有关中国杂志投资环境
中国科技投资杂志社
中国科技投资杂志社/杂志简介
《中国科技投资》由国家发展和改革委员会主管，国内刊号：11-5441/N,国际刊号：1673-5811.是致力于高科技产业与科技投资融资相结合的国家大型综合类科技期刊。
负责发布国家发展和改革委员会最新政策信息，权威报道国家高技术产业发展动态；倾情关注国家科技投融资发展方向，架设国内外资本市场与科技产业的合作桥梁，推动科技投资与高技术产业健康发展；传递并解读国家高科技产业、投资政策；报道科技投资领域权威观点与最新动向，促进资本与项目的融合；协助进行企业与政府部门的协调。
以促进资本向科技产业流动为己任，努力宣传、解读国家在发展科技产业方面的政策、措施；努力为投资者解读高技术产业的发展前景、环境；深入探讨科技发展中的最新问题，为早日实现创新中国战略而做出最大努力。
办刊宗旨：推动科技自主创新，促进科技投资发展。
读者对象：各级经济主管部门领导，高技术产业决策者，科技园区、科技企业领导及管理人员，金融投资机构领导及管理者，科技研发人员。
中国科技投资栏目设置
主要栏目：封面文章、政策资讯、高层论坛、人物访谈、产业观察、创业投资、专家论坛、项目推介、企业风采、财经扫描等。
中国科技投资编辑部/杂志社投稿须知
约稿内容：公司（企业家）、所在行业及领域相关经验总结、经营理念、产品优势、社会责任、发展战略及对国家的政策诉求、所需支持等。
稿件要求：稿件应结合实际，选择适宜角度，侧重一个话题深入介绍分析。
字数不限，如有图表、照片请以附件形式单独发送。
中国电视媒体业的行业外部环境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。
随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。
而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。
有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分析。
1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。
媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。
社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。
一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。
另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。
2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。
中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。
改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。
以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。
中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。
中国杂志产业的经济分析
中国杂志产业的经济分析20世纪70年代，由于两次石油危机导致了通货膨胀，货币大幅贬值，使得为数不多的人放弃了储蓄，转向投资理财。
因此公众对于财经类报道需求量突增，社会也需要财经主流思想导向，正是这个契机使得财经媒体和财经报道开始受到广关注。
到了20世纪90年代后期，财经新闻真正进入新闻主流领域。
财经报道和财经媒体之所以近30年来在世界范围内兴起，背后的深层次原因是社会经济发展、全球经济一体化导致的全球经济转型；其主观原因是新闻媒体突增带来的越来越多的竞争，为了提高关注度，媒体必须投入大量时间、人力等资源来做经济新闻，或者根据观众的需求进行金融领域的报道。
为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐，顺应改革开放和经济全球化的大趋势，中国此时也出现了第一批财经媒体。
20世纪80年代，邓小平提出了“以经济建设为中心”的口号。
随即于1983年，在原国家经济委员会下属的《中国财贸报》的基础上，我国诞生了第一个以“经济”命名的报纸——《经济日报》。
