广告策划与创意7-PPT精品.ppt
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广告定位策划与创意策划(ppt 21页)
策划案例与文案
• MOTO手机广告策划案例
1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。 3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大 的威力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子……我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对 一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果， 相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可 贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿 望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使 遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下 去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神 圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能 够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中 锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高 的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。31、书不记，熟读可记；义不精，细思可精；惟有志不立，直是无着力处。32、您得相 信，有志者事竟成。古人告诫说：“天国是努力进入的”。只有当勉为其难地一步步向它走去的时候，才必须勉为其难地一步步走下去，才必须勉为其难地去达到它。33、 告诉你使我达到目标的奥秘吧，我唯一的力量就是我的坚持精神。34、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。35、一个人所能做的就是做出好榜样，要有勇气在风 言风语的社会中坚定地高举伦理的信念。36、即使在把眼睛盯着大地的时候，那超群的目光仍然保持着凝视太阳的能力。37、你既然期望辉煌伟大的一生，那么就应该从今 天起，以毫不动摇的决心和坚定不移的信念，凭自己的智慧和毅力，去创造你和人类的快乐。38、一个有决心的人，将会找到他的道路。39、在希望与失望的决斗中，如果 你用勇气与坚决的双手紧握着，胜利必属于希望。40、富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。41、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。42、生命里最重 要的事情是要有个远大的目标，并借助才能与坚持来完成它。43、事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容的后边；疾驰的骏马落在后头， 缓步的骆驼继续向前。44、有志者事竟成。45、穷且益坚，不坠青云之志。46、意志目标不在自然中存在，而在生命中蕴藏。47、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。 48、思想的形成，首先是意志的形成。49、谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。50、不作什么决定的意志不是现实的意志；无性格的人从来不做出决定。我终 生的等待，换不来你刹那的凝眸。最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！人格的完善是本，财富的确立是末能力可以慢 慢锻炼，经验可以慢慢积累，热情不可以没有。不管什么东西，总是觉得，别人的比自己的好！只有经历过地狱般的折磨，才有征服天堂的力量。只有流过血的手指才能弹 出世间的绝唱。对时间的价值没有没有深切认识的人，决不会坚韧勤勉。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。不要因为寂寞而恋爱，孤独是为了幸福而 等待。每天清晨，当我睁开眼睛，我告诉自己：我今天快乐或是不快乐，并非由我所遭遇的事情造成的，而应该取决于我自己。我可以自己选择事情的发展方向。昨日已逝，
广告创意与策划方案(共 97张PPT)
韦应物的《酒肆行》道：“碧疏玲珑含春
风，银题彩帜邀上客”。
显然这在五颜六色的“彩旗”上醒目地绣 着白色的“酒”字，既显示了行业的特征,又突 出了广告的艺术性。众多诗人对“酒旗”浓墨 描绘，可见在当时已经非常盛行。
6、招工广告
李公佐传奇小说《谢小娥传》中记载：
“为男子服，佣保于江湖间。岁余,至浔阳郡, 见竹户上有纸榜子,云“召佣者。”小娥乃应 召诣门,”
僧侣个人可以拥有私人财产，例如衣物、法
器和随身物品等，由于僧侣没有后代，在他 们死亡之后，这些财产往往采取“唱衣”即 拍卖的形式被让渡。
5、酒旗广告
唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莺 啼绿映红，水村山郭酒旗风”； 白居易在《曲江》中曾描绘“细草岸西东，酒旗 摇水风”； 刘禹锡的《堤上行三首》写道：“酒旗大堤头， 堤下墙堤上楼”； 李中在《江边吟》中也有： “闪闪酒帘招醉客， 深深绿树隐啼莺”；
广告创意与策划
提问
