Research of 上海百年老品牌研究报告PPT
上海品牌研究报告分析报告
上海品牌研究报告分析报告
根据上海品牌研究报告的分析，上海的品牌实力在国内市场上具有较高的知名度和影响力。
以下是对报告的分析报告：
首先，上海是中国的经济中心和国际大都市，拥有丰富的资源和市场优势。
在报告中，上海的品牌实力在中国排名前列，反映了其经济发展和市场活力。
因此，上海成为了各大品牌争夺的重要市场。
其次，上海的品牌多样化和创新性得到了肯定。
报告显示，上海的品牌涵盖了多个领域，包括汽车、金融、科技、餐饮等。
这反映了上海市场的多元化需求和发展空间。
另外，上海的品牌还在不断创新，通过科技和设计等方面的努力，提升了产品和服务的竞争力。
第三，上海的品牌在国际市场上也具有一定影响力。
报告提到，上海的品牌已经开始走出国门，进军国际市场。
一些上海的品牌在海外市场上取得了成功，增强了中国品牌在国际上的实力和形象。
这也有助于推动上海品牌的国际化发展。
然而，报告也指出了上海品牌面临的挑战和问题。
首先，由于市场竞争激烈，上海品牌需要不断创新，提升产品品质和服务水平。
同时，上海还面临着不少国内外的竞争对手，在品牌国际化方面需要加大力度。
综上所述，上海的品牌实力在中国市场上具有较高的知名度和影响力。
上海的品牌多样化和创新性得到了肯定，品牌国际化
发展的趋势也愈发明显。
然而，上海的品牌还需要应对市场竞争的压力，加大创新力度，进一步提升品质和服务，以保持竞争优势并进一步扩大品牌影响。
成功案例分享-PPT课件 共83页
传播组合
每月热门话题报纸稿
赞助《申江服务导报》 的”流行热点“版面
上海热线娱乐频道赞 助
电视/广播音乐节目赞助
maxwellhouse
上海有线台 “麦斯威尔点金石”
93 JOY FM Radio 5-min. segment
有麦斯威尔，有欢畅话题！
牌形象 • 95年宏观调控下，房地产减热，及至8月份丽江花园销
售尚未达到当年指标一半
策略要点
• 长期投资，应建立品牌 • 以品牌切入，更突出于竞争者 • 设定品牌核心概念，一致执行
品牌核心
“和谐社区文化”
平面广告 - 品牌广告
广告影片
• 品牌广告 （96年） -- 30”‘太极篇’
结果
关于雀巢
• 雀巢连续两年（2019和2019）是媒介投放量 第一的品牌，且主要通过电视广告作为传播手 段;
• 雀巢的品牌广告分析 – 主力推广雀巢1+2产品在办公室的消费 – 目标消费群；年轻白领及专业人士 – 品牌承诺：让你在工作中保持最佳状态 – 支持点：从产品的提神功能出发
• 其它传播活动：季节性的促销和一个没有内容 的中文网址
• 95超额达成销售目标 • 96、97连续两年广州市量化调查显示，一般购
房对象的 未提示、第一提及知名度持续占前2 位 • 目标对象对丽江花园之喜好度持续提升 • 销售持续良好
教你写字 •
• 下面是赠送的PPT模板不需要朋友可以下载后 编辑删除！！谢谢！！
感恩 父母
天 冷 时 ， 是 他 们 给 你 送 来 温 暖
• 同样需要一个强大品牌支持产品延伸 - 新产品 上市.
