率。
三、数字营销行业的就业机会数字营销行业的快速发展为求职者提供了广泛的就业机会。
数字化营销技术的发展和趋势
数字化营销技术的发展和趋势近年来，数字化营销技术在全球范围内逐渐走向成熟，成为了企业获取客户和提升品牌影响力的重要工具。
随着社交媒体、移动设备和大数据等新技术的涌现，数字化营销技术的应用和发展呈现出多样化和高效化的趋势。
一、数字化营销技术的热门趋势1. 社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中重要的一部分。
企业利用社交媒体营销，既可以减少广告费用，又可以直接将产品和服务推送到潜在客户面前。
常用的社交媒体平台包括Facebook、Twitter、Instagram以及LinkedIn等。
同时，社交媒体也成为文化，消费与品牌之间联系的重要途径。
2. 移动设备营销随着移动互联网的普及，人们的购物习惯也发生了改变。
现在，手机和平板电脑已经成为了人们购物和沟通的主要设备。
移动设备营销能够有效地触达大量潜在客户，通过用户定位等技术将广告展示在用户感兴趣的位置，极大地提高了广告效果和产品销量。
同时，移动设备营销有助于提高在线营销的效率，从而节省企业营销成本。
3. 大数据分析随着数据时代的到来，各个领域都在积极探索大数据应用。
数字化营销领域同样如此。
借助大数据分析，企业分析客户需求、购买行为和偏好，从而制定更精准的营销策略，提高产品与服务的竞争力。
随着人工智能、机器学习等技术的不断发展，大数据分析在数字化营销领域中的应用将会更加广泛。
二、数字化营销技术的发展历程1.网页设计和电子邮件营销数字化营销的发展始于互联网的兴起。
最初，企业主要通过网页设计和电子邮件营销吸引新客户。
在Web1.0时代，网站仅是一个单向页面，客户可以从中获取信息，但无法进行互动交流。
电子邮件营销主要是基于邮件群发的方式，向潜在客户发送产品信息和优惠活动等内容。
2.搜索引擎优化（SEO）随着搜索引擎的发展，企业开发了一系列技术，使网站排名更靠前，从而提高了企业的曝光度。
这些技术包括关键词优化、内容优化等。
SEO让客户能够更容易地找到自己需要的产品和服务，是数字化营销的重要一环。
数字营销的新趋势和发展方向
数字营销的新趋势和发展方向随着数字技术的不断发展，数字营销也在不断更新和演化。
在这个数字化时代，企业的营销策略需要根据行业趋势和消费者需求做出调整，以更好地适应变化的市场环境。
以下是数字营销的新趋势和发展方向：一、移动优先移动互联网的普及和发展已经改变了人们的生活习惯和消费行为，随着移动设备的不断更新和升级，越来越多的人开始使用智能手机、平板电脑等移动设备来浏览网页、购物、支付等。
因此，移动优先已经成为数字营销的一大趋势。
企业需要优先考虑移动端的用户体验和效果，优化移动网站和应用程序，提供便捷的购物和付款方式，以适应消费者越来越频繁的移动化需求。
二、个性化推荐现在，越来越多的企业开始利用大数据、人工智能等技术，对用户行为数据进行分析，以了解消费者需求，从而提供更为个性化的推荐和营销策略。
通过个性化推荐，企业可以更精准地把握用户需求，提升用户体验和购买转化率。
因此，个性化推荐已成为许多企业数字营销的重要策略之一。
三、内容营销众所周知，内容为王。
优质、有价值的内容可以吸引用户的注意力，提升品牌知名度和声誉。
因此，内容营销已成为许多企业数字营销的重要手段。
传统的广告形式已经不能满足消费者的需求，相比之下，有故事性、有趣味性、有情感的内容更能够吸引消费者的目光。
随着视频、短视频等媒介的流行，内容营销也迎来了新的发展机遇。
四、社交媒体随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为数字营销的重要平台。
社交媒体平台不仅具有传播速度快、互动性强、影响力大等特点，而且用户在社交媒体平台上的活跃度也很高。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者直接互动，了解消费者需求和反馈，加深品牌与消费者之间的联系。
五、新的营销手段：VR、AR、直播等VR、AR、直播等新兴的数字营销手段，随着技术的不断进步，也已经逐渐应用到数字营销中。
通过虚拟现实、增强现实等技术，企业可以为消费者营造更为真实和有趣的购物和体验环境，增强消费者的互动和参与感。
数字化营销的发展和趋势
数字化营销的发展和趋势随着科技的不断发展，数字化营销逐渐成为企业营销的主要方式之一。
数字化营销不仅可以帮助企业降低营销成本，提高营销效率，还可以帮助企业更好地把握用户需求和行为，提升用户体验，最终实现品牌的价值提升和市场份额的增长。
1. 数字化营销的发展历程数字化营销起源于互联网的兴起。
1990年代中期，随着互联网进入人们的视野，企业开始尝试在互联网上面开展业务和营销活动。
最初的互联网营销活动并不多，主要是以广告形式为主。
但随着网络技术的不断发展，互联网商业模式不断更新，数字化营销开始发展多样化。
随着移动互联网的兴起和智能手机的普及，数字化营销向移动端方向发展，在移动应用和移动网站上进行营销活动。