• 1、什么是广告？ • 2、广告活动出现需要什么契机？ • 3、你所知道的中国古代广告有哪些？
广告的定义
• 广告：包括经济广告与非经济广告。非经济广告 指不以盈利为目的而是为了达到某种宣传目的的 广告。经济广告又称商业广告，以盈利为目的。
• 《中国大百科全书· 经济学》第一卷：广告，利用 传播媒介把有关商品、劳务信息传递给人们的一 种方式。
中国广告的发展历史
一、唐代经济概况
唐宋时期是中国封建五朝的鼎盛时期，唐朝
国力强盛，政治清明，赋役较轻，文化科技 昌盛，社会风气开放，民间生活多姿多彩， 相继出现历史上称道的“贞观之治”和“开元盛 世 ”。
二、唐朝盛行的广告形式 1、声响广告
两市“以日午击鼓三百声而众以会，日入前七
广告策划与创意第七章4(共12章)PPT课件
小明手持抹布，认真拭擦着明亮可鉴的玻 璃
麦当劳小强，小丽，小红，小明全家福绽 出青春、充满活力的笑容
音响 小强的爷爷从小教他做香脆可口的食物
小丽的爸爸教会她快速清晰的算帐
小红的妈妈从小教她热情待人 小明呢，从小就学会了把房间收拾得干干净 净 在麦当劳，您能享受到最全面、最优质的服 务
5
策划案例赏析
音响
奶奶认为强强会成为音乐家 爷爷认为他会成为大学教授 爸爸认为他会成为出色的建筑师 强强呢？他只认为麦当劳的薯条最好吃。
4
策划案例赏析
麦当劳本土温情系列广告
教育篇
画面
小强忙忙碌碌在厨房调理各种美味、色泽 亮丽的食物
柜台前的小丽笑容可掬，收付款麻利、亲 切
麦当劳餐厅门前，小红将顾客往里请，热 情洋溢，举止大方
18
创意链接
连粉也不抹一下，能看吗？
思考题： 这是一则什么广告？ 接下去情节将如何发展？ 这则广告的创意表现在什么地方？
公共汽车上，母亲在向儿子推荐亲戚 朋友介绍的女孩子。儿子则是一脸的 无奈，眼神飘向了一旁的涂脂抹粉的 “美女”。母亲发现了儿子的动作， 狠狠打了儿子，并指着另一位女孩说 ，我比较喜欢那样的，儿子却说，连
麦当劳本土温情系列广告
小梅篇
画面 中午的张先生和张太太在一个温馨的家里为 出门而忙碌，暖色 张先生换新皮鞋，张太太在旁微笑地凝视 年轻美丽的小梅扶着爸爸妈妈——张先生和 张太太走出门来
麦当劳餐厅，明亮，整洁
小梅为爸爸妈妈端上各种食品 大幅麦当劳获奖员工照，着麦当劳工服的小 梅 麦当劳服务生和小梅友好、亲切的微笑；张 先生张太太品尝着麦当劳食品同时露出满意 欣慰的笑容
音响
张太太今天不用做饭
张先生也换上了新皮鞋
麦当劳小强，小丽，小红，小明全家福绽 出青春、充满活力的笑容
音响 小强的爷爷从小教他做香脆可口的食物
小丽的爸爸教会她快速清晰的算帐
小红的妈妈从小教她热情待人 小明呢，从小就学会了把房间收拾得干干净 净 在麦当劳，您能享受到最全面、最优质的服 务
5
策划案例赏析
音响
奶奶认为强强会成为音乐家 爷爷认为他会成为大学教授 爸爸认为他会成为出色的建筑师 强强呢？他只认为麦当劳的薯条最好吃。
4
策划案例赏析
麦当劳本土温情系列广告
教育篇
画面
小强忙忙碌碌在厨房调理各种美味、色泽 亮丽的食物
柜台前的小丽笑容可掬，收付款麻利、亲 切
麦当劳餐厅门前，小红将顾客往里请，热 情洋溢，举止大方
18
创意链接
连粉也不抹一下，能看吗？
思考题： 这是一则什么广告？ 接下去情节将如何发展？ 这则广告的创意表现在什么地方？
公共汽车上，母亲在向儿子推荐亲戚 朋友介绍的女孩子。儿子则是一脸的 无奈，眼神飘向了一旁的涂脂抹粉的 “美女”。母亲发现了儿子的动作， 狠狠打了儿子，并指着另一位女孩说 ，我比较喜欢那样的，儿子却说，连
麦当劳本土温情系列广告
小梅篇
画面 中午的张先生和张太太在一个温馨的家里为 出门而忙碌，暖色 张先生换新皮鞋，张太太在旁微笑地凝视 年轻美丽的小梅扶着爸爸妈妈——张先生和 张太太走出门来
麦当劳餐厅，明亮，整洁
小梅为爸爸妈妈端上各种食品 大幅麦当劳获奖员工照，着麦当劳工服的小 梅 麦当劳服务生和小梅友好、亲切的微笑；张 先生张太太品尝着麦当劳食品同时露出满意 欣慰的笑容
音响
张太太今天不用做饭
张先生也换上了新皮鞋
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
3
小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
5
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
广告创意与广告策划培训ppt
训，为学员提供宝贵的经验教训，避免在实际操作中犯同样的错误。
01
失败广告案例
通过分析失败的广告案例，学员可以了解广告创意和策划中可能存在的问题和误区。
02
案例反思
深入反思失败案例的不足之处，探讨其创意、策略、执行等方面的失败原因，帮助学员避免重蹈覆辙。
引导学员进行创意构思，培养学员的创意思维和独立思考能力。
广告创意与广告策划培训
2023-12-23
目录
广告创意概述广告创意的生成广告策划基础广告策划实务广告创意与广告策划的关系案例分析与实践
01
CHAPTER
广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将广告信息有效地传达给目标受众，引起其兴趣、情感共鸣和行动意愿的思维过程。
广告创意的核心在于创造力和创新性，它能够使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力，并使其产生购买行为。
独特性和差异性
考虑创意的可行性和实施成本，确保实际操作中能够实现。
可行性和实施成本
03
CHAPTER
广告策划基础
总结词
详细描述
广告策划是对整个广告活动的规划和策略制定，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算分配、执行和评估等环节。它旨在确保广告活动的有效性和针对性，以实现预期的广告目标。
激发广告灵感
创意是广告的灵魂，能够为广告策划提供独特、新颖的点子和想法，激发广告的创意灵感。
吸引目标受众
创意的广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，引导他们关注和购买产品或服务。
