2017卡姿兰彩妆周推广方案
彩妆推广活动方案
彩妆推广活动方案一、活动简介随着彩妆市场的逐渐兴盛，越来越多的品牌加入到这个竞争激烈的行业中。
为了提升品牌影响力和市场份额，我们制定了以下彩妆推广活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的开展，让更多的消费者对我们的品牌有所了解并产生兴趣。
2. 拓宽消费群体：吸引不同年龄、性别、职业等人群参与，使品牌目标消费群体更广泛。
3. 提高销售额：通过活动促进产品的销售，实现业务增长，提升市场份额。
三、活动内容1. 彩妆体验活动：在知名商场或者大型购物中心设置品牌专柜，提供彩妆产品的免费试用和咨询服务。
同时，邀请专业彩妆师进行现场彩妆示范，吸引顾客前来参加并购买相关产品。
2. 彩妆技巧讲座：邀请专业彩妆师或者时尚达人开展彩妆技巧讲座。
通过讲解一些简单易学的彩妆技巧，吸引消费者参加，并将活动与品牌形象相结合，提升品牌认知度。
3. 线上彩妆挑战赛：通过社交媒体平台发布彩妆挑战赛活动，要求参赛者使用品牌指定的彩妆产品完成指定妆容，并上传照片或视频，获得点赞最多的前几名可以获得品牌相应奖品或礼品卡等。
这样既可以吸引消费者参与互动，也可以提高品牌曝光度。
4. 品牌代言人选拔活动：通过组织品牌代言人选拔活动，吸引有潜力的彩妆爱好者参与。
活动中，参赛者需要展示自己的彩妆技巧和时尚品味，通过一系列选拔环节选拔最终的品牌代言人。
这样既可以提升品牌形象，也可以吸引一部分潜在消费者。
四、活动推广渠道1. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动相关信息，吸引用户互动。
2. 线下宣传：利用店内海报、橱窗展示等方式宣传活动信息。
3. 合作推广：与时尚杂志、美妆达人合作，通过他们的渠道进行活动推广。
五、活动预算根据活动的具体规模和内容，制定详细的活动预算，确保活动顺利进行。
六、活动评估通过收集活动期间的销售数据、顾客反馈以及社交媒体互动情况等信息，对活动进行评估。
根据评估结果，及时进行调整和改进，为后续的推广活动提供经验和借鉴。
彩妆推广活动方案
彩妆推广活动方案一、活动背景随着彩妆行业的迅速崛起，市场竞争日益激烈。
为了增加品牌的知名度和市场份额，我们计划开展一场彩妆推广活动。
本次活动旨在通过线上线下相结合的方式，吸引更多的目标受众，提高品牌认知度，并促进产品销售。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的宣传推广，增加品牌在目标受众中的知名度。
2. 增加产品销售：通过活动期间的促销和特别优惠，提高产品销售额，增加市场份额。
3. 增加用户互动与参与度：通过线上线下的互动环节，吸引用户参与，增加用户黏性。
4. 建立品牌形象：通过活动内容和方式，树立公司的专业形象和品牌形象。
三、活动内容1. 线上活动：a. 社交媒体推广：通过微博、微信等平台发布相关彩妆推广内容，引导用户了解和参与活动。
b. 网络直播：邀请彩妆专家进行在线直播，分享彩妆技巧和产品使用心得，并结合产品促销活动。
c. 网络互动游戏：设计有奖问答、抽奖等互动游戏，增加用户参与度，提高活动的互动性。
d. 网络拼团：推出彩妆产品拼购活动，鼓励用户组队参加，提高产品销售量。
2. 线下活动：a. 专柜展示：借助商场、百货等线下场所，设置彩妆专柜，展示产品并提供个性化咨询。
b. 彩妆培训课程：邀请彩妆专家开设培训课程，教授彩妆技巧和产品使用方法。
c. 线下试妆：设置试妆区域，供消费者试用并体验产品，增强用户的购买欲望。
d. 线下抽奖：推出线下抽奖活动，吸引消费者前往专柜参与，提高活动的人气。
四、活动宣传1. 新媒体宣传：通过品牌微博、微信公众号等渠道发布活动相关信息，引发用户的兴趣。
2. 媒体合作：与时尚杂志、女性网站等媒体合作，发布相关报道和推广内容。
3. KOL合作：与影响力较大的美妆博主、彩妆达人等合作，进行推广合作，扩大影响力。
4. 海报、宣传单页等宣传物料：设计制作活动海报和宣传单页，投放于商场、百货等场所。
五、活动执行1. 线上活动执行：a. 定期发布活动内容：制定活动内容发布计划，确保持续的线上推广。
卡姿兰品牌营销策划方案
