2020-2021中国移动音乐行业研究报告
中国移动2021年终端产品策略发布
——中国移动2021年终端产品策略发布
中国移动 崔芳 2021.02
篇章一：2020年终端产业回顾
1
同舟共济 中国移动5G商用稳步推进
2019.10.31 5G商用启动
手机销量：累计超过1.22亿部 2020年：新增超1.19亿部 2019年：新增约300万部
40倍
VR
趋势：一体机体验逐步符合C端需求，稳步 增加；分体机携带方便，但受限与手机兼容， 发展遇阻 策略：一体机中低端规模发展；高端提升交 互体验；分体机解决与手机互通兼容问题
14
2021年泛终端家庭类产品发展策略
中国移动“爱家计划”和“全千兆”策略引领智慧家庭业务发展
2021“爱家计划“全力助推生活数字化进程
因 素
• 5G手机成本下探至千元存在压力
2021年手机市场容量预判
5G手机总销量
2.8亿+
达到80% 5G渗透率 约42%
手机产品
中国移动网内5G手机总销量
2亿+
2亿 已实现超1亿发展
2020年
2021年
预计2021年4G手机规模7000万左右，占比约20%
2020年
2021年
9
2021年实现SA终端全面普及
• 扩新增：2021年3月1日起，默认
打开SA功能；不允许设置SA开关。
手机产品
10
2021年推进700MHz共建共享进一步落地
实现700MHz、VoNR终端商用
手机产品
2021.1.26
签订共建共享具体 合作协议
2021年底
完成700MHz商用 网络建设
更好覆盖，5G精品网络
覆盖全国城区、县城，以及重点乡镇
急需构建统一完善的移动支付商业模式
第三方移动支付平台运营商 ） 在移动支付
业务 的发 展进 程 中发 挥着 重 要作 用 。独 立
移动支付 的监 管机构在移 动 支付 产业
３ ８
的第三方移动支付服务提供商具有整合通 信运营商和金融机构等各方资源并协调各
的交 易 费用 直 接从 手 机 话 费账 户或 专 门 的
移 动支付 产业链 上参与者 众多 ，各 通信运营商仅作为通信渠道 ，金融机构通
个 参 与 者拥 有 的资 源各 不 相 同 ，各 司其 职 过 与 通 信 运营 商搭 建 通 信线 路 ， 自建 计 费
移动支付业务 ，吸引更多 的用户为应用业
务支 付各 种 费用 。 商 家 本文 提到 的 商家 既包 括线 下 的商店 ， 也 包 括 内容 提供 商 、服务 提 供商 以及 互 联 网 等 能 够 提 供 电子 数 字 商 品 和 服 务 的 公 司 。商 家在 移 动支 付 产业 链 中是 担任 业 务 使 用 者 的角 色 ，主 要作 用 在 于通 过部 署便
并且分享着产业链运营过程中所带来的价 与认 证 系统 。用 户在 手 机上 可 以 直接 登 录 值 。只有建立并不断完善产业链 ，移动支 所在银行的账户 ，进行手机支付交易。该 付业务才能健康发展 ，产业链上 的各环节 模 式 的 主要 缺 点是 各 个 银行 只能 为本 行 的
才 能在 合作 中实现 共赢 。 用 户 提 供手 机 银行 服 务 ，不 同银 行之 间 不 能 互 通 ，局 限性很 大 。该模 式 下通 信 运 营 商 的收 益 主要 是通 信 数 据流 量 费 以及 金融
移动 支付 产业链的构成
对于移动支付产业而言 ，产业链上成
员很 多 ，涉 及众 多行 业 。笔 者从 移 动支 付 监管 机 构 、设备 终端 提 供 商 、业务 提供 商
2023年中国车载功放行业现状深度分析与发展趋势预测报告
目前，中国车载功放市场主要由国内企 业主导，市场份额占比超过80%。其中， 知名品牌如航盛电子、华阳多媒体、路 畅科技等在市场中占据一定地位。同时， 一些国外品牌如日本先锋、日本马兰士 等也在中国市场上有所布局。
车载功放行业现状
据统计，中国车载功放市场规模在过去 五年内以年均20%的速度增长，显示出 强劲的增长势头。其中，高端市场增长 尤为迅速，预计未来几年将保持25%的 年复合增长率。
--------->
深度分析竞争格局
1.车载功放行业现状：竞争格பைடு நூலகம்深度分析
车载功放行业现状深度分析：竞争格局深度分析
2.中国车载功放行业市场规模持续扩大，受益于汽车产 业增长和消费者需求提升
中国车载功放行业经历了快速的发展，市场规模持续扩大，主要得益于汽车产业的快速增长和消费者对汽车音响 系统的需求提升。根据相关数据，2020年中国汽车保有量已超过2.7亿辆，预计到2025年将超过3亿辆，这为车 载功放行业提供了广阔的市场空间。
3.中国车载功放行业：马太效应显著
在竞争格局方面，中国车载功放行业呈现出明显的马太效应。前五大厂商的市场份额从2015年的40%提升至 2020年的60%，而其他厂商的市场份额则不断被压缩。这主要是因为车载功放行业的技术门槛相对较高，头部企 业具备较强的研发能力和品牌优势，能够获得更多的市场份额。
预测行业发展趋势
在预测未来发展趋势时，报告指出，车载 功放行业将在以下几个方面迎来新的机遇
和挑战 1. 智能化和电动化将继续推动车载功放行业的发
展。随着汽车制造商不断推出更智能、更环保的汽
车，车载功放行业也将随之发展。
2. 技术创新将成为推动车载功放行业发展的关键
因素。随着人工智能、物联网等技术的不断应用，
《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》发布
