疯狂动物城火爆营销的秘密
美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析
文学评论·影视文学美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析许娅 渭南师范学院摘 要：2015年美国动画电影《疯狂动物城》的热映再一次向观众展现了迪士尼动画的雄厚技术力量和艺术魅力。
本论文通过对《疯狂动物城》的探究，进一步分析美国动画电影成功的因素，从剧本的构思创作，特技的使用，再到营销的创新等方面迎合了观众的审美口味和心理需求，同时将文化内涵巧妙的嵌入在精彩的故事情节中，引发人们的思考。
关键词：《疯狂动物城》；迪士尼动画；审美口味作者简介：许娅（1982-），女，山东济宁人，硕士，毕业于苏州大学凤凰传媒学院，现任渭南师范学院莫斯科艺术学院副教授，主要研究方向：影视理论与批评。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2016)-26-140-01《疯狂动物城》是有史以来最长的动画电影之一，是制作团队花费超过5年的打造而成。
《疯狂动物城》的热播再次向观众证实了迪士尼动画的雄厚技术力量与艺术魅力，以宏壮的世界视角，细腻的社会建筑群，操作规则的独创性在上映的第一时刻便吸引了观众的目光。
这部可谓零差评的动画电影给观众们的所带来的感受就四个字“高山仰止”。
《疯狂动物城》的成功可以归结为以下几点：1.电影剧本构思奇妙一个好的剧本必须做的情节是流畅的，有突出的主线，有鲜明的人物与高度的认同，与逻辑人物情感的变化，与戏剧冲突的高潮，在想象力丰富的同时，对生活的细节描写，创造出一个意想不到的爱情和幻想世界。
从上面的观点来看，《疯狂动物城》都做到了，最开始在故事的内容上面有突出的主线：农村姑娘兔子克服困难，并最终实现自己的梦想成为一个好警察，并收获了幸福的爱情。
在性格和情感的发展，每一种动物都遵循他们的动物自然有其自身的特点，兔子狡猾的狐狸无罪，花痴豹，懒惰的幽默，兔子和狐狸从开始的威胁对方共享一个共同的命运，同情产生误会最后揭示真相和革命情怀升华蜿蜒跨越种族的爱发展当之无愧。
营销学经典案例
营销学经典案例市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的营销学经典案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
营销学经典案例一：疯狂动物城：疯狂背后的营销心计在这个乍暖还寒的尴尬季节，一部于今年3月4日北美、大陆同期上映的迪士尼动画巨作《疯狂动物城》可谓“逆天”而降!北美上映首周揽金7506万美元(3天内累计票房)，挤下《死侍》登顶北美票房冠军，超越《冰雪奇缘》开创迪士尼动画片首映新高，并刷新北美影史3月最高首映的票房纪录;同步上映的中国市场首周亦取得1.5亿元的漂亮成绩，领先《超能陆战队》成功跻身迪士尼动画在华最高首映票房。
《纽约邮报》、《西雅图日报》、《芝加哥太阳报》等多家媒体也纷纷打出满分——“至今为止的年度最佳影片”;“不论是大方向还是小细节，《疯狂动物城》都是如此让人喜悦”;“几乎每一帧都值得我们反复观赏和体会，影片主题足以让大人和小孩都陷入沉思”……究竟这部名不见经传的动画片何以这般疯狂?作为已去贡献过5场票房成绩的笔者，今天就说道说道这部《疯狂动物城》为何这么疯狂。
疯狂背后的匠心制作《疯狂动物城》的主创阵容简直强大到“跪”——获第81届奥斯卡最佳动画长片提名的《闪电狗》导演拜恩·霍华德，获第85届奥斯卡最佳动画长片提名的《无敌破坏王》导演瑞奇·摩尔，编剧菲尔·约翰斯东，迪士尼动画工作室主席安德鲁·米尔斯泰因以及动画部总监Renato dos Anjos等。
筹备初期，主创团队先是花了18个月的时间研究超过了60个种类的动物天性，在此之后，更是花了一年的时间去精心构思故事。
在动物城的设计上，主创人员从香港、北京、日本、巴塞罗那、巴黎、纽约等国家和城市地区汲取城市风格灵感，最终创造了一个由撒哈拉广场、冻土城、雨林区等6个区域组成的全新的国际城市，有不同物种和体型的动物在各种奇特的建筑里共同生活。
动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略及启示
动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略及启示在文化全球化、跨国媒体和消费主义等各种因素的共同作用下,电影的跨文化传播成为一种必然的趋势,其传播效果对一国电影产业的发展和文化软实力提升具有重要意义。
2016年的好莱坞动画电影《疯狂动物城》在世界范围内取得超高票房和高口碑,再次引发了大众对好莱坞电影的广泛关注和讨论。
好莱坞电影的跨文化传播、全球化发展策略是《疯狂动物城》在世界范围内得以成功传播的重要前提和推动力。
动画电影作为一种传播媒介形式同时也是重要的文化内容产品,其跨文化传播的基础和核心在于内容,借鉴好莱坞动画电影的优秀案例可以发现优质内容对于电影传播的重要意义。
从跨文化角度看,动画电影的传播需要消除各种文化障碍,降低文化折扣,具体策略中是要在制作上注重文化符号与意义的生产和关联,内容上注重普适价值观的表达,受众定位应面向多元化、全龄化的大众。
在面对西方国家尤其是好莱坞电影的强烈攻势下,国产动画电影在全球范围的跨文化传播中,要有开阔的视野和包容的态度。
