电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。
4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。
二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )2．广告创作是一种艺术创作。
( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。
( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。
( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。
( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。
山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案
优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。
A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。
A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。
B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。
C、逆向思维、与众不同的创意表现。
D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。
A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。
（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。
A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。
正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。
《优秀广告作品评析》国开学习网形考说明(教师版)
《优秀广告作品评析》国开学习网的学习和考核说明（教师版）（本说明仅供教师参考）一、考核要求课程考核采用100%形成性考核的方式，成绩分别由形考作业、参与课程学习活动、学生日常表现，三部分组成，总分为100分，成绩达到60分及以上者可获得课程相应学分。
二、具体说明1、形考作业进入课程后，在左侧的“课程考核”栏目中点击“形考任务”，可进入形考作业总页面（从导航、课程的具体章节等页面的链接进入皆可）点击红框中的四个链接进入完成四次形考作业。
可以直接输入文字答题，也可以上传文件，作业可以随时修改。
2、课程学习活动知识点学习：浏览课程中各单元的知识点，即课程导航中的学习指南和各单元中的蓝色图标部分。
活动与自测：从课程左侧的“课程考核”栏目中点击“活动与自测”可以进入活动与自测的总界面。
（从各单元分别进入单个活动也可以）中间的四个链接（红框中）是回答问题和参与讨论。
右侧的链接（蓝框中）是各单元自测。
三、学习进度检查学生点击“课程导学”栏目中的“怎么考”，可以在页面左下角的“日常学习”中查看自己的学习进度。
学习进度中绿色的部分是已经完成的学习任务，蓝色是未完成的学习任务。
将鼠标指向蓝色部分，可以显示具体哪些任务没有完成。
因为学习活动的评分会参考学习进度，所以务必浏览和完成大部分的学习任务。
其中的自测题所占分值很小，只要进行过测试即可，不需达到一定分数。
四次的学习活动和讨论也是参与过即可，但是发帖内容尽量不要过于雷同。
四、成绩批改教师需要评分的成绩也是三项：形考作业成绩、学生参与学习活动的成绩、学生日常表现1、形考作业评分进入相应的形考作业页面后，点击“查看所有提交的作业”找到需要批改作业的学生，点击后面的成绩（目前还没能将学生按学校分组，因此麻烦各位老师根据本校学生名单来评分）在右侧的成绩栏中填写分数，然后点击“保存更改”2、参与学习活动和平时表现的成绩评分进入课程页面后，在左下方的“设置”栏目里点击“成绩”进入之后可以查看所有学生的课程总分（满分为100分）和各项活动的分数。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2016期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2016期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
( ) 2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
( ) 3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )4．广告创作是一种艺术创作。
( )5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
( )7．第一届国际广告四新展于1993年举办。
( )8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。
( )9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。
二、填空题（每空2分，共10分）11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。
12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。
三、论述题（20分）15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。
四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。
请对比两组广告进行评论。
要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3)不少于300字。
《优秀广告作品评析》国开学习网形考说明(教师版)
《优秀广告作品评析》国开学习网的学习和考核说明（教师版）（本说明仅供教师参考）一、考核要求课程考核采用100%形成性考核的方式，成绩分别由形考作业、参与课程学习活动、学生日常表现，三部分组成，总分为100分，成绩达到60分及以上者可获得课程相应学分。
二、具体说明1、形考作业进入课程后，在左侧的“课程考核”栏目中点击“形考任务”，可进入形考作业总页面（从导航、课程的具体章节等页面的链接进入皆可）点击红框中的四个链接进入完成四次形考作业。
可以直接输入文字答题，也可以上传文件，作业可以随时修改。
2、课程学习活动知识点学习：浏览课程中各单元的知识点，即课程导航中的学习指南和各单元中的蓝色图标部分。
活动与自测：从课程左侧的“课程考核”栏目中点击“活动与自测”可以进入活动与自测的总界面。
（从各单元分别进入单个活动也可以）中间的四个链接（红框中）是回答问题和参与讨论。
右侧的链接（蓝框中）是各单元自测。
三、学习进度检查学生点击“课程导学”栏目中的“怎么考”，可以在页面左下角的“日常学习”中查看自己的学习进度。
学习进度中绿色的部分是已经完成的学习任务，蓝色是未完成的学习任务。
将鼠标指向蓝色部分，可以显示具体哪些任务没有完成。
因为学习活动的评分会参考学习进度，所以务必浏览和完成大部分的学习任务。
其中的自测题所占分值很小，只要进行过测试即可，不需达到一定分数。
四次的学习活动和讨论也是参与过即可，但是发帖内容尽量不要过于雷同。
四、成绩批改教师需要评分的成绩也是三项：形考作业成绩、学生参与学习活动的成绩、学生日常表现1、形考作业评分进入相应的形考作业页面后，点击“查看所有提交的作业”找到需要批改作业的学生，点击后面的成绩（目前还没能将学生按学校分组，因此麻烦各位老师根据本校学生名单来评分）在右侧的成绩栏中填写分数，然后点击“保存更改”2、参与学习活动和平时表现的成绩评分进入课程页面后，在左下方的“设置”栏目里点击“成绩”进入之后可以查看所有学生的课程总分（满分为100分）和各项活动的分数。
