搜狐新闻app营销方案策划方案
Market
市场
得益于千元智能机普及 重点机型提前预装 占据市场第一份额
装机量1800万 每日激活量520万 ——截止2012.5
目标：5000万 装机量1000万活跃用户 ——截止2012年底
搜狐新闻App 机型分布图
人群宽泛 经济适用与高帅富 兼备
搜狐新闻App 地域分布图
搜狐新闻 App（ios.android.wp7)
86.1%移动上网用户为新闻而来
Positioning
定位
以最好的产品 满足最大的需求 设计永远服务于阅读
实时新闻，时刻体验“上搜狐，知平台个性化设 计
订阅功能，定点推送 随手阅读
参与 渠道
触手可及
• 扩展式底部通栏 滑动展开
静态栏目条体现
（常规投放）
扩展式底通
（非常规投放）
应用
下载 好玩的APP 俨然成为营销时尚
发布 渠道
好酒也怕巷子深
• 订阅系统 • 应用推荐
协助推送 协助客户APP装机
Step1：用户自主订阅
（类Rss添加）
Step3
订 阅 列 表 可 维 护
营销点：协助客户打造品牌刊物 并协助推送订阅
用户真实评价
0 读图时代：阅读“ ”思考
抢先发布WP7版：步步为先
高清晰组图：视觉饕餮
所以目前：他是最好的
论装机量：android 市场第一 论体验感：app store 榜首 五星 论掌控力：全机型覆盖
只有第一 没有之一
携手:
搜狐新闻
发行量
18,000,000
中国发行量最大的“报纸” 创造移动互联营销的“标杆型案例”
世界日报发行量排名 中国榜 2012.4
曝光
首先 手机是受众触及时长之最
展示 营销
见缝插针
• 载入式曝光 • 互动型载入曝光
[ 静态页投放 ]
Loading 独具一格
（常规投放）
随动式 载入页特型
（非常规投放）
焦点图最后一帧
（常规投放）
图库最后一帧
（常规投放）
互动
游戏
其次 手机是集 通讯 社交 一体的互动终端
与弹出报纸结合
提升转化率
触发移动互联革命
把握掌上新闻时代
…ing
地域广博
区域亮点 长尾效应兼具
搜狐新闻App PV分布图
时段粘性 非常明显
搜狐新闻三个阅读高峰，早8点，中午12点，晚上18点 证明用户习惯已经贴近传统媒介 优于电视与报纸的到达 已经超越了茶余饭后的谈资 成为炙手可热的营销亮点
Experience
体验
App Store新闻类榜首 2800份评价 五星好评
推送 + 下载链接 安装
APP每周推荐：协助客户达成营销类app装机量
目标用户准确触及
可以锁定机型------ 区分受众收入水平 锁定地域-----------精准区域市场覆盖 锁定时间段---------不同类型app 精准投放
美食类：中午 游戏类：下班途中 购物类：周末
效果跟踪
可监测用户 ：打开率、下载率、安装率
搜狐项目运营方案
搜狐项目运营方案一、项目背景。
搜狐作为中国领先的互联网媒体公司，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。
随着移动互联网的快速发展，搜狐面临着新的机遇和挑战。
如何更好地运营搜狐项目，提升用户体验，增加用户粘性，提高广告收入，成为了搜狐亟需解决的问题。
二、项目目标。
1. 提升用户体验，通过优化内容推荐算法、改善页面加载速度、加强社交互动等方式，提升用户体验，增加用户活跃度和留存率。
2. 增加用户粘性，通过推出个性化定制功能、丰富的社区互动活动等方式，增加用户粘性，提高用户使用频率。
3. 提高广告收入，通过提升用户体验和增加用户粘性，吸引更多广告主投放广告，提高广告收入。
三、项目实施方案。
1. 内容优化，加大对优质内容的投入，提升内容质量和多样性，增加用户粘性和留存率。
2. 技术优化，优化页面加载速度，提升网站和APP的稳定性和流畅度，改善用户体验。