在国际化的过程中既要坚持民族独有的文化特质,同时也要吸收好莱坞电影的成功经验,既不能囿于本国文化不知变通,也不能盲目西化、囫囵吞枣而沦为西方文化的附庸,而是应该在不断摸索中,逐步探索出国产动画电影跨文化传播的有效策略。
电影《疯狂动物城》有哪些细思极恐的细节
电影《疯狂动物城》有哪些细思极恐的细节《疯狂的动物城》在国内上映时可以说非常火爆，不少人现今印象还
是非常深刻的。
那么，《疯狂动物城》有哪些细思极恐的细节呢？下面一
起来看看。
一、片名的寓意
而本片中，不同种族、体型、文化背景和性格的动物们，也能在同一
座城市中和睦相处。
然而理想国告诉我们，乌托邦再美好，也毕竟是梦想
中的乌有之乡。
《疯狂动物城》也是如此，在表面的和谐之下，更有众多深层次的矛
盾冲突，这完完全全隐喻了现实的人类世界。
二、隐形的广告
本片中的动物城，出现了大量的变体广告，分分钟教会国产电影如何
将软广植入得有趣。
比如说加拿大年轻品牌lululemon，被恶搞为lululemmings。
lulu也是片中那些仓鼠的统称。
意大利一线PRADA，被恶
搞成了PREYDA。
还有片中的红星羚羊姐代言，PREY也是食草动物的意思。
羚羊姐则是山寨版的夏奇拉。
以上便是《疯狂动物城》的一些细节了，如果大家了解一些外国文化
多少也会明白其中是深意。
当然，不少人看电影只是图个乐呵罢了。
中国动画人解读《疯狂动物城》“爆款”路径
中国动画人解读《疯狂动物城》“爆款”路径作者：喻若然来源：《综艺报》2016年第06期3月原本是影市淡季，一部起初并不起眼的迪士尼动画电影《疯狂动物城》却悄然在朋友圈、微博里掀起了一股“自来水”式传播热潮。
3月4日周五开画的《疯狂动物城》在内地放映的前3天，只斩获1.55亿元，被同天上映的《叶问3》全面压制。
但到了第二周的周六（3月12日），《疯狂动物城》一天便拿下1.66亿元票房，超越《功夫熊猫3》，创下内地影史新的动画电影单日票房纪录。
国家电影专资办数据，截至3月16日，《疯狂动物城》内地票房8.16亿元。
依照当前走势，《疯狂动物城》超越排在前两位的动画电影“前辈”——《功夫熊猫3》（11.34亿元）和《西游记之大圣归来》（9.56亿元，以下简称《大圣归来》）已成必然。
这样的好成绩也在北美出现，《疯狂动物城》公映10天的总票房突破1.4亿美元，比《冰雪奇缘》同期进账增长了51%。
豆瓣评分9.4，社交网络上的Gif动图表情包被广泛传播，网友自发开启“树懒表情模仿大赛”，观众纷纷去影院二刷、三刷……《疯狂动物城》的主演是一群“小动物”，配音演员亦非一线明星，没有中国元素，没有铺天盖地的映前宣传，怎么就能红得这般热烈？《综艺报》近日采访了部分内地一线动画人，以专业眼光解读《疯狂动物城》的非凡表现。
需要特别说明的是，针对该片的评价也并非都是赞誉之声。
有业内人士认为，“这仍旧是一部典型的迪士尼作品，属于团队作战完成的工业流水线制作，太精确，太完美，像教科书一样，缺少真正触动内心的力量。
它或许很好，但我们不需要以它为目标，做最好的自己就行了。
美国人做意大利面挺好，但炸酱面还是中国人做得好吃。
”《疯狂动物城》有那么好吗好又好在哪里丁亮：我喜欢这部影片。
个人以为香港翻译成《优兽大都会》，暗示出“文明化了的动物”，这名字比内地版的《疯狂动物城》要好。
影片可以说是迪士尼近年来思想性最强的动画电影。
故事里同时囊括市长、小偷和警察，正面全景式反映社会现实，这是狄更斯、雨果小说的主题，已经很多年没有出现过了。
疯狂动物城宣传营销策略
疯狂动物城宣传营销策略疯狂动物城（Zootopia）宣传营销策略随着电影市场的竞争日益激烈，影片宣传营销策略成为了成功与否的关键因素之一。
疯狂动物城作为一部备受关注的动画电影，需要一系列创新的宣传活动来吸引观众的注意力并引发他们的兴趣。
1. 利用社交媒体平台社交媒体已经成为影片宣传的重要渠道之一。
疯狂动物城的宣传团队可以通过创建专属的社交媒体账号，并在其中发布有趣、引人入胜的内容，如电影预告片、幕后花絮、海报等。
此外，利用社交媒体进行互动也是推广的有效手段，可以组织线上问答活动、发起有奖转发抽奖等，提高触及范围和影片知名度。
2. 制作原创动画短片借助原创动画短片的制作，疯狂动物城的宣传团队可以进一步扩大影片的传播范围。
这些短片可以是与电影故事情节相关的小故事，或是键盘侠为主题的有趣剧情，通过内涵和幽默感吸引观众。
这些短片可以通过社交媒体、线上影片网站和院线放映等渠道发布，提高观众对电影的了解和兴趣。
3. 与品牌合作进行联合宣传疯狂动物城作为一部家庭动画电影，可以与众多知名的品牌进行合作，共同开展宣传营销活动。
例如，与动物园、野生动物保护组织合作，举办亲子活动，提供电影票或特别场次的机会。
同时，与相关品牌合作推出联名商品，通过商品销售的方式扩大疯狂动物城的知名度，并加深观众对电影的印象。
4. 利用线下宣传方式除了线上渠道，线下宣传方式也是不可或缺的一环。
利用宣传海报和横幅在商场、影城、公交车站等繁忙地段进行展示，吸引过往人群的关注。
此外，可以组织与电影主题相关的街头宣传活动，例如化身动物角色的演员在人流繁忙的街头互动，增加影片的曝光度和观众的印象深度。
5. 提前预售电影票提前预售电影票是疯狂动物城宣传的关键一环。
通过与各大院线合作，在电影正式上映之前提前开始电影票的预售活动。
这样不仅可以为电影制造话题，吸引观众的兴趣，还可以通过提前购票人数的数据为电影的上映做预测和评估。