创意与策划在广告制作过程中相互依赖，缺一不可。创意需要策划的指导和约束，而策划需要创意的灵感和表现。
06
02
03
04
善于发现生活中的细节，从中挖掘创意点子。
01
失败广告案例
通过分析失败的广告案例，学员可以了解广告创意和策划中可能存在的问题和误区。
02
案例反思
深入反思失败案例的不足之处，探讨其创意、策略、执行等方面的失败原因，帮助学员避免重蹈覆辙。
引导学员进行创意构思，培养学员的创意思维和独立思考能力。
广告创意与广告策划培训
2023-12-23
目录
广告创意概述广告创意的生成广告策划基础广告策划实务广告创意与广告策划的关系案例分析与实践
01
CHAPTER
广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将广告信息有效地传达给目标受众，引起其兴趣、情感共鸣和行动意愿的思维过程。
广告创意的核心在于创造力和创新性，它能够使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力，并使其产生购买行为。
独特性和差异性
考虑创意的可行性和实施成本，确保实际操作中能够实现。
可行性和实施成本
03
CHAPTER
广告策划基础
总结词
详细描述
广告策划是对整个广告活动的规划和策略制定，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算分配、执行和评估等环节。它旨在确保广告活动的有效性和针对性，以实现预期的广告目标。
激发广告灵感
创意是广告的灵魂，能够为广告策划提供独特、新颖的点子和想法，激发广告的创意灵感。
吸引目标受众
创意的广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，引导他们关注和购买产品或服务。
创意与策划在广告制作过程中相互依赖，缺一不可。创意需要策划的指导和约束，而策划需要创意的灵感和表现。
06
02
03
04
善于发现生活中的细节，从中挖掘创意点子。
《广告策划案》PPT课件
05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对 广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效 果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后 的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够 提高广告的曝光率、认知度和 美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分 配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌 形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能 够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等 。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖 掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造 出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了 广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因 素，选择合适的媒介类型，如电视、 广播、报纸、杂志、户外广告、数字 媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和 受众覆盖等因素，合理分配广告预算 ，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况
《广告策划与创意》课件
广告策划与创意的实际应用
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
广告策划与创意课件(共363张PPT)
应站在营销传播运动的高度策划和运作广告运动。
统一的、相互关联的广告的效果将大于一系列无关联的广告 的总效果。
-------
【广告策划与创意】
31
总目录 第一章 课外学习
整合营销传播策划网
中国企业实施整合营销传播策略的研究
中国企业实施整合营销传播的问题研究
【广告策划与创意】
33
总目录 第一章
附录
营销组合策略
第一章 理论讲解
三、整合营销传播观念
第三节
3、“整合营销传播”带来的观念变革
单纯或严重依赖广告进行营销传播的时代结束，取而代之 的是用成本低而数量繁多的品牌接触点来包围消费者。
商业物流与信息流不再分头行动，营销即传播。
双向的、动态的、以消费者为中心的沟通应落到实处。
广告主应具备更复杂的传播操作技术，而不是简单委托给传播公司。
总目录 第一章 理论讲解 第三节
第三节 广告策划的理论基础
营销观念
传播观念
整合营销传播观念
广告运动观念
【广告策划与创意】
20
总目录 第一章
一、营销观念
理论讲解
第三节
市场细分
市场营销
选择目标市场 产品定位
生产合适的产品满足目标市场 告诉消费者这是什么产品
相应的营销组合策略
产品策略 价格策略 分销策略 促销策略
--------
【广告策划与创意】
29
总目录
第一章 理论讲解
第三节
整合营销传播的策划模式(唐·E·舒尔茨)
消费者/潜在消费者资料库
资料库
人口统计
心理统计
购买历史
产品类别网络
区隔/分类
接触管理
统一的、相互关联的广告的效果将大于一系列无关联的广告 的总效果。
-------
【广告策划与创意】
31
总目录 第一章 课外学习
整合营销传播策划网
中国企业实施整合营销传播策略的研究
