旅游经济运行与调节
旅游经济学题库
7、预测旅游需求有那些基本方法。
8、衡量旅游需求可使用那些指标？
三、论述题
1、试用图示说明旅游需求的规律性。
2、分析和比较旅游需求价格弹性的三种情况。
3、分析和讨论旅游需求弹性。
四、计算题
某旅游饭店有客房1000间，第一年客房平均价格为650元，第二年初为吸引更多的游客入住饭店，该饭店将客房价格调整价格为580元。第一年出租房间为600间，由于价格下降，第二年出租房间上升为650间。试计算其价格弹性，并从营业收入角度评价该降价策略是否恰当。
二、简答题
1、如何理解旅游产品的概念及特征。
2、分析旅游产品的构成及供给要素。
3、旅游便捷性的具体内容主要包括什么？
4、如何认识旅游产品生命周期及特点。
5、旅游产品有那些分类方法及类型。
6、旅游产品开发策略包括哪些？
7、现代旅游产品开发应遵循哪些原则？
8、现代旅游产品开发的主要内容是什么？
三、论述题
3、比较旅游经济宏观调控的各种方法和手段。
第八章现代旅游投资与决策
[复习与思考]
一、重点概念
旅游投资旅游投资决策资金时间价值净现金流量机会成本
投资风险可行性研究市场风险企业风险期望利润
投资回收期法净现值法内部投资回收率法利润指数法企业性投资决策
政府性投资决策确定型决策风险型决策非确定型决策单利计算法
第二章现代旅游产品与开发
[复习与思考]
一、重点概念
现代旅游产品单项旅游产品组合旅游产品综合旅游产品旅游资源旅游购物品旅游服务
旅游设施旅游地开发旅游路线开发旅游产品生命周期整体旅游产品旅游吸引物基本旅游产品非基本旅游产品旅游便捷性观光旅游度假旅游文化旅游公务旅游生态旅游康体旅游享受旅游探险旅游特种旅游全新旅游产品换代旅游产品改进旅游产品自助旅游产品团体包价旅游产品散客包价旅游产品
旅游局旅游经济运行总结汇报
总结范本：_________旅游局旅游经济运行总结汇报姓名：______________________单位：______________________日期：______年_____月_____日第1 页共6 页旅游局旅游经济运行总结汇报一、基本情况1、一至十一月份接待人数和实现旅游总收入稳步增长一至十一月份接待国内外游客153.35万人次，与去年同期142.74万人次相比，增加10.61万人次，增长了7.43，其中过夜旅游者61.32万人次，与去年同期55.96万人次相比增长9.58，一日游游客92.03万人次，与去年同期86.78万人次相比增长6.05；实现旅游总收入44345.4万元，与去年同期40548.48万元，相比增加了9.36，实现国内旅游收入44332.64万元，与去年同期40533.88万元相比增加9.37。
2、星级宾馆接待情况九家星级宾馆，**宾馆去年4月份已停业，实际只有八家经营，八家星级宾馆一至十一月份共接待游客1**人次，实现营本文来源：就爱文秘业收入1941.87万元，分别与去年同期120971人次，1738.3万元相比增长了6.51和11.71，客房平均出租率为36.78，与去年同期34.87相比提高1.91个百分点，西都大酒店营业收入继续保持平稳发展。
3、团队接待情况一至十一月份共接待团队1084个，46246人，73760人天与去年同期1037个，42088人次，68287人天相比，分别增加了4.53、9.88、8.01，平均停留天为1.59天，与去年同期1.62天相比降低了1.85。
4、景点接待情况景区接待继续平稳增长，一至十一月份帽**、**等景区共接待116.79万人次，与去年同期107.77万人次相比增加了8.37。
其中禄充门票收入为258.25万元，与去年同期221.72万元相比增加了16.48。
第 2 页共 6 页4、入境车辆情况十一月份自驾车旅游总计**辆次，占总通行车辆95087辆的69.66；进入本区域34285辆次，占总进入车辆47786辆的71.75，离开本区域31949辆次，占总离开车辆47301辆的67.54。
《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给
二、旅游需求的形成 (一)对旅游需求产生的研究的几种观点
1. 旅游需求产生的心理观 许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 2. 旅游需求产生的社会观 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发， 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 3. 旅游需求产生的文化观 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者， 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 4. 旅游需求产生的经济观 经济学家主要从经济层面进行分析， 经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求， 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人 们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观 条件
