2018年视频付费行业市场调研分析报告
2018年视频付费行业市场调研分析报告
一、在线视频行业处于市场规模快速上涨周期，到2020年将达两千亿 (4)
（一）中国在线视频行业市场规模已近千亿，广告为主、付费崛起 (4)
（二）网络视频用户数量稳定增长，95%网民选择用手机观看视频 (5)
（三）视频观看占在线娱乐时长80%，人均每天观看时间超一小时 (6)
二、互联网流量红利时代结束，用户价值收割时代已经来临 (6)
（一）付费用户基数超越北美，付费率和ARPU值偏低 (7)
（二）头部内容为提升ARPU值的最主要抓手，成为各视频网站争夺的重点 (7)
1、TOP10大剧贡献45%的流量，影视剧播放量呈倒金字塔 (7)
2、用户付费意识提高，更乐意为优质内容买单 (9)
（三）各大平台内容支出仍将高速增长，推动版权价格暴涨 (10)
1、2017年视频网站内容支出增速接近70%并仍将继续增加 (10)
2、头部内容的争夺助推版权价格暴涨 (11)
三、视频网站向产业链上游布局，与头部内容公司合作成最佳赛道 (11)
（一）Netflix的启示——自制独占的精品内容筑成“护城河” (11)
（二）国产自制崛起，头部内容公司成为直接受益者 (13)
（三）国内视频网站各具优势，着力凸显差异化理念 (14)
1、爱奇艺围绕IP提出“大苹果树”战略。
(14)
2、腾讯视频依托“社交+”模式打造泛娱乐体系。
(15)
3、优酷土豆以“视频+电商”联动模式融入阿里大文娱板块。
(15)
（四）以平台为核心，以需求为导向，串联内容、用户与广告的产业链基本成型。
(16)
四、投资建议 (17)
六、风险提示 (18)
图表1：预计2020年中国在线视频行业市场规模将接近2000亿 (4)
图表2：2019年中国在线视频行业内容付费规模将达到582.2亿元 (4)
图表3：2012-2020年中国在线视频行业广告收入为主，付费收入崛起 (5)
图表4：2017年中国网络视频用户规模达5.79亿 (5)
图表5：2017年12月移动端视频服务的单机单日有效时间高居榜首 (6)
图表6：2017年1-12月中国互联网月度活跃设备数逐月递减 (6)
图表7：2017年中国视频付费会员数量超过一亿 (7)
图表8：部分头部剧累计播放量统计 (8)
图表9：2017年大剧网播量近6000亿，TOP10大剧占比总量45% (8)
图表10：2017年占影视剧总量4%的百亿级头部剧播放流量占比45% (9)
图表11：视频付费用户以35岁以下年轻人为主 (9)
图表12：63.9%用户能接受每月20元以下的内容付费 (9)
图表13：爱奇艺MAUs与其头部内容的播出联系紧密 (10)
图表14：2017爱奇艺内容成本达126亿，占比72.6% (10)
图表15：外购版权占据内容成本支出的80%以上 (10)
图表16：爱奇艺获利能力增强，亏损率逐年下降 (11)
图表17：部分热门影视剧版权采购价格暴涨 (11)
图表18：Netflix旗下部分头部剧集 (12)
图表19：2017年Netflix国际付费用户数量已超越美国本土 (13)
图表20：2013-2017年视频网站自制剧数量逐年上涨 (13)
图表21：国产自制独占网络剧播放量及其单集成本 (14)
图表22：爱奇艺移动端MAUs和DAUs分别超过4亿台和1亿台 (15)
图表23：2017中国三大在线视频网站自制内容代表作 (16)
图表24：在线视频付费产业链 (16)
图表25：部分头部内容公司及其付费代表作 (17)。
短视频市场调研报告(两篇)
引言概述:短视频市场是当前互联网行业的热点领域之一，随着移动互联网的普及和用户消费习惯的改变，短视频应用成为了用户获取信息、娱乐休闲的首选方式。
本文将深入调研短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等方面进行详细分析。
正文内容:一、短视频市场发展现状1.1市场规模及增长趋势1.2主要短视频平台的竞争格局1.3短视频内容创作与用户互动方式的创新1.4短视频广告的运营与变现模式1.5短视频市场的发展挑战和机遇二、用户需求与行为分析2.1用户人群特征与分布2.2用户对短视频内容的需求分析2.3用户的行为习惯和使用场景2.4用户对短视频平台的品牌认知与满意度2.5用户对短视频平台的需求与期望三、短视频平台间的竞争与合作关系3.1竞争对手分析与市场份额比较3.2短视频平台的内容合作模式3.3短视频平台的用户导流和转化策略3.4短视频平台的社交属性与用户粘性3.5短视频平台之间的合作与融合趋势四、短视频市场的未来发展趋势4.1全球短视频市场的发展趋势预测4.2移动互联网与短视频的融合发展4.3技术创新对短视频市场的影响4.4短视频平台的国际化进程与战略布局4.5用户个性化需求与差异化竞争的重要性五、结论与建议5.1总结短视频市场的发展特点与趋势5.2针对市场竞争及用户需求的建议5.3短视频企业的战略选择与发展方向5.4预测短视频市场的未来发展前景5.5综合分析短视频市场的风险与机遇总结：通过对短视频市场的深入调研，本文详细阐述了短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等多个方面内容。