卡姿兰品牌策划方案08级市场营销专业刘叙0816030048一、品牌简介卡姿兰（Carslan）是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。
卡姿兰是法国卡姿兰（香港）有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰（香港）有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。
公司主要由产品研发中心、品质控制中心、物流调控中心、色彩研究中心、营销中心及售后服务中心等六大部门组成。
以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。
二、目标消费者分析卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。
此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。
吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。
三、品牌自身表现卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。
相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。
同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。
卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。
特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！四、品牌规划1、品牌定位一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。
彩妆宣传策划范文
彩妆宣传策划范文一、前言彩妆是现代社会中女性非常重要的一部分，也是女性展示自己美丽和个性的方式之一、随着社会的进步和生活水平的提高，人们对于彩妆产品越来越高的要求，市场竞争也越来越激烈。
因此，一个成功的彩妆宣传策划是非常重要的，既能够提高品牌的认知度和美誉度，又能够吸引潜在消费者以及提高销售额。
二、目标1.提高品牌知名度：通过宣传策划活动，让更多的消费者了解并记住品牌名称和特点，增加品牌知名度。
2.吸引潜在顾客：通过传递公司的核心价值和产品的独特功能，吸引更多的潜在顾客产生购买欲望。
3.提高销售额：通过宣传策划活动，提高产品的曝光度和美誉度，进而促进销售额的增长。
三、宣传策略2.线下推广活动：参加美妆展、时尚杂志发布会等相关线下活动，并邀请知名美妆博主和名人代言，提高线下推广活动的影响力和关注度。
3.品牌合作：与当地的高端美容院、时尚杂志等进行合作，提供产品样品和试用装，增加产品的曝光度和用户体验，进一步提高产品的认知度。
4.优惠活动：推出优惠活动，如买一送一、满100元送礼品等，吸引消费者产生购买欲望，以提高销售额。
5.用户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，让消费者分享使用体验和产品评价，增加消费者对产品的信任感，进而形成良好的口碑。
四、宣传内容和形式1.形象宣传：通过品牌故事和核心价值的宣传，塑造品牌形象和特色，让消费者产生共鸣，增强认同感。
2.产品宣传：详细介绍产品的特点、功效和使用方法，强调产品的独特性和优势。
3.用户演示：邀请知名美妆博主或化妆师进行彩妆教程演示，教授化妆技巧和产品使用方法，增加用户对产品的兴趣和信任。
4.用户评价：采集用户的使用评价和体验，制作用户视频和文字评价，展示真实的用户反馈。
5.促销策略：针对不同的销售季节，推出不同的促销策略，如年底大促销、新品尝鲜活动等，提高产品的销售额。
五、宣传渠道和载体1.网络媒体：选择影响力较大的垂直网站、社交媒体和论坛进行广告宣传，如美妆导购网站、美妆达人微博等。
彩妆活动策划方案
彩妆活动策划方案
针对彩妆市场的活动策划方案如下：
一、活动目的
本次活动旨在推广新品彩妆产品，增加品牌曝光度，吸引新客户并提升现有客户的忠诚度。