总之，疯狂动物城的宣传营销策略需要多方位的渠道覆盖和创新思维。
看国民CP狐兔的网红之路拆解《疯狂动物城》电影营销
看国民CP狐兔的网红之路拆解《疯狂动物城》电影营销作者：王伟晨来源：《公关世界》2016年第05期嗯，今天我们就来拆解下最近爆红的《疯狂动物城》的营销有哪些亮点可以学习。
最初听说这部片子的时候我是觉得无趣的。
即使迪士尼出品的背书让我确信这部片子的质量是有保障的。
但是作为一个即将步入中年的老干部，咳咳，我对于迪士尼动画始终有种“偏见”：觉得色彩明艳的动物世界都是骗小孩的。
这种偏见的改变来自于《疯狂动物城》上映的第8天。
先是知乎上有小伙伴邀请我拆解下这部片子的营销。
后是拆解过程中看到了爆红的预告片。
好吧，树懒的部分我看了不同版本至少5遍。
在看片子之前，继续去看了各处影评，带剧透和不带剧透的。
工业化的剧本结构和耗资千万的精致技术，以及故事本身的各类彩蛋。
再加上后春节时期，整个电影市场新片不多的空档期一致好评，都让我对这部片子充满的好奇和期待，打算本周末去解馋。
何况我的公众号本来就叫狐狸，我娶的姑娘又是属兔子的。
说回营销分析。
接下来我们会沿着这样几部分来拆解。
第一先看下这部片子的时间节点。
迪士尼作为体积庞大的世界电影公司，玩营销一般以拼资源著称，但精细化不足。
而对于一部动画长片来说，在上映前全线内容保密，也实在没啥内容可说。
所以在上映之初，也只有预告片中的闪电成为了全民网红。
同时用近亲《超能陆战队》&《无敌破坏王》团队做了背书。
不得不说，如果这部片子在上映前可以多放出来比如后期制作的花絮视频或者同名手游进行预热，相信会有所收获。
【时间节点】2014年11月11日，片方发布电影定档日期。
2015年03月07日，片方发布了一张概念图，揭开了动物大都市的面纱。
2015年06月12日，片方发布了首支预告，时光网同步发布中文预告。
捧红了树懒闪电。
几乎打造了国民说话方式：我～今～天～过得～不错。
2015年09月24日，片方发布了海报，动物世界的城市风光一览无余。
2015年12月02日，片方发布了多张概念图，展现了虚构的大都会和生活在其中的各种动物的更多细节。
美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析
美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析作者：许娅来源：《青年文学家》2016年第26期摘要：2015年美国动画电影《疯狂动物城》的热映再一次向观众展现了迪士尼动画的雄厚技术力量和艺术魅力。
本论文通过对《疯狂动物城》的探究，进一步分析美国动画电影成功的因素，从剧本的构思创作，特技的使用，再到营销的创新等方面迎合了观众的审美口味和心理需求，同时将文化内涵巧妙的嵌入在精彩的故事情节中，引发人们的思考。
关键词：《疯狂动物城》；迪士尼动画；审美口味作者简介：许娅（1982-），女，山东济宁人，硕士，毕业于苏州大学凤凰传媒学院，现任渭南师范学院莫斯科艺术学院副教授，主要研究方向：影视理论与批评。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2016）-26--01《疯狂动物城》是有史以来最长的动画电影之一，是制作团队花费超过5年的打造而成。
《疯狂动物城》的热播再次向观众证实了迪士尼动画的雄厚技术力量与艺术魅力，以宏壮的世界视角，细腻的社会建筑群，操作规则的独创性在上映的第一时刻便吸引了观众的目光。
这部可谓零差评的动画电影给观众们的所带来的感受就四个字“高山仰止”。
《疯狂动物城》的成功可以归结为以下几点：1.电影剧本构思奇妙一个好的剧本必须做的情节是流畅的，有突出的主线，有鲜明的人物与高度的认同，与逻辑人物情感的变化，与戏剧冲突的高潮，在想象力丰富的同时，对生活的细节描写，创造出一个意想不到的爱情和幻想世界。
从上面的观点来看，《疯狂动物城》都做到了，最开始在故事的内容上面有突出的主线：农村姑娘兔子克服困难，并最终实现自己的梦想成为一个好警察，并收获了幸福的爱情。
在性格和情感的发展，每一种动物都遵循他们的动物自然有其自身的特点，兔子狡猾的狐狸无罪，花痴豹，懒惰的幽默，兔子和狐狸从开始的威胁对方共享一个共同的命运，同情产生误会最后揭示真相和革命情怀升华蜿蜒跨越种族的爱发展当之无愧。
性格与形象对比在整个剧中都是重要人物，比如勇敢和机智的兔子，有着善良内心的狐狸，还有非常可爱的豹警官，阴险狡猾的羊副市长，残暴但是很讲义气的老鼠等。
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上映之前 借势预热+电影抢先看+大V合作=引发受众兴趣 1.电影抢先看 早在1月，《疯狂动物城》的抢先发布电影 片段，对……就是……这只……树懒…… 2.借势预热 与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围 影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。 3.大V合作 超级碗之后，又联合Zuber（电影中映射为 uber）发布一支14秒的广告
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夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十 足啊！
