抖音商业产品手册-2019.09-

抖音短视频营销-商业产品手册全国营销中心-营销策略团队出品—2019年9月抖音营销产品手册使用说明n手册介绍：抖音站内商业产品形态及营销价值解读，便于业务侧一线传播使用n手册重点内容：-抖音营销重点产品信息播报--抖音营销产品体系--抖音营销产品解读-抖音营销重点产品信息播报（1月-8月）-重点产品–TopView产品名称核心亮点-全屏有声第一眼可见-沉浸式互动体验-升级产品–-创新产品–-常规产品–wP5-P7w w开屏-第一视觉-开机必现-超强曝光P8信息流-原生内容触达用户场景-流量精细化管理P9-P19产品名称升级亮点产品名称产品亮点ww二楼-品牌创意内容传播完整营销链路落地品牌号-全场景整合体验，长效一体化营销阵地产品名称产品亮点wwLINK计划-原生达人高质量内容流量精细化匹配运用-高性价比品牌精准曝光POI-线上线下营销最短路径-提升品牌获客能力P36P37P20-P21P38-P40ww搜索品专P27星代言-品牌明星代言加持-抽奖互动模式激励-粉丝转化社交分享P34-P35-精准承接品牌受众-专区体系化展示品牌信息，提升品牌调性抖音广告产品体系打造触达-聚集-转化形成品牌完整营销链路-流量层-高价值流量保证品牌有效曝光曝光流量n TopView n 开屏n 信息流增值流量n 搜索品专n 发现页Banner n 发现页话题广场互动流量n 视频挂件n 贴纸红包挂件n 广告红包n 点赞彩蛋n 贴纸-云图/星图智能数据营销平台--聚合层-短期承载n 挑战赛n 星代言n 二楼长效沉淀n 品牌号（TBD）-转化层-打造品牌抖音营销阵地功能转化型产品有效进行互动转化即时引导n POI转化提升n 卡券（信息流）n 磁贴（信息流）内容流量n LINK计划首发超视觉冲击力品牌信息完整触达全屏有声第一眼可见，10s-60s竖版创意时长展示，前3s霸屏展现，第4s无缝接入信息流占据黄金曝光入口，最佳时机锁定用户直接输出品牌信息，让用户一见钟情首眼曝光前3s全屏有声沉浸体验，激发用户消费欲望后3s-60s无缝切换，广告内容悄然呈现有声沉浸超长创意超长展示时长（60s）内容创意空间，迅速让用户get品牌美好高效互动多种互动、转化功能组件，拉近用户与品牌关系，高效互动强势展现形式完美承载品牌广告内容前3秒—强势曝光引领【样式解读】左上角展示抖音logo 右上角展示“已wifi预加载”提示和【跳过广告】按钮【落地承接】H5落地页站内页面吊起APP（需提前开通权限）后3秒-60秒—完整沉浸触达【样式解读】淡入账号头像、账号昵称、创意标题、点赞、评论、分享、查看详情按钮等视频组件【落地承接】H5落地页站内页面吊起APP（需提前开通权限）强强联合多类型产品形态满足品牌多样需求TopView广告体系首刷CPT轮播CPT 普通GD（CPM）DTV每天仅售卖一单根据轮播售卖根据展示数售卖根据5S有效播放售卖同一支TopView广告同一天对同一用户只能展示一次售卖规则展现规则同一支TopView广告同一天对同一用户没有展示频次限制同一支TopView广告同一天对同一用户展示不超过2次定向能力支持地域定向支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包同一支TopView广告同一天对同一用户展示不超过2次开屏可见最直接提升品牌营销声量三种广告样式可选静态3s动态4s开屏广告体系全国轮播CPT地域轮播CPT普通GD（CPM）全国包段不支持定向支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅支持一级兴趣）人群包地域包断，深度触达支持定向买量灵活合作门槛低支持地域定向视频5s动态n 投放目标：有效展示及点击n 广告样式：静态图片n 售卖方式：全国CPT伊利安慕希-快消n 投放目标：有效展示及点击n广告类型：GD（动态半屏）长安福特-汽车n 投放目标：有效展示及点击n 广告类型：开屏CPT（全屏视频）雅诗兰黛-快消原生触达渗透用户场景提升品牌势能信息流体系全时域(CPT)DTV黄金位置／高可见性目标人群保量投放5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化首刷第4位独占首刷时段定向地域定向全量全时全域两种广告形式：单页信息流、原生信息流GD（CPM）前10刷第1刷前10刷优选触达优质流量个性化推荐优选互动优选位置优选点击前10刷信息流广告样式形式对比单页信息流•点击广告主头像昵称、标题创意•底部“查看详情”按钮、•蒙层“查看详情”按钮、进入品牌推广落地页原生信息流广告品牌主页/音乐主页单页信息流广告品牌落地页原生信息流•点击头像、昵称、•视频内容左滑操作点击标题创意、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮进入广告主原生账号（若原生广告未设置落地页，则“详情”标签也不显示）品牌落地页面进入品牌推广页应用下载样式应用广告样式•5-60s视频•视频播放12s后弹出下载直达卡片•5-60s视频•视频播放12s后弹出下载直达卡片单页广告应用下载原生广告应用下载12S后弹出下载页12S后弹出下载卡片品牌落地页抖音账号转化入口评论区底部转化入口品牌落地页全量独占首刷4-1抖音信息流全天首刷超级曝光，满足多样营销诉求品牌BI G DA Y 强曝光传播品牌电商双十一促销新品上市强造势售卖方式•CPT售卖，不支持定向展现规则•用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。

