文化营销案例分析共37页文档
文化营销案例
文化营销案例文化营销是指以文化产品、文化服务或文化资源为核心，通过市场化的手段，运用市场规律进行推广、销售和传播的一种营销模式。
在当今竞争激烈的市场环境下，文化营销成为了许多企业推广自身品牌形象、吸引消费者注意力的重要手段。
下面将介绍几个成功的文化营销案例，希望能够给大家一些启发。
首先，以中国传统文化为主题的文化营销案例是非常值得关注的。
比如某知名茶叶品牌在推广新产品时，选择了中国传统文化中的茶道文化作为宣传重点，通过举办茶文化讲座、茶艺表演等活动来吸引消费者的注意。
这种文化营销方式不仅能够让消费者更加了解茶文化，增强品牌认知度，同时也能够提升消费者对产品的信任感和好感度。
其次，以当代艺术为切入点的文化营销也是备受青睐的。
一些艺术品牌在推广自己的产品时，选择和当代艺术家合作，推出联名款艺术品，或者举办当代艺术展览等活动。
这种文化营销方式不仅能够吸引艺术爱好者的关注，还能够让品牌更加年轻化、时尚化，提升产品的文化内涵和附加值。
另外，以民俗文化为主题的文化营销案例也是非常成功的。
比如某知名酒类品牌在推广新品时，选择了中国传统节日文化作为切入点，推出了特别定制的节日礼盒，并结合民俗文化举办了一系列的节日活动。
这种文化营销方式不仅能够让消费者感受到浓厚的节日氛围，增加购买欲望，同时也能够让品牌更加贴近民众生活，树立良好的企业形象。
最后，以地方特色文化为切入点的文化营销案例也是非常具有创意和吸引力的。
比如某知名餐饮品牌在推广新菜品时，选择了当地特色小吃文化作为宣传重点，通过举办地方美食节、推出特色主题菜单等方式来吸引消费者的注意。
这种文化营销方式不仅能够让消费者感受到地方文化的魅力，增加消费者对品牌的好感度，同时也能够提升品牌在当地市场的影响力和知名度。
综上所述，文化营销作为一种新型的营销模式，具有很大的发展潜力和市场前景。
通过运用各种文化元素，结合市场营销手段，能够更好地吸引消费者的关注，提升品牌价值和竞争力。
SHEIN案例分析
SHEIN案例分析
1.分析SHEIN 发展过程，有哪些可取之处?
2.对比其他的电商模式，SHEIN 模式有什么特点?
3.信息技术在SHEIN 模式中起什么作用?
4.分析SHEIN 的竞争优势，未来如何发展?
关于SHEIN(希音)–利用“大数据思维”，通过柔性供应链策略，将“时尚”玩到极致
SHEIN 是一家跨境B2C 快时尚电商平台，目前已
成长为中国出海独立站标杆。
公司以婚纱业务起家，2012年创立独立网站，2015年SHEINSIDE 更名为SHEIN 。
经过多年发展，公司销售品类从女装逐步扩张至童装、男装、美妆、饰品、家居等，业务覆盖全球超200个国家和地区。
目前，SHEIN 已成
为中国出海独立站标杆，连续四年入选
BrandZTM 中国全球化品牌50强榜单，并于2021年位居总榜第11、跨境电商品牌第一以及50强中品牌力增幅第一。
Google Trends Finder
全量/增量/实时
50%社交媒体
40%搜索引擎
Trend Finder 大数据机器学习产品数据管理
用户偏好分析
物流管理供应商协同制造
独立站能够帮助卖家积累来自消费者的一手数据，如用户消费偏好、交易额、商品页停留时间等重要数据，有利于帮助企业生产出更符合当代年轻人审美的产品，同时有助于提升品牌知名度及客户忠诚度，对
企业的长期发展十分重要。
Thank you。
丝巾营销策划书(PDF 37页)
活动时间
2014 年 3 月 8 日至 2013 年 5 月 8 日
宣传方式
通过在瑞丽网投放服饰板块通栏 01 广告三个月（2014 年 3 月 8 日至 2013 年 5 月 8 日）。
