家纺行业品牌企业水星家纺调研报告
家纺调研报告
家纺调研报告《家纺调研报告》一、研究背景家纺是指用于家居装饰和家庭日常使用的纺织品，包括床上用品、毛巾浴巾、窗帘等。
随着人们生活水平的提高，家纺产品在市场上的需求量逐渐增加。
为了了解市场上不同家纺产品的需求状况，我们进行了一次家纺调研，以期为相关企业提供可靠的市场信息。
二、研究方法我们采用了问卷调查和实地走访的方法进行家纺调研。
问卷调查主要针对不同年龄、职业、收入水平的人群，了解他们对家纺产品需求的数量、品质、价格等方面的看法。
同时，我们还实地走访了家纺产品的市场销售情况，观察了不同品牌的受欢迎程度和价格竞争情况。
三、调研结果1. 需求稳步增长：调研结果显示，随着人们生活水平的提高，家纺产品的需求量呈现出稳步增长的趋势。
特别是在床上用品方面，高品质、高性价比的产品备受青睐。
2. 价格偏好差异明显：在调研中发现，不同年龄、职业、收入水平的人对于家纺产品的价格偏好存在差异。
年轻人更倾向于追求时尚和个性化的产品，而老年人更看重产品的耐用性和舒适度。
3. 品质和服务的重要性：无论是在问卷调查还是实地走访中，多数受访者都认为产品的品质和售后服务是决定其购买意愿的重要因素。
这也提醒着相关企业在产品质量和服务方面需要下更多的功夫。
四、建议基于以上调研结果，我们向家纺企业提出以下建议：1. 加强产品定制化：年轻人对于时尚和个性化的需求越来越高，家纺企业可以考虑加强产品的定制化设计，提供更多的选择。
2. 加大产品质量把控：在产品质量和售后服务方面，企业需要加强内部管理，确保产品的品质，并提升售后服务质量。
3. 定位清晰，开辟细分市场：针对不同年龄、收入水平的消费群体，企业可以开辟细分市场，定位更清晰，以满足不同消费者的需求。
综上所述，通过这次家纺调研，我们对市场需求和消费者偏好有了更深入的了解，相信相关企业在未来的产品研发和市场推广中将更有目标和方向。
家纺市场调查报告
07
家纺市场调查总结与建议
总结经验教训
产品质量是关键
产品质量是消费者选择 家纺产品的首要考虑因 素，因此，企业应注重 提高产品质量，确保产 品的舒适度和耐用性。
品牌形象至关重要
品牌形象是消费者购买 家纺产品的重要影响因 素，因此，企业应注重 品牌形象的塑造和维护 。
市场需求变化快速
家纺市场需求变化快速 ，企业应密切关注市场 趋势，及调整产品设 计和营销策略。
市场占有率分布
罗莱家纺
在市场份额方面，罗莱家纺占据了较大的份额，尤其是在中高端市场。其市场份额的稳定增长得益于品牌知名度的提 升和产品线的不断扩展。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场的份额相对较高，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长得益于产品品质和创新设计 的不断提升。
水星家纺
水星家纺在年轻消费者群体中具有较高的市场份额，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长 得益于线上销售渠道的拓展和营销策略的创新。
02
家纺市场竞争格局
主要品牌概况
罗莱家纺
作为国内家纺行业的领军企业， 罗莱家纺拥有较高的品牌知名度 和市场份额，产品线丰富，涵盖 床品、毛巾、窗帘等多个品类。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场具有较强的竞 争力，产品以高品质、创新设计著 称，深受消费者喜爱。
水星家纺
水星家纺以线上销售为主，凭借出 色的营销策略和产品设计，在年轻 消费者群体中具有较高的知名度。
如抗菌、防螨、除臭等功能性床品和毛巾，满足 消费者对健康和舒适的需求。
绿色环保家纺
