《市场营销原理》试题

名词解释

1、宏观环境：

2、直复营销：

3、国际贸易：

4、超级市场：

5、营销现代化

二、填空

1、营销调研是企业________与________的基础。

2、营销组合因素调研的主要内容有________、________、

________、________以及企业形象反映等。

3、市场预测和营销调研的区别表现在、

________ 、________ 。

4、商品购进的原则主要有___________________、

____________________ 、______________________。

5、商品销售的类型主要有________、________、________。

6、CI（企业识别）作为企业的利器，其功能有________、

________、________。

7、品牌内容主要包括________、________和________。

8、直复营销的形式有________、________、_________和

________。

9、国际贸易按货物运送方式分为________、________、

_______和邮购贸易。

10、市场主体指________；市场客体指________。

11、国际市场的产品策略主要__________策略、__________策

略、__________策略、__________策略、__________策略、

三、简答题

1、企业服务营销的内容及其对服务质量的基本要求是什么？

2、市场预测在企业管理中起着什么作用？

3、代理商具有哪些特点？

4、商品销售有哪些意义？

四、计算题

1、某汽车制造厂2006年1—3月汽车销售量依次为1200，1300，1290辆。设1—3月的销售量权数分别为0.26,0.34和0.4,请利用加权平均法预测2006年4月份的销售量？(要求写出计算过程)

五、案例分析题

1997年7月，全国名酒统一调价：茅台酒400多元一瓶，沪州老窖、五粮液200多元一瓶，就是古井贡酒国家也规定可提价为96元一瓶。但古井贡酒厂在名酒厂纷纷涨价的情况下，他们不仅不涨价，还降价销售。55度型产地零售价为45元，38度型为35元，古井特曲为25元。据此古井贡酒2000年销售额升至1.56亿元，2001年仅用半年时间就销售1.5亿元，实现利税6400万元，分别比上年度同期递增204%和86%。

问题：分析说明古井贡酒为什么不涨价？