活动形式
投放内容为““爱自己——这个春天我和苏丝丝巾有个约定”照片征集活动” 的链接式广告。链接内容为： 忘了有多久没有好好放松自己了吧？工作再忙也要爱自己，找个时间给自己放个 假吧，随着春天的脚步，走出格子间，脱掉工作套装，换上你放了很久最美的裙 子吧，再配上飘逸，时尚的苏丝丝巾，让自己好好地和春天比个美吧。再来张美 美的自拍，并将苏丝丝巾带给你的美晒到新浪微博，并@你的三位闺蜜好友和我 们苏丝丝巾的新浪微博，同时添加苏丝丝巾官方微博为好友。我们将从中抽取 380 位最美苏丝女人，每人将获赠高档精美苏丝丝巾一条。还不赶快行动。
传播“爱相随，思相伴”的品牌内涵
通过平面广告创意和影视广告创意推广，将“爱相随，思相伴”的品牌内涵 通过媒体传播开来，拉近苏丝丝巾与消费者的距离、增加苏丝丝巾的销量、将“爱 相随，思相伴”的品牌内涵深憾 执守初见不变的爱恋 寥寥夜空依听爱的呢喃 藤萝蔓 温情风 柔润雨 缕缕爱如蜜腻不断 终究是一生栖居的港湾 韵香醇 岁静好 月相伴 似水流年知己坦然 同行路中珍贵的冀盼 爱无限 意不变 陪伴你至永远的永远
摘要
发现问题，提出本案核心主题——“爱相随，思相伴”
苏丝丝巾正处于产品导入期，缺乏产品知名度和美誉度，产品附加值较低。 苏丝丝巾的品牌调性是“充满爱，体验爱，相信爱”。因此我们提出“爱相随， 思相伴”的主题，其中“思”又和“丝”同音，有一语双关之意。
实施“爱相随，思相伴”的系列活动
我们将围绕“爱相随，思相伴”主题开展一系列活动，来增加苏丝丝巾的品 牌知名度和美誉度。活动包括苏丝丝巾小贴士手机客户端的开发与运用，“爱自 己——这个春天我和苏丝丝巾有个约定”照片征集活动，情人节之“最搭夫妻相” 活动，母亲节之“最美母女相”活动，品牌代言人选择这五个活动。
因势而变,因您而变——招商银行“金葵花”理财服务营销案例分析37页文档
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
因势而变,因您而变——招商银行“金 葵花”理财服务营销案例分析
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
文化营销的案例
文化营销的案例文化营销是指以文化产品或文化元素作为营销手段，通过文化传播和文化体验来达到营销目的的一种营销方式。
在当今竞争激烈的市场环境下，文化营销已经成为各行各业都在关注和尝试的营销方式。
下面将通过几个案例来探讨文化营销的实践和效果。
首先，以中国传统文化元素为主题的营销活动成为了当前市场上的一个热点。
比如，2018年春节期间，一款名为“中国年·味”主题的手机APP在市场上推出，该APP以中国传统年俗文化为主题，推出了一系列与春节相关的文化产品和服务，比如春联、年货、年画等。
通过这个APP，用户可以了解到中国春节的传统习俗和文化内涵，还可以定制个性化的春节产品和服务。
这种以传统文化为主题的营销活动吸引了众多用户的关注和参与，取得了良好的营销效果。
其次，文化营销还可以通过文化艺术活动来实现。
比如，一些知名品牌会赞助一些艺术展览、音乐会或者话剧演出等文化活动，通过赞助这些活动来提升品牌形象和知名度。
这种文化艺术活动不仅可以吸引目标消费者的注意，还可以让消费者在艺术享受中对品牌产生好感，从而提升品牌忠诚度和美誉度。
例如，某知名珠宝品牌赞助了一场国际著名艺术家的画展，通过这次画展，品牌成功地将自己与高雅艺术联系在一起，提升了品牌的文化内涵和品牌形象。
另外，通过文化IP的开发和推广也是文化营销的一种重要方式。