采用环保材料和生产工艺，减少对环境的污染， 符合消费者对环保和健康的要求。
个性化定制家纺
根据消费者需求定制家纺产品，如定制床品、毛 巾等，满足个性化需求。
水星家纺行业竞争分析报告
水星家纺行业竞争分析报告一、行业概述水星家纺行业是指以生产和销售床上用品（如床单、枕头套、被套等）为主的家纺行业。
随着人们对居家舒适度的追求和消费水平的提高，水星家纺行业在近年来蓬勃发展。
然而，由于市场竞争激烈，水星家纺企业面临着种种挑战和机遇。
本报告旨在通过深入分析水星家纺行业的竞争状况，为相关企业提供参考，帮助其制定合理的经营策略。
二、竞争环境分析1. 竞争者数量水星家纺行业竞争者众多，市场上有许多规模不同的家纺企业，包括国际品牌如IKEA、宜家等，国内大型企业如卧帝、富丽等，以及小规模工厂和个体户。
市场竞争激烈，竞争者数量可能进一步增加。
2. 竞争者实力虽然竞争者众多，但实力强弱存在差异。
一些国际品牌和知名国内企业有着广泛的市场渠道、强大的研发能力和品牌影响力，具备较强的竞争力。
而小规模工厂和个体户则往往受限于生产能力和销售渠道，实力相对较弱。
3. 产品差异化在产品差异化方面，水星家纺行业存在一定程度的差别化。
一些企业注重产品的品质、创新和设计，努力推出符合消费者需求的个性化产品。
然而，也有一些企业产品同质化现象较为突出，缺乏竞争力。
4. 市场需求水星家纺行业市场需求受多方面因素影响，如经济发展水平、人民生活水平和消费观念等。
随着人们对舒适生活品质的追求，市场对高品质、环保、个性化的家纺产品需求逐渐增加。
5. 渠道竞争水星家纺行业渠道竞争激烈，包括传统的线下零售渠道和线上电商渠道。
随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买家纺产品。
线上渠道的崛起为一些新兴品牌和小企业提供了更多的销售机会。
三、SWOT分析1. 优势水星家纺企业可以通过以下方面获取竞争优势：- 品牌影响力：打造独特的品牌形象，提高消费者对产品的认知度和好感度；- 产品创新：开发具有独特设计、高品质和环保特点的新产品，满足消费者的多样化需求；- 渠道拓展：积极开拓多样化的销售渠道，提高产品的市场覆盖率；- 品质保证：持续提高产品的品质，确保产品能够满足消费者的期望。
家纺调研报告
家纺调研报告家纺调研报告一、研究目的和背景近年来，随着人民生活水平的不断提高，家纺产品受到了越来越多消费者的关注和需求。
本调研报告旨在了解当前市场上家纺产品的情况和发展趋势，为家纺企业提供决策参考。
二、调研对象本次调研主要对消费者和家纺企业进行了调查和访谈。
三、调研方法1.问卷调查：通过在线问卷对消费者进行了调查，了解他们对家纺产品的购买需求、价格敏感度和品牌意识等方面的情况。
2.访谈调查：对家纺企业的经营者和销售人员进行了访谈，了解他们对市场发展趋势和竞争态势的看法。
四、调研结果与分析1.家纺产品的购买需求：根据问卷调查结果显示，消费者对家纺产品的需求集中在床上用品和沙发套等方面，在布草和家具上的需求较少。
2.价格敏感度：多数消费者对家纺产品的价格具有一定的敏感度，他们更倾向于购买价格相对较低、性价比较高的产品。
3.品牌意识：消费者在购买家纺产品时普遍考虑品牌因素，他们期望购买来自知名品牌的产品，认为品牌能够保证质量和服务。
4.市场发展趋势：通过与家纺企业的访谈，得出了以下市场发展趋势：（1）家纺产品的多功能化发展，例如床上用品的防螨、抗菌等功能；（2）环保家纺产品的需求增加，例如有机棉被等；（3）线上销售渠道的发展，在线购物成为主要购买方式。
五、调研结论和建议1.家纺企业应关注床上用品和沙发套等热门产品的生产和销售，提高产品质量和降低价格，以满足消费者的需求。
2.家纺企业应加强品牌建设，提升品牌知名度和品牌影响力，通过品牌效应吸引消费者。