同时，在国务院高度重视下，其下属分管经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊。
此后，财经媒体迎来了发展的高潮期。
特别是20世纪90年来以来，经济、金融成为了整个社会关注的焦点，顺应时代潮流，产生了为数不少的财经类报刊。
而到了世纪之交，以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经报刊迅速崛起，成为了媒体行业一道亮丽的风景线。
这一时期正是世界全球化的加速时期，也是我国经济迅猛发展，制造业发展日趋成熟，产业结构深化调整的阶段。
由此可见，金融媒体和经济发展是相辅相成的。
本文就试图以财经类杂志为例，分析中国消费类杂志产业的相关一系列经济问题。
1 大传媒产业概述传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符号等形式存在的信息产品的特殊产业。
在中国，传媒业主要包括新闻业（报刊、电视、广播、互联网、通讯），出版业，广告业（设计、制作、发布）。
从市场需求角度看科普期刊的投资及管理
期刊 ２ ７ ０ ０种 ，其中科普期刊 １ ２ ５种 ，约 占 ４ ． ６ ％，虽然 比例
小 ，绝对数仍很大 （ 据“ 福建省邮局报刊订阅 目录” ，省级报 刊 目录并没有收入全 国所有报刊【 ３ 】 ）。 中国大陆科普期刊分综合性与专业性两个类别 。２ ０ ０ ２ 年 ，有关单位对大陆科普期刊情况进行调查时，共有 ３ ７ ９ 种 科普期刊回馈了调查表 ，其中各类科普期刊的数量及所 占比
来讨论科普期刊市场化 中的一些主要问题 。
１ 从数 字 看科 普 期刊
科普期刊在 国内外期刊中都 占有一席之地 ， 从 国内有 ７ ０
上述 统计 说 明 ，中 国大 陆科普 期 刊 中 ，综合 类 占很 大 比
例 ，超过专业类的每一个项 目。综合性期刊 曾经是科普宣传 的重要平台 ，寓于计划经济时代传统的工作体系，几乎每个 省都办了综合性科普期刊 ，加上各个行业与科教出版单位主 办的，因此规模庞大。而专业性科普期刊因其独特的主题选
所列的期刊中， 有《 中国国家地理 》、 《 舰船知识 》与 《 家庭
２ ０ １ ３年第 ８期 （ 总第 ８ ０期 ） １ ５
从 市场需 求 角度 看 科普 期 － ｔ ＝ 怕々 投 资及 管 理
医生》。数据是一回事而市场又是一回事 ，这就是科普期刊
在 现实 市场 中 的位置 。
从市场需求角度看科普期刊的投资及管理
学会杂志社 秦 威
［ 摘要 ］ 科 普 期刊 的生 存发 展 与市场 环境 有 重大 的 关联 。该 文 以经济 学 中的 “ 市场 需求 理论 ”为 视 角 ，使 用量 化 的标准 ，对 中国大 陆科 普期 刊进 行 考察 ，通 过对 科 普期 刊投 资 主体 的研 究 ，对 科 普期 刊管 理类 别 与市场 的分 析 ，认为 市场 因素 是科 普期 刊生 存 与发 展 的决 定性 因素 ，提 出 “ 市场 机 制第 一位 ， 体 制 改革 第二 位 ；发展 专业 性 刊物 ，控制 与压 缩综 合性 刊 物 ”的结论 。 ［ 关键 词］ 科普 期 刊 市场 需要 投 资 与管理 例见 表 ２ ｔ 。 表 ２ 我 国大 陆地 区科普 期刊 情况 调查 结 果
30年代的中国报刊杂志反映最显著
30年代的中国报刊杂志反映最显著走过三个阶段中国的经济类媒体是伴随中国经济的发展成长起来的，改革开放和经济的飞速发展为经济类媒体提供了快速成长的土壤。
全国现有专业经济类报纸170多种，其发展过程可以分为三个阶段：第一个阶段出现在20世纪80年代，以《市场报》、《经济日报》、《经济参考报》、《中华工商时报》等为代表。
第二个阶段是1992年以后，随着中国资本市场的快速成长而出现的三大证券报——《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》，呈三足鼎立之势。
第三个阶段从本世纪初开始，一系列财经报纸闪亮登场，其中最为著名的数《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等。
《21世纪经济报道》的特点是新闻性；《经济观察报》的特点是深度报道，还有版式创新；《中国经营报》是实用性；《第一财经日报》整合了较好的资源，它作为日报在新闻性和信息量方面，对三家周报做出了挑战。
谁有真金白银受益于证券市场的兴起，凭借证监会赋予的上市公司信息指定公布媒体的优势，在众多小股民的追捧下，以《上海证券报》、《中国证券报》和《证券时报》为主的证券类报纸成了财经报业中经营状况良好的报纸。