同时，社交媒体平台的崛起也让数字化营销活动更加便捷和有趣，企业可以通过社交媒体平台开展品牌营销和推广活动，吸引更多用户关注。
2. 数字化营销的趋势和发展方向2.1 人工智能（AI）在数字化营销中的应用人工智能具有自动化、智能化、高效化的特点，因此在数字化营销中应用前景广阔。
企业可以利用人工智能对数据进行分析和挖掘，预测用户需求和行为，为企业制定更加精准的营销策略提供支持。
比如，人工智能可以基于用户历史行为和消费习惯，为用户推荐产品或服务，提升用户体验。
2.2 视频和影像在数字化营销中的应用视频和影像具有传递信息、增强视觉效果、引爆话题等优点，因此在数字化营销中越来越受到企业的重视。
通过视频和影像，企业可以生动地展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力，提高营销效果。
另外，视频和影像还可以在社交媒体平台上进行推广，增加用户的互动和参与度。
2.3 营销自动化系统（MAS）的发展营销自动化系统具有集中管理、自动化营销、多元渠道等特点，可以帮助企业实现营销活动的自动化和标准化，提升营销效率和精准度。
随着MAS技术的不断发展和完善，MAS在数字化营销领域中的应用也越来越广泛。
3. 数字化营销的挑战和应对3.1 用户隐私保护的问题随着数字化营销的发展，用户的隐私问题也逐渐成为企业面临的难题。
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20
97.20%
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97.80% 24.20% 13.10
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3.70
2007 2009 电视节目综合覆盖人数（亿人） 电视节目综合人口覆盖率（%）
2
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3
中国PC端网络服务日均覆盖人数Top10对比
30000 25000
26628.9
20000
15000 13834.5 13521.1 10000 5000 0
13841.2 13121.1 9382.6 9714.4 8361.4 9456.0 8670.1 6516.9 7745.6 7682.9 7646.9 6276.0 6180.6 5752.0 5260.2
5789.4 5148.3
2014年6月日均覆盖人数（万人）
2012年6月日均覆盖人数（万人）
4
来源 ：iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
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5
微信与QQAPP月度有效使用时长占中国所有APP比例
2011 2013 网络视频用户规模（亿人） 网络视频用户在总人口中的渗透率（%）
39
电视 智能电视
目的
PC
手机 平板
品牌 偏新品
品效 偏日常
品效 偏活动
形式
单向传输 接收 客厅沙发 家庭 休闲 更公开
主动搜索 参与 桌面 个人 办公及娱乐
多媒体及位置 互动 任何地方 个人 消遣 更私密
40
场景
41
7
8
中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测
100% 9.0% 9.2% 6.6% 6.4% 38.2% 5.8% 36.9% 4.9% 35.3% 4.5% 35.1%
4.4%
35.2%
80%
60% 40% 20% 0% 40.9% 57.9% 49.9% 43.7%
49.7%
55.4%
PC端 复合增长率（12.8-14.7）0.53%
手机端 复合增长率（12.8-14.7）7.50%
Pad端 复合增长率（12.8-14.7）9.51%
2006.7 2007.4 2008.1 2008.10 2009.7 2010.4 2011.1 2011.10 2012.7 2013.4 2014.1
76.40% 19.40%
148.00
53.20% 14.20% 172.20 169.00
124.00
112.30
2014 2016 美国程序化购买展示广告市场规模（亿美元） 中国程序化购买展示广告市场规模（亿人民币）
28
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 29
PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况 （亿小时）
32.6%
36.7%
38.2%
38.7%
2013 搜索引擎 分类信息网站
2014e
2015e 门户网站 独立网络社区
2016e
2017e
电商网站 垂直行业网站
独立视频网站 其他
10
中国网络广告市场不同计费方式份额
100%
5.3% 6.9%
5.9% 7.1%
6.0% 8.2%
6.0% 8.4%
6.0% 9.7%
移动端整体占比