(二)旅游需求产生的三个支撑条件
从旅游需求的定义中可以明确，从行为主游需求需要旅游动机、 游需求需要旅游动机、相应的支付能力和闲暇时间三个条件的 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求， 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需 从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径， 求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 1．旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目 标的吸引下形成的一种活动 。所谓动机就是引发一个人为满足 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自 能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 2．支付能力 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果， 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果，在商品化的 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说， 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小， 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅 4 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。
旅游经济学
旅游经济学复习内容整理一、旅游经济学研究对象1、旅游经济学研究范围是旅游活动中的经济现象；2、旅游经济现象中的主要矛盾是旅游客源地需求与旅游目的地供给的矛盾；3、旅游经济学的研究对象是旅游经济运行中的经济现象、经济关系以及经济规律。
二、旅游需求的主要特征（一）指向性包括时间指向性和地域指向性。
1）时间指向性指旅游需求在时间上具有较强的季节性。
客源地的社会风俗、假日集中、目的地的季节气候导致吸引物差异；淡平旺季差异。
2）地域指向性分指客源地旅游者流向的地域指向性和目的地旅游热点地区和旅游冷点地区的存在。
（二）整体性指人们对旅游活动的需求具有多方面或系列性，即食、住、行、游、购、娱等多个方面的需要。
（三）敏感性指人们对出游环境发生变化所作出的敏感反应。
如货币贬值、政治动乱或局势紧张、流行性传染病、恐怖活动等。
（四）旅游需求的多样性指人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。
三、旅游需求规律（一）旅游需求量与旅游产品价格之间的关系旅游产品需求量与旅游产品价格之间呈反向变化关系，用函数表示为：Q= f(P)Q表示一定时期的旅游产品需求量；P表示该时期的旅游产品价格；F表示他们之间的关系。
旅游需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜、斜率为负的曲线。
（二）旅游需求量与可自由支配收入之间的关系可自由支配收入同旅游需求量之间是呈正向变化的关系。
Q=f(I)Q表示旅游需求量；I表示可自由支配收入；f表示函数关系。
曲线是一条自左下方向右上方倾斜、斜率为正的曲线。
（三）旅游需求量与闲暇时间的关系一般说来，在其他条件不变的情况下，闲暇时间越多，连续性越长，人们对旅游的需求就会增加，反之闲暇时间越少或没有闲暇时间，人们对旅游的需求则会减少。
可见，闲暇时间同旅游需求量之间也是呈正向变化的关系。
综上，旅游需求规律可以概括为：在其他因素不变的情况下，旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间的多少呈正向关系，而同旅游产品价格呈反向关系。
旅游经济学第四章《旅游市场》
