啤酒广告策划书
啤酒活动策划方案
啤酒活动策划方案一、活动背景。
随着啤酒文化的兴起，啤酒已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了推广啤酒文化，增加消费者对啤酒的了解和认知，我们计划举办一场啤酒活动。
二、活动目的。
1. 推广啤酒文化，增加消费者对啤酒的兴趣和认知。
2. 提升品牌知名度，吸引更多消费者关注和购买。
3. 促进啤酒产业发展，推动啤酒市场的繁荣。
三、活动内容。
1. 啤酒品鉴会，邀请专业的品酒师为消费者介绍不同种类的啤酒，让消费者了解啤酒的酿造工艺、口感特点等。
2. 啤酒文化讲座，邀请啤酒专家进行讲座，介绍啤酒的历史、文化和品牌故事，增加消费者对啤酒的了解。
3. 啤酒品牌展示，邀请知名啤酒品牌参与活动，展示他们的产品和品牌文化，吸引消费者关注。
4. 啤酒文化体验，设置啤酒DIY区域，让消费者亲身体验啤酒的酿造过程，增加互动和参与度。
四、活动时间和地点。
时间，周末或节假日。
地点，城市公园或商场广场。
五、活动宣传。
1. 社交媒体宣传，通过微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多人关注。
2. 线下宣传，在商场、咖啡厅等地方张贴活动海报，吸引目标消费者的注意。
3. 合作推广，与相关媒体、啤酒品牌合作，进行联合推广，扩大活动影响力。
六、活动预算。
活动场地租赁费用、活动物资采购费用、专业品酒师和讲座嘉宾费用、宣传推广费用等。
七、活动评估。
通过参与人数、消费者反馈、品牌曝光度等指标进行活动效果评估，总结经验，为未来的活动提供参考。
通过以上策划方案，我们相信这场啤酒活动将会吸引众多消费者的参与，推动啤酒文化的传播和发展，为啤酒产业的繁荣做出贡献。
青岛罐装啤酒活动方案
青岛罐装啤酒活动方案1. 活动背景青岛市是中国著名的啤酒产地之一，拥有丰富的啤酒文化和产业基础。
为了推动青岛罐装啤酒的销售和宣传，提升品牌知名度，我们计划举办一场青岛罐装啤酒活动。
本文档将详细介绍活动的具体方案。
2. 活动目标•提升青岛罐装啤酒品牌知名度•增加青岛罐装啤酒的销量•建立品牌与消费者的情感连接•扩大目标消费群体3. 活动内容3.1 罐装啤酒展览时间：活动期间全天地点：青岛国际会展中心通过展览展示青岛罐装啤酒的历史、制作工艺、品牌故事等内容。
展览设置互动体验区，让参观者可以亲身了解啤酒的制作过程和品牌的文化，增加他们对品牌的认知和兴趣。
同时，设置品鉴区供参观者品尝不同口味的青岛罐装啤酒。
展览期间还配备专业导购人员，向参观者介绍产品特点和购买渠道。
3.2 啤酒文化沙龙时间：活动期间每天下午地点：青岛国际会展中心会议室邀请业内专家和知名品鉴师举办啤酒文化讲座和品鉴活动。
讲座内容包括啤酒的历史、分类、品鉴技巧等，通过专业的介绍和演示，增加参与者对啤酒的理解和兴趣。
品鉴活动中，参与者可以品尝不同品牌和口味的青岛罐装啤酒，了解不同啤酒的特点和搭配建议。
3.3 啤酒主题派对时间：活动期间每晚地点：青岛各大酒吧、夜总会与青岛本地酒吧、夜总会合作，举办啤酒主题派对。
现场提供丰富的青岛罐装啤酒及搭配小吃，特邀DJ和音乐乐队现场演出，为消费者营造热闹、欢快的氛围。
派对期间推出限时优惠活动，吸引更多人尝试罐装啤酒，增加销量。
4. 活动宣传4.1 线下宣传•通过传单、海报、展板等方式在青岛市中心繁华地段进行宣传，吸引人们参与活动。
•利用青岛地铁、公交车等广告媒体进行活动宣传。
•合作店铺提供现场宣传和陈列，增加活动曝光度。
4.2 线上宣传•在社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）上发布活动相关资讯和互动内容，引导用户参与。
•利用青岛罐装啤酒官方网站和电商平台进行活动宣传，提供在线购买及优惠信息。
5. 活动评估通过以下指标对活动进行评估：•参与人数：统计展览参观人数、文化沙龙参与者及派对参与者。
某啤酒的广告策划书
某啤酒的广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为某啤酒品牌打造一支成功的广告宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
我们将通过多平台的整合营销策略来吸引目标消费者，强调产品的独特卖点和价值，以及营造积极的品牌形象。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻、充满活力、社交意识较强的成年人。
年龄段定位在25-35岁之间的城市白领和大学生群体，他们具有消费能力和购买力，并喜欢在社交场合中享受啤酒的乐趣。
