2014年10月全国自考广告学(二)考前密卷00653(含答案)
2014年10月全国自考广告学（二）考前密卷00653(含答案)一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题市场细分策略在广告中的具体运用将商品定位在最有利的市场位置上的是()A. 功效定位B. 品质定位C. 市场定位D. 价格定位【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第2题以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为()A. 务实性广告B. 产品广告C. 品牌广告D. 观念广告【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第3题把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第4题我国近代的广告代理商是()A. 由报纸经营者演变而来的B. 由广播经营者演变而来的C. 由报纸广告代理人演变而来的D. 随着广告的出现而出现的【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第5题作为具有一定规模的广告公司的管理中枢是()A. 客户部B. 创作部C. 媒介部D. 行政办公室【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第6题企业的广告部门按广告工作的职能要求，进行内部分工划分属于()A. 产品组织模式B. 职能组织模式C. 市场地区模式D. 广告媒介组织模式【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第7题中华人民共和国广告法施行的时间是()A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第8题世界上商业电视广告首次播出的时间为()A. 1929年B. 1936年C. 1941年D. 1958年【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第9题广告学的基本任务是()A. 推销商品B. 揭示商业广告的基本规律C. 为广告主创造更大的利润D. 研究如何通过大众传播媒介传递商品和劳务信息的方法与规律【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第10题标题的表达形式主要有()A. 直接标题、间接标题等B. 新闻式标题、复合式标题等C. 诉求式标题、复合式标题等D. 启事式标题、新闻式标题、诉求式标题等【正确答案】 D二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
第1题以下各种广告中属于非商业广告的是()A. 药品广告B. 公益广告C. 政治宣传广告D. 征婚启事E. 政府公告【正确答案】 BCDE【你的答案】本题分数2分第2题戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他()A. 论述了广告的政治思想和文化价值B. 提出发展中国广告的一些主张C. 认识到广告有推销商品的作用D. 认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能E. 抨击了“不道德和不忠实的广告”【正确答案】 ABCDE【你的答案】本题分数2分第3题在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，其中4C是指()A. 消费者B. 成本C. 方便D. 沟通E. 公司【正确答案】 ABCD【你的答案】本题分数2分第4题电视媒介的主要特点为()A. 声形兼备，娱乐性强B. 分布面广C. 电视观众的平均购买力水平高D. 具有强制性E. 播放时间不受限制【正确答案】 ABCD【你的答案】本题分数2分第5题专业广告公司的机构设置一般分为()A. 营业部B. 宣传部C. 客户服务部D. 媒介部E. 创作部【正确答案】 CDE【你的答案】本题分数2分第6题广告信息具有的特性有()A. 信息互动B. 信息诉求C. 信息结构D. 信息密码E. 信息媒介【正确答案】 BCD【你的答案】本题分数2分第7题广告活动的构成要素包括()A. 广告计划B. 广告信息C. 广告主D. 广告媒介E. 广告费用【正确答案】 BCD【你的答案】本题分数2分第8题广告学作为一门独立的学科，它是()A. 研究广告活动的历史、理论、策略、制作和经营管理的科学B. 一门带有综合性的学科C. 一门边缘学科D. 基本上属于社会科学领域里的经济学科E. 一门横断学科【正确答案】 ABCD【你的答案】本题分数2分第9题古代的广告形式主要有()A. 口头广告B. 音响广告C. 印刷广告D. 报纸广告E. 招牌广告【正确答案】 ABCE【你的答案】本题分数2分第10题根据世界广告协会的调查，发现()A. 经济发达，人均收入高的国家，广告费用支出高B. 经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大C. 由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低D. 经济越发达，人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高E. 人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高【正确答案】 ABD三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）第1题市场营销【正确答案】从宏观角度出发对市场营销进行的定义：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行的过程，以实现达到个人或组织目标的交换。
从微观角度，所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
【你的答案】本题分数4分你的得分修改分数第2题拖拉推出策略【正确答案】拖拉推出策略即广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。
【你的答案】本题分数4分你的得分修改分数第3题理性诉求广告【正确答案】理性诉求广告是指采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的诉求广告。
【你的答案】本题分数4分你的得分修改分数第4题广告代理商【正确答案】广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。
他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。
他们就是通常所说的广告经纪人。
【你的答案】本题分数4分你的得分修改分数第5题维持期广告【正确答案】维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。
【你的答案】四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）第1题简述广告公司的类型与服务范围。
【正确答案】广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为广告代理公司，广告制作公司和媒介购买公司三类。
(1)广告代理公司。
广告代理公司，是为广告主提供广告代理服务的机构。
通常，广告代理公司又可分为两类，一类是为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司，一类是为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。
(2)广告制作公司。
广告制作，是广告业务的一个重要环节。
由于广告制作业务的专业性，从一开始，它就与广告代理分离，成为独立的广告业务服务性机构。
(3)媒介(购买)公司。
媒介代理是广告代理业务的重要组成部分，且几乎是早期广告代理的全部。
【你的答案】本题分数5分你的得分修改分数第2题简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P”组合理论的比较。
【正确答案】其一，在对待外部市场环境方面，“4P”理论所强调的是如何调整可控的内部因素，千方百计适应不可控制的外部环境；而“大市场营销”理论认为，企业可以影响外部环境，而不仅仅是依从它和适应它。
其二，在企业的市场营销目标方面，“4P组合”理论是千方百计调查研究、了解和满足目标消费者的需求；“大市场营销”理论则强调，为了满足目标者的需求，采取一切市场营销手段，打开或进入一个新的市场，创造或改变目标消费者的需要。
其三，在手段方面，前者强调的是“4P组合”，而后者则新增了两个用以改善外部环境因素的手段，即用“6P组合”打开和进入市场。
【你的答案】本题分数5分你的得分修改分数第3题简述广告构图的原理。
【正确答案】广告构图有其独特的原理： (1)对比。
①面积大小对比。
②动静对比。
③明暗对比。
④远近对比。
⑤质感对比。
⑥曲直对比。
(2)视觉导向。
(3)节奏构成。
(4)向心扩散。
(5)动态语言。
(6)局部选择。
(7)调和。
(8)比例。
【你的答案】本题分数5分你的得分修改分数第4题简述广告代理制度的意义。
【正确答案】 (1)广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
（2）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
【你的答案】五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）第1题试述广告效果的类型。
【正确答案】 (1)按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动促进产品或劳务的销售，增加企业利润的程度。
②广告的心理效果：是广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
③广告的社会效果：是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。
广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。