对消费者的了解是确定策略的基石
品牌设计方法论——上海经典品牌设计研究
品牌设计方法论——上海经典品牌设计研究品牌设计方法论——上海经典品牌设计研究一、引言品牌设计作为市场营销中不可或缺的一部分，对于企业的发展至关重要。
上海作为中国最繁忙的商业中心之一，不仅集聚了众多知名品牌，也孕育了许多经典品牌设计案例。
本文将通过对上海经典品牌设计的研究，总结出一套适用于品牌设计的方法论。
二、品牌设计的定义品牌设计是通过对企业的定位、竞争环境、目标受众等因素进行分析和整合，最终形成独特的品牌形象和标识的过程。
它包括品牌名、标志、广告、包装、店面以及企业文化等多个方面。
三、上海经典品牌设计案例分析1. 旗袍品牌「赛凡娟」「赛凡娟」作为上海著名的旗袍品牌，通过对传统文化的理解和创新，成功地塑造了一个兼具时尚与传统的品牌形象。
它的品牌标志以红色和金色为主色调，运用了流线型的设计元素，既展现了品牌的传统与优雅，又具备现代时尚感。
2. 餐饮品牌「小杨生煎」「小杨生煎」是上海知名的快餐连锁品牌，它以独特的上海特色小吃——生煎包为核心产品，并结合了快餐文化和时尚元素。
品牌标志采用了红色和黄色，将「小杨生煎」的品牌理念与产品特点相结合，形成了鲜明的品牌形象。
3. 化妆品品牌「WEI」「WEI」作为一家上海本土的化妆品品牌，追求健康、天然的美丽理念，其品牌设计风格简约而不失时尚。
品牌标志采用了蓝色和白色，传递出清新、安全、自然的产品定位。
四、上海经典品牌设计的成功因素1. 与本土文化的结合上海经典品牌设计能够深入融合本土文化，将传统与现代相结合，形成独特的品牌形象。
这种与本土文化的结合使得品牌更加亲近目标受众，更容易被消费者接受和认同。
2. 创新与突破上海经典品牌设计在追求传统元素的同时，也不断进行创新与突破。
它们能够善于发现市场机会，敏锐地抓住潮流，将品牌形象与时尚元素相结合。
3. 情感共鸣上海经典品牌设计善于在品牌形象中传达出情感共鸣。
通过深入了解目标受众的需求和心理，品牌设计将真正触动消费者内心，使其产生认同感和忠诚度。
品牌研究和趋势研究-PPT精选文档39页
2019/11/24
主讲人:严波
13
公牛GN-A系列插座以长方形为主,一头棱角分明，一头呈圆弧状．插座整体为白色,插孔区用湖兰色 的材料分割出来.插座正面有明显的商标.有独立的指示灯．橙色圆形的开关非常鲜明．
2019/11/24
主讲人:严波
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公牛GN-４＊＊系列插座以圆弧状的长方形为主,插座整体为白色,插孔区用灰兰色的材料逐个分组. 插座正面有明显的商标.一端中央有独立的指示灯．方形橙色的开关非常鲜明．
主讲人:严波
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2019/11/24
主讲人:严的不同规格产品图片汇
集在一起，比较各品牌造型的特点和功能
特点．
•
案例：国产品牌插座外观比较
2019/11/24
主讲人:严波
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公牛GN-A系列插座以棱角鲜明的长方形为主.插座整体为白色,插孔区用淡兰色的材料,与插座的白色 形成鲜明的对比,有效的将功能区突出来.插座正面有明显的商标.