3.家纺企业应注重产品研发和创新，推出多功能和环保的家纺产品，以符合市场发展趋势和满足消费者的需求。
4.家纺企业应加强线上销售渠道的开拓和管理，提高线上服务和售后等，以适应线上购物的潮流。
六、调研的局限性和展望本次调研仅针对了特定地区的消费者和家纺企业，结果可能存在一定的局限性。
今后，可以扩大调研范围，加大样本量，以获取更全面和准确的市场信息。
同时，也可以对产品质量和品牌形象等方面进行深入分析，为家纺企业提供更具体的建议和指导。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告一、调研目的和方法调研目的：了解当前家纺市场的发展趋势和竞争状况，为企业决策提供参考。
调研方法：实地走访家纺市场、店铺，进行问卷调查。
二、市场概况1.家纺市场规模：根据调查发现，我国家纺市场规模正逐年扩大，去年市场总销售额达到500亿元。
2.市场竞争格局：目前家纺市场竞争激烈，主要有国际大品牌、国内知名品牌以及小型企业等参与市场竞争。
3.市场消费人群：受访者以年轻人为主，他们更注重家纺产品的款式和品质。
三、市场调研结果分析1.消费者购买需求：根据问卷调查发现，消费者购买家纺产品的需求主要集中在床上用品、窗帘与装饰品等方面。
2.消费者选择品牌：消费者在购买家纺产品时，更倾向于选择知名品牌，他们认为品牌代表着品质和信誉。
3.高端市场需求：部分消费者表示，在购买家纺产品时，愿意购买高端品牌，追求更好的使用体验。
4.线上线下销售渠道：消费者购买家纺产品的渠道以线上为主，约占总销售额的70%，线下实体店占30%。
四、竞争优势和市场机遇1.竞争优势：根据调研结果，消费者更倾向选择知名品牌的家纺产品，因此提升品牌知名度是竞争的重点。
同时，对于高端市场需求增加的消费者，可以推出更高品质的产品来满足他们的需求。
2.市场机遇：随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求也越来越高，与此同时，家居风格多元化的兴起，为家纺产品开拓市场提供了机遇。
另外，线上渠道的发展也为家纺产品提供了更广阔的销售空间。
五、市场风险和挑战1.品牌竞争：由于家纺品牌众多，竞争激烈，企业需要提升品牌影响力和知名度，以在市场中占据一席之地。
2.成本压力：家纺产品涉及到原材料采购、生产制造等环节，成本压力较大。
企业需要降低成本、提高生产效率，以保持竞争优势。
3.消费者需求变化：消费者需求会随着时代变化而改变，企业需要密切关注市场趋势，不断提升产品创新力，满足不同消费者的需求。
六、市场发展策略1.提升品牌知名度：通过广告宣传、网络营销等方式，提升品牌知名度，塑造品牌形象。
水星家纺的介绍和特色
水星家纺的介绍和特色水星家纺是一家专业从事家纺产品研发、生产和销售的知名企业。
作为家纺行业的佼佼者，水星家纺以其独特的设计理念、高品质的产品和良好的售后服务赢得了广大消费者的信赖和好评。
水星家纺的产品线非常丰富，涵盖了床上用品、窗帘、地毯、沙发垫等多个系列。
无论是床上用品还是窗帘等软装产品，水星家纺都注重细节和品质。
在产品设计上，水星家纺始终秉承简约、时尚、实用的理念，追求舒适与美观的完美结合。
在产品材质的选择上，水星家纺专注于选用环保、舒适的面料，确保产品的品质和使用体验。
此外，水星家纺还注重产品的日常保养和清洗，提供了详细的使用说明和清洗建议，让消费者能够更好地保护和使用产品。
水星家纺以其独特的设计风格和品质卓越的产品而备受瞩目。
在床上用品系列中，水星家纺推出了各种风格的床品套件，如简约、田园、欧式等，以满足不同消费者的需求。
无论是儿童房还是主卧室，水星家纺都能提供适合的床品套件，让消费者能够享受到舒适的睡眠体验。
此外，水星家纺还推出了一系列功能性的床上用品，如抗菌、防螨、防水等，以满足不同消费者的特殊需求。