■秦知东2021年3月3日，库网经社电子商务研究中心发布了《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》。
本报告基于电数宝（）电商大数据库编制而成。
网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗和交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商、物流科技等服务商。
“独角兽”指代那些具有发展速度快、稀少、是投资者追求的目标等属性的创业公司。
标准是创业十年左右，公司估值超过10亿美元。
一定程度上代表了创业与投资方向、行业热点乃至未来趋势，其中以电子商务、移动互联网、科技类为主流。
《报告》显示，2020年我国泛电商“独角兽”有117家，总估值达3828.82亿美元；2019年我国泛电商“独角兽”有115家，总估值为3529.37亿美元。
2020年新晋泛电商“独角兽”中，产业电商有京东工业品、震坤行、百布、彩食鲜和能链集团；生活服务电商有Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、高思教育和酷家乐；零售电商有行云集团。
此外，贝壳找房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓、一起作业和达达集团因上市退出“独角兽”，学霸君、万达电商和易果生鲜因经营不善退出“独角兽”行列。
《报告》显示，2020年泛电商“独角兽”估值TOP10依次为滴滴出行、阿里本地生活、菜鸟网络、猿辅导、京东物流、满帮集团、作业帮、车好多、货拉拉和微医。
《报告》显示，泛电商“独角兽”成立时间主要集中在2010年~2015年，共86家，占比达73.5%。
其中2014年成立数最多达23家。
领域分布上，产业电商13家“独角兽”总估值达275.64亿美元；零售电商30家“独角兽”总估值达546.15亿美元；生活服务电商54家“独角兽”总估值达2158.18亿美元；物流科技20家“独角兽”总估值达848.85亿美元。
省份分布上，北京50家，上海22家，浙江、广东13家，江2020意义4：激发行业创新吸引品牌商家关注庄帅表示，返利网上市会激发行业的创新，比如在内容、社交关系上创新方面的拓展。
新玩家不断涌入,“她社交”有望成新趋势--2020-2021年中国移动社交行业研究图鉴
60With the Influx cf New riayers9^Female-dcminated Social Interaction"Is Expected Tc Become a New Trend------Illustrated blandbcck cn China9s Mobile Social Interaction Industry from tc新玩家不断涌入，“她社交”有望成新趋势2020—2021年中国移动社交行业研究图鉴文/艾媒咨询编辑/杨有韦随着5G技术的成熟与短视频行业的蓬勃发展，中国移动社交用户规模持续増长，2020年其用户规模突破9亿人。
超六成受访用户表示使用社交媒体目的是保持联系，约三成受访用户表示是为了认识有相同兴趣的人。
尽管头部社交产品地位坚固，但年轻群体对陌生人社交需求大，趣缘社交赛道持续涌入新玩家，“她社交”有望成新趙势……PROJECT PLANNING61核心观点行业规模：中国移动社交用户2020年突破9亿人2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%。
随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长。
用户习惯：文字形式仍占主流，视频聊天有望成新趙势受访移动社交用户交流方式中文字聊天占比约七成，仍为主流交流方式。
在倾向交流方式调查中，12.5%受访用户表示倾向使用视频方式，倾向占比超过实际使用占比，用户对视频交流占比提升意愿明显。
视频聊天随着5G 技术的发展，画面传输将更加稳定、清晰，有望成为未来交流的重要方式。
行业趙势：新兴技术是未来行业变革契机5G、人工智能等技术的发展，塑造了目前移动社交产品的功能模式，无论是匹配机制,还是视频直播的连线机制,都源于技术的革新。
5G基建还未达到全覆盖，新兴技术的运用场景趋于单调，新兴技术的发展潜力还未被完全开放。
未来，随着5G+AI技术的持续创新，社交产品场景将更加丰富和新颖，有望重塑用中国移动社交行业发展现状移动社交发展历程早期移动社交产品专注于交流便利性，但随着互联网发展，移动社交产品被赋予更多功能， 承担更多商业行为。
2020-2021中国移动音乐行业研究报告
单位：时
8.4
8.7
8.8
8.9
9.0
9.2
9.2
9.0
8.6
8.5
8.4
8.3
8.4
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长
19.9
15.5
14.7
13.5
单位：时 8.4
短视频
手游
移动阅读
长视频
移动音乐
TOP4江山稳固，剩余断层显著
移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十 名 不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅 分得残羹
