家纺市场调研报告
工作报告 家纺市场调研报告
家纺市场调研报告家纺市场调研报告第二篇、最新家纺市场调研报告家纺市场调研报告第三篇、中国家纺行业市场分析调研报告家纺市场调研报告中国行业研究报告咨询系列●行业研究分析报告（推荐指数★★★★★）《中国家纺行业市场分析调研报告》是博研咨询依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《中国家纺行业市场分析调研报告》充分体现了博研咨询所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
我们的优势：丰富的专家资源和信息资源：博研咨询依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。
同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。
《中国行业研究分析报告》全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。
行业覆盖范围广、针对性强：博研咨询《中国行业研究分析报告》的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。
我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。
“梦洁”家纺市场调研报告（精选5篇）
“梦洁”家纺市场调研报告（精选5篇）第一篇：“梦洁”家纺市场调研报告“梦洁”家纺市场调研报告通过调查问卷对“梦洁”家纺的市场调查以及对家纺市场现况的了解得出以下分析和总结。
一、“梦洁”家纺的市场性芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。
二．从商业商业机会看梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效；梦洁产品优异的质量保证。
梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
三、品牌在市场中的成长1)梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2)芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性1)梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2)家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
四、分析消费群体1)“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。
2)“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
3)“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4)“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。
五、产品的市场范围：（一）导入期以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。
（二）成长期：以“25—50岁”的消费者为目标群。
（三）饱和期：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者为目标群。
家纺调研报告
家纺调研报告家纺市场调研报告一、家纺市场概况近年来，随着人们生活水平的提高和对居家生活品质要求的增加，家纺产品市场得到了快速发展。
家纺产品广泛应用于家庭、宾馆、酒店等场所，涵盖床上用品、窗帘、布艺等多个品类。
目前，中国家纺市场规模已达到数千亿元，成为一个巨大的市场。
二、家纺市场发展趋势1. 新材料应用：传统的家纺产品，如棉麻纺织品，正逐渐被新材料所替代，如竹纤维、蚕丝等。
这些新材料具有更好的透气性、舒适性和环保性能，得到了消费者青睐。
2. 快时尚家纺：随着快时尚的流行，家纺产品也开始借鉴快时尚的理念，推出季节性的新品，满足消费者的个性化需求。
3. 智能家居与家纺的结合：智能家居的兴起，也为家纺产品提供了新的发展机遇。
智能窗帘、智能床品等产品，逐渐受到消费者的欢迎。
三、家纺市场竞争格局目前，家纺市场竞争非常激烈，大型家纺品牌众多，各家纺品牌通过不同的营销手段争夺市场份额。
其中，知名品牌通过品牌影响力和产品质量获得消费者青睐，一些新兴品牌则通过创新设计和价格竞争获取市场份额。
四、消费者需求分析1. 健康环保：消费者对家纺产品的健康环保性能要求日益增加，如使用有机棉等环保的纺织原料，以及使用无害染料。
2. 高品质舒适：消费者在追求舒适的睡眠和居住环境的同时，也注重产品品质和舒适性，如柔软、透气性好的床上用品。
3. 个性化需求：消费者对家纺产品的个性化需求不断增长，希望能够通过产品的图案、颜色等展现自己的个性。
4. 方便易打理：消费者对于家纺产品的易清洁和易打理性能的要求也在增加，如易清洗的窗帘和不易褪色的布艺。
五、市场机会与挑战家纺市场虽然发展迅速，但也面临一些挑战。
一方面，市场竞争激烈，品牌的竞争力和创新力成为关键。
另一方面，消费者需求多样化，企业需要不断推出新品来满足消费者的需求。
此外，家纺行业还需要面对原材料价格上涨、劳动力成本增加等问题。
六、结论与建议综上所述，家纺市场具有广阔的发展前景，但也面临着激烈的竞争和市场需求多变的挑战。
2024年中国家纺行业市场前景研究报告
根据对中国家纺行业的研究和分析，可以看出2024年中国家纺行业市场前景充满潜力。