3. 社交互动，推出个性化定制功能，让用户可以根据自己的兴趣爱好定制内容，增加用户参与度和粘性。
4. 社区活动，举办各种线上线下社区活动，增加用户互动，提高用户黏性。
5. 广告投放，加大对广告主的拓展和服务力度，吸引更多广告主投放广告，提高广告收入。
四、项目实施步骤。
1. 确定项目团队，成立专门的项目团队，负责项目的具体实施和推进。
2. 制定详细计划，根据项目目标，制定详细的实施计划，包括内容优化、技术优化、社交互动、社区活动、广告投放等方面的具体措施和时间表。
3. 实施内容优化，加大对优质内容的投入，提升内容质量和多样性，增加用户粘性和留存率。
4. 实施技术优化，优化页面加载速度，提升网站和APP的稳定性和流畅度，改善用户体验。
5. 推出个性化定制功能，根据用户的兴趣爱好推荐相关内容，增加用户参与度和粘性。
6. 举办社区活动，推出各种线上线下社区活动，增加用户互动，提高用户黏性。
7. 加大广告投放，加大对广告主的拓展和服务力度，吸引更多广告主投放广告，提高广告收入。
搜狐升级的营销策划方案
搜狐升级的营销方案策划成员：20125124008许超帅20125124009李路涛20125124018龙静20125124058陈秋平20125124063王静20125124059黄盼盼20125124060吴冉20125124061张冬平20125124062陈小短搜狐升级的营销策划一、策划概要互联网发展日新月异，“对于整个行业来说，搜狐新闻客户端全面实现视频、广播、直播间等功能，这与当前用户对移动新媒体的预期相符，显然将重新定义移动新媒体的形态。
”业内人士表示，通过技术革新，搜狐新闻客户端全面引入自媒体、电台和电视台，显然将在媒体制作方式的变革上占得先机，这也是搜狐新闻客户端区相对于微信、微博这两大社交平台所拥有的独特优势。
二、市场环境（一）行业环境说起视频网站，大家首先想起的是优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等快速崛起的视频网站，除了搜狐，现在已经很少有人用四大门户视频节目。
四大门户这几个视频先发者，因为不再被爱而集体消失了——搜狐视频不断找恋爱的对象，腾讯视频待字闺中心无旁骛，新浪视频不断没落，网易视频已然销声匿迹。
随着4G的到来，基于移动端的盈利模式创新，也确实走到了一个需要表明“有态度”的引爆时刻，无论是视频、体育营销以及广告模式创新，将会迎来新的变局。
（二）竞争对手分析1、新浪新浪微博是中国目前最大的微博社区，随着基于大数据的网盟技术的提高，通过新浪微博去定向的抓取广告受众会成为一种趋势。
新浪微博留下的信息大部分都是名人、明星这样的人留下的，实时搜索性强。
2、网易网易是“玩家”领军门户之首。
网易全年净利润为1.155亿美元，几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和，这得益于网易的优势业务———在线游戏服务。
网易拥有新闻客户端1.65亿下载用户，有5000万的日活跃用户，网易会鼓励用户阅读新闻、写跟帖、分享等参与性行为，并提供相应的积分。
（三）消费者分析2013年，中国移动互联网的用户数达到8.2亿，来自手机和Pad等移动终端的流量已经与PC相当甚至更多。
app促销活动策划方案
app促销活动策划方案一、活动背景和目标如今，移动互联网的快速发展使得手机APP成为人们生活中不可或缺的一部分。
众多应用程序的竞争也使得APP促销活动成为获取用户和推广应用的重要手段。
该策划方案旨在设计一场具有吸引力、有效推广并提升用户的APP促销活动。
活动目标包括：扩大APP用户数量、提高用户活跃度、增加用户转化率和增加用户留存率。
二、活动主题和形式1. 活动主题：以用户参与为核心，通过激发用户积极性和参与度来达成活动目标。
主题由“挑战年度最佳用户”确定，以期激发用户竞争力和互动性，提高活动的关注度和参与度。