三大证券报的广告行业来源十分集中，金融保险的广告占总量的8成以上。
《中国经营报》起步较早，已经树立起一定的品牌，在现有财经报纸中经营状况不错。
其市场化操作经验丰富，内容定位实用性强于他报，且为“多元化发展”——报纸、杂志、丛书、中国企业竞争力评价体系等都是赢利的，真可谓“四轮驱动”。
背靠社科院工业经济研究所的中国经营报社，能够存活下来并且发展得较好，原因很多。
用中国经营报社社长金碚博士的话来讲，“体制、团队、文化这三个因素是我们能够发展的根本原因”。
我国台湾的《经济日报》以社会视角看经济和经济视角看社会两种方法做报道，结果一纸风行，竟然在台湾岛内发行数十万份，从而走上经济类报纸大众化的成功之路。
存在诸多问题首先以老牌、权威的《经济日报》为例，近年来发展势头明显减弱，尽管公信力强，但竞争力和影响力“不进则退”。
中国杂志市场分析
中国杂志市场分析b.社会政治性与市场资本性共存往常杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素养的重要工具，许多年来杂志的进展也一直围绕着政治阻碍和社会效益方面进展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的承诺下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为要紧收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为要紧收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如«家庭»、«故事会»、«读者»等，其要紧收入也来源于发行收入。
如«读者»2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，专门多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性〔大众传媒投资平均8年能够产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-一五年快，在中国没有名牌媒体的情形下建立一个成功媒体品牌年限还能够缩短2-4年〕使各种资本涌入，杂志市场出现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规那么：〔见图二〕图二：杂志媒体的相关治理机制以上资料为实力媒体统计，仅供参考杂志是一种专门商品，有其专门的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也能够出售其传播成效盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
走向市场化的杂志越来越靠出售传播成效作为其要紧的盈利点，市场和传播成效也必须变得越来越可测量。
杂志市场逐步形成自己的产业链结构。
〔见图三〕图三：杂志市场产业链结构图以上资料为实力媒体统计，仅供参考在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的进展那么步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更杰出的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。
杂志创办宗旨
其他银行贵宾理财室网点分布： 其他银行贵宾理财室网点分布：
汇丰银行、花旗银行、恒生银行、渣打银行、荷兰银行、东亚银行、兴业银行、中信银行、深发展银行、农业银行、华夏银行、 民 生银行、广东发展银行。
银行贵宾标识
为 银 行 贵 宾 客 户 度 身 打 造 的 贵 宾 标 识
读者数据分析
《投资有道》杂志的商务读者以男性为主，成熟而富有活力，高学历读者众多， 收入丰厚，身居要职，是一群高质量的读者群。 1、读者性别：
主笔： 主笔：黄嫀淓
《投资有道》主笔，《财富中国》电视栏目 特邀嘉宾。代表作《上电转债丑闻曝光 泰 达华安等公司犯幼稚错误》一文，独家披露 涉及“上电转债乌龙”的三家基金公司，震 动业界。
召集人： 召集人：戴奕
曾服务于《中国经营报》，深入采访超过数百家 中国企业及财经精英。
专栏作者： 专栏作者 任志刚： 任志刚：