以下是关于中国家纺行业市场前景的研究报告。
一、市场规模扩大中国家纺行业市场规模在过去几年一直保持快速增长的趋势。
预计2024年，中国家纺行业市场规模将继续扩大。
市场需求的增长主要受到人民生活水平不断提高以及消费升级的影响。
随着人们对于家居环境的要求越来越高，中国家纺行业将会迎来更多的机遇。
二、品牌竞争加剧中国家纺行业市场中的品牌竞争将进一步加剧。
随着消费者对于品质的要求不断提高，他们更倾向于购买有知名品牌的产品。
这意味着在市场上，具有知名品牌优势的家纺企业将获得更多的市场份额。
同时，品牌竞争也将推动家纺企业不断提升产品质量和服务水平。
三、电商渠道发展迅猛电子商务的快速发展将给中国家纺行业带来更多的机会。
随着互联网的普及，越来越多的消费者开始通过电子商务渠道购买家纺产品。
电子商务渠道的发展为家纺企业提供了更多的销售渠道和营销方式。
在2024年，中国家纺企业将继续加大对电子商务渠道的投入，以满足消费者的需求。
四、创新驱动行业发展在2024年，中国家纺行业将会进一步加大对创新的支持和投入。
创新是行业发展的重要驱动因素，通过技术创新和产品创新，家纺企业可以不断提升产品质量，满足消费者的需求。
同时，创新也可以帮助企业提高市场竞争力，开拓新的市场份额。
五、智能家居概念的兴起智能家居概念的兴起将给中国家纺行业带来更多的发展机遇。
随着智能科技的不断进步，越来越多的家庭开始使用智能家居产品。
在家纺行业中，智能家居产品的需求也在不断增加。
家纺企业可以结合智能科技，开发出更多智能家纺产品，满足消费者对于智能家居的需求。
综上所述，2024年中国家纺行业市场前景乐观。
市场规模将继续扩大，品牌竞争加剧，电商渠道发展迅猛，创新驱动行业发展，智能家居概念兴起等等因素都将带来更多的机会和挑战。
在这个竞争激烈的市场环境下，家纺企业需要不断提升自身的竞争力，抓住机遇，为消费者提供更优质的产品和服务。
家纺市场调查报告(多篇)
家纺市场调查报告(多篇)第一篇：家纺市场调查报告家纺市场调查报告一、全国家纺市场概论201*年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。
目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。
我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基础持平。
拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.依据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费201*元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展快速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国参加)端的状况以及长沙家纺用品市场的基础状况进行了市场调查。
调查的主要目的是为了分析长沙家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。
一、市场基础概况目前长沙的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。
而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为剧烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。
各主要家纺品牌在长沙的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在长沙的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。
《家纺市场调研报告》课件
家纺市场的政策与法规环境
总结词
政府将出台相关政策支持家纺行业的发展，同时加强监管，保障市场的公平竞 争。
详细描述
政府将出台相关政策鼓励家纺行业的技术创新和绿色发展，为家纺企业提供税 收优惠、资金扶持等政策支持。同时，政府将加强市场监管，打击不正当竞争 和侵权行为，保障市场的公平竞争和消费者的合法权益。
经验总结：创新的家纺产品需要关注消费者的需求和市场的变化，通过 不断的产品创新来满足消费者的需求，并引领市场的潮流。
成功的家纺市场营销案例分析
01
品牌名称：罗莱家纺
02
营销策略：罗莱家纺注重市场营销的策略制定和执行，通过线上线下多渠道的 营销手段，提高了品牌知名度和销售额。如线上渠道的电商平台、社交媒体等 ，线下渠道的专卖店、百货商场等。
《家纺市场调研报告 》ppt课件
目录
• 家纺市场概述 • 家纺产品调研 • 家纺市场发展趋势 • 家纺市场竞争策略 • 家纺市场案例分析
01 家纺市场概述
家纺市场的定义与分类
定义
家纺市场是指家用纺织品市场， 包括床品、毛巾、窗帘、地毯等 家居纺织用品。
分类
家纺市场可以根据产品类型、材 质、风格等多种因素进行分类。
02 家纺产品调研
家纺产品的种类与特点
床上用品
床单、床罩、被褥等， 提供舒适睡眠环境。
窗帘、窗纱
美化室内环境，调节光 线，保护隐私。
地毯
增加室内温馨感，提高 舒适度，但需注意清洁 与保养。
靠垫、抱枕
用于沙发、椅子等家具 ，增加舒适度，美化家 居环境。
家纺产品的消费群体与需求分析
年轻人
注重时尚、潮流，追求个性化，对品质有一 定要求。
家庭主妇
家纺市场调研报告(精选多篇)
家纺市场调研报告(精选多篇)第一篇：南京家纺市场调研报告南京家纺市场调研报告市场概况：南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。
