厦门大学广告学期末试题
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
广告学期末复习题(1)
广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。
4．近现代广告的发展以英美为中心。
5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。
7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。
8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。
10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。
11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。
物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。
12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。
13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。
14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。
17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。
19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。
广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。
厦门大学《广告学》期末试题
厦门大学《广告学》期末试题第一部分选择题一、单项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。
以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、多选、错选的，该题不得分。
）.最常用的广告分类方法是（）。
.. 按广告媒介划分. 按广告诉求方式划分. 按市场区域划分. 按广告的直接目的划分.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。
. 专业广告. 消费者广告. 分类广告. 区域性广告. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。
. 到达效果. 认知效果. 心理变化效果. 促进购买效果.现代广告事业的首要原则是（）。
. 真实性原则. 思想性原则. 艺术性原则. 政策性原则. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。
. 目标与任务法. 销售单位法. 量力而行法. 销售百分比法. 寻找诉求点的主要依据是（）。
.目标消费群的状况. 目标市场及宏观市场的状况. 产品本身的特性. 企业环境. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。
. 橱窗广告. 商店广告. 展销广告. 直邮广告.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。
. 拖拉推出. 即时推出. 延时推出. 顺时推出世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。
二、多项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。
以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、少选、多选、错选的，该题不得分）.广告活动的构成要素有（）。
. 广告主. 广告代理商. 广告费用. 广告信息. 消费者.下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准.产品生命周期各个阶段的时间长度相等.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
广告学概论期末复习题及答案
一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
4。
广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
《广告学概论》2020-2021期末试题及答案
《广告学概论》2020-2021期末试题及答案一、名词解释(每小题5分。
共15分)1．广告2．广告调查3．广告策划二、填空题(每空l分。
共15分)1．广告市场的基本构成要素有2．广告创意的四大基本原则是3．广告受众的基本特性包括4．在广告市场中，广告主和、是广告活动的主体三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。
请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分，共10分)1．被称为美国广告之父的人是( )。
A．帕默 B．约翰·肯尼迪C．艾耶父子 D．智威·汤逊2．从世界范围讲，广告比较发达的国家有( )。
A．美国 B．英国C．中国 D．日本3．广告策划的原则有( )。
A．有效性 B．针对性c．调适性 D．可行性4．广告表现的类型有( )。
A．感性诉求 B．理性诉求C．讯息展示 D．实证演示5．人类传播的主要类型有( )。
A．人际传播 B．群体传播C．组织传播 D．大众传播四、简答题(每小题15分。
共30分)1．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。
2．试述电视作为广告媒体的优势。
五、论述题(30分)试论广告公司的业务运作流程。
试题答案及评分标准(供参考)一、名词解释(每小题5分。
共15分)1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。
市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分。
每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。
A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。
A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。
A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。
A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。
12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。
四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。
14．简述广告的目标受众的主要类型。
五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。
广告学期末考试题目
一、单项选择题（每小题2分，共20分）1广告标题分类：（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。
2.广告定位策略分类：（1）实体定位；（2）观念定位3.品牌形象论的提出者是：大卫·奥格威4.广告媒体计划的核心是确定媒体目标5.CPM指的是千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于成熟期7.户外广告属于小众传播媒体广告8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是帕罗维安的学习反应理论10.广告产业属于第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。
P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构11.具有现代意义的公益广告最早出现在20世纪40年代的美国中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》12.广告活动的生产中心一般是广告公司的生产中心13.广告活动的源头和重要位置广告主和媒介，出资人和传播手段14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。
15.广告活动的组织中心是客户服务部16.由企业自己建立的广告公司属于专属广告公司或内部广告公司17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的目的和目标18.DM广告是指DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为（直投杂志广告）。
