《媒体管理》课程考试离线作业考核试题
传媒2021年1月《广告媒介实务》课程考试离线作业考核试题51
广告媒介与实务一、单选选择题（每题2分，共20分）1、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ A ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用A．不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ B ）A. 到达率B. 效率C. 占有率D. 视听率3、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ C ）A. 间隔B. 漏空C. 空档D. 间隙4、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A．2倍 B. 相当 C. 一半5、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C ）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A. 不和谐归属层次B. 低度参与认知层次C. 认知层次6、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（C ）尺寸、能见角度和1材质等指标。
A．收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率7、下列不属于广告媒体策划流程包括：（ F ）A. 研究分析B. 市场调查C. 拟定媒体目标D. 拟定媒体策略E.执行媒体计划F.评估执行结果8、千人成本是评价（ D ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率9、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ C ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ C ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。
二、多选选择题（每题4分，共40分）1、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD ）A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本2。
传媒2021年1月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题26
媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）1. 媒介宏观环境媒介的营销环境是指关系传媒生存与发展，影响和制约传媒营销战略制定和实施的内外部因素的总称。
根据对传媒活动的直接影响程度的高低和泛微的大小可分为微观环境和宏观环境，媒介宏观环境指的是能影响整个围观环境的广泛的社会性因素—人口、经济、自然环境、技术、政治和文化因素。
2.品牌品牌就是产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。
3. 商业模式是一个企业满足消费者需求的系统，这个系统组织管理企业的各种资源（资金、原材料、人力资源、作业方式、销售方式、信息、品牌和知识产权、企业所处的环境、创新力，又称输入变量），形成能够提供消费者无法自力而必须购买的产品和服务（输出变量），因而具有自己能复制且别人不能复制，或者自己在复制中占据市场优势地位的特性。
二、分析题（共30分）2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，1经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。
在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。
字数不超过300字。
《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺节目，节目通过呈现当代30位不同女性的追梦历程、现实困境和平衡选择，让观众在过程中反观自己的选择与梦想，找到实现自身梦想最好的途径，发现实现自身价值的最佳的选择。
“三十而骊、青春归位”是节目的宣传口号。
“一切过往，皆是序章，直挂云帆，乘风破浪。
”是节目提出的价值观。
节目的主要受众群体是广大年轻女性，占比90%以上。
节目广告经营：除了独家冠名的梵蜜琳之外，还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出，广告收入或超14亿。
2020媒体管理考试试卷
2020媒体管理考试试卷一、单项选择题（每项2分，共10分）1.大众报刊的起源是（）。
A.贵族报纸B.廉价报纸C.政党报纸D.生活报纸2.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。
从市场细分变量来看，锁定全国属于（）、锁定年轻属于（）、锁定快乐属于（）。
A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分3.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（）。
A.市场需求的规模B.替代产品的威胁C.购买者的议价能力D.供应商的议价能力4.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（）。
A.市场需求量不大的广告产品B.媒体供给量大的广告产品C.任何广告产品D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。
A、CPMB、CPTC、CPCD、CPS6.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。
A、广告策略B、内容付费策略C、时间窗策略D、宣传促销策略7.不属于传媒品牌形象定位策略有（）。
A.产品功能定位策略B.明星代言定位策略C.情感利益定位策略D.自我表达利益定位策略8.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（）A、员工满意度B、新产品研发指标C、投资回报率D、老客户保持率二、多项选择题（每题3分，共36分）1.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（）等环节构成的。
A.智能终端B.集成发布C.发行传输D.内容生产2.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（）。
A.广告设计B.广告发布C.广告制作D.广告代理3.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（）A、细分市场识别B、目标市场选择C、盈利模式设计D、心理定位4.对广告主的细分方式可以包括（）。
《媒介经营管理》线上考试试题及答案
媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）1.媒介经营管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程CISCIS即企业形象识别系统，是一种品牌的管理体系，主要由企业的理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三部分构成，目的为赋予企业识别度。
3.媒介组织专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。
二、分析题（共30分）2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。
以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。
该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。
字数不超过300字。
答：环境分析：互联网发展迅速，媒介碎片化时代的来临，媒介的定位趋于模糊，定位的难度加大。
竞争力分析：1、采用全新的电视影像建构方式。