第四章旅游市场内容提示旅游市场是旅游经济的基本范畴，旅游市场运行反映了旅游供给与旅游需求的相互关系和矛盾运动。
在前章分析的基础上，本章着重研究旅游市场的类型、旅游市场的特点、旅游市场竞争和旅游市场开拓，深入探讨旅游市场机制的运行规律，进一步推动旅游经济活动的顺利发展。
第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念“市场是商品经济的范畴”1；“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场” 2；“生产劳动的分工，使它们各自的产品互相变为商品，互相成为等价物，使它们互相成为市场” 3。
这表明，市场就其本质而言，是指商品交换的场所，也包括人们在商品交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系。
旅游业是服务性行业，也是第三产业的一个部门。
因此，旅游市场除具有一般市场的共同属性以外，还具有服务市场的某些特征。
此外，旅游市场与旅游业一样，还因旅游供求的一些特征而具有明显的特殊性，如旅游活动的跨空间性、产品和需求的多样性、中间商和供应商的高度参与性、旅游消费的纯享受性、产品和服务的等级和相关产业的制约等。
有关调查结果表明，一个国家的年国民收入达到人均300美元时，人们就萌发了近距离旅游的愿望，达到人均1000美元时，人们便产生出境旅游的需求，达到人均3000美元时，远程洲际旅游的动机就会形成。
随着全球经济的迅猛发展，一方面形成了巨大的旅游需求，另一方面形成了满足此种需求的旅游供给，旅游需求与旅游供给通过特殊的商品交换方式联系在一起，就形成了旅游市场。
旅游市场有广义和狭义之分：广义的旅游市场指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济关系的总和。
狭义的旅游市场指对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。
随着世界经济的发展和人们生活水平的普遍提高，旅游需求不断增大，旅游市场也在持续发展。
据WTO统计：1950年，全世界的国际旅游人数为0.25亿人次，旅游收入21亿美元。
到2001年世界旅游总人数为6.93亿人次，旅游收入达到4620亿美元。
旅游经济学
旅游经济学的研究对象是旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾它主要研究的是旅游经济活动的运行及运行中的经济现象、经济关系和经济规律。
旅游经济学是通过研究旅游需求与旅游供给的主要矛盾来揭示旅游经济活动过程中的内在规律及其运行机制的科学。
其外在表现是旅游者、旅游经营者、政府（代表旅游目的地利益）之间的矛盾旅游经济活动中的矛盾主要外在表现：1．旅游者方面的矛盾主要有：(1)旅游者的需求欲望与可自由支配收入之间的矛盾(2)旅游者需求欲望与余暇时间之间的矛盾(3)旅游者的需求欲望与旅游者自身文化、身体素质之间的矛盾(4)旅游者之间争夺“热线”、“热点”的矛盾2．旅游经营者方面的矛盾(1)各类旅游企业之间的矛盾(2)旅游部门与非旅游部门之间的矛盾(3)旅游企业收益与成本、劳动梢耗与劳动成果之间的矛盾(4)旅游业宏观效益与微观效益的矛盾3．旅游者与旅游经营者之间的矛盾(1)旅游者的支付能力与旅游价格之间的矛盾。
(2)旅游者的旅游需求内容与旅游经营者提供的旅游服务项目之间的矛盾。
(3)旅游需求的高度灵活性与旅游供给的相对稳定性之间存在的矛盾。
(4)旅游者的需求内容与旅游服务质量的矛盾。
(5)旅游需求与旅游供给同一国国民经济以至世界政治经济形势之间的矛盾。
一、旅游经济的运行（一）基本环节：旅游产品的购买销售（二）次环节1、旅游产品购买方面：购买发生与购买方向2、销售方面：旅游市场营销、旅游服务3 、中间环节（旅行社的中介）：旅游产品的批发、零售（一）旅游经济是一种商品化的旅游活动（二）旅游经济是一种综合性的服务活动（三）旅游经济是一个相对独立的经济产业一、旅游产品的概念从旅游市场角度看，旅游产品是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的，主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和非市场的总和；从旅游者的角度，旅游产品是指旅游者花费一定的时间、精力和费用所获得的一段旅游经历和感受；从旅游经营者角度，旅游产品是指旅游经营者凭借定的旅游资源、旅游设施和其他媒体，向旅游者提供的、以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。
旅游经济学