12.3%
4.1%
14.6
15.2
在线音乐收入
在线音乐收入（亿元）
5.9%
-3.1%
18.6%
16.1
15.6
18.5
环比增长率（%）
15.7% 21.4
-4.7% 20.4
8.8% 22.2
4.5% 23.2
2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3
3.97 3.96 4.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模
7.03
6.46
6.45
单位：亿
4.16
3.15
手游
短视频
在线视频
移动音乐
移动阅读
近一年用户月均使用时长为8.7小时
流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使 用时长仅 在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐 行业中，音乐不 敌其他领域，排名落后
2024年中国移动游戏行业研究报告
引言：中国移动游戏市场在过去几年中取得了飞速的发展，成为全球最大的移动游戏市场之一、2024年是中国移动游戏行业进一步探索和发展的一年。
本报告将对2024年中国移动游戏市场的发展现状进行详细分析，并对未来发展趋势进行展望。
本报告包括移动游戏用户规模、收入情况、游戏品类、用户偏好等方面的内容。
一、移动游戏用户规模：2024年中国移动游戏用户规模继续扩大，达到了3.5亿人。
其中，男性用户占比较大，达到70%，女性用户占比30%。
此外，45%的用户属于80后，35%为90后，10%为70后，5%为60后，5%为00后。
二、移动游戏用户行为：1.用户频繁使用移动游戏。
有超过80%的用户每天至少玩一次移动游戏，其中有30%的用户每天玩2-3次，15%的用户每天玩4-5次，5%的用户每天玩6次及以上。
2.移动游戏消费逐渐增加。
2024年，中国移动游戏市场收入达到了550亿元，同比增长了40%。
其中，付费用户占比25%，广告收入占比30%，虚拟商品销售占比45%。
3.移动游戏多在休闲娱乐时间段内使用。
超过50%的用户在晚上7点到10点之间玩游戏，20%的用户在下午2点到5点之间玩游戏，20%的用户在晚上10点到次日凌晨1点之间玩游戏。
三、移动游戏品类：1.休闲游戏仍然是主流。
2024年，休闲游戏占据了中国移动游戏市场的45%，其中包括跑酷、钓鱼、连连看等类型的游戏。
2.竞技游戏呈现快速增长。
竞技类游戏在2024年迅速崛起，占据了30%的市场份额，其中包括《王者荣耀》、《绝地求生》等游戏。
3.角色扮演游戏也获得了用户的喜爱。
角色扮演类游戏在2024年占据了20%的市场份额，其中包括《阴阳师》、《剑侠情缘》等游戏。
四、用户偏好：1.游戏画面的精美程度成为用户选择游戏的重要因素。
超过50%的用户表示游戏的画面质量是他们选择游戏的主要考虑因素。
2.游戏的社交性逐渐增强。
超过60%的用户希望游戏能够提供多人联机功能，以便与朋友一起玩游戏。
中国移动通信集团有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告中国移动通信集团有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:中国移动通信集团有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分中国移动通信集团有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业电信、广播电视和卫星传输服务-电信资质一般纳税人产品服务（具体经营范围以许可证为准，有效期至201.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
狭
义
的
研 究 对
…
象
典型音乐类App
广
义
的
音乐类App
研
究
对
象
K歌类App
音频类App 乐器类App
电台类App
…
其他
移动音乐行业步入成熟期
移动音乐的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范
洗牌期而后步入了成熟稳定期；腾讯音乐集团和网易云音乐以
“一超一强”形态攻占超过90%以上市场
2020年9月中国移动音乐行业活跃用户规模TOP10
3.97 3.96 4.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模
7.03
6.46
6.45
单位：亿
4.16
3.15
手游
短视频
在线视频
移动音乐
移动阅读
近一年用户月均使用时长为8.7小时
流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使 用时长仅 在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐 行业中，音乐不 敌其他领域，排名落后
次要收入来源， 包括开屏广告、 推广位等广告收入
多元布局，提供包括商城、
包括版权转授、 直播等服务入口，新增电商
分销等收入
销售、直播打赏等收入
中国移动音乐用户付费率
3.9%
4.8%
6.1%
7.2%
