第一章-策划的基本理论
第一章旅游策划的原理和方法
风暴法又称集体思考法或智力激励法，其中的意思是指就有关问题召开专家座谈会，
Hale Waihona Puke 让专家畅谈自己的观点，对问题进行分析解读，然后由策划者对专家的意见进行梳
理组织，形成统一的结论，最终在此基础上，找出各种问题的症结所在，提出有针
对性的策划创意。优点：获取广泛的信息、创意，互相启发，集思广益，在大脑中
掀起思考的风暴，从而启发策划人的思维，想出优秀的策划方案来。头脑风暴法的
第一章 旅游策划的原理和方法 1 旅游策划——是旅游策划主体为达到一定目 标,根据旅游地或旅游企业的旅游资源现实状况及旅游市场发展信息预测旅游活动 和旅游业变化的趋势,通过一定的途径和方法,,对旅游地或旅游企业整体发展或局部 某项工作或事件进行全面的构思,设计,制定和选择切实可行的执行方案,使旅游资源 的利用与市场需求充分协调,从而形成正确决策和达到高效工作的创新性的思维过 程. 2 旅游策划和旅游计划的关系 旅游策划不同于旅游计划，策划是具有策 略和战略的旅游计划，是策划和计划的结合体，旅游策划包含旅游计划，策划比计 划多了点策略的运用及方法、步骤和途径的安排等要素。 旅游策划更多的表现 为一种行动和过程，是动态的，具有较多的灵活性而以旅游计划 更多的表现为人们 对未来的预测和预定的目标，是行为主题准备进行的行动我最终的目的 是静态的， 尽管可能会包含许多策划因素，但一般都是比较固定的。 旅游策划与旅游规划的 区别 旅游策划和旅游规划：旅游策划和旅游规划之间的区别是十分明显的，旅游 规划是从总体和全局考虑，对旅游地开发建设做出的全面安排，需对有关方面进行 协调，并提炼旅游地的总体形象，其中必然包括旅游策划的一些因素和内容，进而 为以后具体的旅游策划提供资料、依据和指导思想。可见旅游规划并不等同于旅游 策划。 4 客观性原理 指在策划运作过程中，策划者必须以客观事实，条件及 规律为出发点，通过各种努力是自己的课题的实际情况及主观意志自觉地能动的符 合客观实际情况。任何旅游策划都是针对特定的客体，客体的实际情况及其活动规 律，是制约旅游策划活动最根本的因素，只有弄清客体的特点性质活动规律和发展 的基本趋势，旅游策划才有可靠的依据，策划符合客观实际就成功反之就失败。客 观性是旅游策划的生命所在，没有了客观性就没有了科学性，策划就不会成功，总 之客观性原则就是要顺应潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向，不可逆其而测。 客观性原则还要求策划要以策划主题的现实状况为基础做到据实策划，旅游策划人 员在旅游策划过程中，要尊重事实不要以自己的猜想为策划依据，要用科学的方法 去做相应的市场调查，具体而言要做到以下几点： 1深入调查客观现实 2排除各 种干扰保证据实策划 3提高自身的策划水平和意识。 5理性原理——指旅游策 划应在调查分析的基础上，遵循科学的程序，应用概念、判断、推理的思维形式， 准确的把握策划客体的本质和特色，科学的预测课题的发展前景，它是旅游策划成 功的前提和保障，是旅游策划坚持的基本原理。要求策划者建立理性的策划理念， 不要盲目跟进人云亦云，而是运用理性思维模式对策划客体及环境进行科学分析， 策划出一个符合客观实际的独特的发展方案。 6系统全胜原理 旅游策划的系统性 表现在： 第一 旅游地和旅游企业的经营活动相对于整个社会的经济活动是一个子 系统，因而旅游策划是旅游经济活动策划的子系统 第二旅游策划是一个子系统 它包括旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划效果测定评估，每个内容有都是一 个子系统这些子系统的策划是旅游策划不可分割的组成部分。 第三旅游活动是一 个巨型系统，旅游策划是其中一个子系统 将系统性原理应用到旅游策划中，基本 思想有三点： 一 对旅游策划统筹安排，确定最优目标。实现系统方案、功能和 效益最优。 二 协调旅游活动要素与环境的关系，讲究整体最佳组合的效应。 三 考虑旅游策划的有序性，要使旅游策划中的各项工作有步骤的进行，实现旅游策 划活动过程的最优。 7新异原理 基于对旅游策划客体及环境特色和本质的把握， 不拘于现有框架与方式，突破思维的束缚，避重求异，勇于创新，与众不同创造性
第一章 广告策划的基本原理
二、广告策划的定位
• 了解广告策划的定位，必须理清它与广告战略、广告策略的严格区别 及密不可分的关系。
