今日头条广告推广营销方案
今日头条推广方案
今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。
接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。
1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。
今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。
通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。
2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。
在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。
内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。
3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。
在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。
同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。
4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。
通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。
在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。
5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。
通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。
今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果
本文共6191字，阅读需10分钟一本书可以靠一个KOL的一篇文章带货实现多少销量？答案是：800万。
@脑洞历史观是今日头条的一位历史领域创作者，他用一篇文章推《俄罗斯大师科学丛书》，全平台流水超过800万，直接一本书卖爆。
这就是今日头条上KOL营销的巨大潜力。
就是上面这本书，135块一本，卖了6.1万本，800万。
杨不坏曾在今年4月发文《被低估的头条号》，此言不虚。
来源：杨不坏《被低估的头条号》答案当然是：能啊！800万多香。
不止杨不坏认为“头条号内容的营销价值，被忽略或者被低估了”，许多营销从业者也在逐渐把目光投向这一篇红海：流量巨大、创作者丰富，但营销价值并未充分被挖掘。
今天就想和大家分析下被忽视、被低估的图文流量——今日头条，也就是大家熟知的「头条号」。
长久以来，「双微」是广大品牌主、代理商（以下统称广告主）在规划社交广告预算时的必选项，微信和微博作为图文信息分发的重镇，占据了广告主大部分社交广告预算。
小红书起来以后，分走一些，但也大部分限于美妆、生活方式类的品牌。
对大品牌而言，年度Campaign要做，“1个明星+10%头部+70%腰部+20%尾部”的公式大差不差；对初创品牌而言，深挖内容、地毯式种草屡试不爽，完美日记、花西子等品牌崛起就是最好的例证。
在投放过程中，我相信从业者们都会有和我一样的体会：头部KOL把持定价，商业价值溢价严重，ROI低；数据监测效果水化、真实性存疑；平台干预规则多，投放不够灵活…我们应该在其他流量池蓬勃生长的当代营销环境下，寻找更优的组合解法。
传统市场营销的分成是「广告」和「媒体」，而今天它们几乎已经全部变成了「内容」和「运营」。
在为客户进行营销策划时，我始终提醒客户：内容即增长，渠道即效果。
粗放式的投放时代过去，更精准、更真实，且更能带来实际转化的流量是我们所关注的。
当我们更关注人群匹配度、低CPM、内容效果、数据效果的时候，今日头条作为一个长期被低估的内容营销阵地，值得被大家关注。
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
今日头条策划方案
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买 方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击 计费广告。按点击计费是精准投放 广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选 择广告位和投放时间，免费曝光品 效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千 次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
1 3
2
4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三） 详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
大数据时代下的新媒体营销datbigsocialanalyticstechnologiesdatabasestorageinternetsizedmpcomplexexamplesnetworksmarketplacesinformationadvertisintradingsolutions前沿技术智能推荐引擎你关心的才是头海量用户拥有亿移动端用户
广告类型（一） 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展 现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提 前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求
今日头条运营策划方案
抖音运营策划方案一、背景概述今日头条是中国一家著名的新闻资讯平台，于2012年成立，总部位于北京市。
该平台通过智能算法和人工编辑，在移动端向用户提供优质的本地和国际新闻、娱乐资讯、科技文化、财经体育以及其他各种领域的内容。