2. 活动形式：① 时限性挑战活动：设定一系列的任务和挑战，活动期限为一个月。
每日、每周和每月都有不同的任务要求，参与者可根据个人情况选择任务参与。
② 线上线下结合：通过APP平台发布任务并提供奖励，同时搭配线下实物奖励和现金优惠券，吸引更多用户参与并提高活动认同度。
三、活动内容和规则1. 活动内容：① 签到有礼：每日签到即可获得积分，连续签到天数越多，可获得的积分越高。
累计积分达到一定数量可兑换线下实物奖品。
② 完成任务：APP平台每日、每周和每月发布不同类型的任务，如分享活动、邀请好友下载APP、写评论、观看广告等。
根据任务难度和完成情况，参与者可获得相应的积分和排名。
③ 排行榜竞赛：根据参与者每日获得的积分进行排名。
设立“日榜”、“周榜”和“月榜”，设立相应的奖励，如名次越靠前，奖励越丰厚。
2. 活动规则：① 参与对象：所有已注册并通过身份验证的APP用户。
② 积分机制：每日签到获得10积分，连续签到天数每满7天增加2倍积分；每完成一个任务获得1-10积分不等，任务完成后分数按任务难度和完成情况由系统自动计算；排行榜前十名奖励额外积分。
③ 兑换机制：设立积分兑换商城，用户可通过积分兑换线下实物奖品和相关优惠券。
四、奖励措施1. 线上奖励：① 积分奖励：根据用户签到和任务完成情况发放积分，积分可用于兑换实物奖品和现金优惠券。
手机app营销活动策划方案
手机app营销活动策划方案一、活动背景随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机APP已经成为人们日常生活中的不可或缺的一部分。
在这个互联网时代，手机APP的重要性不言而喻。
因此，为了提高APP的用户数量和品牌知名度，营销活动成为一种非常重要的手段。
为此，我们制定了以下的手机APP营销活动策划方案。
二、营销目标1. 增加APP的用户数量：通过营销活动，提高用户的参与度，吸引更多的用户下载和使用APP。
2. 提高APP的品牌知名度：通过活动的推广，提高APP的曝光度和知名度，扩大用户群体，并为APP的发展奠定基础。
3. 提升用户忠诚度：通过活动奖品的设置和用户的参与互动，增加用户的粘性，使用户更加喜欢和信赖APP。
三、目标用户群体本次营销活动的目标用户群体为年龄在18-35岁之间的手机用户，他们对手机APP的需求和使用频率较高，最具潜力。
四、活动内容1. 活动主题：为APP用户提供多样的福利，让用户在使用APP的过程中获取实际的利益和感受到品牌的关怀。
2. 活动形式：结合线上活动和线下活动，多渠道宣传推广。
3. 活动时间：活动时间持续一个月，以周为单位进行不同的活动策划。
4. 活动流程：（1）第一周：推出新用户注册送礼活动，用户在下载APP并注册成功后即可获得一份精美小礼品。
（2）第二周：推出邀请好友得奖励活动，用户邀请新用户下载APP并成功注册并使用一定时间后，即可获得积分奖励。
（3）第三周：用户积分兑换活动，用户通过积分兑换各种实用物品和精美礼品。
（4）第四周：线下活动，组织用户交流会，与用户进行面对面的交流活动，听取用户的建议和反馈，同时派发实物奖品。
五、活动推广1.线上推广渠道：（1）社交媒体平台：通过微信、微博、QQ空间等社交媒体平台推送活动信息，并与用户互动。
（2）官方网站：在APP的官方网站上发布活动详情，提供活动报名和积分兑换的入口。
（3）行业网站和论坛：在相关的行业网站和论坛发布活动宣传信息，吸引更多的目标用户参与。
搜狐推广方案策划书
搜狐推广方案策划书一、前言近年来，随着电脑终端在中国的普及和网民快速增长，形成巨大的互联网市场，由此展开的网络市场争夺战日益激烈。
综合类门户网站中以拥有多家地区性网站，提供各类信息分类的新浪网和以网络社区，网络游戏为主要业务的网易，都对搜狐构成了很大的威胁。
