汉字——最好的企业标识图案
30个不同类别的标志及设计说明解析
可口可乐
设计说明：
它的标志设计Coca-Cola，线条飘逸优美，一气呵成，让人酣畅淋漓，鲜艳的红色， 充满激情与活力，散发着一种健康、积极向上的气息，无时无刻不在向爱它的人们传递 着活力。
壳牌石油
设计说明：
壳牌石油logo设计它这一个标志运用了谐音和比喻。因为这一个公司的英文名称是 叫Shell它其中的一个义项是“蚌壳”，再设计的时候画上一幅“贝壳图”，两者结合 在一起就成了天衣无缝的一枚logo图标。壳牌石油logo图案的解说：它上面的红色代表 能源所造成的热烈氛围，而运用了黄色底子则象征企业能源所带来的普照光明。
设计说明：
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺 畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶 数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司 的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图形中的“心”，形成呼应。
中国邮政
设计说明：
中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、 茂盛和繁荣。
中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中 融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。 表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标 志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的 处理，表现了方向与速度感。
麦当劳
设计说明：
麦当劳的logo外形就是一个拱门，是以它的英文名字的第一个字母为原型，借以黄 色突出其标志，利用红色（或者是绿色）作为底色——绿色的底色有健康、和谐、自然 意味；而红色则可以很容易地唤起人们潜在的食欲，于是麦当劳就大开方便之门欢迎顾 客！ 而且这个logo简单明了，线条流畅，颜色清爽自然，色彩简单艳丽吸引人眼球， 非常方便地可以做成气球拱门，印制在服装上，户外广告等等各种方式的媒介，方便了 各种广告、促销等等各种活动。可以非常快捷高效地进行品牌传播，提高知名度，从而 创造客观的经济效益。
中国十大经典logo标志收集资料
中国十大经典logo标志中国邮政设计者：邵新（1956-）设计年份：1996年入选理由：所有“中”字企业里最好最经典的一个标志标志说明：中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。
历史故事：1996年，理想公司承担了中国邮政标识及VIS设计的重任。
绿色代表和平、青春和希望，寓意着中国邮政事业蓬勃发展，带给我们无限的想往和期待。
中国邮政标志自1996年沿用至今，已经家喻户晓，深入人心，受到广泛的好评。
经典指数：★★★★★如有错漏请各位及时指正。
二十世纪优秀标志数量众多，难免会有遗珠之憾，最后附上部分入围的经典标志供你参考：龙虎牌人丹、大前门香烟、永久牌自行车、中华人民共和国国徽、熊猫电子、中国公路、英雄牌钢笔、汇丰银行、乐凯胶卷、太阳神、联想电脑、中国电信……中国十大经典logo标志-李宁设计者：潘殿伟（1962-）设计年份：1990年入选理由：中国本土企业标志设计的经典标志说明：李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。
历史故事：1990年，李宁做了一个品牌标识征集的活动，结果上万件作品从全国各地踊跃寄来。
与此同时，广州新境界的潘殿伟给李宁写信，提出一定要用CI战略来包装产品，最终这种理念为对方接受。
最后的结果是，在最终的六个备选作品中，李宁选择了新境界的作品。
这件作品成为了李宁的LOGO。
随着时间的推移，它也成为了中国本土企业标志设计的经典。
运用传统元素的现代标志设计案例
运用传统元素的
现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