•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告全量首刷（动态Demo）全时分时段首刷4-1四大强档短时集中曝光24h休闲晚高峰场景18:00-23:59夜间活跃期场景00:00-07:00工作商务场景12:00-18:00通勤早高峰场景07:00-12:00售卖方式•以连续2小时为售卖单位，不可购买单数小时•若需要购买多个两小时，需要分开下单，每次下单2小时，若投放日期相同，当天素材不能重复•售卖价格见刊例，不支持定向展现规则•在对应的小时时段内首次打开抖音A PP，第1刷第4个位置展现广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告营销场景：对时间场景有强烈需求的品牌产品（如肯德基早餐适合7-8早高峰时间段）分时段首刷（动态Demo）全域分时段首刷4-1&分时段地域首刷分地域首刷分时段地域首刷售卖方式•售卖价格见刊例，支持地域定向•距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单展现规则•指定地域用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。

•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告•指定地域用户，在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告营销场景：有细分重点市场的品牌产品（重点拓展市场攻占、薄弱市场加强）分地域首刷（动态Demo）投放地区：西安分时段分地域首刷（动态Demo）投放地区及时间：杭州、14:00-16:00DTV广告目标人群触达5s 保播放计费DTV（动态Demo）售卖方式•计费方式：按有效播放数进行结算。

即观看时长达5s或观看时长未达到5s但用户有点击行为。

•定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，非标询价按溢价规则加收•下单规则：仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售展现规则•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式•定向方式：支持定向城市、性别、年龄段、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收•仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售展现规则•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告普通GD优选互动多维度定向/灵活售卖/强互动普通GD（动态Demo）售卖方式•下单后有被CPT首刷产品挤占风险，被挤占后，客户可以选择调整为其他GD类型•定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收•仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售展现规则•用户浏览抖音推荐流时，广告展现于第一刷GD优选位置黄金位置/强互动/多维度定向/售卖灵活GD优选位置（动态Demo）展现规则•模型会预估&挑选广告点击率更高的流量进行投放，更好支持品牌广告主对广告效果的诉求售卖方式•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告定向能力•定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收•仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售GD优选点击模型选量，提升点击率GD优选点击（动态Demo）售卖方式•投放周期2—7天，频控设置范围1—7次，则1<=频次<=天数•投放周期7—14天，期频控设置范围2—14次，则2<=频次<=天数•投放周期14—28天，频控设置范围3—28次，则3<=频次<=天数展现规则•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告1次3次√0次3次√3次√3次√3次√2次3次√3次√3次√0次3次√1次1次+2+3+2+3+2+13+UVGD优选触达N次reach的UV最大化触达GD优选触达（动态Demo）流量层流量层内容流量LINK计划原生内容流量加持，提升转化效率产品模式1—常规LINK「介绍」品牌营销诉求与原生视频流量合理匹配，触达目标人群。

产品原理：聚合内容自然流量，基于内容标签的精准匹配，助力品牌广告主。

产品模式2—功能LINK「介绍」品牌基于营销偏好，自主提供视频内容，添加LINK功能组件，触达目标人群。

用户将内容发布在抖音用户内容授权加入LINK计划广告主需求发布需求与内容匹配公域流量到商域流量原生、互动内容流量裂变工具LINK计划流量层流量层内容流量LINK计划视频页展示区域-LINK组件评论置顶区域-LINK组件跳转品牌指定页面(如官网／H5留资页面、抖音内部页面等)LINK组件多种样式，承载更多品牌元素文字链样式弱冠名样式强冠名样式多样形象，扩展品牌空间，提升传播效果展现位置•挂件可出现的流量：推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页转化组件•下线时间：当广告主campaign结束，所有红包组件从用户视频上消失素材样式•支持静图（PNG）、webp（动画）、GIF（动画）•文件大小限制在220KB以内，文件尺寸168px*176px落地页•仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能；跳转链接不支持一跳直接吊起外部app，跳转允许打开广告监测•不承诺曝光，不支持监测利益刺激驱动，提升用户与品牌互动贴纸红包挂件（动态Demo）展现位置•挂件可出现的流量：推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下）•转化组件下线时间：当广告主campaign结束，所有红包组件从用户视频上消失素材样式•支持静图（PNG）、webp（动画）、GIF（动画）•文件大小限制在220KB以内，文件尺寸168px*176px落地页•仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能•跳转链接不支持一跳直接吊起外部app，二跳允许打开流量层流量层互动流量广告红包前置红包样式，强化引导，增强互动性广告红包（动态Demo）展现位置•随视频播放同步展示；红包出现后，视频不再展示【查看详情】按钮素材样式•静图(p ng格式)、动画(g i f格式)；支持红包/非红包异形样式交互逻辑•点击红包后>>>进入品牌信息页面（外部落地页）流量层流量层互动流量点赞彩蛋创意新颖、趣味互动，有效提升品牌互动能力普通款（Demo展示）展现位置•TopView、硬广信息流；暂不支持其他视频类型投放样式类型•漂浮（float）的为5个定制元素图+3颗点赞桃心；•下落（drop）的为6个定制元素图+3颗点赞桃心。