二、活动时间
活动计划于xx年xx月举行，持续xx天。
三、活动地点
活动将在品牌门店或合作商户店内举办。
四、活动内容
1. 推出新品彩妆产品，并设立试妆区，让顾客亲身体验新品产品的质地和效果。
2. 给予购买者优惠活动或小礼品，鼓励顾客购买新品产品。
3. 举办彩妆讲座或化妆比赛，吸引顾客参与并提升品牌知名度。
4. 在社交媒体平台开展线上互动活动，例如举办微博抽奖或线上分享活动。
五、宣传推广
1. 制作宣传海报、宣传单等宣传物料，张贴在门店或合作商户店内。
2. 在社交媒体平台上发布活动信息，吸引粉丝关注并分享活动。
3. 邀请知名化妆师或彩妆博主参与活动，并在其社交媒体上进行宣传。
4. 通过短信、邮件等方式向客户发送活动邀约。
六、活动预算
详细列出活动的各项费用，包括产品推广、活动场地租赁、礼品采购、宣传推广等预算支出。
七、活动评估
活动结束后，对活动效果进行评估分析，总结活动经验并做出改进方案。
卡姿兰营销策划方案怎么写
卡姿兰营销策划方案怎么写第一章：选题背景与研究意义1.1 选题背景卡姿兰作为一个知名的化妆品品牌，在中国市场具有广泛的影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，卡姿兰需要不断创新和优化其营销策略，以保持竞争优势并满足消费者的需求。
1.2 研究意义本文以卡姿兰为例，分析了其市场环境和消费者需求，并提出了一系列营销策划方案，旨在帮助卡姿兰更好地了解市场潜力、优化产品和服务，提升品牌影响力和消费者忠诚度，从而提高市场份额和利润。
第二章：品牌分析2.1 品牌历史与发展首先，介绍卡姿兰的品牌背景、发展历程和目前在市场上的地位。
2.2 品牌价值与定位分析卡姿兰的品牌价值观和目标消费群体，并确定其在市场中的定位和竞争优势。
2.3 品牌形象与口碑通过市场调查和舆情分析，评估卡姿兰的品牌形象和口碑，并对竞争品牌进行比较。
第三章：市场分析3.1 宏观经济环境了解当前的经济环境对于制定营销策略至关重要，因此分析宏观经济因素，如GDP、通胀率、就业状况等。
3.2 行业分析分析化妆品行业的市场规模、竞争格局、增长趋势，以及潜在机会和挑战。
3.3 目标市场明确卡姿兰的目标市场，包括年龄、性别、收入、地理位置等人口统计学特征，并了解目标市场的消费习惯和偏好。
第四章：消费者分析4.1 消费者洞察通过市场调研和消费者问卷调查，了解目标市场消费者的需求、购买决策过程、偏好等信息，以及卡姿兰产品的满意度和改进空间。
4.2 消费者画像根据消费者调研数据，绘制目标市场消费者的画像，描绘他们的兴趣、价值观、生活方式等特征。
4.3 消费者需求分析分析消费者对卡姿兰产品的需求，包括功能性需求、情感需求和社会需求，并提出满足消费者需求的策略。
第五章：产品优化与创新5.1 产品定位与策略根据消费者需求和竞争分析，确定卡姿兰产品的定位和差异化策略，以提高产品的竞争力和吸引力。
5.2 产品创新提出卡姿兰产品创新的方向和策略，推出新品类、新功能、新配方等，满足消费者的多样化需求。
卡姿兰营销策划
和偏爱保养的心理需求
SWOT分析
优势
1.数年来的化妆品网上销售经验 2.打造了一支质量过硬、富有朝气的
机会
1.化妆品在中国巨大的市场前景 2.电子商务的兴起，网络购物日趋普
团队 3.丰富的渠道，包括批发、代销和团 购
遍
弱势
1、缺乏创新推广思维，整合传播手 段有待提高； 2、对终端消费者把握能力较弱。
化妆品行业分析
随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大， 加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化，化妆品市场需求巨大。
09
08 07 06 1. 2. 3. 国产护肤和美容化妆品占市场销售量40%,其销售额却只占总销售额6-7% 2.国内人均化妆品消费水平是20-30RMB， 中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧。 而欧美地区人均消费额为35-70美元。 国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面 1. 总体上目前国际上化妆品市场的销售 额以年平均12.9%左右的速度增长，而国 内销售额平均以每年23.8%的速度增长。