在窗帘系列中，水星家纺提供了多种款式和面料的窗帘产品。
无论是简约的百叶窗帘，还是精致的绣花窗帘，水星家纺都能满足消费者对于窗帘的不同需求。
在面料的选择上，水星家纺注重采用环保、柔软的面料，以确保窗帘的质感和使用寿命。
此外，水星家纺还推出了一系列遮光窗帘，有效遮挡阳光，提供更好的私密性和舒适度。
除了床上用品和窗帘，水星家纺还提供了多种其它家纺产品。
地毯作为家居装饰的重要元素，水星家纺推出了各种风格和材质的地毯产品，如羊毛地毯、丝绒地毯等，满足消费者对于地毯的不同需求。
沙发垫作为沙发的重要配件，水星家纺提供了多种款式和尺寸的沙发垫产品，既能起到保护沙发的作用，又能增加沙发的舒适度和美观度。
作为一家专业的家纺企业，水星家纺以其独特的设计和高品质的产品赢得了广大消费者的喜爱。
无论是产品的外观设计还是产品的使用体验，水星家纺都力求做到最好。
水星家纺发展能力分析
水星家纺的历史和 发展
水星家纺的技术实 力和创新力
水星家纺的未来规 划和发展方向
水星家纺的产品线 和品质
水星家纺的品牌形 象和社会责任
水星家纺的历史和发展
水星家纺的成立背景
创始人：李来斌
成立地点：上海
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成立时间：1987年
添加标题
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成立初衷：生产床上用品，满足市 场需求
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水星家纺的居家用品系列，包括抱枕、地 毯、桌布等，设计独特，实用性强。
水星家纺的产品创新
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研发投入：持续 投入研发，提升 产品创新能力
产品线：涵盖床 上用品、家居用 品、家纺服饰等 多个领域
品质保证：严格 把控产品质量， 确保产品安全、 舒适、耐用
设计创新：结合 市场需求，推出 时尚、个性化、 功能化的产品
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社会责任：积极参与公益活动，
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承担社会责任，提升品牌形象和 美誉度
水星家纺的社会责任和公益事业
积极参与社会公益事业，如扶贫、教 育、环保等
关注环保，采用环保材料和工艺，减 少对环境的影响
注重产品质量，保障消费者权益
积极参与行业标准制定，推动行业健 康发展
关注员工福利，提高员工满意度和忠 诚度
积极参与社区建设，与当地政府、企 业、居民共同发展
水星家纺的品牌传播策略
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品牌形象：以高品质、时尚设计
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为品牌定位，打造高端家纺品牌 形象
广告宣传：通过电视广告、平面
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广告、网络广告等多种渠道进行 品牌宣传
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社交媒体：利用微博、微信等社
603365水星家纺2023年上半年行业比较分析报告
水星家纺2023年上半年行业比较分析报告一、总评价得分83分，结论良好二、详细报告（一）盈利能力状况得分98分，结论优秀水星家纺2023年上半年净资产收益率(%)为12.33%，高于行业优秀值9.9%。
