犀利啤酒广告策划案
喜力品牌活动策划方案
喜力品牌活动策划方案喜力品牌活动策划方案一、活动背景及目标：喜力是一种极富品牌影响力的啤酒品牌，每年都会举办各类活动来提升品牌知名度和吸引消费者关注。
本次活动的主要目标是通过策划一系列与喜力品牌核心价值相符的活动，来进一步巩固喜力品牌形象，吸引更多的目标消费者，并提高销售额。
二、活动主题及创意：本次活动的主题为“喜力之旅”，通过一系列的活动和体验，让消费者沉浸在喜力的世界中，感受到喜力品牌所代表的激情、自由和活力。
活动创意如下：1. 喜力品牌故事分享会：邀请喜力的品牌传播负责人和代表，分享喜力品牌的历史、理念和发展，解读喜力品牌在市场上的成功之道，让消费者更深入地了解喜力品牌的核心价值。
2. 喜力工厂参观活动：邀请一批喜力的忠实消费者参观喜力啤酒的生产工厂，让他们近距离地了解喜力的酿造工艺和质量控制，增加消费者对喜力品牌的信任感和认同感。
3. 喜力城市音乐节：邀请多个知名音乐人和乐队，在城市中心的广场或露天场地进行一场大型音乐节活动，现场销售喜力啤酒，并通过活动现场的互动环节，增加消费者对喜力品牌的参与感和体验感。
4. 喜力足球友谊赛：邀请多个业余足球队参与一场喜力足球友谊赛，比赛中穿着喜力品牌的球衣，现场销售喜力啤酒，增加消费者对喜力品牌的亲和力和忠诚度。
5. 喜力线下沙龙：邀请一批喜力的忠实消费者和行业精英参与喜力的线下沙龙活动，通过交流和互动来增进消费者之间的黏性，同时，喜力品牌可以借此机会与参与者深入交流，听取他们对品牌的建议和意见。
三、活动执行计划：1. 喜力品牌故事分享会时间：活动提前2周进行公布，活动时间为一个晚上，持续3个小时。
地点：选择一个有足够容量的会议室或大型展览厅。
活动流程：- 活动开始前，安排签到和接待工作，提供欢迎饮品和小食品。
- 活动进行时，分别邀请不同岗位的喜力品牌代表进行演讲分享，介绍喜力品牌的发展历程、核心价值和市场定位等。
- 演讲结束后，安排互动问答环节，提供奖品作为激励。
喜力啤酒赞助活动方案策划
喜力啤酒赞助活动方案策划一、背景介绍喜力啤酒作为世界著名啤酒品牌，一直以来都致力于推动体育和文化艺术事业的发展。
为了提高品牌知名度和塑造品牌形象，喜力啤酒拟在不同国家和地区举办一系列赞助活动，通过赞助体育赛事、音乐节、艺术展览等方式，将喜力啤酒与激情、活力和优雅相结合，向世界传递积极向上的品牌形象。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过赞助活动的力量，让更多的人了解和认可喜力啤酒品牌。
2. 塑造品牌形象：把喜力啤酒的品牌形象与激情、活力和优雅相结合，使喜力啤酒成为时尚、高品质的选择。
3. 增强品牌忠诚度：通过与不同领域的合作伙伴合作举办赞助活动，吸引目标消费者并增强品牌与消费者之间的情感联系。
三、赞助活动策划1. 赛事赞助a. 赛事选择：选择世界知名的体育赛事，如足球世界杯、奥运会等，以及当地有较高知名度和影响力的体育赛事，如国内篮球联赛、足球联赛等。
b. 赛事宣传：通过各媒体渠道、社交平台以及户外广告等宣传渠道，进行大规模宣传，吸引更多观众参与赛事。
c. 赛事活动：在赛事举办期间，设置喜力啤酒展示区、VIP贵宾席等，通过赛事现场的宣传和互动活动，提升品牌知名度和形象。
2. 音乐节赞助a. 音乐节选择：选择当地知名度较高的音乐节，如摇滚音乐节、流行音乐节等，以及国际知名的音乐节，如Coachella音乐节等。
b. 音乐节合作：与音乐节主办方合作，成为音乐节的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒酒吧以及喜力啤酒音乐节周边产品等。
c. 音乐节互动活动：在音乐节期间，组织品牌互动活动，如抽奖、签名会等，吸引观众参与，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3. 艺术展览赞助a. 展览选择：选择当地有影响力的艺术展览，如现代艺术展、摄影展等，以及国际知名的艺术展，如巴黎卢浮宫艺术展等。
b. 展览合作：与艺术展主办方合作，成为艺术展的赞助商，设置喜力啤酒专区、喜力啤酒艺术品展示等。
c. 艺术展活动：在展览期间，组织品牌活动，如艺术创作比赛、讲座等，与艺术爱好者互动，提升品牌知名度和形象。
从喜力广告看广告设计策划
Advertisement Design Scheme
“喜力”广告案例分析（九） 喜力啤酒影视广告（魅力难挡篇）
Advertisement Design Scheme
从“喜力”影音广告具体分析
动听抒情的英文歌，一名男子在超市购物。突然，他的视线被一位漂亮的女士深深吸引， 该女士正费力地踮着脚，试图拿下购物架最上层的啤酒。男子走了过去，女士明眸皓齿，笑 容迷人。男子帮她取下了仅剩的两瓶“喜力”啤酒，女士望着他感激、迷人地微笑，也许在 生活中这种主动搭讪、帮忙的男士她也遇到过不少。如果故事在这里结束，两人因啤酒互生 爱意，这就是一部平庸的爱情片。但偏偏这是一部广告片，广告人的思维是不按常理出牌的。
《简明不列颠百科全书》
“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论 ，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告后所希望的其它反应
。广告信息通过各种选出工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播
、张贴广告及直接邮递等，传递给它们想要吸引的观众和听众。广告不