走向高端发展趋势市场巨大?彩妆市场作为化妆一般占整个化妆品市场的30?而在我国彩妆市场所占的市场份额不及10?符合东方人对安全健康和偏爱保养的心理需求?在原料取材方面体现出它的绿色环保?在以平均高于130的速度增长?外资品牌在高端市场一枝独秀鲜有可与之竞争的本土品牌?本土的彩妆生产厂家绝大多数都停留在以价格竞争市场的层次国内很多彩妆生产企业已经具备了一定产品研发能力和生产能力但对品牌高端化理念化的培养意识还不够产品的定位和渠道的定位仍旧是彩妆瓶颈关键所在
隔离霜
BB霜 遮瑕膏
唇蜜
洁面乳
面膜 保湿水
妆前乳
彩妆推广活动方案
彩妆推广活动方案为了进一步推广我们品牌的彩妆产品，我们制定了以下的推广活动方案。
这些活动将通过各种渠道以吸引消费者，提高品牌知名度，并增加销售量。
我们的目标是让消费者了解我们的产品、喜欢我们的品牌，并逐渐形成忠诚度。
一、线下活动1. 产品展示与体验会在各大商场、购物中心或专卖店租下摊位，展示我们的彩妆产品并提供体验。
此外，我们还将邀请专业化妆师进行现场化妆示范，向消费者展示我们的产品的效果。
希望通过这种亲身体验，消费者能更好地了解我们的系列产品并感受到其品质。
2. 彩妆讲座和工作坊邀请专业彩妆师或美容顾问举办彩妆讲座和工作坊。
通过这些活动，我们的目标是向消费者传授有关彩妆技巧和保养知识，同时向他们展示我们的产品如何应用于实际化妆过程中。
3. 合作活动与美容院、时尚杂志等合作，举办彩妆活动。
通过与合作伙伴的品牌影响力和资源，我们可以更好地推广我们的产品，并吸引潜在消费者。
二、线上活动1. 社交媒体推广我们将加大在社交媒体平台上的宣传力度，例如Instagram、微博、微信公众号等。
通过发布有关彩妆技巧、产品忠告、明星推荐以及用户心得的内容，吸引用户关注和互动。
2. 线上折扣和促销在我们的官方网站或电子商务平台上提供线上购买彩妆产品的折扣和促销活动。
通过这种方式，我们鼓励消费者在线上购买我们的产品，并增加网站流量。
3. 线上彩妆教程和直播我们计划与知名化妆博主或美容达人进行合作，录制彩妆教程或直播，并在社交媒体平台上发布。
这些教程和直播将向消费者展示如何使用我们的产品，从而提高他们对我们品牌的兴趣。
三、赠品和促销1. 赠品活动在购买我们的彩妆产品时，赠送消费者一些小样或限量版产品作为回馈。
这种赠品活动可以提高购买的价值感，增加消费者的满意度，并增强他们对我们品牌的好感度。
2. 限时促销活动周期性地举办限时促销活动，例如限时折扣、买一送一、打包优惠等。
通过这些促销活动，我们希望吸引更多的消费者尝试我们的产品，并提供他们一种更具性价比的购买体验。
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整合中国彩妆周线上线下活动全民参与
2017年卡姿兰 中国彩妆周推广方案
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推广任务
通过上半年彩妆周与明星产品——第二代美芯唇膏的整合推广， 传播“正年轻，乐出彩”的品牌主张，快速吸引年轻女性的关 注与参与，为卡姿兰中国彩妆周造势，将消费者引流终端。
推广挑战
如何体现美芯唇膏产品卖点并符合品牌“正年轻，乐出彩”的品牌 主张，并能吸引更多的年轻女性关注参与本次推广互动，形成线上 线下的整合？
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ห้องสมุดไป่ตู้
跑步已成为都市女性最喜爱的运动
据《跑者世界》杂志估算，国内每周坚持一次 跑步的人数有3500万，这项运动在中国、尤 其是年轻群体中正逐渐成为流行时尚。
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国内女性跑者完全符合卡姿兰核心人群
国内跑者多为年轻的未婚女性，与卡姿兰核心人群高度吻合。
注：数据来自《2015中国跑者调查报告》
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IDEA
跑步+唇妆