总资产报酬率(%)为11.61%，高于行业优秀值7.4%。
销售(营业)利润率(%)为8.97%，高于行业良好值5.3%，低于行业最优值10.8%。
成本费用利润率(%)为12.23%，高于行业优秀值8.4%。
资本收益率(%)为127.23%，高于行业优秀值14.8%。
盈利能力状况（二）营运能力状况得分57分，结论一般水星家纺2023年上半年总资产周转率(次)为1.03次，高于行业平均值0.8次，低于行业良好值1.1次。
应收账款周转率(次)为12.97次，高于行业平均值10.8次，低于行业良好值16.6次。
流动资产周转率(次)为1.3次，低于行业平均值1.7次，高于行业较差值1.0次。
资产现金回收率(%)为11.92%，高于行业良好值8.2%，低于行业最优值13.3%。
存货周转率(次)为2.18次，低于行业极差值3.4次。
营运能力状况（三）偿债能力状况得分100分，结论优秀水星家纺2023年上半年资产负债率(%)为19.8%，优于行业优秀值48.6%。
已获利息倍数为104.37，高于行业优秀值4.1。
速动比率(%)为293.42%，高于行业优秀值127.5%。
现金流动负债比率(%)为33.85%，高于行业优秀值14.6%。
带息负债比率(%)为5.14%，优于行业优秀值13.6%。
偿债能力状况（四）发展能力状况得分75分，结论良好水星家纺2023年上半年销售(营业)增长率(%)为9.37%，高于行业良好值8.3%，低于行业最优值17.2%。
资本保值增值率(%)为104.75%，高于行业平均值103.0%，低于行业良好值107.4%。
销售(营业)利润增长率(%)为38.03%，高于行业优秀值6.6%。
总资产增长率(%)为-2.43%，低于行业平均值1.2%，高于行业较差值-5.2%。
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家纺行业品牌企业水星家纺调研报告1. 与家电，家具轻工行业相比，家纺与房地产后周期相关性较低 (8)1.1. 整体来看，家纺与地产相关性不如家电、家具及其他家用轻工板块 (8)1.2. 不同于地产投资，棚改的长期性及高货币化安置率利于提振家纺需求 (10)2. 家纺行业是否具备长期增长逻辑？答案毋庸置疑，是！ (10)2.1. 消费升级、产品/渠道结构优化、行业集中度持续提升，家纺龙头受益 (11)2.1.1. 消费升级：消费者购买力和品牌意识增强，龙头受益市占率逐步提升 (11)2.1.2. 产品结构升级：具备更高附加值的高端/功能型产品占比逐步提升，利于提高销售及利润规模 (13)2.1.3. 消费频次提升：消费观念和生活方式的转变提升家纺日常消费频次 (14)2.1.4. 渠道拓展：消费升级下，线下布局渠道下沉，线上电商持续发力 (15)2.2. 借鉴调味品/乳制品行业成长路径，验证家纺行业同样具备增长长逻辑 (15)2.2.1. 调味品行业：消费升级+品牌意识+产品/渠道结构丰富，集中度提升，成就调味品龙头 (15)2.2.2. 乳制品行业：和调味品类似的成功路径再次验证“消费升级+品牌意识+产品/渠道结构升级”助力集中度提升，孵化行业龙头 (17)3. 国内特有文化属性或成就家纺巨头品牌，水星是定位大众消费市场的中端龙头，增长潜力大，有望成为家纺巨头 (20)3.1. 国外无法生成家纺巨头：家庭观念浅，对家纺产品要求极简 (21)3.1.1. 国外没有买房文化，家纺消费频率高，注重简单实惠 (21)3.1.2. 国外多为家纺家居一体化，家纺龙头品牌少见 (21)3.2. 国内有望诞生家纺巨头：家庭观念+买房文化+婚庆传统，家纺龙头强者越强 (22)3.2.1. 