7.8%
2016
2017
2018
2019
2020E
注：付费率基于国家版权局发布的报告《中国网络版权产业发展报告（2019）》、相关公司财报等数据综合测算得出
品的问题，责令网络音乐服务商下线未授权音乐作品
2020
《关于推动北京音乐产业繁荣发展的实施意见》
北京市印发的《实施意见》，明确了将北京建设成为“国际音乐之都”和华语音乐的全
球中心的发展目标，十项重点工作包括激励优秀原创音乐作品、加快数字音乐产业发
展、加强音乐产业版权服务等
注：正版率数据来自国际唱片业协会（IFPI）
• 数字音乐规范化，用户付 费意识逐渐强化
• 行业玩家竞争加剧，淘汰 与整合并行，格局趋于稳 固
• 存量市场下，移动音乐行 业机遇与挑战并存：用户 增长疲软，但付费用户增 长喜人
• 音乐生态布局向多元化发 展，寻求产业链闭环
• 行业头部格局较为稳定， 腾讯音乐集团（TME）的 音乐产品矩阵稳居第一， 网易云紧随其后；头部与 腰部断层较大，中长尾难 以突破
153.4
2017
2018
2019
2020E
2021E
2022E
用户付费为主要收入
用户付费收入占总收入一半以上，目前行业用户付费率不高， 但在逐年递增，同时行业也在探索其他收入模式
用户付费
中国移动音乐行业收入构成
广告收入
版权运营收入
其他收入
55%
20%
15%
10%
主要收入来源， 包括用户购买会员、 购买数字专辑收入等
明确网络音乐概念，进口网络音乐产品报审程序及国产网络音乐作品备案制度；规范网
络音乐经营行为，确保合法性，加强网络音乐内容监管
2010
全国启动打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”
打击网络侵权盗版作品，净化网络版权保护环境，严厉打击了未经许可非法上载、传播
他人作品以及通过电子商务平台兜售盗版音像、软件制品等的违法犯罪活动
近一年月活规模稳定在4亿上下
移动互联网、移动音乐均进入存量市场，近一年月活规模较为 稳定 ，增长或回落幅度较小；在主要泛娱乐行业中，移动音乐 表现并不 出彩，游戏与视频在流量争夺战中遥遥领先
近一年中国移动互联网&移动音乐行业活跃用户规模
移动互联网月活
移动音乐月活
单位：亿
11.47 11.45 11.48 11.51 11.56 11.61 11.62 11.64 11.62 11.63 11.64 11.63 11.64
2020-2021中国移动音 乐行业研究报告
目 录
一、中国移动音乐行业分析 二、中国移动音乐玩家分析 三、中国移动音乐用户分析 四、中国移动音乐趋势分析
移动音乐定义
狭义的移动音乐是指提供数字音乐播放、下载等服务的综合音 乐类App平台，广义的移动音乐还涵盖音频类App、电台类 App、K歌类App等，本报告以前者为研究对象
2020年市场规模预计突破120亿
随着政府加大国内音乐市场正版化、规范化力度和强度，随着 用户 的付费意愿提高、付费用户数增长，市场规模增长可期
中国移动音乐行业市场规模
66.3
市场规模（亿元）
环比增长率（%）
29.1%
21.6%
22.8%
20.0%
25.5% 192.5
85.6
104.1
127.8
2013
《北京数字音乐版权收入倍增计划》
北京市版权局为改善音乐人生存状况而制定《收入倍增计划》，计划包括组建版权产业
联盟，探索建立音乐版权运营新模式；支持搭建合作交易平台，促进正版作品传播等
2015
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》
国家版权局颁布“史上最严版权令”，纠正了我国长期存在的非法使用未经授权音乐作
近一年中国移动音乐行业用户月均使用时长
单位：时
8.4
8.7
8.8
8.9
9.0
9.2
9.2
9.0
Hale Waihona Puke 8.68.58.4
8.3
8.4
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长
19.9
15.5
14.7
13.5
单位：时 8.4
短视频
手游
移动阅读
长视频
移动音乐
TOP4江山稳固，剩余断层显著
移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十 名 不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅 分得残羹
2010-2014 萌芽发展期
2015-2017 洗牌迭代期
2018-至今 成熟稳定期
严格政策促成行业规范化、正版化
2015年政府颁发的版权令可谓行业发展分水岭，促进数字音乐 正版化 进程，中国音乐市场正版率由2012年的不足1%，提升 至2018年的 96%
2009
《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》
中国移动音乐行业发展历程
• 随着3G、4G技术快速发 展，智能手机逐渐普及， 手机应用井喷式出现，互 联网音乐玩家纷纷上线 App
• 音乐网站逐渐培养网民在 线听音乐的习惯，为互联 网音乐从PC端转向手机端 打下基础
• 盗版盛行，用户付费意识 不高
• 国家版权局发布《关于责 令网络音乐服务商停止未 经授权传播音乐作品的通 知》，被称为“史上最严 版权令”，各音乐平台共 计下架超过220万未经授 权的音乐作品