华南区其它重要省市城市银行主要负责人、VIP贵宾、理理财中心VIP贵宾厅 特别提供阅读：广西省，云南省，湖南省，贵州市，海南省，福建省，南宁 市等百余家银行。
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华北区域发行描述 零售：
北京报刊亭、首都机场123航站楼书店、休闲空间书店、以及大型书店。
高端休闲特别提供阅读：
华夏尊品休闲网点，高档写字楼知名公司，高尔夫球场，高端会所、俱乐部，四五星级酒店休 闲，首都机场休闲场所，首都机场VIP要客室等。 北京市百余家银行主要负责人、VIP贵宾、理财中心VIP室、银行营业大厅特别提供阅读。 财经院校特别提供阅读：北京大学MBA 主要负责人及学员。 十余家知名俱乐部特别阅读。 二十余届大型金融以及财经活动参会嘉宾特别赠送阅读。
赞助商：斯柯达－明锐 主办方：经世媒体 媒体支持：《投资有道》《基金观察》 特别支持：《经济观察报》 活动地点：星级酒店
环境保护相关网址
环境保护相关网址环境保护相关网站网址：1、世界环境杂志：、中国环境案件信息网：、中华环保联合会：、环境生态网：、中国固废网：、中国能源法律网：、中国水网：、中华环保宣传网：、中国环境界：、中国环境网（中国环境报）：、环保律师网：、北京环境法制论坛网（人民大学）：、污染者受害法律帮助中心（中国政法）：、北京大学环境与资源法研究中心（北大）：、清华大学环境资源能源法研究中心（清华）：、环境法研究网（中南财经政法）：、武汉大学环境法研究所（博客）：、生态法季刊：、欧盟环境法网：、悉尼麦考瑞大学环境法中心：、新加坡国立大学环境法研究中心：、联合国环境规划署：、中国城市低碳经济网：、环保人民网：、动物保护法律网（西北政法大学）：专业博客：一粟法政：碧水蓝天：、2010年10月23日，据丹麦媒体报道，丹麦政府计划实施一项清洁能源计划，在包括首都哥本哈根在内的全国5大城市减少燃煤发电比重，逐步转向以生物燃料为主的能源消费结构。
报道说，丹麦政府准备在哥本哈根、奥胡斯、奥尔堡、欧登塞和埃斯比约5个城市实施这项计划，逐步减少、淘汰燃煤发电，并对一些发电站进行技术改造，以使它们能够利用生物燃料发电。
最终生物燃料将代替煤和燃油成为城市生产和生活的主要能源来源，如果这一计划成功实施，丹麦全国的用煤量将减少约25%，二氧化碳排放量将减少3%至5%。
2、碳税是针对化石原料，如石油、煤炭、天然气等碳含量或者碳排放量来征收的一种税。
它以环境保护为目的，希望通过削减二氧化碳排放来减缓全球变暖。
碳税实际上是一种行为税，主要目的是通过对碳排放量进行收税，以达到让企业、行业等减少碳排放的目的。
目前，世界上已有丹麦、芬兰、荷兰、挪威和瑞典5个北欧国家实施了碳税或能源税政策。
“中国碳税开征路线图”显示，预计在2012年到2013年适时开征碳税，2014年及以后开征环境税，并根据具体情况完善和优化整个环境税收体系。
在消费环节征收应该是最直观的，但如何计算是个问题；直接从原料开始征收会比较简单，但这样就会造成原料涨价。
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中国杂志市场投资环境介绍1）纸质印刷是人们阅读杂志的理由印刷出版物的优势在于：可以将有关资料拿在手上，无论去哪里都可以带着；可以直接翻到所需要信息的那部分；可以随意翻页，跳过不喜欢的部分；可以保存想要的内容等。
自从纸质出版物发明以后，人们的阅读习惯已逐步建立起来。
这种从阅读图书、杂志、报纸中获得知识的习惯伴随着我们中很多人长大。
无论电子媒介取得多大的进展，人们的这种阅读习惯是难以改变的。
2）在中国杂志存在的理由随着时间的推移，以下因素将扩大中国人对杂志的兴趣：·人们将接受越来越多和越来越好的教育.杂志便于携带,读者可以在任何地方阅读.而且还可以反复多次阅读.杂志的保存时间很长.强大的视觉冲击力.杂志的再生产价值,不仅体现在漂亮的页面上,也体现在非常接近真实生活的插图上.·人们更加富有。
随着自由支配的收入增加，人们对杂志兴趣上的差异会越来越明显的表现出来。
·旅游机会的增加。
旅行的增多是最近的事情，人们可以看到过去可能从来没有听说的事物。
特别是在中国，由于中国的国家面积很大，很多人喜欢在坐火车或者汽车旅行时间看杂志。
2007年4月，调查结果公布。
在国民主要阅读的杂志类型中，文化娱乐类杂志高居榜首，占26.2%；其次是家居生活类杂志，占15.9%。
文学艺术类、时尚消费类和新闻时政类的阅读率也都超过10%，可以说这几类杂志构成了我国杂志市场主体。
3）在中国出版市场里杂志相比书籍有哪些优势在竞争力方面，杂志的综合市场竞争力远远高于书籍，这是中西方公认的大众传媒现象。