国内买房文化重，家纺消费频次低，品牌意识不断增强，利于家纺龙头扩大销售规模 (22)3.2.2. 受益于独特的婚庆文化，婚庆类家纺产品需求旺盛 (23)4. 为何看好水星家纺？ (24)4.1. 产品端：“高性价比+品类多样+极致单品”销售优势明显 (25)4.1.1. 水星产品风格及高性价比，更适合电商渠道及线下二三四线城市销售 (25)4.1.2. 产品多样化与极致大单品并重，不惧线上新秀（小米生态链、网易严选等） (26)4.2. 线上电商：电商业务仍是业绩高增长重要驱动力 (28)4.2.1. 2018Q1电商收入增速及毛利率下滑系短期库存调整 (29)4.2.2. 拼多多崛起影响电商收入，水星积极应对新平台冲击 (29)4.2.3. 水星线上线下渠道互为补充，协同优势明显 (31)4.3. 线下渠道：采用二级加盟模式更易做渠道下沉，开店空间大 (31)4.3.1. 借力加盟模式深度挖掘二三四线城市，渠道具备规模&先发优势 (31)4.3.2. 家纺行业开店想象空间大，水星二级加盟更利于渠道深度挖掘 (33)4.4. 经销商：二级经销模式下，水星管理强 (34)4.4.1. 公司加价倍率较低，二级代理毛利率合理 (34)4.4.2. 二级经销模式下公司管控能力强 (34)4.5. 订货会：管理效率提高订货提前，订货会指引加盟销售趋势良好 (34)5. 水星家纺：深耕主业的中端家纺龙头 (35)5.1. 行业地位：中端家纺龙头企业，市占率排名第二位 (35)5.1. 财务分析：业绩表现较好，盈利能力及营运能力较强 (36)5.1.1. 业绩表现：业绩稳中有升，净利润呈高速增长态势 (36)5.1.2. 盈利能力：毛净利率略有下滑，控费能力较好 (36)5.1.3. 营运能力：存货和应收账款周转率均高于平均水平，营运能力良好 (38)5.2. 渠道结构：电商业务占比逐年提升，线上线下相互协同 (39)5.2.1. 线下渠道：线下渠道具备规模优势及先发优势 (40)5.2.2. 线上渠道：电商业务保持高速增长，是业绩增长重要驱动力 (41)5.3. 水星深耕主业，渠道规模具备优势，成长性较好 (42)6. 盈利预测和估值 (43)6.1. 盈利预测 (43)6.2. 相对估值 (45)7. 风险提示 (46)图1：SW家用电器版块与SW地产II板块营收YoY对比 (9)图2：SW家用轻工子版块与SW地产II板块营收YoY对比 (9)图3：SW家纺子版块与SW地产II板块营收YoY对比 (9)图4：相关性分析结论，家纺板块与房地产相关性最低 (9)图5：地产板块滞后一年营收YoY与SW家纺板块营收YoY (10)图6：将地产板块营收滞后一年，相关性显著提升 (10)图7：我国家纺行业在经历震荡后2016年开始复苏（%） (11)图8：2016年行业规模以上企业主营业务收入开始回升（%） (11)图9：我国家纺龙头企业的市占率仍旧较低（%） (12)图10：大部分龙头企业的市占率自16年开始提升（%） (12)图11：线上渠道集中度不断提升，家纺品牌数量开始缩减（个） (13)图12：水星家纺新品类产品受到市场热捧 (13)图13：水星家纺黄金搭档被 (13)图14：我国羽绒被的渗透率极低（%） (14)图15：我国调味品行业经历了成熟期，目前正处于战略提升阶段（亿元，%） (15)图16：调味品行业市占率稳步提升（%） (16)图17：海天高端产品零添加头道酱油 (17)图18：千禾高端产品有机酱油 (17)图19：我国乳制品行业正步入成熟期（亿元，%） (18)图20：2008年-2011年乳制品行业市占率稳步提升（%） (18)图21：高端乳制品占比限制提升，产品结构升级明显（%） (19)图22：伊利股份通过“织网计划”在11年净利润反超蒙牛，成为乳品第一（亿元） (19)图23：家纺行业市场规模有望持续提升（亿元，%） (20)图24：国内家纺市场竞争格局初步确立 (20)图25：美国亚马逊上20-30美金一套的产品 (21)图26：中国人的家文化 (22)图27：2009-2016年我国商品房销售面积显著增长（万平方米，%） (22)图28：家纺龙头在百货端市占率呈上升趋势（%） (23)图29：家纺龙头在淘系全网市占率明显提升（%） (23)图30：家纺行业需求中婚庆需求占比高（%） (23)图31：2008年以来结婚登记数量均超过1000万对（万对） (24)图32：水星产品中的“八铺郎盖” (24)图33：低线城市青睐中高端品牌产品 (25)图34：2022年三四线城市中产阶级比例显著提升 (25)图35：家纺龙头品牌风格 (26)图36：水星研发费用率远高于竞争对手（%） (27)图37：2017年冬季推出的黄金搭档被 (28)图38：2018年春季推出的蚕丝被 (28)图39：水星线上平台收入结构以阿里系为主（%） (29)图40：拼多多单品过百万销量 (30)图41：拼多多月GMV增长迅速（单位：亿） (30)图42：公司将原有的非阿里系电商事业部进一步拆分 (30)图43：拼多多产品质量仍需提升 (31)图44：相比同行业其他公司，公司渠道规模优势明显（家） (32)图45：公司加盟模式 (32)图46：公司对于经销商的价格是统一规定的 (34)图47：公司应收账款占营收比重逐年下降（%） (35)图48：公司存货金额占营收的比重逐年降低（%） (35)图49：2012年以后公司市场份额稳居业内第二（%） (36)图50：公司产品区域分布情况（%） (36)图51：公司营收保持稳健增长（亿元，%） (36)图52：公司归母净利润保持双位数增长（亿元，%） (36)图53：公司毛净利率水平稳中有升（%） (37)图54：毛利率水平与同行业其他公司相比处于末位（%） (37)图55：净利率水平与同行业其他公司相比较低（%） (37)图56：与同行业其他公司相比公司控费能力较好（%） (38)图57：公司销售费用率受广告费用影响有所波动（%） (38)图58：公司销售费用率与同行业公司相比较低（%） (38)图59：公司应收账款水平处于行业较高水平（次） (39)图60：公司存货周转率水平处于同行业较高水平（次） (39)图61：线上电商渠道收入占比逐年提高（%） (39)图62：线上渠道营收保持高速增长态势（亿元，%） (40)图63：相比同行业其他公司，公司渠道规模优势明显（家） (40)图64：公司线下渠道中直营和直属加盟表现较好（亿元，%） (40)图65：公司线下渠道细分结构（%） (40)图66：电商渠道收入增速持续走高（万元，%） (41)图67：公司线上平台结构以天猫系为主（%） (41)图68：天猫“双十一”公司线上销售额保持高速增长（万元，%） (42)表1：2018年1-2月家纺行业复苏态势持续（亿元，%） (10)表2：羽绒被客单价较高（元） (14)表3：以酱油为例的调味品行业的产品升级 (16)表4：欧美市场偏爱纯色或浅色系产品 (21)表5：2013至2017年天猫双十一销量排名 (23)表6：家纺龙头企业产品风格对比 (26)表7：龙头品牌线上价格带/线上线下加价倍率/天猫月销量 (26)表8：水星产品风格、价格结构较小米及网易严选丰富 (27)表9：水星与小米/网易严选目标客户群存在差异，影响较小 (28)表10：公司线下渠道以加盟模式为主（家） (32)表11：公司未来开店空间较大 (33)表12：公司18年订货会有所调整 (35)表13：2017年天猫双十一家纺品牌销售额排名 (42)表14：相比同行业上市公司，公司成长性较好（%，家） (43)表15：盈利预测（百万元，%） (44)表16：相对估值 (45)。