南方日报和南方都市报的对比
广州日报、南方都市报、南方周末媒体对比分析
发行区域
广东省的珠三角地区
读者人群
以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主
广告价值分析
《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告， 高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》 读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份 主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读 者对于报纸广告具有良好的接受性。
南方都市报读者对多类广告的关注度均较高 《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比 例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者 对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告 效果的发挥提供了良好的条件。
简介
羊城晚报1957年10月1日创刊以来，羊 城晚报已经走过53年的历程。羊城晚报日 发行量117万。1998年5月18日，羊城晚报 报业集团正式成立，羊城晚报发行主攻广 州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改 版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量 都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结 构。近五十多年来立足广州及珠三角地区， 面向全国发行，是深入主流家庭的综合型 都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊 城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、 社区化”为特征的全新改版，进行全新的 品牌运作，打造中国报业强势品牌。 羊城晚报2010年在“2009-2010中国报 刊广告投放价值百强排行榜•全国晚报20强” 中排名第十位。
广州日报、南方都市报、羊城晚报 媒体对比分析
广州日报
南方都市报
羊城晚报
对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 1996 年 1 月 15 日 ，经中宣部和国家新闻出 版署批准，中国第一家报业集团——广州日报 报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是 中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发 行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份， 在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至 全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州 日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大， 而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌 地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒 体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数 放大客户的广告效应。Biblioteka 读者人群广告价值分析
广州三大报业的定位
广州三大报业的定位品牌定位，广州三大报业的魅力源2007-06-24 19:54:11| 分类：小白的作业|字号品牌定位，广州三大报业的魅力源——分析《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的定位一、品牌定位1 品牌定位的定义“定位”一词是由美国人艾尔?莱斯和杰克?特劳在1972年首先提出并加以推广应用的。
他们在《心战》中的为“定位”所下的定义是：“定位始于产品。
定位并非对产品采取什么行动。
而是指要针对潜在顾客的心理采取行动。
这就是说，要将产品定位在潜在顾客的心中。
”总而言之，定位是针对现有产品的创造性的思维活动。
根据上述定位的定义，我们认为品牌定位是勾画品牌形象所提供价值的行为，以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某品牌有别于其他品牌的特征。
简而言之，品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
该定义可以从以下两个方面来理解：（1）为自己的品牌在市场上树立一个明确的符合消费者需要而且有别于竞争对手的品牌形象。
正确的品牌定位，能够塑造出良好的品牌形象，从而在消费者心中占领有利位置。
反之，错误的品牌定位，其品牌很难被消费者接受。
（2）品牌定位亦是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。