搜狐做为中国互联网行业最早的开拓者，需要秉持商场“逆水行舟，不进则退”的规则，加大市场开拓力度，提升市场份额。
旧年已逝，新年将至，搜狐需要通过广告进一步扩大品牌的知名度、信誉度和影响力。
二、市场分析（一）营销环境分析1.优势●随着IT技术进步与我国科技的发展，我国已成为全球最大的互联网市场。
中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升，增至31.8%。
●网络为人类精神活动提供了最为广阔的虚拟空间，给众人以最为广泛的、平等的话语特权，使得人们在网络空间里更加活跃。
随着经济和社会的快速全面发展，网络媒体的受众还会急剧增长，网络市场有无限发展的潜力。
●现代人们离开网络将无法正常工作和生活，它所具有的互动交流、获取信息、娱乐等功能，无形中改变着人的价值观和消费观。
综合性的门户网站以其时效性强、更新速度快、信息量大、互动性强等优势，将日趋成为网络媒体的主导。
搜狐作为中国内著名的几大门户网站之一，点击率高，拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上冲浪的首选门户网站。
搜狐因得到众多用户的认可，成为其在互联网民展壮大的重要因素。
●门户网站有着丰富的网络营销经验和强大的平台优势，搜狐又是业务线最为完整的门户网站，拥有媒体、视频、搜索、网络游戏、SNS、微博等丰富产品。
因此搜狐受到众多商家的青睐。
2.劣势●在整个网络市场中，竞争十分激烈，主要竞争者有新浪、腾讯、网易。
新浪是互联网上最知名的中文媒体。
搜狐门户无论流量、内容制作水平还有用户都在新浪之后。
app活动营销策划方案怎么写
app活动营销策划方案怎么写一、引言随着移动互联网的迅猛发展，APP已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了提高APP 的用户活跃度和用户留存率，开展一系列的活动营销是必不可少的。
本文旨在提供一份完整的APP活动营销方案，以帮助企业有效提升APP的影响力和用户参与度。
二、目标设定1. 提高APP的下载量：通过活动吸引更多用户下载和安装APP；2. 提高APP的用户活跃度：通过活动刺激用户频繁使用APP并进行互动；3. 增加APP的用户转化率：通过活动引导用户完成注册、关注和购买等行为；4. 提高APP的用户留存率：通过活动策划增加用户粘性和忠诚度。
三、活动策划1. 新用户礼包活动为了吸引更多新用户下载和安装APP，可以设立新用户礼包活动。
活动方式可以是新用户下载注册后即可领取一定的优惠券、积分、免费试用或首次下单折扣等奖励。
通过礼包的方式，能够吸引用户尝试APP的功能，并增加用户注册的积极性和主动性。
2. 用户活跃度提升（1）签到活动：设置每日签到打卡，用户每天登录APP即可获取一定的积分奖励。
连续签到可额外获得积分加成或更高级别的奖励。
（2）任务活动：发布一系列任务，让用户在APP中完成一些指定操作，如分享文章、邀请好友、提交评论等。
用户完成任务后可获得一定的积分或现金奖励。
通过任务活动，能够增加用户对APP的使用频率和时长。
3. 用户转化活动（1）营销活动优惠券：针对指定产品或服务，设立一定数量的优惠券，并通过APP平台进行限量抢购活动。
用户在APP内完成抢购活动后，可获得折扣优惠券，引导用户进行购买行为。
（2）会员权益活动：为APP注册用户提供VIP会员服务，包括折扣购物、免费物流、专属客服等特权。
会员权益活动可以通过积分达到某一阶梯或完成一定购买量后解锁，从而增加用户对会员服务的认可度和付费意愿。
4. 用户留存活动（1）专区折扣：在APP中设立一专区，定期更新热销商品、特价商品或限时折扣商品，引导用户多次浏览和购买。
关于app的营销策划方案