• （一）广告战略 • 广告主的产品要投入到市场的竞争之中，就有必要建立一个全局性、
长期性、方向性、规划性、竞争性和指导性的方针大略，即市场战略。 而市场战的一部分，便是广告战略。
第一章 广告策划的基本原理
第一节 广告策划的内容与意义
一、广告策划的出现
• 关于广告策划正式出现于何时，说法各异。 但从历史来看，自工业化时代后，广告代 理经过了版面时代——版面掮客时代—— 广告技术服务时代——策略性广告服务时 代。最终使广告策划找到自己在广告活动 中的真正位置，而且随着时代的发展，越 来越显示出其举足轻重的核心地位。我们 不妨从历史纵线来看看广告策划出现的必 然和过程。
第1章 市场营销策划概论 《市场营销策划：理论、实务、案例、实训》PPT课件
【教学互动1-1】 互动问题：
近年来，电商企业大行其道，恰值我国传统的节日春节来临，大 型零售百货公司的春节促销活动策划应如何应对。
要求：
（1）教师不直接提供上述问题的答案，而引导学生结合本节教 学内容就这些问题进行独立思考、自由发表见解，组织课堂讨论。 （2）教师把握好讨论节奏，对学生提出的典型见解进行点评。
2024/6/11
4）确定目标。企业要将自己的产品或品牌打出去，必须有自己 得力的措施，制定切实可行的计划和目标，这个目标包括企业整 体目标和营销目标。 5）制定营销战略。必须围绕已制定的目标进行统筹安排，结合 自身特点制定可行的市场营销战略。包括目标市场战略、营销组 合策略、营销预算等。 6）确定营销方案。将战略肢解，将产品、价格、促销、渠道细 分处理，将目标进度及人员分配规划好，这些都是制定营销策划 战术的关键。 7）预测成效。包括预算与预期效果。
2024/6/11
2）系统原则 企业营销策划是一个系统工程，其系统性具体表现为两点： 一是营销策划工作是企业全部经营活动的一部分，营销策划工 作的完成有赖于企业其他部门的支持和合作。 二是进行营销策划时要系统地分析诸多因素的影响，如宏观环 境因素、竞争情况、消费需求、本企业产品及市场情况等，将 这些因素中的有利一面最大限度地综合利用起来，为企业营策 划服务。
2024/6/11
3）人本原则 人本原则是指营销策划以人力资源为本，通过发掘人的积极性和创 造性，为企业策划提供动力与保障。 （1）调动与激发企业内部人员的积极性和创造性 （2）企业行为与消费者的利益有机地结合 （3）企业发展要与社会发展相协调
2024/6/11
4）效益原则 效益原则是指在市场营销策划活动中，要以成本控制为核心，获 取企业行为与策划行为两方面的经济效益场营销策划文案的撰写
00634自考广告策划重点详细最全
第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。
ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。
d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。
e)服从：企业整体营销目标。
f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。
g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
《电视节目策划》教案
《电视节目策划》教案编制：新闻系编导教研室许海潮适用于三年制普通高职层次传媒策划与管理专业和编导专业一．课程的性质和任务《电视节目策划》是传媒策划与管理专业和编导专业的一门职业技术能力模块的必修课程。
其任务是培养学生利用节目策划的基本理论进行电视栏目的项目策划。
二．课程的目标通过本课程的学习，应使学生达到下列要求：（一）了解电视节目的基本组成和作用（二）掌握策划的基本理论（三）掌握各种类型的电视栏目策划三．教材与参考书目《电视节目策划学》胡智锋主编复旦大学出版社《电视策划教程》游洁着中国传媒大学出版社四．考试方式和要求《电视节目策划》为考试课，理论考核占40%，实践考核占60%。
五. 教学课时分配表六. 教学内容和要求第一章策划概述（一）教学目的1．了解电视节目的基本组成和作用2．我国策划业的现状和发展趋势（二）教学时数：8（三）教学内容1．策划的概念1）什么是策划借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。
2）什么是电视策划对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