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的 样子……
这咬了一 口的胡萝 卜，多像 iPhone手 机啊！
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
PRADA
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把DKNY改成了DNKY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
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《疯狂动物城》火爆总结
三、迪士尼坚持内容创新，营销扎实 此次《疯狂动物城》是中美同步上映的，因此 不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看 过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一 种网络粉丝氛围。 电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档 。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少 较弱。
而这些真正的合作伙伴在电影中出现的
镜头也并不多，更多的是在电影之外的推
广。
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对影片角色专属感的讨论
话题如下： 让用户觉得这就是给自己定制的 故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播 是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准
备的心意，在美国、加拿大、法国等国家版
本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、
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掀起对影片细节的各种讨论
如提出品牌动物化，影片中出现的大部 分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实
生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥
段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌
入乡随俗的动物化。
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似曾相识的熟悉感 这个电影里很多场景与我们离的很近，比 如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。
疯狂动物城火爆营销的秘密
1
《疯狂动物城》上映后，坊间流传着这样 一句话： “躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不 过这只狐狸！"
2
综合演艺圈定律，配得上他的女主角必 定是倾城容颜。 额，但是，女主角是一只萌炸了的兔 子。
3
《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评 分9.4，微博话题截止2016年3月14日已 经9.7亿阅读。 这部电影为什么会火呢？ 这是一个典型的营销型电影。 推广一个产品，也是从构思产品时就已 经想好营销，营销型产品更容易被大家认 可，更容易引爆。 那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样 的营销型爆品？
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《疯狂动物城》带来的思考
产品是基础 借势营销进行宣传 在互联网+时代，“圈子”对营销非常重要 情感营销：引起共鸣 动物城此次也是大打情感牌，怀旧、鸡汤台词满 足了观众的情感需求，引发共鸣。
总结：产品的质量决定了它能飞多远， 而产品的营销却能掌控它能飞多高！
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Ch01 市场营销与市场营销学 34
和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配备 了感应器，只有当动物距离摄像头45厘米内 的时候才会拍摄——就相当于动物自拍。
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《疯狂动物城》火爆总结
一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷 《疯狂动物城》是一部细节细腻到变态的电影 ，给影迷留下了无尽的讨论空间。 那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都 是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。
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上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票 3月5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物 城》性格大测试的H5页面，引起网友们的 进一步参与。
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内容营销
没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的
图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，
还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。
一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！
耐克 JUST DO IT
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
BURBERRY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
星巴克
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
塔吉特百货
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据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙 伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶 品牌优诺。
日本是只狸猫……
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中国的熊猫
美国、加拿大、法国等的驼鹿
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澳大利亚的考拉
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日本的狸猫
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上映中-后期 火爆现象之后，迪士尼趁热推出 主人公形象周边产品。
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其他推广方式
在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片 中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材 来阐述。 无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编 辑照片并且保护隐私安全。 除了在社交平台上转发一些电影相关的信息， 为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶 的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种 动物们的可爱自拍。 还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体 上转发的呢？
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Ch01 市场营销与市场营销学
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上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票
1.大V助推 3月4日中国首映的票房并不理想，但绝不轻 易狗带！ 电影合作方Uber北京公众号推出文章《别逗 了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！》，利 用合作方开始微信出击。
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《疯狂动物城》火爆总结
二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备 《疯狂动物城》内涵十分丰富，既是一则发人 深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话 故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本， 非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少 心得。 另外，这部电影还有时下最卖座的元素——搞 笑，在网络时代格外易于传播。