银行LOGO解说大全
中国人民银行——PBC(The People’s Bank OF China)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字―人‖字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为―人‖字形，三个古币的组合也是‖人―字近似形。
众多的人就有了―人民‖的意味。
三个‖人―字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。
整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。
中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。
设计者采用了中国古钱与―中‖字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为―中‖字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。
中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。
中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的―工‖字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。
两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。
以―断‖强化―续‖，以―分‖形成―合‖，是银行与客户的共存基础。
设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。
图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着―中国‖与―建筑‖英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。
30个标志释义
--30个标志释义标志释义：1、标志创作紧扣企业名称“淇祥”内涵及旅游行业特征，由凤凰及祥云自然、巧妙地组合而成，意境深远，个性鲜明，达到了标志最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉快的喜庆气氛。
、凤凰是存在于人们心灵中象征喜庆吉祥的宠物，经艺术表现，将代表吉祥如意的祥云元2呈现出令人心情舒畅的可视形象：素融入翅膀，为整个标志造型增添了活力与情趣，整体观之势如一只凤凰展翅飞翔，朝上前方激昂勇进，寓意企业蒸蒸日上，争创一流，勇争行业先锋的决心与气势，以及对企业及客户美好的祝福。
螺旋式上升的祥云造型亦如没封闭的数字“0，”象征“0的”突破，代表着企业从无到有、不断进取、齐心合作。
3、自然清新的风格，清雅悠远的意境，体现了轻松惬意的旅游心情，给人一种高雅、愉悦的生活享受。
标志释义：1、标志创作源起企业名称“众泰”之内涵，利用数字“1与”三角形演变的色块一起构成抽象的雄鹰之意象，数字与图形的谐趣组合，主题不说自明，散发出无穷无尽的魅力，视觉冲击力发挥得淋漓尽致：“1”化为向上的箭头，代表企业蓄势勃发、争做第一的精神，两侧的三角形艺术化为飘动的翅膀，来表现众泰企业发展的突飞猛进，及其在物业服务行业中傲视群雄的气派。
、整体造型又如一尊王冠、奖杯的抽象形，与创意理念、企业内涵完全吻合，极易与受众 2 产生共鸣。
标志释义：1、Y兔标志紧扣品牌名称及时尚理念，以一只灵活可爱、亲切善良的兔子来塑造品牌的形象，它既与品牌的名称相映衬，又符合苹果Ipod周边配件这一行业，定位准确、内涵丰富、造型简洁、贴切而生动。
2、标志的创作将兔子的造型进行简化，造型中兔子的耳朵经过巧妙处理，形如名称中的Y-----字母，同时如生机勃勃的绿芽，象征Y兔品牌旺盛的生命力及稳健发展的态势，含义清晰；兔子的脸部融入太极阴阳鱼的元素，不但强化了兔子的灵动性，更是体现了Y兔品牌和谐、持续发展，生动而富有情趣。