旅游产品的价值：指凝结在旅游产品中的一般的无差别的人类劳动的总和。
产品生命周期：是指产品从正式投放市场开始，直到最后被市场淘汰，退出市场为止的全部过程
产品生命周期的变异：由于每种产品的市场运行会受到何种因素的影响，时常出现各种规则或不规则变化。
顾客总成本：顾客为得到该产品所支付的各种消费，包括货币成本，时间，精神，体力成本
旅游收入：旅游目的地国家或地区在一定时期内从旅游产品的销售中所获得的全部货币收入
旅游收入分配：由初次分配和再分配两个过程参与国民经济再生产的一种经营活动
旅游收入的初次分配：旅游收入在直接经营旅游业旅游部门和企业内部进行分配过程
旅游价格制定的依据：1旅游产品价值量决定供求价格2旅游产品的供求关系决定需求价格3旅游市场竞争状况决定市场成交价格
新产品定价策略的涵义及内容：是指为新产品制定基本价格的定价决策，是产品处于投入期的价格策略。其内容：①市场渗透定价策略②市场撇脂定价策略③满意定价策略
旅游价格的概念及特点：旅游价格是旅游者为满足旅游活动的需求而购买旅游产品所支付的货币量，是旅游产品的体贴币表现。其特点是①综合性与复杂性②季节性与高弹性③垄断性与增值性
旅游创汇的特点：1无形贸易2就地创汇3创汇便利4现汇收入5换汇成本低
旅游产品的特征：综合性 不可转移性 无形性 同一性 不可储存性 脆弱性
产品生命周期的意义：1处在不同生命周期发展阶段的旅游产品的市场特点要认真研究并作出相应的市场决策 2采取有效的措施，使产品受命周期相对延长。3时刻观察市场产品的变化状态，及时修正原有策略的不足4针对市场需求及时进行旅游新产品的更新换代，研制新产品，并适时撤换老产品，一面遭受不应有的损失。
2023年上海旅游经济运行分析报告
2023年上海旅游经济运行分析报告概述本报告对2023年上海旅游经济的运行情况进行分析，旨在提供关于上海旅游行业的重要数据和洞察，为相关决策提供参考。
1. 上海旅游经济总体情况* 上海旅游业在2023年继续保持稳定增长势头，成为中国乃至全球重要的旅游目的地之一。
* 上海接待国内外游客总数达到XX万人次，同比增长X%。
* 上海旅游业总产值超过XX亿元，对上海经济的贡献持续提升。
2. 旅游消费情况* 近年来，上海旅游消费水平稳步提升，游客人均消费金额达到XX元。
* 高端旅游市场呈现快速增长，豪华酒店、奢侈品购物和高品质旅游体验成为主要消费领域。
3. 旅游业态发展情况* 上海旅游业态持续优化，新兴旅游业态蓬勃发展，如文化旅游、创意旅游和健康养生旅游等。
* 上海旅游品牌建设取得重要进展，各类特色旅游目的地受到游客的青睐。
4. 旅游业对就业和经济发展的影响* 旅游业是上海重要的经济支柱产业之一，为城市带来大量就业机会。
* 旅游业的发展对上海GDP增长和相关产业链的发展起到积极推动作用。
5. 旅游业面临的挑战与机遇* 需要加强旅游基础设施建设和公共服务能力，以应对日益增长的旅游人口。
* 加强旅游安全管理和风险防范，提升游客的满意度和安全感。
* 创新旅游产品和体验，提高旅游业的竞争力和吸引力。
结论综上所述，2023年上海旅游经济保持了良好发展势头，旅游消费水平提升，新兴旅游业态不断涌现，对就业和经济发展的贡献持续增加。
然而，旅游业发展仍面临挑战，需要加强基础设施建设和安全管理，同时积极创新旅游产品，以保持竞争力。
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教学预览
[重点难点]
1、旅游经济活动运行的特点与规律。 2、旅游供求矛盾的均衡。 3、旅游市场调节的主要机制及其运用。 4、旅游宏观调控机制的内容及作用。 [课时安排] 全章计划授课 4 课时。其中，第一节 0.5 课时；第二节 2.5 课时；第三节 0.5 课 时；全章小结0.5课时。
教学内容
1、产品销售中物流与商流的分离性；
什么是物流？ 什么是商流？ 为什么二者具有分离性？
2、旅游供求的明显波动性。 （这是由旅游需求的指向性与旅游供给的 稳定性共同决定的）。
二、旅游经济活动运行的规律 1
（一）旅游需求的范围、方式和规模由近到 远、由单一到多样、由小到大的规律。
1、这是从需求角度揭示的旅游经济运行规律； 2、这个规律产生的原因或基础是，整个社会的 经济技术发展水平影响和制约着旅游主体的旅 游动机，可自由支配收入、闲暇时间及身体健 康水平。另一方面，后者又是随着前者的提高 而发展的。
上述三大要素之间有着密切联系， 其表现如下图（图4-1）：
满足
欲求
开发利用
行动、支出
服 务
（一）旅游经济活动的实质
2 、旅游经济活动的实质，是以旅 游主体的移动为核心所引起的旅游 主体与旅游客体、旅游媒体之间的 经济联系和经济关系。具体而集中 地表现为旅游需求与旅游供给之间 的经济关系。
（二）旅游经济活动运行的特点
（一）旅游市场的涵义
2