关于app的营销策划方案一、项目背景随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，移动应用（App）已经成为人们日常生活的重要组成部分。
为了在竞争激烈的App市场中取得成功，营销策划方案是必不可少的。
本文将从市场分析、竞争对手分析、目标受众分析、市场定位、营销策略等方面进行详细阐述。
二、市场分析1. 市场规模与增长趋势根据数据显示，全球移动应用市场规模不断扩大，预计到2025年将达到X万亿美元。
预计未来几年内，这一市场将保持稳定增长。
因此，进入移动应用市场是一个具有很大潜力的商机。
2. 市场竞争激烈由于市场潜力巨大，竞争对手众多。
要想在市场中脱颖而出，必须有创新的理念和优质的产品。
三、竞争对手分析1. 竞争对手数量当前市场上有大量的移动应用，特别是在各类社交媒体和在线购物方面。
2. 竞争对手品牌实力市场上有一些知名的移动应用品牌，如微信、支付宝等。
3. 竞争对手产品特点不同的移动应用有不同的特点和功能。
竞争对手的产品可能在设计、用户体验、功能等方面有一定的优势。
四、目标受众分析1. 受众群体特点根据移动应用的功能和定位，目标受众可以分为不同的群体。
例如，在健身领域的应用可能更适合体育爱好者和健身者。
2. 受众需求了解目标受众的需求是进行精准营销的关键。
通过市场调研和用户反馈，发现目标受众对移动应用的功能、设计、便利性等有一定的需求。
五、市场定位1. 定位清晰化通过分析竞争对手和目标受众的特点和需求，明确自己的产品定位。
根据产品的功能和特点，明确目标用户和用户价值。
2. 独特卖点在市场中找到一个独特的产品卖点，使自己的产品在众多竞争对手中脱颖而出。
六、营销策略1. 产品品牌建设打造一个有号召力和影响力的品牌，提高产品在目标受众中的知名度和美誉度。
2. 多渠道推广通过各种渠道推广产品，包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道可以通过社交媒体、搜索引擎推广、微博、微信等进行推广。
线下渠道可以通过参与展会、举办活动等方式进行推广。
app营销策划方案
app营销策划方案
针对您的产品或服务，我们推荐以下营销策划方案：
1.市场调研：对目标客户群体的需求、偏好和行为进行深入调查，从而为后续营销活动提供有效的参考和支持。
2.制定营销策略：根据市场调研结果，制定针对性的营销策略，包括定位、目标市场、产品定价、渠道选择等方面，以确保营销活动的有效性和成功性。
3.品牌推广：通过线上线下多种渠道，如社交媒体、广告投放、公关活动等，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户的关注。
4.营销活动：组织举办各类营销活动，如促销活动、赠品活动、线下活动等，增加用户参与度和购买欲望，提高产品或服务的销量和市场份额。
5.客户关系维护：建立完善的客户关系管理系统，提供个性化
的服务和定制化的营销方案，保持与客户的长期互动和沟通，提高客户黏性和忠诚度。
6.数据分析与优化：通过对营销活动效果的数据分析和评估，
及时调整和优化营销策略，不断提升营销活动的效果和ROI。
我们相信，通过以上营销策划方案的执行和实施，将为您的产品或服务带来更大的市场机会和商业价值。
app营销策划方案和宣传方案
app营销策划方案和宣传方案一、市场背景与分析1. 发展背景：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，App市场逐渐成为数字时代的一个重要组成部分。
据统计，全球App市场规模呈上升趋势，预计2022年将达到1890亿美元。
2. 市场现状：目前，App市场竞争激烈，用户对App的需求不断提升，对App运营团队的要求也越来越高。
用户下载App的需求主要集中在生活、工作、娱乐和学习等方面。