使中华文化跃然屏幕，不仅成功传播了底蕴厚重的优秀传统文化，而且在文化类综艺节目的创新上进行了积极的探索，为此类节目的创作拓展了道路。
2、聚焦“典籍”独特的文化IP。
为文化类综艺节目的发展在题材开掘与类型拓展上打开了新的思路。
受众分析：以用户为中心：通过多种设计提升用户体验感，让观众成为主体，如第二现场的解读与对话实现了与观众一同品读典籍的效果。
2、打造了沉浸式的360度全景式舞台，带给观众沉浸式的情感体验。
三、论述题（共40分）2021年初，河南卫视凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》成功“出位”，意外地成为牛年春晚圈的最大黑马，相关话题阅读量突破25亿。
随后，在元宵、清明、端午相继推出《元宵奇妙夜》《清明节奇妙游》《端午节奇妙游》等节目。
实实在在的从央视以及众多一线卫视包围下闯出了自己的一番天地。
请从媒介经营角度谈谈你对于河南卫视这一系列晚会节目操作的看法，提出你认为可能存在的问题，并给出发展战略（策略）建议。
字数不超过500字。
媒介经营与管理 试题及答案
媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。
(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。
(3)它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。
在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。
2.传媒市场：(1)以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件(印刷类、电子类)的传媒市场和软件(稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等)的传媒市场，以后者为主。
传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。
(2)特点：a.产品多属于无形产品(如信息)；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益(尤其在社会主义制度下)3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。
对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件(如资金、设备、技术、人才等)越明确，对经营活动越有利。
4.市场营销组合(4P理论)：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。
其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。
5.传媒效益：(1)效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。
(2)传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。
6.印刷媒介：(1)一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。
最新媒介经营管理考试题目答案
精品文档名词解释媒介管理：百度百科：指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
在现代社会，媒介如同一般的企业厂商，要制造产品(信息)和分销产品(信息) 。
因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要“管理”和“经营”，才能顺利发展。
简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。
媒介二元市场与其他产业相比。
媒介运作的市场是独特的，典型的二元产品市场是它的主要特征。
媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质完全不同的市场。
媒介的这种运作方式也被称为二次销售，它从根本上影响了媒介的赢利模式。
媒介运作的第一个市场，是产品市场，即内容市场。
这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。
在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。
如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，广播电视第一次销售的是频道或节目，网络提供的是信息和服务。
媒介将内容提供给受众，换取的是他们的金钱或者是注意力。
在当今的信息时代，注意力越来越成为一种稀缺的资源。
一般认为，媒介运作的第二个市场是广告市场。
媒体第二次销售的是广告，准确说是读者或观众的受众近用权(aCCeSS to audiences),表现出来的是收视率和发行量等指标，购买者是广告主。
多元化经营：多元化经营是指企业为发挥其核心优势，充分利用已有的企业资源,提高资本的经营效益，不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业，而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。
核心竞争力：核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德(CKPrahalad )和伦敦商学院教授加里？哈默尔(Gary Hamel)在其合著的《公司核心竞争力》(The Core Compete nee of the Corporati on ) —书中首先提出来的。
《媒介管理学概论》 期末模拟题题库
一、填空题1、媒介范围包括:报纸、电视、广播、网络。
2、媒介产品生命周期通常分为：引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
3、市场化、全球化、区域化、高科技化构成媒介发展的外部环境。
4、媒介管理的特殊性其本质在于它围绕的核心产品是能影响到人们精神的公共产品。
因此媒介管理必须：社会责任与经济效益并重。
5、媒介产业的特点是：两种生产：信息生产和媒介生产；两种产品：信息产品和媒介产品，两种买主：广告主和受众，两种传播：有形传播和无形传播。
6、一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是：价值和使用价值的生产与交换。
7、小型化、扁平化、精干化、专业化、是当前媒介组织发展的总体趋势。
8、4P营销组合：产品、价格、分销、促销。
9、媒介组织文化的主要构成要素：共同的价值观、行为规范、媒介理论、形象性活动。
二、简答1、媒介人才的主要特点是什么？答：①专业教育。
媒介人才大多接受过高等新闻与传播专业教育或接受过相应的培训。
②信息传播。
媒介人才的工作总是与信息传播有关。
③社会效用。
从事大众传播的人为公众带来明显的社会效益。
④富有魅力。
它受到人们的尊重和羡慕，而且工资合理。
⑤沟通能力。
媒介作为大众传播机构，其人员具有良好的沟通能力。
只有在完成面对面的人际传播的前提下，才能更好地完成大众传播的任务。
6.政治意识。
2、如何进行媒介的品牌运营？答：①准确的市场定位。
包括：品牌形象如何、品牌针对谁出手、品牌的竞争力何在。
②既包括整个媒介的品牌运营，也把包括内部频道、专栏、节目的品牌运营。
对相关人、财、物的整体统筹，对品牌的标识系统、品牌的优势内容、品牌的人员设置有全盘的考虑和运作。
③注重自身的宣传，加强营销。
3、媒介人才管理的基本原则是什么？答：①德才兼备原则。
德和才是每一个媒介人才成长的基本要素，也是衡量员工的起码标准。
②适才适用原则。
有效的人力资源管理，要因事以求才，因才而施用。
③养用结合原则。
媒介领导者不但要善于正确合理地运用人才，还要重视培养和爱护人才。
大学传媒管理期末考试复习资料
传媒管理JG212005——在线考试复习资料2021版一、单选题1.()时期的报刊内容生产是报刊单位生产经营活动的中心和基本出发点,强调降低成本,扩大产量,忽视读者和广告主的需求和缺乏相关的营销活动。
A.“内容为王”阶段B.“渠道为王”阶段C.“服务为王”阶段D.“销售为王”阶段答案：A2.()是提升电视核心竞争力的有效途径。