无论是在时效，内容的灵活性，广告发行的开拓，还是读者市场的稳定性等方面，杂志的竞争力都比书籍更有优势。
杂志读者市场一旦确立，以及形成一定的杂志品牌后，就形成了一个固定的、长期的读者群，而且不断有后续读者和边缘读者的介入。
书籍的读者则是一次性的，短暂的。
从内容的角度分析，杂志内容的扩散性，娱乐性，流动性更强，更容易满足读者的精神文化消费需求；书籍的内容则更为集中、专业、固定，一旦成书就是一成不变的了，没有杂志的内容灵活，并不可变化。
与此同时，在中国，杂志内容的设定比较宽松，只要不涉及政治问题、敏感问题，都可以进行开放式操作。
但政府对书籍内容的管理和规定相当严格，许多杂志、报纸能报道的内容，书籍是被禁止。
从发行渠道的培育和使用方面分析，杂志形成自己的发行渠道和读者市场后，这个市场就能不断的为杂志带来效益，可以连续使用，产生各种相关利润。
但是一本图书的发行和读者都是一次性的，每策划出版一本书，都要重新定位读者、寻求新的发行方法，投资成本相对更大，且重复投资现象严重。
杂志具有开发广告创利的功能，而书籍书没有。
杂志的品牌延伸生产功能，如合订本、增刊、特刊、汇编成书、玩具、影视版权、服饰、活动等，可多元开发创利项目，而书籍在这方面除了影视改编，开发其他延伸产品的可能很小，更多时候只是一次性消费品。
杂志的编辑成本和采编效率都高于书籍。
杂志一旦拥有一支成熟的采编队伍和理念，可连续使用。
书籍的采编成本大、效率低，且不可连续使用。
这两年，随着国家对杂志市场自主发展政策的调整，杂志市场日趋活跃，通过第一部分的描述，也可看出杂志市场仍然有巨大利润空间。
但书籍市场的竞争已十分激烈，这两年书籍的发行更是举步维艰，许多官方出版机构、个体书商纷纷变卖书号，同时转向杂志市场，创办杂志。
4）在中国媒体市场里杂志相比网络有哪些优势杂志属传统媒体，网络属新兴媒介。
杂志的综合竞争力虽然没有网络那么强势，但网络过于庞杂、松懈，而且更多时候是一种工具，和杂志的性质、市场取向、阅读习惯等方面都有很多不同。
杂志的内容更加专业化、专门化，容易吸引固定受众。
网络的内容则是庞杂无序的，受众也十分庞杂，阅读的目的性没有杂志强。
杂志的内容可以多方面进行收集,一般中国人多是从杂志中获取最新的流行信息以及海外信息.而网络的内容,在中国不是每一个人可以自由登录每一个海外网站和一些网站.由于我们国家是社会主义国家,政府在网络上管理严格,很多海外网站在中国多无法打开.在网络化时代讲究自由阅读,但是在中国根本无法自由到每一个网站去自由观看内容,这是和韩国市场上本质不一样.而在中国大多数人上网阅读的只是看新闻和打游戏,聊天,可以说网络在中国是对报纸冲击很大,而杂志的内容由于专一化,相对于网络来说,大多数人还是会选择杂志.从阅读的习惯性分析，阅读杂志来得更轻松、愉快，而且中国读者受传统阅读习惯力量影响的仍然居大多数。
在网络上进行阅读，是许多网民自身都不喜欢和拒绝的行为，网络不具备阅读竞争优势。
网络不会起作用.很多网络杂志已经失败.在中国网络使用者基本上没有多少人愿意花钱购买网络杂志.要是没有更好的展示方法,使用网络作为广告媒体作用有限.杂志创利都是实实在在的利润回报，比如发行、广告、相关衍生产品的开发销售。
但目前的中国市场，网络创利的空间十分狭窄，广告方面更没有任何竞争优势，会员收费的可能性很微弱，所以网络只能通过融资或上市行为创利，这实际上是一种泡沫经济。
另外，根据研究与市场公司《中国报业研究》指出，互联网对传统期刊业发展不构成很大威胁，尤其现在中国的互联网发展还处于初级阶段。
随着外资的逐步参与，中国期刊将做好登上世界报业舞台的准备.5）杂志业继续保持成功的原因技术革新推动着杂志的运营计算机在杂志履行订阅手续、了解杂志在哪里发行可能会有前途、预订销售、为特殊读者设计特殊杂志、使零售流程化以提高效率等方面，都带来了巨大飞跃。
近些年来，印制技术及相关印刷过程已变革了很多。
网络出版带来华丽、全彩出版物的快速出版，这在以前是根本无法想象的。
网络还能用来出版短版杂志（short-run magazine）。
版式设计、排版以及其它编辑工艺等都能够在出版机构内部完成，而不必像过去那样，需要拿到外部去制作完成。
出版制作手段日臻完善，生产制作过程的各个方面甚至不再需要胶片，更不用说制版、分色等工序了。
纸张生产商已能生产出更轻的的纸张和高质量的印刷彩色不透明的再生纸。
先进的装订技术完全能为读者设计出他们所需要的杂志。
出版商可以有选择的将杂志内容发给读者。
卫星印刷设备使得在不同地方同时印刷以便以最低成本、最快速度的分发变成现实。