2019/11/24
主讲人:严波
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公牛机柜配套系列插座以略带圆弧的长方形为主,体型修长．插座整体为白色,插孔区用浅兰色的材 料逐个分组.插孔数较多．插座正面有明显的商标. 方形橙色的开关非常鲜明．
2019/11/24
主讲人:严波
16
可来博PDU机柜专用CP系列插座为棱角鲜明的细长长方形, 插孔数较多．插座整体用黑色高强度铝合 金外壳,插孔用黑色PC/ABS高阻燃面板材料. 通用插头横向排列,国标插头横向排列,
第二章产品系 统概述
本章作业：
一、选择两个大商场调查厨房用品的市场情况。 二、调查内容包括在售厨房用品的品牌、价格、 产品特点，并做好后期数据的整理。调查内容必 须真实可信。有条件可用数码照相机进行实地实 物拍摄。 三、准备PPT小组交流汇报。
上海家化品牌产品分析课件(PPT 34页)
1.6 储备品种----双妹、佰草集汉方SPA 、玉泽
目录
1
公司简介
2
行业分析
3
公司分析
4
盈利预测与估值
ห้องสมุดไป่ตู้
公司简介
1.公司概况
公司前身是诞生于1898 年的香港广生行有限公司，经过一 百多年坎坷的发展，已经成为国内化妆品行业的龙头，并于 2001 年成为国内化妆品行业首家在A股上市的公司。
上海融昌资产管理有限公司
研发成果和专利申请数量居于国内行业的领先水平， 在中 草药个人护理领域居于全球领先地位；拥有国内同行中最大 的生产能力，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等各领域。
2004-2012年间，中国药妆市场的销售额年增长 率均高达10-20%，反应出国内药店销售护肤品市 场良好的发展势头和巨大的发展潜力。
目前中国药妆品牌主要以雅漾、薇姿、理肤泉 为主要品牌，占60%市场份额。
玉泽是公司在与瑞金医院联合研究了6年之后， 于2009年推出的药妆品牌，已有充分的实验数据 表明此次推出的玉泽产品的功效甚至要好于目前 国际市场上最受欢迎的2款药房销售的产品,玉泽 品牌处在成长前期。
2.股权结构
公司简介
3.主营业务
公司简介
公司简况
公司简况
行业分析
1.全球化妆品市场情况
1.1 全球市场呈现稳定增长和寡头垄断格局
上海融昌资产管理有限公司
行业分析
FGD报告(版)PPT课件
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目录
Rising Sun Marketing Research Co., Ltd.
研究背景 研究目的 研究方法 主要发现 结论和建议
ppgg23 pg5 pg 7 pg15 pg 58
Page 26
ppgg 32 pg 5 pg 7 pg 15 pg 58
Page 2
Rising Sun Marketing Research Co., Ltd.
研究背景
XX药业有限公司是国内知名的生产和经营保健产品的企业，旗下众多的保健 品品牌如XX龟鳖丸，朵而，成长快乐，成人维生素确定了相当高的知名度和 市场份额。
具体分类 综合调理类 单一针对类 中药类 西药类 日常补充类 非日常补充类
Rising Sun Marketing Research Co., Ltd.
被访者对VE产品和维生素以及保健品的关系认识
维生素 VA
VD
VB
VE
VC
维生素
天然 维生素
保健品
VE是维生素类中的一种 消费者对维生素类产品的认识和对保健品差不多 在分类上她们认为可以按照功能分 也可以分成增强抵抗力、抗衰老、调节身体机能等
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研究目的
Rising Sun Marketing Research Co., Ltd.
了解目标消费者对美容祛斑类保健品的消费习惯和态度 了解目标消费者对于了解目前VE类产品的认知 了解目标消费者对于VE类产品的消费习惯和态度 探询目标消费者对于XXVE及其竞争品牌的认识
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目录
目录
主要发现
对保健品以及美容祛斑产品的使用习惯和态度 对VE类产品的认识和态度 对VE类产品服用和非服用原因探讨 对VE类产品的要求
上海纺织品老字号调查发现
上海纺织品老字号调查发现
上 海 纺 织 品 老 字 号 当 下 正 面 临 新 品牌 竞争 、产 品设 计与 技 术短
板 、经 营 网点 流 失与 品牌 运作 不 给 力 等 多重 压力 ，问题 的症 结到 底 在 哪 里？ 有 没有 破 解之 道 ？ 这是 一 个 值 得深 入探讨 的 问题 。
文／ 口 Ｉ ｌ ｃ 登凯 杨珠萍 李嘉怡 傅文灏 房
“ 在 您 的记 忆 中下 列 哪些 品牌 属 于
上 海 老 字 号 品 牌 ” 的 问题 调 查 发 现 ：恒 源 祥 占比 最 高 达 ９１ ％ ，其
次就是凤凰 为６ １ ％ ，再 次 是 三 枪
为５ ７ ％ 。调查 可能具 有 一定 的局 限
后 ，调查 两个 问题 的发现 如下 。 １。品 牌 认 知 度 恒 源 祥 独 占 鳌
头 。通过对 “ 以 下 所 列 品 牌 您 都 知 道 哪 些 ” 的 问 题 调 查 发 现 ： 恒 源 祥独 占鳌头 ，其 品牌 认知 度 高 达
９５ ％ ，水 星 家 纺 、凤 凰 、古来 看 ，上 述
三 个 品牌 的 占比 明显 高于 其 他老 品
老 字号 的记 忆