2．电视策划的意义1）为电视提供了新观念，给实践以指导2）避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。
3．电视策划的方法1）分析电视媒体的生存环境（政治，市场，文化，社会，科技五个视角）2）确立电视媒体的整体定位（内容，文化品格与审美品格，形象定位）3）制定符合实际的战略性对策（频道专业化，品牌战略，媒资管理，信息处理）4．电视节目策划：精品化观念1）什么是精品有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品。
2）电视节目精品战略的成果体现a 新闻节目b 社教节目c 综艺节目d 电视剧5．电视栏目策划：个性化观念1）什么是栏目的个性化栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
2）电视栏目的策划与设计（1）栏目的宗旨（2）栏目的定位（3）栏目的策划（人）（4）栏目的选题（5）栏目的版式（6）栏目的运作方式（7）栏目的风格与样式（8）栏目的活动与宣传3）电视栏目的个性化的成果体现6．电视频道策划：专业化观念1）频道专业化的界定和由来专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。
公共关系策划
公共关系策划第一章公共关系策划概述一、具有代表性的“策划”定义的八种类型：1、事前行为说2、管理行为说3、选择决定说4、理性行为说5、创造活动说6、意识能动说7、谋划方案说8、条件限定说二、策划：是指人们为了实现某种特定的目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。
三、策划的基本涵义包括：1、策划是人类的理性行为，是一种智能活动。
2、策划是一个活动过程，这一过程既有阶段性又有连续性。
3、策划以一定的目标为出发点，为实现目标而寻求解决方案。
4、策划作为一种智能活动，具体表现为一定的科学方法。
5、策划必须以相应的主客观条件为基础，以条件的发展变化趋势为依据。
6、策划实践遍布于人类社会的各个领域、各个方面。
四、策划的基本特征有六个：1、前导性2 、能动性3 、目的性4、系统性5 、创造性6、现实性公共关系策划的基本特征与策划的基本特征是一致的。
五、公共关系策划：是公共关系人员为了实现组织与其公众认知、美誉与和谐“三度”的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。
六、公共关系策划定义所包含的涵义：1、公共关系策划的主体是公共关系人员。
2、公共关系策划设计的行动方案应该以传播沟通活动为核心。
3、公共关系策划是为组织的公共关系目标服务的。
4、公共关系策划必须以现实公共关系状态及其发展变化趋势为依据。
5、公共关系策划的核心工作是为开展公共关系活动的决策和计划筹划和设计行动方案。
6、公共关系策划与一般意义的策划既有联系又有区别。
七、公共关系策划的构成要素：1、公关策划人员2 、公关策划内容（即公关策划对象）3、公关策划依据4 、公关策划目标5 、公关策划方法6、公关策划方案八、公共关系策划在学科体系中的地位：1、公关策划体现了公共关系的本质特征。
2、公关策划已成为公关专业的主要课程。
广告策划原理
第一篇广告策划原理第一章广告策划概述一、复习提示通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。
而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。
在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则，并掌握广告策划与企业营销之间的关系。
二、考核知识点1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结；2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；3、广告策划的概念与作用；4、各种广告策划类型的特点比较；5、广告策划的原则；6、广告策划与企业营销的关系。
三、基本要求1、了解：策划的历史渊源, 广告策划的概念与作用；2、理解：广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销；3、重点：讲清策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。