杂志发行手段的多样化到目前为止，杂志大量印制并递送到读者手中，主要是依靠报摊（newsstand）零售，或是通过邮寄和其他大众发行渠道。
通过广播、电视促进“广播电视杂志”的努力并没有取得实质性的成功，利用因特网分销杂志的努力也才刚刚开始。
然而，杂志今后会更多的利用如因特网、传真机、电子书等传播手段发行。
读者喜爱他们的杂志出版商并没有充分认识到这一点。
当杂志停办时，只有少数读者要求退还订阅费，出版商会受到更多的读者来信。
这些读者来信往往是告诉出版商，他们是多么喜欢这份杂志，希望它还能很快复刊。
读者是在令人眼花缭乱的报摊上挑选出自己喜欢的杂志的，他们明确知道自己想要怎样的杂志并愿意寻找它。
他们在大量出版物中挑选自己喜爱的，这也增添了他们生活的乐趣。
尽管杂志在运行过程中有时会以不恰当的方式对待读者，例如，读者订阅的杂志几星期后才姗姗来迟，读者会受到一些冷冰冰的、无个性的以及充满了匪夷所思的术语符号的账单和续订单等，但订户还是会订购杂志。
也许读者称为杂志忠实读者的最好标志是：近几年杂志价格一直在不断提升，而很少有人抱怨。
尽管广告客户通常不会说自己喜欢杂志，但持续增长的广告页数、不断进入杂志的资金以及广告客户对杂志发行量下降后的反应，都说明了这个问题。
广告客户也认识到，电视与其它视觉媒体的广告费用要大大高于杂志的。
即使存在许多其他新媒体，广告客户仍然会选择在杂志上投放广告。
记住，电视节目制作技术不是一成不变的，需要投入大量资金才能制作出公众习惯的、高质量的节目。
网络也同样如此。
6）什么是成功的杂志？然而，如果一份杂志不能够通过发行、广告以及其他资源达到赢利的话，它就没有覆盖一个足够好的出版领域，也不是一本足够好的出版物，就可能无法实现它的出版者想要达到的目标。
杂志在经济上的成功意味着建立起了自己的受众群。
当受众感到杂志有趣和有用，杂志才是一种能够传播其所承载内容的有效载体。
这正是成功的杂志的标志。
7）投资杂志的积极因素(1)杂志是公开的行业.杂志的公开的特性可以让投资者非常简单的管理.因为可以很简单的阅读杂志的一切,可以轻易计算出广告页数,还有发行量是经过考核的,不存在任何让人想不到的事情.(2)杂志投资不同于人们熟悉的储蓄与借贷活动或者难以了解的高科技行业.杂志的平均利润是收入的25%,而且这个利润包括新办的杂志和面临倒闭的杂志.这不是很多行业可以达到的利润.杂志管理人员很多是受到良好教育的人,是非常有想法的人.走到那里多会给别人带来欢乐.有影响力的行业.(3)现金的行业:订户提前付款.一旦销售活动开始,就有零售销售额的汇款.通常还有提前汇款.绝大部分广告会很快付款,通常在出版后30天.不需要建房,买设备,或者投资任何固定资产.8）．中国市场分析随着中国经济持续增长，民众收入与消费水准持续提高，文化产业趋于形成；科教立国，物质、精神文明共举，从普及知识到提高能力、从大众文化产品到小众文化产品，传媒业发展前景看好；市场经济导向深化，加入WTO，城市化持续扩大，中产阶级形成，对现代资讯、市场资讯、全球资讯的需求日益高涨与增加，传统计划式传媒制造与传播方式难以维持，逐渐向市场化传媒转变，为业外（含海外）资本投资传媒提供了进入空间。
资本的逐利性，使业外资本通过各种变通源源不断进入中国传媒领域，舆论称这是中国继网络投资热之后第二次投资热潮，但政策风险令这种进入是有一定危险的。
相对于影视传媒，进入大陆纸介传媒的政策限制相对小些，在纸介传媒中，投资期刊的风险更小，因此业外资本进入、尤其是海外传媒巨头的进入多半集中于期刊领域，且主要集中于财经、时尚、娱乐类。
（1）大陆期刊综合状况①总量：2006年大陆共出版杂志8725种，平均期印数21544万册，总印数29.42亿册（90年代，连续10年刊销总量在28亿册左右），人均约2册。
90%以上在70年代末、80年代初前后创办。
从发展看，大陆期刊前景良好。
1949年，大陆仅有期刊257种，总印数2000万册，人均不足0.1册；1979年1470种，总印数11.84亿册，人均1册。
亦即改革开放20年，人均杂志翻番，而且这是在期刊经营受特许控制的环境中获得的。
②种类：综合类556种，平均一种期印数6.12万册；哲学、社会科学类2089种，平均一种期印数3.17万册；自然科学、技术类4449种，平均一种期印数0.81万册；文化、教育类913种，平均一种期印数4.44万册；文学、艺术类529种，平均一种期印数2.99万册；少儿读物类121种，平均一种期印数17.91万册；画刊类68种，平均一种期印数1.79万册。