3、字体的设计遵循了标志的安宁、柔美意境，英文名称中两个O中延伸标志主体的阴阳鱼概念，将Y兔这一苹果Ipod周边配件品牌之“灵动、便捷、和谐”理念表现得淋漓尽致，简约、自然，而不见夸耀的迹象。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
意象汉字在现代企业标志设计中新应用
意象汉字在现代企业标志设计中的新应用摘要：汉字自身就具备独特性、唯一性，并代表了中国的文化和特色，利用汉字作为造型元素设计标志是近年来标志设计的新导向。
本文以宁波世游信息科技股份有限公司标志设计为研究对象，让汉字与标志设计进行链接，分析汉字的造型元素、图形特征与标志设计的共通性，为研究有中国特色的标志设计造型提供理论依据，同时以艺术提炼和概括为创意，以媒介为传播方式，给标志设计带来了新思维方式。
关键词：意象汉字标志设计民族化传意性国际化中图分类号：j524 文献标识码：a中国文字有着悠久的历史和完整的演变过程，在长期的发展过程中，由象形文字到秦代的统一书体小篆再到今天的电脑字体，产生了其独特的“方块字”审美品位。
所谓意象，是表象的一种，由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表象。
意象化字体图形充分体现了现代设计思想，它摆脱了文字具体的“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意”，赋予文字以字面之外的内涵。
通过汉字的造型原理结合其易识别以及易理解的特征，同时结合企业特定的理念，进行对汉字的提炼、重组、变形等手段，通过简约的汉字标志性符号概括出企业的整体形象。
基于这点应用到标志设计中，无疑具有传播有效而快捷的体现。
一意象汉字标志设计的现状分析1 国内研究现状分析国内偏古典化，走复古路线的较多。
国内标志设计普遍将传统图案与书法照搬到标志设计中，现在中国的“汉化式”标志设计呈现出一种趋势，新技术、新材料的出现为我们传统意义上的标志提供了多样化，但是并没有较完善的整套设计体系，标志设计五花八门，汉字化的标志设计运用较多，但是缺乏民族性以及与企业理念的挂钩，忽视了中国文化的厚实底蕴以及内在精髓，没有将其本质生化，而有点过分地追求模仿传统形式美感。
当然也有许多经典案例，如北京奥运会标志设计、陈幼坚大师所设计的“茶语”标志设计，都很大程度达到了传统与现代的融合。
2 国外研究现状分析国外的标志设计相比国内要成熟许多，比较注重环保、图形化、特异，更注重标志的企业文化内涵表现。
二十世纪中国十大经典标志(组图)
二十世纪中国十大经典标志（组图）所谓经典，就是无论何种事务，它有其自己的独特性和价值，并生生不息的流传后代，反映时代的进步和其它不可代替的作用，为世人所享受和敬仰。
这次选出的二十世纪中国十大经典标志就是这样一类让我等敬仰的经典。
在评选之前，我们列出了三点遴选标准：1、标志具有相当的美感，它反映自己所处的时代特征，并且经得起后世的推敲；2、标志本身具有广泛的影响力，标志所代表的品牌也要有相当的影响力；3、标志所代表的品牌具有相当的生命力。
这三点齐全了，方有机会入甄选之列。
下面就请欣赏AD518评出的二十世纪中国十大经典标志：二十世纪中国十大经典标志之一京都念慈庵Nin Jiom 设计者：不详设计年份：不详入选理由：这枚标志实在太完美了！它完整传递了中华医药之真、慈孝之善和设计之美。
标志说明：京都念慈菴的品牌标识名叫“孝亲图”，这副图画描绘了品牌创始人侍奉患病母亲的感人情景，“念慈菴”这个名称正是来自于这段孝母故事。
在世界各地都享有卓越声誉，“京都念慈菴”品牌就已经成为“优质中药”的代名词。
历史故事：京都念慈庵的历史可追溯到清朝康熙年间，当时有一县令杨谨，事母至孝，而杨母陈氏为久咳多痰的沉疴所苦，遍求名医皆长治不愈。
杨谨在听闻了远方有名医叶天士之后，不辞辛苦，亲自拜访并延回府中看诊。
叶天士以“蜜炼川贝枇杷膏”医治，果然根治了杨母的宿疾。
后来杨母高龄过世，遗言：“汝宜制此膏施赠，俾是同病者得渡苦海，则恩同报我矣。
”特别嘱咐杨谨要广制此药，造福世人，于是杨谨开设“念慈庵”制膏布施，“念慈庵川贝枇杷膏”的名声也逐渐名扬四方。
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汉字——最好的企业标识图案