截至2021年，今日头条已经成为中国移动互联网领域最受欢迎的新闻客户端之一，其月活跃用户规模超过2.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
作为一家全球化的新闻资讯平台，今日头条致力于为用户提供最有价值和有趣的内容，同时保持高度的新闻可信度和公正性。
其取得成功的一个重要原因在于采用了先进的人工智能技术和算法，通过个性化推荐、资讯特摄等多种方式，将最合适的内容推荐给每个用户。
除了新闻资讯，今日头条还为用户提供了生活服务、实用工具、视频和直播等多种功能，以满足不同类型和需求的用户。
二、头条宣传的作用：1.传递新闻资讯：今日头条作为一家新闻资讯平台，向用户提供丰富多彩的新闻资讯内容，包括本地和国际新闻、科技文化、娱乐体育等多个领域，使用户能够快速了解和获取最新的新闻和信息。
2.推广品牌：许多品牌通过在今日头条的广告推广功能来推广品牌和宣传自己的产品，在获得更多的曝光率的同时提高品牌知名度和忠实度，从而达到商业目的。
3.个性化推荐：基于人工智能技术和算法，今日头条可以对用户行为和兴趣进行深入分析，从而向他们个性化推荐最感兴趣的内容，提高用户满意度和粘性。
4.提高社会文化影响力：作为一个广受欢迎的新闻资讯平台，今日头条的文章和编辑内容对公众舆论有一定的引导作用，推动社会发展和文化进步，形成了自己独特的社会影响力。
5.叙述以及反映公众舆论：今日头条的新闻和评论内容反映了公众对某个话题或事件的看法和反应，因此可以帮助政府和企业更好地了解公众心理，进而调整相关政策和策略，以更好地回应社会需求三、用户画像1.性别：男女性别比例较平衡，男性略多于女性。
2.年龄：绝大多数用户（超过60%）年龄在18岁到35岁之间。
字节跳动广告投放营销案例
字节跳动广告投放营销案例
1. 投放平台：抖音
案例：字节跳动联合出版社推广网络小说《择天记》，通过抖音
平台进行广告投放。
广告内容以小说角色为主题，通过拍摄剧情重现，塑造角色形象，吸引受众。
此外，还开展了互动话题挑战，用户在完
成挑战之后即可参与抽奖活动。
效果：该营销活动在抖音平台上共收获了5000万的播放量，100
万的点赞数，引起了观众的强烈共鸣，让品牌形象得到了进一步的提升。
2. 投放平台：今日头条
案例：字节跳动利用今日头条平台进行视频广告投放，以推广其
出品的短视频社交应用“TikTok”为主题。
广告以轻松幽默的方式呈现，包括一系列互动内容，吸引了广大年轻人的关注。
效果：该广告在今日头条平台上，获得了1000万的播放量，150
万的点赞数，进一步巩固了字节跳动在年轻人心中的品牌地位。
3. 投放平台：百度
案例：针对百度搜索引擎结果页的旗舰店广告投放，字节跳动选
择使用“P4P广告”模式进行投放，以推广其热门产品和品牌服务。
效果：该广告在百度平台上获得了最大化的曝光点位，针对潜在
客户进行精准营销，增加了品牌知名度，并带来了良好的商业效益。
今日头条广告投放用户定向方法!
今日头条广告投放用户定向方法！我们做营销推广的都清楚，做营销推广之前，定向人群非常的重要。
对于一个新户来说，因为没有数据的积累，只能通过跑素材去测试什么定向较好，需要付出一定的测试成本。
但是，作为一个老账户来说，如何通过前期积累的数据去更能掌控好定向向更精准的人群呢？下面分享一些我的个人经验。
以今日头条为例。
我们都知道巨量引擎上功能非常的完善，从前端的广告组广告计划和创意到落地页，再到飞鱼CRM，全链条的数据都是打通共享的，这样就很好的打造了一个数据闭环，对我们信息流优化师来说是很好的。
想要更多和更精准的人群，首先我们先弄明白，我们的人群的层级是怎样的！就以我们家电行业加盟业务为主，可以分为以下这几种：·潜在人群·行业人群·精准人群下面具体来说下：1、潜在人群针对于加盟而言，这类人群的特征是想创业在找项目，但是还不知道找什么项目比较好。
又或者是正在做生意，但是想找点周边行业的产品来做，比如正在做厨电的老板想找卫浴的项目来做。
那我们在人群定位时需要考虑的是创业、开店、加盟以及周边行业的相关类目和行为。
我们现在就来着手搭建第一条潜在人群计划：通过oCPM+通投+创意分类和标签+浅度表单提交（即相对于深度转化目标的有效获客而言）定向潜在的人群。
因为年龄在22岁以下多数都是学生群体，而49岁以上又都几乎已是老年人，所以人群锁定在23-49岁；性别方面，男的可能是女的10倍以上，但是表单成本基本持平，所以不需要区分；兴趣定向这块可以不管，选择系统推荐进行通投即可，再把计划已转化的用户过滤掉，转化目标我们设置为表单提交，设置表单提供时，深度目标设置为“无”。
落地页需要充分体现我们的行业前景。
这个操作后，计划部分我们已完成，现在到了创意部分。
创意内容可以制作多种测试，基本上都是竖版视频消费的多。
创意内容可以是：“2020有哪些创业项目比较好？”“手上有10万闲钱，用来投资什么行业比较好”等等。
今日头条营销方案
今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。
其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。
本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。
一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。
截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。
在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。
二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。
1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。
2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。
3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。
三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。
1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。
这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。