这种理由必须是直观的并且易为消费者所理解和接受的。
在某种意义上，必须是能跨文化的被消费者所理解和接受。
品牌定位的核心是STP，即细分市场（SEGMENTING）、选择目标市场（TARGETING）和具体定位（POSITIONING）。
（市场细分：按照消费者“欲望与需求”把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
是从消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。
）二、《广州日报》的品牌定位和市场细分广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。
各报业集团
各大报业集团南方报业传媒集团——广东南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团主报《南方日报》，三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。
11报：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版集团合办了《云南信息报》。
8刊：《南方月刊》《城市画报》《名牌》杂志、《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南方第一消费》《鞋包世界》。
5网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网。
1出版社：南方日报出版社。
南方周末报系以南方周末为核心，旗下有南方人物周刊和名牌两个刊物。
在南方周末报系内部。
南方周末的品牌理念是“记录时代进程”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。
以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
名牌以“精英智囊，领导时尚”为核心理念，作为中国惟一一本针对高端精英男性的泛时尚杂志，以开创中国的精英时代、缔造中国的精英阶层为己任，与300万成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。
南方人物周刊以“记录我们的命运”为办刊理念。
21世纪经济报道报系以21世纪经济报道为核心，旗下有21世纪商业评论、商务旅行、理财周报以及承包经营中央人民广播电台的第二套节目——经济之声。
在21世纪报系内部。
21世纪经济报道确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。
这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份高品质的经济类媒体。
国内四大都市报比较研究
３． ２ 新闻内容的差异性 （ ） 报道范围 。《 南方都 市 报 》 不 仅 仅 立 足 于 广 州， 它内 １ 容覆盖深圳 、 东 莞 及 珠 三 角， 将 本 地 新 闻 拓 展 为 区 域 新 闻， 报道视野开阔 ， 信息量大 ， 并 扩 展 了 受 众 量， 增 加 了 发 行， 是 其营销成功的因素之一 。 （ ） 媒体声音 。 媒 体 声 音 的 表 达 既 表 现 于 对 新 闻 稿 件 ２ 又 直 接 地 体 现 在 媒 体 对 新 闻 事 件 的 评 论 中。 层层把关 中 ， ２． ２ 图片或图片导读选取 媒体要客观地 报 道 ， 也 要 对 信 息 的 梳 理 整 合、 分 析 判 断， 向 《 、 《 楚天都市报 》 钱 江 晚 报》 在选取图片上较注意视觉 社会亮出自己的观点 ， 表明自身的立场 。 冲击力 。 每天都 有 一 幅 四 栏 甚 至 五 栏 宽 的 大 图 片 ， 位于版 全球知名的 主 流 媒 体 ， 均把媒体自身的立场放在一个 面中上位 置 ， 说 明 简 短， 配 以 较 大 字 号 的 标 题， 十 分 抢 眼。 。 ， 突出的位置 美国 的 报 纸 大 多设有“ 社 论 委 员 会” 这样一 《 》 《 》 如４ 月２ ４ 日 楚天都市报 的头版题为 读书日里看世界 的 ， 。 ， 《 个机构 其权 力 与 权 威 远 在 编 辑 部 门 之 上 此 外 纽约时 ， ， 。 ， 图片 五栏 宽 色 彩 绚 丽 大 图 加 寥 寥 数 语 生 动 地 报 道 了 》 ： “ ‘ ’ 。 ” 报 著名评论家赖恩斯更强调 评论是新闻的 大炮 一条重要新闻 。 给人视觉冲击的同时 ， 刺激了购买欲 。 《 》 ， 南方都市报 在 中 国 首 辟 时 评 版 将 报 道 与 评 论 齐头 ２． ３ 报纸头版标题制作 ， 并进作为新生代媒体发展的 方 向 在 二 版 设 置 了 评 论 版 块， 《 钱江晚报 》 头版标题 做 得 很 好 。 占 据 头 条 位 置 的 大 导 。 为传受双方提供了一个声音的平台 读和其他导读安 排 设 计 显 得 清 晰 自 然 ， 既能很好的抓住读 立场与观点是衡量一个媒体是否成熟的标志及差异所在 ， 者的眼球 ， 又给人一种清新的美感 。 其 ４ 月 ２ 国 ５ 日的头版 《 《 《 ， 钱江晚报》 设时评版块 ， 楚天都市报》 设“ 楚天时评” 体现了各 道“ 桥裂裂 ” 要大修 （ 主题 ） 按百年一遇抗洪标准设计的常山 。 《 》 ， 自的个性 相较鲜有评论的 华西都市报 尽显媒体大气 。 县长风大桥九年后因暴雨冲 刷 桥 墩 下 沉 ， 桥 面 开 裂， 常山至 ， 开化交通受阻 》 主题鲜明 ， 副题突出要点 。 参考文献 字体字号的应用在标 题 制 作 中 很 重 要 。 四 家 报 纸 都 在 ［ ］包国强 ． — —基 于 市 场 整 合 与 竞 争 的 观 点 ［ 传媒策 划 与 营 销 — １ Ｍ］ ． 头版就此做了 设 计 ， 层 次 分 明， 突 出 主 题， 有很好的导读功 北京 ： 清华大学出版社 ， ２ ０ ０ ７． 能 。 尤其是 《 南方 都 市 报 》 头 版 标 题， 对“ 厚 题 大 图” 运用娴