同时，用户对App的体验和功能的要求也不断增加。
3. 目标用户：我们的App主要面向年龄在18-45岁的手机用户，重点关注在校大学生、白领和科技爱好者等群体。
二、目标与定位1. 目标：a. 增加App的下载量和活跃用户；b. 提升用户黏性和使用频率；c. 增加App的用户留存率。
2. 定位：我们的App定位为一款提供生活&学习辅助、信息分享和社交娱乐功能的综合平台。
三、目标用户画像1. 用户特征：a. 年龄：18-45岁；b. 职业：学生、白领、科技爱好者；c. 兴趣爱好：生活、工作和学习方面的内容。
2. 用户需求：a. 学习：提供学习资料、在线课程和知识分享等功能；b. 生活：提供生活服务、购物、旅游信息和社区交流等功能；c. 娱乐：提供游戏、音乐、影视娱乐等功能。
四、营销策略1. 产品特色突出：a. 开发具有创新和独特功能的App；b. 突出App的用户友好性、功能多样性和个性化定制等特点。
2. 提供优质内容：a. 与知名机构、专家合作，提供优质学习资料和在线课程；b. 合作生活服务提供商，提供精选商品和旅游信息。
3. 用户互动和社交：a. 提供社交功能，如好友系统、动态分享、评论互动等；b. 开展用户活动和线上线下沙龙，增强用户互动和参与度。
4. 数据驱动决策：a. 运用数据分析工具，对用户行为和喜好进行深入分析；b. 根据数据反馈，及时优化App功能和用户体验。
5. 跨渠道推广：a. 利用社交媒体平台，如微博、微信、QQ空间等，进行广告投放和用户引流；b. 与线上线下社区、学校和企事业单位合作，增加App的曝光度和用户下载量。
新闻app内容运营方案
新闻app内容运营方案一、前言随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读习惯和方式也发生了巨大变化。
现在，大多数人更倾向于通过手机app获取新闻资讯，而不再依赖传统的纸质媒体或网页浏览器。
针对这一趋势，新闻app的内容运营显得尤为重要。
一个好的内容运营方案不仅能够吸引用户，提升用户粘性，还能够增加app的流量和盈利能力。
本文将探讨新闻app内容运营的关键因素，提出一套全面的内容运营方案。
二、新闻app内容运营的关键因素1.用户需求分析首先，内容运营方案必须始于对用户需求的深入分析。
只有深刻理解用户的兴趣点和偏好，才能有针对性地提供内容，吸引用户在众多竞争对手中选择自己的app。
用户需求分析可以通过用户数据统计、用户调研、用户行为分析等方式进行，了解用户的阅读习惯、喜好领域、时段偏好等方面的信息。
2.内容获取与裁剪新闻app的内容运营离不开优质的新闻内容。
内容获取渠道及筛选机制决定了app的内容质量和吸引力。
一方面，可以通过与权威媒体合作、自建内容团队、自媒体合作等方式获得优质内容；另一方面，可以通过智能算法、编辑团队等手段对内容进行裁剪，根据用户偏好和热点新闻进行筛选，以满足用户的个性化需求。
3.内容分发与推荐内容的获取只是第一步，如何高效地将内容传递给用户也至关重要。
新闻app可以通过个性化推荐、热门排行、定时推送等方式进行内容分发，使用户能够快速、方便地获取到自己感兴趣的内容。
个性化推荐尤其重要，通过用户行为分析和智能算法，将符合用户兴趣的内容推送给用户，提高用户体验，增加用户黏性。
4.用户互动与社交用户互动与社交功能也是新闻app内容运营的重要一环。
用户在阅读新闻时，往往会产生共鸣或者想要分享自己的看法，因此给予用户评论、点赞、分享、社交圈等功能，可以大大提升用户的参与感和粘性。
在社交平台的传播效果也有助于扩大app的用户规模与影响力。
5.数据分析与反馈最后一个关键因素是数据分析与反馈。
通过对用户行为、内容热度、用户反馈等数据进行分析，可以及时调整运营策略，优化内容推荐和分发策略，提升用户体验和满意度。