之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。
而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。
湖南路苏宁银河没有床品。
中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。
金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。
迈皋桥商圈几乎没有。
夫子庙也只有环北市场有点。
之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。
布局规划：既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成“一个中心，多点布局”的局面。
所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。
但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。
很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。
在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。
桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山，滁州，其家纺的后续发展能力也较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。
市场发展潜力较大。
而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。
结论：南京的目标消费群体消费习惯是偏好大型的商场，超市。
那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。
第二天上午9-10点间无人进店。
虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。
家纺产业的市场调查与投资机会评估
家纺产业的市场调查与投资机会评估家纺产业是指以家用纺织品为主要产品的产业，包括床品、毛巾、窗帘、被褥、沙发套等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家纺产业在我国得到了快速发展。
本报告将对家纺产业的市场进行调查，并对投资机会进行评估。
一、市场调查1.1 市场规模近年来，我国家纺产业市场规模逐年扩大，根据相关数据统计，2019年我国家纺产业市场规模达到1.5万亿元，预计到2025年市场规模将达到2万亿元。
1.2 消费需求随着居民收入的提高，消费者对家纺产品的需求逐渐升级，从注重功能性转向注重美观性、舒适性和个性化。
此外，随着独生子女政策的实施，家庭对儿童家纺产品的需求也在增加。
1.3 产品结构目前，我国家纺产品结构逐渐优化，中高端产品市场份额逐年上升。
床上用品、毛巾和窗帘是我国家纺市场的三大主力产品，其中床上用品市场规模最大，占比达到40%。
1.4 市场竞争格局我国家纺市场竞争激烈，市场集中度较低。
市场上主要有两类企业：一类是以线下渠道为主的品牌企业，另一类是以线上渠道为主的电商平台企业。
此外，还有一些外资企业进入中国市场，加剧了市场竞争。
二、投资机会评估2.1 线上渠道拓展随着互联网的普及，线上购物已成为消费者的重要购物渠道。
家纺企业可以通过电商平台拓展销售渠道，提高品牌知名度和市场份额。
2.2 产品创新与研发家纺产业投资机会之一是产品创新与研发。
消费者对家纺产品的需求逐渐多样化，企业可以通过研发新产品、新材料和新技术来满足市场需求，提高产品竞争力。
2.3 品牌建设品牌建设是家纺产业投资的重要方向。
通过打造知名品牌，企业可以提高产品附加值，提升市场地位。
2.4 产业链整合家纺产业链整合是投资的重要方向。
通过向上游原材料和下游销售渠道延伸，企业可以降低成本，提高盈利能力。
三、结论家纺产业市场调查结果显示，我国家纺市场规模逐年扩大，消费需求逐渐升级，产品结构逐渐优化。
投资机会主要集中在线上渠道拓展、产品创新与研发、品牌建设和产业链整合等方面。
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销售群体
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位，体验新型的生活方式。 水星家纺经营的品牌风格：
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品牌趋势
品牌建设同质化竞争日益加剧，原创品牌创新速度 逐步加快，行业主要领先品牌的市场占有率将逐步扩 大，20%品牌拥有80%的市场份额的规律，同样在家 纺行业重演
国内家纺市场中低档产品基本以国产为主，高档产品 以进口为主。针对消费者对名牌产品日益青睐，众多 品牌纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附 加值的高档品牌产品抢占市场
调研目的
1、了解家纺市场的现状,提供管理阶层制 定市场决策的依据。
2、了解竞争者的重要经验与最新研究成 果，及时调整经营手段。
3、增强企业的竞争的应变能力。
欣赏诺思家的照片 电脑绣 花
利用贴补绣工 艺
电脑绣 花
电脑绗缝工 艺
贴补绣工 艺
电脑绣 花
电脑绗缝产 品
此产品利用了电脑绣花和贴补绣工 艺