3. 广告创意- 强调产品特点：我们将展示该啤酒的优质原料、酿造工艺和独特口感，突出其纯正、清爽、独特的味道，以及配以醇厚的麦芽香和微苦的余韵，进而吸引目标消费者体验啤酒的美妙。
- 打造富有情感和社交意义的故事：我们将以故事情节为核心，展示产品与消费者生活中的各种场景相结合。
通过展示啤酒在聚会、晚餐、运动比赛等场合中的融入性，强调它作为社交连接器的作用，鼓励消费者在欢乐的时刻中享受美味的啤酒。
- 强调品牌价值观：我们将突出品牌的价值观，如友谊、快乐和自由，以此创造共鸣，使消费者对品牌产生好感。
同时，我们也将强调品牌与环保、社会公益等方面的关联，以增加品牌的社会责任感。
4. 广告渠道和媒体选择- 电视广告：购买明星媒体或热门节目的广告时段，以增加品牌曝光度。
- 网络营销：借助社交媒体平台、视频网站和博客网站，发布有趣、有创意的短视频广告，吸引年轻受众的关注。
- 户外广告：在城市主要干道、商业区和公共交通站点设立大型广告牌，加强品牌形象和产品信息的传播。
- 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，赞助比赛场馆或运动员，以品牌曝光度与体育文化紧密结合。
- 活动营销：组织啤酒品鉴会、派发样品，与当地餐厅合作推出点单优惠等活动，增加目标受众与产品的接触机会。
5. 宣传效果评估为了评估广告活动的成功度和效果，我们将采用以下方法：- 调查问卷：在广告发布后，通过调查问卷了解消费者对广告的反馈和感受。
- 网络互动数据：通过社交媒体和视频网站的数据分析，了解广告在网络上的触达程度和传播效果。
啤酒广告策划案4篇
啤酒广告策划案啤酒广告策划案精选4篇（一）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
例如，在海滩上戏水、野营烧烤、音乐节现场、城市霓虹灯下的派对等。
通过生动的画面和音乐，展示年轻人享受人生乐趣的态度。
2. 强调品牌与友谊的关系：在广告中强调乐享时刻啤酒是好友聚会、社交活动和欢乐时光不可或缺的一部分。
通过细腻感人的故事情节，展示友谊是乐享时刻啤酒的核心价值，并以这种方式吸引年轻人。
3. 强调品牌的多样性：展示乐享时刻啤酒的多样性，包括不同口味和包装形式的啤酒。
表达乐享时刻啤酒不仅提供美味爽口的啤酒，还提供多种选择，满足不同消费者的需求。
4. 活动和线下互动：配合广告推出线下活动，例如品酒派对、比赛、音乐会等，通过活动与消费者生动互动，增加品牌与消费者的联系。
同时，利用社交媒体平台进行互动，鼓励消费者分享自己的乐享时刻，并参与品牌相关活动。
媒体渠道：1. 电视广告：选择流行的音乐作为背景音乐，精心剪辑和选择画面，通过吸引人的视觉效果和音乐节奏传达乐享时刻啤酒的快乐氛围。
2. 社交媒体平台：通过在Instagram、微博、Facebook等社交媒体平台发布吸引人的图片和视频广告，与年轻人直接互动，提高品牌的曝光率。
3. 户外广告：在城市主要街道、地铁站、公园等人流量较大的区域设置巨幅广告牌和海报，吸引消费者的注意力。
4. 线下活动和赞助活动：与音乐节、时尚活动、体育比赛等相关活动合作，提供赞助并设置乐享时刻啤酒专区，与消费者进一步互动。
营销优势：通过强调与友谊和乐趣的关系，以及多样性的产品选择，乐享时刻啤酒能够吸引年轻消费者并建立与他们的情感联系。
通过创新的广告策略和互动活动，将品牌形象树立为年轻人生活方式的一部分。
通辽啤酒活动策划方案
通辽啤酒活动策划方案一、活动背景通辽啤酒座落于内蒙古通辽市，是一家具有悠久历史的啤酒生产企业。
通辽啤酒一直致力于提升品牌知名度和市场影响力，积极参与社会公益活动，为当地经济发展做出了积极贡献。
为了更好地与消费者互动，增加品牌曝光度，提升品牌形象，通辽啤酒决定举办一场大型啤酒文化节活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动展示通辽啤酒的独特魅力，吸引更多消费者关注品牌。
2. 增加销售额：通过活动吸引顾客到店，提升销售额。
3. 促进消费者互动：活动期间举办互动游戏、抽奖等活动，增加消费者与品牌的互动。
4. 塑造品牌形象：通过展示品牌的社会责任和文化底蕴，建立品牌良好形象。
三、活动内容1. 主题活动（1）啤酒节开幕式：在活动开幕当天举行隆重的开幕式，吸引媒体和消费者共同参与。
（2）啤酒品鉴会：邀请专业的品酒师和啤酒爱好者参与，对通辽啤酒进行品鉴和讨论。
（3）文化展示：展示啤酒文化、酿造工艺以及品牌发展历程，让消费者更加了解品牌。
（4）啤酒乐园：搭建啤酒嘉年华主题乐园，设置娱乐设施和游戏，吸引家庭消费者参与。
（5）啤酒音乐会：邀请知名音乐人和乐队表演，增加活动氛围，吸引年轻消费者参与。
2. 互动环节（1）游戏互动：设置啤酒杯叠罗汉、啤酒拔河等有趣互动游戏，吸引消费者参与。