2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。
企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。
3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。
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推广方式：按点击付费 单次点击：0.5元 投入预算：1万
推广周期：1个月 单日预算：300
按平均2.2%点击率 总点击次数：至少2万次 总展示次数：150万次
备注： 可随时修改计划，暂停计划
大众关注头条的原因
用头条，越用越懂你！
今日头条是新闻资讯 你要的，这里都有！
的分发平台，根据用 户兴趣爱好推荐有价
全程人工可控
推广地点：灵活选择
容 和 广
告
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APP下载 电话拨打
支持多种展示方式： 电话拨打，跳转H5页面 全程数据可监控，灵活 调整
一 致
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每次刷新后的第3-5个位置是广告位
新闻资讯1 新闻资讯2 新闻资讯3 广告位置4
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电话拨打 手机网站 H5 网站
用来区别广告和资讯
头条推广整体流程
相关资质认证
2-3个工作日
开户充值
广告上线
（专业增值和设 计）
广告组A:（推广目的）
广告组B:（推广目的）
广告计划A: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
广告计划B: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
20
THANK YOU
21
44万头条号每天发布
心系国家，好公民！
值的、个性化的资讯。 数百万条资讯，满足
头条寻人+头条问答
大众日常所有的兴趣 今日头条是国家政务
需求。
指定的新媒体平台之 一，是大众了解国家 大事的重要平台。
头条寻人，利用媒体的 寻人工具，截止目前已 找到600位走失人士
头条问答，大众求知解 惑的分享平台。
你关心的， 才大图 电话拨打
推广方式：展现
通知宣传为主，适合按展示付费
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推广方式：按展示付费 千次展示：10元
投入预算：1万
推广周期：1个月
单日预算：300
按平均2.2%点击率 总展示次数：100万次 总点击次数：22万次
备注： 可随时修改计划，暂停计划
推广方式：点击 注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费
总结：今日头条利用机器算法代替了传统人工编辑的方法， 筛选高质量的新闻资讯，同时满足人们社会化阅读的需求无疑是顺应大势的。在未来今日头条也更具潜 力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！
13
为什么要在头条做推广
• 2016年 中国网民规模 达到6.88亿，其中手机 网民达到6.2亿，移动 端已经成为大众获取信 息的主要渠道之一。
7亿用户
人均日启动次数
约9次
资讯类产品排名第一
人均日使用时间
超过76分钟
所有APP，仅次于微信
在中国，每2个智能手机中就有 一个安装了今日头条
数据统计时间：2019年3月
今日头条长期占据 苹果应用商店新闻类榜首
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
职业局限，各阶层人群都在使用头条， 全面覆盖潜在客户群体。
• 2、在头条推广到底有没有效果？ • 头条是根据用户的兴趣爱好、操作习惯
针对性的推荐广告信息，广告更容易被 接受。完全可以让广告成为用户一条有 用的信息，用户感兴趣，自然愿意消费。
• 3、推广的费用。 • 平均千次浏览10元左右，单次点击0.5
性别选择 根据推广需求设置年龄范围 目标人群的兴趣范围
目标人群设定-APP定向
包含设置内APP名称的用户 会接收到广告
包含列表内APP类别的用户 会接收到广告推送
根据，年龄，地域，兴趣，APP定向等维度 可现实预估覆盖的群人数量
每日消耗设定
每日推广投入：300元（消耗完停止） 按点击付费：0.5元 广告质量度越高，点击费用越低 全天投放，标准投放速度 效果：每日至少600次 点击，不点击不扣费 按平均点击率2.2%，则每日展现大概是：3万次左右
元左右；不点击不扣费，不会出现恶意 点击，恶意浏览，每一个数据都真实有 效，支持第三方监控。
异议解答
案例展示
表单提交
电话拨打
招商加盟
品牌曝光
目录
1、头条简介和优势 2、头条广告展现形式 3、为什么要在头条做推广 4、相关案例展示 5、推广方案
16
目标人群设定-地域/年龄/兴趣
地域：全国 可按推广需求设置投放城市 最高精确到区县
5
一款基于数据挖掘和机器学习
的推荐引擎
推荐的都是用户感兴趣的内容 千人千面，精准抵达
7
头条营销的优势
覆盖面广
最高精确到县区
用户数6亿 日活跃6600万 单用户使用时长76分 钟，仅次于微信
原 生
信
精准推送广告 根据多个条件精准匹配 潜在客户群体。
息 流
非人工推送，效率高
推广费用合理有效
-
内
推广灵活可控 推广方式：展现，点击 推广费用：自主设定
移动互联趋势
头条超级大平台
• 今日头条是目前排名首位的新 闻资讯类APP，拥有7亿激活用 户数，日活跃用户达到7800万， 月活跃1.75亿，单日单用户使 用时长76分钟，仅此于微信。 44万头条号，每天生产百万的 资讯，满足所有用户的兴趣需 求。
• 1、头条上是否有我的潜在客户？ • 头条是全网聚合新闻资讯平台，不存在
今日头条营销资源推介
广告推广营销方案
目录
1、头条简介和优势 2、头条广告展现形式 3、为什么要在头条做推广 4、相关案例展示 5、推广方案
2
一站式解决广告主多样化营销诉求 打造属于你的
“头条营销”
3
月活总量超1.75亿
日活跃用户约7800万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
超过日本总人口
谁在支持公开课