文化IP是指基于文学、影视、动漫、游戏等原创内容的衍生品开发和推广，通过IP的推广，可以将文化产品与商品进行深度融合，从而实现文化价值和商业价值的双赢。
比如，一部热门电影推出了与电影主题相关的周边产品，比如玩偶、T恤、文具等，这些产品的推出不仅满足了影迷的购买需求，还为电影的营销带来了额外的收益。
通过文化IP的开发和推广，可以将文化产品的影响力和市场影响力最大化。
综上所述，文化营销作为一种新型的营销方式，正在逐渐受到越来越多企业的重视和尝试。
通过以传统文化为主题的营销活动、文化艺术活动的赞助和文化IP的开发和推广等方式，文化营销可以实现品牌形象的提升、产品销量的增加以及市场份额的扩大。
论坛营销案例
论坛营销案例一、老表哥赣南菜老表哥赣南菜位于厦门，属于江西菜。
老表哥为了增加知名度和来客量，找上了厦门的小鱼网。
小鱼网作为厦门本地的生活网站，人气非常高，并且厦门做了一个旅游城市，不仅本地人喜欢上个网站，很多外地人也会上这个网站去了解厦门的旅游景点、名小吃等等。
老表哥找到的宣传版块是美食版块，通过以下的方式来增了自己的知名度，带来很好效果。
1.知名版主的吃后体验文章，利用美食版主的影响力，通过食用后的分享，适当的赞美，能带来正面的宣传，并且很据有信服力。
2.参加论坛举办的试吃活动，让众多吃友不仅在论坛上发贴谈吃后感觉，同时还可以激励他们在微信、微博上面分享，扩大影响力。
3.论坛发贴。
在美食论坛，长期发贴，以传播赣菜文化为主，引导致厦门老表哥体验，保持续的影响力度，持续宣传老表哥4.马甲号灌水，相互讨论老表哥菜味道如何等，引起话题性，吵热论坛，引导更多的人的关注。
二、铁将军冠名赞助热贴-论坛广告位的精确投放现在很多论坛的广告的位的价格越来越高，特别是一些大的门户网站，这些费用，不是一般的小企业可以承受的起的，而且，也不一定能够达到预期的效果。
现在很多的企业的方法是在热贴上冠名赞助。
1.铁将军是汽车用品公司，它投放的网站渠道是一家足球知名论坛-虎扑网，这个网站的群体是学生、白领、媒体人等，是汽车、汽车用品的主要消费群体。
该网站下面一个生活类的版块中有一个日更贴的阅读量平均每天有近5万人次，而相对投入的成本来说，这个人数的点击量是相当不错的。
铁将军取得了该贴的冠名权，对增加它产品的曝光度和知名度是很有做用的。
2.该论坛的人群年纪已青年为主，思维活跃，爱美女，论坛的尺度相对较为宽松，而铁将军的代言人，也是一个名模，所以很容易引起话题性讨论。
三、小米、魅族、华为的论坛营销。
小米是手机行业做网络营销的最成功的企业，当然，它的成功跟很多因素有关，其中的一个因素就是口碑营销。
做口碑营销的一大战场就各大论坛。
小米自做手机起就引起很多人的关注，这个雷军的关注有关，但小米为这么多人知道，靠就是口碑营销，先是借用网络各大媒体的炒作，然后点燃各个论谈，从09-13年间，关于小米、小米手机、雷军、小米手机与其它手机的对比的贴就从来没停止过，一贴发出必引来众多人参与、正、反方的托，水军、粉丝等等，让小米一路话题不断，出现小米的贴基本都是热贴，一路吵吵闹闹，各种撕逼大战不停。
品牌文化营销案例(精选5篇)
品牌文化营销案例（精选5篇）品牌文化营销案例范文第1篇[关键词]跨文化营销；品牌管理；指标体系；层次分析法全球化经济将世界的生产力和生产要素都连接到了同一个生物圈中。
在这个生物圈中，弱肉强食是市场经济的铁规定，跨文化品牌营销的紧要性和价值也日益凸显。
知名营销大师Kotldr认为，营销并不是以精明的方式兜售本身的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。
跨文化背景下的营销强调的是针对不同消费者的文化差别营销，发现消费者的文化差别即是创造顾客的价值。