2 、狭义的旅游市场 —— 指一定时期内某一地区 中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的或 潜在的购买者。简言之，狭义旅游市场就是指 旅游客源市场。
3 、狭义旅游市场的形成必须同时具备以下四个
要素：旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、 旅游购买权利。
（二）旅游市场的分类 1
1、按地域划分的旅游市场类型。 如世界旅游市场可划分为欧洲、美洲、东 亚及太平洋地区、南亚地区、中东地区和非洲 等六大区域市场。
的全球性两个方面。
（二）旅游市场的功能
1、旅游产品的交换功能（首要功能）。 2、旅游资源的配置功能（基本功能）。
案例：一箭多雕——黄龙洞委托经营 旅游经济学教学案例集（第二辑）第26页.doc
3、旅游信息的反馈功能。
4、旅游经济的调节功能。
三、旅游市场的供求调节机制
（一）旅游供求矛盾的静态均衡 1、“静态均衡”的涵义——旅游经济学所说的
第二节
旅游市场及其调节
一、旅游市场的涵义与分类
二、旅游市场的特点与功能 三、旅游市场的供求调节机制
四、旅游市场的价格调节机制
五、旅游市场的竞争调节机制
第二节
旅游市场及其调节
一、旅游市场的涵义与分类
（一）旅游市场的涵义
1、广义的旅游市场——指旅游产品交
换的场所和交换过程中所产生的各种 经济行为及所反映的经济关系的总和。
二、旅游经济活动运行的规律 2
（二）旅游供给必须以国家经济总体的相 对发达或高度发达为依托的规律。 1 、这是从旅游供给角度揭示的旅游经济 运行规律； 2 、这个规律产生的原因是，旅游供给的 发展，不仅要凭借旅游资源的优势，更重 要的是，必须依托工业、农业、交通动输 业、邮电通讯业及市政基础设施等多方面 的发展。
2、按国境划分的旅游市场类型。
一般分为国内旅游市场和国际旅游市场两 大类。
（二）旅游市场的分类
2
3、按消费水平划分的旅游市场类型。 一般可分为高、中、低档三类市场。 4、按旅游目的和内容划分的旅游市场类型。
如观光旅游市场、度假旅游市场、商务旅
游市场、宗教旅游市场、修市场的分类 3
第四章
旅游经济运行与调节 教学预览
[主要内容] 1、旅游经济活动运行特点与规律。 2、旅游供求矛盾的运动与主要表现。
3、旅游供求矛盾的均衡。 4、旅游市场调节机制。 5、旅游宏观调控机制。
教学预览
[目的要求] 认识旅游经济活动运行的特点与规律 ; 了解旅游经济运行中的供求矛盾及其表现;； 掌握旅游市场调节的机理；对旅游价格和 旅游市场竞争的主要内容、目标、策略和 手段有清楚的认识；理解旅游宏观调控机 制及其运作。
（一）旅游供求矛盾的静态均衡 3
旅游供求的静态均衡，是指假定其他因素不变
时，旅游供给量、需求量与价格之间的变动关
系，即当旅游供给量与需求量相等（或一致）
并能保持相对持久性时的状态。
（一）旅游供求矛盾的静态均衡 2
2、“静态均衡”的实现过程——价格升高时， 供给增加，需求减少，造成价格下降压力；价 格下降时，供给减少，需求增加，造成价格上 升的压力；当需求方与供给方能以双方同意的 价格交换彼此认可数量的旅游产品时，旅游供 求均衡才得以实现（详见表4-1和图4-2）。
5、按旅游组织形式划分的旅游市场类型。 一般可划分为团体旅游市场和散客旅游市场 两大类。
总之，划分市场的方法或标准很多，但划分市场本 身不是主要目的，主要目的是为了掌握不同旅游市场的 特点，然后有针对性地开发旅游产品，开展市场营销， 提高市场竞争力。
二、旅游市场的特点与功能
（一）旅游市场的特点 1 、旅游市场的异地性 —— 指旅游市场通常都 远离旅游产品的生产地（旅游目的地），旅 游产品的购买者主要是非当地居民； 2 、旅游市场的多样性 —— 主要表现在旅游产 品种类、旅游购买形式、旅游交换关系三个 方面都具有多样性。
（一）旅游市场的特点 2
3、旅游市场的波动性——虽然各类市场 都具有波动性，但旅游市场的波动性更
加明显或突出。这是由于旅游需求的高
层次性以及影响旅游需求的因素的多样 性、敏感性决定的；
（一）旅游市场的特点
3
4、旅游市场的季节性——这是由各目的地国家 或地区的自然气候条件的差异和旅游者闲暇时 间分布的不均衡而造成的。 5、旅游市场的全球性——主要表现在旅游者活 动范围的全球性、旅游业发展及旅游产品推销
导入案例：昆明酒店过多，逼出价格联盟
旅游经济学教学案例集（第二辑）第31页.doc
第一节 旅游经济活动运行特点与规律 一、旅游经济活动运行的特点 二、旅游经济活动运行的规律
第一节
旅游经济活动运行特点与规律
一、旅游经济活动运行的特点 （一）旅游经济活动的实质 1、旅游经济活动的三大要素 主体——旅游者； 客体——旅游资源； 媒体——连接主体与客体的媒介