短视频市场因其便捷性、高互动性和广告变现能力，正成为互联网行业的新宠儿。
但也存在着竞争激烈、用户需求多样化等问题，需要相关企业密切关注用户需求变化，并通过技术创新和差异化竞争来保持市场竞争力。
从整体来看，短视频市场仍然充满了巨大的发展机遇，未来的发展潜力巨大，但同时也需要准确预测市场趋势，科学制定战略，从而更好地抓住机遇并规避风险。
忠诚与流失：中国视频网站付费会员调查报告
名网民进行了针对网络视频付费行为的全面调查，并进
行了精准抽样和分层处理。
• 报告通过大样本数据调查，分析了中国网民的视频付费特点，并按照年龄和性别 分层，展现了视频付费行为差异。
视频网站会员业务现状
视频网站推行会员付费模式行业背景
版权环境改变：
国家打击盗版严苛
用户意识改变：
对付费模式认可度上升
支付环境改变：
会员免费看
非会员免费看部分
注：表格内容主要显示付费会员的内容特权。在功能特权上，主要集 中于免广告、高清观看、高速通道观看和下载等，各家差异较小。
视频网站用户的付费心理
从不付费变为付费会员的主要原因？
现在是付费会员 曾经是付费会员 想看的内容仅付费才能看
不想看片头广告 比非会员抢先看 清晰度，会员能看超清
价格高，想省钱 忘记续费，直接停了
其他
数据来源：企鹅智酷调查 制图：企鹅智酷
正在犹豫是否买视频会员的原因？
不知该买哪一家 会员价格太高
担心买了不满意 付费功能吸引力不够
不付费的也够看 其他
数据来源：企鹅智酷调查 制图：企鹅智酷
不考虑购买视频会员的原因？
不想为看视频花钱 付费功能完全没吸引力 非付费内容已经满足需求 会员价格高，低些会考虑
1个月 4.99 19.8
20
9
20
19
49
59
3个月 14.9
58
45
无
60
54
145
159
6个月
无
无
90
39
120
无
无
无
一年
49.9 198
168
49
169
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、引言短视频作为一种新兴的内容传播形式，在过去几年中经历了爆炸式的增长。
它以其简短、生动、易于传播的特点，迅速吸引了大量用户的关注，并成为了互联网领域的重要组成部分。
为了深入了解短视频市场的现状和发展趋势，我们进行了本次调研。
二、短视频市场的现状（一）用户规模庞大目前，短视频用户数量呈现出持续增长的态势。
无论是年轻人还是中老年人，都纷纷加入到短视频的观看和创作行列中。
据相关数据显示，截至具体年份，我国短视频用户规模已经超过具体人数，并且这一数字还在不断攀升。
（二）内容类型丰富多样短视频的内容涵盖了各个领域，包括娱乐、生活、美食、旅游、教育、科技等。
用户可以根据自己的兴趣和需求，轻松找到感兴趣的内容。
其中，娱乐类和生活类短视频一直占据着较高的人气。
（三）平台竞争激烈市场上存在着众多的短视频平台，如抖音、快手、火山小视频等。
这些平台为了吸引用户和创作者，不断推出新的功能和优惠政策，竞争十分激烈。
（四）商业价值凸显随着短视频用户规模的不断扩大，其商业价值也日益凸显。
品牌商纷纷将短视频作为重要的营销渠道，通过与网红合作、投放广告等方式，提升品牌知名度和产品销量。
三、短视频市场的发展趋势（一）技术创新推动发展随着 5G 技术的普及和人工智能技术的不断发展，短视频的拍摄、编辑和传输将变得更加便捷和高效。
例如，5G 技术将大大提高视频的上传和下载速度，为用户带来更加流畅的观看体验；人工智能技术则可以实现视频的智能推荐和个性化定制。
（二）内容创作专业化未来，短视频的内容创作将逐渐走向专业化。
一方面，更多的专业机构和团队将进入短视频领域，制作出更高质量的内容；另一方面，普通创作者也将不断提升自己的创作水平，以满足用户日益增长的审美需求。
（三）行业监管加强为了规范短视频市场的发展，保护用户的合法权益，相关部门将加强对短视频行业的监管。
对于违规内容和不良行为，将予以严厉打击，从而营造一个健康、有序的市场环境。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告
380.9
200.0%
150.0%
100.0%
38.7%
50.0%
2020E
0.0%
PUGC PGC UGC
创作者
群体 基数
内容
成本
门槛
用户 粘性
流量
变现
属性
专业机构
小
优质 垂直化
高
高
高
占据 头部流量
变现 媒体+ 能力强 社交
专业人士 网红
小
精细
较高 较高 较高