56.0%
Pad端 手机端 PC端
2012.8 2012.11 2013.2
2013.5
2013.8 2013.11 2014.2
2014.5
来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
42
触网、信息流管理
搜索、支付、线下体验
43
44
45
47
加入艾瑞官方微信，输入 “杨伟庆”，即可下载PPT 。
大众媒体 品牌时代
用户社群 参与时代
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100人 开发团队
1000人 论坛荣誉开发组成员 100000人 论坛活跃用户 600000000人 所有用户
MIUI的互联网开发团队模型
21
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23
广告营销
用户购买
忠实留存
24
忠诚用户
口碑传播
更多客户
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减少品牌营销支出
忠实留存 忠实用户
扩大用户口碑传播
25.00%
社交工具占比出现持平
20.00% 13.12%
15.00%
5.50%
10.00%
5.00%
9.34%
7.86%
0.00% 2012年8月
2012年12月
2013年4月
2013年8月
2013年12月
2014年4月
2014年8月
6
来源 ：mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
57.3%
59.8%
60.4%
60.4%
33.1%
2010
2011 搜索类广告
2012
2013
2014e
2015e
2016e
2017e
展示类广告
其他广告
9
中国不同形式网络媒体市场份额及预测
100% 5.3% 3.7% 13.6% 7.7% 13.0% 6.8% 10.9% 7.2% 11.8% 5.7% 5.1% 7.6%
25%
22.1%
21.7%
20%
15% 10% 5% 8.7% 15.5% 14.4%
10.0%
8.9% 7.0%
6.0%
3.6%
5.2%
5.1%
2.8% 2.5% 2.1% 1.8%
3.4% 1.9% 1.8% 1.8% 1.7% 1.6% 1.7% 1.7%
益智
0%
在线视频 即时通讯 浏览器电子阅读主题插件新闻资讯系统工具 微博 网络购物 社区交友 棋牌
2014.5
2012.8
14
来源 ：mUserTracker 2014.7 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
PC端/App端社区交友服务月度使用时长
250000
200000
150000
100000
50000
0 2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05
6.0% 10.4%
80% 47.6% 43.0% 37.6% 29.5%
23.9%
60%
53.0%
40% 48.0% 54.9%
59.6%
20%
34.7%
39.4%
42.7%
0%
2008 CPC
2009
2010 CPT
2011 CPM
2012 CPA
2013
11
“HOT”
12
13
中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况
4.8%
6.8% 8.0% 9.8%
4.6% 6.3% 8.3% 9.8%
80%
16.3% 7.1%
8.9%
7.7% 10.9%
7.7%
10.2%
60%
15.5%
40%
33.5%
33.8%
31.4%
30.8%
29.7%
29.5%
29.6%
20%
17.5% 0% 2011 23.3% 2012
28.4%
大数据支持下的精 准营销
26
有效 展示
大数据
27
2007-2013年中美程序化购买市场规模及增长率
250 200 150 100 50 0 48.00 5.50 2012 15.30 98.00 75.00 33.00 63.70 71.40% 179.50% 56.30% 116.00% 30.70% 92.70% 26.50%
31
2014年8月中国跨屏日均用户资产前十名
32
33
34
35
16.1%
22.9%
45%
原生广告年复合增长率增 速高于展示广告的增长率 45%
社交展示广告
社交原生广告
2017年复合增长率
36
38
2007-2013年中国电视节目与网络视频用户规模及覆盖率
96.60% 12.20% 15 97.00% 15.20% 12.80
来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
30
2012年8月-2014年7月PC端网页、手机端App、 pad端App月度使用时长比例
来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。