1跨文化品牌营销评价研究的近况品牌资产（Brand Equity）是消费者对品牌名称的知晓程度给产品和服务带来的有差别、正面的影响。
1991年Aaker提出的品牌资产五星概念中核心构成部分是品牌认知度和品牌联想。
在企业进行品牌跨文化管理时，特定背景下的消费者需求有肯定的偏好，这些特定的需求偏好直接影响跨全球化品牌形象的定位及其绩效。
（张景云等，2023）。
张景云等（2023）指出，社会文化环境对消费者需求和欲望的影响可以分为语言文字、社会组织、审美观念和价值观念五个方面。
姚曦和王佳（2023）研究中发现跨文化传播意识、文化冲突的强度、文化融合的自动性、消费者认知、不行控因素和文化选择的前瞻性影响因素对国际品牌跨文化传播存在显著影响，虽然其影响方式和作用路径并不全都。
指标评价体系的研究方向实则是品牌营销的领域的空白，这种基于量化管理的思想是品牌营销的新的研究方向。
基于量化的管理能够较为准确地描述事物的状态和流程，便于实行标准化的管理模式。
因此，本文的对跨文化下的品牌营销研究的以建立评价指标为切入点具有十分紧要的意义。
2跨文化品牌营销评价指标体系的设计在指标的设计上，本文将企业、产品和消费者这营销过程中的三大主体列为分类的标准，将跨文化品牌营销分为企业维度、产品维度和消费者维度这三个维度。
同时，本文重要研究的是跨文化经营活动，因此，指标体系应当涵盖跨文化经营决策的因素，而且加入对目前国内外跨国公司跨文化营销和管理过程中显现的问题（如：品牌跨文化传播认知不全都）考虑。
数据库营销案例
电器行业“海尔”电器直邮行销案例徐州海尔工贸有限公司成立于2000年，是海尔集团在全国设立的42家工贸公司之一。
目前管辖徐州、宿迁、连云港、淮安、盐城五个地级市海尔空调、冰柜、彩电、洗衣机、DVD等海尔产品的销售与服务工作。
通过海尔专卖店、乡镇家电经营店、大型商场、家电专业公司、电话直销等营销系统，年创收7亿余元。
自2004年十一前夕至2005年10月底，徐州海尔电器利用商函促销方式寄发31万份，月平均2.58万份，为徐州邮政函件局创收20多万元。
一、营销背景分析在电器产品品牌众多、型号众多的今天，传统的报纸广告、电视广告只是在消费者眼前一晃而过，过多的商品信息使消费者应接不暇，以致无法做出精确的选择，而竞争对手却时刻搜索您的信息，并分析以至做出对策，从而使自己处于有利地位。
为了避免这种情况，在获得海尔广告代理权后，我公司积极引导海尔公司在节日促销中使用商函业务。
采用商函既能准确的将大量的产品信息、活动信息传达给目标客户，也从一定程度上限制了竞争对手的快速模仿或回应措施。
二、海尔电器徐州地区商函业务总体情况介绍：（一）广告投放概况投放时机：均选在节假日商品促销大战前夕。
产品定位：定位在中高档层次。
目标消费群选择：根据产品的定位选择目标消费群体。
（二）海尔寄发商函时间及数量2004年十一前夕，海尔采用直邮方式制作商业信函4、3万封。
2004年圣诞节前夕，制作商函1万封。
2004年春节前夕，继续采用商函形式寄发10万封。
2005年三月底，寄发商函5万份。
2005年五一前夕，寄发商函5万份。
2005年十一前夕，寄发商函5.7万封。
从寄发频次及数量上分析，海尔对商函形式是极为认可的，而认可的前提是通过寄发商函给海尔带来了产品销售量的提升和利润的增加。
通过每次寄发商函后的回访活动，我们从海尔销售部那里也证实了这一点。
三、“十一”前夕海尔商函寄发案例具体情况：商函使用背景：在国庆来临之际，徐州各商家使出浑身解数，推出各种优惠措施，并在各种媒体上大力宣传，由于商家众多，而各家优惠措施又种类繁多，给人一片混战景象。