（2）抽奖活动：设立抽奖环节，凡购买指定产品的消费者均可参与抽奖活动，增加消费者互动。
（3）互动互动：设置啤酒知识问答环节和微信互动活动，增加消费者对品牌的了解和关注。
3. 社会公益（1）环保宣传：在活动现场设置环保宣传点，向消费者宣传环保理念。
（2）慈善义卖：设立义卖广场，将部分收入用于慈善事业，并吸引更多消费者参与。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体渠道进行广告宣传，吸引更多消费者关注活动。
2. 线上推广：通过微博、微信、抖音等社交平台进行活动宣传和线上互动，增加活动曝光度。
3. 商户合作：与当地商户合作，通过商户合作活动开展策划，扩大活动影响力。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。
因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。
提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。
在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。
一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。
在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。
当然啤酒也会很畅销。
（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。
青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。
像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。
（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。
青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。
1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。
()2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。
4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。
5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。
（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。
啤酒策划书的摘要3篇
啤酒策划书的摘要3篇篇一《啤酒策划书摘要》一、策划书背景随着经济的发展和社会的进步，啤酒市场呈现出多样化和个性化的需求。
本策划书旨在通过对市场的深入分析和研究，制定出一套切实可行的营销方案，以提高[品牌名称]啤酒的市场份额和知名度。
二、策划书目标1. 提高品牌知名度：通过各种宣传和推广活动，让更多的消费者了解和认可[品牌名称]啤酒。
2. 增加市场份额：通过优化产品结构和价格策略，提高[品牌名称]啤酒在目标市场的占有率。
3. 提升品牌形象：通过提升产品质量和服务水平，树立[品牌名称]啤酒的高端形象。
三、市场分析1. 消费者需求：消费者对啤酒的品质、口感、品牌形象等方面有较高的要求。
2. 竞争对手分析：市场上存在众多的啤酒品牌，竞争激烈。
[品牌名称]啤酒需要突出自身优势，打造差异化竞争。
3. 市场趋势：健康、时尚、个性化的啤酒消费趋势逐渐明显。
四、营销策略1. 产品策略：优化产品结构，推出符合市场需求的新产品。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，根据不同市场和渠道进行差异化定价。
3. 渠道策略：拓展销售渠道，加强与经销商和终端客户的合作。
4. 促销策略：开展多种形式的促销活动，如打折、买赠、抽奖等。
5. 品牌策略：加强品牌建设和宣传，提升品牌知名度和美誉度。
五、实施计划1. 第一阶段：进行市场调研和分析，制定营销策略和方案。
2. 第二阶段：组织生产和销售，确保产品供应和市场推广。
六、风险评估与控制1. 市场风险：关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 产品风险：加强产品质量控制，确保产品符合标准。
3. 竞争风险：密切关注竞争对手动态，保持自身优势。
4. 财务风险：合理控制成本，确保资金安全。