A.竞争战略定位B.体制创新C.制度创新D.节目研发创新答案：A3.()是节目生产的蓝图。
A.节目计划B.节目策划C.节目审查D.节目播出答案：B4.()是纠纷的双方不经过诉讼程序,以协商,调解等方式达成协议。
A.非诉讼方式B.民事诉讼方式C.刑事诉讼方式D.附加民事诉讼答案：A5.()指的是在受众需求的正态曲线分布中,大量的需求集中在中间突起的部分叫“头”,两边相对平缓的,需求较少的部分叫“尾”。
A.品牌效应B.长尾效应C.规模效应D.蚍蜉撼树效应答案：B6.()战略多用于经济不景气的时候。
A.稳定型投资B.退却型投资C.综合型投资D.发展型投资答案：B7.()将营销策略从4P理论发展成6P理论。
A.菲利普.科特勒B.哈林顿.埃默森C.亨利.法约尔D.林德尔.厄威克答案：A8.比如《我的团长我的团》这部战争题材的电视剧,被多家电视台看好,并被多家卫视高价竞购,首次尝试了“4+4+1"的播出模式,即由北京卫视、江苏卫视、上海东方卫视、云南卫视1家1视进行首轮播出,50天后再由浙江、山东、河南、四川4家卫视进行二轮播出,一个半月后是广东卫视进行三轮播出。
同时还涉及出版物、DVD和网络等多种渠道。
体现的是()。
A.密集分销策略B.选择分销策略C.独家分销策略D.推销策略答案：A9.对刚进入媒介企业的大学生们进行教育培训,是媒介人力资源管理中的首要一环,体现的是()。
A.老板训练B.专业训练C.管理训练D.新人训练答案：D10.()是生产力中最重要的因素,是生产的直接参与者。
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《媒体管理》
一、单项选择题（每项2分，共10分）
1.大众报刊的起源是（）。
A.贵族报纸
B.廉价报纸
C.政党报纸
D.生活报纸
2.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）
的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。
从市场细分变量来看，锁定全国属于（）、锁定年轻属于（）、锁定快乐属于（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
3.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是
（）。
A.市场需求的规模
B.替代产品的威胁
C.购买者的议价能力
D.供应商的议价能力
4.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于
（）。
A.市场需求量不大的广告产品
B.媒体供给量大的广告产品
C.任何广告产品
D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。
A、CPM
B、CPT
C、CPC
D、CPS
6.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道
或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。
A、广告策略
B、内容付费策略
C、时间窗策略
D、宣传促销策略
7.不属于传媒品牌形象定位策略有（）。
A.产品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.情感利益定位策略
D.自我表达利益定位策略
8.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（）
A、员工满意度
B、新产品研发指标
C、投资回报率
D、老客户保持率
二、多项选择题（每题3分，共36分）
1.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（）等环节构成的。
A.智能终端
B.集成发布
C.发行传输
D.内容生产
2.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（）。
A.广告设计
B.广告发布
C.广告制作
D.广告代理
3.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（）
A、细分市场识别
B、目标市场选择
C、盈利模式设计
D、心理定位
4.对广告主的细分方式可以包括（）。
A.按行业细分
B.按广告投放规模
C.按广告主的开发状态
D.目标市场的地域范围
5.传媒产品满足个体消费者用户获取（）的需求。
A、信息
B、知识
C、娱乐
D、个人发展
6.在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（）。
A. 深度不够
B. 印刷发行成本高
C. 无法提供海量内容
D.实效性不如新媒体
7..从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（）。
A.道具植入
B.台词植入
C.场景植入
D.音效植入
E.情节植入
F.题材植入
8.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方
式有（）。
A、完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。
B、混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。
C、计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。
D、剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。
9.媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（）等评价维度。
A、财务
B、客户
C、内部流程
D、学习与成长
10.报刊的征订和零售渠道策略包括（）。
A、邮局发行
B、自办发行
C、其他发行机构代理
D、多渠道配合使用
11..媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（）。
A.广告公司自身的客户资源优势
B.广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体
C.媒体集中精力抓战略管理和政策制定
D.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司
12..广播媒体的优势包括（）。
A.生动形象
B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听
C.低成本
D.信息量大
三、判断题（对的打√，错的打×，每题3分，共21分）
1.商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定
实体的商业逻辑。
（）
2.在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。
（）
3..营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的
东西的交易活动。
（）
4.纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展
和延伸。
（）
5.对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关
关系进行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。
（）
6.心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒
的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。
（）
7.平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。
（）
四、简答题（8分）
媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种分别分析其利弊
五、论述题（15分）
什么是媒体的资源按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为哪些基本类型，每种类型具体包含哪些资源如何对媒体资源的价值进行分析。