《南方都市报》媒体价值分析
《南方都市报》广告价值分析报告姓名：尉川川学号：T00814030一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：1记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。
但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。
2报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。
有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。
3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。
4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。
但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。
同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。
报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。
在这里报纸媒体的记录性和权威性是很重要的理由。
5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。
虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。
另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。
报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。
二、《南方都市报》简述1、品牌介绍南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。
以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。
南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。
南方报业传媒集团的组织结构形式ok
南方报业传媒集团的组织结构形式ok一、南方报业传媒集团的组织结构形式,面对环境与集团发展战略的变化，南方报业积极进行组织架构调整，推动了组织的成功转型，目前南方报业传媒集团的组织结构形式是矩阵制。
南方报业成立报业集团以后，领导体制由过去社长负责制改变成社委会、社长领导下的总编辑、总经理负责制。
社委会为整个集团的领导与决策中心，社长为法人代表，负责集团的全面工作;总编辑负责全集团的编采业务，负责主报、系列子报与出版社;总经理负责广告、发行、印刷、信息、出版等五大支柱产业的经营管理。
将行政和经营管理职能的部门进行公司化改造，事业单位的机关行政职能转变成了企业的生产或经营职能。
例如，负责后勤工作的原行政处被剥离出来，组成了实业总公司，对集团的物业、房地产、招待所、车队及其他经济单位进行公司化管理，进行独立核算，自主经营，自负盈亏，大大提高了运作的效率，为产业化发展提供了机制保障。
现在南方报业传媒集团的组织构架是:社委会下辖办公室、人力资源中心、财务部、党群工作中心等职能部门，报业、信息产业、相关产业等三个产业系列的数十个产品部门，形成的整体上的矩阵制结构的组织构架。
部分产品部门的组织结构进行更大幅度的改革，如《南方都市报》原来实行注重采编的编委会负责制，改革后，以社委会为核心，下设编辑委员会、经营委员会与行政委员会，分别负责品牌生产、营销与管理，使三个环节齐头并进，做到更加有效地协调与配合。
而《南方日报》采编部门的组织构架也采取了新的立体化的矩阵制模式，改版后采编部门将原来的采编中心、机动记者中心、要闻部等15个单位合并成要闻编辑中心、区域新闻中心、经济新闻中心和文体新闻中心四个部门，分别对应报纸的四大版块。
三个新闻中心实行采编合一，中心内部又实行采编分离，如经济新闻中心下设有一个经济新闻编辑工作室以及政经、产经与财经三个采访为主的工作室。
各采访室的记者除了向本中心供稿外，也有责任向其他部门供稿。
在组织结构上，中心制体现出以产品为中心的事业部制结构的特点，而工作室则更多的是以工作为中心的职能型结构，两者交互形成了立体化的矩阵结构。
南方日报的简介、历程
南方报业传媒集团----不变的华南主流媒体一、简介南方报业传媒集团由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来。
《南方日报》1949年10月23日创刊于广州。
在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。