四、复习概述1、广告策划的概念（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。
（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。
（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。
最新浙江传媒学院专升本广播电视编导专业《电视节目策划》重点内容
第一章电视节目策划第一节策划概述1、四种界定策划概念的理念：（1）一是事前行为说，认为策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备过程。
（2）二是管理行为说，认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则无任何效率可言。
（3）三是选择决定说，认为策划是管理者从多种方案中，选择可选择目标、策略、程序及具体计划的活动。
（4）四是思维程序说，认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。
第二节电视节目概述1、节目：人们现在说的节目，通常是指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式，我们通常把这类文艺演出中的项目或演出的单元称为节目。
2、电视节目：所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。
3、电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。
4、本世纪60年代，曾经出现过三个有名的传播模式，奠定了传播学的理论。
香农—韦弗提出了一种直线性的单向模式理论，即信息源——发射源——接受器——信宿；奥斯古德—施拉姆提出信息传播循环的模式理论，即编码者、释码者、译码者——讯息——编码者、释码者、译码者——讯息的循环的过程；丹斯提出了传播过程是螺旋形发展的过程，在其中有各种不断变化的要素，传播是动态的，人在传播过程中是主动的，并富有创造性。
5、大众传播：由组织化的传播机构和组织化的专业人员制作传播内容，运用大众传播媒介，向一群广大而不确定的人群，密集地、大量地传递信息的行为。
6、电视节目传播的特征：1.综合性。
2.直观性与现场性。
3.互动性。
4.连续固定性。
7、电视节目的综合性表现为：（1）从电视节目表现的基本元素上看，电视节目是电视要素的诸多综合。
（2）从电视节目的传播形态上看，一个电视节目是诸多传递方式的综合。
（3）从节目的内容上看，电视节目的内容是最综合化的体现。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019/11/25
中山花园
5
香港某高层住宅平面图
杭州某高层住宅平面图
通过比较上面两个建筑户型平面图，找出 香港和杭州两地在户型设计上的不同之处。
2019/11/25
6
二、策划的原理 1.平衡原理 2.限定因素原理 3.系统性 4.差异化 5.心理学 6.品牌
2019/11/25
7
策划案例——杭州双牛大厦的概念创新
万科会的主要职能有：为会员搭建一个相互交流、沟 通、资讯的平台；在全国性的商家联盟，对会员提供优 惠服务；对潜在客户进行长期感情投资，直至让他们成 为万科的业主。万科通过万科会来整合客户资源，提高 客户对万科品牌的认知度、满意度和忠诚度。
2019/11/25
14
二、策划的原理 1.平衡原理 2.限定因素原理 3.系统性 整合性 4.差异化 （广州星河湾） 5.心理学 6.品牌
阁楼楼板取消虽节约了部分成本，但其销售却成了问 题。事后开发商又不得不重新搭建阁楼楼板，此时房屋 结构施工已经完成，搭建阁楼楼板的成本很大。
从最终的结果看，取消阁楼楼板的建议不仅没有降低 建造成本，反而连销售也受到了很大的影响。
2019/11/25
12
整合性原理
要求将项目各种资源整合在一起，形成围绕中心主 题的有效资源，为项目发展目标服务。
试比较下列概念之间的区别：
策划 创意 计划
决策
2019/11/254来自策划案例——杭州中山花园项目的户型定位问题
杭州中山花园项目位于杭州中北桥 京杭大运河北侧，一期工程于1994 年完成，是杭城最早的高层住宅之 一，该项目的开发商为香港某公司， 在户型设计上基本照搬了香港的经 验，不能满足当地需求，项目开盘 后销售情况很不理想。