随着中国企业日益朝全球化的方向发展，越来越多的公司将古代中国的象形文字加以变形，设计成东西方文化均能理解鉴别的公司标志符号。
香港太平地毡国际有限公司(Tai Ping Carpets International Ltd., H.TPC, 简称：太平地毡)的客户遍及全球50个国家，它生产的地毯为一些世界级的建筑增色不少，其中包括白金汉宫(Buckingham Palace)和利雅得国际机场(Riyadh International Airport)的清真寺。
但令这家公司沮丧的是，它那具有46年悠久历史的公司标识－－两个用经典的隶书撰写的汉字“太平”－－并没有将正确的信息传达给它高层次的消费者。
太平地毡董事总经理叶文俊（Kent Yeh）说，“客户通常的评价是，它看起来像是一家中国餐馆的标记。
”
今年秋季，太平地毡将启用重新设计的公司标识，告别以往过时的公司形像。
新标识的设计充分体现了对传统汉字极高的领悟和运用能力。
“太平”两字被巧妙地嵌入标识的图案中，不熟悉汉字结构的人很难辨别出来。
另一方面，新标识的形状又酷似一块方形地毯，对于精通中国符号的人来说，它看起来就像一个传统的“印章”。
新标识的设计者是PPA Communications公司的彼得-库克(Peter Cook)。
他说，“标识设计的灵感来自产品本身，我们在设计手法上更贴近于东方风格，但考虑的主要受众则是西方的客户。
”
设计师们认为，中国的象形文字几乎都是现成的标识语，因为这些古老的文字都曾经是用来表达一定含义的图形符号。
几个世纪以来，中国的书法艺术对这些象形文字加以微妙的演绎，并形成不同流派的字体。
但说来奇怪，现代行销以及对企业认知的新需求并没有使汉字的书写格式发生太大的变革。
与此同时，反观拉丁字母表，则有无数的字体和设计图样被衍生出来，使设计师得以将字母巧妙地组合成具有崭新含义的图形。
库克说，随着越来越多的中国公司进入全球市场，这种情况正在发生变化。
他说，“更多的国际标准为人们所采纳，传统的名称表达方式必须能更好地适应国际化的认知需求。
”
对于太平地毡来说，设计一个更具全球性特色的公司标识是一个非常实际的考虑。
公司董事总经理叶文俊说，由于该公司很多客户都来自欧洲和美国，单纯的汉字标识“不足以充分体现公司目前的形像”。
实际上，为了增强公司对全球客户的吸引力，太平地毡的销售人员早就开始在行销活动中修饰改良了公司的标识。
叶文俊说，“当我们最后决定改变公司标识时，公司本身已发生了真正的变化。
”
促使公司改进标识的动力不仅来自国内。
香港着名设计师Alan Chan说，“随着各大跨国企业纷纷在中国设立总部，它们想做的不只是引进西方的价值理念。
”
今年5月，早在11年前就已进入中国市场的软件公司甲骨文公司(Oracle)改进了其在中国市场使用的公司标识，在标准的公司标识下方加入“甲骨文”3个汉字，即：“龟甲上的文字”。
这个词的起源可回溯至古代中国，当时的预言都被写在动物骨头上。
据甲骨文公司亚太地区行销及业务拓展部副总裁克里斯-赫默尔(Chris Hummel)的说法，该公司对这一中文译名非常满意，因为它很好地描述了该公司的核心业务优势－－数据存储。
但在设计制作这三个汉字时，甲骨文公司使用了一种类似于其英语标识中幼圆字体的文字风格。
这样，该公司既增强了对中国客户的亲和力，又保持了统一的公司形像。
香港设计师Chan经常将汉字融入作品当中，创造出视觉上和文字上的双重含义。
他说，更多的客户都要求在设计中加入汉字。
他说，融入汉字的标识能够比仅使用拉丁字母的标识表达更深刻的涵义。
他说，“汉字并不仅仅是一种象形文字。
它是一种象徵性符号。
”
而这种象徵性内涵正是中国电信(China Telecom)5月份启用新标识时希望能充分利用的一种潜能。
多年来，这家公司一直使用一种近乎简化汉字的普通标志。
但是，当中国政府大规模重组电信行业，赋予中国电信在南部市场的主导地位后，中国电信决定重塑形象。
中国电信新的公司标识是两个垂直交叉的字母“C”，构成了一个中国的“中”字。
公司发言人解释道：“我们现在是一家崭新的企业，不是那种传统类型的电信企业了。
”她说，两个紧扣在一起的C分别代表“客户”(customer)和“竞争”(competition)，而这正是公司新的业务重心。
这个标识也很像一头公牛的角，而公牛是一种勤劳的动物。
“它的涵义非常广阔，就看你怎么想了。
”。