南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作。
2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。
更名后的南方报业传媒集团，一方面强化了“南方”以文化为脉络，由报刊向多媒体发展，形成品牌集群和人才集群，在创业中持续创新的传统；另一方面确立了“南方”以资产为纽带，组建传媒集团公司，形成规范的公司治理结构，在改革中加速发展现代企业制度。
二、集团成长之路《南方周末》1984年创刊，最初作为《南方日报》的副刊，以刊登文摘稿件为主。
南方报业传媒集团产业确立广告、发行、印刷、信息、出版5大支柱, 并相应办有6个经济实体。
集团成立后进行产业结构调整的第一个重大改革举措, 《南方日报》从1999年1月1日起自办发行。
90年代中期，《南方周末》迎来了“黄金时代”，开始做深度报道，评点时政、针砭时弊，迎合了广大关心国家大事的外地高端读者。
一时间，《南方周末》声誉雀起，所谓“一纸风行”。
朱德付，《南方周末》“第一个记者”的人，开始了南周最初的调查性报道。
从1995年开始、前后跨度6年，堪称建国以来历时最长的一桩新闻调查报道。
《南方都市报》1997年创刊。
朱德付在1998年从《南方周末》出来，参与创办了《南方都市报》并任副主编，《南方都市报》在2003年孙志刚事件和非典报道上一举成名。
90年代后期、随着江艺平开始主持编辑工作，南周由此开始了业内公认的鼎盛时期。
这一时期持续至21世纪初，发行量稳居百万以上，新闻报道最成熟，广告过亿。
在江艺平领导下，《南方周末》的编辑部主力是沈颢、刘洲伟、孙保罗、陈菊红等人，这些精英主导着当时南周社会、经济新闻的报道方向。
中国报业集团排名
中国报业集团排名随着中国改革开放的深入，特别是文化体制改革的启动，报业集团化成为潮流，中国报业集团如同雨后春笋迅速增多蓬勃发展。
这些报业集团的实力和竞争力如何？中国报业集团排名顺序怎样？目前没有权威性的结论和数据。
记者网编辑只能通过不完全、不正式的数据主要从报业集团实力、竞争力、影响力（品牌价值）三个方面估测出一个中国报业集团排名榜单，供有需要人士参考。
有必要声明：这份“中国报业集团排名榜单”只是记者网一家之见，而且没有任何利益之求，更不具权威性。
中国报业集团排名榜单：（前十名）第1名、《参考消息》（北京，隶属新华社，未成立专门报业集团）第2名、《人民日报》（北京，隶属人民日报社，未成立专门报业集团）第3名、广州日报报业集团（广东广州，中国第一家报业集团，旗下媒体：《广州日报》《足球》《信息时报》《赢周刊》《新现代画报》《南风窗》大洋网）第4名、南方报业传媒集团（广东广州，旗下媒体：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南都周刊》《新京报》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《21世纪商业评论》南方网奥一网）第5名、经济日报报业集团（北京，旗下媒体：《经济日报》《证券日报》《中国企业家》中国经济网）第6名、浙江日报报业集团（浙江杭州，旗下媒体：《浙江日报》《浙商》浙江在线）第7名、深圳报业集团（广东深圳，曾经号称中国国内最大报业集团，旗下媒体：《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》《香港商报》）第8名、文汇新民联合报业集团（上海，旗下媒体：《文汇报》《新民晚报》《东方早报》《外滩画报》《新民周刊》《萌芽》）第9名、解放日报报业集团（上海，旗下媒体：《解放日报》《新闻晨报》《每日经济新闻》）第10名、北京日报报业集团（北京，旗下媒体：《北京日报》《北京晚报》《新闻与写作》《大学生》）。
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《南方日报》与《南方都市报》评论比较
20122800051 杨宜滋新闻五班
银行卡“磁旧迎芯”大多可换卡保号（南方都市报社论）
银行磁条卡明年将换“芯”（南方日报评论员）
选题内容：
这次选题以银行磁条卡换芯片的新闻出发，从标题上来说，南都与南日差别不大，都用了迎或换‘芯’这样的双关语，南都在内容上则还多附加了相关居民所担心的一些问题的解释，就是换‘芯’后还是可以保留原来的号码。
正文内容里，南都除了简单介绍了该新政策，同时采访了市民王女士并反映了其对该政策的反映，并附加了部分银行的换卡流程。
而南日则是进行了详细的政策解析。
立意：
两份报纸都先对银行卡换芯的政策进行了施行时间、政策内容等相关介绍，但南都出这条新闻，主要是为了帮助市民了解银行卡的政策并如何按照相关规定去进行新卡办理，实用性强。
文中主要强调了居民在换卡过程中遇到的困难和一些状况，并给与了相关的建议，这是由南都的受众以广大城市居民为主所决定的。
而南日则是站在政府的角度，传达了上层施行该政策的原因，如芯片卡的实用性和安全性都不如磁条卡，并对政策进行了详细的阐述和解析，并以引用银行卡收单机构易宝公司首席执行官的话作为结尾，全文在深度上高于南都，因为其受众主要是政府系统的公务员，对政策需有更加深刻的了解。
影响因素：
一、报纸的性质，《南方日报》是党报，必然为党发声，所以决定了其报道内容必须严肃，《南方都市报》作为都市报，言论相对比较宽松。
二、上级审核，《南方日报》需经过层层上次审核，编辑对字眼抠得非常细，《南方都市报》则娱乐性偏强，编辑在尺度把握上给与的空间更大。