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案
国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案一、简答题形考任务二试题及答案l．什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的币场调查。
厂告调查是厂告运动的基础，是厂告计划与决策的依据，是发展一个成功的厂告运动的必须环节。
上传附件2．广告策划包括哪些主要内容？答：（1）组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写厂告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题l．结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型厂告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。
而且与电视、报纸等传统厂告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
一、简答题l．广告预算一般有哪些方法？答：（1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
形考任务三试题及答案2．什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：厂告代理是指厂告经营者（代理方）在厂告被代理方（厂告客户）授予的代理权限内，以厂告被代理人的名义所开展的厂告活动。
厂告代理制的意义：(1)厂告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。
(2)厂告代理制度能促进厂告产业的发展，规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。
二、论述题l．请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：厂告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。
而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案
100%通过
考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
形考任务1
一、论述题
题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。
不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。
哲学是理论化和系统化的世界观。
每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。
世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。
殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。
西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。
如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。
是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。
如：“天上彩虹，人间长虹”——某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路，美联四海情”，等等
二、作品评析题
题目：
1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。
请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
（10分）
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
答：
1.这是一个牙膏的广告，牙膏我们家家户户都会使用，从文案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色，从根本来讲这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象化的颜色为，白色代表干净整洁，绿色代表了清新，蓝色代表了自由舒畅。
牙膏本身的作用就是用于牙齿的清新，美白和预防。
在从图案设计来看，牙膏属于洗漱用品，每个人每个职业每天都要使用，图片中出现了云，山，水，是否代表了云是天上飞的空乘人员，空乘人员每天面对的都是来来往往的旅客，她们是一种非常需要口腔口气清新的人，山代表了探险人员，探险人员每天跋山涉水，生活饮食简陋，口腔积累更多异物的一种人，水又是远航运输人员，日积累月在水上漂泊，他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一种人，这是不是再暗喻我们，不管你从事什么不管你在哪里，黑人牙膏都可以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。
从另一种层面讲，广告画面中出现了牙膏本体，作者巧妙的运营颜料桶和牙膏桶的相似之处，把颜料桶替换成牙膏桶，牙膏作为颜料，简单的几笔巧妙的线条，生动的像我们诠释了晴空万里，山峰屹立，广阔大海的画面形象。
2．结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。
（10分）
答：牙膏是我们日常生活用品，与我们的生活息息相关，不论男女老少都对其有需求。
广告是进行产品宣传的最主要形式，而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和吸引消费者购买的决定性因素。
本文对牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。
本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。
第二章牙膏广告语形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。
由于牙膏广告的主要诉求点集中在消费者项目上，而牙膏对于消费者项目的评价主要集中于效果评价，效果评价般是对使用部位产生的效果进行评价，所以本文对于消费者项目评价词的下位词主要是依据口腔具体部位进行的划分，最终形成形容词谱系。
并对形容词使用的整体特点以及高频形容词进行了分析。
第三章主要是对形容词诉求进行研究。
关于诉求研究首先介绍了诉求对象和诉求方式，而后对牙膏广告中的主要形容词语义诉求点进行了分析。
形容词语义诉求点中，新造词占大部分，本文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义组合特点分析，了解了牙膏广告语新造词的产生路径。
本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研究，了解牙膏广告语的些用词特点，希望能够给广告设计些借鉴。
三、创作题
题目：
1．以下是荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖的Tequila 酒的平面广告。
请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
（10分）
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于300字。