同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定
初步策划
构思
草图
定稿
初稿
修改
完善策划
Advertisement Design Scheme
广告策划的作用
快速传播商品信息
促进与扩大商品的生产与流通
FUCTION
作用
引导消费 鼓励竞争，活跃经济，推动经济发展
为企业创造价值
树立企业形象
美化社会生活环境
Advertisement Design Scheme
结论 Conclusion
设计策划的定义 Definition
设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创
喜力啤酒广告策划
青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面
分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力 • 根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好 的覆盖面积是半径为150公里地方，再远 将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤 酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥 多家啤酒生产厂的最佳效益。
独特营销模式的强大威力
• 青岛啤酒独创的“直供模式”及“新鲜度 管理”模式具有强大的生命力和竞争优势， 保证了青岛啤酒销售系统的高效运作、强 大的销售力和啤酒的品质。 强有力的生产和管理能力
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消费者状况
我们的目标顾客 • 以年青人为主要的广告对象目标消费群， 先是确定在25～35岁的男性，他们的生活 形态是：平常不喝啤酒以外的烈酒，热爱 生活，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多 姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与喜 力啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒 味清淡”的形象十分吻合。
他们现有的消费观念
竞争对手状况 返回目录
青岛啤酒
• 作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国 啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒 勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧 或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤 酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华 包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商 媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百 威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤 酒绝对可以说的上是精品啤酒的。
• 青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并 使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。 特别是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒 较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合， 加上吸取了国外啤酒先进的管理方法，将 对喜力啤酒产生更大的威胁。
青岛啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面
• 青啤虽然是国际品牌，但颇有“墙里开花 墙外香”的味道，国人不大知道青啤在国 际市场的行情，只当它是个国内名牌，这 就比喜力在心理上低一个级别。而且最近 几年一直在为进入“世界啤酒”前五强进 行生产规模扩张。同时又想在低档市场上 有所作为而开发低档酒，而在品牌建设上 并无太大的建树 • 国产名牌啤酒在消费者心目中的地位仍很 巩固。从市场占有率来看，青岛啤酒是我 国啤酒行业第一（价值）品牌,考虑到国 货青岛啤酒的价格，销售渠道目标消费群 等方面情况，我们把青岛啤酒作为国内品 牌中的主要竞争对象。
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一．喜力啤酒相关分析材料………………………………………………二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估…………………………………………………………三．喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁……………………………………………………………………3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略………………………………………四．广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识……………………………………………4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