能吸引 一定流量
有一定 变现能力
社交
20.0% 0.0%
iiMedia Research
2
6700 5000
iiMedia Research 5G
2019
230
400
350
300
250
200
150
Байду номын сангаас
100
50
19.6
0
2016
市场规模(亿元） 184.6%
增长率
55.8
109.4% 116.9
233.5 99.7%
2017
2018
2019E
APP
2018 6
APP APP
2018 10
APP
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2018 4
APP
2018 8
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2018 11
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2018 5
APP
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APP APP
2018 12
APP
B
APP
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2018 1
2
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2018 10
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例随着互联网的快速发展和智能手机的普及，视频网站在国内市场上得到了广泛的关注和使用。
然而，视频网站如何在激烈竞争的市场中盈利成为了一个重要的问题。
本文将以爱奇艺为例，对国内视频网站的付费盈利模式进行分析。
一、会员制度爱奇艺通过推出会员制度来获取付费盈利。
用户可以选择购买不同等级的会员，享受不同的专属权益和服务。
会员制度的推出可以有效地将用户粘性增强，提升用户的付费意愿。
首先，会员制度让用户享受更好的观影体验。
爱奇艺会员可以享受广告免费观看、全网独播内容、高清视频等特权。
这些特权可以吸引用户主动选择购买会员，以获得更好的观影体验。
其次，会员制度也提供了一定的社交和互动功能。
爱奇艺会员可以参与付费观影活动、参与粉丝见面会等特殊活动，与其他会员互动交流。
这种社交和互动功能让用户感到参与的价值，增加了会员制度的吸引力。
再次，会员制度还提供了定制化的内容推荐。
爱奇艺会员可以根据自己的兴趣和偏好，得到个性化的内容推荐。
这种个性化推荐可以使用户发现更多感兴趣的内容，提高用户观看时间和付费意愿。
二、广告收入除了会员制度，爱奇艺还通过广告收入获取盈利。
在免费观影的用户中，爱奇艺可以通过投放广告来获得收入。
首先，广告是吸引用户的一种重要方式。
爱奇艺可以通过投放广告来引导用户关注和使用特定的品牌或产品。
这对于广告主来说可以扩大品牌曝光度，对于爱奇艺来说可以获取广告费用。
其次，广告收入还可以根据广告点击量进行计费。
爱奇艺可以根据广告在视频网站上的点击量，按照一定的费率向广告主进行计费。
这种计费模式可以使广告投放更有针对性，提高广告主的满意度，从而获得更多的广告收入。
此外，爱奇艺还可以通过广告与内容的深度融合来提升广告价值。
例如，在综艺节目中嵌入广告，通过节目的内容和形式将广告融入用户观影过程中，增加广告的曝光和接受度。
这种融合模式不仅可以提高广告效果，还可以增加广告收入。
2018年内容付费产业深度分析报告
2018-2024年中国付费阅读行业市场分析趋势研究报告（目录）报告目录：付费阅读通常被认为是B2C（BusinessToCustomer)模式在网络小说产业中的延伸。
它泛指通过线上或线下（通常是在线支付）的支付途径来阅读一些通常被运营商加密或隐藏的文字图像内容。
2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，与1999年60.4%的图书阅读率相比，处于停滞水平；人均阅读量为7.86本（含纸质与电子书），与欧美国家年人均读书16本，北欧一些国家达到24本，韩国11本相比，处于较低水平。
尤其是剔除大量的以升学、考试、晋升为目的的阅读之外，许多人几乎不读书。
2016年国内数字化阅读接触率达68.2%，已超出图书阅读率10个百分点，且连年快速增长，成为推动国民综合阅读率的主要因素。
尤其是手机阅读、微信阅读提升了大众的阅读接触率与粘性。
根据全国国民阅读调查统计，聊天、查看朋友圈中的朋友状态这两项活动是成年微信接触者使用微信的主要选择，选择比例分别为85.7%、81.3%，均超过80.0%。
而与阅读相关的活动也是很多微信接触者的主要选择，看新闻、阅读朋友圈中分享的文章、阅读公众订阅号发布的文章、信息的选择比例分别为76.4%、72.3%和32.4%。