中国企业实施整合营销传播的问题研究
【广告策划与创意】
33
总目录 第一章
附录
营销组合策略
第一章 理论讲解
三、整合营销传播观念
第三节
3、“整合营销传播”带来的观念变革
单纯或严重依赖广告进行营销传播的时代结束，取而代之 的是用成本低而数量繁多的品牌接触点来包围消费者。
商业物流与信息流不再分头行动，营销即传播。
双向的、动态的、以消费者为中心的沟通应落到实处。
广告主应具备更复杂的传播操作技术，而不是简单委托给传播公司。
总目录 第一章 理论讲解 第三节
第三节 广告策划的理论基础
营销观念
传播观念
整合营销传播观念
广告运动观念
【广告策划与创意】
20
总目录 第一章
一、营销观念
理论讲解
第三节
市场细分
市场营销
选择目标市场 产品定位
生产合适的产品满足目标市场 告诉消费者这是什么产品
相应的营销组合策略
产品策略 价格策略 分销策略 促销策略
--------
【广告策划与创意】
29
总目录
第一章 理论讲解
第三节
整合营销传播的策划模式(唐·E·舒尔茨)
消费者/潜在消费者资料库
资料库
人口统计
心理统计
购买历史
产品类别网络
区隔/分类
接触管理
广告策划与创意全套PPT课件
5
总目录 第一章 教学目的
教学目的
理解策划概念的内涵 掌握广告策划业务形式演变的过程 理解广告策划概念的内涵 了解广告策划的理论基础 掌握广告策划的程序和一般原则
【广告策划与创意】
6
总目录 第一章 案例思考
案例展示
蒙牛牛奶的上市
案例简介
1999年上市
要做的跟伊利一样好
案例思考
从广告策划角度分析该案例，该案例涉及了广告策划 的哪些概念？
四、广告策划的程序与内容
策划的起点
英文：strategy（plan） 大陆：策划
日文：企画 港台：企画、企划
【广告策划与创意】
9
总目录 第一章 理论讲解 第一节
二、策划的类型 商业策划 广告策划、公共关系策划、CI策划-----政治军事策划 国家形象策划、外交策划、军事策划-----其他策划 节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------
16
总目录 第一章 理论讲解 第二节
二、广告策划的涵义及作用
涵义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目 标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状 态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评 估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的 活动。
作用： 目标明确,使广告活动具有科学行; 效益显著,使广告活动更加有效; 扬长避短,使广告活动更具竞争性; 有条不紊,使广告活动更具计划性.
【广告策划与创意】
10
总目录 第一章 理论讲解 第一节
三、策划的内涵
1、策划过程 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，
大胆设想”的过程。
分析：当前的形势与任务是什么？
决策：应采取什么措施解决问题？
广告策划与创意7-PPT精品共21页文档
谢谢！
•
ห้องสมุดไป่ตู้
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
广告策划与创意7-PPT精品
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
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• 自拟题目，符合商品特点或特性，设计特点突出，色彩冲击力强！ • 设计制作与商品结合POP、吊挂式POP、平面挂旗POP或平面标牌式POP广告
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POP广告设计
单板伫立
POP广告设计
• 2、与商品相结合的POP广告
POP广告设计
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四、立地式POP广告
POP广告设计
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PO灯、光电式POP广告：
广告市场分析
POP广告设计
热身时间
Advertising Design
二、POP的广告功效 1、无声推销员的作用 2、对产品的销售进行广告信 息的传递起着促销作用 3、恰当的说明商品的功能、 用途。 4、具有很强的灵活性
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第二节 POP广告的分类
POP广告设计
一、陈列式包装POP广告： 1、包装式POP广告：是在包装本身进行结构设计的。用盒盖的折叠、开
启、开窗、透明式包装的方式，在周围有效的空间内、设计出文字、图形，并 同时展示产品，起到广告作用。
2、外加形式相结合的包装POP广告： （1）附有立牌广告处理的座架式 （2）吊挂式 （3）吊挂架式包装
广告市场分析
二、悬挂式POP广告： 1、平面挂旗式POP广告 2、平面标牌悬挂式POP广告 3、三维立体式POP广告 4、充气悬挂式POP广告
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三、柜台式POP广告： 1、价目卡、展示卡POP广告
广告策划与创意
（第六讲）
主讲人：冯明玲
第七章 POP广告设计
7.1 POP广i告概述 7.2 POP广告的分类
第一节 POP广告概述
POP广告: (point of purchase advertising) 销售点广告或购买点广告。
一、促销有效的POP 1、无中介转换的销售方式 2、形成人-商品-环境的总体购买（消费）情景十分有利。