19.当代我国广告业的恢复和发展始于1979年20.我国现存最早的工商业印刷广告是是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。
“济南刘家功夫针铺”二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.从表现形式上看，户外广告主要有广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告3.影响消费者行为的文化因素包括文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层4.广播广告的播出形式有（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告5.广告管理的特性包括行政性强制性广泛性综合性6.广告微观环境（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境7.广告口号的类型包括（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型8.广告的标题类型有（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题9.广告的基本特征（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播10.品牌的特性主要有属性个性价值利益文化用户三、名词解释题（每小题3分，共15分）1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
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厦门大学广告学期末试题
厦门大学广告学期末试题
第一部分选择题
一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。
以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、多选、错选的，该题不得分。
）
1.最常用的广告分类方法是（）。
A.. 按广告媒介划分
B. 按广告诉求方式划分
C. 按市场区域划分
D. 按广告的直接目的划分
2.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985
B.2001
C.1992
D.1995
3. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。
A. 专业广告
B. 消费者广告
C. 分类广告
D. 区域性广告
4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数
据是（）。
A. 到达效果
B. 认知效果
C. 心理变化效果
D. 促进购买效果
5.现代广告事业的首要原则是（）。
A. 真实性原则
B. 思想性原则
C. 艺术性原则
D. 政策性原则
6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。
A. 目标与任务法
B. 销售单位法
C. 量力而行法 C. 销售百分比法
7. 寻找诉求点的主要依据是（）。
A.目标消费群的状况
B. 目标市场及宏观市场的状况
C. 产品本身的特性
D. 企业环境
8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。
A. 橱窗广告
B. 商店广告
C. 展销广告
D. 直邮广告
9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。
A. 拖拉推出
B. 即时推出
C. 延时推出
D. 顺时推出
10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走
向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。
A.50
B.60
C.70
D.80
二、双项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分。
以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、少选、多选、错选的，该题不得分）
11 ．广告活动的构成要素有（）。
A. 广告主
B. 广告代理商
C. 广告费用
D. 广告信息
E. 消费者
12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准
B.产品生命周期各个阶段的时间长度相等
C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的
D.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的
13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。
A. 全面短缺与相对过剩
B. 自由放任与市场规则
C. 本土经济与国外投资
D. 企业命运与政府调控
E.区域市场与国际竞争
14 ．消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。
A. 识记
B. 保持
C. 再认
D. 回忆
E. 识别
15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。
从收集信息的内容看，主要有（）。
A. 环境信息 B. 市场信息 C. 消费群体信息 D. 产品信息 E. 竞争对手信息
16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。
A.. 媒介接触特征
B. 媒介接触规律
C. 媒介接触习惯
D. 媒介接触方式
E. 各自不同的偏好
17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（）。
A. 销售力
B. 知名度
C. 推广效果
D. 直接的销售
效果 D. 影响力
18. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。
A. 广告
B. 促销
C. 公关
D. 直销
E. 包装
19. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（）。
A. 语言
B. 习俗
C. 经济状况
D. 科技水平
E. 教育程度
20 ．以下关于 4A 协会的论述，正确的是（）。
A. 香港广告代理商协会，又叫 4A 协会
B. 香港广告行业组织
C. 具有权威性
D. 入会条件严格
E. 从 4A 会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港 80% 的广告业务
第二部分非选择题
三、词语解释题（本大题有5小题，每小题4分，共20分）
21.广告策划
22.市场细分
23.媒介计划
24.广告代理制
25.4C理论
四、简答题（本大题有4小题，每小题5分，共20分）
26.整合行销传播的内涵有哪些？
27.测定广告的社会效果有哪些依据和方法？
28.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？
29.设计制作中，提高注意的方法有哪些？
五、论述题（本大题有2小题，每小题10分，共20分）
30.常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。
31.广播广告媒介有哪些优越性和局限性？
六、综合应用题（本大题有 1题，共10分）32．广告文案的内容包括哪些要素？假定《中国青年报》计划为中华人民共和国第20个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。
七、案例分析题
以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。
请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明 5 不同的广告定位策略。
老二主义 -------- 艾维斯的宣言
我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。
最重要的是，我们必须学会如何生存。
奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。
做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。
”做老二的态度却是：“做对
事情。
寻找新方法。
比别人更努力。
”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。
艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。
雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。
结果艾维斯本身就转亏为盈了。
艾维斯并没有发明老二主义。
任何人都可采用它。
全世界的老二们，奋起吧。