数据来源：公开资料整理智研咨询发布的《2018-2024年中国付费阅读市场深度评估及未来发展趋势报告》共十五章。
首先介绍了付费阅读行业市场发展环境、付费阅读整体运行态势等，接着分析了付费阅读行业市场运行的现状，然后介绍了付费阅读市场竞争格局。
随后，报告对付费阅读做了重点企业经营状况分析，最后分析了付费阅读行业发展趋势与投资预测。
您若想对付费阅读产业有个系统的了解或者想投资付费阅读行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
视频行业研究报告
视频行业研究报告在当今数字化的时代，视频已经成为人们获取信息、娱乐休闲和社交互动的重要方式。
视频行业的发展日新月异，不断地给我们的生活带来新的体验和变化。
一、视频行业的发展历程视频行业的发展可以追溯到上世纪末，当时的视频主要以传统的电视节目为主。
随着互联网的兴起，视频开始逐渐向线上转移。
早期的在线视频平台主要提供一些简短的视频片段和低清晰度的内容。
然而，随着技术的不断进步，宽带网络的普及以及视频压缩技术的提高，视频的质量和长度都得到了极大的提升。
进入 21 世纪的第二个十年，移动互联网的迅速发展使得人们可以随时随地通过手机观看视频。
短视频平台也在这一时期崭露头角，以其简短、有趣和易于传播的特点迅速吸引了大量用户。
二、视频行业的市场现状目前，视频行业市场呈现出多元化和竞争激烈的态势。
长视频平台如_____、＿____等依然占据着重要的市场份额，它们通过自制剧、综艺节目和购买版权等方式吸引用户。
同时，短视频平台如_____、＿____等则凭借其快速传播和用户生成内容的特点，在短时间内获得了庞大的用户群体。
在用户规模方面，视频行业的用户数量持续增长。
据统计，全球范围内每天观看视频的用户数量达到了数十亿人次。
在国内，移动视频用户的渗透率也在不断提高，特别是在年轻人群体中，视频已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
从营收模式来看，视频行业主要依靠广告收入、会员付费和内容付费等方式实现盈利。
广告仍然是许多视频平台的主要收入来源，但随着用户对优质内容的需求增加，会员付费和内容付费的模式也在逐渐兴起。
三、视频行业的技术创新技术的不断创新是推动视频行业发展的重要力量。
在视频拍摄方面，高清、4K 甚至 8K 画质的摄像机逐渐普及，使得视频的画质更加清晰细腻。
同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也为视频创作带来了新的可能性，让用户能够获得更加身临其境的观看体验。
在视频传输方面，5G 网络的商用为视频的快速流畅播放提供了有力保障。
短视频行业市场调研报告
短视频行业市场调研报告1. 行业概述短视频行业指的是以互联网为基础，通过短时间内的视频内容传播进行创作、分享和消费的行业。
近年来，短视频行业迅猛发展，成为人们生活中不可或缺的一部分。
短视频行业的火爆背后，是人们对于快节奏、简洁易消费内容的喜好。
2. 市场规模短视频行业的市场规模呈现持续增长的趋势。
随着智能手机和高速网络的普及，短视频行业的用户规模不断扩大。
截至2020年底，中国短视频用户达到7.8亿，占全国互联网用户的70%。
3. 用户特征短视频行业的用户具有一定的特征。
首先，年龄段广泛，从青少年到中老年都有涉足。
其次，用户比较注重创新、娱乐性和便捷性。
最后，用户对于内容的个性化需求也越来越高。
4. 内容创作短视频行业的发展离不开内容创作者的支撑。
越来越多的创作者投身于短视频领域，他们借助自己的才华和创造力，生产出丰富多样的内容。
而短视频平台也积极为创作者提供政策扶持和资源支持。
5. 商业模式短视频行业的商业模式多样化。
主要的商业模式包括广告变现、会员付费、电商直播、内容授权等。
很多短视频平台通过广告变现来获取收益，而一些知名创作者则通过会员付费来获得相应利润。
6. 竞争态势短视频行业的竞争态势激烈。
目前市场上主要的竞争者有抖音、快手、微视等。
它们通过不同的特色和策略来争夺用户，例如抖音以音乐短视频为特色，快手注重用户创作，微视则依托微信社交关系。
7. 用户体验用户体验是短视频平台吸引用户的重要因素。
一个良好的用户体验可以提高用户的粘性和忠诚度。
短视频平台需要不断优化界面、提升加载速度、增加互动性等，以满足用户的需求。
8. 监管与合规短视频行业的快速发展也带来了一些问题和挑战。
监管和合规是保障短视频行业健康发展的重要任务，需要制定相应的规章制度来规范行业秩序，保护用户权益。
9. 发展趋势随着技术的进步和用户需求的变化，短视频行业在未来将持续发展和创新。
人工智能技术将在短视频行业得到更广泛的应用，用户个性化需求将得到更好的满足，内容创作将更加多样化和专业化。