• 服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业建设文化跟不 上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国家纺产品的消费附加值低， 顾客满意度不理想。
• 随着行业内竞争形势的加剧，未来5年国内家纺业将会面临重新 洗牌的格局，同时两极分化明显，即强者恒强，弱者恒弱。如一 些未形成品牌以低价格冲击市场，产品质量缺乏保障的中小企业 ，将在竞争中被逐步淘汰出局。
限公司成立于1987年，注 册资金5000万元人民币， 是国内一家专业经营家用 纺织品的大型知名企业。 它集研发、设计、生产、 销售于一体，多年来专心 始终致力于对家纺行业的 研究，是中国家纺行业的 奠基人与领跑者之一。
几组水星家纺图片
恋一张床，爱一个家 。
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神圣的工作在每个人的日常事务里， 理想的 前途在 于一点 一滴做 起。
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创造性模仿不是人云亦云，而是超越 和再创 造。
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逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得 起环境 考验的 人，才 能算是 真正的 强者。 23:492 3:492 3:49:5 423:49 :54
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所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的 功夫都 用在工 作上了 。
周村面料
家纺商场
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• 通过这几天的调研，我们了解到家纺有 许多品牌，每个品牌都有各自的特色和 市场定位。例如：诺思家 梦洁 罗莱
孚日 紫罗兰 水星……
我们主要以水星家纺为调研目标，主要调 研了：产品特色 目标消费人群 品牌定 位 企业的销售渠道等等。
上海水星家用纺织品有
通过这几天了解与调查，我们预测了家纺行业的 发展前景及产品流行趋势
消费趋势
消费群体素质提高和年龄结构的变 化，使家纺的保暖、装饰、实用等 常规功能，逐步向保健、环保、健 康等方向转变 现代人文家居文化（园艺化、布艺 化、风格化）的家纺设计方向，由 强调“情趣和体验”向强调“个性 和风格”的核心价值转变
创新趋势
消费者开始追求整体搭配的完美视觉感受 ，家纺业与家具、建材等家居相关行业 的密切融合，引导消费家纺品牌与家居 大卖场、房地产开发商合作的新型样板 间终端模型，逐步涌现，有效促进最大 化的针对性消费
流行趋势
大自然：诠释一种新的自我觉醒，更多的情 感期待，以特别的感性凸显。更深刻的伦理价 值，对持续性更加的关注，来自全球经济危机 的压力，使选择更加谨慎，追求转向了高品质 与更保值的载体。在水的上千种色调与天空色 彩的无限变化之间，在绿与蓝之间，环境变得 流动而连贯。浅色满足了最低限度的古典现代 性需求，恒久、怀旧而整洁
品牌定位
• 水星家纺，原来称谓：水星被服。2002年前广告语:“ 水星被服，美满幸福”，2004年请刘嘉玲代言后，广 告语换为：“恋一张床，爱一个家”。水星曾经诉求过 高雅，经典的产品，品质生活，水星的渠道模式，使 得水星终端的表现无法体现品牌的定位。根据对水星 这一年多渠道的研究，水星的诉求就应该与水星的终 端相对称，给予这个品牌的消费群所新生向往的一种 生活状态--追求幸福、健康。这也是延续水星的优势 ：”水星被服，美满幸福”，“恋一张床，爱一个家”， 也就是让所有使用水星的客户觉得幸福和健康。幸福 和健康在我们的生活中可简单可复杂，这在于每个家 庭的生活情况，但这种生活状态追求却是恒久的，伴 随一生的 。
家纺市场调研
组长：陈飞飞 组员：姬燕亭 杨甜甜
王丽丽 盛苗苗
2012/04/13
调研时间和地点
调研时间：4月9号~4月12号 调研地点：章丘诺思家
淄博周村面料市场 济南家纺各大市场
调研内容
• 1 了解家纺面料 • 2 家纺图案设计 • 3 家纺工艺流程 • 4 家纺流行趋势 • 5 家纺产品定位 • 6 预测家纺行业发展前景
低调奢华：主题以神秘和忧郁为主，多 利用神秘的色调，如照射在森林里的苍 白月光，奢华的金属色等。 • 纹理设计：云朵的图案，透明的边；橡 胶质地，皮革质地，高光泽感和毛皮质 地；活泼的针脚，浮雕；带有结构感、 金属闪光感、岁月感的纺织材料间形成 强烈的对比。
家纺行业的市场发展趋势
• 国内经济的速度发展，消费量和消费水平的速度提升，家纺行业 的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业想外延 发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌 入，未带进新的发展观念和技术，势必形成统一水平，同质发展 的局面，严重打乱了市场的秩序。
我们的目标
通过本次的市场调研，我们将要 设计符合老百姓家纺产品。我们 的设计理念：注重健康，更加舒适，
更加环保。使普通老百姓消费的起。
• 我们的产品定价在500左右,原料大概在 200左右,首先打开市场,得到老百姓的认 可,然后有了品牌和认可后,再提高价格.
下面是我们认为比较适合老百姓用的产
品，请欣赏!
•
强烈的欲望也是非常重要的。人需要 有强大 的动力 才能在 好的职 业中获 得成功 。你必 须在心 中有非 分之想 ，你必 须尽力 抓住那 个机会 。