七、预期收益篇二啤酒策划书的摘要一、策划书背景随着经济的发展和社会的进步，啤酒已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本次策划书旨在通过对啤酒市场的分析和研究，制定出一套切实可行的营销方案，以提高[品牌名称]啤酒的市场份额和知名度。
春季啤酒活动文案策划
春季啤酒活动文案策划活动主题：春酒暖阳，啤酒相伴活动时间：2022年4月1日活动地点：某市广场一、活动背景春季是啤酒的黄金季节，也是人们喜爱户外活动的时候。
为了迎接这个美好的季节，我们特别设立了春季啤酒活动。
此次活动旨在通过啤酒品鉴、文化交流、娱乐互动等形式，向广大啤酒爱好者展现啤酒的魅力，推广啤酒文化，促进啤酒市场的繁荣和发展。
二、活动内容1. 啤酒品鉴为了让参与者充分感受啤酒的魅力，我们将邀请专业的品酒师和啤酒大师来现场进行啤酒品鉴。
参与者将有机会品尝不同种类和风味的啤酒，了解啤酒的酿造工艺、风味特点等，拓展啤酒知识，提升品酒技巧，感受啤酒文化的魅力。
2. 啤酒文化交流在活动现场，我们将设置啤酒文化交流区，邀请啤酒爱好者和专业人士进行文化交流和分享。
参与者可以通过互动游戏、问题答题等形式，了解啤酒的历史、文化、故事等，增进对啤酒的理解和热爱。
3. 啤酒文艺表演为了增加活动的趣味性和互动性，我们将邀请艺术家和表演团体进行啤酒文艺表演。
包括啤酒主题的音乐演出、舞蹈表演、相声小品等，让参与者在品酒的同时，享受艺术的魅力，感受啤酒带来的快乐和幸福。
4. 啤酒创意市集在活动现场，我们将设立啤酒创意市集，邀请一些特色啤酒品牌和啤酒相关的特色产品进行展示和销售。
包括特色啤酒、啤酒礼盒、啤酒文化衍生品等，让参与者有机会购买到自己喜爱的啤酒和相关产品，携带美好的回忆。
5. 啤酒美食品鉴除了啤酒，美食也是我们活动的亮点之一。
我们将邀请知名美食大厨进行美食制作展示和品鉴，为参与者奉上美味可口的啤酒美食。
包括搭配啤酒的小吃、烧烤、西餐、甜点等，让啤酒与美食相互辉映，带来味蕾的享受和愉悦。
6. 啤酒友谊赛为了增加活动的互动性和趣味性，我们将组织啤酒友谊赛。
包括啤酒托盘比赛、啤酒啤酒杯叠罐比赛、啤酒比翼齐飞等，让参与者在游戏中感受啤酒的快乐和激情，增进啤酒爱好者之间的友谊和交流。
三、活动亮点1. 多元化的活动内容，满足不同啤酒爱好者的需求，提升活动的吸引力和参与度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
啤酒广告策划书
前言：黑啤酒乂叫浓色啤酒，酒液一般为咖啡色或黑褐
色，原麦芽汁浓度12至20度,酒精含虽在氾上,其酒液突出麦芽香味和麦芽焦香味，口味比较醇厚，略带甜味，酒花的苦味不明显。
该酒主要选用焦麦芽 ,黑麦芽为原料,酒花的用虽较少,采用长时间的浓糖化工艺而酿成。
黑啤酒的营养成份相当丰富，人们称它是饮料佳晶，享有“黑牛奶”的美誉。
以慕尼黑黑啤酒最为著名。
德国威尔顿堡修道院纯生黑啤酒是德国黑啤酒的鼻祖，威尔顿堡修道院啤酒厂的骄傲，慕尼黑邓克尔型黑啤酒的传世之作。
一、市场分析：
(1)中国目前的市场规模
几年来洋啤酒品牌大举进攻被誉为"世界啤酒市场最后
一方乐土”的中国啤酒市场。
改革开放30多年来，中国黑啤酒市场从无到有，从小到大、从总虽快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。
黑啤酒市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。
(2)产品分析
A.产品介
绍：德国威尔顿堡修道院纯生黑啤酒，20XX年
和20XX年两度折桂世界啤酒锦标赛金，铸就了修道院黑啤酒中登峰造极的传奇，该作品未经高温煮熟及巴士杀菌，而采用微孔膜过滤技术，最大程度上保留了黑啤的原始风味和营养，属于纯生啤酒，是目前中国进口德国桶啤市场上唯一的纯生鲜啤。
B.美容保健作用：黑啤主要能给皮肤保湿、提供养分和收缩毛孔。
这是因为，黑啤虽然也是经谷物发酵酿制而成的，含有一些活性酶以及氨基酸、维生素等营养成分，但与其他啤酒相比，其酒花含虽更多，更具滋补效用。
一方面能够分解皮肤的油脂和角质，从而起到收缩毛孔的作用；另一方面，啤酒中富含的营养素可以滋养皮肤，并在皮肤表层形成一层黏黏的“保护膜”，减少水分的流失。
黑皮可有预防老年性白内障。
C.产品价格：市场价格为280人民币左右。
是典型的高档啤酒。
D.经销商优势：以先进而严谨的管理理念，提供完善的服务，保证市场的持续稳定，严格控制商超渠道，避免出现乱价及窜货，化解经销商的顾虑。
名饮统一严格的销售政策, 同时保证了经销商以充分的利润空间运作市场。
E.品牌形象：在品牌建设方面历史悠久，唯一中国纯生黑啤。
二、广告目标确立：
(1)广告定位
以求塑造自强，自信，追求成功，永不言败的男性为主的人性特征。