喜力啤酒营销活动策划方案
喜力啤酒营销活动策划方案一、活动背景和目标喜力啤酒是一款国际知名的品牌啤酒，其独特的口感和品质一直以来受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，喜力啤酒需要不断创新和改进自身的营销活动，以保持竞争力并赢得新的消费者。
活动目标：1. 提升喜力啤酒品牌知名度。
2. 增加喜力啤酒的销售量。
3. 扩大喜力啤酒的用户群体。
4. 提高消费者对喜力啤酒的忠诚度。
二、目标群体分析针对喜力啤酒的目标群体，我们进行了详细的分析和研究，以确保活动的精准定位和有针对性的宣传推广。
1. 年龄群体：21岁至40岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者更加注重品牌形象、产品品质和独特的消费体验。
2. 职业群体：白领和大学生群体，这些群体在工作和生活中都有一定的经济实力和社交需求，更容易接受新事物和体验。
3. 场景需求：酒吧、夜店、聚会等娱乐场所和社交场合是目标群体主要消费喜力啤酒的场景。
基于以上目标群体的分析，我们可以针对性地制定活动策略，以满足他们在消费决策和购买过程中的需求。
三、活动内容1. 品牌宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）等进行品牌宣传，发布品牌故事、产品特点和消费者见证等相关内容，吸引目标群体的注意力和兴趣。
（2）线下推广：在大型商场、娱乐场所和酒店等地举办以喜力啤酒为主题的品牌体验活动，结合喜力啤酒的特点和消费者需求，开展品鉴、互动游戏和赠品等活动，增加消费者的试饮和购买意愿。
2. 活动合作（1）与酒吧、夜店等合作，在特定的时间段举办喜力啤酒促销活动，提供优惠价格和赠品，吸引消费者到场。
（2）与大学生联合会合作，在校园内开展喜力啤酒品牌宣传和产品体验活动，吸引大学生群体的关注和参与。
3. 活动互动（1）通过线上和线下互动游戏，邀请消费者参与喜力啤酒的知识竞赛、抽奖等活动，增加参与者的活动体验和消费者对品牌的认同感。
（2）设置喜力啤酒社交媒体平台的专属活动话题，鼓励消费者分享自己与喜力啤酒相关的照片、视频和感受，增加用户参与度和传播力。
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
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犀利啤酒广告策划案
一、广告目标 1.使犀利啤酒占国内果啤总销量的70％ 2.两年内完成 3.如果犀利啤酒的销售量两年后在整个果啤市场所占的份额达到了60%，并且顾客反映良好，那
么广告是成功的。
二、广告策略1、目标受众主要针对喜爱时尚的年轻男女，尤以喜爱啤酒的香味
但忍受不了酒精的女性群体为主。
当然，犀利啤酒的推出不仅满足年轻人追求时尚健
康的需求，而且将不适合饮酒的驾驶员、妇女、儿童、老人等尽可能地纳入目标顾客
群中。
另外，对于渴望戒酒却摆脱不了酒的香味的群体也是一个不错的选择。
2、广
告定位策略（1）市场定位以广东省为主，逐渐向华南其他各省推广，直至占领全国
市场。
但是，各种活动的开展地点以广州为主，接近原产地。
（2）产品包装定位主
色调蓝、白，符合“淡爽”的口味特色。
（3）广告的产品定位“淡爽”健康型啤酒。
因为，淡爽型啤酒在国内兴起不久，尚没有哪个啤酒品牌将“淡爽”作为其口味特色进行宣传，因而“淡爽”有独特性，能先发制人。
（4）产品心理定位沿袭犀利啤酒的品牌形象：
年轻、时尚、健康、休闲、有活力（5）价格定位依据地区来定，但每355ml控制在
2元左右（6）品牌定位犀利意味着淡爽风格的啤酒、心旷神怡的乐土犀利是自由奔
放的、年轻时尚的、健康活力的（7）渠道定位自设犀利啤酒销售有限公司，专门负
责犀利啤酒的统一销售及品牌策划等一系列工作。
为适应市场经济发展的需要，利用
遍布全国的属下分支机构组建完善的信息网络，对整个营销管理体系进行重新整合，
针对不同的细分市场、不同的定位目标、多品种和多渠道运作的市场境况建立健全的
市场营销管理体系。
3、广告诉求及表现策略（1）“淡爽”型无醇啤酒，健康美味。
（2）品牌广告语“犀利啤酒，天长地久”，述求犀利啤酒是一个有情有义的好朋友。
（3）诉求喝犀利啤酒，是时尚年轻的象征。
表现策略：海报的左上方是犀利标志性
字体，左下方是犀利啤酒的具体形象，右上角重点标注果啤的酒精度，右下方则是该
口味对应的水果。
动态广告的时间设定在夜晚，一对时尚男女坐在草坪上，周围有明
亮的灯光，但也不能太炫目。
一开始，女孩的心情不大好，她很想喝酒解闷，因此强
迫男孩给她买啤酒，而男孩觉得这么晚了喝醉了不好，就很烦恼。
正在这个时候，犀
利啤酒出现了，它无醇啤酒的特点正好解决了这个难题。
女孩最后才发现，本想责怪他，没想到爱上了犀利的味道，同时也为男孩的体贴感到温暖，心情终于好转。
三、媒介策略 1、媒介目标广告到达率为30％，目标受众每月至少有一次通过各种渠道接触到广告。
2、媒介选择电视、报纸和互联网为主，杂志、广播、户外标志
及招贴为辅，适时策划些促销宣传活动。
电视广告的促销上注重抓冷门，避开各啤酒
厂商大打广告战时机（如2月），避免广告互相冲淡效果。