牌 ，如 钟 牌 、明光 、皇后 、古今 分 别 为３ ６ ％ 、３ ４ ％ 、３ ２ ％ 、２ ９ ％。
上海 “ 中华老 字 号 ”在 全 国拥 有５ Ｏ 多万 个 网点 ，其 中纺织 服饰 类
约 占五分 之 一 强 ，目前仍 具 有较 大
上述 发现 告 诉我 们 ：凡 是 市场 推 广做 得 比较 好 的老 品 牌在 市 场博
弈 中仍 然 比较 活 跃 ，消 费者 也 比 较
认可。
的市 场 ，是 比 较具 有 代表 性 的老 字
上海老品牌展览内容介绍
上海老品牌展览内容介绍
近日，上海老品牌展览在上海举行，展示了上海老字号品牌的历史和文化，让人们重新感受到了上海老品牌的精湛技艺和独特魅力。
本次展览内容包括历史文化、产品质量、品牌形象等多个方面，吸引了众多观众前来参观。
在历史文化方面，展览展示了上海老字号品牌的发展历程和辉煌历史，让人们深入了解了上海老字号品牌的文化底蕴和历史传承。
例如，中华老字号“老凤祥”创立于 1848 年，是中国最古老的珠宝首饰品牌之一，历经百年风雨，仍然保持着旺盛的生命力。
在产品质量方面，展览展示了上海老字号品牌的精湛技艺和卓越品质，让人们了解了上海老字号品牌的制作工艺和原材料选择。
例如，上海老字号品牌“光明牌”牛奶以其鲜美的口感和高质量的品质，赢得了广大消费者的信任和认可。
在品牌形象方面，展览展示了上海老字号品牌的品牌形象和包装设计，让人们感受到了上海老字号品牌的独特魅力和时尚感。
例如，上海老字号品牌“大白兔”奶糖以其可爱的品牌形象和优秀的产品质量，成为了中国最具代表性的糖果品牌之一。
上海老品牌展览让人们重新感受到了上海老字号品牌的独特魅
力和历史文化传承，同时也展示了上海老字号品牌的精湛技艺和卓越品质。
通过本次展览，上海老字号品牌得到了更广泛的关注和认可，有望继续发扬光大。
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2013—2015Development level of Bright Dairy & Food Co
24648.32
17832
TOTAL PROFIT （ (MILLION ）
10295.58
16562
GROSS FIXEDASSET VALUE
4
2015
The old brand facing problems and challenges
The empirical analysis of brands Shuanglu Resurrection
• The implementation of the “rural areas surrounding the city” strategy
• the corporate headquarters and production base in Shanghai
Research of Shanghai long-established enterprises' development 上海百年老品牌的发展探究
学号（Student Number）:20132684230 姓名:朱佳颖 指导教师：刘奕 Student Name：Zhu Jiaying Supervisor: Liu Yi
The professional management of enterprises must be after a long wait, need confidence, need to focus on technology, requires a significant investment of resources, needs great courage and wisdom, need to resist the temptation, can withstand the failure, under pressure.
fuzzy property
The strategy is not clear
management structure and management mechanism cannot keep
The lack of brand operation and management lack of marketing innovation
OUTLINE
Introduction
The old brand facing problems and challenges
The empirical analysis of brands Shuanglu Resurrection
Conclusion
Introduction
• Shanghai Commercial Information Center released the "brand in Shanghai, how to reshape the brilliant - about Shanghai brand survey report" shows that 30 years from the last century to the beginning of reform and opening up in the 1980s.
Conclusion
The primary task of brand professional management is mainly based on inheriting the brand connotation, how to give the time-honored brand of national historical position corresponding to a new cultural connotation.