此为电视广告。
在报纸广告多以软文形式出现。
(2)广告目标
力争在半年的时间内，在中国消费者心中，建立起黑啤之王的知名度与美誉度。
(3)广告手段
我们的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。
与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端促销，针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。
三、目标市场产品定位：
黑啤酒的消费群体是中等文化以上，中等或中等以上的社会阶层，经济收入加高，社会广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。
这部分人具有许多共同特点，具有较高的生活品味，能较快的接受新鲜事物，能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。
男性占据主导地位，这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。
夏日饮品需求旺盛，我们力争使黑啤酒，成为人们夏日首选饮品之
一。
四、广告表现策略
(1)广告主题
主题是广告的灵魂。
广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想,它通过广告信息的传播 ,直接明白地表现广告主的意愿。
因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。
广告主题是广告策划的重点内容。
一般说来,广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划乂是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的。
它们之间有联系,也有区别，成为相互影响、依存、制约的有机整体。
创意是为了表现广告主题的,因而确立主题是创意的基础,创意就是构思。
有
好的创意,才可能制作出好的广告,所以说创意是广告策划成功的重要因素。
黑啤酒拥有白年历史，进入中国市场的时间已经被人们接受和认可，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。
(2)广告推广方案
时间手段：预热、升温、炽热、降温四个期段
电视广告表现主题：创业艰辛成功美味
(3)针对消费者方面：
A.针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
B.制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话
或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
C.制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利
用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志
页内，赠送读者。
D.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策
略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不
定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺
失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果
五、媒体运用
(1)广告策划：依据黑啤酒的独特风味，来塑造成功品味。
脚本一、口号：创业艰辛成功美味
摄影地点办公室年轻男性身穿西服收纳文件递到老板面前。
脚本二、口号：高贵品味
高贵酒店，总多品牌名酒，有人喝的是德国威尔顿堡修道院纯生
黑啤酒。
(2)广告牌内容：选一个成功高大男性，还有德国威尔顿堡修
道院纯生黑啤酒。
(3)广播台：请一个成功男性做专访。
六、预算与效果评估
本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大
的浮动，最后以实报实销结算如果同意按照本计划的广
告战略和广告战术施行，预计可达到一项内所规定的任务与目标。
以下几个问题必须按计划落实：
(1)广告效果监督；
(2)广告反馈的管理；
(3)广告'计划要因情况变化而合理调整
(4)定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。