(2)按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。
①即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。
②近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。
③长期效果：是广告在消费者心目中所产生的深远影响。
消费者接收到广告信息后，通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。
(3)按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。
②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度。
③心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。
消费者一般经过知晓、理解、信赖(喜爱)等阶段，最后形成购买行动。
④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。
促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。
【你的答案】本题分数10分你的得分修改分数第2题论述广告代理制的内容。
【正确答案】 (1)广告代理具有双重代理的性质。
一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动，如广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告实施与发布、效果测定与反馈等等；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来源。
可以说，广告代理制突出了广告代理公司在广告运作中的中心地位与作用。
全国自考广告学《二》试题及答案
全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。
• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。
• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。
• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。
• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。
• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。
• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。
• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
自考广告学二全书总结与常见习题问答
第一章广告概述一。
广告概念的核心内容（领会） P51. 广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
2.商业广告是有偿的3.广告是非人员的销售推广活动。
4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8.从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）综上所述，广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
二。
广告学的研究对象（领会）——广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
三。
广告学的研究内容（识记）——根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学，历史广告学，应用广告学。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
四。
广告的分类（识记） P91. 按产品生命周期划分（导入期广告，成长期广告，成熟期广告和衰退期广告四类）2. 按广告媒介划分（印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告七类）3. 按市场区域划分（地方性广告，区域性广告，全国性广告和国际性广告四类）4. 按接受者类别划分（消费者广告，经销商广告和工业企业广告三大类）5. 按广告的直接目的划分（产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告五类）6. 按广告诉求方式划分（理性诉求广告和感性诉求广告两大类）五。
2022年全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853新编
全国10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.被称为“中国广告元年”旳年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中国广告开始进入现代阶段旳标志是（）A.报纸广告旳广泛出现B.杂志广告旳广泛出现C.广播广告旳广泛出现D.电视广告旳广泛出现3.中国最早旳专业广告企业重要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告企业旳人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于1929年出目前（）A.日本旳SONY企业B.德国旳大众汽车企业C.美国旳P&G企业D.美国旳强生企业P(独特旳销售主题)学说旳提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参与香港广告代理商协会(4A协会)旳条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上8.如下描述对旳旳是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在从属关系广告构图原理旳是（）9.如下选项不属于．．．A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出旳时间早于商品进入市场时间旳广告时间方略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定期推出二、多选题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.如下选项属于非商业广告旳有（）．．．．．A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.详细说来，现代广告业旳蓬勃发展具有如下特点（）A.电子媒介旳问世B.广告媒介旳日趋多样C.广告成为现代信息产业旳一部分D.跨国广告旳增长E.国际广告行业组织旳出现13.广告构图旳原则重要包括（）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告旳群体心理过程重要波及如下哪些过程（）A.关怀B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算旳分派措施重要有（）A.按市场和地辨别配B.按产品种类分派C.按传播媒介分派D.准时间分派E.按顾客类型分派16.从总体上看，媒体计划重要围绕如下方面展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.怎样进行E.使用条件17.广告公布可以采用“固定频率”方式，详细包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.如下对国际广告协会(IAA)旳描述符合事实旳是（）A.是最大旳国际广告组织B.是最有权威性旳国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评旳依剧重要有（）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介旳重要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每题4分，共20分)21.企业广告22.现代广告思想性原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大体可以划分为哪三个阶段?27.国际广告旳特殊意义重要体目前哪些方面?28.尤金·麦卡西主张旳市场营销管理体系旳基本思想是什么?29.简述广告创意应遵照旳原则。
全国2014年10月高等教育自学考试广告学(一)试题
全国2014年10月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 1987年，杨荣刚编著出版了A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是A. 1958 年B.1978 年C. 1979 年D.1981 年3.中央电视台改为现名的时间是A. 1958 年 9月B. 1978 年 5 月C. 1979 年 11 月D. 1981年 6 月4. 1910年前还未在我国出现的广告形式是A.书刊B.招牌C.霓虹灯D.海报5. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C. “对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研宄7. 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里：A.实际支出法B.销量百分比法C.销售单位法D.目标达成法10. 产品诱导策略一般不进行过多的A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺11. 企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果12. 按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查13. 某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是A.排比B.对偶C.对照D.顶针14. 某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是A.比喻B.对照C.拟人D.夸张15. 以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻16. 衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性17. 小型企业的橱窗的功能之一是A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化18. 工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证19. 贩卖假药的广告所侵犯的客体是A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家20. 处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2006年10月自考广告学(二)试卷(答)