三、策划的对象 1.策划服务的对象：个人、企业、政府… 2.策划的工作对象：组织、项目、活动…
四、策划的原则 1.效益性原则 2.合理限度的原则 3.求真务实的原则 4.创新性原则
2019/11/25
17
策划案例——顺德碧桂园的系列策划创新
※提出“构建一个五星级的家”策划主题； ※首次提出“先建配套再建房子”的开发思路； ※首次将社区服务项目作为产业来发展； ※首次引入五星级酒店的物业管理和服务； ※首创教育与地产结合的先河； ※提出悬念广告、淡季入市、全现房销售等营销手 段上的创新。
当市场上住宅面积 越来越大时，杭州某 房地产公司反其道而 行之，最早提出了小 户型单身公寓的概念， 并开发了杭州第一个 单身公寓项目——双 牛大厦，取得了很大 的销售成功。
2019/11/25
8
策划案例——杭州双牛大厦的功能定位问题
作为杭城首个单身公寓项目，双牛大厦在概念策划 和营销推广上是成功的。但该项目本身却存在很多问 题：土地使用权只有50年；房间里没有排烟、煤气、 污水等管道；阳台不能外挑；水电费、按揭成数等均 按公建标准实施；业主入住以后发现吃饭、停车、垃 圾排放等都成了问题。这些问题导致项目交付使用后 纠纷不断，开发商后续项目也难以为继。
把握整合原则如要注意以下几个方面： (1)将各种资源紧密围绕项目主题展开； (2)要善于挖掘、发现各种隐性资源； (3)要把握资源整合的技巧。
2019/11/25
13
策划案例——万科会对潜在客户资源的发掘
万科会是成立于1999年的客户联谊组织，也是具有 购房俱乐部性质的组织，会员包括万科的业主、准业主、 潜在客户以及需要维系的各类社会关系。
房地产策划的全局原则要求： (1)处理好局部利益和全局利益的关系； (2)处理好眼前利益和长远利益的关系。
2019/11/25
11
策划案例——某房地产项目策划的全局性问题
某多层住宅项目采用坡屋顶结构，顶楼具有可赠送给 客户的阁楼层。为控制项目建造成本，策划部门建议开 发商取消了顶层阁楼的混凝土楼板。
出现上述问题的原因在于该项目的土地用途并非是 住宅用地，在产品定位时忽略了这个重要条件。
2019/11/25
9
二、策划的原理 1.平衡原理 2.限定因素原理 3.系统性 整合性 4.差异化 5.心理学 6.品牌
2019/11/25
10
系统性原则
又称为整体原则，要求在房地产策划过程中 注重项目运作的整体性，避免因局部利益、眼 前利益而影响全局利益和长期利益。
《房地产项目策划》
第一章 策划的基本理论
2019/11/25
1
本章目录
第一节 策划的基本知识 第二节 房地产策划概述 第三节 房地产策划的发展历程 第四节 房地产策划师职业概况
2019/11/25
2
第一节 策划的基本知识
一、策划的概念 策划具有悠久的历史,但不同学科的学者对策划有着 不同的理解和研究重点，较典型的说法有：
2019/11/25
15
策划案例——杭州山水人家的营销手段创新
对户型的宣传一般都是在开盘以后进行，但山水人 家项目将户型广告提前到市场调查阶段，在某报纸媒 体上策划了四次户型广告，通过户型介绍、征求意见 并进行改进，将市场调查与营销推广结合在一起，实 现了营销手段上的创新。
2019/11/25
16
四、策划的原则 1.效益性原则 2.合理限度的原则 3.求真务实的原则 4.创新性原则
2019/11/25
21
求真务实原则
客观性原则是指在房地产策划过程中，要求策划师 将自己的主观意志自觉能动地符合策划对象的客观实 际，策划方案必须实事求是、量力而行。
事前设计说－为实现特定目标而设计的计划 管理行为说－策划是一种有效的管理方法 选择决定说－策划是一种选择和决定 思维程序说－策划是一种思维活动过程
2019/11/25
3
总结：策划是人们在对事物进行充分调研、论证与 判断的基础上，采用各种科学的方法，为实现某特定 目标而事先进行的系统思考与规划，制定并选择合理 可行的行动方案的创造性思维活动过程。
2019/11/25
18
三、策划的对象 1.策划服务的对象：个人、企业、政府… 2.策划的工作对象：组织、项目、活动…
四、策划的原则 1.效益性原则 2.合理限度的原则 3.求真务实的原则 4.创新性原则
2019/11/25
19
2019/11/25
20
三、策划的对象 1.策划服务的对象：个人、企业、政府… 2.策划的工作对象：组织、项目、活动…