全国2006年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )P59A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )P323A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )P173A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )P175A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( P348 )A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )P76A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )P274A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和( )P143A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )P328A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )P324A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。
自考《广告学二》复习资料整理
广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述1.概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
2.广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）第二节广告学的研究对象及内容P81.研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
2.研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
第三节广告的分类（识记P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点 P10）2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
5. 按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告。
2015年1月全国自考广告学(二)模拟试卷(一)
2014年4月全国自考广告学（二）模拟试卷(一)一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题广告的产品定位策略的特点是突出产品的()A. 功能B. 个性C. 质量D. 数量【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第2题把广告效果划分为即时效果、长期效果、近期效果是按照()划分的。
A. 涵盖的内容B. 影响的范围C. 产生效果的时间关系D. 对消费者的影响程度【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第3题十年文化大革命之后，为加强广告管理，国务院在哪一年颁布了《广告管理暂行条例》()A. 1978年B. 1979年C. 1980年D. 1982年【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第4题在市场环境分析中，对目标市场所在地的人口统计数字进行分析是()A. 人口分析B. 人文文化分析C. 社会政治形势分析D. 社会经济形势分析本题分数1分第5题广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第6题广告营销功能中最原始的一种功能是()A. 降低销售成本B. 培养品牌忠诚C. 增强排他性D. 增加知名度【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第7题通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略是()A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 功效系列策略D. 产品系列策略【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第8题纵观自古至今的广告发展，广告的进步主要是()上的进步。
A. 广告技术B. 广告艺术C. 广告设计D. 广告文案本题分数1分第9题我国最早的印刷广告产生于()A. 唐代B. 北宋时期C. 明代时期D. 清代时期【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第10题目前属于最大和最有权威的国际广告组织是()A. 国际广告协会B. 亚洲广告协会C. 国际贸易广告协会D. 世界广告行销公司【正确答案】 A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学2自考试题及答案
广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
自考广告学历年真题试卷全
全国2004年10月高等教育自学考试广告学〔二〕试题一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕1．总部设在纽约的国际广告协会〔IAA〕创立于〔〕A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介方案的外部因素？〔〕A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的〔〕A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为〔〕A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介5．目前市场调查最常用的统计分析软件是〔〕A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是〔〕A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目的市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的〔〕A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？〔〕A．销售B．营销C．推销效劳D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和〔〕A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告10．合适用"渐进型"频率发布广告的商品有〔〕A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕11．按照市场区域划分广告，广告类别包括〔〕A．国际性广告B．全国性广告C．区域性广告D．本地广告E．海外广告12．广告在媒介上推出的时间策略包括〔〕A．即时推出B．延时推出C．拖拉推出D．有序推出E．新闻炒作13．在消费者购置决定中，以下哪些表述是正确的？〔〕A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B．对于关心度低的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解C．对于关心度高的产品，消费者一般要进展系统的考察和理解D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定14．构图的版式包括〔〕A．方形版式B．出血版式C．处理版式D．随意版式E．非随意版式15．报纸媒介的缺点有〔〕A．有效时间短B．不利于保存C．注意力差D．单调呆板E．受众须具备一定的文化程度16．广告销售效果测定方法主要有〔〕A．店头调查法B．调查法C．销售地域测定法D．机械调查法E．统计法17．广告的意义包含在"6C"当中，这"6C"包括〔〕A．消费者B．传播C．媒介D．创意E．强迫与战略18．广告媒介的必备条件有哪些？〔〕A．可以承载信息B．具有信息复制功能C．互动性D．权威性E．处于流动状态19．广告社会效果测评的根据有〔〕A．真实性B．法规政策C．伦理道德D．民族性E．文化艺术20．广告组织有以下几种类型〔〕A．广告公司B．企业广告部门C．媒介广告部门D．广告团体E．工商行政管理局三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．创意22．现场广告23．媒介购置公司24．广告审查制度25．广告文案四、简答题〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕26．广告筹划在广告运作中的重要作用是什么？27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？28．现代广告对社会有哪些正面影响？29．广告社会监视有哪些特点？五、阐述题〔本大题共2小题，每题10分，共20分〕30．阐述现代广告业开展的特点。